Estrategia digital 2020for2020

Enfocando la estrategia digital Valentin Pereiro Diaz

@vpereiro Fundador de Planes digitales http://planesdigitales.com

Enhamed Enhamed

Enfocando la estrategia digital

•  Objetivos •  Estrategia •  Acciones •  Presupuestos •  Métricas •  Tendencias

Índice

OBJETIVOS

Necesidad Búsqueda Decisión Compra Re-consumo

Marketing Posicionamiento Persuasión Usabilidad Fidelización

El cliente:

Las marcas:

Objetivos

Objetivos

TIPOS DE OBJETIVOS

Comerciales VENDER Corporativos (branding) SENTIR Posicionamiento ESTAR Fidelización IDEALIZAR Reputación CREER

ESTRATEGIA

Tres cuestiones fundamentales:

•  ¿Dónde estamos ahora? •  ¿Dónde queremos estar? •  ¿Cómo queremos llegar allí?

¿Porqué?:

•  Para asignar correctamente los recursos •  Coordinar adecuadamente los esfuerzos •  Coordinar correctamente la puesta en marcha y los plazos •  Asignar responsabilidades y objetivos

• ¿Qué se hará? • ¿Cuándo se hará? • ¿Quién lo hará? • ¿Cuánto costará?

Conseguimos:

Estrategia

Recursos Tiempo

Acciones

Estrategia

ACCIONES

Tipos de acciones

•  Estrategia SEO •  Estrategia SEM •  Estrategia SMO •  Mobile marketing •  Email marketing y newsletter •  Geomarketing y geolocalización •  Arquitectura y usabilidad •  Viralidad •  Marketing de guerrilla

Acciones

•  Análisis de palabras clave •  Arquitectura de la información •  SEO on site •  Linkbuilding •  Seguimiento

Acciones Estrategia SEO

FACTORES TÉCNICOS Etiquetas html Arquitectura del código Arquitectura del site Title H1, H2, H3 Backlinks Antigüedad Sitemap.xml Robots.txt Tiempo de respuesta Páginas indexadas No frames no flash

FACTORES SEMÁNTICOS Dominio y urls Escritura web Negrita y enlaces Títulos y subtítulos FACTORES EXTERNOS Pagerank Alexa Compete Ruido social Alta en directorios buenos

Acciones Estrategia SEO

SEO SEM

Acciones Estrategia SEM: Search

Acciones Estrategia SEM: Display

Acciones Estrategia SEM: vídeo

In-search In-display In-slate In-stream

Acciones Estrategia SMO

Acciones

Mobile marketing: Display

Mobile marketing: Search

Acciones Mobile marketing: códigos QR

Momentos de envío: -Registro -Confirmación de pago -Ofertas y campañas -Newsletter Atención a: -Estructura -Permisos legales -Medición de resultados -Asunto, emisor, palabras spam -Posible venta cruzada

Email marketing y newsletter

Acciones

Acciones Geomarketing y geolocalización

Acciones Arquitectura y usabilidad

Acciones Viralidad

Muy deseable: cero gastos de distribución o publicidad

Acciones Marketing de guerrilla

PRESUPUESTOS

Acciones Plazos Coste Total Es1mación ROI KPIS Principales AÑO Benificio Desarrollo Pagina WEB Mirar Cronograma 1.500 € 2.000 € 133% Tasa de Conversion Creación de perfil y uso de TwiEer Mirar Cronograma 300 € 1.000 € 333% % Visit Rate = (Visits/Followers)*100) Creación de perfiles y uso de Linkedin Mirar Cronograma 200 € 3.000 € 1500% Nº de contactos Campaña Display (Redes de Contenidos ) Mirar Cronograma 6.300 € 12.000 € 190% Nuevas visitas Campaña SEM (buscador) Mirar Cronograma 8.150 € 8.800 € 108% Coste por Lead (CPL) OpZmización SEO Mirar Cronograma 200 € 2.000 € 1000% Visitas de Google Mejoras Página WEB Mirar Cronograma 800 € 880 € 110% Tiempo de Visita, Desarrollo Catálogo (PDF) Mirar Cronograma 900 € 880 € 98% Descargas Influenciadores, BUZZ, WOM. Mirar Cronograma 200 € 1.000 € 500% Contactos y visitas procedentes otras Webs SMO y virilización: Video tutoriales. Mirar Cronograma 300 € 700 € 233% Visualizaciones Sorteo de dos estudios gratuitos Mirar Cronograma 200 € 1.200 € 600% ParZcipaciones Desarrollo Blog CorporaZvo Mirar Cronograma 250 € 1.320 € 528% Atraer Trafico Web Creación de base de datos. Mirar Cronograma 200 € 1.100 € 550% Aumento contactos mes Campaña de e-‐mailling Mirar Cronograma 300 € 600 € 200% Visitas a Landing GesZón de Reputación Online Mirar Cronograma 200 € 500 € 250% Controlar menciones en RRSS

Total 20.000,00 € 36.980 € 184,90%

Cronograma

01-‐jul-‐12 02-‐jul-‐12 03-‐jul-‐12 04-‐jul-‐12 05-‐jul-‐12 06-‐jul-‐12 07-‐jul-‐12 08-‐jul-‐12 09-‐jul-‐12 10-‐jul-‐12 11-‐jul-‐12 12-‐jul-‐12 13-‐jul-‐12 14-‐jul-‐12 15-‐jul-‐12 16-‐jul-‐12 17-‐jul-‐12 18-‐jul-‐12 19-‐jul-‐12 20-‐jul-‐12 21-‐jul-‐12 22-‐jul-‐12 23-‐jul-‐12 24-‐jul-‐12 25-‐jul-‐12 26-‐jul-‐12 27-‐jul-‐12 28-‐jul-‐12 29-‐jul-‐12 30-‐jul-‐12 31-‐jul-‐12 01-‐ago-‐12 02-‐ago-‐12 03-‐ago-‐12 04-‐ago-‐12 05-‐ago-‐12 06-‐ago-‐12 07-‐ago-‐12 08-‐ago-‐12 09-‐ago-‐12 10-‐ago-‐12 11-‐ago-‐12 12-‐ago-‐12 13-‐ago-‐12 14-‐ago-‐12 15-‐ago-‐12 16-‐ago-‐12 17-‐ago-‐12 18-‐ago-‐12 19-‐ago-‐12 20-‐ago-‐12 21-‐ago-‐12 22-‐ago-‐12

23-‐ago-‐12 24-‐ago-‐12 25-‐ago-‐12 26-‐ago-‐12 27-‐ago-‐12 28-‐ago-‐12 29-‐ago-‐12 30-‐ago-‐12 31-‐ago-‐12 sep1embre-‐12 octubre-‐12 noviembre-‐12 diciembre-‐12 enero-‐13 febrero-‐13 marzo-‐13 abril-‐13 mayo-‐13 junio-‐13 julio-‐13 agosto-‐13 sep1embre-‐13 octubre-‐13 noviembre-‐13 diciembre-‐13

Desarrollo Pagina WEB

Creación y uso de perfil de TwiEer

Creación y uso de perfiles de Linkedin

Campaña Display (Redes de Contenidos )

Campaña SEM (buscador)

OpZmización SEO

Mejoras Página WEB

Desarrollo Catálogo (PDF)

Influenciadores, BUZZ, WOM.

SMO y virilización: Video Tutoriales.

Sorteo de dos estudios gratuitos

Desarrollo Blog CorporaZvo

Creación y mentenimiento de base de datos.

Campaña de e-‐mailling

GesZón de Reputación Online

Presupuestos

MÉTRICAS

Métricas

•  Páginas vistas •  Número de visitas •  Número de visitantes únicos •  Páginas/visita •  Tiempo medio de la visita •  Tasa de rebote •  Ratios de conversión

Plataformas web

Métricas

Facebook (Alcance) Facebook (Fans) Twitter (Followers) Todas (Clicks)

Facebook (Compartir) Facebook (Likes) Todas (Clicks) Twitter (Retweets) Linkedin (Recomendar) Linkedin (Likes) Google + (+1)

Facebook (Coments) Twitter (Menciones) Twitter (Listas)

Influencia Autoridad Lealtad

Plataformas sociales

TENDENCIAS

Tendencias Tecnología

Tendencias Social

Tendencias Business Intelligence

Sentimiento

Evolución

Contenidos

Acciones de mktg

Actividad

Big data CRM Personalización

Comportamiento

¿ Preguntas ?

http://www.youtube.com/watch?v=RVOEyljI4mM

Caso práctico

•  Evolución del emprendimiento (tendencias) •  Aceleradoras en España •  Análisis semántico (emprendedores-aceleradora-coworking) •  Arquitectura basada en posicionamiento •  Prototipado •  Diseño y desarrollo •  Plan editorial de contenidos

Caso práctico

•  Evolución del emprendimiento (tendencias)

http://www.xn--gemespaa-j3a.es/Mis%20archivos/Informes%20Especiales/Evolucion%20de%20la%20innovacion%20en%20el%20emprendimiento%20espanol_final_2.pdf

Caso práctico

•  Aceleradoras en España

Caso práctico

•  Análisis semántico

Caso práctico

•  Arquitectura

Caso práctico

•  Prototipado

Caso práctico

•  Copy y etiquetado

•  Diseño y desarrollo

Caso práctico

•  Plan editorial

Gracias !!!

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SEM: herramientas

Email marketing: herramientas

SEO: herramientas

Marketing en redes sociales: herramientas

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