ESTRATEGIA DIGITALLAS ÚLTIMAS NOTICIAS

El medio de comunicación.

Antecedentes.

Medio de circulación nacional que mezcla información general con un giro hacia la entretención.

En internet, es el diario más leído en Chile, con un promedio de 700 mil visitantes únicos diarios.

Su objetivo es replicar los contenidos del papel para obtener un registro de su lectoría.

Evaluación del comportamiento de los lectores y orientación de pauta.

Dificultades y limitaciones.

La gente no reconoce que lee LUN por la reputación del medio.

El sitio web no cuenta con recursos e interacción en medios digitales.

Cuenta con una Fan page en Facebook hace menos de un año con actividad desconocida v/s lectoría sitio web.

Actualización de contenidos post 15.00 horas.

Negocio de papel v/s avisaje web (costos avisajes v/s banners).

El medio de comunicación.Valores positivos de la marca.

Medio masivo que salía de lo convencional. Con la llegada de nuevos e importantes avisadores, LUN se vuelve convencional.

Lenguaje suelto y coloquial. Sus avisos están enfocados hacia un público de clase media.

Comportamiento en Internet.

No tiene cuenta en Twitter/ @lun inactiva: 1.547 followers/ 0 tweetsSitio web de baja funcionalidad y experiencia e interacción con los usuarios (lectores). Tímida interacción en Facebook. Ausencia de Storytelling en sitio web.

Competencia y elementos diferenciadores.

Lenguaje.Su competencia de medios tradicionales es prácticamente nula (ni siquiera El Mercurio y La Tercera), salvo por el rol de Terra en contenidos lúdicos. Historias.

Público. Papel v/s internet .

Sitio Web.

LUN en las redes.

Buenas prácticas.

Seguimiento sistemático de lectoría de temas.

Feedback de contenidos

Toma de decisiones

Cultura LUN para interpretar los temas que

interesan a las personas.

Malas prácticas.

Miedo a interactuar con comunidad en redes sociales.

Tampoco hay participación en el desarrollo de las noticias.

Miedo al rechazo porque es inmanejable. Por ejemplo: El día que se produjo la portada sobre la muerte de Camiroaga, el sitio se cayó con el rechazo que produjo en la red.

** Existe conciencia que es un deporte encontrar ridículas las temáticas del diario.

Prácticas.

1. Sitio web.

Renovar look de sitio web y

redistribución de contenidos.

Se mantiene lenguaje coloquial.

Mejorar experiencia del usuario.

Generación de contenidos/ reporteros

ciudadanos.

Galería de fotos para notas más vistas.

2. Twitter.

Administración cuenta @lun

Difusión de contenidos (títulos más atractivos/leídos

en el sitio web.

Creación/ Potenciar cuentas de blogueros.

Creación/ potenciar cuentas periodistas y/o editores

emblemáticos del medio.

Propuesta.

Propuesta.

3. Blog/ Storytelling.

Crear diálogos participativos para crear comunidad. Motivar la participación en notas específicas a los usuarios (lograr que la gente escriba sus

historias. Espacio para columnistas. Interacción con opinión de usuarios desde cuentas en Facebook (ejemplo emol).

4. Facebook.

Línea de tiempo. Interacción de historia e hitos de portadas. Difusión de artículos. Generación de comunidad. Respuestas a tiempo, en estilo directo y coloquial.

Seguimiento.

Herramientas para construir Storytelling

BambuserQikTwitvid

Herramientas de analítica en redes sociales

Google Trends Socialmention Blogsearch.google.es TwitterAnalyzer

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