7/24/2019 Estructura y Etapas de Una Campaa Publicitaria en Internet

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Estructura y etapas de una campaa

publicitaria en Internet

I Anlisis situacional (sirve para saber donde estas

parado, quien eres y que hacen los dems)

1. Antecedentes de la empresa

Historia, razn de por la que se fund

Misin, visin, objetivos

Productos y servicios

Clientes actuales, proveedores

Otros datos relevantes

2. Auditoria de mercadotecnia

Estructura del mercado (cuantos participantes son y de que tamao son!

"escripcin de los participantes del mercado

Posicin actual de mi empresa y mis productos

#endencias del mercado (crece, no crece, cambios de tecnlo$a tendencias etc%!

Cu&les son los objetivos de mercadotecnia de mi empresa

. Anlisis de publicidad

En que medios se anuncias mis competidores

'ue medios se anuncia mi empresa

Cu&l es el contenido de los anuncios

Cu&l es el mercado meta que atacan en los anuncios

'ue motivadores son los que eplotan en los anuncios

Cu&l es el resultado de esa publicidad

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II !ecisiones clave de la estrate"ia

)% Objetivos de publicidad (informar, recordar, persuadir, crear ima$en!

*% "efinir el tipo de compra+ en que se fija el cliente para comprar el producto

(meditada, compulsiva, comercial, etc!

% "escripcin del proceso de compra

-% Cuales son los motivadores de compra de nuestros productos para cada uno de los

clientes

.% /eleccin de la audiencia meta (0os que usan el producto por primera vez, los que ya

nos compran, los que le compran a la competencia, los cambia marcas!

1% 2 qu3 nivel de decisin de compra se va a diri$ir la campaa (el que toma la decisin,el usuario, el que busca informacin, el que pide el producto, el que lo compra!

III Estrate"ia creativa

)% 0ista de caracter4sticas del producto y justificacin (lo que 5ace o no 5ace el

producto, cosas buenas y malas!

*% 0ista de beneficios del producto y justificacin (lista de cosas que obtiene el usuario

al tener nuestro producto!

% Propuestas 6nica de venta y justificacin (es al$o que tiene mi producto y nin$6n otro

del mercado lo tiene!

-% Premisa de campaa y justificacin (es resumir en una frase lo que se le va a ofrecer a

la audiencia meta con la campaa!

.% 7ma$en actual 8 deseada (que ima$en tiene de nosotros el cliente y cual es la que

deseamos tener!

1% Eslo$an y justificacin

9% :rases de apoyo y justificacin

I# $lan de medios

)% 2n&lisis de consumo de medios de mi audiencia meta (que sitios ven, que ne;sletters

reciben, en que c5ats u otros sitios se los ubica!

*% /eleccin o creacin de los medios primarios (0os medios adecuados para el mensaje

que quieres dar, pueden ser sitios, portales, secciones de un sitio, ne;sletters, mailin$s,

etc%!

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% /eleccin de los medios secundarios (0os medios que me ayudan a redondear la

campaa!

-% Calendario de medios (como vas a combinar los medios, se$6n el d4a, el pa4s, el

len$uaje y otras facilidades de se$mentacin de audiencia que ofrezca el medio!

# Anuncios

)% Para que medio va a ser el anuncio (portal, sitio espec4fico, ne;sletter, libro virtual,

mail, etc%!

*%