22 de septiembre 2014

INVERSIÓN PUBLICITARIA GESTIONADA EN 2013 POR AGENCIAS DE MEDIOS

El Estudio InfoAdex de Agencias de Medios 2014 es la decimoquinta edición de un análisis global que cada año observa a los principales sujetos del sector publicitario con los anunciantes y marcas para las que trabajan.

El estudio de Agencias de Medios analiza la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.

Desde el año 2010, Entusiasmo y Mucho Valor ha estado incluida dentro del estudio, y como veremos a continuación hemos tenido una evolución muy positiva en el mercado, creciendo un 33%, desde el año de lanzamiento de la compañía.

AGENCIA Inv. 2013 Incremento 2012 Incremento 2011 Incremento 2010EMV 8.797.390 13% 7.627.863 6% 7.199.113 8% 6.605.870

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LAS AGENCIAS DE MEDIOS EN 2013

Se han analizado las cuentas de 21 Agencias de Medios que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 4.982 marcas directas, pertenecientes a 1.596 anunciantes, detectados en el control de InfoAdex.

La inversión gestionada atribuida a las Agencias de Medios asciende a 2.538,1 millones de euros lo que representa el 70,6% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2013.

Peso relativo de las agencias de medios participantes en el estudio

1.- Anunciantes gestionados                     

 

Inversión controlada

2013

nº de anunciantes

2013

inv. media anunciante

2013  

  Total mercado 3.59

4,8M.€ 30.555 an. 117.650 €  

  Agencias de medios 2.538,1M.€ 1.596 an. 1.590.288 €  

  % 70,6 % 5,2 %  

2.- Marcas directas gestionadas                     

 

inversión controlada

2013

nº de marcas (*)

2013

inv. media marca 2013  

  Total mercado 3.594,8M.€ 44.571

mar. 80.653 €  

  Agencias de medios 2.538,1M.€ 4.982

mar. 509.454 €  

2

  % 70,6 % 11,2 %  

(*) Marcas directas

Aparecen relacionadas en el cuadro adjunto las distintas agencias que han colaborado en el estudio, ordenadas en razón a su cifra de inversión gestionada en 2013, de acuerdo a la metodología de InfoAdex.

  Agencias de medios Inversión controlada por InfoAdex, gestionada en 2013 (€)

1 HAVAS MEDIA 562.363.692

2 OPTIMEDIA 278.429.164

3 ZENITH 235.738.793

4 OMD 228.814.107

5 MEDIACOM IBERIA 215.310.467

6 ARENA MEDIA COMUNICATIONS 202.245.552

7 YMEDIA 159.664.732

8 STARCOM 153.610.027

9 MAXUS 82.246.178

10 EQUMEDIA 77.635.575

11 UNIVERSAL MCCANN 63.704.393

12 VERITAS 54.030.476

13 MEC (total compra) 93.859.896

  - FOCUS MEDIA 40.954.187

14 INITIATIVE 44.025.918

15 PHD 22.790.611

16 SERENDIPIA 22.262.862

17 DATAPLANNING 18.031.928

18 ALMA MEDIA 10.275.999

19 EMV 8.797.390

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20 MEDIASAPIENS 4.277.897

  Total general 2.538.115.655

Fuente InfoAdex

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