ESTUDIO-DE-LECTORÍA-a-junio-20121

Estudio Lectoría Gran Santiago Fuente: IPSOS, enero a junio 2012

Estudio de lectoría

Desde el 2010 la empresa IPSOS es la encargada de realizar el estudio de lectoría. El presente informe, entrega la cantidad de lectores promedio que tienen los diarios y revistas más importantes de Chile. Los resultados del estudio confirman a El Mercurio como uno de los diarios más leídos del país, llegando a más de 382 mil lectores promedio de lunes a domingo. De estos, el 81% pertenecen a los grupos con mayor capacidad de consumo de Chile, lo que nos convierte en líderes absolutos en el segmento ABC1C2. Complementando esta información, el estudio caracteriza a El Mercurio como un diario transversal, que es leído por 52% de hombres y un 48% de mujeres.

Fuente: IPSOS, enero a junio 2012 (Universo: Gran Santiago)

Lectoría diarios

382.226

197.414 184.812 186.730122.755

36.897 35.84565.285

94.478 119.878 102.586

52% 48% 49%

32%

10% 9%17%

25%31%

27%

Total Lectores Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D < 24 25-39 40-54 > 55

297.408

151.312 146.09692.961 97.364

63.295 43.787 49.47090.911 88.605 68.421

51% 49%

31% 33%

21%15% 17%

31% 30%23%

Total

Lectores

Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D < 24 25-39 40-54 > 55

+309 mil lectores ABC1C2 (81%)

190 mil lectores ABC1C2 (64%)


325.731

173.481 152.250

19.35767.398

122.846 116.13072.986 91.810 88.962 71.973

53%47%

6%

21%

38% 36%

22%28% 27%

22%

Total

Lectores


376.185

215.156161.030

4.306 20.183

123.268

228.428

80.719 101.666 112.01581.785

57%

43%

1% 5%

33%

61%

21%27% 30%

22%

Total

Lectores


86 mil lectores ABC1C2

24 mil lectores ABC1C2


Lectoría por día de la semana

494.275

426.636

358.824402.052

LA TERCERA LUN LA CUARTA

Sábado 563.022

427.498

323.850

421.731


Domingo

LECTORÍA DIARIOS

Mercado total

El Mercurio es líder los días sábado y domingo en el mercado total de lectores.

318.919

243.054

316.425

361.476

302.649

365.478

LA TERCERA LUN LA CUARTA LA HORA PUBLIMETRO

Lunes a jueves

342.613

255.506

331.743363.609

326.326

374.172


Viernes


LECTORÍA DIARIOS

Segmento ABC1

El Mercurio es el líder indiscutido del segmento ABC1.

158.898

76.538

19.566

4.777

26.95533.587


Lunes a jueves 170.972

80.218

21.225

3.879

26.379 31.062


Viernes

243.731

133.824

17.7163.546


Sábado256.813

130.534

18.2943.610


Domingo


LECTORÍA DIARIOS

Segmento ABC1C2

El Mercurio es el líder del segmento ABC1C2 todos los días de la semana.

255.752

154.355

83.784

24.607

95.299117.314


Lunes a jueves281.020

158.363

88.870

25.173

104.645125.084


Viernes

413.136

280.430

94.601

23.122


Sábado449.225

276.064

88.673

24.703


Domingo


LECTORÍA DIARIOS

Segmento ABC1C2C3

El Mercurio es el líder indiscutido del segmento ABC1C2C3.

284.605

205.665 203.151

143.035

189.516

234.280


Lunes a jueves306.832

221.411 215.277

144.174

210.338

237.061


Viernes

458.848

362.745

227.434

157.764


Sábado520.565

368.527

211.889

160.220


Domingo


Lectoría revistas

Revistas El Mercurio

Con 326 mil lectores, Sábado es la revista más leída de Chile.

Fuente: IPSOS, diciembre 2011 a mayo 2012 (Universo: Gran Santiago)

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