Estudio de medios Gripe A

04

/09

/23

Gri

pe A

1 Cambio de Hábitos por la Gripe A

¿Cómo afectó a los medios?

Cambio de Hábitos por la Gripe A

El objetivo es analizar cómo repercutió la Gripe A en el consumo de medios en el hogar, puntualmente la TV, teniendo en cuenta la mayor presencia de las personas en sus hogares a partir de las licencias otorgadas a los grupos de riesgos, la recomendación del gobierno a que la gente evite las actividades sociales y la extensión de las vacaciones de invierno para los escolares.

Lamentablemente aún no contamos con datos de Comscore de Julio 2009 para chequear cómo afecto al medio la Gripe A.

04

/09

/23

Gri

pe A

2

04

/09

/23

Gri

pe A

3 Gripe A – Momento de mayor presencia en los medios

El pico de búsquedas en google sobre la Gripe A se da en la semana post elecciones, la semana 27 del año, cuando el número de personas fallecidas por la enfermedad comenzó a crecer y el tema estuvo más instalado en los medios.

Fuente: Google Trends

04

/09

/23

4G

rip

e A

Gripe A

Tomamos entonces al período comprendido entre las semanas 27 y 31 del año (del 29/06 al 02/08) como las

más afectadas por el tema de la Gripe A.

Se aísla la semana 26, teniendo en cuenta que el desarrollo de las elecciones en la misma puede generar efectos en el

encendido.

04

/09

/23

5G

rip

e A

Gripe A

Se analizan los siguientes puntos:

1.Evolución encendido semanal de la TV2.Encendido TV (Semanas 27 a 31 ´09 vs. ´08)3.Encendido TV Abierta Vs. TV Cable4.Géneros de Señales5.Rankings de programas de TV Abierta6.Bloques horarios7.Días de la semana

EVOLUCIÓN ENCENDIDO SEMANAL DE LA TV

04

/09

/23

Gri

pe A

6

04

/09

/23

7G

rip

e A

Evolución encendido semanal – 2009 vs. 2008 (Hasta la semana 33 del año)

Target Individuos – Total TV

12 a 24 hrs

Las semanas 27,28 y 29 muestran el mayor gap entre un año y otro.

Elecciones

04

/09

/23

8G

rip

e A

Evolución encendido semanal – 2009 vs. 2008

Target Individuos – 12 a 24 hrs

Tv Abierta

Tv Cable

El gap es mayor en TV Cable

Elecciones

Elecciones

04

/09

/23

9G

rip

e A

El crecimiento toma mayor fuerza en los niños

04

/09

/23

10

Gri

pe A

Evolución encendido semanal – 2009 vs. 2008 (Hasta la semana 31 del año)

Target Niños – Total TV

12 a 24 hrs

Las semanas 27,28 y 29 muestran el mayor gap entre un año y otro.

04

/09

/23

11

Gri

pe A

Evolución encendido semanal – 2009 vs. 2008

Target Niños – 12 a 24 hrs

Tv Abierta

Tv Cable

ENCENDIDO TV

Semanas 27 a 31 - ´09 vs. ´08

04

/09

/23

Gri

pe A

12

04

/09

/23

13

Cambios en los mediosComportamiento encendido de la TV

Gri

pe A

Diferencia Vs. 2008

Encendido Total TV – 12 a 24 hrs

Mientras que el rating se mantiene estable en la comparación de Enero a Julio de un año a otro, vemos que en las semanas afectadas por la Gripe A el rating

crece un 6%

Fuente: Telereport

+6%

0%

Target: Indivudos

04

/09

/23

14


Gri

pe A

Diferencia Vs. 2008

Encendido Total TV – 12 a 24 hrs

Para este target el crecimiento es mayor aún que en el total individuos.

Fuente: Telereport

+10%

0%

Target: Ambos AM 20-49

04

/09

/23

15


Gri

pe A

Diferencia Vs. 2008

Encendido Total TV – Target varios

Si bien se observa un crecimiento en todos los targets analizados, el porcentaje es mayor en niños y adolescentes.

Fuente: Telereport

+10%

-1%

Target: Niños

+3%-1%

Target: Amas de Casa

+7%+3%

Target: Adolescentes

12 a 24 hrs

ENCENDIDO TV ABIERTA VS. TV CABLE

04

/09

/23

Gri

pe A

16

04

/09

/23

17 Cambios en los medios

Comportamiento encendido de la TVG

rip

e A

Diferencia Vs. 2008

En el período de Gripe A los resultados son claramente positivos. El crecimiento más destacado se da en TV Cable.

Fuente: Telereport

+3%-1%

Encendido TV Abierta

12 a 24 hrs

Encendido TV Cable

12 a 24 hrs

+10%-1%

Target: Individuos Target: Individuos

04

/09

/23

18


Gri

pe A

Diferencia Vs. 2008

Fuente: Telereport

+3%-4%

Encendido TV Abierta

12 a 24 hrs

Encendido TV Cable

12 a 24 hrs

+10%+5%

Target: Ambos AM 20-49 Target: Ambos AM 20-49

04

/09

/23

19


Gri

pe A

Diferencia Vs. 2008

Encendido TV Abierta – Target varios

12 a 24 hrs

El caso excepcional es adolescentes, target en el que crece más la TV Abierta el resto del año que en este período puntual.

Fuente: Telereport

+1%

-3%

Target: Niños

+1%-3%


+4%+7%


04

/09

/23

20


Gri

pe A

Diferencia Vs. 2008

Encendido TV Cable – Target varios

12 a 24 hrs

Son claros los efectos positivos generados por la gripe A. Al igual que lo ocurrido en la TV en general, los cambios más significativos se dan

en niños y adolescentes.

Fuente: Telereport

+16%

-2%

Target: Niños

+6%+3%


+4%-9%


GÉNEROS DE SEÑALES

04

/09

/23

Gri

pe A

21

04

/09

/23

22


Gri

pe A

Fuente: Telereport

Diferencia Vs. 2008

Target Individuos – Semanas 27 a 31

Diferencia Vs. 2008

Target Ambos AM 20-49 – Semanas 27 a 31

04

/09

/23

23


Gri

pe A

Fuente: Telereport

Diferencia Vs. 2008

Target varios – Semanas 27 a 31

Target: NiñosTarget: Amas de Casa Target: Adolescentes

RANKING DE PROGRAMAS TV ABIERTA

04

/09

/23

Gri

pe A

24

04

/09

/23

25


Gri

pe A

Fuente: Telereport

Ranking por programa – TV Abierta

Target Individuos – 12 a 24 Hrs

Semanas 27 a 31Semanas 21 a 25

# Programa Señal Rat. %1 VALIENTES Canal 13 15.22 SUSANA GIMENEZ Telefe 14.73 TALENTO ARGENTINO Telefe 13.54 SHOW MATCH Canal 13 12.35 CINE DEL DOM. IV Telefe 11.06 OPERACION TRIUNFO 09 Telefe 10.67 JUSTO A TIEMPO Telefe 10.48 CAIGA QUIEN CAIGA Telefe 9.89 LOS EXITOSOS PELLS Telefe 9.7

10 POLICIAS EN ACCION Canal 13 8.811 FUTBOL DE PRIMERA Canal 13 8.012 CARCELES Telefe 8.013 TRATAME BIEN Canal 13 7.914 CINE DEL SABADO IV Telefe 7.815 CINE 13 (DOM) Canal 13 7.716 LA LIGA. Telefe 7.617 TELEFE NOTICIAS (19) Telefe 7.518 ZAPPING (SAB) Telefe 7.419 EL ULTIMO PASAJERO Telefe 7.320 TELENOCHE 13 Canal 13 7.3

# Programa Señal Rat. %1 VALIENTES Canal 13 13.82 SHOW MATCH Canal 13 11.33 JUSTO A TIEMPO Telefe 10.84 CINE DEL DOM. IV Telefe 9.55 OPERACION TRIUNFO 09 Telefe 9.46 EL ULTIMO PASAJERO Telefe 8.77 CAIGA QUIEN CAIGA Telefe 8.68 LOS EXITOSOS PELLS Telefe 8.39 CINE DEL SABADO IV Telefe 8.2

10 FUTBOL DE PRIMERA Canal 13 8.011 TRATAME BIEN Canal 13 8.012 TELEFE NOTICIAS (19) Telefe 7.513 LOS SIMPSONS (TARDE) Telefe 7.114 TELENOCHE 13 Canal 13 7.115 CARCELES Telefe 7.116 CINE TRECE (DOM) Canal 13 7.017 POLICIAS EN ACCION Canal 13 7.018 CINE TELEFE 2 Telefe 6.919 CINE DEL DOMINGO Telefe 6.920 ZAPPING (SAB) Telefe 6.7

No se observan cambios significativos respecto a los programas de mayor rating en el ranking a excepción del comienzo de programas como Susana Giménez y Talento

Argentino.

BLOQUES HORARIOS

04

/09

/23

Gri

pe A

26

04

/09

/23

27


Gri

pe A

Fuente: Telereport

TV CableTotal TV TV Abierta

Diferencia Vs. 2008


El crecimiento más destacado se observa en el Day Time de TV Cable.

04

/09

/23

28


Gri

pe A

Fuente: Telereport


Diferencia Vs. 2008

Target Ambos AM 20-49 años – Semanas 27 a 31

04

/09

/23

29


Gri

pe A

Fuente: Telereport


Diferencia Vs. 2008

Target Amas de Casa – Semanas 27 a 31

04

/09

/23

30


Gri

pe A

Fuente: Telereport


Diferencia Vs. 2008

Target Adolescentes – Semanas 27 a 31

04

/09

/23

31


Gri

pe A

Fuente: Telereport


Diferencia Vs. 2008

Target Niños – Semanas 27 a 31

DÍA DE LA SEMANA

04

/09

/23

Gri

pe A

32

04

/09

/23

33


Gri

pe A

Fuente: Telereport


Diferencia Vs. 2008


12 a 24 hrs

En la mayoría de los targets la TV Abierta ha crecido más de lunes a viernes y la TV Cable los fines de semana.

Esta tendencia se acentúa en los más jóvenes y es más estable en adultos, de hecho amas de casa es un target en el cual no se observa

esta tendencia.

04

/09

/23

34


Gri

pe A

Fuente: Telereport


Diferencia Vs. 2008

Target Ambos AM 20-49 – Semanas 27 a 31

12 a 24 hrs

04

/09

/23

35


Gri

pe A

Fuente: Telereport


Diferencia Vs. 2008

Target Amas de Casa– Semanas 27 a 31

12 a 24 hrs

04

/09

/23

36


Gri

pe A

Fuente: Telereport


Diferencia Vs. 2008

Target Adolescentes – Semanas 27 a 31

12 a 24 hrs

04

/09

/23

37


Gri

pe A

Fuente: Telereport


Diferencia Vs. 2008

Target Niños – Semanas 27 a 31

12 a 24 hrs

TOTAL VCR

Reproductor de DVD, consola de Video, etc.

04

/09

/23

Gri

pe A

38

04

/09

/23

39 Cambios en los medios

Comportamiento encendido del VCRG

rip

e A

Diferencia Vs. 2008

Encendido VCR – 12 a 24 hrs

Si bien el encendido crece en forma general, en estas semanas específicas el porcentaje de crecimiento es mayor.

Fuente: Telereport

+24%

+16%

Target: Indivudos

04

/09

/23

40

Cambios en los mediosComportamiento encendido del VCR

Gri

pe A

Diferencia Vs. 2008

Encendido VCR – 12 a 24 hrs

En este caso, el nivel del crecimiento es igual al resto del año y en un nivel menor al total individuos.

Fuente: Telereport

+10%+10%

Target: Ambos AM 20-49

04

/09

/23

41


Gri

pe A

Diferencia Vs. 2008

Encendido VCR – Target varios

El nivel del crecimiento del VCR en todo el período Enero a Julio es parejo en los 3 targets, sin embargo se destaca notablemente el

crecimiento en niños y adolescentes.

Fuente: Telereport

Target: NiñosTarget: Amas de Casa Target: Adolescentes

12 a 24 hrs

+17%

+18%

+38%

+19%

+41%

+20%

04

/09

/23

42

Gri

pe A

Evolución encendido semanal – 2008 y 2009

Total VCR - 12 a 24 hrs

Es notorio cómo ha crecido el uso de VCR (ya sean consolas de video o DVDs) en las semanas con mayor

presencia de la Gripe A.

En las vacaciones de invierno 2008, también se dio un pico en el encendido (fundamentalmente niños), pero no llega al nivel del

crecimiento de este año.


04

/09

/23

43

Gri

pe A

El encendido crece en el período afectado por la gripe A y lo hace con mayor fuerza en niños y adolescentes. Esta última afirmación es lógica en base a la extensión de las vacaciones de invierno por la cual los estudiantes no asistieron al colegio durante este período.

El mayor crecimiento se da en TV Cable, fundamentalmente en niños.

Se destacan los crecimientos de las señales de los géneros:

Femeninas: Cosmopolitan, Utilísima, etc.

Deporte: Tyc Sports, Fox Sports, etc.

Música: MTV, Much Music, etc.

Variedades: E-Entertainment, FX, etc.

Los géneros que más crecen varían de acuerdo al target en cuestión, pero estos son los

que más se destacan en general.

Comentarios Finales

04

/09

/23

44

Gri

pe A

Claramente el bloque horario que fue más beneficiado por el tema de la Gripe A fue la Tarde en el caso de TV Cable y la Noche en el caso de la TV Abierta.

Mientras en TV abierta el rating crece más durante los días de semana, en TV Cable se destaca el crecimiento los fines de semana. Este fenómeno se observa con mayor fuerza en el público joven.

Cabe destacar que en comparación con Julio de 2008, este año fue un mes con temperaturas más bajas y eso afecta de forma positiva al encendido de la TV. Este puede ser otro de los motivos por los cuales crece el encendido.

Se destaca el crecimiento del VCR, lo que implica que ante la mayor presencia de las personas en sus hogares, se volcaron hacia dispositivos electrónicos como los reproductores de DVD, consolas de Video, etc. Este fenómeno se dio con mayor fuerza en el segmento joven. El mes de Julio 2009 significó el pico histórico en el encendido del VCR para la mayoría de los targets.

El crecimiento en el uso del VCR se da principalmente en los días de semana, tanto por la tarde como por la noche.

Comentarios Finales

Estudio de medios Gripe A

News & Politics

Transcript of Estudio de medios Gripe A