ESTUDIO DE MERCADO

Profesor: Estudiantes: Gómez, Luis Coronel Irmaris C.I: 22.727.117

Vargas Yesica C.I:18.773.076

Ibarra Ysmar C.I: 19.743.294 Cumare Naibeles C.I: 24.303.022

Puerto Cabello, Mayo de 2016

UNIVERSIDAD PANAMERICANA DEL PUERTO FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES

ESCUELA DE CONTADURÍA PÚBLICAASIGNATURA: DISEÑO Y EVALUACION DE PROYECTOS

CONSISTE EN INVESTIGAR PARA CONOCER MEJOR EL MERCADO , AYUDANDO A UN EMPRENDEDOR, PRODUCTOR O COMERCIANTE EN LA TOMA DE DECISIONES DE CÓMO Y CUANDO PRODUCIR, A QUIEN VENDERLE Y COMO HACER LA PUBLICIDAD A SU PRODUCTO.

IMPORTANCIA

¿Qué es un estudio de mercado?

Permite conocer las necesidades de los clientes, mercado que atenderá, establecer precios, visualizar el futuro del negocio, entre otros.

¿Qué tipo de información contiene un estudio de mercado?

1.- Definición del problema.2.- Análisis previo de la situación actual.3.-Análisis D.A.F.O.4.- Definición de Objetivos5.- Tipo de información de la que disponemos.6.- Elección de la muestra.7.- Qué tipo de técnicas utilizaremos8.- Recogida y elaboración de datos.9.- Interpretación de los datos.10.- Elaboración y presentación del informe final

Clasificación de los productos de

consumo y servicios

Bienes de consumo no duraderos: son los bienes que se consumen en forma rápida y tienen una duración o usabilidad limitada. Como por ejemplo: alimentos, combustibles, frutas, entre otros

Servicios: son las actividades, usos y beneficios que se consumen en el momento en que se prestan, por ejemplo, reparaciones de electrodomésticos, corte de cabello, entre otros.

Clasificación de los productos de

consumo y servicios

Bienes de uso común: son aquellos productos que forman parte de la canasta habitual, estos suelen consumirse con frecuencia y no requieren esfuerzo de compra.

Bienes de emergencia: son productos que están en el momento y lugar preciso para que el consumidor los utilice. usualmente el consumidor no planifica su compra pero le resulta muy necesario en el momento en que aparece una necesidad.

Bienes de comparación: son productos que en el proceso de compra pasa por una comparación de características intrínsecas y extrínsecas.

Bienes de especialidad: son productos con características muy especiales y están destinados a un mercado muy específico que demanda determinados estándares de calidad.

Clasificación de los productos de

consumo y servicios

Bienes durables: son aquellos productos que tienen un ciclo de vida bastante largo, normalmente sufren desperfectos, desgaste hasta después de varios años de uso.

Bienes no buscados: los consumidores no saben de la existencia del producto, o si la conocen no les interesa adquirirlo, requiere publicidad y apoyo del personal de ventas.

Clasificación de los productos de

consumo y servicios

Se conoce como producto a aquello que ha sido fabricado (es decir, producido). Esta definición del término es bastante amplia y permite que objetos muy diversos se engloben dentro del concepto genérico de producto.

¿Qué es un producto?

Características

Diseño Empaque Marca Servicios al clienteLíneas de productos Ciclo de vida del producto

Propiedades: Físicas y químicas

La oferta es la cantidad de un bien o servicio que un vendedor pone a la venta y la demanda es la cantidad de un bien o servicio que el comprador desea adquirir; equivalentemente, si la oferta predice cuanto producto será puesto a la venta para un determinado precio, la demanda predice qué cantidad de productos comprarán los consumidores para un precio establecido.

Oferta vs demanda

Canal de distribución Es el medio a través del cual los fabricantes ponen a disposición de los consumidores los productos para que los adquieran.

Es importante ya que es el punto final o de destino es el consumidor. El conjunto de personas u organizaciones que están entre productor y usuario final son los intermediarios. En este sentido, un canal de distribución está constituido por una serie de empresas y/o personas que facilitan la circulación del producto elaborado hasta llegar a las manos del comprador o usuario.

Fijación de precios y etapas en la

comercialización

El área de marketing y comercial es la responsable de crear la demanda y vender los productos en los distintos mercados. Para alcanzar este objetivo con éxito se deberán analizar las características de los tres mercados, las acciones de la competencia y establecer un plan de marketing dirigido a mejorar la imagen de mercado incidiendo en factores clave como el precio, la publicidad, la calidad, la distribución y la red comercial entre otros.

Fijación de precios y etapas en la

comercialización

El Plan de Marketing tiene como finalidad despertar el deseo del público objetivo seleccionado para que se sienta atraído y compre los productos o servicios de la empresa. Para ello, se establecen objetivos comerciales y estrategias para alcanzarlos

Punto de Equilibrio es aquel punto de actividad en el cual los ingresos totales son exactamente equivalentes a los costos totales asociados con la venta o creación de un producto. Es decir, es aquel punto de actividad en el cual no existe utilidad, ni pérdida.

Importancia: significa que vamos en buen camino y que si seguimos con este ritmo, seguramente comenzaremos a percibir beneficios pronto.

Bibliografía

•BLANCO A, (2000). Formulación y Evaluación de Proyectos, Ediciones Torán, 4ta edición.

•Churchill, G. (2003) Investigación de Mercados. 4º Edición. Editorial: Thomson. México.

•Páginas web consultadas: www.importancia.org/equilibrio-de-la-empresa.phphttps://es.wikipedia.org/wiki/Mercadotecnia