ESTUDIO DE MERCADOS

Odair Triana CalderónAdministrador de Empresas – UdeC – Esp. en Gerencia para el Desarrollo Organizacional

Estudiante de Maestría en Finanzas

MODULO:FORMULACION Y EVALUACION DE PROYECTOS

ESPECIALIZACION EN GERENCIA DE PROYECTOS

TEMARIO:

CONTEXTUALIZACION

CONCEPTOS.

COMPONENTES EST. DE MDO. (Análisis de

la Oferta y Demanda y Comercialización)

LOCALIZACION.

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PLANEACION ESTRATEGICA“Perfil Corporativo”

1. Formulación del Plan Estratégico

2. Visión- Misión

3. Análisis DOFA

4. Objetivos

5. Estrategias

6. Tácticas

7. Presupuesto

8. Plan OperativoOdair Triana Calderón

Administrador de Empresas – UdeC – Esp. en Gerencia para el Desarrollo Organizacional

Estudiante de Maestría en Finanzas

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CONCEPTOS BASICOS

Estudio de Mercados: Es una herramienta básica del marketing, la cual refleja la

información necesaria para una compañía del cliente y la competencia.

Mercado: lugar en que asisten las fuerzas de la oferta y la demanda para realizar

las transacción de bienes y servicios a un determinado precio.

Segmento de mdo: el mercado es demasiado amplio para abarcarlo todo; por eso

hay que optar por una parte de él y dedicarse a atenderlo lo mejor posible.

Demanda: Es la cantidad de bienes y servicios(o factores) que un comprador

puede adquirir y desea hacerlo en un periodo de tiempo dado y a diferentes precios

, suponiendo que otras cosas , tales como el ingreso del comprador, la publicidad y

los precios de otros bienes , la permanecen constantes (Ceteris Paribus).

Producto: Vehículo satisfactor (bienes y servicios)

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DEMANDA

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OFERTA

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Ejercicio de Dm y Of y elasticidad

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VARIABLES QUE DETERMINAN INCREMENTOS EN LA Dm y of

Precios de Producto.

Precio de los bienes Sustitutos.

Ingresos.

Costos de Producción y comercialización.

Tecnología.

Publicidad.

Gustos.

Modas y Tendencias.

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CANALES DE DISTRIBUCION

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LOCALIZACION

Según Stuckeman: “Elegir el lugar de la planta es como elegir

mujer; si bien es posible cambiar mas tarde, la modificación

podrá ser costosa y desagradable”

FACTORES:

Adquisición de materia prima.

Transporte de insumos.

Transformación de MP e insumos.

Transporte de los productos al mercado.

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TALLER PRACTICO

DOFA (Propuesta)

OFERTA Y DEMANDA (Plantear f(x))

ENCUESTA (Diseño y Análisis Estadístico)

MUCHAS

GRACIASOdair Triana Calderón

Administrador de Empresas – UdeC – Esp. en Gerencia para el Desarrollo Organizacional

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