Estudio de Mercados en las Organizaciones
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Karen Viviana Torrado Karen Viviana Torrado Rivera Rivera
Especialización de Gerencia de Especialización de Gerencia de EmpresasEmpresas
ESTUDIO DE MERCADOS ESTUDIO DE MERCADOS EN LAS EN LAS
ORGANIZACIONES ORGANIZACIONES
El estudio de El estudio de mercado consiste en una mercado consiste en una iniciativa empresarial con iniciativa empresarial con el fin de hacerse una idea el fin de hacerse una idea
sobre la viabilidad sobre la viabilidad comercial de una actividad comercial de una actividad
económica.económica.
ESTUDIO DE MERCADOSESTUDIO DE MERCADOS
Todo estudio de mercado plantea una serie Todo estudio de mercado plantea una serie de interrogantes como son: ¿cuáles son sus de interrogantes como son: ¿cuáles son sus
objetivos?, ¿qué métodos utilizar?, ¿qué objetivos?, ¿qué métodos utilizar?, ¿qué
es el análisis de la oferta y la demanda?, es el análisis de la oferta y la demanda?, ¿cuáles son los métodos de proyección de ¿cuáles son los métodos de proyección de la oferta y demanda?, ¿cómo determinar el la oferta y demanda?, ¿cómo determinar el precio de un servicio?, ¿cómo presentar un precio de un servicio?, ¿cómo presentar un
estudio de mercado?. A éstas y otras estudio de mercado?. A éstas y otras interrogantes se les da respuesta en este interrogantes se les da respuesta en este
capítulo enfocado al estudio de mercado en capítulo enfocado al estudio de mercado en la micro, pequeña yla micro, pequeña y
mediana empresa.mediana empresa.
Toda organización cuya misión Toda organización cuya misión consiste en vender un producto o consiste en vender un producto o servicio cualquiera, logrando de servicio cualquiera, logrando de esta forma un beneficio, tiene la esta forma un beneficio, tiene la imperiosa necesidad de disponer de imperiosa necesidad de disponer de información veraz sobre lo que está información veraz sobre lo que está ocurriendo en el mercado (sobre ocurriendo en el mercado (sobre sus clientes reales y potenciales, sus clientes reales y potenciales, sobre los comportamientos de estos sobre los comportamientos de estos y la competencia directa e y la competencia directa e indirecta).indirecta).
PASOS PARA PASOS PARA EL E.M: EL E.M:
Definición del Definición del ProblemaProblema
Objetivos de la Objetivos de la Investigación.Investigación.
Desarrollo del Desarrollo del plan de plan de Investigación.Investigación.
Recolección de la Recolección de la Información.Información.
Análisis de la Análisis de la Información.Información.
Presentación de Presentación de Resultados.Resultados.
Cronograma de Cronograma de Ejecución y Ejecución y Control.Control.
El Fin del Estudio de MercadosEl Fin del Estudio de Mercados
GRACIAS POR SU GRACIAS POR SU ATENCIONATENCION