Estudio de Mercados Yupi
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YUPI
Es una empresa fundada en 1980, realizando propuesta innovadoras a la
producción de pasabocas de alta calidad, enfocada a fortalecer su liderazgo.
Hoy YUPI es una compañía colombiana de talla internacional productora de
alimentos con presencia y plantas en América Latina, que le ha permitido
tener presencia en Estados Unidos, Panamá, Costa Rica, Bolivia, Jamaica,
Guatemala, Perú y Puerto Rico
MISION
Ofrecer al mundo un sabor único y natural, para satisfacer a los
consumidores de manera placentera y divertida los momentos de antojos de
los consumidores a través de los deliciosos productos.
Desarrollar marcas de productos innovadores con un modelo de distribución
eficaz.
PORTAFOLIO DE PRODUCTOS YUPI LAY
CHEESE TRIS
YUPIS PICANTES
YUPIS LIZAS
CARAMELOS
PAPAS RISADAS
PAPAS LIZAS
CHEETOS
$1.200$1.200$1.000
PORCENTAJE DE PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO
Yupi, la empresa colombiana presente en 250.000 tiendas de todo el país y
que en 2012 tuvo ventas por $180.000 millones y al cierre de 2013 espera
aumentarlas un 10%; la misma que en su haber tiene marcas como Rizadas,
Tosti, Lisas, Nachos, Roscotas y El Golpe; la que desarrolló un exitoso
producto alimenticio con sabor a queso, no podrá volver a usar el empaque
de su Yupi Cheese por una sola razón: la letras y los signos impresos en el
papel son muy similares a los que usa su directo competidor.
Esa fue la decisión que tomaron la Superintendencia de Industria y Comercio
y su Delegatura para Asuntos Jurisdiccionales después de que Pepsico
Alimentos Colombia Ltda. Notara que Yupi estaba usando, según su criterio,
CHEESE TRIS
YUPIS PICANTES
YUPIS LIZAS
CARAMELOS
PAPAS RISADAS
PAPAS LIZAS
CHEETOS
$1.200
$1.200
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$1.200
$1.000$1.000
$800
colores, fondos y hasta tipografía similares a los de su producto, Cheese
Tris, logrando confundir al consumidor que inicialmente buscaba consumir un
paquete y terminaba comprando el que era parecido.
La decisión llega apenas tres meses después de que Julio Caballero Durán,
gerente general de Yupi, contara que la compañía estaba en un proceso de
modernización del logo que identifica los empaques de sus alimentos y para
el cual se hizo una inversión “aproximadamente de un millón de dólares, tan
sólo en los temas de marketing y cambio de empaques y estudios de
mercado”.
De acuerdo con cifras de este mercado de alimentos, el líder en Colombia es
Pepsico, más conocido como Frito-Lay, con el 58% de la torta, y lo sigue
Yupi con el 15%. Después, muy abajo, están productos Rico y el porcentaje
restante está en manos de marcas regionales colombianas.