OBSERVATORIO DE OPINIÓN PÚBLICA INFORME DE RESULTADOS ENCUESTA

“EVALUACIÓN Y USO DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN

LAS CIUDADES DE ARICA, IQUIQUE, ANTOFAGASTA,

COPIAPÓ, LA SERENA Y VIÑA DEL MAR”

Objetivos

• Describir la evaluación que poseen los habitantes

del norte y parte del centro de Chile acerca de

los diversos medios de comunicación.

• Describir el nivel de uso que los habitantes del

norte y parte del centro de Chile hacen de los

diversos medios de comunicación con el fin de

informarse.

Ficha Técnica

Diseño de Investigación:

Transaccional-Descriptivo

Muestra General:

2111.

Muestra por ciudad:

Tipo de Sistema de Muestreo:

No Probabilístico/Por cuotas

Arica 350

Iquique 350

Antofagasta 350

Copiapó 351

La Serena 350

Viña del Mar 360

Ficha Técnica

Distribución de la Muestra :

Ficha Técnica

Distribución de la Muestra:

Ficha Técnica

Distribución de la Muestra :

Ficha Técnica

Distribución de la Muestra:

Ficha Técnica

Instrumento de Recolección de Datos:

• Cuestionario de elaboración propia compuesto por

siete preguntas destinadas a la evaluación de los

medios de comunicación y el nivel de uso de ellos para

informarse.

• Cinco preguntas de caracterización sociodemográficas.

Ficha Técnica

Aplicación de las encuestas :

- Aplicación entre Octubre y Noviembre de

2013.

Procedimiento de Análisis de Datos:

- Análisis en base a estadística descriptiva e

inferencial utilizando el software SPSS.

OBSERVATORIO DE

OPINIÓN PÚBLICA

Resultados

MEDIOS DE COMUNICACIÓN

ARICA IQUIQUE

ANTOFAGASTA COPIAPÓ

LA SERENA VIÑA DEL MAR

Síntesis de Resultados

Resultados Globales:

• Entre los diversos mecanismos informativos, los medios de prensa

por internet fueron los mejor evaluado por las personas consultadas

en el norte y parte del centro de Chile (entre Arica y Viña del Mar),

obteniendo un 4,7 en una escala de 1 a 7. Por su parte, el medio

que obtuvo la peor calificación promedio fue la televisión con un

4,3. Contradictoriamente con esta evaluación, un 83,1% declara

que para informarse lo hace a través de la televisión.

• En el estudio también se destaca que un 66,22% de las personas

encuestadas dice informarse a través de internet, ocupando el

segundo lugar dentro de los medios usados con un fin informativo.

En tercer lugar se encuentran los diarios regionales con un 59,49%

de los consultados que declara informarse a través de estos. Por su

parte, los diarios nacionales serían ocupados por el 52,94% de los

encuestados. En el caso de la radio, un 52,16% usaría las radios

nacionales para informarse, mientras que un 51,47% ocuparía las

radios regionales.

Síntesis de Resultados

Resultados por Ciudad:

Arica: En el caso de Arica, la mejor evaluación la obtuvieron los medios

de prensa por internet con un 4,67. El medio peor evaluado fue la

televisión, con una calificación de un 3,98. En esta ciudad el medio más

utilizado para informarse sería el internet (80,57%), seguido por la

televisión (78,86%). Luego se encontraría los diarios: un 54% usaría

los diarios regionales y un 50% los diarios nacionales. En el caso de las

radios, un 45,43% ocuparía las radios nacionales y un 43,43% las

radios regionales.

Iquique: En Iquique, la mejor evaluación la obtuvieron los diarios regionales

con un 4,4. El medio peor evaluado fueron las radios nacionales, con una

calificación de un 4,08. En esta ciudad el medio más utilizado para

informarse sería la televisión (75,07%), seguido por la internet (66,19%).

Luego se encontraría los diarios regionales con un 59,31%. En el caso de las

radios, un 49,86% ocuparía para informarse las radios regionales y un

44,41% las radios nacionales. El medio menos utilizado fueron los diarios

nacionales con un 39,54% de uso.

Síntesis de Resultados

Antofagasta: En Antofagasta la mejor evaluación la obtuvieron las

radios regionales con un 4,6. El medio peor evaluado fueron los diarios

nacionales, con una calificación de un 4,26. En esta ciudad el medio

más utilizado para informarse sería la televisión (87,14%), seguido por

la internet (63,43%). Luego se encontraría los diarios regionales con un

56,86%. En el caso de las radios, un 41,14% ocuparía para informarse

las radios regionales y un 35,43% las radios nacionales. El medio

menos utilizado serían los diarios nacionales con un 32,86% de uso.

Copiapó: En Copiapó la mejor evaluación la obtuvieron los diarios nacionales

con un 4,86. Las radios regionales obtienen una calificación de 4,54. En esta

ciudad el medio más utilizado para informarse sería la televisión (90,52%),

seguido por las radios nacionales (66,09%). Luego se encontraría los diarios

nacionales con un 65,71%. Un 63,9% ocuparía internet para informarse. Los

diarios regionales aparecen con una tasa de uso de un 58,29% y las radios

regionales con un 54,86% en la muestra encuestada.

Síntesis de Resultados

La Serena: En La Serena la mejor evaluación la obtuvieron los diarios

regionales con un 5,17. El medio peor evaluado fue la televisión, con una

calificación de 4,44. En esta ciudad el medio más utilizado para informarse

sería la televisión (90,29%), seguido por los diarios regionales (70,49%).

Luego se encontraría los diarios nacionales con un 65,62%. Un 60,57%

ocuparía las radios nacionales para informarse. Los medios menos utilizados

para informarse en esta ciudad serían las radios regionales con un 59,03%

de uso e internet con un 57,43%.

Viña del Mar: En Viña del Mar la mejor evaluación la obtienen los

medios de prensa por internet con un 4,64. El medio peor evaluado

fue la televisión, con una calificación de 4,01. En esta ciudad el medio

más utilizado para informarse sería la televisión (76,88%), seguido por

la internet (65,83%). Luego se encontraría los diarios nacionales con

un 63,61%. Un 60,83% ocuparía las radios nacionales para informarse.

Los medios menos utilizados para informarse en esta ciudad serían las

radios regionales con un 60,28% de uso y los diarios regionales con un

58,06%.