Estudio Mobile Rumbo a la Copa Mundial Brasil 2014

Estudio mobile rumbo a la copa mundial

Brasil 2014

Junio 2014

contenido

•  Objetivo, Metodología y contexto

•  1: Audiencia y Expectativas de la Copa Mundial 2014

•  2: ¿Cómo se conectarán y participarán los usuarios?

•  3: Mobile - ¿Qué y Por qué?

•  4: ¿Qué oportunidades tienen las marcas?

•  5: conclusiones

OBJETIVO, METODOLOGÍA Y CONTEXTO

objetivo

La Copa Mundial FIFA es el evento deportivo internacional más importante, los aficionados lo seguirán por diferentes medios, incluyendo internet a través de sus dispositivos móviles. Las sedes de IAB en 11 diferentes países se unen para demostrar cómo los dispositivos móviles están cambiando la forma en la que las personas se relacionan con el contenido. Para ello, se diseñó un estudio que busca entender cómo los consumidores estarán interactuando con la Copa Mundial.

metodología Se diseñó y aplicó una encuesta en 11 mercados: Australia, Brasil, China, Colombia, EUA, Francia, Irlanda, Italia, Japón, México y Reino Unido.

metodología

•  El trabajo de campo se llevó a cabo del 22 de abril al 12 de Mayo de 2014.

•  Muestra (por cada país): 500 usuarios de smartphones mayores de 18 años aficionados al fútbol y que planean seguir la Copa Mundial Brasil 2014.

•  La encuesta fue contestada vía smartphones.

metodología Se consiguió una muestra balanceada en todos los mercados con distribución casi idéntica en cuanto a género y edad.

0%

20%

40%

60%

80%

100%

(Todos los países)

Australia Brasil China Colombia Francia Irlanda Italia Japón México UK USA

Hombre Mujer

0%

20%

40%

60%

80%

100%

(Todos los países)

Australia Brasil China Colombia Francia Irlanda Italia Japón México UK USA

Menos de 35 años Más de 35 años

País: Total Australia, Brasil, China, Colombia, EUA, Francia, Italia, Japón, México, Irlanda y Reino Unido. Fecha: Abril/Mayo 2014 Base: Total (5500), Por país: 500

Diferencia significaZva con el 95% de confianza.

País: Total Australia, Brasil, China, Colombia, EUA, Francia, Italia, Japón, México, Irlanda y Reino Unido. Fecha: Abril/Mayo 2014 Base: Total (5500), México: 500


174.7%

137.0%

96.1% 95.0% 114.5% 110.2% 107.1%

151.5%

109.3%

88.8%

131.8%

61.2%

20.3% 38.5% 32.5%

51.4% 46.0% 62.0%

42.3% 50.8%

28.4%

53.7%

0.0%

20.0%

40.0%

60.0%

80.0%

100.0%

120.0%

140.0%

160.0%

180.0%

200.0%

Australia Brasil China Colombia EUA Francia Irlanda Italia Japón México Reino Unido

Penetración de Smartphones Penetración de Telefonía Móvil

contexto Penetración de smartphones y líneas móviles a nivel internacional

1: AUDIENCIA Y EXPECTATIVAS DE LA

COPA MUNDIAL 2014

Del perfil de usuarios encuestados, la afición al fútbol es mayor en Italia,

donde 70% declaran ser fans de este deporte

País: Total Australia, Brasil, China, Colombia, EUA, Francia, Italia, Japón, México, Irlanda y Reino Unido. Fecha: Abril/Mayo 2014 Base: Total (5500), Por país: 500


28% 38% 39%

48% 50% 55% 56% 57% 58% 60% 70%

Aficionados al fútbol (todos los países): 51% DEBAJO del promedio SOBRE el promedio

Países ordenados del menor al mayor % de aficionados al fútbol.

Hay un claro interés en el fútbol entre los entrevistados mexicanos, 50% son fans

dedicados (fanático + aficionado), 33% sólo sigue los juegos o eventos más importantes

País: Total Australia, Brasil, China, Colombia, EUA, Francia, Italia, Japón, México, Irlanda y Reino Unido. Fecha: Abril/Mayo 2014 Base: Total (5500), Por país (500), Hombres (3248), Mujeres (2252), Menores de 35 años (3910), Mayores de 35 años (1590)


10% 8%

10% 8%

29% 33%

22% 21%

29% 29%

Total global Total México

FanáZco -‐ Veo/sigo tantos juegos como sea posible, sin importar el equipo, país o liga.

Aficionado -‐ Veo/sigo tantos juegos como sea posible, pero sólo los de mi equipo favorito o mi país.

Veo/sigo el fútbol, pero sólo los juegos o eventos más importantes como la Copa Mundial

Veo/sigo el fútbol sólo porque disfruto ver todos los deportes en general

Veo/sigo el fútbol sólo para socializar con amigos

Fans del fútbol 51% 50%

Entre los fans del fútbol, tanto en méxico como internacionalmente, hay

un mayor porcentaje de hombres

País: Total Australia, Brasil, China, Colombia, EUA, Francia, Italia, Japón, México, Irlanda y Reino Unido. Fecha: Abril/Mayo 2014 Base: Total (5500), Por país (500), Hombres (3248), Mujeres (2252), Menores de 35 años (3910), Mayores de 35 años (1590)


7% 6% 15% 12%

10% 8% 10% 8%

24% 27%

37% 43%

24% 24%

20% 17%

36% 35% 19% 21%

Total Hombres (Global)

Total Hombres (México)

Total Mujeres (Global)

Total Mujeres (México)

FanáZco -‐ Veo/sigo tantos juegos como sea posible, sin importar el equipo, país o liga.

Aficionado -‐ Veo/sigo tantos juegos como sea posible, pero sólo los de mi equipo favorito o mi país.

Veo/sigo el fútbol, pero sólo los juegos o eventos más importantes como la Copa Mundial

Veo/sigo el fútbol sólo porque disfruto ver todos los deportes en general

Veo/sigo el fútbol sólo para socializar con amigos

Fans del fútbol 60% 59% 39% 38%

72% de los usuarios (79% en México) planean seguir el evento de cerca, lo

que se traduce en una gran oportunidad que las marcas están aprovechando

37% 35%

15% 13%

40% 39%

9% 12%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Sí, planeo ver/seguir cada etapa

Sí, tanto como me sea posible

Sí, algunas partes Sí, si está puesto

¿Planeas ver/seguir la Copa Mundial este año? Por favor selecciona sólo una respuesta

Total global México



79%

64% de los encuestados mexicanos se sienten emocionados por la Copa Mundial, más que el promedio global



5% 3% 11% 9%

25% 24%

23% 25%

36% 39%

Total Global Total México

5: Muy emocionado(a)

4

3

2

1: Nada emocionado(a)

Emoción (Neto 4 ó 5):

59% 64%

las mujeres mexicanas se sienten mucho más emocionadas por la copa mundial que el resto de las mujeres



5% 2% 6% 4% 9% 8%

13% 10%

22% 22%

29% 26%

23% 26%

23% 24%

41% 42% 28% 36%

Total Hombres (Global)

Total Hombres (México)

Total Mujeres (Global) Total Mujeres (México)

5: Muy emocionado(a)

4

3

2

1: Nada emocionado(a)

Emoción (Neto 4 ó 5):

64% 66% 51% 60%

Colombia, japón y méxico están entre los países más emocionados por la Copa Mundial



48% 51% 52% 56% 56% 57% 59% 60% 64% 72% 79%

Emoción (Neto 4 ó 5): 59% DEBAJO del promedio SOBRE el promedio

Países ordenados del menor al mayor % de personas que declaran estar emocionados por la Copa Mundial.

2: ¿CÓMO SE CONECTARÁN Y

PARTICIPARÁN LOS USUARIOS?

En méxico, 24% planea ver los partidos en el trabajo o lugares públicos, más que el promedio global



En Casa

Global México

69% 71%

En Casa de un amigo

o familiar

Global México

34% 35%

En un bar

Global México

31% 32%

En lugares públicos

Global México

18% 24%

En el trabajo

Global México

14% 24%

En méxico, 56% planea usar su smartphone para ver/seguir la Copa Mundial, más que el promedio global



7% 7% 18%

24% 32%

48%

63%

13% 10% 23%

33% 42%

56% 60%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Teléfono básico (feature phone)

Radio/Digital Audio Broadcast (DAB)

Tablet (ej., iPad, Kindle Fire)

TV con conexión a internet/Smart TV

Laptop/ Computadora

Smartphone TV

¿Cuáles de los siguientes medios o disposifvos planeas usar para ver/seguir la Copa Mundial?

Global México

En todos los mercados, el smartphone será un dispositivo clave para conectar con los espectadores de la Copa Mundial



0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Total Australia Brazil China Colombia France Ireland Italy Japan Mexico UK USA

¿Cuáles de los siguientes medios o disposifvos planeas usar para ver/seguir la Copa Mundial?

Smartphone Laptop/ Computer TV

El uso de doble-pantalla tendrá un papel importante al ver/seguir la Copa Mundial



37% 35%

20% 14%

37% 34% 28%

16%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Ver en TV y usar mi teléfono en el medio fempo

Ver en TV y usar mi teléfono durante el parfdo

Ver diferentes parfdos en disfntos disposifvos (uno en TV y otro en el

teléfono)

Ver en mi teléfono y ver algo más (no la Copa Mundial) en TV

Si planeas utilizar más de un dispositivo para ver/seguir el mundial ¿cuáles de las siguientes actividades realizarás?

Total Global Total México

3: MOBILE - ¿QUÉ Y POR QUÉ?

Mantenerse actualizado en cualquier momento es la principal motivación para utilizar dispositivos móviles para seguir la Copa Mundial



45%

30% 27% 25% 21%

44% 37%

31%

21% 23%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Puedo revisar los marcadores en cualquier

lugar y momento

Ver los parZdos fuera de casa (e.g. En el trabajo, en

el transporte, etc.)

Es la forma más fácil de comparZr información

acerca de la Copa con mis amigos

Hago todo en mi teléfono No quiero perderme nada acerca de los parZdos

¿Cuáles son tus principales mofvadores para uflizar tu teléfono para seguir la Copa Mundial?


Los smartphones servirán como punto de entrada a la información general y el contenido más relevante



30% 37%

46% 58%

31%

46% 56%

63%

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10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Interacciones sociales Compras o transacciones Ver contenido Búsqueda de Información de la Copa Mundial

¿De cuál de las siguientes formas planeas usar tu smartphone para ver/seguir la Copa Mundial?


México se encuentra entre los países con mayor interés en descargar aplicaciones relacionadas con la copa mundial



0%

10%

20%

30%

40%

50%

Total Australia Brasil China Colombia Francia Irlanda Italia Japón México UK USA

¿De cuál de las siguientes formas planeas usar tu teléfono para ver/seguir la Copa Mundial?

Descargar aplicaciones relacionadas con la Copa Mundial (no de FIFA) Descargar la aplicación oficial de la Copa Mundial FIFA

En Latinoamérica, el uso de los dispositivos móviles para capturar y expresar cómo se disfruta la Copa Mundial es más significativo



0%

10%

20%

30%

40%

50%



Tomar fotos/videos de mí & mis amigos disfrutando los parZdos

Hablar/comentar acerca del evento y los parZdos

México y china son los países donde Más personas planean ver partidos vía streaming en sus dispositivos móviles



0%

10%

20%

30%

40%

50%



Ver parZdos en vivo vía streaming (ej. Televisa, ESPN, Globo.tv) Hacer apuestas Ver/actualizarme acerca de los goles y lo más destacado

4: ¿QUÉ OPORTUNIDADES TIENEN LAS

MARCAS?

Las redes sociales tienen un papel clave en la Copa Mundial 2014, mejorando la experiencia de los usuarios



32%

23% 23%

5% 4% 3%

33%

24% 24%

6% 5% 2% 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Mejorará, me puedo mantener al día con mayor facilidad

Mejorará, no me imagino no usarlas juntas

Mejorará, es otra manera para socializar

Disminuirá, prefiero socializar en la vida real

Disminuirá, me distrae del parfdo

Disminuirá, son demasiado invasivas

¿Cómo impactarán las redes sociales en su experiencia de ver/seguir la Copa Mundial? Por favor selecciona sólo una respuesta.


Como resultado, en méxico 95% planea compartir contenido de la Copa Mundial, actividad clave en Social Media

País: Total Australia, Brasil, China, Colombia, EUA, Francia, Italia, Japón, México, Irlanda y Reino Unido. Fecha: Abril/Mayo 2014 Base: México: 480


95%

5%

Comparfr

No comparfr

19%

21%

21%

30%

32%

44%

60%

Mensajes por SMS/MMS

Vía YouTube

Email

Publicar en otras redes sociales (ejemplo:

Twijear

Mensajes por aplicación (ejemplo: WhatsApp)

Publicar en Facebook

México es de los países en los que más se compartirá la experiencia de la copa mundial



77% 85% 87% 87% 88% 88% 93% 94% 94% 95% 97%

Comparfr: 90% DEBAJO del promedio SOBRE el promedio

Países ordenados del menor al mayor % de usuarios que van a comparfr contenido de la Copa Mundial.

Los mejores goles y lo más destacado del torneo será el contenido más compartido

en méxico el 78% de los consumidores estarían dispuestos a pagar por contenido de la Copa Mundial, más que el promedio global



59% 59% 62% 63% 67% 68% 70% 71% 74% 78% 80%

Dispuestos a pagar: 68% DEBAJO del promedio SOBRE el promedio

Países ordenados del menor al mayor % de usuarios que están dispuestos a pagar por contenido de la Copa Mundial.

¿Qué fpo de contenido en video de la Copa Mundial estarías dispuesto a pagar?

Los consumidores mexicanos son los más dispuestos a pagar por acceso a todos los partidos en vivo



0%

10%

20%

30%

40%

50%

Total Australia Brasil China Colombia Francia Irlanda Italia Japón México Reino Unido

EUA

¿Qué fpo de contenido de la Copa Mundial estarías dispuesto a pagar? – CONTENIDO ESTÁNDAR POR MERCADO

Acceso a todos los parZdos en vivo Acceso a lo más destacado de los parZdos Acceso al torneo con los mejores goles

Los mexicanos También destacan por su disposición a pagar por contenido exclusivo/premium



0%

10%

20%

30%

Total Australia Brasil China Colombia Francia Irlanda Italia Japón México Reino Unido

EUA

¿Qué fpo de contenido en video de la Copa Mundial estarías dispuesto a pagar? – CONTENIDO PREMIUM/EXCLUSIVO POR MERCADO

Acceso a contenido exclusivo, como entrevistas a los jugadores, etc Contenido exclusivo acerca del equipo de mi país Acceso a los videos de los parZdos sin anuncios

MÉXICO ES EL PAÍS DONDE LA apertura a recibir publicidad en el móvil es superior al resto de los países.



29% 29% 34% 34% 35% 36% 37% 38% 45% 47% 47%

Al menos una vez al día: 37% DEBAJO del promedio SOBRE el promedio

Dentro de las aplicaciones y sifos en mobile, ¿Con qué frecuencia haces clic o interactúas con anuncios para obtener mayor información acerca de algún producto/servicio?

Piensa en todos los anuncios en mobile, no sólo los de la Copa Mundial.

Países ordenados del menor al mayor % de consumidores que declara hacer clic en anuncios en mobile al menos una vez al día.

5: CONCLUSIONES

Conclusiones (méxico)

•  79% de los encuestados mexicanos planea seguir de cerca la Copa Mundial, 64% declara senZrse emocionado por el evento.

•  71% planea seguir el evento en casa. Sin embargo, hay un porcentaje importante que planean seguir el mundial lugares públicos (24%) y en el trabajo (24%).

•  Mobile será un vehículo muy importante para seguir la Copa Mundial: 56% usará sus smartphones y 60% usará la TV.

•  La Copa Mundial 2014 será una experiencia mulZmedia, El uso de doble-‐pantalla (TV & Mobile) será frecuente: 37% uZlizará sus disposiZvos móviles en el medio Zempo, 34% los usará durante el parZdo.


•  La principal moZvación para uZlizar los smartphones durante la copa mundial es mantenerse actualizado (44%), una clara ventaja de las plataformas móviles.

•  México está entre los países con mayores oportunidades de interacción entre consumidores y marcas a través de disposiZvos móviles, 63% los usará para buscar información del mundial, ver contenido 56% y 46% Zene planeado realizar compras o transacciones relacionadas.

•  México destaca Entre los países con mayor interés en descargar aplicaciones relacionadas con la copa mundial: 30% planea descargar la aplicación oficial y 12% otras aplicaciones relacionadas.

•  México y China son los países donde más personas planean ver parZdos vía streaming en sus disposiZvos móviles con 35% y 49% respecZvamente.


•  Las redes sociales tendrán un papel clave en la Copa Mundial 2014, mejorando la experiencia de los usuarios, 95% planea comparZr contenido de la Copa Mundial.

•  En México el 78% de los consumidores estarían dispuestos a pagar por contenido de la Copa Mundial, más que el promedio global (68%).

•  Los consumidores mexicanos son los más dispuestos a pagar por acceso a todos los parZdos en vivo (37%).

•  Los mexicanos también destacan por su disposición a pagar por contenido exclusivo/premium.

•  México es el país donde la apertura a recibir publicidad en el móvil es superior al resto de los países.

Junio 2014

Más información: [email protected]

[email protected]

www.iabmexico.com

¡Gracias!

Estudio Mobile Rumbo a la Copa Mundial Brasil 2014

Mobile

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