Estudio Navidad Argentina 2014
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Estudio Navidad y Fin de Año 2014
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Los argentinos mezclan metas de desarrollo personal con financieras en este 2015
¿Cuáles son sus propósitos para 2014?
Nuevo trabajo/ mejorar
condiciones
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Base 1022
Ahorrar dinero
15
Estresarme menos / tranquilo
16
25% no han
pensado en sus propósitos para el próximo año
Hacer ejercicio o mejorar mi
salud
14
Comprar y remodelar casa
12 11
Incrementar mis ingresos
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Llevar una dieta balanceada
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Comprar o cambiar de auto
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Los argentinos priorizan en gastos para el hogar y luego en diversión
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Gastos del hogar
Vacaciones
Fiesta / cena
Regalos
Pago de deudas
Ropa y Calzado
Ahorro o inversión
Compra pago de biens
Bebidas alcohólicas
Gastos de salud
Compra de electrodomésticos
Pago de colegiatura
Donaciones
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1 1
Considerando su aguinaldo (salario adicional que recibe al final del año) como el 100%, por favor escriba, ¿qué porcentaje destina o gasta en los siguientes productos o servicios?
Pese a la situación económica actual, al hacer esta pregunta a Mexicanos y Brasileños, invertirán la mayor proporción de su aguinaldo en regalos.
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Cena
Regalos
Bebidas Alcohólicas
Viajes
Donaciones
Más Igual Menos No invertirá
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Donaciones y viajes son las categorías más golpeadas para los argentinos en su afán de ahorro
En la próxima temporada Navideña planea invertir más, menos o igual que el año pasado en… Base 1022
A nivel Latinoamérica ocurre el mismo fenómeno. Donaciones cae en Brasil y México.
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¿Qué van a regalar los argentinos?
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Aumenta el monto a invertir en regalos, no asi la cantidad, como efecto del incremento en los precios
¿Cuál es el presupuesto que va a invertir en todos los regalos que va a dar en esta temporada navideña?
¿Cuántos regalos piensa dar en esta temporada?
Promedio del presupuesto que van a invertir en el total de regalos.
$530
2012
Promedio de regalos que
darán
Inversión Promedio $788
2014 El promedio aumenta en los NSE altos, $865 vs. $696 de los bajos. Los habitantes de Capital Federal tienen un promedio más alto que los del Interior, $1171 vs. $677
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Compran regalos en locales especializados o en supermercados /autoservicios Lugar de compra de los regalos navideños
De las siguientes opciones señale por favor: ¿En qué lugares compra sus regalos navideños?
1%
1%
11%
19%
20%
21%
30%
Catálogos
En un club de descuentos
En un mercado o puestos ambulantes/ ferias
En un Shopping / una tiendadepartamental
En un supermercado/ autoservicio
Tiendas especializadas localizadas encalle.
Tiendas especializadas de electrónicosen centros comerciales
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Efectivo es la principal forma de pago Tipo de pago preferido
El uso de efectivo es mayor en los niveles bajos DE (72%). Interior (68%) y Gran Buenos Aires (67%) tienen porcentajes similares de uso de efectivo.
84% Efectivo
15% Débito
1% Crédito
¿Cuál es el medio de pago preferido para comprar regalos en esta temporada?
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Juguetes, ropa y zapatos son los regalos más populares para los argentinos
¿Qué regalos piensa dar esta Navidad?
¿Qué regalos dio en la temporada Navideña pasada?
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Vinos o licores
Cosméticos / Productos para la belleza(cremas / jabones)
Música (CD, canción iTunes, etc.)
Artículos/objetos para el hogar
Celulares
Libros
Perfumes o Colonia
Accesorios de Mujer o Hombre (cartera,pañuelos, bufanda, etc.)
Ropa o Zapatos
Juguetes
piensa dar regaló
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que piensa dar regalos a…
¿A quiénes piensa regalar en esta temporada Navideña?
Los argentinos regalarán principalmente a sus hijos
4%
12%
19%
31%
39%
48%
A un amigo/ compañero de
trabajo
A mi papá
A mi mamá
A mi pareja
A otro miembro de mi familia
A mis hijos
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Páginas de Internet de las Marcas
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Anuncio en la Tienda
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Anuncio en la TV
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Redes Sociales
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Vendedor en la tienda
El punto de venta adquiere relevancia en esta época. 5 de cada 10 prestan atención a los anuncios % cuál de los siguentes medios utilizó para investigar qué regalo dar
Me lo recomendó un amigo
5
¿Cuáles de los siguientes medios utilizó para conocer o investigar sobre los regalos que va a dar?
Anuncio en radio
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Para los argentinos Navidad es una época para celebrar y dar regalos. Sin embargo no olvidan sus responsabilidades financieras especialmente relacionadas con gastos del hogar.
¿Cómo potencializar tus acciones de marketing esta Navidad?
Invertir en estrategias que te ayuden a destacar en el punto de venta. 4 de cada 10 prestan atención a anuncios en el punto de venta
La unión familiar debe ser un componente esencial en tu comunicación. La mayoría regalará a sus hijos o a otros miembros de la familia
Medios tradicionales como la TV siguen siendo importantes al momento de decidir qué regalo comprar.
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Pese a la situación económica las bebidas alcohólicas formarán una parte importante de la celebración navideña 7 de cada 10 las comprará en esta época
En la próxima temporada Navideña planea invertir más, menos o igual que el año pasado en…
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En esta época aumenta el consumo de Sidra y Champagne y disminuye el de cerveza, tequila y Whisky
Atual Temporada Natal
75
Temporada Natal
Cerveza
45
Vino
4
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7
28
Sidra Champagne
Base: 520 ¿Qué bebidas consume regularmente? ¿Qué bebidas consume en la temporada navideña?
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Aperitivo / Vermut
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Papá Noel es el más popular entre los niños argentinos
Reyes Magos Niño Jesús Papá Noel
% de niños de la familia que creen en cada personaje como quien les trae juguetes en la temporada navideña
Pensando en los niiños que hay en su familia ¡cuáles de los siguientes personajes creen que les traen regalos? Base Argentina: 1022
41 61 13
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¿Cómo se celebran estas fiestas en Latinoamérica?
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TNS Brasil Rua das Olimpiádas 205, piso 13 Sao Paolo [email protected] www.tnsglobal.br
Brasil vive una Navidad y Fin de año caluroso
A diferencia del Hemisferio Norte en Brasil navidad y fin de año son una época para ir a la playa y disfrutar el calor. Acostumbran comer Panetone o darlo como regalo durante estas fechas. En año nuevo no puede faltar un plato de lentejas para tener buena suerte el año siguiente
Da click aquí para descargar el reporte “¿Cómo festejan los brasileños Navidad
y Fin de año”
Panetone Lenteja
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México se caracteriza por condimentados platos y bebidas La Navidad en esta época se celebra con bebidas típicas como Ponche, una bebida caliente hecha a base de frutas. Tampoco pueden faltar los Romeritos, Bacalao y Pavo. De postre unos típicos buñuelos.
TNS México Blas Pascal 205, Piso 4 Col. Los Morales Polanco, México D.F. [email protected] www.tnsglobal.mx
Da click aquí para descargar el reporte “¿Cómo festejan los mexicanos Navidad
y Fin de año”
Romeritos Bacalao
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Perfil de la Muestra Argentina
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El perfil de la muestra TNS Omnibus representa el perfil de la población argentina según datos del Censo Nacional de Población y Hogares del INDEC.
El tamaño de la muestra es de 1000 casos
Tiene un error muestral predeterminado de +- 4.2 para los totales y un nivel de confianza del 95%.
El método de muestreo es probabilístico, polietápico y estratificado con cuotas de sexo y edad en el hogar.
Recolectamos la información a través de entrevistas personales face to face.
48% 52%
Masculino
Femenino
SEXO EDAD
NSE ZONA
20%
19%
28%
22%
11%
18-24
25-34
35-49
50-64
65 y +
5%
38% 56%
ABC1
C2C3
DE
9%
25%
66% CF
GBA
Interior
