Evolución del estado de Internet - Digital Day Manizales Dic 2, 2011 @manuelcaro
44
Evolución del estado de Internet Manuel Caro @manuelcaro www.marketingdigitalexperto.co
-
Upload
manuel-caro -
Category
Business
-
view
496 -
download
0
Transcript of Evolución del estado de Internet - Digital Day Manizales Dic 2, 2011 @manuelcaro
Evolución del estado de Internet
Manuel Caro @manuelcaro www.marketingdigitalexperto.co
QUIEN SOY YO?
Video Youtube: Internet 1969
Sabe usted que Colombia, según el Índice de Mortalidad
Ocupamos el lugar 179 entre 223 naciones 1: Angola
89: USA
223: Emiratos Árabes Source: CIA y Comite Fenalco
Pero son 3 veces mas los que traemos a este mundo
770.000 niños promedio nacen anualmente
Nuestra esperanza de vida llegará a 76 años en 2015
Source: DANE
Sabe usted que en Colombia se brindaron 180.000 servicios funerarios en 2010
Funete: fenalco
Previsión 63%
Servicio Directo
32%
Servicio Social
5%
Conoce usted el perfil de su consumidor?
El 43% de los hombres en Colombia es Men Power: va al punto de venta y compra lo que él quiere.
Un 27% de los hombres se sitúan en el perfil Lazy Men, que usa lo que encuentra en casa.
Source: MenRevolution – Kantar Worldpanel.
Conoce usted el perfil de su consumidora?
La mujer no solo quiere verse bien, sino sentirse bien.
Por eso tiene una perspectiva más integral sobre ella misma.
Conoce usted el perfil de su consumidor?
95% participan en programas de viajeros frecuentes
46% son miembros de 4 o más programas
Source: FrequentFlier.com
Conoce usted el perfil de su consumidor?
La comunidad LGBT es uno de los segmentos más espectaculares en
términos de consumo, ya que, al no tener hijos, cuentan con altos
excedentes para gastar en ellos mismos
Conoce usted el perfil de su consumidor?
53% Invierte mas de
15 horas a la semana on line
Source: FrequentFlier.com
IAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – [email protected]
¿CPM,CPA,CPC,CTR?
¿Blog, RSS, XML?
¿TAGS?
¿Adserver?
¿SMO,SEO,UX?
¿APP, Widget, Comunidad?
¿Fan page, Profile, Group?
¿Social Media?
IAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – [email protected]
1. IMPRESIONES = INVENTARIO PUBLICITARIO
2. PÁGINAS VISTAS = SUMA TODAS LAS PÁGINAS LEÍDAS
POR NUESTRA AUDIENCIA.
3. USUARIOS ÚNICOS = REACH. PERSONAS ÚNICAS NO
REPETIDAS QUE CONSUMEN UN CONTENIDO A LO
LARGO DE UN PERIODO DE TIEMPO DETERMINADO
4. VISITAS = SUMA DE LA CANTIDAD DE VECES QUE
NUESTRA AUDIENCIA ÚNICA REALIZO UNA SESION DE
CONSULTA DE CONTENIDOS.
5. CPM = COSTO POR MIL
ALGUNOS TÉRMINOS PARA TENER
CLAROS SIEMPRE
IAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – [email protected]
1. ADSERVER = SISTEMA DE SOFTWARE QUE DISTRIBUYE
LA PUBLICIDAD QUE VENDEMOS Y DA ESTADÍSTICAS DE
SU RESULTADO.
2. WEB ANALYTICS = DISCIPLINA EN EL MARKETING
ONLINE QUE SE DEDICA A LA MEDICIÓN, ANÁLISIS Y
OPTIMIZACIÓN DE RESULTADOS
3. ECPM = CPM EFECTIVO, LO QUE RECIBE
EFECTIVAMENTE UN PUBLISHER CADA 1.000 BANNERS
QUE ENTREGA A SUS ANUNCIANTES.
ALGUNOS TÉRMINOS PARA TENER
CLAROS SIEMPRE
IAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – [email protected] Programas Ejecutivos - Graduate School of Business http://www.internetworldstats.com/stats.htm
CONTEXTO
AUDIENCIA VS INVERSION
IAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – [email protected] Programas Ejecutivos - Graduate School of Business
2.100 millones de usuarios de Internet en el mundo 130 millones – Latam Caribe
82 millones de Brasileros 25 millones de hispanos en USA
30 millones de españoles 25 millones de usuarios en Colombia
IAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – [email protected]
800M Usuarios en el mundo
15,6M
IAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – [email protected]
MIDDLE AMERICAS Porcentaje de la
población online en
VENEZUELA
95% 9,7M Internet Users
COLOMBIA
57% 26.3M Internet Users
ECUADOR
54% 6.6M Internet Users
PANAMA
72% 1.1M Internet Users
COSTA RICA
46% 2.5M Internet Users
NICARAGUA
38% 1.5M Internet Users
GUATEMALA
29% 5.6M Internet Users HONDURAS
37% 2.6M Internet Users EL SALVADOR
44% 2.5M Internet Users
Source: Total Population Last 30 days TGI 2010 Latam and EGM 2010 wave II y 2011 Wave I, Research Planning
IAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – [email protected] Programas Ejecutivos - Graduate School of Business
INVENTARIO CRECE MÁS QUE
LA DEMANDA
IAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – [email protected] Programas Ejecutivos - Graduate School of Business
2007
IAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – [email protected]
Internet 30% del tiempo
MEDIA TIME SPEND USA 2007
IAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – [email protected]
Internet 21% del tiempo
MEDIA TIME SPEND AUSTRALIA 2008
IAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – [email protected]
Redes Sociales
En un mes tipo, 87% de los latinoamericanos
con acceso a internet navegaremos por alguna red social
IAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – [email protected] Source: Comscore 2010
Redes Sociales es la segunda actividad
más realizada en la web
IAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – [email protected]
Producers
24,83
25,69
35,998
17,536
28,856
57,412
68,168
57,768
66,292
76,578
27,14
30,578
19,84
27,92
58,75
20,23
31,42
56,81
72,86
58,56
60,7
81,13
30,84
35,21
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Start my own blog
Create a video to upload
Started a topic on a forum
Edited a Wikipedia article
Post / write own blog
Commented on a blog site
Share a video clip
Shared a music file
Read blogs
Visited brand websites
Download a Podcast
Download Video Podcast
Consumers / Spectators
Commentators
Source: Universal McCann Wave 5 Survey 2010
Y los colombianos son maestros a la
hora de iniciar conversaciones
IAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – [email protected] Source: Universal McCann Wave 5 Survey 2010
38,786
15,076
63,132
36,014
33,136
42,388
41,83
18,48
61,67
32,78
37,16
40,27
0 10 20 30 40 50 60 70
Joined an online community around a
brand
Created an online community around a brand/product
Create profile on new social network
Used a micro blogging service like
Joined a professional social networking
site
Take part in a multi-player online game
Y no sólo entre ellos, sino también
con las marcas
IAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – [email protected]
Escasez de Atención
En un mundo rico en información la abundancia de
información implica la escasez de alguna otra cosa.
La escasez de aquello que la información consume
Y lo que consume la información es muy obvio: La
atención de sus destinatarios.
Luego, la abundancia de información crea pobreza de
atención
IAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – [email protected] Programas Ejecutivos - Graduate School of Business
CONSUMO DE MEDIOS VS INVERSION PUB.
USA 2007
IAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – [email protected]
Internet 24% del tiempo
CONSUMO DE MEDIOS VS INVERSION PUB.
USA 2010
IAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – [email protected]
http://www.marketingmagazine.co.uk/news/wide/894923/
UK 2009
IAB Colombia - Estado de la Internet @manuelcaro – [email protected]
Capitalizar donde los consumidores pasan su tiempo
GRACIAS !!
Manuel Caro [email protected] (+57 318) 734 8006 @manuelcaro www.facebook.com/marketingdigitalexperto
www.marketingdigitalexperto.co
