Evoluciona
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ISSN: 2346-3392
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Edicin 01 | 2012-20
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Evoluciona naci hace algunos aos como la jornada en la que se presentaban los trabajos finales de cada semestre, un espacio donde todos los estudiantes podan ver, analizar, cuestionar y disfrutar de los proyectos de sus compaeros, a la vez que exponan sus trabajos al resto de la comunidad acadmica.
Gran Canciller UPB y Arzobispo de Medelln:Mons. Ricardo Tobn Restrepo.
Rector General:Pbro. Julio Jairo Ceballos SeplvedaVicerrector Acadmico:Pbro. Jorge Ivn Ramrez Aguirre.
Decana Escuela de Ciencias Sociales:Erika Jailier Castrilln
Director de la Facultad de Publicidad:Pedro Pablo Bernal Prez
Editor:Juan Jos Garca Posada
Editorial:Pedro Pablo Bernal PrezFotografa:Alexander Gil TrianaDiseo de portada:Alexander Gil TrianaDiseo Interior y Diagramcacin:Alexander Gil Triana
Editorial Universidad Pontificia Bolivariana EVOLUCIONA | PortafolioISSN: 2346-33392Universidad Pontificia BolivarianaEscuela de Ciencias SocialesFacultad de Publicidad
Gran Canciller UPB y Arzobispo de Medelln: Mons. Ricardo Antonio Tobn Restrepo. Rector General:Pbro. Julio Jairo Ceballos SeplvedaVicerrector Acadmico:Pbro. Jorge Ivn Ramrez Aguirre.
Decana Escuela de Ciencias Sociales:Erika Jailier Castrilln
Director de la Facultad de Publicidad:Pedro Pablo Bernal Prez Editor:Juan Jos Garca Posada Diseo y diagramacin de portada e interiores:Alexander Gil Triana Direccin editorial:Editorial Universidad Pontificia Bolivariana, 2013Correo electrnico: [email protected]: (0057) (4) 354 4565A.A. 56006 Medelln-Colombia Escuela de Ciencias SocialesUniversidad Pontificia BolivarianaCircular 1 No. 70-01, Bloque 7, Piso 3Medelln, COLOMBIATel: +57(4) 3 544 595 | Ext. 12423 Para la reproduccin parcial o total de los artculos debe citarse la fuente.
Hoy el concepto de Evoluciona se transforma en una publicacin digital con periodicidad semestral. Se constituye en la recopilacin de las mejores estrategias, campaas, piezas y material audiovisual realizadas cada semestre por los estudiantes de I a X semestre de la Facultad de Publicidad de la UPB.
Como complemento a las publicaciones investigativas y tericas de la Facultad, conformadas por la Coleccin Publicidad, Coleccin Epilin y la Revista Digital Publicuidad, Evoluciona permite registrar y conservar en el tiempo el ejercicio publicitario de las nuevas generaciones de publicistas, a la vez que se convierte en el portafolio de presentacin donde se da cuenta de la Alta Calidad de los estudiantes de la Facultad de Publicidad de la UPB ante el medio y la sociedad en general.
Evoluciona, una publicacin para inspirarse y mostrarse. Disfrtala.
DESDE LA CASA
La palabra entretenimiento hace referencia a distraer, divertir y hacer menos molesto algo, su origen remite al concepto de mantener juntos.
Evoluciona
Pedro Pablo BernalDirector Facultad de Publicidad
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nota: para detener el video solo debes de pasar el puntero sobre este y aparecera un botn para deterlo.
Promo F a c u l t a d d e Publicidad UPB
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CONTENIDO
InformticaBsica
pg6 Convenios p
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10 TallerEstratgico pg
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Taller Central 1&2
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18Incubadora pg
24 Gestin de laProduccin pg
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Ariadna Pea
Camiseta
Afiche
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CD y Cartula
Concepto: Romanticismo
Las piezas tiene por objetivo transmitir un concepto que genere sentimiento con todo lo relacionado con el amor, lo romntico, la pureza y la tranquilidad.
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Diego Gmez
El concepto utilizado para realizar este trabajo es la naturaleza y las formas armnicas. Se utilizaron imgenes naturales de animales y paisajes a la vez que figuras geomtricas para crear un estilo vanguardista, en el cual se representa la imagen de una banda llamada CERF (venado en francs).
Camiseta
Afiche
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WebCD y Cartula
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Juan G. Echeverry
Concepto: efusividad.Se pretende comunicar la efusividad, la alegra y la emocin que una cancin puede transmitir mediante su letra y ritmo. De igual manera toda la construccin grfica contiene ele mentos que ayudan a identificar el concepto.
Camiseta
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Web CD y Cartula
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Los convenios en los que la Facultada de Publicidad de la Universidad Pontifica Bolivariana, adoptan bases de cooperacin entre las partes (empresa/estudiantes) para el desarrollo de Proyectos Acadmicos, de conformidad con las condiciones y especificaciones establecidas en el brief que hace parte integrante del convenio y del cronograma.
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Centro de Servicios Creativos Publicitarios UPB
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Objetivo >
Plantear una campaa publicitaria para posicionar el Pabelln del Conocimiento e incrementar en nmero de asistentes para la versin de Colombiatex de las Amricas 2013.
Target >
Empresarios, estudiantes, diseadores, docentes, personas naturales del rea Metropolitana y visitantes de la feria en general, que son vidos y tienen afinidad por todos los temas relacionados con la moda. As mismo, va streaming se logr atraer pblico de proveniente de Estados Unidos, Mxico, Argentina, Japn, Panam, Espaa y Francia, entre otros.
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GRUPO
Propuesta >
Piezas que el cliente requiere: Concepto y campaa publicitaria (obligatorio una pieza para prensa y un mailing), segmentacin de target y plan de medios.
Daniella Casaas Restrepo.Estudiante UPB / Publicidad
Laura Sann Gaviria.Estudiante UPB / Publicidad
Sara Betancur Snchez.Estudiante UPB / Publicidad
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Mailing
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Prensa
Exterior Afiche
Pendn
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InternetPauta Diarios WebGoogle Ads
Redes Sociales
FoursquareTwiter
Facebook fan pages
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Cliente > Fumigax
Proyecto: Diseo de identidad corporativa y campaa institucional conmemorando los 50 aos de Fumigax S.A.
Materia: Taller Central I
Ganadores:
Juliana CorreaFelipe GonzlezJuliana Tangarife
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Cliente >Fundacin Guanacas Bosques de Niebla
Proyecto: Campaa publicitaria que ayude a dar a conocer el bono Jaiban.
Materia: Taller Central I
Ganadores:
Juliana Correa Felipe GonzlezJuliana TangarifeMelina Meja VJuanita Mara T
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Cliente > Alcost
Proyecto: Manual de identidad visual corporativa para la marca Alcost.
Materia: Taller Central II
Ganadores:
Santiago Correa Juan Jos Sierra Jhony Ramrez Sergio Olaya
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Centro de Servicios Creativos Publicitarios UPB
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Cliente >Apasionados por el Ftbol
PRIMER LUGAR
Proyecto: Campaa publicitaria de posiciona-miento de marca en la plaza de la franquicia Boca Juniors Medelln.
Materia: Taller Central II
Ganadores:
Santiago CorreaJuan Jos SierraJhony RamrezSergio Olaya
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Cliente >Apasionados por el Ftbol
SEGUNDO LUGAR
Proyecto: Campaa publicitaria de posiciona-miento de marca en la plaza de la franquicia Boca Juniors Medelln.
Materia: Taller Central II
Ganadores:
Ximena MorenoSebastin LemaJuan David Gallego
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Cliente >Parque Zoolgico Santa Fe
CAMPAA 1
Proyecto: Campaa digital de apropiacin y sentido de pertenencia por el Parque Zoolgico Santa Fe.
Materia: Incubadora I
Ganadores:
Edisson VillabonaAndrea Lpez Puerta Vernica Ochoa SalazarPaula Andrea Meja
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Cliente > Parque Zoolgico Santa Fe
CAMPAA 2
Proyecto: Campaa digital de apropiacin y sentido de pertenencia por el Parque Zoolgico Santa Fe.
Materia: Incubadora I
Ganadores:
Valentina Guzmn ngelLuisa Hoyos Giraldo Santiago Riascos
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Cliente >Parque Zoolgico Santa Fe
CAMPAA 3
Proyecto: Campaa digital de apropiacin y sentido de pertenencia por el Parque Zoolgico Santa Fe.
Materia: Incubadora I
Ganadores:
Daniela Arboleda PelezCamilo Andrs BallesterosJuanita Dimate OlayaCarolina Bonett Montoya
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Con el fin de propiciar la reflexin y actualizacin de la profesin publicitaria, durante estos aos se han realizado eventos acadmicos de alto reconocimiento a nivel mundial, como el Concurso Interad convocado por la International Advertising Association IAA, as como en otros reconocidos eventos nacionales e internacionales, FIAP, entre otros espacios en los que ha habido una participacin nutrida de estudiantes.
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Centro de Servicios Creativos Publicitarios UPB
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GRUPO
Propuesta>
Un da como hoy la Secretara de Movilidad de Medelln llega a la UPB por medio de sus gestores de trnsito solicitando una campaa por la vida del peatn y el motociclistas en la va, como respuesta a la convocatoria se deci profundizar en el tema de accidentalidad en la ciudad y el departamento y as surgi esta campaa.
Mateo Cadavid MneraEstudiante UPB / Publicidad
Daniel Zuluaga CardonaEstudiante UPB / Publicidad
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GRUPO
Propuesta>
COMPAA
Tienda especializada en BBQ y en productos complementarios cuya oferta de valor es la pasin por la familia como estilo de vida.
COMPETENCIA
Almacenes de cadena considerados competencia indirecta
ESTRATEGIA
Generar apropiacin del concepto cultura del asado
Hablar de cultura del asado es resaltar los valores, las experiencias, las costumbres, los sentimientos y el aprendizaje que se generan al calor de una parrilla, en donde predomina la calidez humana y el compartir con la familia y los amigos.
OBJETIVOS
Incentivar la cultura del asado, el disfrute al aire libre, la familia y losamigos.Fidelizar los clientes actuales y atraer clientes potenciales.Generar reconocimiento y posicionamiento de la marca.
COM LOGRARLO
Anclando todos los puntos de contacto que se tienen con el consumidor con el concepto cultura del asado haciendo un fuerte nfasis en las redes sociales.
Cristian CastaoEstudiante UPB / Publicidad
Juan Jos SierraEstudiante UPB / Publicidad
Santiago CorreaEstudiante UPB / Publicidad
Juan David Gallego Estudiante UPB / Publicidad
Comunicacin Actual
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ANCLA CONCEPTUAL
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DIGITALCreacin de personaje
DIGITALBanner en Facebook
Abel es un chef experto encargado del manejo de la comunidad digital (Facebook,Twitter, canal Youtube)
Dispuesto a resolver inquietudes
Cumple las funciones de community manager(sugerencias, enlaces de inters, recetas, nuevos productos) Se cre una aplicacin en Facebook donde se
invit al pblico a participar con la promesa de convertirse en MAESTROS DEL ASADO.
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DIGITALAplicacin
MEMBRESIA
Fidelizacin tarjeta de membresa: cumple la funcin de bono e identificacin en el grupo
El pblico puede seleccionar la categora a la cual pertenece, (principiante, aficionado, maestro) y luego pudo acceder a una membresa que se le entreg en el punto de venta, sta membresa responde a las necesidades para cada tipo de miembro, desde la oferta de productos de la empresa.
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Centrode Soluciones
GRUPO
Propuesta>
REQUERIMIENTO DE SERVIENTREGA
Plantear una campaa que ayude a Servientrega a posicionarse como la compaa de logstica con el portafolio de soluciones ms integral y cuyas ventajas competitivas se manifiestan a travs del Crculo Virtuoso de la Competitividad.
QU DEBEMOS LOGRAR?
Una campaa experiencial, enfocada en medios alternativos que conecte la marca con el pblico objetivo.
PBLICO OBJETIVO
Se abordar el target seleccionado por la marca, segmentndolo por su relacin y consumo habitual de medios.
ESTRATEGIA
Generar una conexin entre la marca y la audiencia a travs de experiencias emocionales basadas en la segmentacin del consumo de medios.
CONCEPTO
Con Servientrega todo sale mejor
Andrs Hoyos RosEstudiante UPB / Publicidad
Jessica Puerta LoperaEstudiante UPB / Publicidad
Mara Jos Lema ArangoEstudiante UPB / Publicidad
Alejandro Zapata S Docente UPB / Publicidad
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Personajes y serviciosRECURSO CREATIVO
Representar el portafolio de servicios de Servientrega a travs de personajes de ficcin arraigados en la cultura colombiana
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EXPECTATIVA
Mailing
Activacin Durante dos das en los paraderos de de la campaa, Caparucita Roja repartir galletas de la fortuna con el link de Ruta de Soluciones
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Prensa
SOLUCIN Correo directo
Correo directo Quienes lleguen al ltimo nivel del juego ya sea online o con los avisos de prensa y enven nuevamente su carta al nio Jess, recibirn a vuelta de correo una pieza de merchandising con el juguete esperado y la informacin con el portafolio de servicios de Servientrega.
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Carta al nio Jess
Paradero de bus
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Redes Sociales
Mailing
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