Exámen 2
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El texto y la ImagenJaime Sotela López
Curso: Redacción Publicitaria
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Anuncio
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Función Imagen
Función antigua
Atraer la atenciónDepende del lugar y la segmentación Rosa: Amor altruista y verdaderoProvoca una sonrisa
RecordaciónLo diferente, lo morboso: Nos hace recordar la imagen
Comprensión. Crea confusión, no es comprensible para todos Igual, la imagen lo detalla todo
Función moderna
Enmascara lo prohibidoPasiones sexuales
Significar el mensaje: Se desconoce el motivo
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Relación de RedundanciaImagen: Representación visual del textoÓpticas distintas y conceptos DISTINTOS: Provoca confusión¿Por qué?
Relacion de complementación El texto es la continuación de la imagen La complementa: Información del producto
Relación de negación: El significado del texto niega la imagen y viceversa
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Función texto Firma.
La marca Identifica al emisor: MR. CURTAIN
El anclaje Elemento corrector Lenguaje popular no vulgar Efectivo: Comprender la capacidad del producto Su funcionalidad: El texto y la imagen no lo representan claramente
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Función texto
Explicitación.
Corrige el significado icónico Demuestra la calidad del anuncio Concreto al definir la calidad del producto
Suprime significados innecesariosDeja a un lado el erotismoEl texto enmascara la verdad del anuncio
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Función texto Explicitación.
Focaliza.“Keep your privacy” “Superfine collection’’
Asegura una asociación adecuada.Doble sentido: Dificulta su comprensión
Garantizar una transmisión óptima. El final del texto no calza con la imagen icónica
Ampliar el mensaje.
El texto da a entender un mensaje distinto a la imagen prohibida en el anuncio
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Fases del proceso publicitario
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A.I.D.A.
Atención
Color de la imagen
Escena sexual
Imagen y texto Sencilla la imagen Muy largo el texto
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A.I.D.A
Interés
Los publicistas tienen mucha imaginación
Busco más informaciónIniciativa de seguir mirandoBuscar lo que me desean vender
DeseoNo me queda claro el productoOcupo información más concretaLo considero muy útil y necesario
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A.I.D.A
Adquisición.
Lo voy a comprar a pesar de que el texto sea contradictorio
Entiendo el doble sentido pero no comprendo lo que quieren venderme
Entiendo el doble sentido y voy a comprarlo
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MUCHAS GRACIAS