7/24/2019 Examen de Lengua Oct 20

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La importancia de las relaciones pblicas

Gabriela Reinoso Padilla

Las relaciones pblicas son importantes porque enfrentan nuevos e importantes retos

dirigidos a integrar a las empresas con sus consumidores, frente a esto la publicidad ya

no basta porque ha perdido credibilidad y se hace sumamente necesario encontrar una

herramienta que permita diferenciarse a las empresas, aqu entran en juego las

relaciones pblicas como disciplina que, mediante una gestin estratgica, logran

diferenciar a la organi!acin de sus competidoras" Por tanto el #ito de un proyecto va

a depender de las estrategias de un departamento de relaciones pblicas" Por

consiguiente depende de la imagen que proyectemos de una empresa para que nuestros

clientes o consumidores se sientas confiados" Por eso no solo basta la publicidad pagada

para posesionar una marca sino de estrategias bien enfocadas"

Partiendo del hecho que en algn tiempo las relaciones pblicas no eran tomadas

muy en cuenta ya que las consideraban un gasto innecesario y no las consideraban como

herramientas b$sicas para las organi!aciones" %oy en da ese concepto se ha venido

transformando, ahora las organi!aciones consideran que el #ito o el fracaso de una

compa&a van a depender en gran medida de la imagen que proyectemos, tanto hacia el

e#terior como hacia el interior" 'omo dice Lic" Gorgas Los relacionistas pblicos en

'uba, como en algunos pases del $rea, enfrentan hoy muchos pensamientos

desacertados en torno a la verdadera misin de la tarea que reali!an" ()nde!", s"f"*

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La prueba es que proyectar una buena imagen de empresa no es ni m$s ni menos que

el mercado tenga un conocimiento, una opinin y valoracin positiva de nuestra

organi!acin y, por lo tanto, de los productos y servicios que ofrecemos.Garca acota

que

una imagen positiva viene determinada por la trayectoria empresarial y la cultura de

la propia organi!acin" (Garcia, +-.*

/ado que publicidad pagada muchas veces no es garanta de #ito de un producto o

un servicio, adem$s de que se gasta mucho dinero en publicidad mal enfocada, es una

de las ra!ones por la que las empresas y organi!aciones han volteado hacia una 0gencia

o un /epartamento 1nterno de Relaciones Pblicas" 'omo lo e#plica 2pell, las

relaciones pblicas son tan necesarias3 con su disciplina colaboran a dotar de m$s

contenido a las marcas" (2pell, +--*

4n conclusin se&alaremos que el #ito o fracaso de una empresa, marca o proyecto

depende del trabajo enfocado de un departamento de relaciones pblicas o de un

profesional en esta $rea" 4s muy importante proyectar una buena imagen para generar

seguridad y confian!a en el cliente" La publicidad tiene que trabajar en conjunto con las

relaciones pblicas para obtener el #ito o el resultado esperado" 'onsidero que hoy en

da el desempe&o de las relaciones pblicas es tan importante y que es imprescindible

que toda empresa tenga su departamento de relaciones pblicas que sea la responsable

de la comunicacin entre la empresa y los pblicos e#ternos"

Trabajos citados(s.f.).

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Garcia, R. (06 de 2014). Universidad de Cantabria. Obtenido dehttp://repositorio.nican.es/!"#i/hand#e/10$02/6461

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