Manuela Rodríguez Esturo

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Trabajo práctico 3

Exploración de fuentes documentales

Seminario de integración I

Mercedes Pombo

Diseño Gráfico

°1

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Exploración de fuentes documentales (Versiòn 1)

Proyecto de graduación “Marcas simplificadas”

“Nueva modalidad en la implementación de los signos de identidad visual de las

organizaciones.”

1-

Autor: Saavedra Torres, José Luis

Fecha: 2014

Título: Capital de Marca desde la perspectiva del consumidor.

Proyecto de investigación, Universidad el Zulia / Venezuela

Explicación del trabajo:

El trabajo explora los conceptos teóricos del Capital de marca desde la perspectiva del

comportamiento del consumidor, con el fin de revisar los basamentos que constituyen la

formación de una marca y, determinar los beneficios del valor de la marca para la organi-

zación y los consumidores. Se analizan modelos sobre el desarrollo teórico del Capital

de Marca, citando diferentes autores, y se concluye en la ausencia de una convención

entre todos ellos, sobre la definición del concepto de Capital de Marca.

Justificación:

En el proyecto sobre Capital de Marca, se analizan una serie de conceptos sobre los

fundamentos que le dan valor a una marca y el comportamiento del público con la

misma, por lo que, se relaciona y es de interés para el proyecto a desarrollar “Marcas

simplificadas”, sirviendo de disparador e información a plantear también.

Vínculo:

http://www.produccioncientificaluz.org/index.php/rvg/article/view/12869/12855

2-

Autor: Joan Costa

Fecha: 2014

Título: La imagen de marca, un fenómeno social.

Artículo

Explicación del trabajo:

El artículo aporta datos sobre el concepto de imagen e identidad visual en la actualidad.

Explica los cambios en los conceptos referidos al término “marca”, desde la antiguedad

hasta la era actual, en cuanto a su función de imagen e identidad con el público y las

organizaciones, estableciendo un diagrama del sistema de marca, con todo lo que com-

pone a la misma.

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Justificación:

Los temas que desarrolla y analiza, el artículo “La imagen de marca, un fenómeno

social” son de interés para el PG a desarrollar, “Marcas simplificadas”, debido a su

aporte en los conceptos de marca y sus cambios en el transcurso del tiempo.

Vínculo:http://www.franciscohuertas.com.ar/wp-content/uploads/2011/04/IT-Costa-La-cuart a-generaci%C3%B3n-de-la-marca.pdf

3-

Autor: Graham Smith

Fecha: Enero 2011

Título: Proyecto Unevolved Brands.

Proyecto experimental

Explicación del trabajo:

El proyecto, experimenta la simplificación de los iso-logotipos de las marcas más recon-

ocidas, reduciendo las mismas a círculos y colores, con el fin de realizar un estudio

progresivo de las marcas y de la capacidad de reconocimiento mediante la persuasión

del público.

Justificación:

El proyecto experimental, realizado por el diseñador Graham Smith, es de importancia

para el PG a desarrollar, ya que se acerca al recurso gráfico de simplificación de las

marcas a tratar en el PG, desde una forma de simplificación y mirada diferentes.

Además, podría implementarse en el ensayo a desarrollar como material de estudio y

de.

Vínculo:

http://creaerte.com/live/?p=6466

4-

Autor: Fanny Ramírez

Fecha: 2005

Título: El desarrollo de la identidad corporativa como función inherente de la gestión

comunicacional.

Artículo

Explicación del trabajo:

El artículo analiza y estudia la función de la gestión comunicacional en el desarrollo de

la identidad corporativa. Establece los componentes de la identidad corporativa en

relación a la comunicación empresarial, y concluye en que en que la efectividad de la

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identidad de una organización es responsabilidad inherente de una buena gestión

comunicacional.

Justificación:

El artículo, que trata sobre la identidad corporativa en relación a la gestión de la comuni-

cación, es de importancia y se relaciona con el PG a desarrollar, “Marcas simplificadas”,

ya que se analiza la efectividad de la identidad corporativa en relación al factor de comu-

nicación empresarial, otorgando un punto de vista diferente.

Vínculo:

http://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=2251146

5-

Autor: Javier González Solas

Fecha: 2001

Título: Los límites de la significación en la identidad visual corporativa.

Proyecto de investigación

Explicación del trabajo:

El proyecto de investigación, plantea el agotamiento de la identidad visual corporativa en

manifestación con la falta de reflexión teórica sobre el tema. Investiga sobre los posibles

significados de imágenes elementales. Y finalmente, concluye en que la ambigüedad de

la imagen corporativa desconoce de la precisión convencional de los lenguajes natu-

rales.

Justificación:

El punteo de conceptos en cuanto a la significación de la identidad visual corporativa,

que se desarrolla en el proyecto de investigación, es de importancia para el PG a desarr-

ollar, “Marcas simplificadas”, ya que es un tema que deberá ser tenido en cuenta.

Vínculo:

http://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=1354472

03

diseño de marcas, tanto su origen, definiciones, tipologías de marca, sus elementos,

funciones y requerimientos, y el concepto de imagen de marca. Temas relacionados a la

identidad corporativa, desde un punto de vista organizacional. Se analizan las recientes

tendencias en el comportamiento de los consumidores. Y se hace enfoque en el produc-

to en cuestión.

Justificación:

El punteo de temas que se desarrolla en el PG, “Marcas verdes”, en cuanto a marcas e

identidad corporativa es de importancia para el PG a desarrollar, “Marcas simplificadas”,

ya que también debe ser tenido en cuenta.

Vínculo:

http://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=1354472

6-

Autor: D' Angelo, Mariela Andrea

Fecha: noviembre 2007

Título: La gramática del signo icónico

Tesis de maestría

Explicación del trabajo:

El proyecto conjuga los conceptos y matrices analíticas ofrecidas por las ciencias de la

comunicación con un área específica del diseño en comunicación visual : la transmición

de información por medios icónicos.

Se pretende sustentar la necesidad de reconciderar la afirmación sobre “la universalidad

del signo icónico”, sosteniendo como hipótesis que media una “alfabetización” (se

efectúa una traspolación de dicho término -aplicable al lenguaje-, debido a la inexisten-

cia de una concepción que defina dicho proceso) para la asignación de sentido a signos

icónicos como transmisores de información. La interpretación del valor informativo

aplicado a signos icónicos requiere que el destinatario conozca el referente; posea una

cultura icónica, es decir, que reconozca el código de representación; que la relación del

signo con el referente sea motivada, o de lo contrario, esté convencionalizada; si forma

parte de un conjunto de íconos que exista que exista un criterio sistémico en su génesis

y, por último, que el ícono esté adecuadamente contextualizado.

Los resultados constituyen, un aporte teórico conceptual, a través del acercamiento a un

tema poco desarrollado en el campo de la disciplina, y la generación de matrices met-

odológicas para el abordaje analítico de la problemática; útiles, no solo a profesionales

intervinientes en este área proyectual, sino también en ámbitos académicos, como

instrumento soporte en la aproximación a modelos operativos.

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Justificación:

Algunos de los temas planteados del signo icónico, y el particular enfoque que se le da

a éste tema, en la tesis de maestría, son de interés y significancia para el PG a desarrol-

lar “Marcas simplificadas”, ya que, se abarcarán ciertos de los temas planteados y se da

una nueva mirada hacia el recurso visual del cual trata en el PG.

Vínculo:

http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/tesis_maestria/detalle_proyecto.php?id_concepto

=1085&titulo_proyecto=La%20gram%E1tica%20del%20signo%20ic%F3nico

7-

Autor: Sarbach, Eugenia

Fecha: Diciembre 2012

Título: Redes sociales

Proyecto de graduación

Explicación del trabajo:

El PG se inscribe en la categoría de ensayo. Se reflexiona y se analiza el impacto que

las redes sociales generan en la comunicación online e imagen corporativa. Además,

como las nuevas tecnologías fueron cambiando, generando elementos que les permiten

a los usuarios de Internet ocupar un lugar activo y ser nuevos productores de contenido.

Se destaca la importancia que genera el uso de las redes sociales en las organizaciones

y como las mismas influyen en la imagen corporativa y en la comunicación online.

Justificación:

El PG “Redes sociales” es de interés para el PG a desarrollar “Marcas simplificadas”,

debido a que su temática se relaciona con las nuevas tecnologías y el cómo afecta ésta

a la comunicación de la identidad corporativa.

Vínculo:

http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/proyectograduacion/detalle_proyecto.php

?id_proyecto=1508&titulo_proyectos=Redes%20sociales

8-

Autor: Cofone, María de los Milagros

Fecha: Diciembre 2007

Título: Estructuras sinérgicas de marca, cobranding y gestión estratégica como agrega-

do de valor a los activos de marca. Estudio de casos: Argentina 2001-2006

Tesis de maestría

Explicación del trabajo:

En esta investigación se analiza a las compañías que, en la búsqueda de adaptarse a

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los nuevos hábitos de consumo y al nuevo modelo familiar argentino, optan por la ruta

de la asociación como herramienta estratégica que les permite una mayor rapidez de

respuesta ante la demanda de los consumidores. Por otra parte, se analiza el rol que

cumple el diseño dentro de este contexto, siendo la principal herramienta en la creación

de los recursos visuales que trasladen y sostengan los valores de la marca.

Justificación:

El trabajo es de interés para el PG ya que analiza y abarca temas sobre la identidad

corporativa y la influencia de los hábitos de consumo sobre la misma, influyendo en sus

herramientas de comunicación gráficas. Se aporta una nueva mirada ante los cambios

de hábitos y se detallan temas ha tener en cuenta.

Vínculo:

http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/tesis_maestria/detalle_proyecto.php?id _proyec-

to=1027&titulo_proyecto=Estructuras%20sin%E9rgicas%20de%20marca,%20cobran

ding%20y%20gesti%F3n%20estrat%E9gica%20como%20agregado%20de%20valor

%20a%20los%20activos%20de%20marca.%20Estudio%20de%20casos:%20Argentina

%202001-2006

9-

Autor: Texidó, José

Fecha: Diciembre 2010

Título: La importancia del diseño de marca

Proyecto de graduación

Explicación del trabajo:

El trabajo pertenece a la categoría Creación y Expresión, hace un aporte creativo de

rediseño de imagen de la entidad Casino de Puerto Madero, Buenos Aires.

Se reseña la historia del diseño gráfico, el originador de todas las áreas a tratarse en

este proyecto, contemplando su evolución y estudiando como deriva en el área de la

imagen empresaria. Se detallan las bases del concepto de organización con el objeto de

comunicar la importancia de la marca en una organización, conceptos de marca,

imagen, identidad, imagen global, así como todo lo que conlleva a generar la correcta

comunicación que quiera transmitir la empresa en diversos soportes. Se presenta un

análisis completo del usuario, desde su perfil, pasando por su accionar en el mercado

frente a las problemáticas sociales, y se trata la etapa de la necesidad del rediseño de

marca, sus pros y sus contras y su importancia con casos puntuales.

Justificación:

Los temas planteados en el PG “La importancia del diseño de marca” se relacionan con

el PG a desarrollar, debiendo también ser la mayoría planteados y tratados. Se descri-

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ben una amplia cantidad de conceptos sobre la importancia del diseño de la marca que

son influyentes sobre sus recursos visuales.

Vínculo:

http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/proyectograduacion/detalle_proyecto.php?id_

proyecto=653&titulo_proyectos=La%20importancia%20del%20dise%F1o%20de%20

marca

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