EXPORTANDO PARAêSOS - Alba Sud · Esas inquietudes llevaron a Joan a ser uno de los fundadores del...

EXPORTANDO PARAIacuteSOSLa colonizacioacuten turiacutestica del planetaJOAN BUADES

Proacutelogo de Ivan Murray

COLECCIOacuteN

TURISMOS

Exportando paraiacutesosLa colonizacioacuten turiacutestica del planeta

Joan Buades

Exportando paraiacutesos La colonizacioacuten turiacutestica del planetaJoan Buades

Alba Sud Editorial Coleccioacuten Turismos


En la edicioacuten original de este libro publicado el antildeo 2006 (La Lucerna Palma) apareciacutean en algunas notas a pie de paacutegina una serie de referencias de direcciones de paacuteginas Web que con el paso del tiempo han quedado desactivadas En la presente edicioacuten hemos adoptado el criterio de conservar las direcciones Web originales sin incluirlas como hipertexto como el resto de referencias que siacute funcionan

Del texto Joan Buades Beltran

Del proacutelogo Ivan Murray

De esta edicioacuten Alba Sud Editorial

Contacto infoalbasudorgwwwalbasudorg

LVHxRJUiiquestFRPDTXHWDFLyQBoixader Goenaga

Primera edicioacuten en Alba Sud EditorialBarcelona mayo de 2014

ISBN 978-84-616-8451-9Depoacutesito legal B 1650-2014

Edicioacuten original La Lucerna Palma 2006

Coordinacioacuten Editorial Ernest Cantildeada y Mariona Ortiz

Joan Buades (Mallorca 1963) es profesor de Secundaria e investigador en turismo ambiente y globalizacioacuten desde una perspectiva criacutetica Miembro del equipo de investigacioacuten de Alba Sud Entre 1999 y 2003 fue diputado verde en el Parlamento Balear y consejero de Medio Ambiente del Consell de EL]DHVGHHVWRVFDUJRVIXHXQRGHORVLPSXOVRUHVGHODLQWURGXFFLyQGHODiquestVFDOLGDGHFROyJLFDVREUHHOturismo en las Islas Baleares

Entre sus libros publicados destacan On brilla el sol Turisme a Balears abans del Boom (Res Puacuteblica Edicions Eivissa 2004) Exportando paraiacutesos La colonizacioacuten turiacutestica del planeta (La Lucerna Palma de Mallorca 2007) el libro que ahora reeditamos en versioacuten digital en Alba Sud Editorial Do not disturb Barceloacute Viaje a las entrantildeas de un imperio turiacutestico (Icaria Editorial Barcelona 2009) y El turismo en el inicio del milenio una lectura criacutetica a tres voces (Foro de Turismo Responsable Madrid 2012 conjuntamente con Ernest Cantildeada y Jordi Gascoacuten) ademaacutes de numerosos artiacuteculos en publicaciones nacionales e internacionales Tambieacuten ha sido traductor al catalaacuten de obras de Vandana Shiva (Terra Superar lrsquoera del petroli per una nova justiacutecia ambiental Tres i Quatre y Institut del Territori Valegravencia 2010) y Ernest Callenbach (Ecologia Una guia de butxaca Tres i Quatre Valegravencia 2012)

Con Alba Sud ha publicado el informe El Mediterraacuteneo en el microondas de carbono alerta climaacutetica Pi[LPDPiVGHVLJXDOGDGHOiquestQGHOWXULVPROLWRUDOIHEUHURGHYDULRVsup3SDSHUV (OPSHULRTuriacutestico Balear donde nunca se pone el sol Entrevista a Joan Buades y Maciagrave Blaacutezquez (marzo de 2009) Copenhague y despueacutes El turismo y la justicia climaacutetica global (junio de 2009) El legado de Copenhague La emergencia de una nueva ciudadaniacutea planetaria (enero de 2010) Alerta climaacutetica quimera turiacutestica y placebo REDD en Centroameacuterica Meacutexico y el Caribe (junio de 2010) Turismo y bien comuacuten De la (i)corresponsabilidad corporativa a la responsabilidad comunitaria (septiembre de 2010) y Geopoliacutetica neoliberalismo y turismo en los Paiacuteses Catalanes (febrero de 2011)

(QODHEGH$OED6XGPDQWLHQHHOEORJsup3Playa paraiacuteso (zona franca) GRQGHHVFULEHVREUHWXULVPRclima y turbocapitalismo

Correo de contacto joanalbasudorg

IacuteNDICE

Proacutelogo 8

Prefacio 18

Capiacutetulo 1 El turismo primera industria del mundo 21 Un gigante econoacutemico invisible 24 Un progreso exponencial una geografiacutea desigual 27

Capiacutetulo 2Baleares luces y sombras de un paraiacuteso 31 Cuentas que no salen 35

Capiacutetulo 3Las raiacuteces Baleares Globalizacioacuten antes de la globalizacioacuten 42 Mallorca nace una estrella 43 50 operacioacuten turismo 45 60-70 el boom 47 80-90 caacutencer inmobiliario e internacionalizacioacuten 51

Capiacutetulo 4Misioacuten turistizar el mundo 55 Malabarismos estadiacutesticos 56 ODKRWHOHUtDFRPRSDUDtVRGHLQYHUVLyQiquestQDQFLHUD 60 Global states mundializacioacuten y residencializacioacuten 62 Un negocio camaleoacutenico 65

Capiacutetulo 5Marcando el globo el sello balear 74 El mapamundi hotelero balear 79

Capiacutetulo 6Portofolio 5 gigantes baleares en accioacuten 84 Sol Meliagrave 84 Barceloacute 90 Riu 94 Fiesta 98 Iberostar 101

Capiacutetulo 7Ponerse a tiro 5 ejemplos desde el sur 107 Primero limpiar la casa en Espantildea 108 Repuacuteblica Dominicana un protectorado inagotable 111 Vete a Meacutexico manito 115 ampXEDVLHPSUHiquestGHOtVLPD 122 Marruecos la yihad turiacutestica 127 Brasil vai vai 132

Capiacutetulo 8 Lecciones baleares 141

Bibliografiacutea 149

8EXPORTANDO PARAIacuteSOS ĺ iacutendice

PROacuteLOGO

Gritos en el desierto (pero ya no tanto) Joan Buades y el combate intelectual por introducir la industria turiacutestica en la agenda anticapitalista Ivan Murray

LDWDUHDGHSUHVHQWDUHOWUDEDMRODiquestJXUDGH-RDQXDGHVUHVXOWDVHUEDVWDQWHcompleja ya que nos encontramos ante una persona extraordinariamente in-

TXLHWD3DUDTXLHQQRORFRQRFHVHVRUSUHQGHUiTXHXQOLFHQFLDGRHQiquestORORJtDFDWD-lana haya navegado por aguas tan diferentes a la suya No obstante al adentrarnos un poco en su biografiacutea nos encontramos con un activista que desde sus tiempos de estudiante ha estado vinculado a muacuteltiples movimientos sociales fundamental-mente de corte antimilitarista y ecologista Ese activismo en busca de una profunda transformacioacuten social ha ido acompantildeado de una actividad intelectual desbordante que bebiacutea de muacuteltiples manantiales (literatura historia economiacutea ecologiacutea socio-logiacutea psicologiacutea etc) y tambieacuten numerosas lenguas (catalaacuten castellano franceacutes ingleacutes alemaacuten)

Esas inquietudes llevaron a Joan a ser uno de los fundadores del partido Els Verds en las islas Baleares llegando a ocupar ciertas cuotas de gobierno entre 1999 y el 2003 periacuteodo en que fue diputado del Parlamento balear Ese periacuteodo fue real-mente interesante poliacuteticamente hablando ya que por un lado se evidenciaron clara-mente los liacutemites de accioacuten en el mundo de la poliacutetica institucional y por otro lado SRUTXHODsup3PDQRLQYLVLEOHacuteGHOPHUFDGRVHHVIXPyFXDQGRHOHPSUHVDULDGRKRWHOHURVDFyORVsup3WDQTXHVacuteDODFDOOHSDUDWXPEDUODHFRWDVDTXHKDEtDLPSODQWDGRHOJRELHU-no regional de centro-izquierda a iniciativa de Els Verds La clase capitalista no solo tumboacute la ecotasa sino que se encargoacute de derrocar un gobierno que no podiacutean


controlar iacutentegramente apoyando la candidatura conservadora del que fue ministro de Medio Ambiente con Aznar Jaume Matas que hoy diacutea ha sido ya sentenciado HQiquestUPHSRUSUHYDULFDFLyQPDOYHUVDFLyQGHFDXGDOHVS~EOLFRVHVWiLPSXWDGRHQotros muacuteltiples casos de corrupcioacuten

HVSXpVGHHVDH[SHULHQFLDHQODSROtWLFDRiquestFLDOGHQWURGHODViquestODVGHXQSDUWLGRheterodoxo Buades siguioacute con el activismo poliacutetico pero esta vez desde las trinche-UDVGHODHODERUDFLyQLQWHOHFWXDOGHPDWHULDOHVsup3LQAgraveDPDEOHV HHVWDPDQHUDHQODprimavera de 2004 cerroacute un proyecto en el que haciacutea antildeos que estaba trabajando ndashel libro On brilla el solndash en el que investigaba los oriacutegenes de la formacioacuten de la sup33HUODGHO0HGLWHUUiQHR HODUFKLSLpODJREDOHDUFRQYHUWLGRHQODSULQFLSDOSHULIHULDdel placer de los espacios centrales de la Europa capitalista Hasta ese momento los conocimientos sobre la historia turiacutestica de las Baleares era maacutes bien escaso y SUHGRPLQDEDQORTXHSRGUtDPRVGHQRPLQDUFRPRsup3VDJUDGDVHVFULWXUDVacuteGHOWXULVPRbalear en las que se presentaba la gran transformacioacuten turiacutestica como un milagro algo divino caiacutedo del cielo y con unos profetas ndashlos empresarios turiacutesticosndash que sal-varon a la poblacioacuten sacaacutendola del hambre Por otro lado muchos trabajos acadeacutemi-cos menos apologeacuteticos pasaban de largo sobre los aspectos clave para entender ese SURFHVRODVHVWUXFWXUDVGHSRGHUHOPDUFRVRFLRSROtWLFRFDUDFWHUL]DGRSRUODsup3ODUJDQRFKHIDVFLVWDacuteampDEHVHxDODUTXHODLQFRUSRUDFLyQGHODGLPHQVLyQGHOpoder y la indagacioacuten en ese largo periacuteodo oscuro de la dictadura responde a ese espiacuteritu inquieto y libertario de Joan Buades que arraiga en sus raiacuteces familiares concretamente su tiacuteo el anarquista Gabriel Buades i Pons (1903-1938) asesinado por los verdugos fascistas (Buades 2005)

El 2006 se llevoacute a cabo una reunioacuten en Can Masdeu (Barcelona) en la que par-ticiparon diversos activistas-investigadores sobre las transnacionales espantildeolas y su incidencia global particularmente en Ameacuterica Latina Entre los asistentes se encon-traban miembros del ODG (Observatori del Deute en la Globalitzacioacute) y de OMAL (Observatorio de Multinacionales en Ameacuterica Latina) que llevan a cabo una impor-tante tarea de desenmascarar las estrategias corporativas del capital espantildeol y sus impactos o Marc Gavaldagrave que con sus incisivas investigaciones se ha convertido en la pesadilla del gigante energeacutetico Repsol


A pesar que la industrializacioacuten turiacutestica es vista incluso por los movimientos sociales y los investigadores criacuteticos como algo de escasa relevancia en las dinaacutemi-cas del capitalismo global en aquella reunioacuten participamos Joan Amer Joan Buades y yo mismo (Ivan Murray) Nuestro objetivo era aportar un anaacutelisis profundo sobre HOSDSHOGHOWXULVPRHQHOFDSLWDOLVPRJOREDOFRQFUHWDPHQWHGHiquestQLUTXHSDSHOMXJD-ban las cadenas baleares que a su vez eran las principales del Estado en la coloni-zacioacuten turiacutestica del planeta

-RDQ$PHUiquestQDOL]yVXWHVLVVREUHHOLPSDFWRSROtWLFRGHOOREEKRWHOHURHQODVSR-liacuteticas puacuteblicas en el antildeo 2006 en la que analizoacute las coreografiacuteas del poder turiacutestico en Mallorca y el papel que ha jugado la clase dominante ndashlos hotelerosndash dictando las reglas del juego en la isla Loacutegicamente con el predominio que ese lobby habiacutea adquirido no solamente en el archipieacutelago balear sino en todo el litoral espantildeol al FRORQL]DUQXHYRVHVSDFLRVWXUtVWLFRVH[SRUWDUtDQOXHJRVXsup3NQRZKRZacuteSROtWLFRKD-FLDODVsup3$PpULFDV 3HUR$PHUQRDQDOL]yHOSURFHVRGHLQWHUQDFLRQDOL]DFLyQGHODVcadenas hoteleras y fue Joan Buades quien se puso manos a la obra Si bien desde diferentes movimientos sociales de las islas se habiacutea luchado contra las estrategias espaciales del capital turiacutestico en el propio archipieacutelago y por tanto se podriacutea decir TXHKDEtDXQDPSOLRFRQRFLPLHQWRDOUHVSHFWRODVsup3DYHQWXUDVacuteGHHVDPLVPDFODVHcapitalista maacutes allaacute de las fronteras insulares eran del todo desconocidas Lo poco que se conociacutea al respecto eran los elogios que de vez en cuando apareciacutean en la prensa local pero fundamentalmente esos empresarios preferiacutean mantener la discre-cioacuten pasar inadvertidos Una vez superada esa primera fase de discrecioacuten y ya en SOHQDHXIRULDGHODEXUEXMDiquestQDQFLHURLQPRELOLDULDSOXPDVSHULRGtVWLFDVVHSXVLHURQa las oacuterdenes de los tiburones turiacutesticos y sacaron una efectista publicacioacuten en la que VHUHODWDEDQORVsup3PLODJURVacuteTXHORVsup3SURIHWDVacuteKRWHOHURVKDEtDQUHDOL]DGRHQHOampDUL-be Los visionarios del Caribe (Morales y Ruiacutez-Collado 2008)

(QHVWHFRQWH[WRKDFLDiquestQDOHVGHO-RDQXDGHVVDFyDODOX]XQWH[WRYD-liente acadeacutemicamente valioso y poliacuteticamente crucial Exportando paraiacutesos La colonizacioacuten turiacutestica del planeta Anteriormente en el verano de ese mismo antildeo SDUWLFLSyHQHOPRQRJUiiquestFRGH OD UHYLVWD3XHEORV Q~PHURGRQGHH[SRQtDDelementos centrales de sus inquietudes que se ampliacutean en el libro En primer lugar insiste en situar la viacutea de acumulacioacuten turiacutestica como una pieza de primer orden en


la estructuracioacuten de determinados espacios y sociedades a nivel mundial especial-mente en las regiones perifeacutericas o semiperifeacutericas Ademaacutes la industrializacioacuten turiacutestica seguacuten Buades no es solamente una potente viacutea de acumulacioacuten sino que HVXQDKHUUDPLHQWDJHRSROtWLFDGHSULPHURUGHQDVtFRPRXQYHKtFXORHiquestFD]SDUDFRQTXLVWDU ODVsup3DOPDVacuteGRPHVWLFDUODVEDMRHO LQAgraveXMRGHOFDSLWDO(QVHJXQGR OX-gar subraya el hecho de que en unas diminutas islas del Mediterraacuteneo han surgido auteacutenticos gigantes turiacutesticos con un buen nuacutemero de cadenas hoteleras baleares situadas entre las principales del planeta Si descartamos las cadenas anglosajonas especializadas en el llamado turismo urbano resulta que las principales cadenas de turismo de sol y playa tienen su centro de operaciones en las Baleares Estas cadenas KDQGHVORFDOL]DGREXHQDSDUWHGHVXVsup3IiEULFDVacute WXUtVWLFDVDOampDULEHGHVSOD]DQGRWDPELpQORVFRQAgraveLFWRVVRFLDOHVTXHDFRPSDxDQDEXHQDSDUWHGHODVSROpPLFDVLQYHU-siones extranjeras Finalmente en Exportando paraiacutesos se sentildealan las nuevas loacutegicas GH SURGXFFLyQ WXUtVWLFDPXFKRPiV FHQWUDGDV HQ ORVPHFDQLVPRViquestQDQFLHURV GHDFXPXODFLyQH[SDQVLyQVLHQGRODFRUSRUDFLyQWXUtVWLFDXQDiquestJXUDGHVWDFDGDGHODHVSHFXODFLyQiquestQDQFLHUDJOREDO

Este trabajo es realmente singular e inspirador por muacuteltiples motivos Cabe re-cordar que Joan Buades no pertenece al mundo universitario sino que su trabajo intelectual persigue baacutesicamente la agitacioacuten social Asiacute uno de los principales ob-jetivos de Buades ha sido el de tejer alianzas con otros investigadores criacuteticos con el turismo y con colectivos que hacen frente a los abusos del capital turiacutestico Aunque se habiacutean establecido buenas alianzas con otros colectivos que investigaban sobre el papel de las transnacionales espantildeolas en materia turiacutestica estaacutebamos solos unos pocos A mediados de la deacutecada surgioacute el libro de Ernest Cantildeada y Jordi Gascoacuten (2005) que ofreciacutea una mirada criacutetica sobre la cuestioacuten turiacutestica y raacutepidamente se tejioacute una soacutelida colaboracioacuten y amistad Ernest y Jordi desde diferentes platafor-mas ndashALBA SUD y Accioacuten por un Turismo Responsablendash han llevado a cabo una extraordinaria labor de documentacioacuten investigacioacuten y denuncia sobre las loacutegicas del capital turiacutestico

Posteriormente el 2007 Joan se integroacute en el GIST (Grupo de Investigacioacuten sobre Sostenibilidad y Territorio) de la Universitat de les Illes Balears en el que participan profesores universitarios que mantienen un pie en la academia y otro en


ORVPRYLPLHQWRVVRFLDOHVDLPSURQWDGHXDGHVVHUHAgraveHMyUiSLGDPHQWHWDQWRHQODFRFLQDGHOSURHFWRsup3DHRHFRQRPtDODHRSROtWLFDWXUtVWLFD$QiOLVLVGHODJORFDOL]DFLyQ WXUtVWLFDEDOHDU LPSOLFDFLRQHV VRFLRDPELHQWDOHVacute FRPRen proyectos de cooperacioacuten con investigadores criacuteticos y diferentes colectivos de Centro Ameacuterica y el Caribe Ademaacutes Buades se integra dentro de la organizacioacuten ALBA SUD donde ha publicado buena parte de sus valiosas publicaciones y ha re-forzado su vinculacioacuten con otros colectivos y activistas Debemos destacar de ma-nera especial las contribuciones que ha realizado en torno a la cuestioacuten del cambio climaacutetico y como este afectaraacute a las alegres previsiones de industrializacioacuten turiacutesti-ca planetaria que por ejemplo plantea la Organizacioacuten Mundial del Turismo o las DJHQFLDVWXUtVWLFDVHVWDWDOHVVLQH[FHSFLyQXDGHVDSDUHFHDVtFRPRXQDJXDiquestHVWDVUHFRUGDQGRTXHHVRGHOFDPELRFOLPiWLFRQRHVFLHQFLDiquestFFLyQTXHORVWXULVWDVYLD-jan en avioacuten (que a su vez utilizan petroacuteleo que se estaacute terminando) y que ademaacutes ODVSULQFLSDOHV]RQDVWXUtVWLFDVGHOSODQHWDFRLQFLGHQFRQORVsup3SXQWRVFDOLHQWHVacuteGHOcambio climaacutetico es decir las zonas que se veraacuten maacutes afectadas por el aumento del nivel del mar temperaturas perturbaciones climaacuteticas etc (Buades 2009a Bua-des 2010)

Desde 2008 se tejioacute una interesante red de investigacioacuten-accioacuten criacutetica impulsa-da por ALBA SUD y el GIST sobre los viacutenculos que establece el turismo entre las islas Baleares y Ameacuterica Latina dejando numerosas semillas que ya han empezado a dar frutos como por ejemplo el libro coordinado por Maciagrave Blaacutezquez y Ernest Cantildeada (2011) Turismo Placebo Asimismo en el propio Estado espantildeol cabe des-tacar la incorporacioacuten de Rodrigo Fernaacutendez Miranda dentro del colectivo de in-vestigadores criacuteticos en turismo Fernaacutendez Miranda es miembro de Ecologistas en Accioacuten y autor de dos extraordinarios trabajos (Fernaacutendez-Miranda y Rubio 2010 Fernaacutendez Miranda 2011) Cabe decir que mi aportacioacuten al debate sobre el papel del turismo en el capitalismo y la construccioacuten de la geografiacutea del capital balear no llegariacutea hasta el 2012 (Murray 2012) seis antildeos despueacutes que Joan Buades publicase Exportando paraiacutesos

El 2009 Buades nos regaloacute dos fabulosos trabajos el primero que no ha sido publicado fue la memoria de investigacioacuten de doctorado en la que se analizaba la vinculacioacuten entre la geoeconomiacutea turiacutestica y la geopoliacutetica en tiempos de la Guerra


Friacutea en el Mediterraacuteneo (Buades 2009b) y el segundo fue una investigacioacuten mi-nuciosa sobre el Grupo Barceloacute una de las principales transnacionales turiacutesticas mallorquinas caracterizada por sus praacutecticas opacas (Buades 2009c)

Llegados a este punto me imagino que maacutes de uno se pregunta iquestDoacutende estaacuten los acadeacutemicos iquestQueacute hacen los profesionales universitarios en cuanto a investigacioacuten WXUtVWLFD6XSRQJRTXHHOVLOHQFLRTXHKHPDQWHQLGRKDVWDDKRUDHVVXiquestFLHQWHPHQWHrevelador del estado actual de la investigacioacuten universitaria en materia turiacutestica ampDEHVHxDODUTXHDiquestQDOHVGHORVDxRVVHVHQWDSULQFLSLRVGHORVVHWHQWDFXDQGRHQODVFLHQFLDVVRFLDOHVKDEtDWRGDYtDXQDFODUDLQAgraveXHQFLDGHODWHRUtDVRFLDOFUtWLFDDSD-UHFLHURQLPSRUWDQWtVLPDVREUDVTXHDSXQWDEDQGLUHFWDPHQWHDODOtQHDGHAgraveRWDFLyQdel sistema industrial turiacutestico y su relacioacuten con las dinaacutemicas de colonizacioacuten ca-pitalista Entre esas obras podemos destacar la de Emanuel de Kadt con el expliacutecito tiacutetulo Turismo iquestPasaporte al desarrollo o la de Turner y Ash Las hordas doradas En el Estado espantildeol aparecieron algunos trabajos que desde una perspectiva criacutetica abordaban la cuestioacuten turiacutestica como por ejemplo el coordinado por Mario Gaviria (1977) Espantildea a go-go o los de Francisco Jurdao (1979) De eacuteste uacuteltimo podemos subrayar su importante contribucioacuten con la edicioacuten y traduccioacuten de tiacutetulos relevan-tes en anaacutelisis criacuteticos del turismo como por ejemplo la compilacioacuten Los mitos del turismo (Jurdao 1992)

La plena implantacioacuten de los estudios turiacutesticos en las universidades ha coincidi-do con la contrarrevolucioacuten neoliberal y de manera destacada la mayoriacutea de inves-tigadores se han dedicado a elaborar materiales que legitimen la industria turiacutestica o que al menos no incomoden para nada en su quehacer Por otro lado desde las iquestODVGHORVLQYHVWLJDGRUHVFUtWLFRVTXHHYLGHQWHPHQWHWRGDYtDTXHGDQDOJXQRVHQHOmundo universitario se ha ignorado en buena medida la industrializacioacuten turiacutestica Estos investigadores han alegado que eso del turismo es una cosa menor que lo que realmente merece atencioacuten son las desigualdades sociales las dinaacutemicas del capita-OLVPRJOREDOHOGHVDUUROORJHRJUiiquestFRGHVLJXDOHWF

En este sentido es fundamental realizar una apreciacioacuten y es que la mayor parte de esos universitarios los que producen el conocimiento y construyen las comu-nidades acadeacutemicas estaacuten profundamente arraigados en el mundo anglosajoacuten es


decir en los centros metropolitanos del capitalismo global y su percepcioacuten de la cuestioacuten turiacutestica es simplemente la de un turista La comunidad acadeacutemica con base en el Norte Global mantiene todaviacutea aunque con notables excepciones una clara visioacuten colonial del mundo Asiacute pues aunque autores como John Urry (1990) desde la teoriacutea social criacutetica han desarrollado un marco teoacuterico uacutetil para analizar los procesos de turistizacioacuten bajo el concepto de mirada turiacutestica (tourist gaze) Pero ese marco teoacuterico sigue teniendo un fuerte componente colonial

En cambio los autores que como Joan Buades proceden de las periferias del SODFHUTXHYLYHQHQFDUQHSURSLDORVFRQAgraveLFWRVTXHHPDQDQGHODLQGXVWULDOL]DFLyQturiacutestica presentan una mirada totalmente diferente la mirada del hueacutesped (podriacutea-mos decir la host gaze) Joan Buades se integra completamente en esta perspectiva ya que por su condicioacuten de mallorquiacuten (y con una larga trayectoria activista) y por el hecho de vivir en la hiperturiacutestica isla de Eivissa donde trabaja en el sector edu-FDWLYRVHHQIUHQWDGLDULDPHQWHDDOJXQRVGHORVFRQAgraveLFWRVVRFLDOHVTXHDFRPSDxDQDla industrializacioacuten turiacutestica abandono y fracaso escolar menosprecio institucional hacia la cultura y la educacioacuten descomposicioacuten social fanatismo religioso hacia el sup3GLRVGLQHUR HWFHVGHHVWDRWUDSHUVSHFWLYDVHHQWLHQGHHOWXULVPRQRFRPRXQDactividad de placer sino como generador de desigualdades estructurador de relacio-nes de poder eje de la explotacioacuten laboral y alienacioacuten social motor de especulacioacuten iquestQDQFLHURLQPRELOLDULDPDQDQWLDOGHFRQAgraveLFWRVVRFLRHFROyJLFRV

En el mundo anglosajoacuten que parece ser el uacutenico existente en el mundo acadeacute-mico aparecioacute en el antildeo 1991 un importantiacutesimo artiacuteculo de Stephen Britton en el que haciacutea una llamada para llevar a cabo una agenda de investigacioacuten criacutetica sobre el turismo internacional Britton que habiacutea realizado notables contribuciones en los se-tenta y ochenta murioacute el 1991 y el testigo fue recogido por algunos autores como por ejemplo Dimitris Ioannides y Keith Debbage (1998) o Jan Mosdale (2011) Britton pretendiacutea dotar al anaacutelisis turiacutestico de una base teoacuterica potente siguiendo las liacuteneas maestras de David Harvey pero tambieacuten proponiacutea una investigacioacuten orientada a la accioacuten poliacutetica

Las maacutes recientes aportaciones acadeacutemicas aunque mantengan el mordiente criacutetico han perdido completamente la vocacioacuten de transformacioacuten social y de inci-


dencia poliacutetica La mayor parte de los textos publicados hoy en diacutea son una especie GHHMHUFLFLRVGHsup3YLUWXRVLVPRacuteDFDGpPLFRGRQGHDSDUHFHQPiVFLWDVELEOLRJUiiquestFDVque anaacutelisis Mientras que a la hora de indagar profundizar y conocer los procesos reales que hay detraacutes de las dinaacutemicas del capital turiacutestico y su incidencia socioes-pacial uno ha de consultar las miles de referencias aparecidas que a su vez te re-GLUHFFLRQDQKDFLDRWURPLOODUGHUHIHUHQFLDV$OiquestQDOORLPSRUWDQWHSDUHFHVHUPiVpublicar aunque sea bajo la jerga de la teoriacutea social criacutetica para ir escalando posi-ciones en la jerarquiacutea universitaria Entretanto los grupos sociales que se enfrentan contra los abusos del poder turiacutestico no cuentan con la complicidad y apoyo de esos acadeacutemicos criacuteticos Trabajos como los realizados por Joan Buades apuntan hacia una direccioacuten totalmente diferente rigor intelectual y compromiso poliacutetico

Exportando Paraiacutesos es un libro que mantiene la frescura del momento de su publicacioacuten incluso podriacuteamos decir que su valor y calidad han aumentado con el paso del tiempo tal como ocurre con los buenos vinos En eacutel se apuntan las liacuteneas PDHVWUDVGHODVOyJLFDVFRUSRUDWLYRiquestQDQFLHUDVGHOEORTXHWXUtVWLFRWUHPHQGDPHQWHvinculado al mundo inmobiliario Es por ello que en este libro se traza la senda que los poderes poliacutetico-econoacutemicos la eacutelite transnacional han tomado hacia la actual Gran Depresioacuten Debemos celebrar que este libro publicado en su momento por una pequentildea y valiente editorial se vuelva a distribuir y de manera gratuita a traveacutes de la red ya que de esta manera seraacute accesible para muchos colectivos que en su diacutea no lo pudieron hacer

HVGHODH[SORVLyQGHODFULVLVHOPXQGRFRUSRUDWLYRiquestQDQFLHURWXUtVWLFRVHKDagitado En el caso de las cadenas hoteleras baleares se han llevado a cabo profundas reestructuraciones para hacer frente a las deudas en las que se veiacutean inmersas algu-nas de esas cadenas que estaban participadas por cajas de ahorro ndashen alguacuten caso hay altos directivos de esas cajas en prisioacutenndash han tenido que buscar nuevos socios otras han visto como el valor de sus acciones se desplomaban diversas empresas turiacutes-ticas han quebrado o han presentado suspensioacuten de pagos destacando el estruendo de la caiacuteda de Orizonia ejemplo destacado de las relaciones del capital turiacutestico con HOiquestQDQFLHUR ODPDRUSDUWHGH ODVFDGHQDVRSWDURQSRUDYDQ]DUSRVLFLRQHVHQ ODGLPHQVLyQLQPRELOLDULDWDPELpQVHKDQUHSODQWHDGRODVHVWUDWHJLDVJHRJUiiquestFDVGHacumulacioacuten explorando nuevos espacios (por ejemplo Brasil) abandonando otros


(como por ejemplo en zonas turiacutesticas del Norte de Aacutefrica) o asegurando posiciones HQODPLQDWXUtVWLFDEDOHDUGRQGHKDQUHFLELGRsup3FDUWDEODQFDacuteSRUSDUWHGHODVDGPL-nistraciones puacuteblicas Uno de los efectos colaterales de la Primavera Aacuterabe es que XQHQRUPHAgraveXMRGHWXULVWDVKDVLGRUHGLUHFFLRQDGRDODUFKLSLpODJREDOHDUDOFDQ]iQ-dose el 2013 el reacutecord histoacuterico en turistas e ingresos turiacutesticos Paradoacutejicamente el paro alcanza tambieacuten la cifra reacutecord con una tasa del 21 y el empresariado anuncia congelacioacuten salarial Asiacute pues la crisis ha sido abrazada con alegriacutea por parte de la clase capitalista que ha podido aplicar todo un paquete de medidas inimaginables en sup3GHPRFUDFLD SDUDHOORVHQHFHVLWDEDXQJROSHGH(VWDGRcent1RVHUiODFULVLVXQJROSHde Estado

Bibliografiacutea

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PREFACIO

Si alguacuten sector econoacutemico tiene buena prensa eacutese es el turismo De hecho nor-PDOPHQWHQLQRVGDPRVFXHQWDGHTXHHVWDPRVUHiquestULpQGRQRVDXQDLQGXVWULDSRU

cierto la primera del mundo La asociamos al viaje al descanso a la desconexioacuten de ODGXUDUHDOLGDGGHOWUDEDMRLQFOXVRDODsup3DYHQWXUD FRPRVLQRWXYLHUDQDGDTXHYHUcon el avance sin freno de la llamada globalizacioacuten

Incluso entre los movimientos por una alternativa ecoloacutegica y social a la mercan-tilizacioacuten sin fronteras del Planeta suele ignorarse el peso y la importancia crucial de la turistizacioacuten en la conversioacuten del mundo en un paraiacuteso liberal Porque la in-dustria turiacutestica actuacutea no soacutelo en el plano material sino tambieacuten en el plano humano de la globalizacioacuten constituyendo de hecho la viacutea maacutes raacutepida y amable de entrada en el estilo de consumo norteamericano para sociedades alejadas de los centros de GHFLVLyQLPSHULDOHV$GLIHUHQFLDGHORTXHDFRQWHFHFRQORVFRQAgraveLFWRVSRUODSURSLH-dad de los recursos minerales por ejemplo el impacto del turismo en los valores inmateriales de la comunidad colonizada son mucho maacutes duraderos y letales

En este libro precisamente bosquejamos el papel mayor del turismo en la globa-lizacioacuten Para ello nos serviremos de la experiencia de Baleares uno de los Paraiacutesos de ocio maacutes renombrados Mallorca Eivissa Formentera y cada vez maacutes Menorca se han convertido en iconos de la turistizacioacuten global del Planeta Las islas Baleares constituyen auteacutenticas joyas paradisiacuteacas en el imaginario de nuestro mundo sus playas lucen cristalinas sus hoteles llevan el marchamo de la calidad sus discotecas hacen las delicias de la juventud europea y todo ello bajo uno de los climas maacutes suaves que se pueden disfrutar el del Mediterraacuteneo norte

Esta auteacutentica historia de eacutexito econoacutemico se ha producido en relativamente po-cas deacutecadas y ha podido materializarse a traveacutes de regiacutemenes y circunstancias de lo maacutes diverso Asiacute Mallorca y Eivissa conocieron un primer despertar al turismo internacional al calor de la breve Repuacuteblica democraacutetica en los antildeos 30 del siglo pa-


sado resurgieron con fuerza en los 50 y la progresioacuten turiacutestica se hizo imparable a SDUWLUGHORVDxRVDUHFXSHUDFLyQGHODGHPRFUDFLDDiquestQDOHVGHORVDVtFRPRla alternancia de gobiernos regionales de diferente signo no alteraron sustancialmen-te el modelo emprendido ahora hace medio siglo

Mientras tanto las Baleares se han convertido en una sociedad tremendamente moderna La regioacuten constituye un ejemplo paradigmaacutetico del acceso raacutepido a la ci-vilizacioacuten posindustrial desde una sociedad agraria con deacutebil industrializacioacuten (en el caso de Mallorca) o incluso a partir de un ritmo de vida de arcaacutedica subsistencia VLQRViquestMDPRVHQ(LYLVVD)RUPHQWHUDRVQLYHOHVGHYLGDFRQVXPRVXSHUDQODmedia europea y la renta per caacutepita es la maacutes alta de Espantildea El emporio de creacioacuten de riqueza balear ha atraiacutedo y sigue atrayendo incesantemente a muchas personas de otros lugares del Planeta que buscan labrarse un futuro mejor Se podriacutea decir que las Baleares son de hecho una tierra de oportunidades en Europa a imagen GHDTXHOORTXHVLJQLiquestFDQORV(VWDGRV8QLGRVGH$PpULFDD~QKRSDUDPLOORQHVGHpersonas en todo el mundo

Paralelamente veremos coacutemo los costes ambientales sociales y culturales del eacutexito turiacutestico balear socavan ya las bases de sostenibilidad del negocio turiacutestico y la propia viabilidad de las islas como sociedades de bienestar comunitario Por ello FRPRHIHFWRFRODWHUDOGHVHUXQsup3GHVWLQRWXUtVWLFRPDGXUR GHVGHKDFHSRFRVDxRVlas principales empresas turiacutesticas del archipieacutelago han dirigido su atencioacuten al resto del mundo Asiacute mientras llevan a cabo un abandono progresivo de sus propiedades en las propias Baleares grupos como Sol Meliaacute Barceloacute Riu Iberostar o Fiesta se han convertido en poderosas transnacionales con una creciente implantacioacuten en el resto del Mediterraacuteneo en Canarias en Ameacuterica en el Magreb e incluso en China Es asiacute coacutemo la industria turiacutestica balear exporta paraiacutesos sin fronteras y a menudo reproduce los mismos errores y apuestas que en casa

Conocer pues las raiacuteces y las formas de desarrollo del modelo balear puede SHUPLWLU HQWHQGHU OD DFWXDO SUHVLyQ WXUtVWLFD UHVLGHQFLDO HQ OD OODPDGD sup35LYLHUD0DDacutePH[LFDQD2VLWXDUHQXQFRQWH[WRPiVDPSOLR ORVFRQAgraveLFWRVSRU OD WLHUUDy el agua en Canarias Marruecos o Jamaica Y claro estaacute descubrir las enormes SRVLELOLGDGHVTXHRIUHFHQ ORVAgraveXMRVGH LQYHUVLyQFLUFXODFLyQPRQHWDULDGHVHOOR


turiacutestico para blanquear dinero de origen sucio Para los maacutes avisados seraacute ocasioacuten tambieacuten de descubrir que el turismo constituye el sector de la economiacutea legal donde la desregulacioacuten liberal ha llegado maacutes lejos Y para casi todo el mundo sorprenderaacute la capacidad de las empresas transnacionales (ETN) turiacutesticas para tejer poderosas alianzas sin fronteras en contraste con la praacutecticamente inexistente red ciudadana de apoyo mutuo global capaz de plantear alternativas a la industria de los Paraiacutesos

Eacuteste es pues un libro de autoayuda colectiva cobijado en las certeras y animosas palabras de Arundhaty Roy dedicadas a las comunidades campesinas resistentes a ODGHVWUXFFLyQGHO9DOOHGH1DUPDGDHQODQGLDFHQWUDOsup36LSHUPLWLPRVTXHODJHQWHsea brutalizada perderemos lo maacutes precioso que tenemos nuestra alma o lo que TXHGDGHHOOD 1RGXGHQHQXWLOL]DUORSDUDIRUPXODUQXHYDVSUHJXQWDVUHRULHQWDUlas iniciativas por un Planeta maacutes humano y respirable

-RDQXDGHVPalma 2006


Capiacutetulo 1

EL TURISMO PRIMERA INDUSTRIA DEL MUNDO

La huella humana sobre el Planeta es cada vez maacutes profunda Vale la pena re-AgraveH[LRQDUVREUHODSURJUHVLyQGHORVSULQFLSDOHVUHWRVJOREDOHVDQWHVGHVLWXDUHO

peso del turismo sobre la vida de nuestras sociedades

6LQRViquestMDPRVHQODpoblacioacuten en los dos uacuteltimos siglos la Humanidad ha expe-rimentado un crecimiento extraordinario los 1000 millones de personas del antildeo 1800 se han convertido en maacutes de 6600 millones en 2005 y de acuerdo con las previsiones medias del Programa de las Naciones Unidas para la Poblacioacuten en el proacuteximo medio siglo el Planeta podriacutea albergar a unos 8900 millones de personas Ahora bien desde mitad del siglo XX hay una aceleracioacuten formidable ineacutedita en la historia

0

2000

4000

6000

8000

10000

1800 1850 1900 1950 2000 2050 2100

8900

6600

250016001000

POBLACIOacuteN MUNDIAL 1800-2050

PERSONAS (millones)

Fuente Fondo de Poblacioacuten de las Naciones Unidas (unfpaorg)


El 99 de este crecimiento se espera que corresponda al de los paiacuteses del Sur 3RURWURODGRHVVLJQLiquestFDWLYRTXHHOWLSRGHSREODFLyQYDULDUiPXFKRDTXHODVSUH-visiones auguran que en 2030 habraacute 35 personas jubiladas por cada 100 ocupadas cuando en 1960 la proporcioacuten era de soacutelo del 15 Esto es seremos muchiacutesimos maacutes especialmente en el Sur y maacutes mayores notablemente en el Norte

La cuenca mediterraacutenea es una de las aacutereas de frontera entre los dos hemisferios de desigualdad donde mejor puede vislumbrarse la tendencia general Si en 1985 viviacutean alliacute unos 360 millones de habitantes divididos en partes iguales entre las dos riberas en 2025 alcanzaraacute los 600 millones dos tercios de los cuales poblaran la orilla sur y la minoriacutea restante en la nortentildea

Esta demografiacutea galopante es superada de largo por una economiacutea desbocada Asiacute en los dos uacuteltimos siglos la economiacutea mundial se ha multiplicado por 43 El hecho crucial para nuestra comprensioacuten es que desde 1950 se ha septuplicado el vo-lumen de la economiacutea global La entrada en la sociedad de consumo despueacutes de la Segunda Guerra Mundial de cada vez maacutes sociedades se ha producido tambieacuten de forma desigual Se calcula que unos 1700 millones de personas en el Norte y en el Sur (apenas un 28 de la poblacioacuten) constituyen hoy la capa privilegiada de consu-midores mientras que la mayoriacutea de la poblacioacuten (unos 3400 millones de personas) viven con menos de 2 doacutelares al diacutea Casi la mitad de eacutestas intentan sobrevivir con menos de un doacutelar diario

CRECIMIENTO DE LA ECONOMIacuteA MUNDIAL 1820-2050

0

10

20

30

40

50

1800 1850 1900 1950 2000

43

Fuente Worldwatch Institute (wwwworldwatchorg)


A la extrema fractura social cabe antildeadir la visible divisioacuten espacial Dos tercios del comercio internacional operan dentro de los liacutemites de la OCDE1 Los llamados sup3DFWRUHVJOREDOHVacute OREDO3ODHUV ODVFRUSRUDFLRQHV WUDQVQDFLRQDOHV (71VRQlos agentes dinamizadores de esta integracioacuten creciente de la economiacutea mundial Son maacutes de 63000 compantildeiacuteas (con sus casi iquestOLDOHV DGRVDGDV ODV TXH PXHYHQbuena parte del poder econoacutemico del Plane-ta De hecho en el ranquin mundial de las mayores economiacuteas al menos 51 correspon-den no a estados sino a ETN Complementa-riamente y gracias a la globalizacioacuten y las nuevas tecnologiacuteas los lazos entre la econo-miacutea legal y la economiacutea ilegal se hacen cada vez maacutes estrechos

iquestCoacutemo afecta todo esto al ambiente iquestPuede soportar estos ritmos de crecimiento y desgaste

Las evidencias que estamos superando umbrales de difiacutecil reversibilidad ecoloacutegica son abrumadoras Se acelera por ejemplo el cambio climaacutetico con un nivel de emi-siones de dioacutexido de carbono letales para un aire respirable superior en un 35 al que existiacutea al principio de la industrializacioacuten (hacia 1750) Seguacuten la Organizacioacuten Mundial de la Salud2 al menos 160000 personas mueren en el mundo debido al desastre climaacutetico y las migraciones obligadas por la sucesioacuten de desastres ambien-WDOHVplusmnGHVGHWVXQDPLVDODGHVHUWLiquestFDFLyQplusmnDOFDQ]DDORVPLOORQHVGHSHUVRQDVLa previsioacuten para el 2010 es que se situacutee en los 50 millones

1 La Organizacioacuten para la Cooperacioacuten y el Desarrollo Econoacutemico (OCDE) reuacutene a 30 estados todos ellos en Europa Ameacuterica del Norte Japoacuten y Oceaniacutea ademaacutes de Meacutexico y Turquiacutea De orientacioacuten industrialista liberal fue creada en 1960

2 Veacutease Worldwatch Institute (2005)

Economiacutea criminalLa economiacutea sucia o ilegal no figura en la contabilidad oficial Se estima que mueve entre un 2 y un 5 de la economiacutea global asiacute como un 15 del comercio mundialLos sectores maacutes ldquoproductivosrdquo son el traacutefico de drogas la especulacioacuten inmobiliaria la prostitucioacuten y el traacutefico de personas asiacute como el traacutefico de residuos y sustancias peligrosas Los tres primeros sectores tienen una notable relacioacuten con la economiacutea turiacutestica legal Fuente Transparency


Nos hallamos inmersos en la sexta gran extincioacuten ocurrida jamaacutes sobre la Tie-rra la uacuteltima de las cuales ocurrioacute hace 65 millones de antildeos y se llevo por delante a ORVGLQRVDXULRV8QWHUFLRGHORVDQiquestELRVXQDFXDUWDSDUWHGHORVPDPtIHURVXQRde cada ocho paacutejaros estaacute bajo amenaza de extincioacuten Se ha perdido el 45 de los bosques asiacute como el 10 de los corales Medido en teacuterminos de huella ecoloacutegica habriacuteamos pasado de consumir el equivalente a medio planeta en 1961 a comernos el equivalente a 22 planetas es decir que nuestro modo de produccioacuten y consumo comienza a devastar el capital natural de manera no reponible a corto plazo

Los indicios magnitud y diversidad de las alarmas ambientales globales no han hecho maacutes que multiplicarse desde el primer Informe del Club de Roma (1972) la escasez y calidad del agua potable el envenenamiento progresivo de la cadena ali-mentaria la proliferacioacuten nuclear el deterioro de la calidad bioloacutegica de los genes humanos

UN GIGANTE ECONOacuteMICO INVISIBLE

Eacutestas son pues a grandes trazos las coordenadas donde enmarcar la dimensioacuten global del turismo Aunque no lo parezca por su aparente caragravecter anecdoacutetico en las pagraveginas de economiacutea de los medios especializados y en las propias estructuras gu-bernativas puacuteblicas llama la atencioacuten que dentro de la economiacutea legal el turismo constituye la primera industria del mundo

Las cuentas de viajes y turismo deben enfocarse desde el lado de la demanda ya que es una industria que no produce ni suministra un producto o servicio homo-geacuteneo como en otras industrias tradicionales (agricultura electroacutenica metalurgia etc) Ademaacutes los viajes y el turismo son una actividad industrial conformada por una variedad de productos (duraderos o perecederos) y servicios (transporte alojamiento alimentacioacuten y bebidas entretenimiento servicios guberna-mentales etc) que han de ser propor-

El World Travel and Tourism Council (WTTC) es el foacuterum privado de liacutederes turiacutesticos a nivel mundial y reuacutene a los presidentes de las 100 primeras compantildeiacuteas


cionados a los visitantes Por tanto y de acuerdo con el World Travel and Tourism Council la contabilidad turiacutestica suma la contribucioacuten industrial directa y el impac-to econoacutemico inducido en otros sectores

De acuerdo con las previsiones del World Travel and Tourism Council el turis-mo supondraacute el 2006 el 103 del Producto Mundial Bruto si incluiacutemos tanto su LPSDFWRGLUHFWRFRPRLQGLUHFWR(VWRVLJQLiquestFDTXHVXSHVRHVVXSHULRUDOGHVHFWRUHVcomo la industria automoviliacutestica la quiacutemica la petroliacutefera o la alimentaria

El impacto directo engloba diferentes conceptos

bull el consumo personal hecho por visitantes en viajes y turismo a la hora de contratar paquetes hoteles aviones etc Representa el 95 del consumo personal en bienes y servicios a nivel mundial

bull los viajes de negocios de comapniacuteas privadas y organismos y admi-nistraciones puacuteblicas Generaban casi 500000 millones de doacutelares al antildeo (el 90 del gasto lo genera el sector privado)

bull los gastos gubernamentales en servicios turiacutesticos (por ejemplo en propaganda cuidado de museos parques naturales etc) Alcanza el 38 de todos los gastos puacuteblicos a nivel mundial

bull Los gastos en mejoras equipamientos e infrastructuras hechas por la industria y las administraciones puacuteblicas que constituyen el 93 de las inversiones totales a nivel mundial

bull La compra de bienes y objetos por los turistas destinados a la expor-tacioacuten Son el 64 de las exportaciones globales

bull La compra de bienes de capital como aviones o comida para uso y disfrute de los turistas en el extranjero Supone otro 54 de las ex-portaciones mundiales

bull AEn resumen el impacto directo de la industria turiacutestica seraacute de 1750 millones de

doacutelares en 2006 es decir el 36 de la economiacutea mundial

El impacto indirecto es auacuten maacutes relevante Entre los sectores maacutes afectados hay que sentildealar


bull la construccioacuten bull HOWUiiquestFRLQPRELOLDULR bull los servicios individuales tales como el lavado de ropa el alquiler de vehiacuteculos o el cuidado personal

bull el comercio interior bull A

El WTTC evaluacutea su contribucioacuten en un 67 adicional de la economiacutea interna-cional lo que representa casi 5000 millones de doacutelares extras

Por lo que respecta a la creacioacuten de empleo el peso del sector tambieacuten es de-cisivo Asiacute las proyecciones indican que el turismo estariacutea generando el 87 del empleo legal en todo el mundo (maacutes de 234 millones de puestos de trabajo) El 28 del empleo mundial provendriacutea de la ocupacioacuten directa en la industria turiacutestica (unos 76 millones) y el resto se habriacutean generado por la demanda turiacutestica general Ahora bien la Organizacioacuten Mundial del Trabajo (OIT) llama la atencioacuten sobre el hecho de que la calidad del trabajo en turismo es muy baja Asiacute se considera que los sa-ODULRVHQ(XURSDVRQXQDPHGLDGHXQPiVsup3EDUDWRVacuteTXHHQRWURVVHFWRUHVGHODHFRQRPtD$GHPiVDiquestQDOHVGHORVFRQVLGHUDEDTXHKDEUtDDOUHGHGRUGHmillones de joacutevenes menores de 18 antildeos trabajando en los hoteles y servicios com-plementarios Es decir que casi el 10 de la mano de obra real era menor de edad Por si fuera poco la OIT poniacutea eacutenfasis en que el desarrollo turiacutestico de zonas como Cancuacuten Fortaleza Pattaya o Manila generaba un importante mercado de trabajo sumergido en la prostitucioacuten femenina e infantil En lugares como Cuba casi todas ODVsup3MLQHWHUDVacuteSURVWLWXWDVHUDQPHQRUHVSRUVXWUDEDMRFRQXQVRORsup3FOLHQWHacuteUHFL-biacutean un pago equivalente al salario de un profesor3

3 Veacutease OIT (2001)


UN PROGRESO EXPONENCIAL UNA GEOGRAFIA DESIGUAL

DLQGXVWULDWXUtVWLFDHVPXMRYHQampRPRYHPRVHQHOJUiiquestFRORVFDVLLUUHOHYDQWHV25 millones turistas internacionales de 1950 se habiacutean convertido en 808 millones el antildeo 2005 Si lo comparamos con la expansioacuten de la economiacutea mundial nos perca-tamos que la economiacutea turiacutestica ha crecido cuatro veces maacutes raacutepido que una econo-miacutea global ya de por siacute desbocada

0

200

400

600

800

1000

1950 1960 1970 1980 1990 2000 2004

8080

4458

2782

693153

CRECIMIENTO DEL TURISMO INTERNACIONAL 1950-2005

TURISTAS(millones)

1658

68557630

2005

Fuente Organizacioacuten Mundial del Turismo (httpwww2unwtoorg)


La distribucioacuten del turismo es muy irregular en todo el Planeta Asiacute seguacuten la Or-ganizacioacuten Mundial del Turismo (OMT) el ranquin por estados en 2004 ndashel uacuteltimo disponiblendash era

Entre los hechos destacables vale la pena resaltar que

1 Los diez primeros estados aca-paraban casi el 50 de las visi-tas internacionales

2 Soacutelo tres de ellos (China Hong-Kong y Meacutexico) perteneciacutean a paiacuteses del Sur Si se contabilizaraacuten juntos China y Hong Kong cons-tituiriacutean ya el segundo destino del mundo por frecuencia

3 En cuanto a los ingresos la desproporcioacuten entre el Norte y el Sur es D~QPDRU6yORampKLQD7XUTXtDiquestJXUDQFRPRSRWHQFLDVWXUtVWLFDVemergentes

4 Espantildea (con el 7 de los turistas y un 73 de los ingresos mundia-les) ocupa el segundo lugar por lo que hace a recepcioacuten y rentabilidad

bull A

Llegadas turiacutesticas internacionales (en millones)

Ingresos por turismo internacional(en millardos de doacutelares)

1 Francia 751 1 EUA 745

2 Espantildea 536 2 Espantildea 452

3 EUA 461 3 Francia 408

4 China 418 4 Italia 357

5 Italia 371 5 Alemania 277

6 Reino Unido 278 6 Reino Unido 273

7 Hong Kong (China) 218 7 China 257

8 Meacutexico 206 8 Turquia 159

9 Alemania 201 9 Austria 154

10 Austria 194 10 Australia 130

Organizacioacuten Mundial del Turismo (OMT)Seccioacuten de las Naciones Unidas especializada en turismo y viajes Fue creada oficialmente en 1975 en Madrid donde tiene su sede mundial


El Mediterraacuteneo sigue siendo la regioacuten maacutes turistizada del mundo y constituye un microcosmos de la desigualdad norte-sur a escala global En 2004 acogiacutea 463 millones de habitantes (el 73 de la poblacioacuten mundial) y fue visitado por 230 mi-llones de turistas (el 30 del total planetario) 195 millones fueron a la ribera norte (especialmente a Francia Espantildea Italia Grecia y Croacia) y los otros 35 millones se bantildearon en la costa sur y del levante (mayormente en Turquiacutea Egipto Marruecos y Tunicia) El 81 de los ingresos fueron a parar al Norte y soacutelo el 19 al Sur

Las previsiones de futuro para el sector turiacutestico son extraordinarias y superan de largo las relacionadas con el conjunto de la economiacutea internacional Las previsio-QHVDPHGLRSOD]RGHOD207HQVXsup39LVLyQacuteUHAgraveHMDQXQLPSDUDEOHFUHFLPLHQWRen todo el Planeta

La distribucioacuten del nuacutemero de turistas es muy irregular A pesar de ello las ten-dencias son claras

Regioacuten 1995 2000 2010 anual acumulado

1995-2010

Europa 3372 (594)

397 (566)

527 (516)

3

Ameacuterica 1119 (197)

138 (196)

195 (192)

37

Lejano Oriente Paciacutefico y resto de Asia

884 (156)

128 (182)

240 (235)

74

Aacutefrica 187 (33)

25 (36)

37 (36)

46

Oriente Medio 111 (20)

14 (20)

21(21)

49

TOTAL 5674 (100)

702 (100)

1018 (100)

41


bull En 2010 praacutecticamente se habraacuten doblado el volumen de turistas res-pecto a 15 antildeos antes

bull China y Extremo Oriente experimentaraacuten el crecimiento maacutes espectacular

bull Europa acogeraacute auacuten maacutes de la mitad del turismo internacional y Aacutefri-ca seraacute de largo el continente menos visitado

bull Las Ameacutericas habraacuten crecido maacutes de 80 millones de turistas anuales a nivel absoluto

bull AEn resumen el turismo se ha convertido en la primera industria legal del capi-

talismo global Los impactos indirectos (como la construccioacuten) son mucho mayores que los directos pero el empleo que genera es de baja calidad y mal pagado Su po-tencial de sinergia con sectores liacutederes de la economiacutea criminal es incomparable Es una industria joven y de grandes perspectivas de crecimiento y expansioacuten por enci-ma de la propia economiacutea internacional Ahora bien por su naturaleza su fragilidad HVH[WUHPDDQWHORVUHWRVTXHSODQWHDQODH[SORVLyQGHPRJUiiquestFDODVPLJUDFLRQHVuna economiacutea mundial orientada a la especulacioacuten y la degradacioacuten ambiental galo-SDQWH)LQDOPHQWHODJHRJUDItDGHOWXULVPRUHAgraveHMDODIUDFWXUDQRUWHVXUTXHVHSDUDDricos y pobres en el Planeta


Capiacutetulo 2

BALEARES LUCES Y SOMBRAS DE UN PARAIacuteSO

El archipieacutelago balear estaacute situado en el Mediterraacuteneo occidental a medio camino entre las riberas norte y sur y poliacuteticamente forma parte de Espantildea Su terri-

WRULRWHUUHVWUHDEUD]DXQRVNPDOEHUJDFHUFDGHXQPLOOyQGHKDELWDQWHV$pesar de sus reducidas dimensiones y de no haber sufrido un proceso de industria-lizacioacuten claacutesica las islas Baleares disfrutan hoy de un envidiable nivel de vida Asiacute su renta per caacutepita es un 30 maacutes elevada que la media espantildeola y en el marco continental el poder de compra por habitante supera aproximadamente un 10 la PHGLDHXURSHDDH[SOLFDFLyQGHHVWHsup3PLODJURHFRQyPLFRacuteKDTXHEXVFDUODHQHOextraordinario desarrollo turiacutestico acaecido desde hace cinco deacutecadas

12

10

8

6

4

2

1950 1960 1970 1980 1990 2004

115

27

009

EVOLUCIOacuteN DEL NUacuteMERO DE TURISTAS EN BALEARES (1950-2004)

TURISTAS (millones)

03

46

64

Fuente Sa Nostra (2006)


La inmensa mayoriacutea de los turistas provienen del extranjero (un 84) lo que equivale a decir que las Baleares recogiacutean el 12 del turismo internacional a escala planetaria Teniendo en cuenta que los habitantes de las islas solamente repre-sentan el 001 de nuestra especie llama poderosamente la atencioacuten su capacidad de acogida turiacutestica (120 veces superior al peso proporcional de la poblacioacuten local)

La expansioacuten del sector ha sido tan raacutepida y colosal que el nombre de Baleares se confunde hoy en todo el mundo con el de Paraiacuteso turiacutestico De hecho la estructura de la economiacutea balear da prueba de esta especializacioacuten maacutes del 80 del Produc-to Interior Bruto (PIB) es generado por los servicios (baacutesicamente turiacutesticos) mientras que la agricultura apenas representa un residual 19 El resto lo generan la construccioacuten (cerca del 10) y la industria (un 8)

PIB DE BALEARES 2004 ESTRUCTURA SECTORIAL

AGRICULTURA19 INDUSTRIA

83

CONSTRUCCIOacuteN97

SERVICIOS801

De acuerdo con la contabilidad sateacutelite propuesta por el WTTC un zoom maacutes cercano permite acotar con detalle la participacioacuten real de la industria turiacutestica en la economiacutea balear


bull La renta turiacutestica estricta alcanzariacutea los 6500 Meuro y la construccioacuten y las actividades inmobiliarias asociadas supondriacutean otros 2100 Meuro En total un 60 de la rentabilidad aparente

bull Cerca del 45 del PIB lo constituyen los servicios turiacutesticos directos (la restauracioacuten y la hosteleriacutea por este orden seriacutean los principales)

bull Un 16 adicional lo generan la construccioacuten (10) y los servicios inmobiliarios (6)

Por lo que hace al empleo aunque el iacutendice de paro (92) es ligeramente supe-rior a la media europea (88) eacuteste se situacutea en un nivel mucho menor que la media espantildeola (113) Maacutes de un 26 de la poblacioacuten ocupada estariacutea trabajando en ser-vicios turiacutesticos (la mitad de la cual en hosteleriacutea) y otro notable 16 estaacute trabajando en la construccioacuten Por lo tanto en la economiacutea legal maacutes de 4 de cada 10 empleos tienen su origen en la industria turiacutestica y residencial balear

En cuanto a la oferta turiacutestica la planta alojativa legalGHODUFKLSLpODJRUHAgraveHMDmoderadamente esta tendencia a la expansioacuten del turismo residencial a costa del hotelero

Es interesante darse cuenta que en el sector turiacutestico existen legalmente cons-WUXLGDVSOD]DVDORMDWLYDVSRUKDELWDQWHiquestMRXQDSURSRUFLyQPXHOHYDGDHQUHOD-cioacuten al parque de vivienda total

Ademaacutes la oferta turiacutestica con una panoplia cada vez maacutes extensa y multiforme GHsup3FRPSOHPHQWRV +DXQRVHVWDEOHFLPLHQWRVGHUHVWDXUDFLyQFDIHWHUtDVbares que ofrecen unas 480000 asientos Existen 64 puertos deportivos con cerca de 20000 amarres Estaacuten abiertos 17 campos de golf Hay 55000 coches de alquiler

Tipo Plazas En hoteles 317274 750

En apartamentos 105719 235

Resto 3313 15 TOTAL 422879 1000


a disposicioacuten del turismo al margen de los cientos de miles de propiedad particular que llegan por viacutea mariacutetima a precios muy competitivos El panorama de discotecas y establecimientos de ocio (Pachaacute Bierstrasse Cafeacute del Mar Space etc) no tiene HQiquestQSDUDQJyQFRQODLQPHQVDPDRUtDGHGHVWLQRVWXUtVWLFRVGHOPXQGR

Como es obvio la intensidad del impacto del turismo en cada isla variacutea aun-que las diferencias no son espectaculares Asiacute las Pitiusas (Eivissa y Formentera) soportan 16 turistas por habitante al antildeo mientras que Menorca se situacutea en los 13 y Mallorca supera los 11 Si la media balear fuera extrapolable Espantildea tendriacutea 484 millones de turistas al antildeo once veces maacutes que en la actualidad

iquestCuaacuteles son las previsiones de crecimiento para los proacuteximos tiempos Las pers-pectivas son aparentemente inmejorables A pesar de los perioacutedicos augurios de cri-sis y decadencia en un solo diacutea de julio de 2005 pasaron por Son Sant Joan (el ma-croaeropuerto de Mallorca) 152000 pasajeros De hecho las Baleares y en especial 0DOORUFDVHKDFRQYHUWLGRHQXQGHVWLQRVLQLJXDOSRUODiquestGHOLGDGGHVXVSULPHURVmejores clientes (los alemanes un tercio del total) asiacute como por atraer todo tipo de oferta desde la tradicional de sol y playa hasta por la del low cost pasando por la de golf o la de deportes naacuteuticos La idea de fondo la resume bien Aacutelvaro Middelmann SUHVLGHQWHGHOsup3)RPHQWRGH7XULVPRGH0DOORUFDacuteUHVSRQVDEOHGH$LUHUOtQSDUD(VSDxD3RUWXJDOsup3$TXtWRGRHOPXQGRHVELHQYHQLGRacute1

Ademaacutes este imponente desarrollo ha permitido la conformacioacuten de importan-tes grupos y empresas turiacutesticas nacidas en Baleares y que desde hace pocos antildeos van abriendo fronteras en praacutecticamente los cinco continentes Asiacute nombres como Sol Meliaacute Barceloacute Riu Iberostar Fiesta simbolizan la creciente internacionaliza-FLyQGHODLQGXVWULDWXUtVWLFDEDOHDU2EYLDPHQWHVXNQRZKRZVDEHUKDFHUHPSUH-sarial) tiene mucho que ver con la experiencia de deacutecadas de explotacioacuten del Paraiacuteso balear y su huella es muy reconocible como veremos en el relevante impacto que HPSLH]DQDWHQHUDHQQXHYRVsup3GHVWLQRVacuteFRPRHOltXFDWiQPDDPH[LFDQRODFRVWDrifentildea de Marruecos o Cabo Verde

1 Entrevista en la revista alemana 6WHUQ nuacutem 30 20 de julio de 2006


CUENTAS QUE NO SALEN

Los reacutecords macroeconoacutemicos y la internacionalizacioacuten de la industria turiacutestica ba-lear no corren paralelos ni de lejos con su responsabilidad social ambiental y democraacutetica De hecho gracias precisamente a su modelo de industrializacioacuten tu-riacutestica Baleares se ha convertido en un ejemplo paradigmaacutetico de insostenibilidad socioambiental a escala global

Siguiendo a Blagravezquez Murray y Garau (2002) la insolvencia ecoloacutegica tiene sus claves maacutes evidentes en

bull El VDFULiquestFLRVLQIUHQRGHVXSDLVDMHPHGLWHUUiQHR entendido como paisaje diferenciado tradicional y basado en el cuidado humano de campos y bosques que es saqueado como una auteacutentica explotacioacuten minera Alliacute son localizados de manera masiva e impersonal el maacutexi-mo de hoteles promociones inmobiliarias parques de ocio puertos deportivos aeropuertos autopistas hellip

bull La peacuterdida acusada de biodiversidad que afecta de manera gene-ral a fraacutegiles ecosistemas como zonas dunares marismas y salinas bosques terrestres y praderas submarinas (de posidonia) asiacute como la FRQWDPLQDFLyQGHVHUWLiquestFDFLyQGHOPDUODVFRVWDV

bull La escasez y deterioro de la calidad del agua que se traduce en XQDFUHFLHQWHVDOLQL]DFLyQHQHOUHFXUVRDODIDEULFDFLyQDUWLiquestFLDOGHagua mediante plantas potabilizadoras basadas en la quema de com-bustibles foacutesiles

bull La explosioacuten de la generacioacuten de residuos de todo tipo hecho que se traduce en un fuerte impulso para la construccioacuten y ampliacioacuten de plantas de incineracioacuten fuertemente toacutexicas Paralelamente la re-cuperacioacuten y reciclaje de residuos se situacutea en las cotas maacutes bajas de Espantildea

bull El colapso energeacutetico FRPR UHVXOWDGR GHO LQFUHPHQWR LQiquestQLWR GHOnuacutemero de vehiacuteculos privados (unos 900 por cada 1000 habitantes doblando la media espantildeola) la frecuencia de aviones (un cuarto de milloacuten el 2004) el consumo eleacutectrico (crecioacute un 14 por habitante en


la uacuteltima deacutecada) y de agua (crecioacute un 10 entre 1989 y 1999 hasta situarse en unos 334 litros diarios por habitante)

Estos indicios de deterioro ambiental del Paraiacuteso turiacutestico balear generan a su vez un conjunto de sinergias lesivas para la sostenibilidad no por menos visibles menos relevantes

bull El incremento de la estacionalidad turiacutestica entorno al epicentro del verano mediterraacuteneo de tal manera que crecen los riesgos de co-lapso de los principales servicios e infraestructuras por colapso de FRQVXPRGHVGHODPDVLiquestFDFLyQGHSXHUWRVDHURSXHUWRVFDUUHWHUDVhasta el trabajo siempre al liacutemite de las centrales teacutermicas las de-puradoras y potabilizadoras de agua las plantas de recuperacioacuten y gestioacuten de residuos etc) En Eivissa por ejemplo el consumo de agua en julio de 2002 duplicoacute de largo el de marzo del mismo antildeo (425 frente a 203 miles de m3 diarios) Esto obliga a continuacuteas inversiones en reparacioacuten ampliacioacuten e instalacioacuten de mayor cobertura a costa de las necesidades sociales culturales y de bienestar del conjunto de la ciudadaniacutea residente

bull El refuerzo del efecto invernadero que dantildea el clima que nos cobija RVUpFRUGVGHWUiiquestFRDpUHRHOYROXPHQGHSDUTXHDXWRPRYLOtVWLFRlos incrementos del consumo eleacutectrico domeacutestico (aire acondicionado en verano calefaccioacuten foacutesil en invierno) y para la produccioacuten de agua potabilizada hacen que la contribucioacuten balear al cambio climaacutetico sea muy superior a la deseable Maacutes auacuten al haber traspasado todos los umbrales de consumo eleacutectrico asumibles las Baleares van a po-der consumir gracias a un cable submarino con la Peniacutensula Ibeacuterica energiacutea nuclear a partir del 2007 Por tanto al apoyo al cambio climaacute-tico se tiene que sumar la apuesta por el riesgo de accidente atoacutemico

bull La desaparicioacuten del suelo ruacutestico y el paisaje rural HQEHQHiquestFLRde la maacutexima especulacioacuten inmobiliaria posible Las Baleares se han convertido asiacute en un enorme imaacuten de las inversiones especulativas asiacute como de los deseos de consumo residencial de amplias capas de eu-


URSHRVGHO1RUWH9tDRSHUDFLRQHViquestQDQFLHUDVDFRUWRSOD]RKHFKDVDpartir de fondos de capitales aprovechando la corrupcioacuten urbaniacutestica de teacutecnicos y administraciones las Baleares se han convertido en una de las zonas con un mayor parque de segundas residencias respecto a la vivienda total disponible Mientras tanto la economiacutea campesina desaparece la dependencia alimentaria aumenta y todo el paisaje tien-de a convertirse en una macrourbanizacioacuten dispersa

bull La Naturaleza se convierte en un mero parque temaacutetico al ser-vicio del mantenimiento del negocio turiacutestico-residencial Excep-to en un breve periacuteodo de gobierno multipartito con presencia verde (1999-2003)2 ODVXSHUiquestFLHSURWHJLGDGHODVDOHDUHVVHKDPDQWHQLGRen los niveles maacutes bajos de Espantildea y muy lejos del objetivo del 10 a proteger propuesto en por la UE para el 2010 Ademaacutes en realidad ninguna zona protegida cuenta con planes y personal ambiental que garanticen su viabilidad futura La idea es que la QXHYDLPDJHQ eco-OyJLFDGHODUFKLSLpODJRVLUYDSDUDDiquestDQ]DUFUHFLPLHQWRVFXDQWLWDWLYRVen segmentos auacuten no explotados de la demanda turiacutestica como el eco-turismo o turismo responsable que emerge con fuerza en sociedades noacuterdicas de alto poder de consumo (especialmente en Alemania) El resultado es que como maacutes deteriorado ambientalmente estaacute Baleares maacutes propaganda de paraiacuteso natural genera

bull Los haacutebitos de consumo de la sociedad balear se confunden con los de sociedades absolutamente insostenibles como la norteamericana tipo Miami Todas las variables relevantes (territorio agua energiacutea WUDQVSRUWHV UHVLGXRV DOLPHQWDFLyQ UHAgraveHMDQ DOHUWD URMD HQQLQJ~Qcaso seriacutean generalizables para todos los humanos del Planeta De hecho en la aproximacioacuten maacutes rigurosa a cuaacutento equivale la huella ecoloacutegica del archipieacutelago3VHDiquestUPDTXHVLODVDOHDUHVWXUtVWLFDVIXH-ran el Planeta necesitariacuteamos 57 planetas para mantener su nivel de vida en pleno verano Para comparacioacuten un norteamericano medio

DVXSHUiquestFLHSURWHJLGDVHWULSOLFyGXUDQWHHVWHFXDWULHQLRKDVWDXQGLVFUHWRSDUDYROYHUDODsup3QRUPDOLGDGacutea partir de la vuelta de los conservadores al gobierno regional en verano de 2003 Actualmente soacutelo el 195 de la VXSHUiquestFLHGHDOHDUHVFXHQWDFRQXQDGHFODUDFLyQGHSURWHFFLyQDPELHQWDOKRPRORJDGDLQWHUQDFLRQDOPHQWH9pDVHun informe detallado en Webverd con fecha 24 de enero de 2004

3 Veacutease Murray y otros (2005)


consume el equivalente a 96 sus recursos y la media humana a escala global es de 22 veces sus posibilidades

La insostenibilidad global del Paraiacuteso balear tiene tambieacuten profundos rasgos sociales que muestran los surcos de la deriva hacia la fractura y la fragmentacioacuten comunitarias la despersonalizacioacuten cultural y la erosioacuten de la democracia local4

bull (ODOXGGHRSRUWXQLGDGHVGHWUDEDMRSRFRFXDOLiquestFDGRHVSHFLDOPHQWHen la construccioacuten y en tareas domeacutesticas) han convertido las Ba-leares en un polo de atraccioacuten de trabajadores del Sur sin igual en Espantildea$VtODGHQVLGDGGHPRJUiiquestFDUHJLRQDOVXSHUDHQPiVGHOdoble la media estatal (192 habitantes por quiloacutemetro cuadrado frente a 83) Mucho maacutes acusado es el iacutendice de presioacuten humana cuando en pleno verano ronda los 18 millones de habitantes y se situacutea en 363 KDELWDQWHVSRUNP2 Con ello supera los niveles de estados europeos WDQGHQVDPHQWHSREODGRVFRPRpOJLFDKDELWDQWHVSRUNP2) y se acerca al de los Paiacuteses Bajos (393)

bull Se produce un choque cultural extremo en un marco de abandono de toda responsabilidad puacuteblica a favor del diaacutelogo y cooperacioacuten intra-comunitarias Baleares tiene casi el doble de poblacioacuten legal de origen extranjero (el 14 en 2004) y el doble de alumnado recieacuten llegado que Espantildea (116) Es decir la poblacioacuten y la cultura tradicional ca-talanas tienden raacutepidamente a la minorizacioacuten Ademaacutes la economiacutea turiacutestica fomenta la sensacioacuten que lo nuevo venido del Norte es in-triacutensecamente moderno y deseable mientras que lo tradicional y local no pasa de ser antiguo y residual sea la lengua catalana las culturas insulares las costumbres o el paisaje La irrupcioacuten reciente de fuertes FRUULHQWHVPLJUDWRULDVGHSDtVHVGHO6XUUHAgraveHMD WDPELpQXQDHVWUDWL-iquestFDFLyQFXOWXUDOORVWXULVWDVSURSLHWDULRVGHVHJXQGDVUHVLGHQFLDVtodos noacuterdicos seriacutean deseables y se les consiente todo mientras que DPDJUHEtHVQHJURVVXEVDKDULDQRVRiquestOLSLQRVOHVHVWiYHWDGRWUDEDMDUHQSXHVWRVsup3YLVLEOHVacuteFRPRODKRVWHOHUtDRODUHVWDXUDFLyQ2EYLDPHQ-te la fragmentacioacuten eacutetnica va acompantildeada de una guetizacioacuten terri-

4 En general los datos estaacuten extraiacutedos de Sa Nostra (2005) asiacute como de Murray y otros (2005)


torial Es asiacute como aparecen barrios y zonas alemanas magrebiacutees HVSDxRODVRsup3SDHVDVacuteH[SUHVLyQGHVSHFWLYDSDUDUHIHULUVHDODSREOD-cioacuten autoacutectona)

bull El acceso a la vivienda para la poblacioacuten residente es cada vez maacutes difiacutecil Baleares a remolque de la explosioacuten turiacutestica y inmobiliaria tiene el mayor nivel de segundas residencias y casas vaciacuteas de Espantildea (como miacutenimo una de cada tres) mientras que casi no existe vivien-da en alquiler de todo el antildeo Comprar una vivienda supone tiene un sobrecoste medio del 30 en dinero y tiempo respecto a la media espantildeola Por tanto el acceso a una vivienda resulta extremadamente difiacutecil para la juventud y para las personas recieacuten instaladas en las Baleares a pesar del boom de la construccioacuten y la existencia de cente-nares de miles de plazas residenciales vaciacuteas o subocupadas

bull $XQTXHKDPHQRVSDURRiquestFLDOODVoportunidades de trabajo digno son escasas se trabaja maacutes tiempo se cobra menos la temporalidad es extrema es la tercera regioacuten por accidentalidad laboral y los au-mentos salariales se encuentran entre los maacutes bajos de Espantildea La fal-WDGHRSRUWXQLGDGHVSDUDHOWUDEDMRFXDOLiquestFDGROOHYDDODHPLJUDFLyQde la inmensa mayoriacutea de los cerebros de la regioacuten a la Peniacutensula y al extranjero Ademaacutes Baleares hace tiempo que se convirtioacute en un laboratorio de precariedad laboral los sindicatos se han extinguido como tales para convertirse en gestoriacuteas de ayudas puacuteblicas el trabajo de temporada (de entre dos y cuatro meses al antildeo conocido bajo el SDUDGyMLFRWtWXORGHsup3iquestMRGLVFRQWLQXRacuteVHKDLQVWLWXFLRQDOL]DGRFRPRHOWUDEDMRsup3QRUPDO ODVUHLYLQGLFDFLRQHVKXHOJDVRUJDQL]DGDVVRQtotalmente desconocidos desde hace deacutecadas

bull Existe un auteacutentico proceso de desescolarizacioacuten El fracaso escolar es el maacutes alto de Espantildea (+8) la proporcioacuten maacutes baja de estudiantes de bachillerato y formacioacuten profesional (-15) y su iacutendice de matriacute-cula en la universidad estaacute casi tres veces por debajo al peso de la po-blacioacuten balear respecto al total de Espantildea En resumen la formacioacuten GHFDSLWDOKXPDQRHVH[WUHPDPHQWHGHiquestFLWDULDDTXHHOHVWtPXORGHirse a trabajar enseguida en una economiacutea basada en una generosa


RIHUWDGHWUDEDMRVSRFRFXDOLiquestFDGRVSUHFDULRVPDOUHPXQHUDGRVVLQposibilidades de mejora durante el resto de su vida laboral

bull La desigualdad social aumenta En 2003 un 43 de las tarjetas VDQLWDULDVFRUUHVSRQGtDQDSHUVRQDVsup3VLQUHFXUVRVacuteRWURGHODSR-blacioacuten real no disponiacutea de ninguna Casi el 30 se pagaba un seguro privado aproximadamente el triple de la media espantildeola Mientras tanto la inversioacuten estatal en salud por habitante era sensiblemente menor que la espantildeola (890 euro frente a 1350euro en 2003)

bull El nivel de economiacutea sumergida o ilegal es altiacutesimo A pesar de que por su naturaleza no hay una contabilidad detallada se calcula que en toda Espantildea representaba en el antildeo 2000 al menos una quinta parte del total y que estaacute en raacutepida progresioacuten en los uacuteltimos antildeos al socaire de la construccioacuten y la expansioacuten turiacutestica En el caso de Baleares la propia patronal hotelera de Eivissa y Formentera aportaba reciente-mente el dato de que en pleno verano entre el 30 y el 50 de todos los turistas se alojaban en plazas ilegales Si esto pasaba en el turismo es obvio que en la construccioacuten residencial el primer sector de cre-FLPLHQWRGHDOHDUHVHQOD~OWLPDGpFDGDXQVHFWRUPDJQtiquestFRSDUDblanquear dinero el impacto debiacutea ser mucho mayor Este enorme IUDXGHiquestVFDOKDVWDDKRUDYROXQWDULDPHQWHWROHUDGRSRUODHVWUXFWXUDdel Estado constituye uno de los mayores incentivos para el acelerado crecimiento de las inversiones turiacutesticas e inmobiliarias en las Balea-res

bull La debilidad de la administracioacuten estatal y su servilismo a los grandes lobbies de poder econoacutemico comporta la concentracioacuten creciente del gasto puacuteblico en infrastructuras al servicio de un cre-FLPLHQWR LQiquestQLWR GHOPRGHOR WXUtVWLFRPLQHUR HQ IRUPD GH QXHYRVaeropuertos y puertos nuevas autopistas y carreteras centrales teacuter-micas potabilizadoras y depuradoras incineradoras dimensionadas para absorber nuevas puntas reacutecord Mientras puesto que no hay di-nero para todo el gasto puacuteblico en salud educacioacuten servicios socia-les cultura y juventud Es decir la poblacioacuten residente se convierte en subvencionadora de la expansioacuten permanente de la industria turiacutestica y residencial a costa de su propia calidad de vida El estado del bien-


estar es raquiacutetico los servicios y bienes puacuteblicos escasos y saturados DOWLHPSRTXHUHLQDXQDH[WUHPDWROHUDQFLDKDFLDHOIUDXGHiquestVFDOODeconomiacutea de la droga o la inseguridad laboral

bull El nivel de calidad de la democracia local es bajiacutesimo La red aso-FLDWLYD ODDiquestOLDFLyQSROtWLFDVLQGLFDO ODSDUWLFLSDFLyQHOHFWRUDOHQlos comicios el nuacutemero de perioacutedicos vendidos por poblacioacuten coinci-GHQHQHOEDMRSHUiquestOWHQGHQFLDGHVFHQGHQWHDODSDUTXHVHFRQVROLGDla explosioacuten residencial y turiacutestica Por ejemplo los votantes en las elecciones generales espantildeolas en Baleares suelen superar los de las elecciones regionales y locales es decir las que afectan de manera maacutes cercana a la ciudadaniacutea

Baleares pues constituye un ejemplo paradigmaacutetico de Paraiacuteso turiacutestico de eacutexi-to mundial construido sobre el minado de los bienes naturales comunes el subde-sarrollo humano y una democracia de cartoacuten-piedra Ahora bien iquestpor queacute las islas han acabado siendo asiacute iquestEra ineluctable esta combinatoria iquestCuaacuteles son las huellas del pasado de Baleares que pueden hacernos entender los riesgos que corren tantas otras sociedades en el Sur a la hora de su industrializacioacuten turiacutestica


Capiacutetulo 3

LAS RAIacuteCES BALEARES GLOBALIZACIOacuteN ANTES DE LA GLOBALIZACIOacuteN

Baleares y turismo constituyen un binomio inseparable en el imaginario del Nor-te del Planeta Tambieacuten para la poblacioacuten local Pareceriacutea como si la turistiza-

FLyQGHODUFKLSLpODJRKXELHUDVLGRFRPRXQUHVXOWDGRsup3QDWXUDOacuteGHXQGHVWLQRPDQL-iquestHVWRDWHQWRDDSURYHFKDUXQFOLPDEHQLJQRXQPDUFRQDWXUDOSULYLOHJLDGRHQODparte desarrollada del Mediterraacuteneo que vio nacer la civilizacioacuten Al menos eacuteste es el mensaje que machaconamente viene repitieacutendose por parte de las autoridades y la industria desde hace deacutecadas de tal manera que muchos de sus pobladores habitua-les se han convertido en sus devotos voceroshellip

Pero la construccioacuten de este Paraiacuteso fue laboriosa y llevoacute antildeos Se requirieron unas condiciones especiales y el apoyo sostenido de poderes diversos A lo largo de su expansioacuten la apuesta turiacutestica fue cambiando de naturaleza y generoacute nuevos alineamientos sociales a favor y en contra La idea fundamental en el fondo es que DOHDUHVWXYRTXHsup3DFRQGLFLRQDUVHacuteSDUDTXHODH[SORVLyQWXUtVWLFDSXGLHUDWULXQIDUEs decir el presente es el resultado de opciones hechas en el pasado que hubieran podido dar lugar a otro resultado Y sobre todo nos sugiere que el futuro puede ser diferente en funcioacuten de la actitud que adopte la poblacioacuten colonizada turiacutesticamenteDH[SOLFDFLyQGHHVWHsup3PLODJURHFRQyPLFRacuteKDTXHEXVFDUODHQHOH[WUDRUGLQDULRdesarrollo turiacutestico acaecido desde hace cinco deacutecadas


MALLORCA NACE UNA ESTRELLA1

La historia de la turistizacioacuten de las Baleares empieza en la deacutecada anterior a la XHUUDampLYLOampRPRHVFULELy$OEHUW9LJROHLV7KHOHQsup3(QWRQFHVVHWHQtDTXHSDVDUSRU0DOORUFDSDUDFRQWDUHQ ORVVDORQHVGHOPXQGRacute2 La mayor de las Baleares era punto de encuentro obligado para la high society de la eacutepoca En espe-cial se encontraban en el famoso Hotel Formentor (un lujoso establecimiento que se anunciaba con un roacutetulo luminoso sobre la Torre Eiffel de Pariacutes) o en las playas de la bahiacutea de Palma cercanas al Grand Hotel el Victoria o el Mediterraacuteneo El duque de Windsor los maharahaacutes indios Winston Churchill Errol Flynn el conde Key-serling o Rudyard Kipling fueron visitantes asiduos

El volumen de turistas y de estancias fueron ya muy importantes

Como vemos Mallorca constituiacutea un puerto de visita de primer orden del turis-mo de crucero especialmente britaacutenico Paralelamente hay que destacar el paso por la isla en el invierno de 1934 a 1935 de 30000 britaacutenicos alojados smayormente en casas y chalets en Palma y sus alrededores

Tres razones principales explican el atractivo inicial de Mallorca

1 (O WULXQIRGH ODKHOLRiquestOLDHODPRUSRU WRPDUHOVROHQ ODSODDSRUparte del turista noacuterdico una moda importada de los EUA Hasta en-

1 Para una visioacuten panoraacutemica sobre los oriacutegenes del Paraiacuteso turiacutestico balear consuacuteltese Buades (2004) Si no se HVSHFLiquestFDORVGDWRVGHHVWHFDStWXORUHPLWHQDHVWDREUD

2 En DLVODGHOVHJXQGRURVWUR Con esta obra el escritor alemaacuten ganoacute el Premio de los Libreros Alemanes de 1954

Antildeo Turistas en hoteles

Estancias Estancia media

(diacuteas por turista)

Turistas en cruceros

Total turistas

1930 20168 238804 1184 14991 36159

1933 29738 528121 1775 39396 691341935 40045 440743 1100 50363 90408


tonces el turismo predominante habiacutea sido el de balneario al lado del mar pero sin bantildeo

2 La creciente saturacioacuten de la Costa Azul francesa y la Riviera italiana y su despersonalizacioacuten Mallorca y la costa de Girona (en la Cata-lunya espantildeola maacutes cercana a Francia) se convirtieron entonces en destinos exoacuteticos cercanos

3 Lo barato que era vivir o comprar un terreno en la isla Percy Wax-PDQHODQWLJXRGLUHFWRUGHODUHYLVWDsup33LFWXUHVacuteGH1XHYDltRUNWH-QtDFDVDHQ3ROOHQoDHVFULEtDTXHsup3RWURVYLHQHQSRUTXHWRGRHVWDQEDUDWRTXHSXHGHQYLYLUVLQ WUDEDMDU ltGHVFXEUtDHQ ODYHFLQD LVODde Eivissa un trozo de Paraiacuteso donde se podiacutea vivir con apenas 80 centavos de doacutelar al diacutea

El despertar turiacutestico pero no hubiera sido posible sin el intereacutes de la industria turiacutestica internacional y sus colaboradores en las islas Asiacute Mallorca y Eivissa se convierten en objetivo de importantes proyectos turiacutesticos muy avanzados para la eacutepoca El maacutes destacado es el de la creacioacuten a partir de 1933 de un complejo de maacutes de 200 chalets con campo de golf puerto para yates y aeroacutedromo incluidos en $OF~GLDHPSUHQGLGDSRUsup3+RWHOHVGH0DOORUFD6$ XQLPSRUWDQWHFRQJORPHUDGRempresarial local dominado por el contrabandista de fama internacional Juan March HOTXHiquestQDQFLDUtDHOJROSHGHHVWDGRGH)UDQFRSRFRVDxRVGHVSXpVDXUEDQL]D-FLyQVHEHQHiquestFLDEDGHXQFUpGLWRGHXQPLOOyQGHSHVHWDVSDUDODFRQVWUXFFLyQGHuna nueva carretera de acceso proporcionado graciosamente por prohombres del turismo insulares ansiosos por valorizar la parcelacioacuten Simultaacuteneamente se abriacutea una liacutenea aeacuterea Marsella-Argel con parada en Alcuacutedia El delegado en Mallorca de ODFRPSDxtDQDYLHUD$PHULFDQ([SRUWLQHTXHXQtD1XHYDltRUN3DOPDGHVGH1932) recomendaba mientras tanto poner un campo de golf para que se dispararan las ventas de parcelas

Entre 1932 y 1936 la parcelacioacuten y urbanizacioacuten de amplias zonas costeras de Mallorca (especialmente en las bahiacuteas de Palma y Alcuacutedia) fue espectacular Fruto del cambio de propiedad de buena parte de estos terrenos de una aristocracia endeu-dada y senil a favor de modernos emprendedores capitalistas sin demasiados escruacute-SXORVHOWUiiquestFRLQPRELOLDULRVHIXHSHUiquestODQGRGHVGHHQWRQFHVFRPRXQDIXHQWHGH


EHQHiquestFLRVUiSLGDVLQFRQWUROHVWDWDO(VWHIDFWRUHVFODYHDSHVDUGHOLQWHUpVGHODMonarquiacutea y de la propia Repuacuteblica por favorecer la atraccioacuten de turistas para sanear la economiacutea y mejorar la capacidad inversora del estado en realidad la implantacioacuten del turismo en Baleares fue desde el principio un asunto sustraiacutedo a la cosa puacuteblica 7RWDOPHQWHGHVUHJXODGR VLQ FRQWURO QL DGPLQLVWUDWLYRQLiquestVFDO HO QHJRFLRTXHGysiempre en manos de avezados hombres de negocios con contactos internacionales protegidos por las altas esferas de la Administracioacuten

50 OPERACIOacuteN TURISMO

La deacutecada beacutelica que vio acontecer la Guerra Civil espantildeola y justo despueacutes la Se-gunda Guerra Mundial cortaron de raiacutez la expansioacuten turiacutestica Las Baleares vivie-ron la etapa maacutes dura de su historia moderna y a la extrema penuria de la mayoriacutea se unioacute un nuevo ciclo migratorio hacia Ameacuterica Latina especialmente La dictadura de Franco supuso un enorme retroceso en calidad de vida de buena parte de sus suacuteb-ditos A mitad de los 50 por ejemplo la aportacioacuten de caloriacuteas y proteiacutenas era auacuten inferior al miacutenimo recomendado por los expertos en nutricioacuten El consumo energeacuteti-co per caacutepita era 10 veces inferior al suizo Claro que los trabajadores y trabajadoras saliacutean un 50 maacutes en 1947 que al empezar el golpe de estado de 1936hellip

El fracaso de los proyectos de industrializacioacuten de base fascista (a imagen de los puestos en marcha por Mussolini y Hitler los antiguos camaradas de Franco) por falta de materias primas y sobre todo de divisas con que pagarlas llevaron praacutectica-mente al colapso del reacutegimen el cual habiacutea sido condenado al aislamiento en 1946 por la ONU En plena Guerra Friacutea el dictador jugoacute sus cartas pragmaacuteticamente y dio un giro turiacutestico

Por razones de supervivencia Franco rompioacute con su ortodoxia econoacutemica ba-VDGDHQODSODQLiquestFDFLyQODDXWDUTXtD(OLQVWUXPHQWRFODYHIXHWROHUDUHQSULPHUDinstancia la apertura a la llegada de turistas europeos y norteamericanos ya que aportaban divisas vitales para la importacioacuten de materias primas y alimentos En esta primera deacutecada tanto Baleares se convirtioacute en el buque insignia de una Espantildea


negra que queriacutea mejorar su imagen internacional Asiacute Mallorca fue objeto de nu-merosas visitas de altos dignatarios norteamericanos y britaacutenicos asiacute como de sus armadas imperiales Al menos des del verano de 1947 la VIordm Flota norteamericana haciacutea parada en Palma La apoteosis seraacute en julio de 1956 en plena crisis de huelgas contra la Dictadura en las universidades espantildeolas cuando Richard Nixon entonces vicepresidente con Eisenhower visitoacute Espantildea de regreso de un viaje a Turquiacutea El lugar elegido fue Mallorca Nadoacute y comioacute en una nueva urbanizacioacuten de 600 hectaacute-reas en Illetes (Calviagrave) propiedad de un banco local DPLJR

Aprovechando este padrinazgo de conveniencia el Franquismo tiroacute por la borda todo escruacutepulo PRUDO de cuando se presentaba como ampUX]DGD cristiana a pesar de las tiacutemidas criacuteticas de la Iglesia catoacutelica por la ligereza de ropa y la relajacioacuten de costumbres que implicaba la tolerancia turiacutestica Fueron los antildeos salvajes de la Dic-tadura donde los grandes contrabandistas de tabaco y alimentos para el mercado negro interior empezaron a hacer su agosto colocando capitales cada vez mayores HQODFRPSUDGHVXHORXUEDQL]DEOHODiquestQDQFLDFLyQGHKRWHOHVSDUDH[WUDQMHURV3D-UDOHODPHQWHODDXGD(8$LQIRUPDOHOOODPDGRsup33ODQ0DUVKDOOWXUtVWLFR SHUPLWtDsituar a Espantildea especialmente a Mallorca en un solar lleno de oportunidades para hacer negocios sin que el Estado molestara Aparte de capitales para inversiones turiacutesticas e inmobiliarias importantes Mallorca se habiacutea convertido en la residencia de maacutes de 1500 ciudadanos norteamericanos a principios de los 60

El crecimiento empezaba a ser formidable pero subsistiacutean dos factores que li-mitaban los niveles de expansioacuten la existencia de un importante mercado negro de moneda y la necesidad de obtener una autorizacioacuten para la participacioacuten de capital extranjero superior al 50 en una compantildeiacutea Ello comportaba por un lado que el estado fascista tuviese unos ingresos muy inferiores a los que generaba realmente

Antildeo Turistas extranjeros en Espantildea

Turistas extranjeros en Baleares

turistas extranjeros en Baleares

1950 456968 31600 69 1956 1560856 161170 103


la economiacutea turiacutestica Por otro que las trabas burocraacuteticas a la inversioacuten extranjera retrajesen importantes inyecciones de capital foraacuteneo imprescindibles para urbani-zar y desarrollar turiacutesticamente amplias zonas del archipieacutelago Auacuten asiacute en 1958 el uacuteltimo antildeo antes de la reforma monetaria y la devaluacioacuten (lo que hoy denomi-QDUtDPRVXQSODQGHDMXVWHFRQFHUWDGDFRQHODQFR0XQGLDOORVLQJUHVRVRiquestFLDOHVpor turismo cubriacutean cerca de un tercio de las importaciones y equivaliacutean a maacutes de ODPLWDGGHODVH[SRUWDFLRQHV$SDUWHGHUHGXLUFRQVLGHUDEOHPHQWHHOGpiquestFLWH[WHULRUsuponiacutean el 3 de la renta directa de toda Espantildea Mallorca aportaba no menos del 10 de los ingresos turiacutesticos totales una rentabilidad que quintuplicaba su peso GHPRJUiiquestFRHQHOFRQMXQWRGH(VSDxDlaquo

60-70 EL BOOM

Puede decirse que casi todas las decisiones estrateacutegicas sobre el futuro de las Balea-res hasta la actualidad se tomaron en el quinquenio 1959-1964 En esa eacutepoca hubo una alianza de muacuteltiples intereses que llevoacute a una apuesta turiacutestica maacutexima y sin fre-QRFXRp[LWRKRSRGHPRVUHFRQRFHUVLQGLiquestFXOWDGHQODYLGDFRWLGLDQDHQDOHDUHV$ODVQHFHVLGDGHVDFXFLDQWHVGHiquestQDQFLDFLyQGHOUpJLPHQSDUDVREUHYLYLUVHXQLHURQla ascensioacuten al poder estatal de un nuevo estamento de tecnoacutecratas modernos atentos maacutes al pragmatismo liberal que a la simbologiacutea de la Guerra Civil encabezados por Manuel Fraga Iribarne que desde el verano de 1962 se convirtioacute en Ministro de In-formacioacuten y Turismo Es decir administraba el turismo y la imagen de la Dictadura a la vez con la intencioacuten de utilizar haacutebilmente la expansioacuten del primero para legi-timar sobre nuevas bases maacutes aceptables para el orden internacional poliacuteticamente correcto el reacutegimen totalitario surgido sobre las ruinas de la guerra Contaban con aliados de peso en el exterior empezando por el Fondo Monetario Internacional el Banco Internacional de Reconstruccioacuten y Fomento y el Banco Mundial Asiacute Espantildea conseguiacutea entrar en el FMI en julio de 1958 Era el paso previo a ajustes liberales de calado Para empezar el Plan de Estabilizacioacuten (1959) que revisoacute el cambio de divisas sobre la base de situar al doacutelar a 60 pesetas (tras una devaluacioacuten de la mo-neda espantildeola del 42) Su impacto fue inmediato el primer antildeo de aplicacioacuten en 1959 los ingresos por divisas maacutes que duplicaron los del antildeo precedentehellip Con una


proyeccioacuten a medio plazo el Banco Internacional de Reconstruccioacuten y Fomento dictoacute en 1962 su receta a Espantildea para equilibrar su balanza de pagos en un famoso sup3QIRUPHVREUH(VSDxD

sup3(ODQiOLVLVTXHSUHFHGHVXEUDDORVSXQWRVVLJXLHQWHV

bull La importancia de un programa global de desarrollo de la exportacioacuten bull El papel vital del turismo como factor de equilibrio bull La necesidad de atraer una mayor entrada de capital privado proce-dente del extranjero

Si se lograse un progreso razonable en esos puntos seriacutea posible importar una cantidad sustancialmente mayor del equipo capital d elas materias primas y de los VHUYLFLRVQHFHVDULRVSDUDHOGHVDUUROORacute

La segunda y tercera recomendaciones promoviacutean la expansioacuten turiacutestica y la conversioacuten de Espantildea en un paraiacuteso inmobiliario Desde el punto de vista de la rea-lidad fueron las que triunfaron mientras que del programa global de exportaciones nunca maacutes se supo

Paul F Craig teacutecnico del Banco Mundial vistoacute Mallorca en 1960 por invitacioacuten GH -XDQ1LJRUUDSURKRPEUHGHODQFRGHampUpGLWRDOHDU VXiquestOLDO LQPRELOLDULDIMISA propietaria de la urbanizacioacuten en Calviagrave donde habiacutea nadado Nixon en 1956 Curiosamente en 1963 el propio Banco Mundial aportoacute el creacutedito necesario para que la primera autopista de las Baleares la que conecta Palma con el aeropuerto pudiera ver la luz Llama la atencioacuten que fuera uno de los tres que el Banco Mun-dial decidiera subvencionar de entre lso muacuteltiples propuestaos en el Primer Plan de Carreteras del Franquismo

Finalmente a nivel local convergen en la presioacuten a favor de la maacutexima expansioacuten turiacutestica e inmobiliaria dos actores clave una nueva capa de tecnoacutecratas (ingenieros arquitectos economistas) que ven en la turistizacioacuten la oportunidad de ascensioacuten social y profesional asiacute como un segmento del viejo falangismo ligado a la espe-culacioacuten inmobiliaria el sindicalismo falangista en el sector de la construccioacuten y


al aparato de propaganda Con el beneplaacutecito taacutecito de entidades bancarias locales ligadas a poderosos intereses caciquiles (la Banca March y el Banco de Creacutedito Balear con base en Mallorca y la Banca Abel Matutes en Eivissa) se consolidoacute un poderosiacutesimo lobby desarrollista en muy poco tiempo

iquestCuaacuteles fueron sus prioridades Precisamente las que menos se veiacutean pero que condicionaban todo el negocio Esto es las infraestructuras y la eliminacioacuten de con-troles burocraacuteticos a la inversioacuten El volumen de turistas empezaba a ser tan im-portante que Mallorca no teniacutea capacidad de satisfacer sus necesidades en aspectos tan baacutesicos como la acogida aeacuterea la electricidad el agua o el transporte terrestre La isla se estaba quedando pequentildea para tanto crecimiento La prioridad pues fue ampliar su capacidad de consumo

bull El verano de 1960 se abriacutea el antiguo aeropuerto militar de Son Sant -RDQDOWUiiquestFRLQWHUQDFLRQDO

bull En mayo del mismo antildeo el propio Franco inaugura la nueva central teacutermica de Alcuacutedia y se preveacute la instalacioacuten en la bahiacutea de Palma de otra central a partir de 1963 (la futura teacutermica del Coll drsquoen Rabassa) justo delante de las psitas del aeropuerto de Palma para no perder te-rrenos de uso turiacutestico en la zona En conjunto la potencia instalada en Baleares se quintuplicoacute entre 1957 y 1964

bull El agua empezoacute a escasear a principios de los antildeos 60 En los barrios pobres de la capital se racionaba y era de mala calidad se establecioacute una tarifa de miacutenimos que favoreciacutea el consumo de los ricos mientras se daba prioridad al abastecimiento de los barrios turiacutesticos A dife-rencia de los casos anteriores habraacute que esperar a principios de los 70 para que construyan dos grandes embalses en la Serra de Tramuntana para garantizar que la conurbacioacuten Calviagrave-Palma-srsquoArenal pudieran seguir creciendohellip

bull La accesibilidad de las zonas de mayor valor paisajiacutestico (especial-mente a la sierras de Tramuntana y de Llevant) se completaraacute a prin-FLSLRVGHORVDiquestQGHSHUPLWLUWXULVWL]DUODVFRQPDRUFRPRGLGDG

bull Se pone en marcha un ambicioso plan de autopistas que permitiraacute abrir en 1968 la de Palma al aeropuerto y en 1976 la de las costas de


Calviagrave Hacia 1970 tres cuartas partes del turismo llegado a Mallor-ca se alojan en el eje srsquoArenal-Palma-Calviagrave El 53 de la poblacioacuten estable vive tambieacuten alliacute una cifra sensiblemente superior a la de la deacutecada anterior

A este combate por las infraestructuras se unieron dos instrumentos clave el GHVRUGHQXUEDQtVWLFRHOFUpGLWRKRWHOHURRiquestFLDO(QVHFHOHEUyXQD$VDPEOHDProvincial de Turismo donde se constataba que el caos urbaniacutestico (es decir la falta GHWUDQVSDUHQFLDFXPSOLPLHQWRGHODQRUPDWLYDFDOLGDGHGLiquestFDWRULDGHVHUYLFLRVera general y que habiacutea que atajarlo a traveacutes de planes de ordenacioacuten Mucho maacutes LPSRUWDQWHIXHVXODERUSURVSHFWLYD6HFRQVLGHUysup3DSURYHFKDEOHacuteDiquestQHVXUEDQtV-ticos el 30 de las costas mallorquinas e ibicencas asiacute como un 20 de las de Me-QRUFD7HQLHQGRHQFXHQWDTXHSRUDTXHOHQWRQFHVsup3VyORacuteXQWHUFLRGHOOLWRUDOHVWDEDH[SORWDGRHOIXWXURROtDDHVSHFXODFLyQDiquestHEUHXUEDQL]DGRUDVHSURSDJyHQSUL-mer lugar por el litoral a traveacutes del llamado primer boom Los enormes bloques de hormigoacuten en primera liacutenea de mar en amplias zonas de costa de Baleares constitu-yen auacuten un soacuterdido testimonio Los materiales de construccioacuten tambieacuten escaseaban y como reconociacutea un funcionario falangista del sindicato de la construccioacuten era el FHPHQWRGHORVSDtVHVFRPXQLVWDVHVGHFLUORVHQHPLJRVRiquestFLDOHVGHOUpJLPHQHOque habiacutea permitido seguir urbanizando las islas

cent1RV OOHJD FHPHQWR SURFHGHQWH GH SDtVHV GH GHWUiV GHO WHOyQ GHDFHURDVWDQWH+DVDOYDGRVLQRUHVXHOWRODSDSHOHWDGHODLQGXVWULDGHODFRQVWUXFFLyQ

Paralelamente el estado empezoacute a jugar un papel activo fuerte en la turisti-]DFLyQ GHDOHDUHV$ WUDYpV GHOampUpGLWR+RWHOHUR RiquestFLDO HVSHFLDOPHQWH D SDUWLUde 1956 y despueacutes gracias a Fraga con su ampliacioacuten a construcciones no estric-tamente hoteleras el Franquismo impulsoacute durante el primer boom la creacioacuten de numerosas plazas de uso turiacutestico En el caso del sector hotelero fue clave en la formacioacuten de casi una cuarta parte de la planta existente en 1962 En pocos antildeos y IXQGDPHQWDOPHQWHJUDFLDVDODOODPDGDsup3OH6WUDXVVacuteHQOD5)$ORVWRXURSHUDGRUHVsustituiraacuten al estado en la facilitacioacuten de creacuteditos para la construccioacuten de aloja-


miento vacacional en Baleares adelantando dinero a cambio de garantiacuteas de precios cautivos en los futuros establecimientos Esto comportoacute una inyeccioacuten masiva de FDSLWDOHVHQHOVHFWRUVLQDSHQDVFRQWUROiquestVFDOSHUPLWLyLQFOXVRDXPHQWDUODLQWHQ-VLGDGGHOsup3ERRPacute3

HVGHKDVWDiquestQDOHVGHORVODGLQiPLFDWXUtVWLFDQRKDFHPiVTXHH[SORWDUDOPi[LPRHVWDVsup3RSRUWXQLGDGHV $JRWDGDXQDSODDVHH[SORWDRWUDHPSH]DGDXQDurbanizacioacuten se realizan dos maacutes en un ciclo de crecimiento sin freno Colonizada incipientemente la isla mayor se abre la veda para la turistizacioacuten de Eivissa que VHUiPXFKDPiVLQWHQVDVDOYDMHD~QDSDUWLUGHODDSHUWXUDDOWUiiquestFRLQWHUQDFLRQDOdel aeropuerto en 1963 Es asiacute como se pasa de 371882 turistas en 1960 a 43 millo-nes en 1973 Lo maacutes resentildeable es la aprobacioacuten en 1973 en pleno Franquismo auacuten del Plan Provincial de Ordenacioacuten de Baleares que introdujo las primeras restriccio-QHVDODSpUGLGDGHSDLVDMHVXHORQDWXUDO6LQROYLGDUHOVKRFNSHWUROHURGHDTXHOantildeo que hizo vislumbrar que el modelo turiacutestico de masas no durariacutea siempre4

80-90 CAacuteNCER INMOBILIARIO E INTERNACIONALIZACIOacuteN

El advenimiento de la democracia (1978) y el otorgamiento de la autonomiacutea regio-nal en materias como el turismo o la ordenacioacuten del territorio (1983) no supusieron ninguna ruptura con la dinaacutemica freneacutetica anterior En realidad Baleares se siguioacute urbanizando a toda maacutequina soacutelo que a la locomotora hotelera le empezoacute a salir un fuerte competidor las promociones inmobiliarias ligadas al atractivo paisajiacutestico y turiacutestico Naturalmente siguieron colonizaacutendose playas entendidas como vetas PLQHUDVGHDOWDUHQWDELOLGDGDFRUWRSOD]R$KRUDELHQODPDVLiquestFDFLyQGLROXJDUDuna creciente conciencia ciudadana del valor del paisaje y la fragilidad ambiental

3 Franz Josef Strauss conocido por tener amigos nazis o contrabandistas de armas o ultraconservadores QRUPDOPHQWHODVWUHVFRVDVDODYH]IXHPLQLVWURIHGHUDOGHiquestQDQ]DVHQODSULPHUDJUDQFRDOLFLyQHQWUHconservadores y socialdemoacutecratas en la RFA (1966-1969) De acuerdo con Jurdao (1990) entre sus logros destaca TXHODLQYHUVLyQHQSURSLHGDGHVLQPRELOLDULDVHQ(VSDxDIXHUDGHVJUDYDEOHFRPRsup3DXGDDOGHVDUUROOR

4 Blagravezquez y otros (2002) proporcionan la mejor explicacioacuten en teacuterminos de sostenibilidad ambiental y social de ODVGLIHUHQWHVIDVHVRsup3ERRPVacuteTXHKDQSDGHFLGRODVDOHDUHVGHVGHORV


de las islas Sin embargo desde el punto de vista del lobby turiacutestico no hubo un paroacuten apreciable a pesar de las episoacutedicas derrotas que iban sufriendo a raiacutez de la proteccioacuten legal de haacutebitats y parajes emblemaacuteticos debido a una protesta ecologista cada vez maacutes extendida La maacutes llamativa fue la aprobacioacuten en enero de 1991 de la llamada Ley de Espacios Naturales que excluiacutea de la urbanizacioacuten el 40 de la VXSHUiquestFLHGHDOHDUHVDSHVDUGHTXHQRJDUDQWL]DEDQLQJ~QPHFDQLVPRGHVRVWHQL-bilidad ambiental

La industria consciente del agotamiento del monocultivo de grandes hoteles en HOOLWRUDOHPSH]yDGLYHUVLiquestFDUVXVSURGXFWRV(QHOOODPDGRsegundo boom em-pezoacute a construir tambieacuten masivamente apartamentos de uso turiacutestico muchos de ellos ilegales en segundas y terceras liacuteneas de los nuacutecleos turiacutesticos litorales Asiacute se consiguioacute pasar de 41 millones de turistas en 1975 a 63 millones en 1990 La idea era bajar alturas ofrecer maacutes espacio ajardinar los complejos con una imagen maacutes cercana al compromiso con el paisaje y el entorno natural Algunas de estas promociones se situaron al lado de las zonas y haacutebitats protegidos los cuales eran utilizados como sentildeuelo para turistas y compradores maacutes sensibles Incluso una isla entera Eivissa fue recreada publicitariamente como paraiacuteso natural por la huella importante que dejoacute el movimiento hippy en los 50 y principios de los 60 para atraer inversiones en apartamentos y urbanizaciones turiacutesticas no hoteleras

Hace 20 antildeos en 1986 y de la mano del socialista Gonzaacutelez Espantildea entroacute en la Comunidad Econoacutemica Europea (hoy Unioacuten Europea) Esto marcoacute una auteacutentica cesura en la dinaacutemica de la industria y el sector turiacutestico e inmobiliario Fundamen-talmente convirtioacute a la ciudadaniacutea de otros estados miembros en iguales en algunos derechos civiles a la ciudadaniacutea como el derecho de residencia y de trabajo Ello suponiacutea un incentivo claro a la emigracioacuten al sur mediterraacuteneo espantildeol para amplias capas de jubilados y joacutevenes profesionales del norte de Europa Desgraciadamente VHsup3ROYLGyacuteHQODDGKHVLyQGHODLJXDOGDGFRQHFWLYLGDGWUDQVSDUHQFLDGHORVVLVWH-PDViquestVFDOHVLQWUDFRPXQLWDULRVGHWDOPDQHUDTXHVHIDFLOLWyQRWDEOHPHQWHHOIUDXGHiquestVFDOYtDLQPRELOLDULD6LDHOORDxDGLPRVHOGHVFXLGRGHQRLQWURGXFLUQLQJ~QPH-canismo de proteccioacuten sobre la venta de inmuebles y propiedades a ciudadanosas provenientes de otros estados como siacute exigioacute Dinamarca el impacto sobre fraacutegiles


regiones mediterraacuteneas doradas por el sol y con una economiacutea muy marcada ya por la construccioacuten y el turismo tendriacutea consecuencias dramaacuteticas

Prueba de ello es que pocos antildeos despueacutes desde principios de los 90 eclosionoacute HOsup3WHUFHUERRP FDUDFWHUL]DGRSRUHOFLHUUHGHOFtUFXORWHUULWRULDOHQ0DOORUFD$GH-maacutes de la hoteleriacutea y los apartamentos y urbanizaciones litorales todo el interior de la isla de paisaje mediterraacuteneo y economiacutea agraria y ganadera es asaltado por innu-merables proyectos inmobiliarios de lo maacutes diverso desde urbanizaciones con cam-po de golf hasta parques temaacuteticos pasando por un denso establecimiento de chalets y apartamentos dispersos Mallorca y las Pitiuumlses (Eivissa y Formentera) se ofrecen como lugar ideal para tener una segunda o tercera residencia para millonarios y jubilados e incluso para establecer el domicilio familiar para joacutevenes profesionales

del norte de Europa los cuales quedan a dos horas de vuelo de sus centros de trabajo y pueden pasar dos o tres diacuteas por semana con su familia en las Ba-leares La propuesta subyacente es la conversioacuten de Baleares en una Florida para joacutevenes y jubilados del norte de Europa con una amplia oferta de in-versioacuten inmobiliaria y con un nivel de FRQVXPRsup3LQWHUQDFLRQDO ampRPRYLPRVen el capiacutetulo segundo el resultado es ODPiVDPSOLDUHYROXFLyQGHPRJUiiquestFDeconoacutemica social y cultural ocurrida

nunca en las Baleares y ha supuesto el paso de una sociedad perifeacuterica con deacutebil (Mallorca) o nula tradicioacuten industrial (Eivissa y Formentera) hacia la maacutes extrema modernidad posindustrial

Ahora bien fue tambieacuten en esta eacutepoca que la industria turiacutestica local saltoacute los OtPLWHVJHRJUiiquestFRVGHDOHDUHVSDUDEXVFDUQXHYRVsup3DFLPLHQWRVacuteHQHO UHVWRGHOmundo

La claacuteusula danesaLa adhesioacuten de Dinamarca a la CEE conteniacutea un anexo especiacutefico (el Protocolo 14) para impedir que su territorio pudiera ser comprado masivamente por sus vecinos del Sur los alemanes Esta clausula de salvaguardia fue respetada tambieacuten en 1993 al entrar en vigor el Tratado de Mastricht por el cual naciacutea la actual Unioacuten Europea


El primer salto lo dieron hacia Canarias el otro archipieacutelago espantildeol Por su es-SHFLDOVLWXDFLyQJHRJUiiquestFDHVWDUVLWXDGRHQEgraveIULFDRFFLGHQWDODPiVGHGRVKRUDVGHOterritorio peninsular de Espantildea) el archipieacutelago canario ha gozado tradicionalmente GHXQHVWDWXViquestVFDOSDUWLFXODU+DVWDWXYRIDFLOLGDGHVSXHUWRIUDQFROLJDGRVR-EUHWRGRDODLPSRUWDFLyQERQLiquestFDGDGHPHUFDQFtDVGHULYDGRVGHOSHWUyOHRampRQODentrada en la UE Canarias mantuvo un cuadro de condiciones muy ventajosas para la inversioacuten turiacutestica proveniente tanto del resto de Espantildea como de los estados de la CEE5$VtODVLQYHUVLRQHVWXUtVWLFDVWHQtDQXQDERQLiquestFDFLyQGHOVXSHULRUDOdel resto del territorio estatal independientemente ademaacutes de donde estuviera do-PLFLOLDGDiquestVFDOPHQWHODVRFLHGDGLQYHUVRUD$ODSDUTXHHPSH]DEDQDHPSXMDUFRQmucha fuerza el boom residencial turiacutestico en Baleares y el producto hotelero corre un creciente riesgo de peacuterdida de rentabilidad a partir de mitad de los 80 empresas como RIU Barceloacute o Iberostar empiezan a desviar sus inversiones a Canarias la ]RQDGH(VSDxDFRQXQHVWDWXViquestVFDOPiVYHQWDMRVRTXHVHEHQHiquestFLDDGHPiVGHXQIVA reducido por sus especiales relaciones historicas con Reino de Espantildea

Tras Canarias Bali Tuacutenez Turquiacutea el Caribe Cabo Verde fueron otros nuevos sup3GHVWLQRVacuteIXHURQLQFRUSRUiQGRVHUiSLGDPHQWHDODRIHUWDGHODVWUDQVQDFLRQDOHVWX-riacutesticas espantildeolas la mayoriacutea de ellas de origen balear Aquella pequentildea regioacuten del Mediterraacuteneo occidental que habiacutea sido globalizada por el turismo de masas en un contexto de guerra friacutea y eclosioacuten de la sociedad de consumo se habiacutea hecho mayor y se estba convirtiendo a su vez en un poderoso agente de globalizacioacuten econoacutemica Su especialidad la fabricacioacuten de Paraiacutesos en paiacuteses del Sur Su valor antildeadido el sup3VDEHUKDFHUacuteDFXPXODGRHQODPLQDEDOHDU6XSXQWRIXHUWHXQSURGXFWRDPDEOHmeticulosamente publicitado capaz de seducir con muacuteltiples alicientes pequentildeas sociedades aacutevidas de Progreso Y en esas estamos

9pDVHODUHFRSLODFLyQQRUPDWLYDGHOampRQVHMR(FRQyPLFR6RFLDOGHampDQDULDVVREUHHOsup35pJLPHQHFRQyPLFRiquestVFDOacuteGHODUFKLSLpODJR)XHQWHwwwcescanariasorgpublicacionescom


Capiacutetulo 4

MISIOacuteN TURISTIZAR EL MUNDO

Desde la deacutecada de los 70 la economiacutea mundial conoce un proceso cada vez maacutes acelerado de desregulacioacuten e interrelacioacuten transfronteriza Es un fenoacuteme-

no absolutamente revolucionario y que solemos conocer bajo denominaciones ambi-JXDVFRPRsup3OLEHUDOL]DFLyQ sup3JOREDOL]DFLyQacuteRsup3PXQGLDOL]DFLyQ 8QRGHODVPDQL-festaciones maacutes acusadas de este proceso es la eliminacioacuten sostenida de barreras FRQWUROHVPHFDQLVPRVGHWUDQVSDUHQFLDiquestVFDOVREUHORVAgraveXMRVLQWHUQDFLRQDOHVGHFDSLWDOHVELHQHVDiquestQGHJDUDQWL]DUXQDVIDEXORVDVRSRUWXQLGDGHVGHEHQHiquestFLRDE-solutamente ineacuteditas en la historia econoacutemica

La globalizacioacuten es pues una estrategia de poder de matriz liberal basada en la retirada del Estado en un senti-do muy amplio (incluyendo todas las Administraciones los servicios S~EOLFRV HO FRQWUROiquestQDQFLHUR ODVregulaciones laborales etc) y que pivota sobre la fortaleza y fuerza H[SDQVLYD LQiquestQLWDGH ODV OODPDGDVempresas transnacionales (ETN)

El avance de la globalizacioacuten implica la creacioacuten de una nueva FDVWDXQLiquestFDGDHVWDQGDUL]DGDGHconsumidores a nivel mundial para el cual la industria prepara produc-WRVsup3ORFDOHVacuteGLIHUHQWHVFRPSHWL-tivos Asiacute el comercio de servicios

iquestQueacute son las ETN La Conferencia de las Naciones Unidas para el Comercio y el desarrollo (UNCTAD) una empresa controla al menos el 10 del capital de una filial o sucursal extranjera Popularmente solemos relacionare sta denominacioacuten a unos pocos centenares de las maacutes de 63000 ETN matrices a nivel mundial Destacan las de sectores como la energiacutea (Exxon Mobil o British Petroleum) grandes superficies (Wal Mart) automocioacuten (General Motors Ford) o las finanzas (Citigroup)Fuentes Debtwatch Omal


se ha convertido en el sector estrella de la nueva estructura econoacutemica del mundo Desde 1980 su valor absoluto se ha cuadruplicado y ya representa cerca del 20 del comercio total1

MALABARISMOS ESTADIacuteSTICOS

Tradicionalmente la internacionalizacioacuten econoacutemica ha estado muy relacionada con el nivel de inversioacuten extranjera directa (IDE) en un estado determinado Es decir con las exportaciones de productos maacutes allaacute de las fronteras Asiacute la IDE se ha mul-WLSOLFDGRSRUGHVGHSRUHQWUH6LQRViquestMDPRVHQOD(TXHha ido a parar al Sur se observa un espectacular crecimiento en los antildeos recientes a nivel relativo ya que si durante las dos deacutecadas anteriores representaba entre el 15 y el 20 del total mundial en 2004 pasoacute a ser destinatario de casi el 36 global (OORKDGDGRDODVDOGLVFXUVRQHROLEHUDOTXHODJOREDOL]DFLyQEHQHiquestFLDDORVSDtVHVempobrecidos o en viacuteas de industrializacioacuten

La realidad pero es mucho maacutes matizada

bull China (incluyendo Hong-Kong y Macao) recibioacute maacutes del 41 de toda ODLQYHUVLyQH[WUDQMHUDGLUHFWDHQHO6XUORTXHVLJQLiquestFDFHUFDGHOdel total mundial

bull Ameacuterica Latina recibioacute un 29 de la inversioacuten el Sur unos 67000 millones de doacutelares en 2004 Maacutes de 56 fueron a Ameacuterica del Sur (cuatro quintas partes a Brasil Chile y Argentina por este orden) El resto a la Ameacuterica Central y el Caribe Meacutexico copoacute el 56 y otro IXHDSDUDUDGLIHUHQWHVSDUDtVRViquestVFDOHV HUPXGDVampDLPiQPanamaacute y Trinidad y Tobago)

bull EgraveIULFDDSHQDVVHEHQHiquestFLDGHOGHOD(LQWHUQDFLRQDO8QWHUFLRse invirtioacute en el norte y praacutecticamente la mitad del resto (hasta un 48) se localizoacute en apenas tres estados Nigeria Angola y Guinea Ecuatorial

1 Seguacuten datos de la UNCTAD


En este escenario hay que recordar que la IDE claacutesica presenta dos caracteriacutesti-cas la transferencia de personal y recursos materiales (fundamentalmente capital y tecnologiacutea) asiacute como el control de la propiedad

Como sabemos la industria turiacutestica y residencial constituye una de las maacutes exi-tosas de la globalizacioacuten liberal Precisamente una de sus mayores particularidades es que se internacionaliza para proporcionar servicios en cualquier lugar del mundo a los mismos consumidores que tiene en su territorio de origen en lugar de buscar crear un consumo local de sus productos Es decir vertebra un conjunto de produc-tos y servicios entorno a su reclamo que van a ser consumidos por una capa cada vez maacutes homogeacutenea de consumidores ricos del Planeta creando una plataforma de negocio ideal para generar cluacutesters de alto rendimiento econoacutemico

Por ello es evidente la creciente importancia estrateacutegica del sector hotelero den-tro de la estructura econoacutemica internacional por su sinergia con otras industrias GHVHUYLFLRVHVSHFLDOPHQWHODVGHWUDQVSRUWHDpUHRODViquestQDQ]DVODVWHOHFRPXQLFD-ciones y las inmobiliarias) que hacen del establecimiento hotelero un imaacuten para la globalizacioacuten de nuevas zonas y paiacuteses

Fuente Elaboracioacuten propia a partir de Kundu S (1994)

LIacuteNEAS AEREAS INMOBILIARIAS

FINANZAS TELECOMUNICACIONES

TURISMO

HOTEL


HKHFKRHVWDFDSDFLGDGGHFOXVWHUL]DFLyQHQQXHYRVsup3GHVWLQRVacuteHQHO6XUKDhecho que la industria presuma de su contribucioacuten al desarrollo de muchos paiacuteses no industrializados Un buen ejemplo lo constituye la siguiente tabla sobre los 20 paiacute-ses subdesarrollados con mayor peso del turismo en su economiacutea en la pasada deacutecada

Fuente Roe y otros (2004)

Contribucioacuten del turismo al PIB 1990 )

Contribucioacuten del turismo al

1999 ()

Crecimiento en el PIB

1990-1999 ()

de cobertura de

exportaciones 1999

1 Maldivas 728 877 205 743

2 Anguilla 820 711 -133 509

3 Santa Luciacutea 520 592 137 656

4 Seychelles 540 492 -89 412

5 Vanuatu 323 412 275 475

6 Barbados 410 412 04 504

7 San Vicente y las Grenadillas 344 331 -38 451

8 Jamaica 283 315 111 437

9 St Kitts y Nevis 488 309 -368 502

10 Resto Oceaniacutea 228 293 288 47

11 Fiji 224 277 237 353

12 Granada 270 264 -24 408

13 Belice 211 262 242 322

14 Mauricio 226 244 81 318

15 Dominica 175 242 383 368

16 Repuacuteblica Dominicana 202 236 168 339

17 Jordania 272 226 -170 352

18 Kiribati 179 210 171 154

19 Bahrein 63 169 1698 166

20 Tunicia 164 161 -20 229


Por si fuera poco cuando nos acercamos a la comprensioacuten de lo que representa el turismo en esta estrategia de globalizacioacuten debemos tener en cuenta unas dimen-siones que suelen pasar sorprendentemente desapercibidas en el discurso econoacutemico RiquestFLDO

bull Una buena parte si no la mayor de las operaciones de turismo trans-IURQWHUL]RVHPDQLiquestHVWDQDWUDYpVGHIRUPDVGHLQYHUVLyQDMHQDVDODIDE mucho maacutes indirectas Pueden ser franquicias licencias alian-zas estrateacutegicas joint-ventures subcontratacioneshellip

bull Hay un importante volumen de inversiones que se materializan a tra-YpVGHORFDOL]DFLRQHVSXHQWHHVGHFLUSDUDtVRViquestVFDOHVDXQTXHFRPRHVHYLGHQWHQRH[LVWHQGDWRViquestDEOHVVREUHHOYROXPHQPRGDOLGDGHVactores de estas operaciones

Economistas ambientales como Carpintero Echeverriacutea y Naredo han llamado la atencioacuten sobre el espectacular incremento de la inversioacuten extranjera en carte-UDFRPRODFRPSUDGHWtWXORVHQORVPHUFDGRViquestQDQFLHURVLQWHUQDFLRQDOHVHOGHmovimientos de capital a corto plazo (por ejemplo colocaciones en cuentas bancarias en divisas acreditadas) habriacutean crecido a una tasa media anual del 20 en el primer lustro de los 90 doblando la de la IDE A diferencia de eacutesta que presenta una transferencia im-portante hacia el Sur (como acabamos de ver cerca de un tercio del total) la inversioacuten en cartera y a corto plazo genera un saldo fa-vorable a los paiacuteses del Norte Por otro lado si comparamos los ritmos de crecimiento de ORVDFWLYRViquestQDQFLHURVPXQGLDOHVHQWUHHOGHODUHQWDEUXWDPXQGLDOODsup3)RU-PDFLyQ UXWD GH FDSLWDO )LMR HV GHFLU ODeconomiacutea productiva) la primera ha crecido el triple que la segunda Ademaacutes el peso de los bancos ha sido superado por el de activos

CluacutesterEn el mundo de la economiacutea y la empresa es sinoacutenimo de concentracioacuten geogragravefica de industrias y servicios proveedores y organizaciones asociadas en un campo de negocios Se presume que permiten incrementar notablemente su competividad tanto a escala nacional como global Algunos ejemplos seriacutean Silicon Valley (California) y Bangalore (India) para desarrollos informaacuteticos o Rotterdam como plataforma portuaria europea


nuevos (baacutesicamente fondos de inversioacuten y fondos de pensiones) negociados en los PHUFDGRVGHFDSLWDOHVHQEXVFDGHOPi[LPREHQHiquestFLRSRVLEOHDFRUWRSOD]R2

Loacutegicamente estas grietas de conocimiento sobre la sinergia entre la economiacutea de casino la economiacutea criminal y la industria turiacutestica y residencial impiden realizar un caacutelculo preciso del volumen del negocio turiacutestico residencial a escala mundial PiVDOOiGHORiquestFLDOPHQWHSXEOLFLWDGRSRUOD77ampHWRGDVPDQHUDVHVRes extraordinariamente relevante por su naturaleza ligera y su ductilidad organizati-va es faacutecil entender que el impacto real del turismo debe ser auacuten bastante mayor en XQDpSRFDFDUDFWHUL]DGDSRUODKHJHPRQtDGHOFDSLWDOLVPRHVSHFXODWLYRiquestQDQFLHURsobre el industrial

70-80 LA HOTELERIacuteA COMO PARAIacuteSO DE INVERSIOacuteN FINANCIERA

Maillard ha llamado justamente la atencioacuten sobre el hecho que el verdadero naci-miento de la globalizacioacuten debe buscarse en la decisioacuten del Presidente Nixon en DJRVWRGHFXDQGRGHFLGHSRQHUiquestQDODFRQYHUWLELOLGDGHQRURGHOGyODUOD~QLFDmoneda con ese poder A partir de entonces el sistema monetario internacional se hace inestable y las divisas pasan a depender unas de otras para demostrar su valor Es una eacutepoca donde hay una sobreabundancia de doacutelares nominales sin respaldo de UHVHUYDVUHDOHVGHRURORV(8$KDFHQORSRVLEOHSDUDDOHMDUHOIDQWDVPDGHODLQAgraveD-cioacuten y la depreciacioacuten localizaacutendolos en Europa y el Japoacuten Paralelamente aparecen los nuevos petrodoacutelares producto de las ganancias fabulosas de la mayoriacutea de paiacuteses de la OPEP a raiacutez de la primera crisis energeacutetica (1973)

En este contexto de abundacia de capitales en busca de inversiones rentables los PHUFDGRViquestQDQFLHURVQRUWHDPHULFDQRVGHVFXEUHQHQODLQYHUVLyQKRWHOHUDXQFRP-SOHPHQWRGHODDSXHVWDLQPRELOLDULDVHLQLFLDDVtDiquestQDOHVGHODGpFDGDGHORVuna de las transformaciones fundamentales de la naturaleza del fenoacutemeno industrial turiacutestico Se combinaban aquiacute dos necesidades fundamentales

2 Veacutease Carpintero y otros (1999)


1 La necesidad de seguridad en la inversioacuten a largo plazo por parte de LQYHUVRUHVSUHRFXSDGRVSRUODLQAgraveDFLyQODGHSUHFLDFLyQGHOGyODUque estaban acostumbrados a jugaacutersela en el sector inmobiliario In-YHUWLUHQKRWHOHVVXSRQtDGLYHUVLiquestFDUULHVJRVHQXQDHWDSDGHFUHFLHQWHincertidumbre econoacutemica

2 La falta de liquidez inversora de muchas compantildeiacuteas hoteleras ya que ODLQYHUVLyQHQDFWLYRViquestMRVHVGHFLUHQSURSLHGDGHUDFRPRVLHPSUHmuy arriesgada y voluminosa

Las provisioacuten de capital para la expansioacuten hotelera daba pues un doble dividen-GRODEXUEXMDLQPRELOLDULDVXPDGDDODIiFLOUHSHUFXVLyQGHODLQAgraveDFLyQYtDDOWRVSUHFLRVGHODVKDELWDFLRQHVSURSRUFLRQDEDSLQJHVEHQHiquestFLRVDEDQFRVIRQGRViquestQDQ-cieros y constructoras mientras que para los hoteleros les permitiacutea poner en marcha planes de expansioacuten impensables poco tiempo atraacutes Esta colaboracioacuten entre merca-GRViquestQDQFLHURVKRWHOHUtDLPSXOVRODSURGXFWLYLGDGREOLJyDPHMRUDUORVVLVWHPDVde gestioacuten ante la necesidad de presentar a corto plazo rendimientos palpables al in-versor externo y dio alas a una expansioacuten inaudita de la oferta hotelera Obviamente ODLQGXVWULDQRUWHDPHULFDQDH[SHULPHQWyHOSULPHUsup3ERRPacuteDVtGXUDQWHORVDxRV80 se crearon 7000 hoteles con 900000 habitaciones exclusivamente en el interior del territorio nacional Con enormes capitales frescos prestados era tremendamente faacutecil crear nuevos hoteles mientras su localizacioacuten fuera interesante

Paralelamente de esta eacutepoca data la impresionante hegemoniacutea de las cadenas estadounidenses en el conjunto de la hoteleriacutea mundial que se mantiene auacuten hoy Ha-blamos por ejemplo de Hilton Hotels Corporation y de la cadena Sheraton nacidas DOVRFDLUHGHODUHFRQVWUXFFLyQHFRQyQRPLFDDOiquestQDOGHOD6HJXQGDXHUUD0XQGLDOy que se dedicaron a comprar y vender hoteles a corto plazo buscando la maacutexima H[SDQVLyQSRVLEOHFRQHOPtQLPRFRVWRGHLQYHUVLyQiquestMDGHWDOVXHUWHTXHPiVGHXQRODVLGHQWLiquestFDEDDQWHVFRPRLQPRELOLDULDVTXHYHUGDGHUDVFDGHQDVKRWHOHUDV6KHUD-ton empezo a invertir en hoteles en Ameacuterica Latino y en Oriente Medio en los antildeos 60 y fue la primera cadena que abrioacute un hotel en China en 1985

+DFLDiquestQDOHVGHODGpFDGDGHORVHVWHWLSRGHHVWUDWHJLDGHFRRSHUDFLyQHQWUHPHUFDGRViquestQDQFLHURVJUDQKRWHOHUtDHVWDEDDJRWDGDGHELGRDODVDWXUDFLyQGHRIHUWD


en los EUA (la media de ocupacioacuten bajoacute al 60) y a la recesioacuten general La primera Guerra del Golfo (1991) fue el canto del cisne para el ciclo expansivo de la hoteleriacutea norteamericana

GLOBAL STATES MUNDIALIZACIOacuteN Y RESIDENCIALIZACIOacuteN

(OSULPHUOXVWURGHORVVLJQLiquestFyXQDUDOHQWL]DFLyQGHODH[SDQVLyQGHODRIHUWDKRWHOHUDQRUWHDPHULFDQDDEDMDGDGHODLQAgraveDFLyQKDFLDDWUDFWLYDVRWUDVIRUPDVGHinversioacuten para los mercados de capitales Ademaacutes la reduccioacuten de la ocupacioacuten hotelera redundoacute en bajos precios de las habitaciones lo cual comportaba menores PiUJHQHV GH EHQHiquestFLR SDUD XQRV LQYHUVRUHV iYLGRV GH EHQHiquestFLRV UiSLGRV YROX-minosos Por todo ello junto a nuevas regulaciones del sector inmobiliario que IUHQDEDQODHVSHFXODFLyQDiquestQGHSRGHUFRQWURODUODLQAgraveDFLyQHOGLQHURSDUDQXHYDVinversiones escaseoacute

Esta coyuntura en el principal mercado de oferta hotelera permitioacute la entrada con fuerza de los primeros inversores japoneses aacuterabes y europeos en la provisioacuten de capitales para hoteles Hay que recordar aquiacute la experiencia adquirida por britaacute-QLFRVDOHPDQHVHQODiquestQDQFLDFLyQSRUDGHODQWDGRGHFRQVWUXFFLRQHVKRWHOHUDVHQODVDOHDUHVGHVGHiquestQDOHVGHODGpFDGDGHORVDFDPELRHVSHFLDOPHQWHGHSUHFLRVbajos garantizados a largo plazo en esos establecimientos (Capiacutetulo 3) Esta vez la IRUPDGHFRODERUDFLyQSULYLOHJLDUiODVIXVLRQHVDGTXLVLFLRQHVDiquestQGHPHMRUDUODVposibilidades de acceder a capital para la renovacioacuten y expansioacuten de nuevos estable-cimientos en un entorno cada vez maacutes competitivo

Mientras tanto la revolucioacuten tecnoacutelogica de-rivada de la implementacioacuten masiva de internet e intranets corporativas aceleroacute el proceso de expansioacuten de las ETN Gracias al poder de co-municacioacuten instantaacuteneo y sin fronteras teacutecnicas conocidas dentro del Planeta las ETN turiacutesti-

La sombra letal de las low costDos pasajeros Nueva YorkndashLondres generan tanto CO2 como un automoacutevil utilitario durante todo el antildeo


cas ndashpor la naturaleza desmaterializada de buena parte de sus actividadesndash cons-WLWXHURQ XQPDJQtiquestFR FDPSR GH GLIXVLyQ GH ODV HVWDV QXHYDV WHFQRORJtDV GH ODcomunicacioacuten Asiacute muchas compantildeiacuteas empezaron a usar el despliegue masivo de servicios en liacutenea como parte de su ventaja estrateacutegica respecto de las demaacutes Con ello conseguiacutean no soacutelo convertirse en liacutederes tecnoloacutegicos en el sector sino tambieacuten incrementar de manera impresionante tanto su presencia vigilante permanente en sup3GHVWLQRVacuteKDVWDHQWRQFHVPXOHMDQRVFRPRHOampDULEHRHO0DJUHEFRPRVXFDSD-FLGDGGHFRQWUROVREUHVXViquestOLDOHVSURYHHGRUHVORFDOHVORVFXDOHVYLHURQD~QPiVmermada su capacidad de autonomiacutea

Paralelamente la progresiva liberalizacioacuten del transporte aeacutereo en un contexto de precios bajiacutesimos del crudo permitioacute un abaratamineto considerable del recurso a los vuelos chaacuterter incluso en trayectos de larga distancia (como es el caso de Europa al Caribe o al Sudeste Asiaacutetico) Si a esto le sumamos el hecho de que la industria del transporte aeacutereo no estaacute sometido a ninguacuten tipo de tasa ecoloacutegica por su contri-bucioacuten mayor al efecto invernadero el resultado ha sido la multiplicacioacuten exponen-cial del peso del transporte aeacutereo y del turismo de larga distancia en el conjunto del PRYLPLHQWRGHYLDMHVDHVFDODPXQGLDO6HJ~QODampRPLVLyQ(XURSHDHOWUiiquestFRDpUHRde pasajeros ha aumentado un 9 anual en los uacuteltimos 45 antildeos casi dos veces y media maacutes que el PIB mundial Soacutelo en 2004 el incremento fue del 14En cuanto a la emisiones de CO2 y otros gases letales para el clima que respiramos entre 1990 y 2002 las provocadas por el transporte aeacutereo crecieron un 70 hasta representar cerca del 12 del total3

Estos saltos tecnoloacutegicos sin respeto ambiental encontraron un gran aliado en la creacioacuten de la Organizacioacuten Mundial del Comercio (OMC) en 1995 La principal QRYHGDGTXHDSRUWy OD20ampUHVSHFWRD ODV VXFHVLYDV sup35RQGDVacuteGH OLEHUDOL]DFLyQde la economiacutea internacional celebradas desde la deacutecada de los 40 fue el Acuerdo General Sobre Comercio en Servicios (maacutes conocido por las siglas inglesas GATS General Agreement on Trade in Services) A traveacutes del AGCS la OMC se convertiacutea en un auteacutentico montruo de la globalizacioacuten

3 Fuente htppeceuropaeuenvironmentnewsefe20article_2436_eshtm


bull Pasaba a condicionar praacutecticamente todos los aspectos del bienestar humano colectivo desde el agua al transporte pasando por la cul-tura los servicios sociales o el propio turismo ya que promoviacutea su sup3OLEHUDOL]DFLyQ

bull Al ir integrando la inmensa mayoriacutea de los estados (incluyendo a China las decisiones de la OMC afectan ya a un 97 de la pobla-cioacuten humana) la naturaleza juriacutedica vinculante de sus acuerdos hace que eacutestos esteacuten por encima de las propias legislaciones estatales y regionales

Suscrito hasta ahora por unos 12ordm de los 140 estados que integran la OMC el AGCS presenta notables prescripciones para favorecer la rapintildea turiacutestica en el Norte y sobre todo en el Sur Organizaciones de turismo responsable y criacutetico han llama-do la atencioacuten sobre perjuicios a cinco niveles4

1 La transparencia de las negociaciones es nula y eso deja en la inde-fensioacuten a muchos estados del Sur que no cuentan con los expertos y la organizacioacuten para saber coacutemo les vana ir afectando las decisiones Hay que recordar que el AGCS es un acuerdo en despliegue progresi-vo y permanente

2 Ignora el ambiente y lo que es auacuten maacutes grave establece claacuteusulas de salvaguarda para que las inversiones extranjeras no puedan tener sup3EDUUHUDVacuteDWUDYpVGHSURFHVRVGHHYDOXDFLyQDPELHQWDOQLLQWHUQDFLR-nales ni locales La Agenda 21 aprobada en 1992 en la pomposamente OODPDGDsup3ampXPEUHGHOD7LHUUDacuteGH5LRGH-DQHLURTXHGDDVtWRWDOPHQWHdesvirtuada ante el pantano de medidas de proteccioacuten de los tejema-nejes liberales al margen de todo control puacuteblico

3 Se desentiende del impacto de la privatizacioacuten de las servicios puacutebli-cos como el agua o la energiacutea y la apertura masiva simultaacutenea de un paiacutes a la inversioacuten hotelera y residencial Cuando por ejemplo el agua HVFDVHHODFRPSDxtDHVWpSULYDWL]DGDHOFRQAgraveLFWRHQWUHGLVWULEXLUODa los nuevos hoteles y urbanizaciones o suministrarla a la poblacioacuten

4 Consuacuteltese los posicionamientos de Attac Catalunya (2002) y Tourism Concern (2002) asiacute como la entrevista a 76XUHVKHQDFNHV


local caeraacute de parte de los intereses de los promotores especulativos En este sentido es ilustrativa la disputa de este antiguo bien comuacuten esencial en lugares como Jamaica entre ETN baleares y la poblacioacuten local5

4 No protege los bienes comunales ni las poblaciones indiacutegenas con lo cual la expansioacuten turiacutestica en biomas como las selvas tropicales favo-rece la biopirateria

5 Deja manos libres a las ETN para operar sin ninguacuten control puacuteblico PDRU QL WUDQVSDUHQFLD iquestQDQFLHUD GH WDOPDQHUD TXH OD LQJHQLHUtDiquestQDQFLHUDYtDSDUDtVRViquestVFDOHVIRQGRVGHFDSLWDOHVSHFXODWLYRVSXH-GDQSURVSHUDU D FRVWDGH ODV SURSLDVQHFHVLGDGHViquestQDQ]DVGH ORVParaiacutesos a explotar

UN NEGOCIO CAMALEOacuteNICO

Para completar el cuadro tenemos que detenernos en el bosquejo de coacutemo ha cam-biado la naturaleza y la estrategia empresarial del negocio de los servicios turiacutesti-cos Una de las manifestaciones maacutes caracteriacutesticas de esta nueva revolucioacuten de la estructura del negocio turiacutestico fue la frecuente entrada de los promotores en com-SDxtDVGHJHVWLyQGHDFWLYRViquestQDQFLHURVDiquestQGHDVHJXUDUVHYHQWDMDVFRPSHWLWLYDVHQORVIXWXURVFRQWUDWRVGHDGPLQLVWUDFLyQ(OUHVXOWDGRiquestQDOIXHSUHFLSLWDGRSRUODexplosioacuten de la burbuja inmobiliaria norteamericana a principios de los 90 la se-paracioacuten entre la propiedad hotelera y la parte operacional del negocio hotelero La LGHDVHUiGLYHUVLiquestFDUULHVJRVDODYH]TXHDFHOHUDUHOFUHFLPLHQWRJUDFLDVDODJHVWLyQseparada de actividades que por su naturaleza (inmobiliaria o saber hacer hotelero) tienen modelos y formas muy diversos

pDVHSRUHMHPSORODQRWLFLDsup3HYHORSHUVKLWELPSDFWSULFHVIRUZDWHUacuteDSDUHFLGDHQHO-DPDLFDOHDQHU de 25 de agosto de 2006


Nombre Sede corporativa

Habitaciones Hoteles

1 InterContinental Hotels Group GB 537533 3606

2 Wyndham Worldwide (ex-Cendant) EUA 532284 63443 Marriott International EUA 499165 2741

4 Hilton Hotels Corporation EUA 485356 2817

5 Choice Hotels International EUA 481131 5897

6 Accor FR 475433 4065

7 Best Western International EUA 315875 4195

8 Starwoods Hotels amp Resorts Worldwide EUA 257889 845

9 Carlson Hospitality Worldwide EUA 147129 922

10 Global Hyatt Corp EUA 134296 731

Fuente Revista Hotelssup3+RWHOVparaampRUSRUDWH5DQNLQJacuteMXOLR

Desde mitad de los antildeos 90 pues puede datarse la hegemoniacutea de companiacuteas in-PRELOLDULDVEDQFRVIRQGRViquestQDQFLHURVMXQWRVRVHSDUDGRVHQODLQGXVWULDWXUtVWL-ca De hecho la aceleracioacuten colosal de la expansioacuten de las grandes cadenas hoteleras actuales empieza entonces En cifras de 2005 el resultado no es soacutelo un reacutecord de crecimiento absoluto de plazas sino sobretodo la impresionante concentracioacuten del negocio en conglomerados cada vez maacutes escasos

bull De los aproximadamente 163 millones de habitaciones ofertadas a nivel mundial en 2005 (eran apenas 108 millones en 1989) aproxima-damente la mitad es controlada por las grandes cadenas directamente o mediante franquicia En Europa son soacutelo auacuten cerca del 25 mien-tras que en los EUA superan el 70

bull Las 10 principales cadenas a escala mundial ofertan 35 millones de habitaciones lo que representa una quinta parte de toda la hosteleriacutea LQWHUQDFLRQDO(QODVSULPHUDVFDGHQDVsup3VyORacutePRQRSROL]D-ban el 25 de la oferta mundial


bull 8 de las 10 primeras cadenas tienen su sede corporativa en los EUA asiacute como 13 de las 20 punteras Los factores capitales de esta hege-moniacutea estadounidense deben buscarse en su posicioacuten dominante en los mercados mundiales de capitales el grado de penetracioacuten de las cadenas en un sector hotelero en fase de madurez asiacute como una pro-EDGDAgraveH[LELOLGDGGHIRUPDVGHJHVWLyQRSHUDWLYLGDGFRQORVDFWRUHVmaacutes diversos

Eacutesta es la base que permite apreciar realmente el grado de integracioacuten de las transnacionales turiacutesticas baleares (y espantildeolas en general) en la feroz competencia global del sector Si la industria hotelera ha vivido un intenso proceso de fusiones para incrementar su tamantildeo tanto en los EUA com en Europa estas fusiones han aprovechado foacutermulas no soacutelo de integracioacuten horizontal sino tambieacuten vertical Mu-chas veces la opcioacuten elegida ha sido combinar las dos

El objetivo ha sido crear potentes transnacionales que tendiesen a copar todos los segmentos de la oferta turiacutestica Un ejemplo meridiano es el de TUI el mayor grupo turiacutestico de Europa y 11ordf cade-na hotelera del mundo A partir de la concentracioacuten de un potente consorcio industrial y energeacutetico alemaacuten (Preus-sag AG) en el sector del turismo y el transporte desde mediados de los 90 TUI AG ha conseguido ser el partenai-re privilegiado de la mayoriacutea de turistas continentales Hasta 2006 ha ido absor-biendo gigantes como el grupo de ori-gen britaacutenico Thomson o la compantildeiacutea de transportes germaacutenica Hapag Llo-yd Tiene 285 hoteles y 163000 camas en 28 estados una divisioacuten de viajes con 3500 establecimientos cinco com-pantildeiacuteas aeacutereas asiacute como un ejeacutercito de

Modelos de colaboracioacuten entre ETNIntegracioacuten vertical La compantildeiacutea va absorbiendo empresas que cubren todas las aacutereas del negocio a fin de dominar la competencia Integracioacuten horizontal Se fusionan varias empresas del mismo sector para ganar tamantildeo y capacidad de influenciaConglomerado asociacioacuten de empresas de sectores aparentemente dispares que buscan maximizar un alto nivel de capacidad de inversioacuten y de beneficios


12000 profesionales especializados en la gestioacuten del segmento de viajes de nego-cios Asiacute TUI puede presumir de que

sup3VDWLVIDFHHQXQVRORSDTXHWHDVXVFOLHQWHVLQFOXHQGRODUHVHUYDHQXQDDJHQ-FLD GH YLDMH YXHORV DORMDPLHQWR HQ KRWHOHV SURSLRV HO FXLGDGR GH ORV FOLHQWHVSRUJXtDVWDPELpQSURSLRV(VWDHVWUDWHJLDGHLQWHJUDFLyQYHUWLFDOVDWLVIDFHWRGRHOYDORUGHODFDGHQDHQORVPHUFDGRVHPLVRUHVSXQWRVGHYHQWDHQORVGHVWLQRV]RQDVWXUtVWLFDVSURSRUFLRQDDVXVFOLHQWHVDOWRVHVWiQGDUHVGHFDOLGDGGHVGHHOSULQFLSLRKDVWDHOiquestQDOacutesup36KRUW3RUWUDLWacuteGHTUI publicado en abril de 2005)

En una muestra paradigmaacutetica de la llamada estrategia de integracioacuten horizon-tal grandes cadenas norteamericanas como Cendant Corporation (hoy Wyndham Worldwide) o Six Continents Hotels (en 2006 InterContinental Hotels) las dos uacuteni-cas del mundo que superan el medio milloacuten de camas han preferido crecer a base de la absorcioacuten vertiginosa de compantildeiacuteas hoteleras de menor tamantildeo Cendant aumentoacute un 56 el nuacutemero de hoteles y un 33 en habitaciones entre 1995 y 2002 es decir a razoacuten de unos 33 establecimientos mensuales de media En el mismo periacuteodo Six Continents abrioacute 10 nuevos hoteles cada mes incrementando un 30 su oferta de hoteles y un 38 la de habitaciones

El punto aacutelgido del desenfrenado proceso de adquisiciones y fusiones operadas en el sector hotelero se alcanzoacute en 1998 Los 44000 millones de doacutelares invertidos supusieron una inversioacuten de los grandes compantildeiacuteas superior al de la totalidad de adquisiciones hoteleras en el mundo durante la deacutecada anterior

Debido a la creciente saturacioacuten y es-tandarizacioacuten de la oferta todas las gran-des cadenas y grupos han procurado poner HQ PDUFKD PHFDQLVPRV GH GLYHUVLiquestFDFLyQinterna de su producto a traveacutes del sup3EUDQ-GLQJ (OOR SHUPLWH DGHPiV GLYHUVLiquestFDUriesgos e incluso en muchos casos resulta mucho maacutes rentable que renovar un estable-

BrandingMarca En maacuterqueting la suma de valores de una compantildeiacutea (productos servicios personal publicidad posicionamiento y cultura) Popularmente compramos ldquomarcasrdquo maacutes que simples ldquoproductosrdquo


FLPLHQWRTXHVHKDTXHGDGRREVROHWR 6HEXVFDODiquestGHOL]DFLyQGHOFOLHQWHVH OHofrece una cada vez mayor paleta de ofertas con marchamos diferentes intentando TXHVHLGHQWLiquestTXHFRQDOJXQDGHHOODVVLQSHUGHUGHYLVWDTXHXQFDPELRGHJXVWRVQRimplica un cambio de compantildeiacutea

InterContinental (la primera cadena del mundo) se ofrece hoy a traveacutes de cua-tro marcas

bull Intercontinental orientada al viajante de negocios bull Crowne Plaza para el cliente urbano bull Holiday Inn para el turista que busca un hotel con muchos comple-mentos (desde tiendas a zonas de ocio)

bull Express by Holiday Inn ideal para estancias turiacutesticas breves

Accor (sexta cadena global) permite elegir entre seis marcas diferentes Seguacuten sus propias palabras ofrecen

bull (OOXMREDMRODPDUFD6RiquestWHO bull La business class en Novotel bull La variedad en All Seasons bull DAgraveH[LELOLGDGHQ0HUFXUH bull La buena relacioacuten calidad-precio de Ibis bull La comodidad en Formule 1

Por uacuteltimo y consecuentemente con la separacioacuten entre gestioacuten hotelera y pro-piedad inmobiliaria de los establecimientos asiacute como la carrera por reducir costes DEDVHGHHYLWDUODLQYHUVLyQHQDFWLYRViquestMRVHQSURSLHGDGODWHQGHQFLDHQOD~OWLPDGpFDGDHVDHVWDEOHFHUIyUPXODVGHFUHFLPLHQWRPXAgraveH[LEOHVHQODRIHUWDKRWHOHUDque no suponen la absorcioacuten entre compantildeiacuteas En buena medida todas ellas nacen de la experiencia estadounidense durante los antildeos 80 y seraacuten importadas creciente-mente en Europa desde mitad de la deacutecada de los 90 Son cuatro


1 Las alianzas estrateacutegicas entre empresas que sin perder su indepen-dencia deciden compartir proyectos y servicios Es el caso de las compantildeiacuteas aeacutereas asociadas en la alianza OneWorld (American Bri-WLVK$LUZDVampDWKD3DFLiquestF4DQWDVEHULD)LQQDLUDQampKLOHRODde las cadenas Choice Hotels Internacionals (la quinta del mundo) con la cadena britaacutenica Friendly PLC la canadiense UniHost y la aus-traliana Flag International Ltd Entre sus variedades destacan las -RLQWYHQWXUHV es decir acuerdos que permiten a dos o maacutes empresas independientes crear otra nueva comuacuten compartiendo su dominio le-gal Las joint-ventures son el tipo de acuerdo estrateacutegico entre empre-sas con el crecimiento maacutes elevado en el mundo turiacutestico ya que permiten ensayar foacutermulas de inversioacuten y gestioacuten a partir de actores muy heterogeacuteneos que buscan ampliar su escala de negocios a muy corto plazo Marriott International (la tercera cadena planetaria) por HMHPSORiquestUPyDiquestQDOHVGHORVXQDMRLQWYHQWXUHFRQXOJDUL6SD(la tercera marca de joyeriacutea internacional) para crear una cadena de hoteles de lujo bajo la marca Bulgari Hotels amp Resorts En 1998 6WDUZRRGV+RWHOV5HVRUWVRUOGZLGHRFWDYDHQHOUiQNLQJPXQ-dial) acordoacute una joint-venture con Schorghuber Corporate un grupo alemaacuten con fuertes intereses en el sector de la construccioacuten en el negocio inmobiliario los hoteles de negocios el alquiler de aviones e incluso la produccioacuten de bebidas Asiacute constituyeron Arabella Shera-ton que se hizo cargo inmediatamente de 14 hoteles en Alemania Suiza y Espantildea Con la nueva sociedad Schorghuber Corporacioacuten consolidaba su divisioacuten hotelera mientras que la norteamericana 6WDUZRRGVVHEHQHiquestFLDEDGHOSUHVWLJLRGHODPDUFDDUDEHOODHQHOPHU-cado alemaacuten Precisamente este desarrollo de alianzas estrateacutegicas entre cadenas hoteleras inmobiliarias y fondos de capital riesgo espe-culativos estaacute hoy en apogeo en todo el mundo Por ejemplo en Euro-pa donde en 2006 se esperaba que se habriacutean concertado compras de habitaciones hoteleras por valor de 20 millardos de euros una cifra reacutecord a la espera de que a partir de 2007 empezaran a operar los pri-meros REITs inmobiliarios legales en el Reino Unido y Alemania6

6 Die Welt 1 de septiembre de 2006


Mientras que en 2000 las inversiones de las sociedades de capital riesgo apenas suponiacutean el 1 de la compra de camas en 2005 ya aca-paraban nada menos que el 45 Los EUA con 53 millardos de eu-ros era naturalmente el domicilio de origen de la mayoriacutea de estas LQYHUVLRQHV(VVLJQLiquestFDWLYDFRQWRGRGHOJUDGRGHWHODUDxDHVSHFX-lativa global en que sobrevivimos que 15 de estos capitales provinie-ra en realidad de Asia y otro millardo de los estados del Golfo Peacutersico7

bull Las franquicias mediante las cuales una empresa de renombre cede ndasha cambio de determinadas concesiones econoacutemicasndash el derecho a la comercializacioacuten de determinados productos o servicios Las mayores cadenas norteamericanas son las maacutes franquiciadoras con porcenta-jes que van del 60 (Marriott) a praacutecticamente el 100 (Whyndham Hotels o Choice International)Las franquicias permiten explicar las auacuten enormes diferencias de peso entre las compantildeiacuteas norteamerica-nas y las europeas ya que la inmensa mayoriacutea de eacutestas hasta hace

7 Hosteltur de 24 de agosto de 2006

REITS el uacuteltimo grito en especulacioacutenLos Real Estate Investment Trust tienen formas variadas Normalmente constituyen fondos de inversioacuten inmobiliaria ligados al mercado de capitales de la bolsa Entre sus ventajas fiscales destaca que como sociedades no pagan impuestos por sus beneficios en el paiacutes donde realizan sus operaciones La fiscalidad corre a cargo de sus accionistas particulares los cuales deben recibir cada antildeo un retorno de entre el 80 y el 100 de los beneficiosInventados en los EUA en los 60 y extendidos por estados como los Paiacuteses Bajos Australia Canadaacute o Japoacuten desde finales de los 90 han hecho su irrupcioacuten masiva en el sector turiacutestico tanto hotelero como residencial Las ETN turiacutesticas participan crecientemente de la financiacioacuten viacutea REITs para sus proyectos de desarrollo en el Caribe o Brasil asiacute como en la propia Europa (Capiacutetulo 6) Fuentes Wikipedia Nareit


poco han solido fundar su estrategia de crecimiento en la propiedad de los establecimientos

bull Los contrato de gestioacuten (o management contracts) Baacutesicamente son un acuerdo entre una compantildeiacutea de gestioacuten de hoteles y una compantildeiacutea propietaria seguacuten el cual la primera explota el hotel El propietario no toma decisiones pero asume responsabilidades sobre el capital los gastos y las deudas La empresa de gestioacuten recibe una cuota por sus VHUYLFLRVHOSURSLHWDULRVXHOHKDFHUVHFRQXQEHQHiquestFLRUHVLGXDOGHV-pueacutes de descontados los gastos Los contratos de gestioacuten solucionan dos problemas mayores el alto costo de invertir en propiedad hotelera asiacute como la nula experiencia o voluntad de gestioacuten hotelera de muchos propietarios ligados al sector inmobiliario A menudo la empresa de gestioacuten praacutecticamente no tiene que aportar casi capital pero corre el riesgo que el contrato sea rescindido por la propiedad si no eacuteste no consigue la rentabilidad deseada Su apogeo empezo con los Hyatt en los antildeos 70 y hoy compantildeiacuteas como Marriott International o Starwood Hotels amp Resorts Worldwide disponen de cerca de un tercio de su oferta en reacutegimen de management contract

bull Los contratos de arrendamiento del negocio con todas sus perte-nencias e instalaciones normalmente por un periacuteodo no inferior a tres antildeos y derecho a proacuterrogas automaacuteticas El arrendador propietario JR]DGHGLIHUHQWHVPRGDOLGDGHVGHFREURGHVGHXQDFXRWDiquestMDDXQporcentaje de la produccioacuten o el rendimiento generados o una combi-QDFLyQGHDPERV$PHQXGRVHVXHOHiquestUPDUXQOHDVLQJHVGHFLUXQarrendamiento con opcioacuten de compra en detrimento del arrendami-QHWRWUDGLFLRQDO(QFDVRGHGLiquestFXOWDGHVGHiquestQDQFLDFLyQODSURSLHGDGpuede vender el establecimiento y luego alquilarlo para seguir explo-taacutendolo Esta opcioacuten es la maacutes lenta menos rentable y maacutes arriesgada como estrategia de crecimiento De hecho ninguna cadena estadou-nidense la ha practicado como estrategia prioritaria Muchas de ellas entre las cuales las maacutes importantes no tienen ni un solo contrato de arrendamiento El liacuteder mundial en esta opcioacuten es la francesa Accor


VH[WDHQHOUiQNLQJPXQGLDOFRQGRVWHUFLRVGHVXRIHUWDYtDFRQWUD-WRVGHDUUHQGDPLHQWRDiquestQDOHVGHORV

Entre todos los productos y marcas la que se ha llevado la palma en crecimien-WRH[SRQHQFLDOSRUVXPDRUQLYHOGHEHQHiquestFLRVDFRUWRSOD]RKDQVLGRHQOD~OWLPDdeacutecada

bull la construccioacuten de resorts turiacutesticos de lujo de tamantildeo escalable (a partir de 400-500 plazas hoteleras hasta las 1500-2000 en sucesivas fases) en el marco de un paquete turiacutestico temaacutetico de ocio y playa FRQ FDUDFWHUtVWLFDV HVWiQGDU sup3LQWHUQDFLRQDOHVacute FDPSR GH JROI VSDpuerto deportivo complejo residencial adosado centro comercial ex-clusivo etc)

Los dos factores decisivos en el eacutexito comercial de esta foacutermula desde el punto de vista del consumidor noacuterdico los han constituido el hecho de que

bull 6HWUDWDGHSDTXHWHVsup3WRGRLQFOXtGRacuteDSUHFLRiquestQDOJDUDQWL]DGRHQRUL-gen (desde la bebida hasta los souvenirs de regalo)

bull Son islas separadas de las sociedades locales empobrecidas del Sur no hay riesgo de contacto no deseado con la dura realidad local a no ser que interesen la prestacioacuten de servicios sumergidos como el FRPHUFLRVH[XDO(OWXULVWDHVWisup3VHJXURacuteGHTXHVyORDSURYHFKDUiODplaya y la oferta de servicios de nivel alto que se ha agenciado en origen La comunidad y las personas que vive cerca no molestaraacutenhellip

La economiacutea de servicios en especial la turiacutestica e inmobiliaria es una de las JUDQGHVEHQHiquestFLDULDVGHODJOREDOL]DFLyQ0XFKRPiVTXHHOYROXPHQGHLQYHUVLyQdirecta en el exterior el hecho crucial es que es un sector facilmente usable para la HVSHFXODFLyQYtDIRQGRViquestQDQFLHURVWLSR5(76DLQGXVWULDWXUtVWLFDYLYHXQSUR-ceso de concentracioacuten muy acelerado para formar potentes ETN y tiende a formar parte de alianzas y conglomerados con bancos fondos no bancarios constructoras Los EUA son los liacutederes absolutos del negocio tendencia creciente tanto en volu-


Capiacutetulo 5

MARCANDO EL GLOBO EL SELLO BALEAR

La conversioacuten del Planeta en un parque temaacutetico turiacutestico sin fronteras tiene en la industria turiacutestica balear un promotor fundamental Teniendo en cuenta que

VXJHRJUDItDGHRULJHQRFXSDDSHQDVHOGHODVXSHUiquestFLHWHUUHVWUHUHVXOWDPXllamativo el peso que tiene en el sector

Fuente Hotel magazine julio 2006

Posicioacuten mundial 20052004

Nombre Habitaciones 20052004

Hoteles 20052004

12 Sol MeliagraveMallorca Baleares

81282 326

13 80834 328

25 NH HotelsMadrid

37643 258

25 34709 238

28 Riu Hotels GroupMallorca Baleares

35000 109

26 34000 110

30 Barceloacute Hotels amp ResortMallorca Baleares

30035 115

32 28145 112

32 Iberostar Hotels amp ResortResorts Mallorca Baleares

28000 90

33 28104 91

46 Occidental HotelesMadrid

15421 59

53 16248 63

59 Husa Hotels GroupBarcelona

12672 160

76 11460 152

64 Fiesta Hotel GroupEivissa Baleares

11919 39

80 10973 40


6LQRViquestMDPRVHQHOGHWDOOHGH ODFODVLiquestFDFLyQGH ODVFDGHQDVPiV LPSRU-tantes del mundo las que tienen origen balear y espantildeol tienen un nivel destacado (ver tabla anterior) Es decir habriacutea 8 empresas espantildeolas entre las 64 primeras del mundo y cuatro de las cinco primeras (Sol Meliaacute Riu Barceloacute e Iberostar) tendriacutean su sede en Baleares

En el contexto de la UE de 25 estados en cambio llama la atencioacuten que soacutelo encontremos a la primera (Sol Meliaacute) entre las diez cadenas maacutes poderosas

Fuente MKG Consulting Database 022006 (ZZZPNJFRQVXOWLQJFRP)



Hoteles 20052004

1 AccorFrancia

239279 2197

1 235205 2159

2 Best WesternEUA

78140 1195

2 73234 1123

3 InterContinental Hostels GroupGran Bretantildea

76794 498

3 72381 470

4 Louvre HotelsFrancia

59475 851

4 60607 862

5 Hilton InternationalGran Bretantildea

53600 243

5 54411 254

6 Sol MeliaacuteMallorca Baleares

45652 208

6 42419 208

7 TUIAlemania

41508 170

7 40093 166

8 ChoiceEUA

35792 409

8 34800 404

9 Carlson Rezidor Park Plaza IntEUA

35352 184

9 30586 158

10 Starwoods Hotels amp ResortsEUA

33819 144

13 22856 101


Estamos hablando pues que la industria hotelera balear encabeza de largo una poderosiacutesima inversioacuten exterior de la industria turiacutestica espantildeola y que la mayor SDUWHGHVXDWHQFLyQODiquestMDIXHUDGHVXPHUFDGRLQPHGLDWRSRUVXHVWDWXVSROtWLFReconoacutemico la Unioacuten Europa

Como veremos Sol Meliaacute tiene una posicioacuten realmente de gigante ya que dobla como miacutenimo a cualquiera de sus competidores Ademaacutes su presencia en Espantildea en la UE y en el resto del mundo es la maacutes equilibrada como fruto de su engarce absoluto en el modelo de expansioacuten de las cadenas norteamericanas

3RURWURODGRHVWDVFODVLiquestFDFLRQHVJUHPLDOHVSRUSUHVWLJLRVDVTXHVHDQQRGDQcuenta del proceso de fondo que estaacute sacudiendo con mucha intensidad el mundo del turismo su concentracioacuten vertiginosa entorno a auteacutenticos conglomerados de nego-cio con presencia de muacuteltiples intereses (des del hotelero al inmobiliario pasando por ODVLQYHUVLRQHViquestQDQFLHUDV

El ejemplo maacutes palmario es la reciente entrada con capacidad de liderazgo (17) en la compantildeiacutea de tres empresas espantildeolas en el accionariado de TUI la primera compantildeiacutea turiacutestica de Alemania seacuteptima en la UE y 11ordf del mundo por nuacutemero de habitaciones Asiacute el consorcio formado por Riu Hotels Group Fiesta Hotel Group y la caja de ahorros valenciana CAM consiguen reforzar la posicioacuten dominante de TUI a escala global (donde ya roza el 10ordm puesto) y subir hasta el cuarto puesto en la UE distanciaacutendose de manera clara de Sol Meliaacute el gran gigante hispano

(QFXDOTXLHUFDVRiquestMiQGRQRVVyORHQHOQ~PHURGHHVWDEOHFLPLHQWRVRIHUWDGRVHOgrado de internacionalizacioacuten de las ETN espantildeolas es muy elevado


Cadena Nordm total de hoteles

Nordm hoteles fuera de Espantildea

Porcentaje

Sol Meliaacute 326 147 45

NH 262 147 56

Riu 110 60 55

Barceloacute 153 81 53

Iberostar 94 60 64

Occidental 59 31 53

HUSA 11 11 7

Fiesta Sirenis 55 16 29

Total 1219 553 45 1 Fuente Elaboracioacuten propia a partir de los datos en liacutenea de las propias compantildeiacuteas referidos a 2006

La mitad de las cadenas (Iberostar Occidental Barceloacute Nh y Riu seguacuten el ni-vel) tienen localizada ya la mayoriacutea de sus habitaciones fuera de Espantildea La cadena espantildeola mayor Sol Meliaacute se acerca a la mitad (48) mientras que FiestaSirenis2 (29) tiene una apreciable cuota hotelera fiacutesicamente en el exterior Soacutelo Husa tiene fuera una presencia residual ya que su nuacutecleo fundamental es la oferta de ciudad dentro de Espantildea Teniendo en cuenta que en muchos grupos tienen en sus hoteles urbanos en Espantildea un nuacutemero de habitaciones inferior al de sus establecimientos en complejos extranjeros en realidad la mayoriacutea de habitaciones comercializadas por las cadenas hoteleras baleares y espantildeolas estaacuten desde hace pocos antildeos en el exterior3

$ODHVWDGtVWLFDRiquestFLDOFRQWHQLGDHQOD0HPRULD$QXDOGHBarceloacute hay que antildeadir el diferencial de hoteles gestionados por Barceloacute Crestline Hotels amp Resorts bajo muacuteltiples marcas (35) todos ellos XELFDGRVplusmnPXVLJQLiquestFDWLYDPHQWHplusmnHQORV(8$DVtFRPRGLYHUVRVKRWHOHVPiVHQ3DQDPi0DUUXHFRV7~QH](6) como miacutenimo (Capiacutetulo 6)

2 Normalmente las estadiacutesticas del sector olvidan que Fiesta Hotels Group y Sirenis Hotels son ambas divisiones hoteleras de la familia Matutes Como siempre la opacidad de intereses ligadas a Abel Matutes (Capiacutetulo 6VHEHQHiquestFLDGHJROSHVGHHIHFWRVXWLOFRPRpVWH

3 NH por ejemplo que no rompioacute su especializacioacuten en hoteles urbanos y nacionales hasta 1999 reconoce hoy que un 64 de todas sus habitaciones estaacuten en el extranjero Fuente httpwwwcorporate-informationnh-hotels-comesp


La espectacularidad de esta internacionalizacioacuten viene reforzada por la rapidez con que se estaacute produciendo Barceloacute se adelantoacute a todos y abrioacute su primer establi-miento en el extranjero en 1985 concretamente en Punta Cana (Repuacuteblica Domi-nicana) Le siguioacute en 1987 Sol Meliaacute en Bali (Indonesia) A principios de los 90 se incorporaraacuten Riu Iberostar y Fiesta mientras que Occidental (1996) y NH (1999) llevan menos de una deacutecada invirtiendo fuera Ademaacutes vale la pena notar como en dos de las empresas punteras (Iberostar y Occidental) la internacionalizacioacuten al poco tiempo de su andadura como divisiones hoteleras remozadas contradiciendo el viejo prejuicio que el salto de una empresa al exterior es un proceso posterior a su consolidacioacuten en el mercado interior

HKHFKRFDGDYH]PiVFDGHQDVsup3SHTXHxDVacutesup3PHGLDQDVacuteFRPRRSHVDQ+R-tels amp Resorts Bahiacutea Priacutencipe Clubs amp Resorts Oasis Hoteles Hotetur o Blau Ho-tels) se apuntan a la aventura exterior Incluyendo sus instalaciones el conjunto de ETN turiacutesticas espantildeolas oferta maacutes de 650 hoteles en el extranjero con cerca de 175000 plazas la mayor parte de las cuales en el segmento superior


EL MAPAMUNDI HOTELERO BALEAR

centampXiOHVODJHRJUDiquestDGHODVLQYHUVLRQHVKRWHOHUDVEDOHDUHVHVSDxRODVHQHOPXQGRA pesar de que hay presencia en todos los continentes excepto Oceaniacutea (el maacutes ale-jado fiacutesicamente) las magnitudes son las siguientes

Fuente Elaboracioacuten propia a partir de los datos en internet de las propias cadenas (agosto 2006)

HVJORVDGRSRUSDtVHVHOUiQNLQJGHORFDOL]DFLyQGHKRWHOHVEDOHDUHVHVSDxROHVen el exterior hasta mediados del 2006 es el siguiente

Cadena UE Resto de

Europa

Ameacuterica Latina

EUA Asia Aacutefrica Total de hoteles

fuera de Espantildea

Sol Meliaacute 39 17 73 4 7 7 147NH 104 6 34 - - 3 147Riu 7 12 29 1 - 11 60

Barceloacute 2 1 32 39 2 5 81

Iberostar 15 10 20 - 2 13 60Occidental 5 - 23 - - 3 31

HUSA 4 4 1 - - 2 11

Fiesta 2 - 14 - - - 16

Total 178 50 226 44 11 44 553


Paiacuteses Nuacutemero de establecimentos

Cadenas presentes

1 Meacutexico 70 Sol Meliaacute (10) NH (15) Riu (13) Barceloacute (10) Iberostar (8) Occidental (7) FiestaSirenis (7) 2 Alemania 66 Sol Meliagrave (12) NH (54)3 Cuba 45 Sol Meliaacute (23) NH (8) Riu (2) Barceloacute (3) Iberostar (5) Occidental (3) FiestaSirenis (1) 4 EUA 44 Sol Meliaacute (4) Barceloacute (39) Riu (1) 5 Rep Dominicana 40 Sol Meliaacute (4) Riu (9) Barceloacute (9) Iberostar (5) Occidental (7) FiestaSirenis (6)6 Paiacutesos Bajos 30 NH (30)7 Tunicia 29 Sol Meliagrave (3) Barceloacute (4) Riu (7) Iberostar (12) Occidental (3)8 Brasil 24 Sol Meliaacute (21) NH (1) Iberostar (2)9 Croacia 21 Sol Meliaacute (16) Riu (2) Iberostar (3)10 Portugal 18 Sol Meliaacute (12) NH (2) Riu (4)11 Bulgaria 15 Riu (9) Barceloacute (1) Iberostar (5)12 Francia 15 Sol Meliaacute (8) Occidental (5) Husa (2)13 Grecia 13 Iberostar (13)14 Costa Rica 12 Sol Meliaacute (3) Barceloacute (5) Occidental (4)15 Beacutelgica 11 Sol Meliaacute (1) NH (8) Husa (2)16 Argentina 11 Sol Meliaacute (2) NH (8) Husa (1)17 Italia 10 Sol Meliaacute (5) NH (2) Iberostar (1) FiestaSirenis (2)18 Austria 6 NH (6)19 Colombia 6 Sol Meliaacute (6)20 Egipto 6 Sol Meliaacute (4) Husa (2)21 Indonesia 5 Sol Meliaacute (5)22 Suiza 5 Sol Meliaacute (1) NH (4)23 Turquiacutea 4 Barceloacute (2) Iberostar (2)24 Marruecos 4 Riu (2) Barceloacute (1) Iberostar (1)25 Andorra 4 Husa (4)26 Jamaica 3 Riu (3)27 Uruguay 3 Sol Meliaacute (1) NH (1) Barceloacute (1)28 Chipre 3 Riu (2) Iberostar (1)29 Rumaniacutea 3 NH (2) Riu (1)30 Panamaacute 3 Sol Meliagrave (1) Barceloacute (2)31 Gran Bretantildea 2 Sol Meliaacute (1) NH (1)32 Aruba 2 Riu (1) Occidental (1)33 Sudaacutefrica 2 NH (2)34 Malta 2 Riu (1) Barceloacute (1)35 Cabo Verde 2 Riu (2)36 Hungriacutea 1 NH 37 Chile 1 NH 38 Antigua 1 Occidental39 Ecuador 1 Barceloacute40 Nicaragua 1 Barceloacute41 Peruacute 1 Sol Meliaacute42 Venezuela 1 Sol Meliaacute43 Vietnam 1 Sol Meliaacute44 Malasia 1 Sol Meliaacute45 Gibraltar 1 Iberostar46 Montenegro 1 Iberostar47 Bahamas 1 Riu48 Rep Checa 1 Barceloacute49 Ghana 1 NH


Por lo tanto los maacutes de 500 hoteles y resorts comercializados por la industria hotelera balear y espantildeola tienden a concentrarse

bull A pesar de estar presentes en 49 estados ocho de ellos copan 6 de cada 10 establecimientos (Alemania Meacutexico EUA Repuacuteblica Domi-nicana Cuba Paiacuteses Bajos Brasil y Tunicia)

bull Un tercio se concentran en el Caribe y sus aledantildeos (desde Florida a Venezuela) afectando especialmente a Meacutexico Repuacuteblica Dominica-na y Cuba

bull La UE concentra gracias a la red de hoteles urbanos de NH otro ter-cio de la oferta Alemania y los Paiacuteses Bajos copan la mitad de estos establecimientos

bull Una quinta parte se localiza de manera maacutes repartida en el Medite-rraacuteneo y su hinterland (desde Gibraltar a Egipto) con especial inci-dencia en Tunicia Croacia Bulgaria y Grecia

bull Por diferentes motivos en el resto del Planeta la presencia hotelera balear es hoy por hoy testimonial

Caribe variedad de marcas urbanas en la UE y Mediterraacuteneo son pues las prio-ULGDGHVGHVWDFDGDVTXHUHAgraveHMDHOSDUTXHGHFDPDVEDOHDUHVHVSDxRODVHQHOH[WHULRUEs interesante darse cuenta de que mientras las cadenas de origen balear muestran una clara dedicacioacuten al segmento vacacional playera tanto en el Caribe como en Eu-ropa producto de su cultura empresarial en Baleares desde los antildeos 50 no ha sido hasta 1999 que una potente cadena como NH ndashcrecida como cadena de productos urbanosndash se ha decidido a entrar tambieacuten en la internacionalizacioacuten y en la creacioacuten de hoteles y resorts en el resto del mundo

Tan importante como conocer la realidad actual de la industria hotelera balear y espantildeola en el exterior es considerar sus proyectos declarados de inversioacuten a muy FRUWRSOD]RKDVWDiquestQDOHVGHO

1 Sol Meliaacute abriraacute al menos siete hoteles y resorts (seis en el extranjero) dos en el Caribe (Cuba) dos maacutes en Ameacuterica latina (Brasil y Chile)


uno en la UE (Alemania) otro en Aacutefrica (Egipto) y el primero en China (en Shangai)

2 NH ha abierto en 2006 seis nuevos hoteles (soacutelo uno en Espantildea y cinco fuera en Alemania Paiacuteses Bajos Italia Rumaniacutea Cuba) Tie-QHiquestUPDGRVSURHFWRVPiVDFRUWRSOD]RKRWHOHVHQ(VSDxDen Italia (uno en forma de resort en Sicilia) 4 en Meacutexico (incluyendo GRVUHVRUWVHQODsup35LYLHUD0DDacuteHQ6HQHJDODxDGLUiRWURVGRVresorts en el Caribe dominicano y cubano

3 Riu tendraacute en el mercado seis nuevos establecimientos ninguno de ellos localizado en Espantildea Habraacute tres en el Caribe (dos en Meacutexico y uno en la Repuacuteblica Dominicana) dos en el Mar Negro (en Rumaniacutea y Bulgaria) y otro en Cabo Verde (Aacutefrica)

4 Barceloacute anuncia la inversioacuten a corto plazo en 20 resorts con unas 10000 habitaciones para liderar el mercado caribentildeo Ademaacutes espera tener abiertos sus tres primeros hoteles en Marruecos en 2007 en el macroproyecto Saiumldia promovido por el Rey Mohammed VI

5 Iberostar incorporaraacute 11 nuevos hoteles y resorts de los cuales soacutelo uno se localizaraacute en Espantildea Seraacuten seis en el Mediterraacuteneo (dos en Italia asiacute como un establecimiento maacutes en Tunicia Grecia Croacia y Montenegro) tres en el Caribe (en Jamaica Cuba y Meacutexico) y antildeadiraacute otro en Brasil Mientras tanto ha iniado la construccioacuten de 5 resorts HQ1DDULWHQODFRVWDSDFtiquestFDGH0p[LFRJUDFLDVDODDXGDGH)2-1$785VXVSODQHVGHsup3GHVDUUROOR

6 Husa mantendraacute su apuesta nacional y sumaraacute 12 hoteles maacutes 10 de ellos en Espantildea uno en Beacutelgica y otro en Egipto

7 Fiesta (a traveacutes de su marca Sirenis) abriraacute otro hotel en Cancuacuten (don-de espera abrir tres maacutes antes del 2010) y estaacute construyendo 2000 plazas en cuatro nuevos resorts en Jamaica A la vez crea una nueva divisioacuten de hoteles urbanos en Espantildea y el resto de Europa

$XQTXHODPDRUtDVHFRQiquestUPDUiQHLQFOXVRHQDOJXQRVFDVRVVHPXOWLSOLFDUiQGDGDVODVIUHQpWLFDVWUDQVDFFLRQHViquestQDQFLHUDVHQORVPHUFDGRVKRWHOHURVREYLDPHQWHODVUHVDOWDGRVVyORDPRGRGHFRQiquestUPDFLyQGHODVWHQGHQFLDVDSXQWDGDVKDVWD


bull Incremento vertiginoso de la internacionalizacioacuten de praacutecticamente todas las grandes cadenas de Baleares y praacutecticamente todas las es-pantildeolas (excepto HUSA)

bull Focalizacioacuten en tres aacutereas Caribe Mediterraacuteneo y hoteleriacutea urbana europea Normalmente todos los grupos buscan repartir riesgos entre las tres divisiones

bull Consolidacioacuten de nuevos cluacutesters de negocio en estados como Brasil (Iberostar) Marruecos (Barceloacute) Cabo Verde (Riu) y Jamaica (Fiesta e Iberostar) Todos ellos bajo el doble sello de conjugar una oferta de sup3WRGRLQFOXtGRacuteXQLQWHQVRGHVDUUROORUHVLGHQFLDOHQ]RQDVSUiFWLFD-mente viacutergenes


Capiacutetulo 6

PORTOFOLIO 5 GIGANTES BALEARES EN ACCIOacuteN

Llegados a este punto vale la pena individualizar quien es quien en los grandes grupos hoteleros de Baleares

1 SOL MELIAacute

Fundada en Mallorca en 1956 por Gabriel Escarrer Juliaacute A partir de los 60 crece HQODVDOHDUHVEDMRHOQRPEUHGHsup3+RWHOHV0DOORUTXLQHV $iquestQDOHVGH ORVVHFRQYLHUWHHQODFDGHQDsup36RO FRQLPSRUWDQWHLPSODQWDFLyQHQODVampDQDULDVHQODPeniacutensula espantildeola

Al calor de la intervencioacuten del Gobierno de Felipe Gonzaacutelez en el emporio RU-0$6$GH5XL]0DWHRV(VFDUUHUVHDOtDFRQ$UHVEDQNVHKDFHHQFRQODFD-dena HOTASA convirtieacutendose en el primer empresario turiacutestico de Espantildea Ares-EDQNHUDHOUHSUHVHQWDQWHiquestQDQFLHURGH2ODsup32iquestFLQDGHQYHUVLRQHVacuteGHOHVWDGRNXZDLWtHQ(VSDxD

(QFRQVWUXHHQQGRQHVLDHOSULPHUKRWHOLQWHUQDFLRQDOsup3HQHOiUHDPiVvirgen de la entonces desconocida isla de Bali1 )XHLQDXJXUDGRSRUHOPLVPRGLF-tador Muhammad Suharto conocido por su habilidad para violar los derechos hu-manos y la inmensa fortuna (unos 15000 millones de doacutelares) que amasoacute a costa de VXSXHEORDUHYLVWDsup37LPHacuteOHGHGLFyXQQ~PHURHVSHFLDOHQEDMRHOH[SUHVLYRWtWXORsup36XKDUWRQF

1 Memoria Anual 2005 de Sol Meliaacute p 15


Entre 1986 se hace con 11 hoteles de la britaacutenica British Caledonian Al antildeo siguiente compra a Giancarlo Parretti (portavoz del grupo luxemburgueacutes Interport de la espantildeola Renta Inmobiliaria y accionista del perioacutedico madrilentildeo conservador sup3(O0XQGRacute2 Hoteles Meliaacute de 22 hoteles de alto standing en Europa

En 1988 la Universitat de les Illes Balears (UIB) de su tierra natal no dudoacute en FRQFHGHUOHHOWtWXORGHsup3RFWRU+RQRULVampDXVDacute3

(Q (VFDUUHU iquestUPD RWUD DOLDQ]Dclave en su expansioacuten mundial esta vez con Fidel Castro el dictador cubano ver-tiente comunista Asiacute pudo abrir el hotel sup39DUDGHURacuteFRPRQHJRFLRPL[WRDSDUWHViguales entre el Partido Comunista Cuba-no y Sol Meliaacute Fue el principio de una re-lacioacuten marcada por el pragmatismo de las dos partes que ha llevado a Sol Meliaacute al dominio de la mitad de la oferta hotelera internacional cubana gracias a la protec-FLyQGHOsup3UHYROXFLRQDULRacuteOtGHUFDULEHxR

Esta trayectoria plagada de eacutexitos fue galardonada en 1993 con el Premio Priacuten-cipe Felipe (el heredero a la Corona de (VSDxDDODsup3H[FHOHQFLDWXUtVWLFD

Pero la verdadera internacionalizacioacuten de la empresa empieza con dos cambios cruciales en 1996 la separacioacuten de la empresa hotelera y la inmobiliaria (ahora In-

2 Parretti fue uno de los principales aliados del socialista Bettino Craxi en los casos de corrupcioacuten que obligaron a eacuteste a dimitir de primer ministro italianoy a exiliarse en Tusicia hasta su muerte Parretti ha reaparecido en ODSROtWLFDLWDOLDQDHQORV~OWLPRVDxRVFRPRFDQGLGDWRGHOsup31XHYRacuteVLF3DUWLGR6RFLDOLWVDWDOLDQRDOLDGRDOconglomerado ultraliberal y neofascista de Barlusconi y Fini

3 El premio considerado en su eacutepoca un trueque entre una universidad aacutevida de dinero y un gran empresario deseoso de ganarse honorabilidad social contoacute con fuertes protestas ecologistas y de la propia comunidad universitaria Soacutelo 17 antildeos maacutes tarde (en 2005) Sol Meliaacute accedioacute a dotar una caacutetedray un premio sobre estudios turiacutesticos Veacutease la ilustrativa versioacuten de unos valedores en Balearweb

SOL MELIAacute328 hoteles en 27 estados32500 empleados (20000 en Ameacuterica de los cuales maacutes de 7000 soacutelo en Cuba)273 millones de estancias 74 de clientela europea y norteamericana

Balance oficial de resultados 2005Ingresos totales 11653 Millones euroBeneficio despueacutes de impuestos 901 M euroAccioacuten social 11 M euro


motel y Meliaacute Inversiones Americanas) y la salida a Bolsa de la primera Un antildeo despueacutes la prestigiosa agencia norteamericana Standard amp Poorrsquos la caracterizoacute FRPRsup3ODFRPSDxtDHXURSHDPiVVROYHQWHFRQPDRUFDSDFLGDGSDUDiquestQDQFLDUVHHQORVPHUFDGRVGHFDSLWDOHV 4 Se puede colegir que fue precisamente esta ventana de oportunidad para fondos de capital especulativo proveniente de los EUA la que pro-tegioacute a los intereses de Sol Meliaacute ante las sanciones derivadas de la entrada en vigor de la ley Helms-Burton (marzo de 1996)5 A cambio de la renuncia impliacutecita a la inversioacuten directa en los EUA (donde mantiene una presencia menos que testimo-nial) la compantildeiacutea se convertiacutea en la cara amable de los capitales especulativos ame-ricanos en el segundo boom del turismo en Cuba y teniacutea manos libres para operar y REWHQHUXQRVEHQHiquestFLRVPXFKRPiVVXVWDQFLRVRVGH ORTXHKDEUtDREWHQLGRHQHOmaduro enorme y complejo mercado norteamericano

$iquestQDOHV GH ORV 6RO0HOLireabsorbe sus sociedades inmobi-liarias y empieza a buscar alianzas con grandes grupos hoteleros e in-mobiliarios globales Despueacutes de comprar en agosto de 2000 la ca-dena Tryp por unos 450 millones de euros a Max Mazin (uno de los socios de Renta inmobiliaria co-fundador de la ultraliberal Confe-deracioacuten Espantildeola de Organizacio-nes empresariales y presidente de la Comunidad Israelita de Espantildea6) se convierte ya en el 12ordm grupo turiacutestico mundial

Mientras el imperio Sol Meliaacute se expandiacutea por el mundo Gabriel Escarrer se convirtioacute en el jefe de la resistencia de los grandes hoteleros de Baleares en su solar patrio contra el tiacutemido intento del episoacutedico nuevo gobierno de cetroizquierda de

4 Veacutease Memoria Anual 2005

5 En WLNLSHGLD pueden encontrarse tanto el texto como el contexto de la discusioacuten fondo y afectacioacuten de esta controvertida ley de represalias contra el comercio con el reacutegimen castrista

6 El economista

ACCIONARIADOFamilia Escarrer 55Ailemlos SA (Familia Maziacuten) 694Majorcan Hotwels Luxembourg sarl 583Caja Ahorros del Mediterraacuteneo 501Otros 2714

BOLSA (evolucioacuten 1996-2006)1996 54euro por accioacuten2006 1415 euro pa (septiembre)


Baleares (1999-2003) de implantar una tasa de naturaleza ambiental destinada a pa-liar los efectos del turismo de masas en el archipieacutelago7

(QVXSHUDGRHOEDFKHGHOWXULVPRLQWHUQDFLRQDOPRWLYDGRSRUHOVKRFNGHORVDWHQWDGRVWHUURULVWDVHOGHVHSWLHPEUHHQ1XHYDltRUN6RO0HOLiHPSLH]DDiquestUPDUDOLDQ]DVHVWUDWpJLFDVFRQHPSUHVDVJOREDOHVOtGHUHVHQVXVHFWRU

bull Cendant Corporation8 (en hoteleriacutea club de vacaciones inmobiliarias y servicios turiacutesticos)

bull Stein Group9 (hoteleriacutea de lujo) bull 5DQNURXSFDVLQRVMXHJRV+DUG5RFN+RWHOV10

bull Warner Bros (en entretenimiento audiovisual)11

bull Lastminutecom12 (en gestioacuten por internet de servicios turiacutesticos y de ocio en Europa)

Mientras tanto la compantildeiacutea consolida su apuesta por la segmentacioacuten de la ofer-ta viacutea EUDQGLQJ

bull Meliaacute para clientes urbanos y de resort vacacional de alto standing bull Tryp para reuniones de negocios en grandes ciudades bull Sol para clientes familiares y economiacuteas medias y que introduce pro-GXFWRVWHPiWLFRVFRPRORVsup3)OLQVWRQV3DUNacutesup33LFDSLHGUDacuteLQIDQWLOHV

bull 3DUDGLVXV 5HVRUWV FRPR DOWHUQDWLYD GH sup3WRGR LQFOXLGRacute HQ JUDQGHVcomplejos vacacionales de gama media-alta en Ameacuterica Central (Re-puacuteblica Dominicana Cuba Meacutexico Puerto Rico y Costa Rica)

7 Para una visioacuten general leacutease Amer (2005) Sobre el fondo de la controversia del impuesto y las diferentes YLVLRQHVGHVXVREMHWLYRVEHQHiquestFLDULRVXDGHV

8 Veaacutese Cendant y sus divisiones (inmobiliaria Realogy hotelera y vacacional Wyndham y de servicios turiacutesticos Travelport)

9 Steinhotels

(QDJRVWRGH6RO0HOLi+DUG5RFNQWHUQDWLRQDOKDQGLVXHOWRVXMRLQWYHQWXUHLIHVWDUV+RWHOVamp(sociedad de capital riesgo) A la vez la compantildeiacutea mantiene la alianza en materia de casinos y juego con 5DQNCorporation 5 Diacuteas 2 de agosto

11 A traveacutes especialmente de Consumer Products vende y licencia el uso de la propiedad intelectual de la faacutebrica de entretenimiento Warner Bros que forma parte del imperio audiovisual Time Warner Inc

12 Last minute


bull Luxury Lifestyle Hotels amp Resorts en joint-venture con el Stein Group SDUDRIUHFHUXQDRIHUWDHVSHFtiquestFDGHSHTXHxRVKRWHOHVGHJUDQOXMR

bull 6RO0HOLi9DFDWLRQampOXEHQIRUPDGHFOXEH[FOXVLYRGHsup3WLHPSRFRP-partidoacuteWDQWRHQHVWDEOHFLPLHQWRVHVSHFtiquestFRVHQampDQDULDVHOampD-ribe sino tambieacuten en todos los hoteles de la cadena en el mundo asiacute com en la red de tiempo compartido de CendantWhyndham (3700 establecimientos)

HQWUR GH VX SROtWLFD GHPD[LPL]DFLyQ GH EHQHiquestFLRV VLQ IURQWHUDV KD SXHV-to en marcha dos mecanismos ya rodados en los EUA basados en la valorizacioacuten inmobiliaria

bull RVOODPDGRVsup3FRQGRKRWHOHV EDVDGRVHQODYHQWDGHXQDKDELWDFLyQo suite de lujo a otros propietarios que tendraacuten derecho a un uso temporal anual (unos 30 diacuteas) pactado y durante el resto del tiempo las plazas son operadas por Sol Meliaacute la cual les abona un porcentaje GHEHQHiquestFLRVRFDQRQ(QVHHPSH]yFRQSDUWHGHOUHVRUWsup33D-UDGLVXVacuteGHampRFRHDFKHQ5HS~EOLFDRPLQLFDQDDSDUWDPHQ-tos) y en 2006 ha llegado a 122 habitaciones del Gran Meliaacute Caracas (Venezuela)

bull La rotacioacuten de activos mediante la compra-venta de propiedades ho-teleras e inmobiliarias de cara a reinversioacuten en nuevos proyectos maacutes rentables Normalmente se suele mantener la gestioacuten hotelera a traveacutes de arrendamiento En 2005 se habriacutean transaccionado 125 millones de euros vendiendo cinco hoteles en Espantildea para invertir en dos pro-HFWRVHQRPLQLFDQD5HVRUWsup33DOPD5HDOacute3XHUWR5LFRampOXEGHvacaciones) y adquirir la mayoriacutea accionarial en una promotora turiacutes-tico-residencial de Tenerife (Canarias)

ampODURTXHHVWDFRQWDELOLGDGDSHQDVGLVLPXODHOKHFKRPDRUHOWUiQVLWRiquestQDQFLH-URDWUDYpVGHVRFLHGDGHVLQWHUQDFLRQDOHVFRQVHGHHQSDUDtVRViquestVFDOHV


Asiacute llama la atencioacuten que el grupo declareacute tener participaciones en 143 socie-dades en todo el mundo y que nada menos que en 21 casos esteacuten domiciliadas en centros offshore

En este sentido es la maestra entre las ETN turiacutesticas espantildeolas al poderse va-nagloriar de haber sabido adquirir un saber hacer empresarial digno de las mejores ETN del mundohellip

Tal vez como fruto de esta sostenida labor en favor de su responsabilidad social ante Baleares y ante tanto paiacuteses del Sur Jaume Matas el presidente de Baleares concedioacute a Gabriel Escarrer Juliaacute su fundador la Medalla de Oro de la regioacuten en ju-lio de 2006 En palabras de SM el Rey Juan Carlos I en su discurso de felicitacioacuten

Entidades participadas por el grupo Sol Meliaacute en todo el mundo 143En paraiacutesos fiscales 22

bull Con participacioacuten mayoritaria (21)bull En las islas Caimaacuten (3) Bisol Investment Ltd Sol meliaacute Comercial y Sol Meliaacute Financebull En las Antillas holandesas (6) Punta Cana Reservations NV Randlestop Corporation NV Irton Company NV Desarrollo Turiacutestico del Caribe NV Dominican Investment NV y Dominican Marketing Service NVbull En Panamagrave (9) Desarrollo Turiacutestico del Caribe SA Gesmesol SA Hoteles Sol Internacional Leoford Investment Co Meliaacute Internacional Hoteles SA Marina Internacional Holding NEALE SA SMVC Panamaacute SA y Sol Caribe Tours SAbull En Jersey islas del Canal (1) Youth Journey Ltdbull En Luxemburgo (1) SMVC NETWORK sarlbull En Hong Kong (1) Grupo Sol Asia Ltd

bull Como socio minoritario (1)bull Detur Panamaacute sa (499)


ampRQWHPSODPRV WDPELpQ FRQ SDUWLFXODU VDWLVIDFFLyQ OD GLVSRVLFLyQGHOVHFWRUWXUtVWLFRPDOORUTXtQSDUDDGRSWDUGtDDGtDODVGHFLVLRQHVSHUWLQHQWHVHVSHFLDOPHQWHHQPDWHULDGHLQQRYDFLyQIRUPDFLyQFD-OLGDGGLYHUVLiquestFDFLyQGHODRIHUWDSURWHFFLyQGHOPHGLRDPELHQWHRDSHUWXUDGHQXHYRVPHUFDGRV13

6HJ~QODUHYLVWDHVSHFLDOL]DGDsup3)RUEHV DEULHO(VFDUUHUHVWDUtDFODVLiquestFDGRHQ2006 en el puesto 451 de las mayores fortunas del mundo con un patrimonio per-sonal de 1700 millones de doacutelares empatado por ejemplo con la atribuida al presi-dente del Banco de Santander Central Hispano Emilio Botiacuten14

2 BARCELOacute

Abrioacute su primer hotel en 1962 en Mallorca aunque el grupo presume de haber naci-do hace 75 antildeos cuando el abuelo fundador (Simoacuten Barceloacute) creoacute una liacutenea rural de autobuses en Mallorca

En 1970 dio el salto a la Peniacutensula con la apertura de un primer hotel en HQLGRUP3DtV9DOHQFLDQRDiquestQGHpoder participar en un modelo inten-sivo de turismo familiar a pie de mar TXHWDQWRKDFRQWULEXLGRDPDVLiquestFDUy esquilmar el paisaje y los bienes na-turales en las costas mediterraacuteneas

En 1981 compra el touroperador nacional Turavia que teniacutea presencia en diversos paiacuteses de Ameacuterica Lati-na Con ello se ponen las bases de la

13 Texto iacutentegro del discurso de dia 29 de julio de 2006 de SM el Rey Juan Carlos I en la Web de la Casa Real

14 Forbes

BARCELOacute115 hoteles operados en 19 paiacuteses(46 en contratos de management 30 en propiedad 15 en alquiler 9 otros) 30035 habitaciones17400 empleados

Balance oficial de resultados 2005Ingresos totales 1342 Millones euroBeneficios despueacutes de impuestos 108 M euro

Fuente Memoria Anual 2005


proacutexima internacionalizacioacuten hotelera del grupo Asiacute en 1985 abren el primer hotel en la Repuacuteblicana Dominicana En palabras de Gabriel Barceloacute su presidente por DTXHOHQWRQFHVsup3IXLPRVSLRQHURVHQXQiUHDGRQGHQRKDEtDQDGDLQFOXVRQRVVLU-vioacute para demostrar a las autoridades de los paiacuteses que nos queriacutean llevar a otro sitio que teniacuteamos nuestra personalidad y construimos el hotel allaacute donde nos LQWHUHVDEDacute15

En 1990 llegan a Costa Rica (primero a San Joseacute y dos antildeos despueacutes fabrican el resort de Playa Tambor ocupando un amplio trozo de selva a pie de playa en la FRVWDSDFtiquestFD16 En 1992 son la primera compantildeiacutea hotelera balear en instalarse en los EUA (Orlando) A partir de 1993 con un establicimiento en Praga empiezan a instalarse en la Europa postcomunista En 1995 entrar en el negocio de la hote-leriacutea urbana en el mercado nacio-nal Al antildeo siguiente se convierte en los representantes en Espantildea de First Choice Holidays PLC el ter-cer touroperador britaacutenico y sexto de Europa en la eacutepoca En 1997 al-canzan Surameacuterica con un primer hotel en Venezuela (Cumanaacute)

En 1998 el grupo crea junto al banco espantildeol BBVA y la cons-tructora FCC la joint-venture Gru-barges (con 25 hoteles gestionados hasta 2004) lo que le permitiraacute abrirse a nuevas formas de expan-sioacuten asociado a grandes empresas HVSHFLDOL]DGDVHQHOPXQGRiquestQDQ-ciero e inmobiliario A partir de 2002 a traveacutes de Grubarges Bar-

15 Texto de una conferencia de Gabriel Barceloacute en la Universitat de les Illes Balears (UIB) en la Fundacioacuten Caacutetedra Iberoamericana dictada el 21 de junio de 2002 Extracto traducido del original en catalaacuten

+XERXQDJUDQFRQWURYHUVLDSRSXODUFRQWUDHOSURHFWRFRPRUHAgraveHMD)$amp

ACCIONARIADOBarceloacute Corporacioacuten Empresarial (BCE)Familia Barceloacute Mayoriacutea 100 Gestioacuten hoteler a Barceloacute sl100 Barceloacute Crestline Corporation100 Viajes Barceloacutesl9483 Unioacuten Hotelera Barceloacute sl1937 Globalia62 First Choice Hollidays PLC34 Highland Hospitality Corporation (REIT)25 Travel24 AGBanco asociado en Espantildea Bancaja

Nuacutemero total de sociedades participadas en todo el mundo 69Domiciliadas en paraiacutesos fiscales (1) Panamaacute Hotel Trading International Inc


celoacute consiguioacute entrar con fuerza en el mercado hotelero norteamericano (donde ope-roacute 18 hoteles en 2004)17 Al terminar la deacutecada Barceloacute llega a Meacutexico y Turquiacutea La expansioacuten internacional es ya imparable

En el antildeo 2000 Barceloacute intercambia acciones de su divisioacuten de viajes con First Choice y se convierte a cambio en el accionista dominante en el poderoso tourope-rador (21)18 Ademaacutes se convierte en la primera cadena internacional en habita-ciones en la Repuacuteblica Dominicana y entra en Ecuador y Uruguay Se instala por primera vez en Cuba Brasil y Panamaacute en 2001 (donde en 2002 ya seraacute la primera cadena hotelera) y abre cinco hoteles en Cabo Verde Este mismo antildeo abre franqui-cias en Malta Tunicia y Marruecos19

En los proacuteximos tres antildeos Barceloacute protagoniza cuatro movimientos clave en su metamorfosis en conglomerado mundial maacutes allaacute del puro negocio hotelero y de viajes

bull Compra la compantildeiacutea de gestioacuten hotelera norteamericana Crestline Capital que gestionaba 7000 habitaciones en 12 estados y crea Bar-celoacute Crestline Hotels amp Resorts Propiedad 100 de la familia Bar-celoacute desde 2002 la compantildeiacutea gestiona en 2006 9700 habitaciones de 40 hoteles en los EUA bajo el paraguas de 12 marcas del prestigio de Marriott Wyndham Hilton o Renaissance

bull En 2003 se asocia con Highland Hospitality un importante fondo in-mobiliario estadounidense orientado no soacutelo a la inversioacuten especu-lativa en el interior de los EUA sino en la construccioacuten de hoteles y resorts en Meacutexico y el Caribe20

17 Grubarges se disolvioacute en 2004 y fue absorbido por la propia Barceloacute Corporacioacuten Empresarial

DUFHOyKDLGRGLVPLQXHQGRSURJUHVLYDPHQWHVXSDUWLFLSDFLyQKDVWDSRFRPiVGHODEULOGHDiquestQGHganar liquidez para nuevas inversiones hoteleras e inmobiliarias en todo el mundo

3RUPRWLYRVQRH[SOLFDGRVOD0HPRULD$QXDOGHDUFHOyVXHOHsup3ROYLGDUacuteVXRIHUWDHQGHVWLQRVFRPR3DQDPio Tunicia

20 Fuente Highland Hospitality


bull (QDUFHOyiquestUPDXQDDOLDQ]DFRQ)DGHVD21 el grupo constructor de 0DQXHO-RYp con un historial de internacionalizacioacuten muy similar al de Barceloacute El acuerdo suponiacutea apostar por construir 16 hoteles con 5000 habitaciones en un periacuteodo maacuteximo de 7 antildeos a traveacutes de la creacioacuten de sociedades patrimoniales donde Barceloacute aportaba el 16 del capital y gestionaba el negocio hotelero mientras que fadesa se haciacutea cargo del resto El horizonte de inversioacuten eran 700 millones de euros En verano de 2006 Fadesa y Barceloacute llevaban abiertos 10 nuevos hoteles (9 en Espantildea y uno en Casablanca Marruecos) y se espera la apertura en 2007 de dos hoteles maacutes en Saiumldia (Marruecos)

bull Crea en febrero de 2006 su propia REIT con socios norteamericanos (Merryll Linch y Marathon Asset Management) y Bancaja la tercera FDMD GH DKRUURV GH(VSDxD SRU DFWLYRV iquestQDQFLHURV sup33ODD+RWHO5HVRUWV $WUDYpVGHDUFHOyampUHVWOLQHDSRUWDPLOORQHVGHHXURVde capital inicial (20) y el resto de socios 400 maacutes (8022) Junto con otros 500 millones de doacutelares adicionales en forma de deuda pre-tenden invertir 1000 millones de doacutelares en el Caribe en los proacuteximos antildeos El propoacutesito es comprar yo construir 20 resorts turiacutesticos (a gestionar por Barceloacute) con un volumen de 10000 habitaciones espe-cialmente en Panamaacute Meacutexico Dominicana y Costa Rica asiacute como en Jamaica y las Bahamas en el aacuterea anglosajona El objetivo claro es conseguir la primaciacutea de rentabilidad y habitaciones en todo el aacuterea

21 Fadesa presume de ser el primer grupo inmobiliario espantildeol no dependiente mayoritariamente de ninguacuten JUDQJUXSRiquestQDQFLHUR0RUJDQ6WDQOHSRVHtDHOHQDJRVWRGHHRULJHQJDOOHJRKDSURPRYLGRPiVGH30000 viviendas en Espantildea y desde 1999 se ha ido estableciendo en Portugal Marruecos (donde hoy es la primera ETN espantildeola por inversioacuten) Polonia Hungriacutea Francia y Meacutexico Fuente wwwfadesaescorporativa

22 Veacutease Caribe Preferente 5 de mayo de 2006 y Cinco Diacuteas 16 de mayo de 2006

Manuel Joveacute 258 en la lista Forbes 2006 de multimillonarios del mundo y propietario mayoritario de la ETN inmobiliaria de origen gallego tendriacutea una fortuna de unos 2700 millones de doacutelares Seriacutea la quinta fortuna individual de Espantildea


en la mayor operacioacuten inversora hotelera y residencial que jamaacutes se haya conocido en la zona23

Es curioso que toda esta intensa aportacioacuten al progreso de Baleares y del mundo haya tenido un reconocimiento puacuteblico tan limitado De hecho Gabriel Barceloacute Oli-ver el patriarca protagonista de su internacionalizacioacuten soacutelo ha recibido el premio sup3-XQtSHU6HUUDacuteLQVWLWXLGRHOPLVPRDxRSRUOD8QLYHUVLWDWGHOHVOOHVDOHDUVOD)XQGDFLyampjWHGUDEHURDPHULFDQDampODURTXHDUFHOy+RWHOV5HVRUWViquestJXUDGHmanera destacada entre los espoacutensors de la citada caacutetedrahellip 24 En junio de 2006 el gobierno de Baleares le concedioacute la medalla de oro de la regioacuten junto a su her-mano Sebastiaacuten y al propio Gabriel Escarrer Los dos gigantes hoteleros recibiacutean asiacute por primera vez un trato ideacutentico por parte de las maacuteximas autoridades del archipieacutelago25

3 RIU

Su origen se remonta a la compra por Juan Riu Masmitjaacute en 1953 del Hotel Brisas en srsquoArenal (bahiacutea de Palma de Mallorca) para remodelarlo y ofrecerlo a la cliente-ODDOHPDQDTXHHPSH]DEDDDAgraveXLUWtPLGDPHQWHD(VSDxDDOVRFDLUHGHOLUWVFKDI-twunder (milagro econoacutemico) de la RFA gobernada por Adenauer Riu estuvo en el lugar y el momento oportunos para empezar a despegar a la sombra de la industria turiacutestica alemana ya que desde 1956 nuevas compantildeiacuteas como LTU y la Deutsche Flugdienst (Condor a partir de 1961) fueron autorizadas a volar al extranjero por primera vez desde la derrota del nazismo en 194526

Su negocio se circunscribioacute a la isla de Mallorca hasta 1985 cuando abre su pri-mer hotel en Canarias (el Hotel Riu Palmeras en Gran Canaria) Canarias tendraacute desde entonces un peso muy considerable en su oferta que alcanza hoy 25 hoteles y

23 Expansioacuten 4 de mayo de 2006

24 Fuente wwwuibescatedra_iberoamericana

25 Veacutease el texto del acuerdo de gobierno de 23 de junio de 2006

XDGHV5|KOROIJDQJsup30DOOHIUDOOHLHHVFKLFKWHHLQHUGHXWVFKHQQVHOacute67(51QGHjulio de 2006)


resorts casi una cuarta parte de todos los establecimientos de la cadena en el mundo y praacutecticamente el doble de los que opera en las Baleares originarias (13)27

La salida al extranjero empezoacute en 1991 con la apertura de un primer en Re-puacuteblica Dominicana (Hotel Riu Taiacuteno en Punta Cana) En estos 15 antildeos RIU ha construido 29 resorts en el Caribe 12 en Meacutexico 9 en la misma Dominicana 3 en Jamaica 2 en Cuba 2 en Florida 1 en Aruba y otro en las Bahamas Asiacute el iUHDFDULEHxDUHSUHVHQWDHQODPLWDGGHVXRIHUWDLQWHUQDFLRQDOampRQHOiquestQGHOcomunismo en la Europa central y oriental RIU ha conseguido una importante ex-pansioacuten en Bulgaria (9 hoteles) asiacute como estar presente en Croacia (2) y Rumaniacutea (1) Aparte de su destacada presencia en Tunicia (7 establecimientos) el archipieacutelago de Cabo Verde (Aacutefrica occidental) con dos resorts abiertos desde 2005 constituye una nueva veta de oro para la compantildeiacutea sin que ninguna ETN balear le haga sombra ademaacutes ya que Barceloacute abandonoacute en 2004 en manos del grupo portugueacutes 2kVLV$WOiQWLFRGH7KRPDVampRRNlos cinco hoteles que teniacutea alliacute28

En todo el proceso ha tenido una especial relevancia la alianza estrateacute-JLFDiquestUPDGDSRU58FRQ787RX-ULVWLN 8QLRQ QWHUQDWLRQDO HQ En aquel entonces TUI formaba par-te del consorcio de industria baacutesica y energiacutea PREUSSAG y ya era el pri-

27 Aunque en el conjunto de la oferta no supone tanto peso tambieacuten en el resto de las grandes cadenas baleares la importancia de Canarias es muy notable en relacioacuten al de las propias Baleares Asiacute Sol Meliaacute gestiona 27 establecimientos en Baleares y 21 en Canarias Barceloacute mantiene soacutelo 7 en su mercado de origen mientras opera 11 en Canarias e Iberostar praacutecticamente tiene el mismo nuacutemero de camas en cada uno de los dos archipieacutelagos (15 hoteles en Baleares por 14 en Canarias) Sin ninguna duda podemos hablar de Canarias como la primera base de la internacionalizacioacuten de las ETN turiacutesticas de Baleares (Capiacutetulo 3)

28 Oacircsis Atlaacutentico

RIU 109 hoteles en 18 estados35000 habitaciones

ACCIONARIADOTUI AG 49SARANJA SL RIUSA II (Familia Rius) 51Participa al 100 en BH Riu Hotels Ltd (domiciliada en el paraiacuteso fiscal de las Bahamas)

Fuente einforma

Resultados 20051000 millones de euros

Fuente Hosteltur (septiembre 2006)


mer touroperador turiacutestico de Europa29 una posicioacuten que reforzariacutea en 2002 al con-vertirse en una compantildeiacutea estrictamente turiacutestica con el nombre TUI AG30

De hecho TUI detentaba el 50 de las acciones de RIU en diciembre de 2004 cuando esta compantildeiacutea adquirioacute un notable protagonismo en la industria turiacutestica mundial al comprar el 10 de las acciones del touroperador El alcance de la entrada en el accionariado de TUI era mucho mayor ya que se operoacute a partir de un consorcio con dos importantes compantildeiacuteas espantildeolas Fiesta Hotel Group (la divisioacuten turiacutestica del Grupo Matutes que comproacute el 23) y la Caja de Ahorros del Mediterraacuteneo (que adquirioacute un 49) En total Riu pasoacute a liderar el mayor bloque de acciones en el Consejo de Administracioacuten del mayor touroperador europeo sustituyendo al banco alemaacuten WestLB31

Este auteacutentico terremoto en la in-dustria turiacutestica relativiza el peso en HOUiQNLQJGH(71WXUtVWLFDVHVSDxR-las en el mundo ya que

bull TUI AG constituiacutea por si soacutela la 11ordf compantildeiacutea hotelera del mundo en 2005 con 84455 habitaciones y 279 hoteles32 lo que la colocaba justo delan-te de Sol Meliaacute aunque que-daba lejos auacuten de la nuacutemero 10 la norteamericana Global Hyatt Corporation (134296 habitaciones 731 hoteles)

bull La entrada en TUI AG de Riu (que aporta 35000 habitacio-

29 Veacutease Petermann (1999) pp 97-104

30 Para un resumen de la evolucioacuten de TUI puede consultarse Hosteltur nordm 199 (enero 2004) pp 46-52

31 Cinco Diacuteas 2 de diciembre de 2004

9pDVHsup3+RWHOparaVampRUSRUDWH5DQNLQJacuteHQ+RWHOV0DJD]LQHMXOLRGH

TUI AG11ordf cadena hotelera del mundoSede Hannover (Alemania)Estructura de negocioTurismo (72)Transporte mariacutetimo (19)Otros [incluido el inmobiliario] (9)62947 empleadosas

Resultados 2005Ingresos totales 19916 M euroBeneficios despueacutes de impuestos 495 M euro


nes y 109 hoteles) asiacute como de Fiesta Hotel Group (con sus 11919 ha-bitaciones y 39 hoteles) supone de facto que TUI AG estaacute muy cerca GHHQWUDUHQHO7RS7HQHQHOUiQNLQJPXQGLDOGHFDGHQDVDPHQRVde 5000 habitaciones de Global Hyatt)

bull Por su posicioacuten de dominio adquirida en TUI AG como primer bloque inversor (controlando un 173 de las acciones) el consorcio RIU y Fiesta junto con la banca CAM se convierten de hecho en la primera cadena hotelera de origen espantildeol en el mundo superando a Sol Meliaacute

bull La presencia de la Caja de Ahorros del Mediterraacuteneo tanto en TUI FRPRHQ6RO0HOLiUHAgraveHMDXQDFUHFLHQWHDSXHVWDGHOVHF-tor bancario no soacutelo espantildeol por invertir en proyectos turiacutesticos y so-bretodo inmobiliarios ligados a la oferta de ocio

CAJA DE AHORROS DEL MEDITERRAacuteNEO (CAM)

Tercera caja de ahorros en valor de depoacutesitos de EspantildealdquoEntidad de caragravecter beneacutefico-socialrdquo (ldquoMemoria Anual 2005rdquo p 14) controlada por la Generalitat Valenciana (gobierno regional)

El 2005 participaba en 27 proyectos inmobiliarios y 5 hoteleros en Espantildea Meacutexico Repuacuteblica Dominicana y Cuba con una aportacioacuten propia de 849 millones de euros En su cartera teniacutea relacioacuten con 39 sociedades inmobiliarias y hoteleras

En acciones posee el 501 en Sol Meliaacute el 5 en TUI un 389 en Metrovacesa (la primera inmobiliaria en toda la zona euro) asiacute como un 503 en Enagaacutes (la primera gasista nacional) sa y un 404 en la eleacutectrica Unioacuten Fenosa sa (la tercera de Espantildea)

Desde 1998 tiene tres empresas (CAM Capital CAM Global Finance Ltd y CAM International Ltd) domiciliadas en las islas Caimaacuten (paraiacuteso fiscal caribentildeo) En 2005 son las titulares de ldquoeuronotasrdquo de deuda en favor de paiacuteses del Sur por valor de 6000 millones de euros

Fuente Informe Anual 2005 Cam


Por todo ello no es extrantildeo que incluso el Caribe se les haya hecho pequentildeo XLV5LXHOampRQVHMHURHOHJDGRGHODFRPSDxtDUHFRQRFtDTXHsup3QRSRGHPRVHVWDUDxRVPiVHQHOampDULEHacuteTXHODsup3DVLJQDWXUDSHQGLHQWHHV$VLD 6LELHQQRFRQ-WHPSODODLQVWDODFLyQHQampKLQDDFRUWRSOD]ROHsup3DSHWHFHacuteKDFHUQHJRFLRVHQ7DLODQ-GLD0DOGLYDVR6ULDQND33

4 FIESTA

Fiesta Hotels Group es el nombre actual de una parte del Grupo de Empresas Ma-tutes el conglomerado de compantildeiacuteas controlado desde siempre por Abel Mastutes Juan otro genio balear de los negocios en este caso originario de la isla de Eivissa

Hace maacutes de una deacutecada los autores de una criacutetica biografiacutea suya34 tuvieron que WLWXODUVLJQLiquestFDWLYDPHQWHDVXJUXSRsup38QHQWUDPDGRGHHPSUHVDVTXHQRH[LVWH dada la opacidad y secretismo con que se mueven Hay que destacar de todos mo-dos dos hechos relevantes que ayudan a explicar el peso del conglomerado

bull La familia Matutes ha dominado de manera caciquil en el uacuteltimo siglo la isla de Eivissa baacutesicamente a partir de sus negocios navieros (con el monopolio real de las comunicaciones con el exterior) y bancarios (Banca Abel Matutes) Durante la Segunda Repuacuteblica (1931-1936) do-PLQDEDQODSROtWLFDORFDODOLDGRVDOFDFLTXHiquestQDQFLHURPDOORUTXtQJuan March (propietario a su vez de la Banca March) el mismo que sufragoacute los costes del golpe militar contra la democracia en 1936

bull Abel Matutes fue el haacutebil administrador del primer boom turiacutestico y urbaniacutestico de la isla durante el Franquismo llegando a ser alcalde GHODFDSLWDODOiquestQDOGHODLFWDGXUDFDUJRTXHWXYRTXHdejar por corrupcioacuten a pesar de estar protegido por el propio Franco

33 El Diacutea del Mundo 24 de septiembre de 2006 (wwwelmundo-eldiacom)

34 Cerdagrave Joan y Javier Uli (1994)


Desde los antildeos 60 con la Agrupacioacuten Hotelera Doliga como buque insignia el conglomerado copa el suministro de agua de materiales de construccioacuten asiacute como GHiquestQDQFLDFLyQGHSURHFWRVWXUtVWLFRVGH(LYLVVD(QJUDFLDVDODSULYLOHJLDGDrelacioacuten del poliacutetico conservador con el gobierno socialista de Felipe Gonzaacutelez35 fue nombrado uno de los dos primeros Comisarios (ministros) que designoacute Espantildea al adherirse a la Comunidad Econoacutemica Europea Empezaban unos antildeos dorados para la expansioacuten del grupo de empresas Matutes

Porque como Comisario desempentildeo primero la cartera de Creacuteditos Inversiones Ingenieriacutea Financiera y Pequentildea y Mediana Empresa Luego se ocupoacute de las com-petencias de relaciones con Ameacuterica Latina Aacutefrica y el Mediterraacuteneo para terminar interesaacutendose por la energiacutea y el transporte Durante su mandato el poderoso banco italiano San Paolo le comproacute su banco en 1990 el cuaacutel desde 1998 por una de esas casualidades de la vida pasoacute a ser controlado por la Caja de Ahorros del Medite-UUiQHRamp$00LHQWUDVWDQWRH[WHQGLyVXSRGHUtRQDYLHURDOWUiiquestFRFRQODYHFLQDFormentera en una trayectoria que le llevariacutea a principios de la presente deacutecada a comprar la primera compantildeiacutea mariacutetima de Espantildea al privatizarse en 2002 y hacer con el timoacuten de la segunda ndashBaleagraveriandash al antildeo siguiente

La internacionalizacioacuten turiacutestica empezoacute en 1991 cuando Fiesta Hotels abrioacute su SULPHUUHVRUWHQ3XQWDampDQDHOsup3RPLQLFDQ)LHVWDacuteHQODOODPDGDsup3SODDiYDURacute3RUsup3FRLQFLGHQFLDacuteHQSDODEUDVGHOHQWRQFHVampRPLVDULRDQWHHO3DUODPHQWR(XURSHRen marzo de 1992 la Asamblea Paritaria entre la CEE y los paiacuteses ACP (Aacutefrica ampDULEH3DFtiquestFRGHOPHVDQWHULRUVHFHOHEUySUHFLVDPHQWHHQHVWHQXHYRKRWHOlaquoAunque no teniacutea hoteles en Rio (que se sepa) representoacute a la Comisioacuten Europea en la Cumbre sobre la Tierra de junio de 1992 Durante estos antildeos Fiesta abriraacute dos resorts maacutes en Punta Cana y un hotel en Santo Domigo En 2000 Fiesta llega a Italia HPEOHPiWLFDPHQWHD6LFLOLDDODxRVLJXLHQWHGHVHPEDUFDFRQGRVsup3HFRUHVRUWVacuteVLFHQODsup35LYLHUD0DDacutePH[LFDQD

A pesar de tanta dedicacioacuten a los negocios Abel Matutes tambieacuten tuvo tiempo para ser el primer Ministro espantildeol de Asuntos Exteriores bajo la presidencia del

(QWUHRWUDVOLQGH]DVDPLWDGGHORV0DWXWHVHMHUFtDGHDQiquestWULyQYHUDQLHJRHQVXDWHHQODGLVFRWHFDGHmaacutes fama de la isla ndashKUndash de conspicuos prohombres del equipo de Gonzaacutelez (con Txiqui Benegas nuacutemero 3 del PSOE en primera liacutenea)

FIESTA HOTELS GROUPnegocios en la sombra39 hoteles (2005) en cinco estados 70ordf cadena en el raacutenking mundial hotelero

Accionista de TUI AG (23) principal touroperador europeo y 11ordf cadena hotelera mundial

[No publica memorias anuales en la red ni dispone de servicios de prensa para el puacuteblico][No publica la relacioacuten de sociedades participadas El Grupo de Empresas Matutes teniacutea constituiacutedas en Panamaacute al menos tres sociedades desde mitad de los 80 Yuisa C Ind International Touristic Company y Promotour Ltd Establishment]


conservador Joseacute Mariacutea Aznar (1996-2000) Ello le permitioacute viajar al archipieacutelago de Cabo Verde en enero de 1998 en su uacutenica visita al Aacutefrica subsahariana en todo su mandato Alliacute coincidioacute con cinco directivos de Doliga SA entre los cuales su KLMDampDUPHQ(OODPLVPDUHFRQRFLyHQDJRVWRGHTXHKDEtDQiquestUPDGRXQsup3SUR-WRFRORGHUHVHUYDGHLQWHQFLRQHVacuteSDUDFRQVWUXLUXQPDFURKRWHOHQHODUFKLSLpODJRHQprincipio en la isla de Boavista El escaacutendalo llegoacute al Congreso de los Diputados en Espantildea36 sin que llegara a mayores El Grupo de Empresas Matutes no llegoacute a abrir nunca un hotel en Boavista ni en Cabo Verde Ahora bien la suerte ha hecho que en la propia Boavista abriera sus puertas en diciembre de 2004 el Boa Vista Resort Hotel (el mayor hotel del archipieacutelago y de toda el Aacutefrica occidental con 850 habi-taciones en 2006) gracias a los esfuerzos de una oscura sociedad de capital cabover-GHDQRHLWDOLDQRGRPLFLOLDGDHQX[HPEXUJRTXHDWLHQGHDOQRPEUHGHsup3(XURWXUtV-WLFD+ROGLQJ ampODURTXH58+RWHOVUHVRUWVHOVRFLRKRWHOHURPDRUGH0DWXWHVen TUI AG habiacutea inaugurado en octubre del mismo antildeo en la vecina isla de Sal un UHVRUWGHsup3WRGRLQFOXtGRacuteGHSOD]DVHOsup3ampOXE+RWHO5LX)XQDQiacute(QQRYLHPEUHde 2006 la propia RIU ha puesto en marcha otro resort cloacutenico del primero justo al ODGRHOsup3ampOXE+RWHO5LXDURSDacute37

(Q OD GLYLVLyQ KRWHOHUD SDVy D OODPDUVH sup3)LHVWD+RWHOVURXSacute HQWUycomo acabamos de ver en TUI AG junto con Riu y la CAM Coincidiendo con los estragos causados por el huracaacuten Wil-ma en dos de sus establecimientos en la repuacuteblica Dominicana la cadena acaba de poner en marcha junto a Viajes El Corte Ingleacutes SA (la primera agencia de viajes de Espantildea38 un plan de expansioacuten en el seg-mento de hoteleriacutea urbano con el que pre-tende abrir proacuteximamento al menos 10 ho-teles en Espantildea Italia Portugal Francia y otros paiacuteses da la Europa central y oriental Mientras tanto en 2005 compra terrenos

36 Sesioacuten Plenaria de 15 de septiembre de 1999

37 Fuente wwwafrolcomescategoriasviajes_y_ocioturismo

38 Veacutease +RVWHOWXU nordm 151 septiembre de 2006

Abel Matutes Juanconsejero de lujo (una seleccioacuten)

Comisioacuten Trilateral bull TUI AGbull Banco San Paolo bull Banco Santander Central Hispanobull Fomento de Construcciones y Contratas (FCC) (hasta 2002)


HQ-DPDLFDSDUDFRQVWUXLUKDELWDFLRQHVHQFXDWURUHVRUWVGHVHOORsup3HFROyJLFR dadas las facilidades dadas por el gobierno de la isla caribentildea (Capiacutetulo 7)

Fiesta Hotels Group es a diacutea de hoy la segunda cadena regional con maacutes esta-blecimientos abiertos en las propias Baleares (con 23 hoteles) siendo superada tan solo por Sol meliaacute (27 establecimientos)

5 IBEROSTAR

La cadena hotelera Iberostar nacioacute como fruto de la expansioacute vertical de un consor-cio turiacutestico mallorquiacuten nucleado en torno a Viajes Iberia Viajes Iberia fundada en 1930 era la agencia de viajes de la Banca March la banca regional propiedad del FRQWUDEDQGLVWDHVSHFXODGRUiquestQDQFLHUR-XDQ0DUFKPHFHQDVGH)UDQFRHQODXH-rra Civil y avispado inversor en operaciones inmobiliarias en el renacer turiacutestico de Baleares en los antildeos 50 y principios de los 6039 En 1956 Lorenzo Fluxaacute Figuerola adquirioacute la agencia Viajes Iberia en 1956 al Banco de Creacutedito Balear controlado por los hombres de March Se iniciaba asiacute un decisivo viraje en la tradicioacuten industrial familiar hacia los servicios en el momento clave para aprovechar el renacer turiacutestico de Mallorca dos deacutecadas despueacutes del inicio de la Guerra Civil

Los Fluxaacute una familia tradicionalmente ligada a la pujante industria del calzado en Mallorca durante todo el siglo XX y que seraacute un puntal del Movimiento Nacio-nal en la guerra y la postguerra40 tendraacute desde siempre buenas relaciones con el mundo de March Asiacute por ejemplo Miguel Fluxaacute Rosselloacute presidente del Grupo Iberostar fue consejero entre 1998 y 2003 de la Corporacioacuten Financiera Alba SA HOJUXSRiquestQDQFLHURWUDQVQDFLRQDOFRQWURODGRSRUODIDPLOLD0DUFK41

39 Veacutease Buades (2004)

40 El nuevo propietario de Viajes Iberia Lorenzo Fluxaacute Figuerola seraacute alcalde fascista de Inca (Mallorca) durante la Guerra Civil (1938-1939) y personaje clave en la trayectoria de la Falange en la capital de la industria del calzado en Mallorca

41 Corporacioacuten Financiera Alba


La compra de Viajes Iberia fue soacutelo el principio de la entrada de los Fluxaacute en el negocio turiacutestico En 1972 se hicieron con la representacioacuten en Baleares del pode-URVRWRXURSHUDGRUDOHPiQ1HFNHUPDQQ$ODxRVLJXLHQWHFUHDQ9LDMHVEHURMHWXQtouroperador con base en Espantildea para la venta de paquetes turiacutesticos nacionales e internacionales El siguiente paso fue la creacioacuten de Iberostar como divisioacuten hote-lera en 1983 En 1992 es cuando la empresa dio su salto internacional abriendo un primer hotel en el Caribe

EHURVWDUVHFRQYLUWLyHQVHJXLGDHQXQVRFLRHVWUDWpJLFRGH1HFNHUPDQQXQRGHORVWRXURSHUDGRVOtGHUHVHQ(XURSDTXHEXVFDEDIRUWLiquestFDUVXSRVLFLyQHQHOVHJ-PHQWRKRWHOHUR3RUHOORHQ1HFNHUPDQQFRQHOGHODVDFFLRQHVHEH-rostar (con el 60) crean una empresa conjunta Hispano-Alemana de Management Hotelero SA orientada a sellar la alianza comercial en la explotacioacuten hotelera y a favorecer la expansioacuten internacional de los hoteles de Fluxaacute

3UHFLVDPHQWHHQIXHFXDQGR1851HFNHUPDQQXQG5HLVHQSDVyDIRU-mar parte de CampN Touristic AG Esta empresa naciacutea de la alianza a partes iguales entre las subsidiarias de Lufthansa (Condor) la primera compantildeiacutea aeacuterea alemana ODGHOJLJDQWHGHORVJUDQGHVDOPDFHQHVDUOVWDGW4XHOOH$1HFNHUPDQQ(Qaquellos momentos NUR era el tercer touroperador europeo tras TUI y Airtours42 y estaba empezando un proceso vertiginoso de concentracioacuten y fusioacuten de empresas DDSXHVWDGHEHURVWDUSULPHURSRU1HFNHUPDQQOXHJRSRU1amp7RXULVWLF$adquirioacute una nueva dimensioacuten cuando en 2001 eacutesta comproacute a TUI el grupo britaacutenico 7KRPDVampRRN+ROGLQJVWGGLROXJDUDODFWXDOUXSR7KRPDVampRRN$(QHVWHcontexto Iberostar constituye hoy el primer componente hotelero del consorcio que disputa a TUI la supremaciacutea turiacutestica en Europa

Mientras tanto Iberostar ha maacutes que duplicado el nuacutemero de habitaciones (de 14000 a 28000 en el periacuteodo 1998-2005) y ha pasado de 39 a 90 hoteles propios Como en la mayoriacutea de cadenas analizadas este crecimiento no se puede entender sin tener en cuenta tres hechos paralelos

42 Veacutease Petermann T (1999)


bull La venta o reduccioacuten de la oferta de servicios turiacutesticos no hoteleros asiacute como la retirada sostenida de hoteles en Baleares a traveacutes de la venta en forma de propiedad inmobiliaria para poder disponer de ca-pital a corto plazo que permita reinvertir en nuevos yacimientos en el Sur

bull La aparicioacuten de una pleacuteyade de estados latinoamericanos y medite-rraacuteneos (en especial) dispuestos a sus paiacuteses a los pies de las ETN turiacutesticas

bull La pasioacuten con que las antiguas cajas de ahorro y bancos espantildeolas KDQ HQWUDGR HQ OD iquestQDQFLDFLyQ GH OD HVSHFXODFLyQ LQPRELOLDULD VLQfronteras

Iberostar por ejemplo ha reducido a 15 hoteles en 2006 su presencia en Mallor-FDHUDQDiquestQDOHVGHODTXHHQVHJ~QVXFRQVHMHURGHOHJDGR-RVp$QWRQLRRQ]iOH]sup30DOORUFDKDSHUGLGRFRPSHWLWLYLGDGacuteDQWHQXHYRVGHVWLQRVTXH WLHQHQunos costes entre un 20 y un 40 maacutes bajos43 En julio de 2006 Iberostar ha vendi-do por 800 millones de euros la potente divisioacuten de viajes completa que poseiacutea Eacutesta comprendiacutea

bull 600 agencias de Viajes Iberia bull 3 touroperadores (IberoJet Viva Tours y Sol Plan) bull La divisioacuten de vuelos chaacuterter Iberworld bull La compantildeiacutea de cruceros Iberojet

Los compradores han sido el fondo de capital-riesgo britaacutenico Carlyle (el 60) Vista Capital Banco de Santander (un 35) y un grupo de directivos de la propia Iberostar (5)44

centampXiOHVHOGHVWLQRGHHVWHFDSLWDO)XQGDPHQWDOPHQWHODiquestQDQFLDFLyQGHSURHF-tos faraoacutenicos de Iberostar Hoteles amp Apartamentos SL en Ameacuterica Latina como

43 Hosteltur 3 de noviembre de 2004

44 Expansioacuten 27 de julio de 2006


bull El nuevo polo de desarrollo tu-riacutestico promovido por el Fondo Nacional de fomento del Tu-rismo de Meacutexico en Nayarit cerca de Puerto Vallarta (en la FRVWDSDFtiquestFDGH0p[LFR6H-gun el Plan Director abarcariacutea 890 hectaacutereas donde construir 11000 habitaciones Iberos-WDUEXVFDHGLiquestFDUQXHYRVUH-sorts 7 bloques residenciales y un megacomplejo comercial en un aacuterea de 120 hectaacutereas de nueva colonizacioacuten Su so-cio privilegiado es FADESA la inmobiliaria espantildeola alia-da de Barceloacute en la explota-cioacuten de un proyecto similar en Saidia (en la costa atlaacutentica de Marruecos)

bull El ambicioso resort en las in-mediaciones de Salvador de Bahia (en el norte del Brasil) HVSXpVGHDEULUXQKRWHOAgraveR-tante en el Amazonas en el aacuterea de Manaus Iberostar acaba de abrir VXSULPHUUHVRUWHQsup33UDLDGR1RUWH XQKRWHOGHOXMRGHPiVGHhabitaciones y un campo de golf Hasta 2009 la empresa espera haber ocupado los dos quiloacutemetros de primera liacutenea de playa que ha adqui-rido con cuatro hoteles y una urbanizacioacuten residencial ameacuten de un sinfiacuten de centros comerciales y de relax Como siempre el concepto TXHUH~QHODSODWDIRUPDGHOQHJRFLRHVODRIHUWDGHOsup3WRGRLQFOXtGR

IBEROSTAR90 hoteles en 14 paiacuteses (en 2006 llegaraacute por primera vez a Jamaica)28000 habitaciones32ordf cadena hotelera del mundo

ACCIONARIADOBalear de Inversiones Financieras sl (Famiacutelia Fluxaacute) 70SSV Holding SA (domiciliada en los Paiacuteses Bajos presumiblemente en Aruba el paraiacuteso fiscal neerlandeacutes) 30

Socio hotelero de Thomas Cook AG(segundo consorcio turiacutestico de Europa)[No publica memorias anuales salvo la de su Fundacioacuten social]

Balance de resultados 2005650 millones de eurosFuente Iberostar Hosteltur nordm 51 septiembre 2006


El horizonte es claro pasar de los 90 hoteles de verano de 2006 a los 140 en 2010 LQYLUWLHQGRSDUDHOORODIULROHUDGHPLOORQHVGHHXURVSURSLRVDOLDQ]DViquestQDFLH-ras e inmobiliarias aparte45

En este marco incomparable adquiere pleno sentido la participacioacuten de Iberostar (con un 20) en la nueva compantildeiacutea aeacuterea de bajo coste CLICKAIR dependiente de IBERIA (empresa liacuteder en los vuelos entre Europa y Ameacuterica Latina) anunciada en la primavera de 200646

A la vista de las nuevas perspecti-vas en Ameacuterica Latina y en el Medite-rraacuteneo Iberostar ha aprovechado tam-bieacuten la crisis de estrategia general del JUXSR7KRPDVampRRN$SDUDKDFHUVHcon INHOVA (Inversora de Hoteles Vacacionales SA domiciliada en Ma-llorca) En realidad esta sociedad po-seiacutea 3 hoteles con 1360 plazas en la costa de Croacia un mercado emergente en el aacuterea mediterraacutenea Iberostar controla ahora el 25 de las acciones y un pool de tres cajas de ahorro regionales espantildeolas (la de Madrid la de Baleares y la de Galicia) se reparten a partes iguales el resto47 Maacutes allaacute de estos socios Iberostar mantiene una especial relacioacuten de apoyo mutuo con Bancaja la entidad regional alternativa a la CAM en el Paiacutes Valenciano para hacer frente a sus compromisos inversores en el ampDULEHHKHFKRDGHPiVGHRiquestFLQDHQ0LDPLDQFDMDWLHQHFRQYHQLRFRPHUFLDOpor ejemplo con el Banco Popular Dominicano o con el Banorte mexicano Natu-ralmente Bancaja cuenta con diversas sociedades de inversiones domiciliadas en SDUDtVRViquestVFDOHVDOPHQRVWUHVHQODVLVODVampDLPiQDQFDMDQWHUQDWLRQDOampDSLWDOLtd Bancaja International Finance Ltd y Bancaja Eurocapital Finance Ltd48


46 Ademaacutes de Iberia e Iberostar el resto de socios son el paradigma de las nuevas alianzas sin fronteras CobraACS (gran constructora) Quercus Equity (un fondo de capital-riesgo ligado a Agrolimen un consorcio liacuteder en VXVHJPHQWR1HiquestQVDGHODIDPLOLD6HUUDWRVDFRQHPSUHVDVGHFRQVWUXFFLyQFRPR8UDOLWDGHWUDQVSRUWHDpUHRregional como Air Nostrum) Veacutease Hosteltur 2 de mayo de 2006

47 Veacutease Hosteltur de 24 de mayo y de 8 de junio de 2006

sup3QIRUPH$QXDO0HPRULDacuteHQwwwbancajaescascorporativa

Miguel Fluxaacute (el porcentaje mayor de inversiones se hace en el exterior) ldquoporque se hacen complejos maacutes grandesrdquo [octubre de 2005]


En conjunto Iberostar esperaba invertir entre 2005 y 2006 nada menos que 250 millones de euros Su prioridad a medio plazo es la apertura de nuevos mercados en India y China49



Capiacutetulo 7

PONERSE A TIRO 5 EJEMPLOS DESDE EL SUR

La migracioacuten de intereses hoteleros baleares al Sur no ha sido fruto de la Natura-leza sino que hunde sus raiacuteces en procesos histoacutericos y decisiones humanas Por

ello la construccioacuten de Paraiacutesos tiene una geografiacutea potencial sin fronteras pero una real mucho maacutes restringida muy atenta a las oportunidades de negocio

(Q OD ~OWLPD GpFDGD SDUHFH KDEHUVH SHUGLGR HO LQWHUpV SRU FXDQWLiquestFDU FXiQWRgana el Sur con la industria turiacutestica Estudios solventes de la deacutecada anterior sumi-QLVWUDQGDWRVHVFDORIULDQWHV$VtSDUDHODQFR0XQGLDOXQGHORVEHQHiquestFLRVdel negocio turiacutestico generado en los paiacuteses en viacuteas de desarrollo volviacutea al Norte1 Como sugieren autores Elliott y Mann2 a ello habriacutea que antildeadir el importante reacutedito TXHDFDSDUDQODVpOLWHVORFDOHVXQIDFWRUFUXFLDODODKRUDGHsup3WROHUDUacuteODLQWURPLVLyQextranjera en sus dominios

Para entender coacutemo se ha internacionalizado la industria hotelera balear hay que iquestMDUVHSXHVHQODVGRVFRQGLFLRQHVGyQGHKDEtDRSRUWXQLGDGHVGHQHJRFLRVHJXUDVIiFLOHVVLQSUREOHPDViquestVFDOHVVLPXOWiQHDPHQWHGyQGHHQFRQWUDPRVXQDVpOLWHVpoliacuteticas capaces de colaborar en la turistizacioacuten de su paiacutes por iniciativa foraacutenea Sin aacutenimo de exhaustividad tras dar un repaso a coacutemo los gobiernos democraacuteticos espantildeoles han ayudado a la creacioacuten de poderosas ETN hoteleras incluso a costa de los intereses de la propia ciudadaniacutea mostraremos cinco ejemplos de tierras de promisioacuten turiacutesticas de peso mayor (la Repuacuteblica Dominicana Meacutexico Cuba Ma-rruecos y Brasil)

1 Citado en Meyer (2006)

2 Veacutease Elliot y Mann (2005)


PRIMERO LIMPIAR LA CASA EN ESPANtildeA

En el caso balear y espantildeol existe un elemento crucial a la hora de valorar el espec-tacular desarrollo global de los gigantes hoteleros Eacuteste es el apoyo activo del estado DODH[SRUWDFLyQGHFDSLWDOHVJUDFLDVDODHOLPLQDFLyQGHFRQWUROHVRSDFLGDGiquestVFDOHLQIRUPDWLYDGHODVWUDQVDFFLRQHViquestQDQFLHUDVHQHOH[WHULRUDOLEHUDOL]DFLyQGHORVmercados de capitales y la retirada del Estado de sus funciones de proteccioacuten del bienestar puacuteblico tuvieron su primer momento de gloria a mitad de los 80 cuando la deriva atlantista del Gobierno Gonzaacutelez permitioacute ganar el refereacutendum sobre la permanencia de Espantildea en la OTAN (la alianza militar occidental capitaneada por los EUA) gracias al sentildeuelo de que asiacute el paiacutes entraba por la puerta grande en la en-tonces Comunidad Econoacutemica Europea El camino se inicio en junio de 1986 con la implantacioacuten de mecanismos como

bull La libertad de transferencia de reacuteditos al exterior de inversiones ex-tranjeras en Espantildea

bull El no sometimiento a procedimiento de autorizacioacuten administrativa de las inversiones exteriores en sociedades espantildeolas cuando la par-ticipacioacuten extranjera fuese inferior al 50

bull La equiparacioacuten a efectos de derechos de creacutedito (incluso puacuteblico) entre empresas espantildeolas y extranjeras radicadas en Espantildea

bull La renuncia a todo control puacuteblico sobre las inversiones extranjeras en cartera (bolsa)3

(VWDUHWLUDGDGHO(VWDGRSDUDIDYRUHFHUODHVSHFXODFLyQiquestQDFLHUDHQ(VSDxDHQel exterior ha progresado notoriamente desde aquel entonces Asiacute a partir de 1992

bull Es posible que sean titulares de inversiones extranjeras las personas fiacutesicas y juriacutedicas no residentes en Espantildea (antes teniacutean que acreditar esta residencia)

bull La supervisioacuten de la Direccioacuten General de Transacciones Financieras del Gobierno espantildeol soacutelo es preceptiva si la participacioacuten extranjera

9pDVH5GHGHMXQLRVREUHLQYHUVLRQHVH[WUDQMHUDVHQ(VSDxDROHWtQ2iquestFLDOGHO(VWDGR28 de junio de 1986) en BOE


supera el 50 del capital y ademaacutes concurre al menos una de estas tres circunstancias

bull Que el importe invertido supere los 500 millones de pesetas (3 millo-nes de euros)

bull Que la participacioacuten extranjera en capital maacutes reservas sobrepase los 500 millones de pesetas

bull Que cualquiera de los inversores extranjeros sea residente en un pa-UDtVRiquestVFDO

bull RVSUpVWDPRVDODUJRSOD]RODFRQVWLWXFLyQGHiquestOLDOHVVXFXUVDOHVRsu ampliacioacuten soacutelo seraacuten objeto de autorizacioacuten previa si superan los 500 millones de pesetas

bull Las inversiones hechas por empresas espantildeolas con mayoriacutea de capi-tal extranjero en el exterior se asimilaraacuten a las inversiones extranjeras y se someteraacuten al mismo reacutegimen de control4

Este proceso culmina por ahora en 1999 cuando el Gobierno Aznar equipara totalmente el reacutegimen de las inversiones extranjeras en Espantildea con el de las espa-ntildeolas en el exterior Ademaacutes desaparece la necesidad de informar previamente de cualquier cantidad invertida en el exterior (sea cual sea su volumen) excepto en los SDUDtVRViquestVFDOHV$XQTXHHQHVWHFDVRVyORWLHQHTXHLQIRUPDUVHSUHYLDPHQWHGHVXmaterializacioacutenhellip5

Toda esta bateriacutea de desregulaciones puacuteblicas se completa con un cada vez maacutes potente aparato estatal de fomento de la internacionalizacioacuten de las empresas espa-ntildeolas Pero eacutestas no pueden reduirse a las colosales operaciones en sectores a pri-vatizar como la energiacutea las telecomunicaciones o el agua en aacutereas como Ameacuterica Latina sino que tienen en el turismo una de sus hitos maacutes destacados

Desmontada la accioacuten supervisora de hacienda el acento ha ido pasando al in-AgraveXHQWHQVWLWXWR(VSDxROGHampRRSHUDFLyQ([WHULRU(Oamp(GHSHQGLHQWHGHO0L-nisterio de Industria Comercio y Turismo en la actualidad promueve estudios de

4 Ley 181992 de 1 de julio por la que se establecen determinadas normas en materia de inversiones extranjeras HQ(VSDxDROHWtQ2iquestFLDOGHO(VWDGRGHMXOLRGH

5GHGHDEULOVREUHLQYHUVLRQHVH[WHULRUHVROHWtQRiquestFLDOGHOHVWDGRGHPDRGHHQBOE


PHUFDGR VXEYHQFLRQD sup3SODQHVacute H[SRUWDGRUHV SRU SDtVHV ORV FXDOHV FRQWHPSODQsiempre el turismo como uno de sus puntales Con un presupuesto de funcionamien-to que superoacute los 200 millones de euros en 2005 el ICEX gestiona creacuteditos para la inversioacuten en el exterior de hasta 480 millones a traveacutes del Fondo para las Inversio-nes en el Exterior (FIEX) asiacute como los programas para la conversioacuten de deuda por inversiones Ello le convierte en un poderoso lobby dentro del Estado de las ansias de internacionalizacioacuten de las empresas espantildeolas En la etapa de gobierno Zapatero el ICEX cuenta con 9 planes de desarrollo de mercados Brasil China Rusia Meacute-xico EUA India Argelia Marruecos y Japoacuten Excepto en el caso argelino todos los demaacutes planes situacutean al turismo como prioridad estrateacutegica para las inversiones espantildeolas en el exterior

Un tercer elemento a considerar es la proliferacioacuten de convenios de cooperacioacuten en desarrollo turiacutestico entre Espantildea y otros paiacuteses Aunque existe una amplia tra-dicioacuten de declaraciones de intenciones sin resultados concretos a partir de los antildeos 90 ndash primero con gobiernos socialistas y luego conservadores ndash Espantildea ha hecho de la internacionalizacioacuten de las empresas hoteleras espantildeolas un puntal de la coope-UDFLyQH[WHULRUPHGLDQWHODiquestUPDGHQXPHURVRVSURWRFRORVLQWHUQDFLRQDOHV$VtXQHMHPSOROODPDWLYRORFRQVWLWXHHOsup3$FXHUGRGHampRRSHUDFLyQ7XUtVWLFDHQWUHHOUHLQRGH(VSDxDORV(VWDGRV8QLGRV0H[LFDQRVacuteGHHQHURGHHQGRQGHVHHVWLSXODTXHsup3DPEDV3DUWHVSURPRYHUiQIDFLOLWDUDQGHDFXHUGRFRQVXVSRVLELOLGDGHVODVinversiones de capitales mexicanos espantildeoles o conjuntos en sus respectivos secto-UHVWXUtVWLFRV 6 Una variedad maacutes elaborada por su amplitud general y su conteni-GRGHVFDUDGDPHQWHOLEHUDOVHUHAgraveHMDHQHODFXHUGRPDUFRiquestUPDGRFRQOD5HS~EOLFDDominicana en 19957 se equiparan las inversiones extranjeras con las nacionales en esta repuacuteblica caribentildea y se aseguran la transferencia y repatriacioacuten de capitales in-versiones y salarios Entre los acuerdos maacutes recientes destaca el eacutenfasis puesto por gobernantes izquierdistas como Zapatero y Lula en acciones bilaterales orientadas a favorecer la explotacioacuten turiacutestica de zonas de altiacutesimo valor ecoloacutegico en Brasil8

6 Artiacuteculo 5 del citado Acuerdo fechado el 25 de enero de 1996 El texto completo podiacutea localizarse en wwwcideibercom

ampRQV~OWHVHHOsup3$FXHUGRSDUDODSURWHFFLyQODSURPRFLyQUHFtSURFDGHLQYHUVLRQHVHQWUHHO5HLQRGH(VSDxDOD5HS~EOLFDRPLQLFDQDacuteGHOGHPDU]RGHROHWtQ2iquestFLDOGHO(VWDGRGHQRYLHPEUHGH

9pDVHODOODPDGDsup3Declaracioacuten de Brasilia sobre la Consolidacioacuten de la Asociacioacuten Estrateacutegica entre Espantildea y BrasilacuteIHFKDGDHOGHHQHURGH


REPUacuteBLICA DOMINICANA UN PROTECTORADO INAGOTABLE

La Repuacuteblica Dominicana una sociedad insular como la balear constituye el mejor ejemplo de los proyectos de expansioacuten de las ETN turiacutesticas espantildeolas

Su entrada en el mapa turiacutestico mundial data de 1971 cuando se promulgoacute la Ley 153 de incentivos a la promocioacuten y el desarrollo del turismo a remolque de los incentivos de-sarrollistas del Banco Mundial y del Banco In-teramericano de Desarrollo Pero es en los 80 cuando Dominicana empieza a vivir un primer boom turiacutestico Asiacute si en 1985 habiacutea unas 8500 habitaciones y se recibieron menos de medio PLOOyQGHWXULVWDVH[WUDQMHURVDOiquestQDOGHODGp-cada las magnitudes se habiacutean maacutes que dupli-cado (19043 habitaciones 957864 visitantes)

Desde entonces el despegue fue vertiginoso

bull En 2000 ya habiacutea 51916 habitaciones con 3 millones de turistas extranjeros

bull En 2004 se rozaba un 20 maacutes (58932) con 35 millones de visitantes bull En 2005 la llegada total de visitantes rebasoacute los 4 millones de turistas por primera vez9 con lo cual el turismo se habriacutea multiplicado por ocho en las uacuteltimas dos deacutecadas

El inicio de la expansioacuten del turismo en la isla tuvo mucho que ver con la promul-gacioacuten de la ley 16-95 sobre inversiones extranjeras Con esta norma se facilitaron enormemente las oportunidades de negocio en la Repuacuteblica Dominicana en materia hotelera ya que

9 4081295 exactamente seguacuten datos de la Asociacioacuten nacional de Hoteles y Restaurantes de la Repuacuteblica Dominicana (ASONAHORES) Dr Hotels

Repuacuteblica DominicanaExtensioacuten 48730 km2Poblacioacuten 92 millones (2005)Raacutenking en el Iacutendice de Desarrollo Humano de la ONU Nuacutemero 95 sobre 195 estados (2003)Forma de gobierno Repuacuteblica presidencialistaFuente UNDP


1 Equipaba las inversiones extranjeras con las nacionales2 Previo pago de la declaracioacuten de la renta y sin autorizacioacuten previa se

podiacutean repatriar al exterior cualquier inversioacuten en forma de moneda convertible

3 Se podiacutea invertir viacutea empresas extranjeras presentes en el paiacutes sin necesidad de contar con socios locales

Gracias a estas facilidades Espantildea se convirtioacute desde entonces en el primer estado en inversioacuten directa en la Repuacuteblica por delante de los EUA y Canadaacute En XQ IXQFLRQDULRGH ODRiquestFLQDFRPHUFLDOGH(VSDxDHQ6DQWRRPLQJRGDEDpor buena que un tercio de toda la IED en la Repuacuteblica Dominicana era de origen espantildeol y hasta 1999 100 turiacutestica A partir de entonces con las privatizaciones GHVHUYLFLRVS~EOLFRVODVLQYHUVLRQHVVHGLYHUVLiquestFDURQHQHUJtDFRQVWUXFWRUDVEDQ-FRVWHOHFRPXQLFDFLRQHVHWF(QWUHKDEUtDQDAgraveXLGRPLOORQHVGHdoacutelares en inversioacuten turiacutestica directa desde Espantildea una cifra sin paragoacuten en ninguacuten otro paiacutes objeto de la atencioacuten de las ETN baleares10

Las ETN espantildeolas copaban el 60 de las habitaciones turiacutesticas internaciona-les (en establecimientos de maacutes de 100 camas) y en conjunto la IDE espantildeola se habriacutea triplicado entre 1995 y 2000 En 2005 las tendencias se manteniacutean en un mar-co de fortiacutesimo crecimiento las ETN espantildeolas muy mayoritariamente turiacutesticas VXSXVLHURQXQGHOD(RiquestFLDODODLVODXQHVPLOORQHVGHGyODUHV

Riu Barceloacute Occidental Iberostar Sol Meliaacute y Fiesta y Occidental por este RUGHQKDFtDQVXDJRVWRDWUDYpVGHVXSURGXFWRHVWUHOODHOUHVRUWGHVHUYLFLRVsup3WRGRLQFOXLGRacuteGHXQWDPDxRPHGLRGHSOD]DVHQPHGLRGHXQDSODDYLUJHQ(Qtotal de las maacutes 60000 habitaciones existentes en 2005 la mitad teniacutean propietario espantildeol el 70 de origen balear

Claro que estas cifras distan mucho de ser las reales ya que una parte de las LQYHUVLRQHVVHKDFHQPHGLDQWHSDUDtVRViquestVFDOHVRHPSUHVDVGHSDtVHVSXHQWHFRPR

pDVHHOLQIRUPHsup3QYHUVLyQH[WUDQMHUDGLUHFWDHQOD5HS~EOLFDRPLQLFDQDacute-XQLRGHiquestUPDGRSRU3HGUR6iQFKH]DUEHURIXQFLRQDULRGHOD2iquestFLQDampRPHUFLDOGHOD(PEDMDGD(VSDxRODHQ6DQWRRPLQJR3XHGHlocalizarse viacutea Icex


los EUA o Meacutexico) Ademaacutes compantildeiacuteas sentildeeras de las Baleares como Sol Meliaacute Riu Barceloacute Iberostar Fiesta o el Grupo Pintildeero han llegado a actuar de avaladores globales de la endeudada Repuacuteblica Dominicana En 2004 por ejemplo esas em-presas se hicieron cargo de 150 millones de doacutelares de deuda externa a cambio de un moacutedico 5 de intereacutes y todo a cuenta de sus futuras y sostenidas inversioneshellip11

Nada es imposible cuando la generosa legislacioacuten dominicana se mejora cons-tantemente Una perla es la Ley 158-01 para favorecer la extensioacuten de la industria hotelera y residencial a toda la isla de tal manera que las zonas maacutes viacutergenes o alejadas del consumo turiacutestico pudieran ser objeto de nuevos desarrollos turiacutesticos DSHODQGRDODsup3LJXDOGDGacuteGHRSRUWXQLGDGHVHQWUHUHJLRQHV

amp216(5$124XHHQHOSDtVH[LVWHQ]RQDVFRQUHFXUVRVQDWX-UDOHVTXHSRGUtDQFRQWULEXLUDOGHVDUUROORGHODLQGXVWULDWXUtVWLFDPLHQWUDVTXHHOQ~PHURGHKDELWDFLRQHVQRVHKDGLVWULEXLGRHTXLYD-OHQWHPHQWHHQWUHODVUHJLRQHVGHOWHUULWRULRQDFLRQDOamp216(5$12 4XH OD H[SHULHQFLD WXUtVWLFD GRPLQLFDQD GHMDVHQWDGRHOKHFKRGHTXHSDUDODVUHJLRQHVGHHVFDVRGHVDUUROORFRQSRWHQFLDOWXUtVWLFRVHFRQYLHUWDQHQYLJRURVRVSRORVRUHJLRQHVWXUtVWLFDVHVSUHFLVRTXHHO(VWDGRHVWDEOH]FDXQDGLiIDQDSROtWLFDGHIRPHQWRHLQFHQWLYRV

HSDVRODQXHYDQRUPDVHDSURYHFKySDUDRWRUJDUXQDVYDFDFLRQHViquestVFDOHVGH10 antildeos para todo tipo de traacutemites impuestos y tasas no soacutelo para el sector hotelero sino tambieacuten para operaciones inmobiliarias puertos deportivos complejos de ocio instalaciones e infraestructuras de apoyo a la industria (como plantas de residuos o eleacutectricas)hellip12 Miel sobre hojuelas

De hecho en los uacuteltimos dos antildeos ha habido una notable inversioacuten en aeropuer-tos como el nuevo de cabo Rojo destinado a facilitar la turistizacioacuten de zonas viacuterge-

11 ampLQFRtDV 8 de septiembre de 2004

12 Veacutease la Ley 158-01 de 29 de octubre sobre fomento al desarrollo turiacutestico para los polos de escaso GHVDUUROORQXHYRVSRORVHQSURYLQFLDVORFDOLGDGHVGHJUDQSRWHQFLDOLGDGPRGLiquestFDGDSRUHGHGHnoviembre Fuente wwwdominicanacomdoactualidadestadisticasLey158pdf


nes en la zona de la Bahiacutea de las Aacuteguilas13 Precisamente la explotacioacuten forzada de este paraje natural es objeto de litigio entre ambientalistas y activistas ciudadanos por un lado y el gobierno por el otro ya que su turistizacioacuten supondriacutea su completa destruccioacuten Incluso la Organizacioacuten Mundial del Turismo (OMT) ha tenido que tomar cartas en el asunto y despedir al consultor que habiacutea enviacuteado alliacute el catalaacuten Francesc Giroacute porque se habiacutea atrevido a alertar sobre el ecocidio que provocariacutea la LPSODQWDFLyQGHKRWHOHVXUEDQL]DFLRQHVUHVLGHQFLDOHVEDMRHOVXHxXHORGHOsup3HFRWX-ULVPRacuteHQSOHQRSDUTXHGH-DUDJXi14

Otro parque el Nacional del Este en el sureste de la isla ha tenido maacutes suerte por ahora ya que Globalia ndash otra empresa espantildeola con crecientes intereses en el exterior ndash tuvo que renunciar en junio de 2004 ante las protestas suscitadas a rellenar 90 hectaacutereas de terreno que habiacutea comprado para levantar un nuevo resort turiacutestico y residencial15

Estas protestas empiezan a proliferar y a tener eacutexito Es el caso de la lucha FLXGDGDQDFRQWUD HOPHJDSURHFWRGH LVOD DUWLiquestFLDO GHODQWHGHOPDOHFyQGH6DQWRDomingo con una inversioacuten espantildeola prevista de 400 millones de euros y disentildeada SRUHODUTXLWHFWR5LFDUGRRiquestOO$QWHODDPSOLWXGGHODRSRVLFLyQSRSXODUHOSURSLRPresidente Leonel Fernaacutendez ha vetado el proyecto16

En el origen de estas movilizaciones populares contra el gigantismo turiacutestico estaacuten no soacutelo la protesta ambientalista contra la degradacioacuten de amplias zonas li-torales y de bosque tropical de alta biodiversidad sino la percepcioacuten creciente que el turismo no trae el bienestar a la mayoriacutea de la ciudadaniacutea dominicana sino soacutelo a muchos extranjeros que tienen a sueldo a la clase poliacutetica de la isla Porque el dato crucial pero es que a pesar de su colosal desarrollo turiacutestico la posicioacuten de la Re-S~EOLFDRPLQLFDQDHQHOUiQNLQJGHGHVDUUROORKXPDQRSRUHVWDGRVGHO3ODQSDUDel Desarrollo de las Naciones Unidas (PNUD) se situacutea en la zona media baja tanto

13 Constanza y Montecristi han visto aparecer nuevos aeropuertos y se ha ampliado el de Samanaacute el de Jibaniacute el de Dajaboacuten y el de Puerto Plata

14 RPLQLFDQWRGD 9 de mayo de 2006

15 PNUMA

16 +RVWHOWXU septiembre de 2006


desarrollo turiacutestico no ha mejorado sustancialmente la calidad ni la expectativa de vida de la mayoriacutea de sus habitantes Si miramos los indicadores de gasto puacuteblico en salud (12 del PIB) o educacioacuten (19) la Repuacuteblica Dominicana presenta uno de los niveles maacutes bajos de toda Latinoameacuterica17 Un 55 de la poblacioacute censada (800000 refugiados haitianos aparte) vive con menops de un doacutelar al diacutea y a menu-do las zonas turiacutesticas lindan con villas miseria populares

Ya que no es posible repartir un poco de bienestar los hoteleres espantildeoles con Miguel Fluxaacute (Iberostar) a la cabeza han ido llamado la atencioacuten repetidamente VREUHHOSHOLJURGHsup3DUUDEDOL]DFLyQacuteHQOD]RQDGHO(VWHiYDUR3XQWDampDQDD-yahiacutebe) precisamente donde tiene importantes intereses18 Sus demandas son cla-ras alejar las viviendas insalubres de los albantildeiles haitianos que construyen por un tQiquestPRVDODULRVXVKRWHOHVVHSDUDUODRIHUWDGHSURVWLWXFLyQGHVXVFRPSOHMRVHYLWDUla competencia desleal de la venta de souvenirs a la salida de sus resorts Ni que de-cir tiene que las autoridades intentan complacerles Gracias a su tesoacuten han llegado a poner en marcha una policia turiacutestica especial (POLITUR) con 300 agentes en las SULQFLSDOHV]RQDVWXUtVWLFDVGHVWLQDGDDOOHYDUDFDERXQsup33ODQGH6HJXULGDGHPR-FUiWLFDacuteGHFDUiFWHUsup3SUHYHQWLYRacute19

VETE A MEacuteXICO MANITO

El Presidente Fox ha despedido su mandato con la satisfaccioacuten de haber atraiacutedo inversiones hoteleras por valor de 12000 millones de doacutelares en seis antildeos Los in-YHUVRUHVsup3QDFLRQDOHVacutePH[LFDQRVKDEUtDQDSRUWDGRHOGHORVFDSLWDOHV(QWUHORVinversionistas extranjeros los EUA habriacutean representado el 44 y los espantildeoles el XQRVPLOORQHVGHGyODUHVRVGRVsup3SRORVacuteGHGHVDUUROORPiVLPSRUWDQ-tes habriacutean sido Acapulco y Cancuacuten (con 2625 y 2469 millones de doacutelares de in-YHUVLyQampDQF~QHPSHURHVHOSULPHURSRULQYHUVLyQH[WUDQMHUDHQXQUiQNLQJTXH

9pDVHsup3RFXPHQWRGH(VWDWHJLD3DtV5HS~EOLFDRPLQLFDQDacuteGHOMinisterio espantildeol de Asuntos Exteriores

18 Puede verse paradigmaacuteticamente el reportaje aparecido en Hosteltur el 24 de feberero de 2002 con declaraciones del citado Fluxaacute

19 Citado en wwwcaribepreferentecom de 12 de junio de 2006


HQFDEH]DQORV(8$(VSDxDRiquestFLDOPHQWHFRQVyORHOORV3DtVHVDMRV(con un sorprendente 77) y las Islas Viacutergenes (una verdadera potencia mundial con el 7)20

La apuesta de Fox un extraordinario adalid del tratado de libre comercio en Ameacuterica y ferviente promotor del acople ndashpor desigual que seandash de la economiacutea PH[LFDQDDOGHOSRGHURVtVLPRYHFLQRDOQRUWHGH5tRUDQGHEXVFDVXMXVWLiquestFDFLyQHQODLGHDTXHHOWXULVPRsup3HVXQRGHORVPRWRUHVGHOGHVDUUROORGH0p[LFRVHFRQ-VROLGDFDGDYH]PiVFRPRODWHUFHUDIXHQWHJHQHUDGRUDGHGLYLVDV 21

Por otro lado Meacutexico se ha convertido aparentemente en el cuarto paiacutes del mun-do en recepcioacuten de inversiones espantildeolas directas tras el Reino Unido Francia y los Paiacuteses Bajos Por lo que hemos explicado en realidad debe ser praacutecticamente el segundo si atendemos al hecho que tanto el Reino Unido (a traveacutes de Guernsey Jer-sey y diversas islas caribentildeas) como los Paiacuteses Bajos (viacutea Aruba especialmente) son en gran medida paiacuteses-puente de cara a inversiones en terceros paiacuteses Este hecho mayor aparte por IDE aparente Espantildea es el primer paiacutes de la UE y el segundo del mundo tras los EUA en sembrar capitales en Meacutexico Nada menos que el 48 de toda la inversioacuten europea en Meacutexico y el 12 de toda la global recibida por Meacutexico en la deacutecada 1994-2004 tiene su origen en Espantildea En total alrededor de 14000 millones de doacutelares

HVGHHOSXQWRGHYLVWDGHVXFDSDFLGDGGHLQAgraveXHQFLDHQODHFRQRPtDPH[LFD-na los dos grandes sectores clave de las inversiones espantildeolas son curiosamente ODEDQFDHOWXULVPRHVGHFLUORVVHUYLFLRViquestQDQFLHURVHOVHFWRUKRWHOHURUHVL-GHQFLDO(OSULPHURDWUDYpVGHO9$DQFRPHUHODQFRGH6DQWDQGHU6HUiquestQmonopolizan el 60 del sistema bancario En el sector turiacutestico un 65 de las KDELWDFLRQHVGHampDQF~QODsup35LYLHUD0DDacuteplusmnXQRGHODVGRVJUDQGHVUHJLR-nes turiacutesticas mexicanasndash estaacuten dominadas por cadenas baleares y espantildeolas seguacuten Francisco Medina director de NH en Ameacuterica22

6HJ~Q$OHMDQGURyPH]6WUR]]Lsup3VXEVHFUHWDULRGHQRUPDWLYDLQYHUVLyQH[WUDQMHUDSUiFWLFDVFRPHUFLDOHVLQWHUQDFLRQDOHVacuteGHOJRELHUQRPH[LFDQRampLWDGRHQampDULEH3UHIHUHQWH (18 de agosto de 2006)

21 Palabras pronunciadas en ocasioacuten de la clausura del Tianguis Turiacutestico de Meacutexico (Acapulco 31 de marzo de 2006) citado por Hosteltur (1 de abril de 2006)

22 El Paiacutes 23 de octubre de 2005


(QDOiquestQDOSUHFLVDPHQWHGHO VH[HQLR)R[ ODV LQYHUVLRQHVGH ODVETN turiacutesticas espantildeolas se han situado en su punto aacutelgido localizando en Meacutexico maacutes de 400 millones de euros de IDE en cada ejercicio el doble que en 2004 y cua-tro veces maacutes que la media de los primeros ejercicios Con ello Espantildea se ha con-vertido en el primer estado inversor en el sector turiacutestico mexicano

Seguacuten el director de FONATUR-RKQ0FampDUWKODV(71HVSDxRODVQRVHiquest-jan soacutelo en el Caribe sino que empiezan a invertir con mucha fuerza en la costa SDFtiquestFDHQ]RQDVFRPR3XHUWR9DOODUWDR+XDWXOFRSUHWHQGHQSDUWLFLSDUHQWRGRVORVWUHVJUDQGHVsup3PDFURSURHFWRVacuteGHQXHYRVGHVWLQRVTXHKDSXHVWRHQPDUFKDHOestado mexicano Mar de Corteacutes Nayarit y Huatulco Soacutelo ahiacute el volum previsto de inversioacuten teoacuterico se eleva a 6700 millones de doacutelares para los proacuteximos antildeos23 En Quintana Roo Sol Meliaacute e Iberostar junto con la constructora espantildeola OHL TXHHGLiquestFDHOFRPSOHMRWXUtVWLFR0DDNREDHQ3ODDGHOampDUPHQKDQGHPRVWUDGRsu intereacutes en capitanear la ereccioacuten de un nuevo Cancuacuten en la zona sur del estado EDMRODPDUFDsup3ampRVWD0DD (OWHUUHQRDIHFWDGRVHUtDQKHFWiUHDVVHFUHDUtDQunas 24000 habitaciones para 11 millones de nuevos visitantes en un plazo de 12 antildeos Habriacutea un dique de atraque de cruceros para acoger a un millon de turistas al DxRVHFRQVWUXLUtDplusmnFRPRDSDVyFRQODSURSLDampDQF~QplusmnXQDFLXGDGsup3GHDSRRacutellamada Mahahual24

Resulta esclarecedor que McCarthy destaque coacutemo se concretaron las inversio-nes turiacutesticas en 2005 la mayoriacutea (54) se dedicaron a construccioacuten residencial e infraestructuras soacutelo un 40 a hoteles y el resto (6) a otras instalaciones Es decir la inversioacuten de las ETN baleares (y por extensioacuten de todas las espantildeolas) en Meacutexico reproduce el boom inmobiliario que han protagonizado en el uacuteltimo decenio en las Baleares El hotel o resort no es maacutes que el imaacuten de generacioacuten de un cluacutester de ne-gocio que busca fundamentemente capitales opacos capaces de conseguir pinguumles EHQHiquestFLRVDPXFRUWRSOD]RHQHOVHFWRULQPRELOLDULR

23 Cinco Diacuteas 7 de abril de 2006

24 El proyecto es como siempre del propio estado mexicano a traveacutes de FONATUR y el intereacutes de las ETN HVSDxRODVIXHGHVYHODGRSRU+XPEHUWR9LGDOHOsup3VXEVHFUHWDULRGHSURHFWRVGHLQIUDVWUXFWXUDSROtWLFDVLFacuteGHQuintana Roo Citado en ampDULEH3UHIHUHQWH(23 de junio de 2006)

FONATURFondo Nacional para el Fomento del Turismo Organismo estatal de promocioacuten de la expansioacuten turiacutestica en Meacutexico Fue creada en 1974Fonatur fue el actor puacuteblico impulsor de cinco grandes polos de desarrollo turiacutestico hasta mediados de los 80 situados en Yucataacuten (cancuacuten) la costa paciacutefica (Los cabos Ixtapa y Huatulco) y Baja California (Loreto)Bajo la Presidencia Fox (2000-2006) se ha convertido en el promotor de muacuteltiples operaciones de pirateo inmobiliario y turiacutestica en el conjunto de Meacutexico Entre ellos destacan los nuevos proyectos de polos turiacutesticos en Baja California (ldquoMar de Corteacutesrdquo) Paciacutefico (Nayarit) y Quintana Roo (ldquoCosta Mayardquo)Fuente Fonatur


A diferencia de la Repuacuteblica Dominica Meacutexico ha podido poner al servicio de ODsup3PLVLyQacuteWXUtVWLFDH[WUDQMHUDWRGRHOSHVRGHOSRWHQWHDSDUDWRGHO(VWDGRVHGLPHQ-tado durante decenios de gobiernos del Partido Revolucionario Institucional (PRI) Fonatur un organismo puacuteblico marginal ha sido reorientado a la prestaciones de ser-vicios impagables a los capitales turiacutesticos e inmobiliarios foraacuteneos Entre eacutestas cabe GHVWDFDUODFUHDFLyQGHXQDsup3ROVD0H[LFDQDGHQYHUVLRQHV7XUtVWLFDVacuteGHFDUiFWHUanual que oferta a inversores de todo el mundo proyectos de todo tipo y tamantildeo Asiacute por ejemplo en 2006 se buscaban capitales para ampliar con una segunda pista el DHURSXHUWRGHampDQF~QXQRVsup3FRPSOHMRVWXUtVWLFRVsup3GHVDUUROORVHFRWXUtVWLFRVacuteFRQQRPEUHVWDQVXJHUHQWHVFRPRsup33DUDtVRGHO6RO sup33DUDtVR3HUGLGRacuteRsup30DDQ1DWXUH+RWHOacuteRsup3GHVDUUROORVLQPRELOLDULRVacuteDYHFHVGHQRPEUHWDQPDOORUTXtQFRPRsup36RQ9LGD$FDSXOFRLDPDQWHacuteHQ$FDSXOFRXHUUHUR25

(OVHUYLOLVPRHVWDWDODQWHODV(71WXUtVWLFDVKDTXHGDGRiquestUPHPHQWHDVHQWDGRademaacutes con la reciente implantacioacuten legal de los REITs Como vimos en el capiacute-tulo 4 los Real State Investments Trusts26 son un instrumento orientado a captar FDSLWDOHVHVSHFXODWLYRVSDUDVHUYLUGHiquestQDQFLDFLyQSDUFLDOSRUXQSOD]REUHYHDproyectos inmobiliarios y turiacutesticos a gran escala En Meacutexico su implantacioacuten ha FRPSRUWDGRODPRGLiquestFDFLyQGHODHGHOPSXHVWRVREUHOD5HQWDDVtFRPR

25 Fuente httpwwwfonaturgobmxbolsa-mexicana-de-inversion-turistica2006

ODPDGRV)5$6HQ0p[LFRSRUsup3)LGHLFRPLVRVGHQIUDHVWUXFWXUDVLHQHV5DtFHVacute








ODSXEOLFDFLyQGHXQHFUHWR3UHVLGHQFLDOHVSHFtiquestFRGH(VWtPXORV)LVFDOHV(QWUHODVP~OWLSOHVYHQWDMDVFRQWULEXWLYDVGHUHSDWULDFLyQGHEHQHiquestFLRVDOH[WHULRUDFRVWHtQiquestPRQRWLHQHFDUiFWHUPHQRUHOKHFKRGHTXHDGtDGHKRQRH[LVWDHQODOHJLVODFLyQPH[LFDQDQLQJXQDGHiquestQLFLyQMXUtGLFDQLiquestVFDOH[DFWDGHVXQDWXUDOH]Dmodo de funcionamientohellip27 Es precisamente este aliciente el que ha hecho posible la proliferacioacuten de operaciones de compra venta de resorts y complejos turiacutesticos en todo Meacutexico entre redes de empresas turiacutesticas extranjeras aparentemente distintas SHURFRQWURODGDVSRUORVPLVPRVDFWRUHVYpDVHORVMXHJRVGHLQJHQLHUtDiquestQDQFLHUDentre Barceloacute Hotels amp Resorts Barceloacute Crestline Corporation y el REIT Highland Hospitality Corporation viacutea la sociedad patrimonial de inversioacuten hotelera Playa Ho-tels amp Resorts28)

El fondo del asunto es el desplazamiento del centro del negocio del hotel a las se-gundas residencias turiacutesticas para extranjeros fundamentalmente estadounidenses Asiacute Eugene Towle director de la inmobiliaria Softec reconociacutea en la feria MINT 0HUFDGRQPRELOLDULR7XUtVWLFRGHTXHsup3HQHOSDtVHOQ~PHURGHFLXGDGDQRVestadounidenses que vacacionan al antildeo es de 400000 un tercio de esta cantidad HVWiGLVSXHVWDD WUDVODGDUVHNLOyPHWURVSDUDDGTXLULUXQD VHJXQGD UHVLGHQFLDen Meacutexico hecho que puede representar de 120000 a 180000 unidades vendidas DQXDOPHQWHacute29 Hiernaux-Nicolaacutes ha llamado la atencioacuten ademaacutes que son precisa-mente las zonas maacutes saturadas turiacutesticamente las que atraen maacutes inversioacuten residen-cial Acapulco gracias a la nueva autopista que la conectoacute a Meacutexico DF en la etapa Salinas (1988-1994) se ha convertido en la primera destinataria de esta presioacuten ur-baniacutestica que persigue el dinero faacutecil en lugar de dar prioridad a la satisfaccioacuten del derecho a una vivienda digna a todos los mexicanos y mexicanas30

La pasioacuten con se vive este nicho de negocio y los suentildeos millonarios que genera mirando el ejemplo espantildeol puede percibirse en visitas como la de un grupo de po-OtWLFRVHPSUHVDULRVGHOHVWDGRGHampROLPDD0DUEHOOD0iODJDHQ)XHURQsup3D

27 Para una explicacioacuten entusiasta consuacuteltese el Boletiacuten Cuatrimestral de Turismo nuacutem 14 (mayo-agosto 2005) editado por la Secretariacutea de Turismo de Meacutexico pp 12-19

28 Veacutease retrato de Barceloacute en el Capiacutetulo 6

29 La MINT 2006 se celebroacute los diacuteas 4 y 5 de mayo en Cancuacuten Hosteltur de 3 de mayo

30 Hiernaux-Nicolaacutes (2005)


WRPDULGHDVacuteGHFRPRGHVDUUROODUXQPHJDSURHFWRXUEDQtVWLFRHQHOQXHYRsup3FRUUH-GRUGH0DQ]DQLOORacuteFRQFDPSRVGHJROIKRWHOHVXQSXHUWRGHSRUWLYRGHFUXFHURVasiacute como una urbanizacioacuten residencial Encabezada por el Secretario de Turismo de ampROLPD6HUJLRUDYRVHUHXQLHURQFRQODsup3)HGHUDFLyQ$QGDOX]DGH8UEDQL]DGRUHV7XULVPR5HVLGHQFLDOacuteHQEXVFDWDPELpQGHiquestQDQFLDFLyQODPDODDWHQFLyQTXHHOantildeo anterior los Tribunales espantildeoles inhabilitaran praacutecticamente a todos los con-cejales del Ayuntamiento de Marbella por corrupcioacuten urbaniacutestica a gran escala31

Por suerte la conciencia ciudadana sobre los liacutemites ambientales y sociales de la colonizacioacuten turiacutestica de Meacutexico va en aumento Gracies a la movilizacioacuten eco-logista los intentos de Sol Meliaacute desde 1997 de construir un macrohotel de 1453 habitaciones en Xcacel un paraiacuteso natural ubicado en el corredor ecoloacutegico Tu-lum-Cancuacuten compuesto de diversos ecosistemas uacutenicos (selva baja manglares ce-notes dunas playas) e importante zona de desove de diversas especies de tortugas PDULQDVIUDFDVDURQDVtODDXWRULGDGDPELHQWDOPH[LFDQDGHQHJyGHiquestQLWLYDPHQWHen agosto de 2000 la autorizacioacuten32 Pero las agresiones y la devastacioacuten de la bio-diversidad de Meacutexico han ido creciendo a la par que se multiplicaba la presioacuten de las ETN turiacutesticas extranjeras ligadas a intereses inmobiliarios en las zonas costeras del paiacutes en Baja California en Guerrero o en todo el Yucataacuten

$HVRGHEHVXPDUVH ODGHJUDGDFLyQSRUVDWXUDFLyQGHPDiquestDFRUUXSFLyQS~-blica y privada de la propia viabilidad del paiacutes como estado democraacutetico La punta GHLFHEHUJGHHVWDVRVFXUDVUHODFLRQHVHQWUHHOQDUFRWUiiquestFRXQDVDGPLQLVWUDFLRQHVcorruptas y el negocio turiacutestico al por mayor se ha visualizado en verano de 2006 en Acapulco El principal emporio turiacutestico de Meacutexico se ha convertido popularmente HQsup31DUFDSXOFR DTXHDQWH ODVRUSUHVDGHODPXOWLWXGGHWXULVWDV ODSROLFLDKDtenido que desplegarse por las playas intentanto parar la ola de criacutemenes y asaltos entre los diversos clanes que controlan el caacutertel de la droga que transita entre Colom-bia y los EUA33 Igualmente el avance meteoacuterico de la turistizacioacuten estaacute arrasando las culturas y maneras de vivir de las poblaciones tradicionales de amplias zonas empezando por las mayas yucatecas Como argumentan los promotores del encau-

31 Un dossier sobre el caso puede encontrarse en El Mundo

32 Para un resumen del caso leacutease el nuacutemero 17 del Boletiacuten de Greenpeace Meacutexico

pDVHODFUyQLFDsup37XULVPRDSUXHEDGHEDODVacuteHQ1XHYR([FHOVLRU (8 de agosto de 2006)


samiento de las ETN turiacutesticas espantildeolas por sus actividades en el Caribe maya mexicano ante el Tribunal Permanente de los Pueblos (reunido en Viena en mayo de 2006)34 las consecuencias humanas de la globalizacioacuten turiacutestica en el Caribe son devastadoras ya que implica la destruccioacuten del haacutebitat de muchos pueblos y la propia deportacioacuten lejos de sus lugares de vida tradicionales

De hecho buena parte de la mano de obra barata en la construccioacuten de nuevos resorts de las ETN baleares y extranjeras en el Caribe mexicano proviene de la proletarizacioacuten y aculturacioacuten de estas poblaciones hasta hace poco mayoritarias en el Yucataacuten En 2006 habiacutea un miacutenimo de 10000 albantildeiles venidos del sureste de Meacutexico que trabajaban una media de 12 horas en la construccioacuten de unas 4000 KDELWDFLRQHV SDUDGLVtDFDV HQ OD OODPDGD sup35LYLHUD0DDacute FRQWURODGD SRU ODV(71Baleares Hacinados en naves metaacutelicas durmiendo en hamacas sin luz ni agua potable faltos de seguro meacutedico y derechos laborables estos nuevos proletarios son HVFRQGLGRVDOiquestQDOL]DUODMRUQDGDHQFDPSDPHQWRVDFFHVLEOHVHQFDPLQRVDOHMDGRVde las carreteras y de los resorts de lujo35

Dsup3EXHQDacuteQRWLFLDHVTXHWUDEDMRDVtSUHFDULRVLQDOPDKDEUiSDUDDxRV$Omenos es lo que preveacuten los capitostes de la Administracioacuten turiacutestica mexicana para 2020 Para entonces el turismo internacional podriacutea llegar a los 60 millones de vi-sitantes el triple que en 200536

3UHVHQWDGRSRUODDVRFLDFLyQFLXGDGDQDsup30RYLPLHQWRGHampXOWXUD3RSXODUacuteDSULQFLSLRVGHHQFRQWUDODVETN baleares RIU Sol Meliaacute Iberostar y Oasis asiacute como la italiana VIVA ineacutedita Fuente httpwwwgeocitiescom20wallstreet3314

9pDVHODFUyQLFDsup33ODDGHOampDUPHQ6XEPXQGRGHPLVHULDHQWUHHOOXMRacuteDSDUHFLGRHQLa Jornada el 6 de junio de 2006

6HJ~QHOHVWXGLRGHODFRQVXOWRUD5((6iquestQDQFLDGRSRUOD6HFUHWDUtDGH7XULVPRGH0p[LFRWLWXODGRsup3(VWXGLRGHUDQ9LVLyQGHO7XULVPRHQ0p[LFR3HUVSHFWLYD )XHQWHwwwsecturgobmxwb2sectursect_705_gran_vision _del_turi


CUBA SIEMPRE FIDELIacuteSIMA

El triunfo de la Revolucioacuten en 1959 supuso el colapso del sector turiacutestico en Cuba HKHFKRHQFRQQLYHQFLDFRQHOUpJLPHQGHOGLFWDGRUDWLVWDODPDiquestDQRUWHDPHUL-cana habiacutea convertido la isla en un Paraiacuteso para el juego la prostitucioacuten y el consu-mismo de la high society de la primera economiacutea mundial

Hasta el colapso del socialismo en la Europa central y oriental en 1989 Cuba fue un destino absolutamente residual en la industria turiacutestica internacional Acuciado por la peacuterdida del suministro de materias primas y bienes de equipo socialistas el IV congreso del Partido Comunista de Cuba (PCC) fue testigo de un giro radical proturiacutestico del reacutegimen revolucionario El comandante dedicoacute largos pasajes de su discurso a hacer pedagogiacutea antes su pueblo de la conveniencia de permitir la turistizacioacuten maacutexima en el menor tiempo posible defendieacutendose de las primeras criacuteticas veladas por recurrir ndashcomo habiacutea hecho Batista deacutecadas antesndash al capital extranjero37

(VWDPRVFRQVWUXHQGRPLOHVPLOHVGHKDELWDFLRQHVWRGRVORVDxRVSDUDHO WXULVPR LQWHUQDFLRQDODVWHGHFLUTXHHO WXULVPRHVWHDxRLQJUHVDDOUHGHGRUGHPLOORQHVGHGyODUHVHVSHUDPRVSDUDHODxRDOFDQ]DUDOUHGHGRUGHPLOORQHVGHGyODUHV(VPXLPSRUWDQWHTXHVHFRPSUHQGDODQHFHVLGDGTXHWLHQHHOSDtVGHOWXULV-PRDXQTXHLPSOLTXHDOJXQRVVDFULiquestFLRVSDUDQRVRWURVltDTXLVLpUD-PRVGLVIUXWDUGHWRGRVORVKRWHOHVSHURVHWUDWDGHVDOYDUODSDWULDOD5HYROXFLyQHOVRFLDOLVPRQHFHVLWDPRVHVRVUHFXUVRV$KRUD ORVFDSLWDOLVWDV WLHQHQEXHQDUHQWDELOLGDGHVWRVTXHVRQVRFLRVQXHVWURVDOUHFXSHUDQKDVWDHQWUHVDxRVVXFDSLWDOSHURFDGDYH]TXHHOORVUHFXSHUDQHQWUHVDxRVVXFDSLWDOQRVRWURVWDP-ELpQUHFXSHUDPRVHQWUHVDxRVHOFDSLWDOORTXHJDVWDPRVHQSLHGUDDUHQDFHPHQWRFRQVWUXFFLyQPRYLPLHQWRGHWLHUUDHQIXHU]DGHWUD-EDMRWRGDVODVFRVDV6LHOORVORWULSOLFDQHQDxRV WULSOLFDPRVHOQXHVWURHQDxRVVLHOORVWUDHQFDSLWDOSDUDFRQVWUXLUHOKRWHO

37 Extractos del discurso de Fidel Castro en la inauguracioacuten del IV Congreso del PCC dictado en Santiago de Cuba el 10 de octubre de 1991 Fuente httpwwwcubacugobiernodiscursos1997


QRVRWURVSRQHPRVIXHU]DFRQVWUXFWLYDWRGRHVRVLHOORVWUDHQH[SH-ULHQFLDHVGHFLUWHFQRORJtDplusmnSRUTXHQRVDEtDPRVQLPDQHMDUKRWHOHVQRORVDEtDPRVDQWHVGHVSXpVGHDxRVVDEtDPRVPHQRVORTXHHUDXQKRWHOplusmnWUDHQPHUFDGRHVDEVROXWDPHQWHFRUUHFWRKDFHUHVDDVRFLDFLyQJDQDPRVORVGRVRVHTXHGDQODVSODDVVLQXVDUHOKRWHOVLQKDFHU(VRQRHVWiUHxLGRHQDEVROXWRFRQQLQJ~QSULQFLSLRGHOPDU[LVPROHQLQLVPRQLGHOVRFLDOLVPRQLGHOD5HYROXFLyQSRGUiHVWDUUHxLGRFRQXQVHQWLPHQWDOLVPRTXLVLpUDPRVTXHHOKRWHOWRGDVODVJDQDQFLDVIXHUDQSDUDQRVRWURVSHURHVRSHUWHQHFHDODFXHVWLyQGHORVVXHxRVQRGHODVUHDOLGDGHV

Gabriel Escarrer lo entendioacute enseguida y el mismo antildeo abrioacute su primer hotel en Varadero con su nuevo socio a partes iguales el PCC de ideologiacutea marxista-leninis-ta38 Fidel tampoco pecaba de ingenuo

7pQJDVHHQFXHQWDTXHHQHO IXQFLRQDPLHQWRGHHVHKRWHOGH WXULV-PRPL[WRQRVRWURVSRQHPRVODIXHU]DGHWUDEDMRTXHHOSDtVUHFLEHVXVDODULRHQGLYLVDV7pQJDVHHQFXHQWDTXHVXPLQLVWUDPRVPXFKRVSURGXFWRVPXFKRVVHUYLFLRVampODUROHVKHPRVWHQLGRTXHGDUIDFLOL-GDGHVQRSDJDQLPSXHVWRDODUHQWDSRUDxRVSHURVRPRVVRFLRVHQODJDQDQFLDltDOHVGLJRWDQWRHOORVFRPRQRVRWURVUHFXSHUDPRVODLQYHUVLyQHQWUHVDxRV

DFODYHFRPRWDQWDVYHFHVHVTXLHQVHHVFRQGHWUDVODSDODEUDsup3QRVRWURV (VWHsentido de la oportunidad labroacute el camino al primer boom del turismo internacio-nal en la mayor de las Antillas durante la deacutecada de los 90 Por un lado Sol Meliaacute se aseguraba praacutecticamente el monopolio de la inversioacuten hotelera extranjera en el 3DUDtVR FXEDQRH RWUR sup3QRVRWURVacute OpDVH ODV pOLWHV GHO 3ampamp YHtDQ JDUDQWL]DGRsu futuro a corto y medio plazo gracias a la entrada masiva de divisas para pagar las importaciones alimentarias y energeacuteticas necesarias para una Cuba hueacuterfana de SDGULQRVVRFLDOLVWDV(QWUH ORVGDPQLiquestFDGRVGH WDQWDJHQLDOLGDGPDFURHFRQyPLFDestaacute la propia clase trabajadora cubana De acuerdo con denuncias del Human Ri-

38 La genialidad de la apuesta de Gabriel Escarrer se acrecienta cuando descubrimos que no fue hasta el antildeo VLJXLHQWHHQFXDQGRampDVWURPRGLiquestFyODampRQVWLWXFLyQSDUDSRGHUOHJDOL]DUODVHPSUHVDVPL[WDVFRQDSRUWHGHcapital extranjero


ghts Watch el reacutegimen socialista ha generado un aparato legislativo especial para el sector turiacutestico el uacutenico que crece junto con la prostitucioacuten en todo Cuba para que las inversiones extranjeras no sean molestadas con protestas laborales y sindicatos independientes Aunque culaquier cubano o cubana quiere trabajar en el turismo porque siempre cae algo de propina en doacutelares o en especie (desde champuacute a jaboacuten) para ser contratado hay que ser seleccionado a traveacutes de un intermediario que cobra en doacutelares de las ETN baleares y espantildeolas y paga (mucho menos claro) en pesos cubanos el obrerista Partido Comunista Cubano39

Gracias al padrinazgo mayor de Sol Meliaacute el reacutegimen castrista pudo alcanzar dos objetivos impensables poco tiempo atraacutes

bull Sellar un marco de inversiones comerciales y hoteleras ampliamente favorables a compantildeiacuteas extranjeras no soacutelo espantildeolas sino tambieacuten GHFHQWURViquestQDQFLHURVGHUHFRQRFLGDIDPDHQHODUWHGHOVHFUHWREDQ-cario como Suiza o Barbados40

bull Hacer frente al boicot de inversiones internacionales hacia Cuba mer-ced a la Ley Helms-Burton (1997) A pesar de las campantildeas anti Sol 0HOLiGHODH[WUHPDGHUHFKDFXEDQDDVLODGDHQ0LDPLODDPSOLDiquest-nanciacioacuten de los planes de expansioacuten de Sol Meliaacute por los mercados norteamericanos blindoacute a eacutesta ante las consecuencias de la infausta ley

En consecuencia la isla vivioacute un espectacular renacer turiacutestico desde principios de la deacutecada La capacidad de alojamiento praacutecticamente se triplicoacute entre 1990 y 2000 (de 12900 habitaciones iniciales se llegoacute a maacutes de 34000) Mucho maacutes impor-tante auacuten los escasos 340000 turistas de 1990 se habiacutean quintuplicado y eran ya

39 Human Rights Watch (1999)

ampXEDiquestUPyGXUDQWHORVXQDFLQFXHQWHQDGHWUDWDGRVELODWHUDOHVSDUDSURPRYHUJDUDQWL]DUODSURWHFFLyQGHlas inversiones extranjeras en la isla normalmente bajo la denominacioacuten de Acuerdos de Promocioacuten y Proteccioacuten 5HFtSURFDVGHQYHUVLRQHV$3357UDVWDOLD5XVLDHQ(VSDxDIXHODWHUFHUDEHQHiquestFLDULDampRPRSDUDtVRViquestVFDOHVOODPDWLYRVHQDVHRIUHFtDSDUDORTXHIXHUDD6XL]DDUEDGRV(OWH[WRGHO$335FRQEspantildea consta en el ROHWtQ2iquestFLDOGHO(VWDGR de 18 de noviembre de 1995


PLOORQHVDiquestQDOGHOSHUtRGR41 En 1996 fue cuando se rebasoacute el nivel del milloacuten anual de turistas

Mientras tanto el PCC habiacutea elevado a rango de ministerio los asuntos turiacutesticos (desde 1992) sino que habiacutea vertebrado una poderosa estructura de empresas hote-leras (especialmente Cubanacaacuten Gran Caribe y Gaviota) y de servicios turiacutesticos (como el touroperador Cubatur) capaz de acoplarse a las necesidades de las ETN baleares e internacionales

La crisis derivada del intento de bloqueo norteamericano viacutea Ley Helms-Burton hizo redoblar el compromiso decidido de Fidel con el futuro del turismo entendido como una extensioacuten maacutes de la lucha contra el imperialismo yanqui

6HHVWiQGHGLFDQGRDOWXULVPRHVIXHU]RVLPSRUWDQWHVWRGRVORVUHFXUVRVQH-FHVDULRV(VHFDPSRVHYLVOXPEUDFRPRXQPDQDQWLDOLQDJRWDEOHGHUHFXUVRVSDUDFDSWDUGLYLVDV1XHVWUDVLQFRPSDUDEOHVSODDVHVWiQDKtHVWiQQXHVWURVROQXHVWURDLUHODEHOOH]DGHQXHVWURVSDLVDMHVVHFRQVWUXHQORVKRWHOHVRWUDVLQVWDODFLRQHVFRQFUHFLHQWHULWPR(VWDPRVDSUHQGLHQGRORTXHSXHGHDSUHQGHUVHHQHVHFDPSRVREUHFRPHUFLDOL]DFLyQH[SORWDFLyQGHKRWHOHVDFWLYLGDGHVGHUHFUHDFLyQVDQD(VWDPRVDGTXLULHQGRH[SHULHQFLDVGHWRGDVSDUWHVHOHQHPLJRORVDEHSRUHVRTXLHUHDKXHQWDUGHDTXtDORVSRWHQFLDOHVYLVLWDQWHVTXHVRQPXFKRVDQDUHPRVHVDEDWDOODFRPRKHPRVJDQDGRRWUDVPXFKDV42

ltDVtDSDUWLUGHampXEDiquestUPDORVSULPHURVDFXHUGRVSDUDHYLWDUODGREOHLPSRVLFLyQiquestVFDOHQODLVODHQHOSDtVGHRULJHQDiquestQGHIDYRUHFHUD~QPiVODVLQYHUVLRQHVH[WUDQMHUDV0XVLJQLiquestFDWLYDPHPHQWHORVGRVSULPHURVHVWDGRVEHQH-iquestFLDGRVVRQ(VSDxDDUEDGRV43

Desde entonces las tradicionales estaciones turiacutesticas de La Habana y Varadero HPSLH]DQDVHUGHVERUGDGDVSRUPXOWLWXGGHQXHYRVSRORVGHGHVDUUROORFRPRsup3-DU-

41 Seguacuten datos del Ministerio de Turismo de Cuba

42 Extracto del discurso de Castro en la clausura del V Congreso del PCC celebrado en La Habana (10 de octubre de 1997) Fuente httpwwwcubacugobiernodiscursos1997

43 De fecha 3 de febrero y 12 de junio respectivamente


GLQHVGHO5H QRUWHGH+ROJXtQRHOQRUWHGHampDPDJH3DUDOHODPHQWHD6RO0HOLiempiezan antildeadirse otras cadenas europeas especialmente baleares Asiacute Iberostar ndashque ya disponiacutea de un primer hotel el Barlovento en Varadero desde 1993ndash abrioacute en HODLTXLULHQampDRXLOOHUPR$ODxRVLJXLHQWHiquestUPyWUHVVRFLHGDGHVPL[WHVcon Cubanacaacuten para construir cuatro hoteles maacutes en Varadero La Habana Trinidad y Playa Halcoacuten Desde entonces un sinfiacuten de compantildeiacuteas se han hecho socios privi-legiados del PCC eso siacute respetando la supremaciacutea de Sol Meliaacute

En 2006 Cuba ofreciacutea 272 hoteles y 45552 habitaciones exclusivamente para el turismo internacional Varadero copaba maacutes de un tercio (36) y La Habana un cuarto (23) A traveacutes de Cubanacaacuten Gran Caribe y Gaviota el PCC controla el 91 de la oferta hotelera internacional A mucha distancia del resto Sol Meliaacute admi-nistra una quinta parte de la oferta turiacutestica internacional de la isla Como las otras cadenas extranjeras (incluida Accor el gigante franceacutes) praacutecticamente toda su oferta VHEDVDHQHVWDEOHFLPLHQWRVGHsup3WRGRLQFOXLGR 4 4

Una diferencia esencial entre el modelo cubano de industrializacioacuten turiacutestica y el de otros estados del Sur es la inexistencia de desarrollo inmobiliario paralelo Ob-viamente eacuteste es imposible con la actual Constitucioacuten revolucionaria la cual como HQHOFDVRKRWHOHURUHTXHULUtDXQDPRGLiquestFDFLyQSDUDGDUSDUWLFLSDFLyQJHQHURVDDORVFDSLWDOHVIRUiQHRV(QWRGRFDVRODHWDSDiquestQDOGHOFDVWULVPRSXHGHFRQOOHYDUQRVyORHOiquestQGHOEORTXHRGHOWXULVPRQRUWHDPHULFDQRVLQRODHQWUDGDHQHOERRPLQPRELOLD-rio salvaje a la balear mexicana dominicana o jamaicana El otro gran contraste lo constituye la imposibilidad de existencia legal de entidades ecologistas y ciudadanas independientes y de medios de comunicacioacuten autoacutenomos de la ortodoxia marxis-WDOHQLQLVWDRiquestFLDOKHFKRTXHIDFLOLWDGHPDQHUDQRWDEOHODGHYDVWDFLyQDPELHQWDOla domesticacioacuten de los trabajadores y trabajadoras islentildeos y el silencio sobre quieacuten ayuda a quieacuten las ETN turiacutesticas y sus socios en el PCC al pueblo y la naturaleza cubanas o si no es en realidad justo al contrario

44 Hosteltur nordf 145 (marzo de 2006)


MARRUECOS LA YIHAD TURIacuteSTICA

Marruecos el vecino maacutes proacuteximo que tiene Espantildea en Aacutefrica se convirtioacute en los antildeos 90 en un relevante destino turiacutestico entre los paiacuteses del Sur Si a mitad de los UHFLELyPLOORQHVGHWXULVWDVLQWHUQDFLRQDOHVDiquestQDOHVGHODGpFDGDIXHURQD43 millones Esto convertiacutea a Marruecos en el 12ordm estado turiacutestico del Sur en 2000 y el 4ordf de Aacutefrica (tras Sudaacutefrica Egipto y Tunicia)

Esta incipiente turistizacioacuten se convirtioacute en la base de la apuesta del nuevo rey Mohammed VI por la integracioacuten accelerada de Marruecos en el club de paiacuteses ri-cos El momento clave fue enero de 2001 Entonces el rey Mohammed VI sentildealoacute el objetivo crucial para la primera deacutecada del siglo 21 conceder al desarrollo turiacutestico XQsup3LQWHUpVHVSHFLDOacuteHQODsup3ltLKDGHFRQyPLFDVRFLDOacuteSRUHOELHQHVWDUQDFLRQDOEl anuncio quiso solemnizarlo reuniendo por primera vez a los actores turiacutesticos GHOSDtVHQORVOODPDGRVsup3$VVLVVHV1DWLRQDOHVGX7RXULVPHacuteHQODFDSLWDOKRWHOHUDGH0DUUXHFRV0DUUDNHFK45

Dos elementos llaman la atencioacuten del discurso su voluntad de poner la fuerza espiritual que tiene para los musulmanes ndasha nivel individual y colectivondash el teacutermino Yihad al servicio de la turistizacioacutem masiva de Marruecos asiacute como el eacutenfasis pues-WRHQODLGHDGHUHKDELOLWDUHOVHFWRUWXUtVWLFRDWUDYpVGHXQDsup3QXHYDJHQHUDFLyQacuteGH]RQDVWXUtVWLFDVsup3LQWHJUDGDV (QHOWUDVIRQGRHOMRYHQUHplusmnTXHKDEtDDFFHGLGRDOtrono apenas un antildeo y medio antesndash no haciacutea maacutes que copiar la hoja de ruta marcada por experiencias como la de Espantildea de Franco favorecer al maacuteximo la atraccioacuten del turismo internacional como palanca de integracioacuten del paiacutes en la economiacutea global

El dinamismo liberal que introduciacutea Mohammed VI a su programa econoacutemico se acompantildeaba con la privatizacioacuten de servicios baacutesicos (desde la electricidad a las telecomunicaciones) Fruto precisamente de la concesioacuten de una segunda licencia de operador GSM se creoacute en marzo de 2000 un organismo crucial a la hora de empujar el crecimiento hacia el negocio inmobiliario y turiacutestico el Fondo Hassan II para el

45 Discurso de SM del 10 de enero de 2001 Fuente wwwmincomgovma frenchgeneralitessamajestemohammedVIdiscoursindexhtm


HVDUUROOR(FRQyPLFR6RFLDO 46 Asiacute de los 400 millones de euros iniciales se iban a dedicar almenos 220 a aportar fondos estatales para un plan de autopistas (100 millones) vivienda (70 millones de los cuales 50 para realojar a las familias perju-GLFDGDVSRUODsup3UHPRGHODFLyQacuteGHOD$YHQXH5RDOGHampDVDEODQFDWXULVPRDtraveacutes del impulso de tres nuevos polos de desarrollo en Agadir (Taghazout) Oujda (Saiumldia-Ras el Ma) y Larache (Khemis Sahel)

(QRFWXEUHGHHQWUyHQYLJRUHOsup3$FXHUGRPDUFRGH0DUUDNHFK TXHGHWDOODEDORVREMHWLYRVXOWUDGHVDUUROOLVWDVGHOSODQsup39LVLRQ DSURSXHVWDcontaba ademaacutes con el respaldo del Banco Mundial (el cual aportaba 2 millones de euros para estudios de viabilidad de proyectos) y el BIRD A grandes rasgos se trata del mayor plan de inversioacuten puesto en marcha por la corrupta dictadura marroquiacute desde la independencia en 1956

bull Pretende pasar de 43 millones de turistas internacionales en 2000 a 10 millones en 2010

bull Ofertar 80000 habitaciones maacutes (65000 de sol y playa y 15000 en GHVWLQRV sup3FXOWXUDOHVacute DGHPiV GH ODV H[LVWHQWHV HQ DVtcomo 20000 plazas en promociones residenciales y numerosos cam-pos de golf

bull Invertir entre 8 y 9000 millones de euros (entre nuevos destinos turiacutes-ticos infraestructuras hoteles y animacioacuten) focalizados en seis nue-vos polos de desarrollo47 y la renovacioacuten de la planta hotelera tradi-FLRQDOHQJUDQGHVFLXGDGHVFRPR0DUUDNHFKampDVDEODQFDR)H]

bull Aumentar la contribucioacuten del turismo al PIB hasta el 20 del total y cuadruplicar los ingresos en divisas de 2000 a 8000 millones de euros

46 Creado por el decreto 2-00-129 de 16 de marzo Fuente KWWSZZZEDQNDOPDJKULEPD

6HGXSOLFDQSDVDQDVHUVHLV(QODFRVWDPHGLWHUUiQHDHVWDUi6DwGLDUDVHO0DHQODVSURYLQFLDVGHHUNDQHy Nador) En la costa atlaacutentica Kmis Sahel (Larache) El Haouzia (El Jadida) Mogador (Essaouira) Taghazout (Agadir) y Plage Blanche (Guelmim)


El Plan va acompantildeado de numerosos incentivos a la inversioacuten extranjera48 Destacan

bull El estado pondragrave las infrastructuras en las nuevas zonas turiacutesticas cederaacute gratuitamente el 50 del precio de los terrenos los cuales se situaraacuten a un precio muy atractivo (3 euros el m2 en 2000 25 euros el m2 en 2006) para uso hotelero

bull 3UpVWDPRVDXQGHLQWHUpViquestMRSDUDODUHQRYDFLyQGHODKRWHOHUtDurbana tradicional

bull 5 antildeos de exoneracioacuten del pago del impuesto de sociedades para los hoteles (50 a partir del sexto antildeo) y del 50 permanente a los demaacutes sectores (incluiacutedo el inmobiliario)

bull 5HSDWULDFLyQOLEUHGHEHQHiquestFLRVFDSLWDOHVDOH[WHULRU bull 0 de derechos de aduanas para inversiones de maacutes de 20 millones de euros e IVA reducido (10) y reembolsable en la declaracioacuten de impuestos para la hosteleriacutea y la oferta turiacutestica residencial

Este marco incomparable ha permitido un notable aumento de intereacutes por parte de las empresas espantildeolas49 Por un lado Espantildea ha conseguido duplicar su cuota de mercado en Marruecos en una deacutecada (del 79 en 1995 al 149 en 2004) y se KDFRQYHUWLGRHQHOVHJXQGRHVWDGRLQYHUVRUWUDV)UDQFLDHQVWRFNDFXPXODGRPiVdel 18 de toda la inversioacuten extranjera directa en Marruecos para el mismo periacuteo-do)50 Desde 2005 Espantildea ha superado a Francia en inversioacuten extranjera directa (IDE) en el reino vecino Fueron 2000 millones de euros colocados en promociones inmobiliarias y turiacutesticas asiacute como en telecomunicaciones51

Esta espectacular avalancha inversora reciente de Espantildea en Marruecos ha sal-YDGRLQFOXVRHOsup3EDFKHacuteRFDVLRQDGRSRUORVPXHUWRVHQORVDWHQWDGRVWHUURULVWDV

3DUDORVGHWDOOHVYpDVHHOsup3Acuerdo de aplicacioacutenacute$JDGLUGHRFWXEUHGH

8QH[FHOHQWHHVWDGRGHODVLWXDFLyQFRQpQIDVLVHQHOVHFWRUUHVLGHQFLDOSXHGHHQFRQWUDUVHHQHOLQIRUPHsup3El sector de la construccioacuten en Marruecos

9HUGDWRVGHOsup33ODQ0DUUXHFRVacuteLPSXOVRSRUHOICEx espantildeol

51 Noticias de 15 de septiembre de 2006


de al-Qaida en Casablanca el 16 de mayo de 2003 (uno de ellos en la Casa de Espa-ntildea) Hay quien apunta que esta fue la verdadera causa de la retirada en noviembre del mismo antildeo de Sol Meliaacute de sus proyectos de inversioacuten hotelera en el paiacutes En OD(71EDOHDUKDEtDiquestUPDGRXQFRQYHQLRFRQHOJRELHUQRPDUURTXtGHOVRFLD-OLVWDltXVVXiquestSDUDFRQVWUXLUVXLWHVGLYHUVRVKRWHOHVHQHOiUHDGH$JDGLUSRUXQmontante de 100 millones de euros52 La misma razoacuten puede aducirse para explicar la ralentizacioacuten de la apertura de nuevos hoteles de RIUTUI en el paiacutes cuando en DFDEDEDQGH DEULO GRV LPSRUWDQWHV UHVRUWV HQ0DUUDNHFK$JDGLU PiVGH1000 plazas)

La pieza fundamental para la inversioacuten espantildeola es la inmobiliaria Fadesa di-rectamente y es ella quien reparte juego a las ETN hoteleras baleares y espantildeolas 53 La inmobiliaria gallega se adjudicoacute la construccioacuten de la estacioacuten balnearia de FDPDVODPDRUGHODVSUHYLVWDHQODsup39LVLyQacuteHQ6DwGLDHQODFRVWDPHGLWHUUiQHDULIHxDHQ6HWUDWDGHH[SORWDUNPGHSODDYLUJHQGHODQWHGH$OPHULDFRQPLOORQHVGHPHWURVFXDGUDGRVHGLiquestFDEOHVFRQGRVDHURSXHUWRVDOlado (Oujda y Nador) que permitiraacute conectarse con Madrid o Barcelona en una hora y en dos con Pariacutes y Roma

El aacuterea hotelera del proyecto (siete establecimientos) dependeraacute inicialmente de DUFHOyGRVHVWDEOHFLPLHQWRVDELHUWRVDDiquestQDOHVGHDXQTXH)DGHVDVHKDasociado recientemente con la ETN balear Globalia para gestionar uno de los siete hoteles y promueve otro con Iberostar En conjunto el aacuterea hotelera contaraacute con 16000 habitaciones de todo incluido Paralelamente Fadesa construye 3000 resi-dencias secundarias tres campos de golf una marina y un gran centro comercial y de ocio54

52 Veacutease Afrol News 26 de noviembre de 2003

53 Aunque no hay que perder de vista las inversiones inmobiliarias en el mercado interior de apoyo a las necesidades de hacinamiento en los nuevos barrios pobres de las grandes ciudades Asiacute graciosamente Mohammed VI otorgoacute en 2006 a Marina drsquoOr licencia para construir 6300 viviendas para crear Tamesna una nueva ciudad sateacutelite de Rabat La inversioacuten de referencia es de 148 millones de euros Veacutease Noticias de 28 de agosto de 2006

54 Fuente httpwwwfadesama


En abril de 2006 Fadesa y Anjoca inmobiliarias gallegas ligadas por lazos fami-liares han conseguido tambieacuten ser las adjudicatarias de la construccioacuten del proyecto Tanger City Center En realidad se trata de crear un aacuterea residencial y turiacutestica en el frente mariacutetimo de la ciudad ubicada justo delante de la costa de Caacutediz dotada de dos hoteles con unas 700 habitaciones y 850 pisos residenciales turiacutesticas adosados junto con una zona de ocio maacutes grande que el Mega Mall existente en la propia Ra-bat el mayor de Marruecos y el segundo maacutes grande de Aacutefrica55

Barceloacute abrioacute (asociada a Fadesa) ademaacutes en 2006 su primer hotel en Marrue-cos el Barceloacute Casablanca Y ha anunciado una inversioacuten de unos 15 millones de HXURVSDUDDEULUXQFOXEGHYDFDFLRQHVHQ0DUUDNHFKGHXQDVKDELWDFLRQHVGLYL-didas en 13 lotes56-XVWRDOOtHQHOSDOPHUDOGH0DUUDNHFK)DGHVDDQXQFLDODFRQV-truccioacuten de tres hoteles 2685 residencias turiacutesticas un campo de golf y 30000 m2 de Mall comercial a traveacutes de una inversioacuten de 300 millones de euros Y para com-pletar el desarrollo de la costa mediterraacutenea marroquiacute la misma inmobiliaria ha decidido urbanizar un quiloacutemetro de playa virgen en Kabila (cerca de Tetuaacuten) para 2189 residencias turiacutesticas un hotel y un golf 57 Gracias a este activismo turiacutesti-co-inmobiliario la divisioacuten marroquiacute ya representa el 13 de su negocio global una cuarta parte del cual se realiza ya en el extranjero

Por otro lado la constructora canaria LOPESAN que en los uacuteltimos antildeos ha abierto una divisioacuten turiacutestica se ha adjudicado ndashjunto con el fondo de capital riesgo norteamericano Colony Capitalndash la construccioacuten de 21000 camas (16000 en hote-les) en la nueva estacioacuten turiacutestica de Taghazout (cerca de Agadir) Se da la circuns-tancia que Lopesan (60) y TUI (40) controlan la cadena hotelera de origen ale-maacuten IFA presente en siete estados Como sabemos (Capiacutetulo 6) TUI estaacute dominado a diacutea de hoy por las ETN baleares Riu y Fiesta ademaacutes de la Caja de Ahorros del Mediterraacuteneo

(QFRQMXQWRGHORVVHLVQXHYDV]RQDVWXUtVWLFDVYLQFXODGDVDOPHJDSURHFWRsup39L-VLRQacuteLPSXOVDGRSRU0RKDPPHG9DDGMXGLFDGDVODV(71HVSDxRODVVH

55 Fuente HV1RXYHOOHVGX1RUG 7 de abril de 2006

56 Fuente 0DUUXHFRVLJLWDO 1 de febrero de 2006

57 Seguacuten despacho de 21 de julio de 2006 en Fadesa

Adil Douiri ministro de turismo artesanado y economiacutea social sic)ldquoEl turismo para Marruecos es hoy esencial como lo era para la Espantildea de los antildeos 60 Marruecos estaacute en pleno desarrollo econoacutemico es una cantera y dentro de esta cantera el turismo es un sector principalrdquoDeclaraciones a Europa Press 26 de enero de 2006Fuente Marruecos Digital


habriacutean llevado la mitad (Saiumldia Tanger City Center en la costa mediterraacutenea y Ta-ghazout en la atlaacutentica) El montante de unas 47000 habitaciones de nueva creacioacuten 6LDHVRDxDGLPRVORVSURHFWRVFLWDGRVGH7HWXiQ0DUUDNHFKDVtFRPRORVUHVRUWVy hoteles de Barceloacute Riu e Iberostar ya abiertos las ETN espantildeolas acumularaacuten en Marruecos praacutecticamente 50000 habitaciones en 2010 Por los acuerdos suscritos hasta ahora por la inmobiliaria FADESA con Barceloacute y Globalia no cabe duda que buena parte de este enorme pastel pasaraacute a ser gestionado por las ETN hoteleras baleares

Aunque Marruecos sigue siendo una dictadura aliada ejemplar para Occidente y quien protesta se expone como miacutenimo a la caacutercel la magnitud de estos proyectos ha hecho nacer ini-ciativas de lucha ambiental y popular para parar el desastre que se avecina Entre ellas llama la atencioacuten el acti-YLVPR GH OD DVRFLDFLyQ sup3+XPDLQV HW(QYLURQPHQWacute GHGLFDGD D OD GHIHQVDdel futuro ambiental y colectivo del li-toral mediterraacuteneo de Saiumldia una zona de altiacutesimo valor ecoloacutegico por su ri-queza dunar y en biodiversidad ame-nazada por el megaproyecto de Fadesa y sus socios hoteleros baleares58

BRASIL VAI VAI

)LQDOPHQWHKDTXHSUHVWDUDOUDVLOXQJLJDQWHWHUULWRULDOPLOORQHVGHNPGHPRJUiiquestFRPiVGHPLOORQHVGHKDELWDQWHVD5HS~EOLFD)HGHUDOGHUDVLOconstituye auacuten un destino relativamente menor en el mapa del turismo internacio-nal De hecho no ha sido hasta el 2005 que el paiacutes superoacute las cifras de recepcioacuten de

58 Puede encontrarse informacioacuten a traveacutes de la direccioacuten Homme et Environnement










antes del 11-S de 2001 y de la reduccioacuten de turistas derivada del colapso econoacutemico en Argentina 5 3 millones de visitantes Su contribucioacuten al PIB se situa tambieacuten en un nivel muy bajo sobre el 05 del total en comparacioacuten con la media global del 10

Ahora bien a partir del inicio del man-dato del carismaacutetico Presidente Lula puede hablarse de una auteacutentica revolucioacuten turiacutesti-ca comparable a la que conocieron regiacuteme-nes tan distintos como la Espantildea de Franco hace deacutecadas la Cuba de Castro reciente-mente o el Marruecos de Mohammed VI Asiacute una de las primeras medidas que tomoacute el izquierdista Lula en 2003 fue crear un Ministerio de Turismo y remozar el Embratur (la agencia estatal de turismo59) para convertirla en un agente promotor de la futura turistizacion masiva de amplias zonas del Brasil Las liacuteneas estrateacutegicas de la apuesta por la turistizacioacuten pueden entrever-se en el primer Plan Nacional de Turismo (2003-2007)60

bull 6XDQFODMHHQODPDVLiquestFDFLyQ(QHVWDSULPHUDIDVHVHSUHWHQGtDWUL-plicar hasta 9 millones el nuacutemero de turistas internacionales y se pre-WHQGtDFUHDUDOPHQRVWUHVsup3SURGXFWRVGHFDOLGDGacuteHQFDGDXQRGHORV(VWDGRVIHGHUDGRVEDMRHOSUHWH[WRGHODsup3UHGXFFLyQGHODVGHVLJXDO-GDGHVUHJLRQDOHVVRFLDOHV

bull La utilizacioacuten de la Naturaleza como base de la nueva expansioacuten poniendola en valor en todos los biomas sin excepcioacuten desde los extensos litorales viacutergenes del Nordeste hasta zonas pioneras en la Amazonia

bull 0XOWLSOLFDUORVLQJUHVRVDiquestQGHSRGHUQLYHODUHOGpiquestFLWGHODEDODQ]Dde pagos Los 3012 millones de doacutelares del 2003 podriacutean pasar a ser 8000 millones en 2007

59 Braziltour

pDVHHOsup33ODQ1DFLRQDOGH7XULVPRLUHFWULFHVPHWDVSURJUDPDVacuteGHOMinisterio de Turismo de Brasil

El presidente y Miss BrasilLula ldquoEl turismo es hoy una cosa que debe ser tratada como si fuese Miss Brasilrdquo(Ante el congreso brasilentildeo de agencias de viaje y exposiciones turiacutesticas octubre de 2005)


Gracias a la tradicioacuten dirigista del estado brasilentildeo y al reclamo igualitarista utilizado generosamente por el Partido dos Traballadores de Lula este plan estaacute te-QLHQGRXQLPSRUWDQWtVLPRLPSDFWRUHDOSDUDIDYRUHFHUHVWHSULPHUsup3ERRPacuteWXUtVWLFRLos rasgos maacutes relevantes a mi juicio son

bull (ODSRRGHOHVWDGRVXV LQVWLWXFLRQHViquestQDQFLHUDV FRPRHODQFRde Brasil la Caixa Federal el Banco Nacional de Desarrollo Econoacute-mico y Social el Banco do Nordeste y el Banco da Amazocircnia) con 14 millardos de euros comprometidos para construir 23500 habita-FLRQHVPiVKDVWDiquestQDOHVGHPDFURSURJUDPDV)RPHQWRHInfraestructuras)61

bull La puesta en marcha de estructuras de promocioacuten y expansioacuten turiacutesti-ca a escala de cada Estado federado mecanismo que desencadena una competicioacuten intranacional permanente al alza para ver quien crece PiVPiV UiSLGR 0DFURSURJUDPD(VWUXFWXUDFLyQGLYHUVLiquestFD-cioacuten de la oferta turiacutestica)

bull La creacioacuten de una potente red de maacuterqueting estatal de promocioacuten exterior del turismo a traveacutes de Embratur (Macroprograma 6 Pro-mocioacuten y apoyo a la comercializacioacuten)

$SDUWHGHODVFLWDGDVLQYHUVLRQHVFRQiquestQDQFLDFLyQS~EOLFDHO0LQLVWHULRGH7X-rismo ha gastado en menos de tres antildeos (julio de 2003 a diciembre de 2005) unos 425 millones de euros en programas diversos baacutesicamente en infraestructuras turiacutes-ticas y campantildeas de maacuterqueting exterior

(OJRELHUQRXODKDGLYLGLGR WXUtVWLFDPHQWHUDVLO HQFLQFRsup3PDFURUHJLRQHV a saber Norte Nordeste Centroeste Sureste y Sur La idea de fondo es pues que todas las regiones del paiacutes sean turistizadas lo cual en si mismo ya es todo un pro-grama Ademaacutes desde el punto de vista de las inversiones previstas las prioridades estan claras

61 Las cifras estaacuten extraiacutedas de la publicacioacuten del Ministerio de Turismosup37XULVPRQRUDVLO GHjunio de 2006 paacutegs 34-38


bull El Sureste (Rio Sacirco Paulo Espiacuteritu Santo Minas Geacuterais) acapara el 44 de la inversioacuten de capitales puacuteblicos

bull El Nordeste (con aacutereas como Recife Fortaleza o Salvador de Bahiacutea) se llevaraacute el 35 de las nuevas habitaciones subvencionadas por el estado brasilentildeo Soacutelo aquiacute el estado ha invertido 625 millones de doacutelares en sevicios e instalaciones turiacutesticas entre 1996 y 2004 (pro-grama PRODETUR I) y pretende gastar 400 millones de doacutelares maacutes (240 en empreacutestito del Banco Interamericano de Desarrollo) a traveacutes de PRODETUR II en los proacuteximos antildeos62

bull La Amazonia brasilentildea (con regiones Mato Grosso Paraacute Roraima o Acre) segmentada en las macroregiones Norte y Centroeste capta el 17 de las nuevas habitaciones

bull El Sur (Portoalegre Curitiba) apenas recibe el 5 de las nuevas incorporaciones

Es decir si dejamos de lado el crecimiento en el aacuterea de Rio (el centro tradicio-nal de turismo de Brasil) el PT tiene en el punto de mira dos zonas privilegiadas de intervencioacuten el extensiacutesimo litoral ndashen gran medida auacuten viacutergenndash nordestino y zonas pioneras en el Amazonas

(QWUHODVQXPHURVDVDFWXDFLRQHVGHOsup33ODQXODacuteSDUDDEULUUDVLODOPi[LPRGHturismo posible hay que llamar la atencioacuten sobre

bull La construccioacuten y ampliacioacuten de praacutecticamente todos los aeropuertos del paiacutes Nada menos que 19 grandes proyectos han sido ya empren-didos por la empresa puacuteblica Infraero con especial incidencia en el Nordeste (donde por ejemplo Natal tiene ya nuevo aeropuerto) y en el Norte (en la Amazonia donde Macapaacute y Porto Velho tienen nue-vo aeropuerto y Manaus sufre una gran ampliacioacuten) Para el periacuteodo 2004-2007 la inversioacuten prevista es de 12 millardos de euros63 Lula

62 Fuente httpwwwbnbgovbrcontentaplicacaoprodetur

63 Veacutease INFRAERO3DUDHOGHWDOOHHFRQyPLFROpDVHHOLQIRUPHsup3$LUSRUW0DUNHWLQUD]LOacute)XHQWHhttpswwwacecorgadvocacycommitteespdfApexBrasil_feb2011_presentationpdf Veacutease nota 63


ORWLHQHFODURsup3ltHODHURSXHUWRHVODSULPHUDVHxDOSRVLWLYDTXHSXHGHUHFLELUXQYLVLWDQWH 6 4

bull Rentabilizar la Amazonia a traveacutes de programas de ecoturismo y tu-rismo de aventura especialmente la llamada Amazonia occidental XQRVPLOORQHVGHNP3DUDHOORVHKDQSRWHQFLDGROD=RQD)UDQFDde Manaus (instituida en 1967 por la Dictadura militar) para incen-WLYDUHVSHFtiquestFDPHQWHOD OtQHDHVWUDWpJLFDOODPDGDsup30RGHOR7URSLFDOGHOD$PD]RQtD (QWUHRWUDVOLQGH]DVORVLPSXHVWRVVRFLHWDULRVSUH-sentan una rebaja del 40 sobre el resto del Brasil Esto hace que devengan muy interesantes inversiones como las aeroportuarias y las hoteleras y residenciales Asiacute el Ministro brasilentildeo de turismo Wi-fredo dos Mares Guia presumiacutea recientemente de haber conseguido crear 19 vuelos regulares internacionales a Manaus (7 de Miami 7 de ampDUDFDVGH3DQDPiGHTXHDWXYLHVHQKRWHOHVsup3GHVHOYDacuteVLFDVtFRPRXQJUDQKRWHOAgraveRWDQWH65

Aparte de ofrecerse como nuevo solar inagotable para la inversioacuten turiacutestica e LQPRELOLDULDIRUiQHDHOPDUFRiquestVFDOEUDVLOHxRHVWiHQFRQVRQDQFLDUDVLOplusmnFRPRDominicana Meacutexico Marruecos y tantos otros estados del Surndash permite la repatria-FLyQGHFDSLWDOHVVLQSDJDULPSXHVWRVRHOGRPLQLRDEVROXWRGHODViquestOLDOHVWXUtVWLFDVe inmobiliarias por parte de accionistas extranjeros sin ninguacuten tipo de supervisioacuten Sin olvidar las muacuteltiples formas de asociacioacuten de proyectos hoteleros y residenciales FRQiquestQDQFLDGRUHVHVWDWDOHVRLQWHUQDFLRQDOHVGHVGHHODODQFR0XQGLDO

Eacutesta es la muacutesica que gusta a las TNC turiacutesticas baleares y espantildeolas Asiacute Sol Meliaacute teniacutea el antildeo pasado 25 hoteles con unas 6000 habitaciones a su cargo (en Riacuteo y su cinturoacuten pero crecientemente en las playas nordestinas) y 11 en proyecto El grupo catalaacuten SEHRS abrioacute su primer resort en Natal (Nordeste) con casi 400 camas en 2006 Iberostar no le iba a la zaga ya que ha hecho por ahora tres inversiones estrateacutegicas en el paiacutes

64 Del discurso del Presidente Lula en la apertura del 33ordm Congreso brasilentildeo de agencias de viajes y exposiciones de turismo (Rio de Janeiro octubre de 2005) Texto iacutentegro en httpinstitucionalturismogovbrmintur de 27 de octubre de 2005

65 Fuente httpinstitucionalturismogovbrminturparserimprensanoticias Para la zona franca de Manaus consuacuteltese Suframa


bull El primer resort de Praia do Forte en Bahia (Nordeste) con 406 ha-bitaciones y que terminaraacute contando con 1400 habitaciones en 2009 Sobre su atractivo vale la pena reproducir las palabras de promocioacuten HQ LQWHUQHWsup33ULYLOHJLDGDXELFDFLyQHQ ODSODDFHUFDGH OD6HOYDAtlaacutentica de lagunas naturales y de playas de ensuentildeo donde tortugas marinas depositan sus huevos Buen punto de observacioacuten de ballenas MRUREDGDVSDUDGHVFXEULUORVDUUHFLIHVGHFRUDOHV

bull (O FLWDGR EDUFRKRWHO sup3UDQG$PD]RQacute GH FDELQDV GH OXMR FRQSXHUWR HQ0DQDXV $PD]RQLD 6XPLVLyQ HV GLiIDQD sup3(VWH OXMRVRbarco le llevaraacute en un emocionante crucero por el Riacuteo Negro y el Amazonas con todo el confort y la excelencia del servicio Iberostar Tras partir de Manaus el Iberostar Grand Amazon haraacute escala en diversos puntos de la selva amazoacutenica para realizar excursiones en pequentildeos barcos que exploraraacuten la densa vegetacioacuten virgen Usted y los maacutes aventureros entraraacuten en contacto con las maacutes exuberantes especies de aacuterboles plantas y con los animales maacutes exoacuteticos Tambieacuten OH EULQGDUHPRV ODPDJQtiquestFDRFDVLyQGH FRQRFHU D ODV KRVSLWDODULDVgentes de las aldeas riberentildeas Todo un paraiacuteso para quien le guste la DYHQWXUDVLQSUHVFLQGLUGHOFRQIRUWGHXQKRWHOGHFLQFRHVWUHOODV 6 6

bull La primera liacutenea charter directa Madrid-Salvador de Bahiacutea en un Air-bus de 338 plazas recieacuten inaugurado en verano de 200667

Entre los proyectos en cartera estaacute la localizacioacuten de una urbanizacioacuten turiacutestica de 200 hectaacutereas con un frente de playa de dos quiloacutemetros en el Nordeste y la cons-truccioacuten de un parque residencial turiacutestico de 280 chalets en reacutegimen de condominio MXQWRFRQXQFDPSRGHJROIDGRVDGRDODSODWDIRUPDGHDWUDTXHGHOsup3UDQG$PD]RQ

El dinamismo que imprime la TNC balear ha merecido que fuera recibido en audiencia por el propio Presidente Lula el 17 de febrero de 2005 y que mandatarios de diferentes estados brasilentildeos reciban a Fluxaacute como un verdadero Rey Midas68

66 Iberostar

67 Fuente ampDULEH3UHIHUHQWH 1 de julio de 2006

68 Veacutease La Gazeta Mercantil de 17 de mayo de 2005 (wwwgazetacombr) Para el caso del viaje exploratorio en el estado de Paraibaacute (estado de Amazonas) Fuente httpportalparaibapbgovbr


Las asombrosas posibilidades de negocio inmobiliario en Brasil ha provocado que incluso alguna constructora espantildeola sin experiencia hotelera y de tamantildeo me-GLRVHDWUHYDDSURPRYHUXQPDFURUHVRUWUHFXUULHQGRDiquestQDQFLDFLyQH[WHUQDYtD5(-ITs Es el caso del Grupo Nicolaacutes Mateos de origen murciano que ha empezado la construccioacuten por fases una urbanizacioacuten de un hotel 12827 apartamentos una cliacute-nica y un campo de golf en la costa virgen del estado de Natal (Nordeste) La playa WHQGUiXVRVH[FOXVLYRSDUDORVFOLHQWHVQyUGLFRV3DUDGDUOHXQWRTXHsup3YHUGHacuteVHLQV-WDODUiQSDOPHUDViUEROHVsup3SURWHJLGRV DLQYHUVLyQSUHYLVWDHVGH700 millones de euros hasta 201069

Este despliegue incipiente de las TNC baleares y espantildeolas en Brasil tiene un importante apoyo institucio-nal en la Madre Patria La sintoniacutea en-tre los gobiernos brasilentildeo y espantildeol IXH UXEULFDGD HQ OD sup3HFODUDFLyQ GHBrasilia sobre la Consolidacioacuten de la Asociacioacuten Estrateacutegica entre Espantildea UDVLOacute HQ RFDVLyQ GH OD YLVLWD JL-rada por el Primer Ministro Zapatero a Brasil en enero de 2005 Cobijados bajo motivos altisonantes poliacuteticamen-WHFRUUHFWRVFRPRsup3DOLDQ]DGHFLYLOL-]DFLRQHV sup3REMHWLYRVGHO0LOHQLRacuteRsup3+DPEUHampHURacuteDSDUHFHQORVVLJXLHQWHVREMH-tivos de cooperacioacuten espantildeola

bull (Qsup3QIUDHVWUXFWXUDSURWHFFLyQGHOWHMLGRHFRQyPLFR ODDXGDDORVproyectos de desarrollo turiacutestica de la Sierra de Capivara (estado de 3LDXtHQHO1RUGHVWHDOGHODsup3ampRVWD1RUWHacuteampHDUi3LDXt0DUDQ-hatildeo en el Nordeste)

bull (Qsup33URWHFFLyQGHO0HGLR$PELHQWHacuteiquestJXUDQORVSURHFWRVsup3$SRRDOHVDUUROORGHO(FRWXULVPRHQOD5HJLyQ$PD]yQLFDacuteHQHOHVWDGRGH

9pDVHODZHEsup3Romanza Club de inversioacuten inmobiliaria VLWLRDSRDGRSRUHO0LQLVWHULRHVSDxROde Industria Comercio y Turismo de dia 29 de junio de 2006 asiacute como el sitio del citado grupo wwwgruponicolasmateoscom

TURISMO COMO ESCUELAS ldquoLa promocioacuten para el sector turiacutestico es tan importante como la construccioacuten de escuelas para la educacioacuten hospitales para la salud y autoviacuteas para el transporte y la seguridadrdquoPalabras de Walfrido dos Mares Guia (Ministro de Turismo de Brasil) en la Feira das Ameacutericas Rio de Janeiro 27 de octubre de 2005


3DUisup3HVDUUROORVRVWHQLEOHGHOD(FR5HJLyQGHORVTXH$WOiQWLFRGHO$OWR3DUDQiacuteLQLFDWLYDWULSDUWLWDGHORVJRELHUQRVGHUDVLO$U-gentina y Uruguay)70

Aunque las malas lenguas relacionan el intereacutes de algunas de estas compantildeiacuteas por Brasil con su caraacutecter de localizacioacuten alternativa ambientalmente seguras (no tienen riesgo de sufrir huracanes como los cada vez maacutes frecuentes en el Caribe71) ODYHUGDGHVTXHFRQWDQWDVIDFLOLGDGHViquestVFDOHVGHLQIUDVWUXFWXUDVGHUHFHSFLyQpoliacuteticas no es extrantildeo que empresarios baleares espabilados como Miguel Fluxaacute FRQFOXDQTXHsup3UDVLOHVHOIXWXURacute72

70 Texto iacutentegro localizable en KWWSGRFXPHQWVZISRUJVWHOOHQWJURXSVSXEOLFGRFXPHQWVOLDLVRQBRIiquestFHVwfp067856pdf

71 No es ocioso recordar que una sola TNC balear (Iberostar) perdioacute al menos 30 millones de euros debido al impacto del huracaacuten Wilma en el Caribe durante 2005 (Romanza Club 29 de junio de 2006)

72 Editur 21 de julio de 2006


Una larga lista de espera por ejemplo Colombia

() Ademaacutes transmiacutetales a los inversionistas que allaacute estaacute todo hecho pero aquiacute estaacute todo por hacer Ustedes reciben 12 millones de turistas Nosotros hace cuatro antildeos apenas recibiacuteamos 500 mil visitantes extranjeros El antildeo pasado quisimos llegar al milloacuten nos quedamos en 930 940 mil Pero ahiacute estamos luchando para llegar a dos millones Y este es un paiacutes con todas las posibilidades porque es un paiacutes muy diverso Un Caribe hermoso deseacutertico como es el Caribe de La Guajira Tenemos un Paciacutefico riquiacutesimo en pesca con una selva muy bella contigua y esa selva estaacute en unas colinas cercanas al Paciacutefico donde hay nacimientos de agua muy abundantes con un potencial extraordinario Tenemos una Colombia Andina belliacutesima Usted vio parte ayer y ha disfrutado parte en esta bella ciudad de Bogotaacute Una Colombia amazoacutenica una Colombia de la Orinoquiacutea Toda la diversidad Queacute bueno que despueacutes de este paso al que le ha puesto tanto carintildeo nuestra Embajadora y hemos tenido tan positiva respuesta suya sentildeor Presidente podamos atraer esas inversiones Colombia es el paiacutes hoy que ha creado el marco tributario en el continente mejor para inversiones en turismo Nuestra Ley de diciembre de 2002 dispone que un hotel que se construya en Colombia una compantildeiacutea de turismo ecoloacutegico que se instale en Colombia tienen 30 antildeos de exencioacuten tributaria Yo creo que esto es bastante atractivo [Texto iacutentegro]

Del discurso del Presidente Uribe ante Jaume Matas Presidente de Baleares en la firma de un acuerdo bilateral (7 de marzo de 2006)


Capiacutetulo 8

LECCIONES BALEARES

Si el cambio climaacutetico y la creciente ingobernabilidad de amplias zonas del Pla-neta no lo impiden la industria turiacutestica aliada va a incrementar su peso como

imaacuten de la globalizacioacuten capitalista de cada vez maacutes aacutereas del Sur de la Tierra

Afrontar este desafiacuteo exige echar una mirada criacutetica y fundamentada en las me-tamorfosis experimentadas por las ETN turiacutesticas en los uacuteltimos decenios tomar QRWDGHVXAgraveH[LELOLGDGHQFXDQWRDDOLDQ]DVGHQHJRFLRVFRQJRELHUQRVVHFWRUHVHFRQyPLFRVGHWRGRVLJQRVXFDSDFLGDGGHsup3GHVPDWHULDOL]DFLyQacuteYtDPDUFDVPD-nagement de servicios con una propiedad y produccioacuten fiacutesica cada vez menor en un nivel verdaderamente vanguardista en comparacioacuten con el que sacude a tantas ETN industriales como denuncioacute magistralmente Naomiacute Klein en No Logo (2000) Tam-poco hay que dejarse adormecer por su maquinaria de propaganda presta a evocar ODVDWLVIDFFLyQGHQHFHVLGDGHVGHSODFHULQGLYLGXDOFRPRsup3UHOD[ sup3QDWXUDOH]DacuteRsup3GH-VDUUROORVRVWHQLEOH 1LFRQIXQGLUPXHYRVVHJPHQWRVGHRIHUWDDFRVWDGHOD1DWXUD-OH]DRODVFRPXQLGDGHVFRORQL]DGDVFRPRsup3HFRWXULVPRacuteRsup3WXULVPRUHVSRQVDEOHacute1

Debemos sacar lecciones del primer medio siglo de industrializacioacuten turiacutestica Espantildea con Baleares como punta de lanza tiene una responsabilidad mayor en la colonizacioacuten global turiacutestica del mundo Con Franco y con la democracia (variante centrista socialista o conservadora) se ha consolidado el mito del turismo como autopista al desarrollo no soacutelo a escala estatal sino que se ofrece al mundo como ejemplo de lo que hacer para meterse en el club de los grandes

La economiacutea de servicios es un agente primordial de globalizacioacuten insostenible y dentro de ella en un lugar privilegiado el turismo actuacutea de catalizador de la de-

1 Como denuncia ejemplarmente Vigna (2006)


vastacioacuten ambiental la urbanizacioacuten y el consumismo y se convierte en un caballo de Troya para el crecimiento del foso entre el Norte y el Sur del Planeta y la acultura-cioacuten de los uacuteltimos pueblos indiacutegenas En plena aceleracioacuten de la conversioacuten de todo el globo en una mercado sin fronteras maacutes que para las personas pobres la sinergia HQWUHWXULVWL]DFLyQHVSHFXODFLyQiquestQDQFLHUDWUDQVQDFLRQDOPDQLiquestHVWDXQSRWHQFLDOverdaderamente letal para las fraacutegiles economiacuteas culturas y sistemas de vida de muchas sociedades del Sur

Muchas son las lecciones que pueden aprovecharse del modelo balear maacutes allaacute del triunfalismo macroeconoacutemico y de las barreras mentales del tribalismo naciona-lista De entre ellas y a manera de siacutentesis vale la pena dedicar la mayor atencioacuten tal vez a las siguientes

1 Las ETN turiacutesticas tienen origen pero no patria No se preocupen a la primera que vean que en su propia regioacuten o estado ganan menos que en el vecino se iraacuten sin contemplaciones La desinversioacuten prac-ticada en Baleares por las ETN turiacutesticas de origen local en el uacuteltimo decenio y su aportacioacuten como base en diferentes regiones del Sur (empezando por Canarias) son una prueba concluyente Esta retirada del territorio histoacuterico no debe confundirse con unas peacuterdida de po-der sino maacutes bien como otra oportunidad de negocio seguro Asiacute la reduccioacute sostenida de plazas de las ETN turiacutesticas de origen balear en este territorio ha permitido a eacutestas hacer pinguumles negocios inmo-biliarios con la reconversioacuten de hoteles obsoletos en apartamentos re-sidenciales Complementariamente la simple amenaza de abandono de las islas ha llevado a los diferentes gobiernos a ser maacutes proclives a remodelar ndashcon dinero puacuteblicondash grandes aacutereas territoriales muy de-JUDGDGDVDOODGRGHVXVFRPSOHMRVKRWHOHURVDiquestQGHTXHVHGLJQHDquedarse Un ejemplo espectacular es el Consorcio para la remodela-cioacuten de la playa de Palma el cual piensa invertir unos 100 millones de euros de las Administraciones puacuteblicas en el proacuteximo decenio para SRQHUsup3DOGtDacuteXQDGHODV]RQDVPiVLQWHQVDPHQWHGHSUHGDGDVSRUODindustria turiacutestica en Mallorca en los uacuteltimos 50 antildeos2

2 Mallorca diario de 27 de julio de 2006


2 Hablan de turismo pero en realidad el gran negocio se asienta VREUHODHVSHFXODFLyQLQPRELOLDULDODVWUDQVDFFLRQHViquestQDQFLHUDVFRQEDVHDSDUDtVRViquestVFDOHV Los hoteles son soacutelo una parte cada vez menos rentable de las inversiones de las ETNs turiacutesticas Asiacute que el sup3GHVWLQRacuteVHDPDGXURODVHPSUHVDVH[SRUWDUiQFDSLWDOHVHLQYHUVLRQHVDOH[WHULRUVHLUiQTXHMDQGRGHODFRPSHWHQFLDVDOYDMHGHORVsup3QXHYRVSDUDtVRV FRPRVLHQUHDOLGDGEXHQDSDUWHGHHVWDFRPSHWLFLyQQRODJHQHUDUDQDUWLiquestFLDOPHQWHHOORVPLVPRVSRUPRWLYRVQRFRQIHVDEOHVNo se engantildeen no hay nada maacutes rentable ahora mismo y para el futu-ro proacuteximo que buscar capitales especulativos sin control usarlos viacutea SDUDLVRViquestVFDOHVSDUDFRQVWUXLUXQPHJDUHVRUWTXHFRPELQDXQJUDQhotel de lujo con unos cientos o miles de plazas en una urbanizacioacuten residencial turiacutestica en un lugar del Sur donde el gobierno se rindan a sus pies Lo importante no es el turismo ni los hoteles sino algo tan DQWLJXRFRPRVDFDUHOPi[LPREHQHiquestFLR ORPiVUiSLGRSRVLEOHFRQHOPHQRU ULHVJRiquestVFDOiquestQDQFLHUR8QD OHFWXUD UHSRVDGDGH ORV LQ-formes de cuentas anuales de las ETN y un seguimiento de las luces y sombras de la prensa econoacutemica internacional ensentildea maacutes que un maacutester en Harvard o una beca sometida al patrocinio de alguacuten gigante turiacutestico

3 Son liberales pero les encanta que los Estados les paguen sus ca-prichos Tanto en Baleares como en los ejemplos que hemos visto (Repuacuteblica Dominicana Meacutexico Cuba Marruecos y Brasil) la pro-fesioacuten de fe liberal de las ETNs se conjuga con un compadreo frater-nal con las eacutelites del Estado desde las poliacuteticas pasando por las ad-ministrativas y judiciales El asalto al Sur por la ereccioacuten de paraiacutesos turiacutesticos muestra siempre un sorprendente reparto de papeles entre las ETN y el erario puacuteblico unos invierten sobre seguro gracias a un FXDGURGHLQFHQWLYRViquestVFDOHVHPSUHVDULDOHVDOFXDOQRSXHGHDFRJHU-se ninguna empresa local y otros (es decir nosotros la ciudadaniacutea) nos lanzamos a una loca carrera para ponerles aeropuertos y puer-tos gigantescos autopistas potabilizadoras centrales eleacutectricas mas-WRGyQWLFDV LQLFQHUDGRUDVGHUHVLGXRV LQFOXVRsup3SDUTXHVQDWXUDOHVacuteH


LQIUDVWUXFWXUDVsup3HFRWXUtVWLFDVacuteMXVWRDOODGRGHOKRWHORXUEDQL]DFLyQresidencial Como ha ocurrido en Baleares si no hay dinero puacuteblico para todo esto (no hablemos ya del coste ambiental) lo recortamos en gasto social educativo y cultural El turismo es lo primero y hay TXHVDFULiquestFDUOHORTXHKDJDIDOWD$VtORHQWLHQGHQDOJXQRVFRQVSLFXRVizquierdistas realistas como Luiz Inaacutecio Lula da Silva que empeza-URQDJREHUQDUFRQFDPSDxDVFRPRsup3+DPEUHampHURacuteSURPHWLHQGRestudiar el reparto de tierras a los campesinos sem terra y que ahora sagazmente la entregar a las ETNs turiacutesticas como las espantildeolas No en vano ello le ha permitido confesar recientemente ante las sonri-VDVLQWHUHVDGDVGHOVHFWRUTXHsup3HQRWUDUHHQFDUQDFLyQVLRSXGLHVHVHUXQKRPEUHS~EOLFRTXHUUtDVHUPLQLVWURGH WXULVPRacute3 En otros lugares que empiezan a incorporarse con fuerza en la carrera hacia ODWXULVWL]DFLyQFRPR-DPDLFDORVFRQAgraveLFWRVSRUVHUYLFLRVHVHQFLDOHVcomo el agua o la energiacutea entre la poblacioacuten jamaica y los intereses de las ETNs turiacutesticas baleares ya instaladas ndash Riu Iberostar y FiestaSirenis ndash comienzan a tener eco internacional y se habla ya de una DXWpQWLFD sup3LQYDVLyQHVSDxROD 4 Las preguntas inevitables son pues iquestcuaacutento nos cuesta a la ciudadaniacutea la turistizacioacuten masiva en edu-cacioacuten cultura servicios y bienestar social asiacute como en reparacioacuten ambiental iquestPor queacute les subvencionamos un negocio de escaacutendalo cuando la mayor parte de la riqueza generada en nuestro suelo no be-QHiquestFLDDODPDRUtDcent4XpKDUtDQHVWDV(71VWXUtVWLFDVVLQODDXGDgenerosa de nuestros gobernantes

4 Presumen de premios en responsabilidad social corporativa y de ecologistas pero les importan maacutes bien poco tanto la comunidad local como la Naturaleza Entre los acuerdos de Marraquech 1994 derivados de la creacioacuten de la Organizacioacuten Mundial del Comercio y los de Rio 1992 para proteger la biodiversidad y el clima del Pla-neta su eleccioacuten es inequiacutevoca aprovechar el maacuteximo de descontrol

3 Discurso al 33ordm congreso de agencias de viaje y exposiciones de turismo (Rio de Janeiro 27 de octubre de 2005) Fuente httpinstitucionalturismogovbrmintur

4 Veacutease el Jamaica Gleaner de 25 de agosto y de 17 de septiembre de 2006 asiacute como el Miami Herald de 20 de septiembre de 2006 (reproducido en Hotels magazine)


liberal posible gracias a la OMC pero vendieacutendolo todo con la es-teacutetica sostenibilista de la Cumbre de la Tierra Praacutecticamente todas las ETNs turiacutesticas de Baleares tienen programas de Responsabilidad 6RFLDOampRUSRUDWLYDGHYDQJXDUGLDKDQFUHDGRIXQGDFLRQHVEHQpiquestFDVy ambientales y acumulan distinciones de excelencia ambiental y de calidad empresarial Si han tenido alguacuten desliz como en el intento de devastacioacuten turiacutestica de Xcacel (Yucataacuten) no lo duden seguro que SURQWRVHGHGLFDQDVXEYHQFLRQDUSURJUDPDVHVSHFtiquestFRVGHVDOYDFLyQde las mismas especies de tortugas que amenazaban eliminarhellip5 Ade-maacutes todas las ETNs turiacutesticas exhiben una apuesta por la creacioacuten de parques naturales especialmente si lindan con sus propios resorts o mejor auacuten si eacutestos pueden construirse enmedio de las propias zonas sup3SURWHJLGDV (QDOHDUHVPHQXGHDQORVHMHPSORVDXQTXHWDOYH]OOD-ma poderosamente la atencioacuten el cinismo con que en pleno Parque natural de srsquoAlbufera (en Alcuacutedia Mallorca) es posible hoy alojarse encima de la zona dunar justo delante del mar en un establecimien-WRFRQHOOODPDWLYRQRPEUHGHsup3+RWHO3DUF1DWXUDO ltHVTXHSDUDlos no avisados la Naturaleza se ha convertido en el uacuteltimo sentildeuelo publicitario de la industria turiacutestica Como maacutes ocupan desgastan y GHVWUXHQPiVVH OOHQDQODERFD OD LPDJHQFRQLFRQRJUDiquestDsup3YHU-GH (OSHOLJURGHDxDGLUXQQXHYRVHJPHQWRGHFRORQL]DFLyQWXUtVWLFDJOREDODWUDYpVGHODH[SDQVLyQGHOOODPDGRsup3HFRWXULVPRacuteRsup3WXULVPRUHVSRQVDEOHacuteHVSRUHOORGHODPi[LPDDFWXDOLGDG6LQXQFRQFHSWRclaro sin el control por las comunidades y pequentildeas empresas locales GHORVSURHFWRVHOsup3HFRWXULVPRacuteQRSDVDUiGHVHUXQQXHYRQRPEUHpara disimular la creciente localizacioacuten de infrastructuras de ocio y saqueo paisajiacutestico y ambiental en las zonas maacutes priacutestinas del Plane-ta6 Paralelamente y escondiendolo todo lo que pueden (Capiacutetulo 2) los eacutexitos de las ETNs turiacutesticas comportan un bajiacutesimo nivel de exi-gencia profesional y proteccioacuten social De hecho la industrializacioacuten

5 Es justo lo que pasa con las subvenciones de ETN turiacutesticas baleares y norteamericanas a la campantildea de la ONG Flora fauna y Cultura de Meacutexico para la proteccioacuten de las tortugas en el litoral central del Yucataacuten En el propio maacuterqueting de la iniciativa se reconoce que nada menos que 43 hoteles d ela Riviera Maya estaacuten ubicados en zonas de anidacioacuten de las tortugas marinas (Xcaret)

8QDEXHQDLQWURGXFFLyQDOVHQWLGRSRVLWLYRGHOsup3HFRWXULVPRacuteHQHO6XUODRIUHFHQDVFyQampDxDGD


turiacutestica debe buena parte de su rendimiento al hecho de que funciona FRQXQDPDVDGHSXHVWRVGHWUDEDMRSUHFDULRVSRFRFXDOLiquestFDGRVPDOpagados Por ello las sociedades turiacutesticas mantienen normalmente un proceso de desescolarizacioacuten que afecta muy especialmente a la secundaria postobligatoria y a la universidad Por lo que hace a la proteccioacuten de culturas y lenguas minoritarias o no reconocidas en pie de igualdad por el estado central ndashcomo la catalana en Baleares las lenguas mayas en el Yucataacuten o el amazic en Marruecos o Tuni-ciandash la industria turiacutestica actuacutea como un poderoso y raacutepido agente de aculturacioacuten y desintegracioacuten social Eso siacute que no les toquen la sup3LPDJHQacuteSXUDURVDGHOQHJRFLRDTXHHQWRQFHVODV(71VWXUtVWLFDVQR GXGDUiQ HQ GHQXQFLDU FDPSDxDV sup3H[WUDQMHUDVacute LQWHUHVDGDV HQ HO

KXQGLPLHQWRGHODLQGXVWULDsup3GHODTXHYLYLPRVWRGRV (VORTXHSDVyen Eivissa en el verano de 2006 cuando medios tan prestigiosos como la BBC o The Observer se atrevieron a denunciar la connivencia entre ODVPDiquestDVGHODGURJDODSROLFLDODVJUDQGHVHPSUHVDVWXUtVWLFDVHQel otrora Paraiacuteso hippy mediterraacuteneo7 3RUTXH FRPR DiquestUPDED SRUlas mismas fechas el representante ibicenco en el ejecutivo regional

9pDVHSRUHMHPSORHOUHSRUWDMHGH0DUN7RZQVHQGHQsup3The ObserveracuteGHGHDJRVWRGH

Responsabilidad Social Corporativa (RSC)La RSC es la uacuteltima moda en la mejora de la imagen puacuteblica de las ETN Consiste en la confeccioacuten de un protocolo de actuacioacuten corporativa basado en criterios de transparencia gestioacuten eacutetica en materia social y ambiental asiacute como de participacioacuten de los empleados y empleadas en la toma de decisiones empresariales La RSC tiene caragravecter voluntario no supone ninguna supervisioacuten puacuteblica ni independiente de la industria Por ello desde principios de los 90 no hay ETN que se precie (desde bancos a petroleras pasando por las turiacutesticas) que no exhiba unaLoacutegicamente forman parte de la renovacioacuten y mejora de imagen de las compantildeiacuteas en un entorno global cada vez maacutes criacuteticoFuentes Debtwatch Corporatewatch


FRQVHUYDGRUsup3gt(O3ODQGH0iUTXHWLQJTXLHQORHMHFXWDHVHOampRQVHOO[es decir el Gobierno insular] pero quien dice queacute se ha de hacer es HOVHFWRUacute8

5 La base del negocio es asegurar siempre la invisibilidad ante la ciudadaniacutea sobre sus costes ecoloacutegicos sociales y democraacuteticos El turismo tiene que recrearse permanentemente como mito de pro-JUHVRLQPDFXODGRampXDQGRODFRQiquestDQ]DGHOSXHEOROODQRAgraveDTXHHD~QTXHGDHOsup3DUJXPHQWRacuteGHTXHDIDOWDGHPDWHULDVSULPDVRFDSLWDOHVimportantes al menos asiacute se crea empleo y progreso para todos y a corto plazo Empleo es empleo aunque sea precario mal remunerado y a menudo en actividades como la construccioacuten especulativa la prostitucioacuten o la venta al por menor de drogashellip Nada hay maacutes letal para la eacutelite turiacutestica y poliacutetica que pedir transparencia participacioacuten XQGHEDWHGHPRFUiWLFRVREUHORVEHQHiquestFLRVUHDOHVSDUDODVRFLHGDGlocal y la Naturaleza de tanto milagro hotelero titaacutenico Por eso las reivindicaciones ambientalistas y campesinas por ingenuas que pa-rezcan a menudo constituyen el principal desafiacuteo a las manos libres GHODV(71VWXUtVWLFDVODVPDiquestDVGLYHUVDVSUHVHQWHVHQHOWHUULWRULRA diferencia de sindicatos y partidos ecologistas y campesinos tienen un grado bajo de institucionalizacioacuten y sus discursos potenciales se basas en realidades incompatibles con el totalitarismo turiacutestico Es innegable por ejemplo que la oposicioacuten maacutes relevante en Baleares a la especulacioacuten y la devastacioacuten de base turiacutestica la ha constuido la asociacioacuten ecologista GOB antes que la izquierda y los sindicatos Nacida en Mallorca en 1973 como una asociacioacuten ornitoloacutegica desde los 80 amplioacute su campo de accioacuten a la defensa del paisaje y el litoral y en los uacuteltimos antildeos ha generado una creciente capacidad para integrar la perspectiva ecologista y altermundialista en sus propuestas9

8 Declaraciones de Joan Josep Cardona ministro balear de comercio industria y energiacutea a Diario de Ibiza (1 de septiembre de 2006)

0XHVWUDGHHOORHVVXUHFLHQWHSURSXHVWDGHQLFLDWLYDHJLVODWLYD3RSXODUFRQRFLGDFRPRsup3Salvem Mallorca Para una informacioacuten global sobre el GOB


8QEXHQiquestQDOSDUDHVWHOLEURHVTXL]iVOODPDUODDWHQFLyQVREUHHOFRQWUDVWHHQ-tre la extraordinaria capacidad de las ETNs baleares y del mundo de dentro y fuera del turismo para tejer alianzas y promover marcos de actuacioacuten comunes y la deacutebil intermente y fragmentada constelacioacuten de movimientos populares campesinos y ecologistas que intentan denunciar regioacuten a regioacuten paiacutes a paiacutes los atropellos de la industrializacioacuten turiacutestica Las iniciativas ciudadanas y los activistas sociales y ambientales tenemos mucho que aprender de la capacidad de trabajo conjunto y sin barreras fronterizas de las ETNs Soacutelo asiacute una globalizacioacuten diferente ndashdemocraacutetica humanista y ecoloacutegicandash seraacute posible


Bibliografiacutea

Amer i Fernagravendez Joan (2006) 7XULVPH LSROtWLFDparaHPSUHVDULDWKRWHOHUGH0DOORUFD Palma Documenta BalearATTAC Catalunya (2002)8QPXQGRpoundVLQ$76plusmn8QDLQWURGXFFLyQDO$FXHUGRHQHUDOVREUHampRPHUFLRHQ6HUYLFLRVGHOD20amp accesible a traveacutes de wwwdebtwatchorgDFNHV0DUWLQDsup3(QWJUHQ]WHV)HULHQJHVFKlIWDV$76EHVFKOHXQLJWGLHLEHUDOLVLHUXQJGHV7RXULVPXVQWHUYLHZPLWGHPLQGLVFKHQ$NWLYLVWHQ76XUHVK12(TXDWLRQVplusmn(TXLWDEOH6KDULQJLQ7RXULVP )HUQZHKplusmn)RUXP7RXULVPXVXQGULWLN$FFHVLEOHHQOtQHDDWUDYpVGHwwwiz3worg

Blagravezquez Maciagrave Ivan Murray y Joana Maria Garau (2002) El tercer boom Indicadors de soste-nibilitat del turisme de les IlleVDOHDUV Palma Conselleria de Turisme Govern de les Illes BalearsBuades Joan (1996) sup3(OWXULVPRFRPRPRGHORGHLQGXVWULDOL]DFLyQXQDJXtDGHFRVWHVHFROyJL-FRVVRFLDOHVHQHO0HGLWHUUiQHR en Ecologiacutea Poliacutetica Cuadernos de debate internacional nordm 12 Barcelona Icaria________ (2003)sup37XULVPHiquestVFDOLWDW LVRVWHQLELOLWDWHO ODERUDWRULEDOHDU en Medi ambient tecnologia i cultura nordm 34 Barcelona Departament de Medi Ambient Generalitat de Catalunya Hay versioacuten en espantildeol en liacutenea en wwwgencatesmediambrevista________ (2004)2QEULOODHOVRO Turisme a Balears abans del boom Eivissa Res PublicaampDUSLQWHURIumlVFDU6DUD(FKHYHUUtD-RVp0DQXHO1DUHGRsup35LTXH]DUHDOULTXH]DiquestQDQ-FLHUDHOSDSHOGHORVAgraveXMRViquestQDQFLHURVHQODJHQHUDFLyQGLVWULEXFLyQGHODFDSDFLGDGGHFRPSUDVREUHHOPXQGR HQYDULRVDXWRUHVHVDUUROORHFRQyPLFRGHWHULRURHFROyJLFR Madrid Fun-dacioacuten Argentaria-Visor pp 349-377Cerdagrave Joan y Javier Uli (1994) $EHO0DWXWHVDSROtWLFDRV1HJRFLRV Eivissa MediterragraveniaElliott Sheryl M y Shaun Mann (2005) HYHORSPHQW3RYHUWDQG7RXULVP3HUVSHFWLYHVDQGQAgraveXHQFHVLQ6XE6DKDUDQ$IULFD Washington George Washington Center for the Study of Glo-balization Accesible en liacutenea a traveacutes de wwwgwueduFernaacutendez Duraacuten Ramoacuten (2006) (OWVXQDPLXUEDQL]DGRUHVSDxROPXQGLDO Madrid VirusFundacioacuten para la Agricultura Bioloacutegica y la Comunicacioacuten [FABC] (1993) $PELHQWHcentHJDOLGDGRYLRODFLyQHQampRVWD5LFD San Joseacute GuumlilombeGarrigoacutes Simoacuten Fernando y Yeamduan Narangajavana (2002) sup3(OSURFHVRGHJOREDOL]DFLyQGHODLQGXVWULDKRWHOHUDHVSDxROD8QDYLVLyQUHWURVSHFWLYDGHODVFDGHQDVHVSDxRODVHQODGpFDGDGHORVQRYHQWD en Estudios Turiacutesticos nordm 152 Madrid Instituto de estudios Turiacutesticos Ministerio de EconomiacuteaGascoacuten Jordi y Ernest Cantildeada (2005) 9LDMDUDWRGRWUHQ7XULVPRGHVDUUROORVRVWHQLELOLGDG Barcelona IcariaGoldstone Patricia (2001) 0DNLQJWKHRUOGVDIHIRU7RXULVP New Haven Yale University Press


Hiernaux-Nicolaacutes Daniel (2005) DSURPRFLyQ LQPRELOLDULDHO WXULVPRUHVLGHQFLDO(OFDVRPH[LFDQRHQHRampUtWLFD6FULSWD1RYD5HYLVWDHOHFWUyQLFDGHJHRJUDItDFLHQFLDVVRFLDOHVVolumen IX nordm 194 Barcelona Universidad de Barcelona Accesible en wwwubesgeocritnovahtmHosteltur (2004) sup3(OMXHJRGHORVJUDQGHVJUXSRV Palma nordm 119 (enero)Human Rights Watch (1999) DPDTXLQDULDUHSUHVLYDGHampXEDRVHUHFKRV+XPDQRVDxRVGHVSXpVGHOD5HYROXFLyQ1XHYDltRUN$FFHVLEOHDoHQOtQHDYtDwwwhrworgJurdao Francisco (1990) (VSDxDHQYHQWD Madrid EndymionKlein Naomiacute (2001) 1RRJR Barcelona PaidoacutesKrippendorf Jost (1986) LH)HULHQPHQVFKHQ)UHLQQHXHV9HUVWlQGQLVYRQ)UHL]HLWXQG5HL-sen Munich Deutscher Taschenbuch VerlagKundu S K (1994)([SODLQLQJWKHJOREDOL]DWLRQRIVHUYLFHVLQGXVWULHVWKHFDVHRIPXOWLQDWLRQDOKRWHOV State University of New Jersey UMI DissertationsMaillard Jean de (2000) 8QPRQGHVDQVORLDFULPLQDOLWpiquestQDQFLqUHHQLPDJHV3DUtV6WRFNMartiacutenez Mora Carmen Pardo Aleacutes Gloria (1996) sup3DLQWHUQDFLRQDOL]DFLyQGHODHPSUHVDKRWH-OHUDQYHUVLRQHVH[WUDQMHUDVHQ(VSDxDHVSDxRODVHQHOH[WHULRUacute en Cuadernos del ICE nordm 749 (enero) Madrid Instituto de Comercio ExteriorMartorell Cunill Onofre y Carles Mulet Forteza (2003) (VWUDWHJLDVGHFUHFLPLHQWRGHODVFDGH-QDVKRWHOHUDV Madrid FiturMeyer Dorothea (2006) ampDULEEHDQWRXULVPORFDOVRXUFLQJDQGHQWHUSULVHGHYHORSPHQW5HYLHZRIWKHLWHUDWXUH Londres ODI IIED y ICRT Accesible en liacutenea viacutea ZZZSURSRRUWRXULVPRUJXNMovimiento de Cultura Popular (2006)QIRUPHSUHOLPLQDUDO7ULEXQDO3HUPDQHQWHGHORV3XH-EORVVREUHODSUHVHQWDFLyQGHOFDVRGHOampDULEHPDDPH[LFDQRFRPHUFLDOPHQWHOODPDGRsup35LYLHUD0DD ineacuteditoMurray Ivan Onofre Rullan y Maciagrave Blagravezquez (2005) sup3DVKXHOODVWHUULWRULDOHVGHOGHWHULRURHFROyJLFR(O WUDVIRQGRRFXOWR GH OD H[SORVLyQ WXUtVWLFD HQDOHDUHV HQHRampUtWLFD 6FULSWD1RYD5HYLVWDHOHFWUyQLFDGHJHRJUDItDFLHQFLDVVRFLDOHV Volumen IX nordm 199 Barcelona Uni-versidad de Barcelona Accesible en wwwubesgeocritnovahtmNapoleoni Loretta (2004) ltLKDGampyPRVHiquestQDQFLDHOWHUURULVPRHQODQXHYDHFRQRPtD Barce-lona UranoOrganizacioacuten Internacional del Trabajo (2001) sup3(QEXVFDGHXQWXULVPRVRFLDOPHQWHUHVSRQVD-EOH en Trabajo nordm 39 accesible en liacutenea viacutea wwwiloorgpublicspanishindexhtmPetermann Thomas y otros (1999) )ROJHQGHV7RXULVPXVDQG7RXULVPXVSROLWLNLP=HLWDOWHUGHUOREDOLVLHUXQJ Berliacuten SigmaRamoacuten Rodriacuteguez Ana Beleacuten (2000) DLQWHUQDFLRQDOL]DFLyQGHODLQGXVWULDKRWHOHUDHVSDxROD accesible a texto completo en wwweumednettesisRoe Dilys y otros (2004) 7RXULVPDQGWKH3RRU$QDOVLQJDQGQWHUSUHWLQJ7RXULVP6WDWLVWLFVIURPD3RYHUW3HUVSHFWLYH Londres ODI IIED y ICRT Accesible en liacutenea viacutea wwwpropoor-WRXULVPRUJXN


Sa Nostra Caixa de Balears (2006) QIRUPH(FRQzPLF L6RFLDO Palma Accesible en liacutenea en wwwcresanostraesThelen Albert Vigoleis (1994) [1954] DLVODGHOVHJXQGRURVWUR Barcelona Ciacuterculo de Lectores (Die Insel des zweiten Gesichts)Tourism Concern (2002) DWVDQGWKH7RXULVPQGXVWU Acesible en liacutenea viacutea wwwtourismcon-FHUQRUJXNUNCTAD (2006) 7UDGHLQ6HUYLFHVDQGHYHORSPHQWPSOLFDWLRQV Ginebra accesible en httpwwwunctadorgVerger Antoni (2004) (OVXEWLOSRGHUGHOHVWUDQVQDFLRQDOVzJLFDIXQFLRQDPHQWLLPSDFWHGHOHVJUDQVHPSUHVHVHQXQPyQJOREDOLW]DW Barcelona IcariaVigna Anne (2006) RVIDOVDULRVGHOsup3HFRWXULVPR HQ$PpULFDampHQWUDOen Le Monde Diploma-tique (edicioacuten espantildeola) Valencia julio pp 17-19Violante Luciano (1994) 1RHVODsup3SLRYUD RFHWHVLVVREUHODPDiquestD Madrid AnayaWorldwatch Institute (2005) (OHVWDGRGHOPXQGRDQXDULRHFRQyPLFRJHRSROtWLFRPXQGLDO 0DGULG$NDO

Otras publicaciones

Jordi Gascoacuten amp Diana Ojeda 7XULVWDV FDPSHVLQDGR(O WXULVPRFRPRYHFWRUGHFDPELRGHODVHFRQRPtDVFDPSHVLQDVHQODHUDGHODJOREDOL]DFLyQ Foro de Turismo Responsable | Asociacioacuten Canaria de Antropologiacutea amp PASOS Revista de Turismo y Patrimonio Cultural Alcalaacute El Sauzal 2014 (ĺconsulta)

Ernest Cantildeada (Coord) 7XULVPRVHQampHQWURDPpULFD8QGLDJQyVWLFRSDUDHOGHEDWH Editorial Enlace Managua 2013 (ĺconsulta)

Joan Buades Ernest Cantildeada y Jordi Gascoacuten (OWXULVPRHQHOLQLFLRGHOPLOHQLR8QDOHFWXUDFUtWLFDDWUHVYRFHV Foro de Turismo Res-ponsable Madrid 2012 (ĺconsulta)

Joan Buades (O0HGLWHUUiQHRHQHOPLFURRQGDVGHOFDUERQR$OHU-WD FOLPiWLFD Pi[LPD PiV GHVLJXDOGDG HO iquestQ GH WXULVPR OLWRUDO Alba Sud Informes en Contraste nuacutem 2 Barcelona febrero 2012 (ĺconsulta)

Maciagrave Blagravezquez amp Ernest Cantildeada 7XULVPR3ODFHER1XHYDFRORQL-]DFLyQWXUtVWLFDGHO0HGLWHUUiQHRD0HVRDPpULFD(OampDULEHyJL-FDVHVSDFLDOHVGHOFDSLWDOWXUtVWLFR Editorial Enlace Managua 2011 (ĺconsulta)

Ernest Cantildeada 7XULVPRHQampHQWURDPpULFDQXHYRHVFHQDULRGHFRQ-AgraveLFWR VRFLDO Alba Sud Informes en Contraste nuacutem 1 Barcelona abril 2010 (ĺconsulta)

Exportando paraiacutesosLa colonizacioacuten turiacutestica del planeta

Joan Buades



















IacuteNDICE

Proacutelogo 8

Prefacio 18











PROacuteLOGO





































Bibliografiacutea




























PREFACIO














-RDQXDGHVPalma 2006


Capiacutetulo 1





0

2000

4000

6000

8000

10000

1800 1850 1900 1950 2000 2050 2100

8900

6600

250016001000


PERSONAS (millones)







0

10

20

30

40

50

1800 1850 1900 1950 2000

43






































0

200

400

600

800

1000

1950 1960 1970 1980 1990 2000 2004

8080

4458

2782

693153


TURISTAS(millones)

1658

68557630

2005









bull A



















1995-2010

Europa 3372 (594)

397 (566)

527 (516)

3


138 (196)

195 (192)

37


884 (156)

128 (182)

240 (235)

74


25 (36)

37 (36)

46


14 (20)

21(21)

49

TOTAL 5674 (100)

702 (100)

1018 (100)

41









Capiacutetulo 2




12

10

8

6

4

2

1950 1960 1970 1980 1990 2004

115

27

009


TURISTAS (millones)

03

46

64







83

CONSTRUCCIOacuteN97

SERVICIOS801












Resto 3313 15 TOTAL 422879 1000

















































Capiacutetulo 3


















Total turistas

1930 20168 238804 1184 14991 36159

1933 29738 528121 1775 39396 691341935 40045 440743 1100 50363 90408




















1950 456968 31600 69 1956 1560856 161170 103



60-70 EL BOOM














































Capiacutetulo 4























TURISMO

HOTEL






1999 ()


1990-1999 ()

de cobertura de

exportaciones 1999

1 Maldivas 728 877 205 743

2 Anguilla 820 711 -133 509


4 Seychelles 540 492 -89 412

5 Vanuatu 323 412 275 475

6 Barbados 410 412 04 504


8 Jamaica 283 315 111 437

9 St Kitts y Nevis 488 309 -368 502


11 Fiji 224 277 237 353

12 Granada 270 264 -24 408

13 Belice 211 262 242 322

14 Mauricio 226 244 81 318

15 Dominica 175 242 383 368


17 Jordania 272 226 -170 352

18 Kiribati 179 210 171 154

19 Bahrein 63 169 1698 166

20 Tunicia 164 161 -20 229






















































6 Accor FR 475433 4065


















































Capiacutetulo 5







Hoteles 20052004


81282 326

13 80834 328

25 NH HotelsMadrid

37643 258

25 34709 238


35000 109

26 34000 110


30035 115

32 28145 112


28000 90

33 28104 91


15421 59

53 16248 63


12672 160

76 11460 152


11919 39

80 10973 40







Hoteles 20052004

1 AccorFrancia

239279 2197

1 235205 2159

2 Best WesternEUA

78140 1195

2 73234 1123


76794 498

3 72381 470


59475 851

4 60607 862


53600 243

5 54411 254


45652 208

6 42419 208

7 TUIAlemania

41508 170

7 40093 166

8 ChoiceEUA

35792 409

8 34800 404


35352 184

9 30586 158


33819 144

13 22856 101










Porcentaje


NH 262 147 56

Riu 110 60 55


Iberostar 94 60 64

Occidental 59 31 53

HUSA 11 11 7















Cadena UE Resto de

Europa

Ameacuterica Latina






HUSA 4 4 1 - - 2 11

Fiesta 2 - 14 - - - 16

Total 178 50 226 44 11 44 553



Cadenas presentes


























Capiacutetulo 6



1 SOL MELIAacute





















6 El economista















9 Steinhotels



12 Last minute


















2 BARCELOacute





14 Forbes































3 RIU















Fuente einforma



























4 FIESTA



























5 IBEROSTAR










































Capiacutetulo 7







































































15 PNUMA












































































































































BRASIL VAI VAI

















59 Braziltour


































66 Iberostar





















Capiacutetulo 8

LECCIONES BALEARES





































Bibliografiacutea







Otras publicaciones

























IacuteNDICE

Proacutelogo 8

Prefacio 18











PROacuteLOGO





































Bibliografiacutea




























PREFACIO














-RDQXDGHVPalma 2006


Capiacutetulo 1





0

2000

4000

6000

8000

10000

1800 1850 1900 1950 2000 2050 2100

8900

6600

250016001000


PERSONAS (millones)







0

10

20

30

40

50

1800 1850 1900 1950 2000

43






































0

200

400

600

800

1000

1950 1960 1970 1980 1990 2000 2004

8080

4458

2782

693153


TURISTAS(millones)

1658

68557630

2005









bull A



















1995-2010

Europa 3372 (594)

397 (566)

527 (516)

3


138 (196)

195 (192)

37


884 (156)

128 (182)

240 (235)

74


25 (36)

37 (36)

46


14 (20)

21(21)

49

TOTAL 5674 (100)

702 (100)

1018 (100)

41









Capiacutetulo 2




12

10

8

6

4

2

1950 1960 1970 1980 1990 2004

115

27

009


TURISTAS (millones)

03

46

64







83

CONSTRUCCIOacuteN97

SERVICIOS801












Resto 3313 15 TOTAL 422879 1000

















































Capiacutetulo 3


















Total turistas

1930 20168 238804 1184 14991 36159

1933 29738 528121 1775 39396 691341935 40045 440743 1100 50363 90408




















1950 456968 31600 69 1956 1560856 161170 103



60-70 EL BOOM














































Capiacutetulo 4























TURISMO

HOTEL






1999 ()


1990-1999 ()

de cobertura de

exportaciones 1999

1 Maldivas 728 877 205 743

2 Anguilla 820 711 -133 509


4 Seychelles 540 492 -89 412

5 Vanuatu 323 412 275 475

6 Barbados 410 412 04 504


8 Jamaica 283 315 111 437

9 St Kitts y Nevis 488 309 -368 502


11 Fiji 224 277 237 353

12 Granada 270 264 -24 408

13 Belice 211 262 242 322

14 Mauricio 226 244 81 318

15 Dominica 175 242 383 368


17 Jordania 272 226 -170 352

18 Kiribati 179 210 171 154

19 Bahrein 63 169 1698 166

20 Tunicia 164 161 -20 229






















































6 Accor FR 475433 4065


















































Capiacutetulo 5







Hoteles 20052004


81282 326

13 80834 328

25 NH HotelsMadrid

37643 258

25 34709 238


35000 109

26 34000 110


30035 115

32 28145 112


28000 90

33 28104 91


15421 59

53 16248 63


12672 160

76 11460 152


11919 39

80 10973 40







Hoteles 20052004

1 AccorFrancia

239279 2197

1 235205 2159

2 Best WesternEUA

78140 1195

2 73234 1123


76794 498

3 72381 470


59475 851

4 60607 862


53600 243

5 54411 254


45652 208

6 42419 208

7 TUIAlemania

41508 170

7 40093 166

8 ChoiceEUA

35792 409

8 34800 404


35352 184

9 30586 158


33819 144

13 22856 101










Porcentaje


NH 262 147 56

Riu 110 60 55


Iberostar 94 60 64

Occidental 59 31 53

HUSA 11 11 7















Cadena UE Resto de

Europa

Ameacuterica Latina






HUSA 4 4 1 - - 2 11

Fiesta 2 - 14 - - - 16

Total 178 50 226 44 11 44 553



Cadenas presentes


























Capiacutetulo 6



1 SOL MELIAacute





















6 El economista















9 Steinhotels



12 Last minute


















2 BARCELOacute





14 Forbes































3 RIU















Fuente einforma



























4 FIESTA



























5 IBEROSTAR










































Capiacutetulo 7







































































15 PNUMA












































































































































BRASIL VAI VAI

















59 Braziltour


































66 Iberostar





















Capiacutetulo 8

LECCIONES BALEARES





































Bibliografiacutea







Otras publicaciones












PROacuteLOGO





































Bibliografiacutea




























PREFACIO














-RDQXDGHVPalma 2006


Capiacutetulo 1





0

2000

4000

6000

8000

10000

1800 1850 1900 1950 2000 2050 2100

8900

6600

250016001000


PERSONAS (millones)







0

10

20

30

40

50

1800 1850 1900 1950 2000

43






































0

200

400

600

800

1000

1950 1960 1970 1980 1990 2000 2004

8080

4458

2782

693153


TURISTAS(millones)

1658

68557630

2005









bull A



















1995-2010

Europa 3372 (594)

397 (566)

527 (516)

3


138 (196)

195 (192)

37


884 (156)

128 (182)

240 (235)

74


25 (36)

37 (36)

46


14 (20)

21(21)

49

TOTAL 5674 (100)

702 (100)

1018 (100)

41









Capiacutetulo 2




12

10

8

6

4

2

1950 1960 1970 1980 1990 2004

115

27

009


TURISTAS (millones)

03

46

64







83

CONSTRUCCIOacuteN97

SERVICIOS801












Resto 3313 15 TOTAL 422879 1000

















































Capiacutetulo 3


















Total turistas

1930 20168 238804 1184 14991 36159

1933 29738 528121 1775 39396 691341935 40045 440743 1100 50363 90408




















1950 456968 31600 69 1956 1560856 161170 103



60-70 EL BOOM














































Capiacutetulo 4























TURISMO

HOTEL






1999 ()


1990-1999 ()

de cobertura de

exportaciones 1999

1 Maldivas 728 877 205 743

2 Anguilla 820 711 -133 509


4 Seychelles 540 492 -89 412

5 Vanuatu 323 412 275 475

6 Barbados 410 412 04 504


8 Jamaica 283 315 111 437

9 St Kitts y Nevis 488 309 -368 502


11 Fiji 224 277 237 353

12 Granada 270 264 -24 408

13 Belice 211 262 242 322

14 Mauricio 226 244 81 318

15 Dominica 175 242 383 368


17 Jordania 272 226 -170 352

18 Kiribati 179 210 171 154

19 Bahrein 63 169 1698 166

20 Tunicia 164 161 -20 229






















































6 Accor FR 475433 4065


















































Capiacutetulo 5







Hoteles 20052004


81282 326

13 80834 328

25 NH HotelsMadrid

37643 258

25 34709 238


35000 109

26 34000 110


30035 115

32 28145 112


28000 90

33 28104 91


15421 59

53 16248 63


12672 160

76 11460 152


11919 39

80 10973 40







Hoteles 20052004

1 AccorFrancia

239279 2197

1 235205 2159

2 Best WesternEUA

78140 1195

2 73234 1123


76794 498

3 72381 470


59475 851

4 60607 862


53600 243

5 54411 254


45652 208

6 42419 208

7 TUIAlemania

41508 170

7 40093 166

8 ChoiceEUA

35792 409

8 34800 404


35352 184

9 30586 158


33819 144

13 22856 101










Porcentaje


NH 262 147 56

Riu 110 60 55


Iberostar 94 60 64

Occidental 59 31 53

HUSA 11 11 7















Cadena UE Resto de

Europa

Ameacuterica Latina






HUSA 4 4 1 - - 2 11

Fiesta 2 - 14 - - - 16

Total 178 50 226 44 11 44 553



Cadenas presentes


























Capiacutetulo 6



1 SOL MELIAacute





















6 El economista















9 Steinhotels



12 Last minute


















2 BARCELOacute





14 Forbes































3 RIU















Fuente einforma



























4 FIESTA



























5 IBEROSTAR










































Capiacutetulo 7







































































15 PNUMA












































































































































BRASIL VAI VAI

















59 Braziltour


































66 Iberostar





















Capiacutetulo 8

LECCIONES BALEARES





































Bibliografiacutea







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EXPORTANDO PARAêSOS - Alba Sud · Esas inquietudes llevaron a Joan a ser uno de los fundadores del...

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