extracto propuesta comunicacional
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Base Teórica
Análisis
Estratégico
Determinaciónde Drivers de
Comunicación y
Posicionamiento
Aplicación a
Canales (canalweb)
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Base Teórica: Análisis Estratégico
• La base de análisis estratégico es la tradicional, la
cual puede basarse en el modelo de competencias y
fuerzas competitivas de Porter y determinar un
FODA. Este se usaría de la siguiente forma:
Accionar
EstratégicoComercial
Usar Fortalezas
ResolverDebilidades
TomarOportunidades
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Base Teórica: Drivers de
Comunicación y Posicionamiento• Los drivers comunicacionales de derivan directamente del
análisis estratégico y pudiendo recurrir a algunas fuentes
complementarias de información (clientes), y apuestan a un
grupo de variables de posicionamiento que serán usadas en la
comunicación.
• Estos drivers derivan en las variables de posicionamiento y el
brief comunicacional que será utilizado en los canales
comunicacionales, especialmente el canal web
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Base Teórica: Drivers de
Comunicación y Posicionamiento
FODA• Fortalezas
• Oportunidades
Variables• Drivers
• Posicionamiento
Brief
• Comunicacional
• Promesas y
Respaldos
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Comunicación Web
COMUNICACION WEB yMEDICION!!!!
MailingMasivo
RedesSociales
PortalWeb
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Medición de Esfuerzos
• Flujo de Visitas
• Campañas contrastadas
•
Acciones en Redes Sociales con objetivosmedibles
• Estrategia de Leads
•Medir, medir y seguir midiendo!!!