Facultad de Ciencias Económicas I UNLP · Aplicación sobre plenos ... en práctica el presente...
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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Facultad de Ciencias Económicas I UNLP
Unidad de Comunicación Institucional
Secretaría de Relaciones Institucionales
Facultad de Ciencias Económicas I UNLP
La Plata, septiembre 2016
Introducción ................................................................................................... 1
Marca - Alternativas de uso ..................................................................... 2
Grilla Constructiva de la marca ............................................................. 3
Tamaños mínimos ....................................................................................... 3
Uso con la marca de la UNLP ................................................................. 4
Uso con una tercer marca ....................................................................... 4
Subemisores ................................................................................................... 5
Subemisor - Posgrados ............................................................................ 6
Subemisores de tercer nivel ................................................................... 7
Usos generales del color .......................................................................... 9
Alternativas cromáticas ............................................................................ 10
Aplicación sobre plenos ............................................................................ 10
Alternativas cromáticas - Posgrados ................................................. 11
Aplicaciones incorrectas .......................................................................... 12
Contenidos multimediales ...................................................................... 13
Conclusión ....................................................................................................... 15
ÍNDICE
Unidad de Comunicación Institucional I I FCE UNLP
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Facultad de Ciencias Económicas I UNLP 2016
La imagen corporativa es el conjunto de atributos que
percibe el público de una empresa, servicio, producto o
marca y como lo posiciona en su mente. Es el reflejo de
la institución, una buena imagen utilizada con
coherencia, representa y comunica las cualidades y
beneficios del organismo, permitiéndole diferenciarse.
Dentro del conjunto de recursos que ayudan a generar
una imagen institucional estable se encuentra la marca
gráfica o identificador corporativo. En su función
denominativa la marca hace las veces de “firma” que
indica el protagonismo de un sujeto institucional en el
discurso permitiendo identificar al emisor del mensaje.
Para regular el uso y normalizar los elementos que
construyen la identidad visual de la Facultad de
Ciencias Económicas de la Universidad Nacional de La
Plata, tanto en el contexto interno como externo, se pone
en práctica el presente manual de marca que significa
un elemento importante para conseguir una imagen
pública, coherente, fuerte, positiva y satisfactoria.
Es fundamental para la correcta difusión de la imagen
de la Facultad el compromiso de todos los que
conforman la comunidad universitaria a respetar este
material y en consecuencia, la fidelidad a las normas
que en él se establecen.
La obligatoriedad de uso del presente documento
comprende también a quienes por alguna causa
participen en la difusión de la identidad de la Facultad; a
los que ha de facilitarse el Manual para que el trabajo se
ajuste a las normas aquí dispuestas. Los casos no
contemplados en esta guía, o que causen dificultades o
dudas en la aplicación de sus normativas deberán ser
consultados a la Unidad de Comunicación Institucional
de la Facultad.
INTRODUCCIÓN
Unidad de Comunicación Institucional I I FCE UNLP 1
2016MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Facultad de Ciencias Económicas I UNLP
La marca de la Facultad de Ciencias Económicas es el
elemento que identifica a la institución generando una
imagen clara y sólida. Esta representación gráfica se
basa en los atributos de trayectoria, solidez y formalidad,
que son características propias de la casa de altos
estudios.
La marca posee una firme estructura donde predominan
las formas curvas y blandas. La tipografía curva le otorga
una imagen dinámica y moderna; la gama cromática
sobriedad y distinción. El conjunto de estos elementos
conforman una idea de solidez en la identidad.
El elemento gráfico se compone de un logotipo en el que
se representa la sigla de la institución y su nombre
completo, y una bajada que consigna a la Universidad
Nacional de La Plata.
LOGOTIPO VERSIÓN PRINCIPAL
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LOGOTIPO VERSIÓN SECUNDARIA
MARCA
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ALTERNATIVA DE USO
Se instituye para casos
especiales una variable
vertical del elemento gráfico.
El uso de una u otra versión
será dictado por la situación
y el tamaño.
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GRILLA CONSTRUCTIVA
DE LA MARCA
La Grilla Constructiva es el plano de la marca de la
Facultad. Se establece a partir de una medida única (a) y
estudia las relaciones de altos, anchos y densidades de
la marca, logrando facilidad de lectura respecto de los
soportes y de los elementos que la componen.
En todos los casos deberán respetarse estas medidas
para que la marca no sufra alteraciones que generen
diferentes versiones del logotipo original.
Unidad de Comunicación Institucional I I FCE UNLP 3
1 MÓDULOFacultad de Ciencias EconómicasU N I V E R S I DA D N AC I O N A L D E L A P L ATA
Área de resguardo
Es de fundamental importancia que el isologo no tenga
interferencias. Debe tener un área de seguridad en la
que ningún elemento condicione, se superponga o
compita con su lectura. Se establece un espacio de 1
módulo, como se ve en el ejemplo.
TAMAÑOS MÍNIMOS Con el mismo criterio referido a su legibilidad se define
un tamaño de 45 mm de ancho como mínimo para la
reproducción de la marca.
En caso de ser necesarias aplicaciones menores a los
45 mm, la Unidad de Comunicación Institucional
considerará la correcta aplicación del logo.
Facultad de Ciencias EconómicasU N I V E R S I DA D N AC I O N A L D E L A P L ATA
45 mm
1
1/2
1/2
1
1/2
1/21/2
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USO CON LA MARCADE LA UNLP
USO CON UNA TERCER MARCA
Unidad de Comunicación Institucional I I FCE UNLP
Se instituye el uso del logo institucional con la marca de la Universidad
Nacional de la Plata para los casos en que así se crea necesario.
El logo de la Facultad se ve modificado en presencia de la marca de la
UNLP desapareciendo la bajada: Universidad Nacional de La Plata.
En presencia de un tercer logo, éste se aplicará a la izquierda de los
demás. El orden de jerarquía se establece de derecha a izquierda.
APLICACIÓN MARCA FCE-UNLP
VERSIÓN PRINCIPAL
VERSIÓN SECUNDARIA
ALTERNATIVA DE USO
Se instituye sólo para casos especiales una variable vertical del logo de
la Facultad para aplicarse en forma conjunta con el de la UNLP. Esta
versión será de uso exclusivo en los casos en que la versión principal
no pueda utilizarse por limitación de tamaño.
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SUBEMISORES
Unidad de Comunicación Institucional I I FCE UNLP
Se entiende por subemisor el área de la
Facultad identificada en su estructura
orgánica por e jemplo : secretar ía ,
prosecretaría, departamento, instituto, etc.
Para el caso de los subemisores, el isologo
de la Facultad contempla la utilización del
elemento gráfico con un apartado donde
se especifica el área de la Facultad que
emite el mensaje.
La ap l icac ión es tá ind icada para
comunicaciones internas, afiches y demás
comunicaciones externas donde la
secretaría, prosecretaría, departamento o
instituto sea el único emisor del mensaje u
organizador en caso de eventos.
En caso de que exista más de un emisor
por parte de la Facultad, se utilizará el logo
en su versión principal mencionando las
áreas participantes en formato de texto.
SUBEMISOR
APLICACIÓN CON UNIVERSIDAD
Secretaría de Relaciones Institucionales
Secretaría de Relaciones Institucionales
Secretaría de Relaciones Institucionales
APLICACIÓN MARCA FCE CON SUBEMISOR
APLICACIÓN MARCA FCE CON MÁS DE UN EMISOR
Facultad de Ciencias EconómicasU N I V E R S I DA D N AC I O N A L D E L A P L ATA
ORGANIZA
Secretaría de Extensión UniversitariaSecretaría de Bienestar Universitario
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SUBEMISORPosgrados
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La marca de Posgrados de la Facultad de Ciencias Económicas
identifica la oferta académica destinada a un público distinto a
los alumnos de las carreras de grado, motivo que originó la
incorporación de la palabra “posgrados” a la marca
institucional original. Se buscó fortalecer su identidad
incorporando la hoja de roble como símbolo representativo de
la Universidad Nacional de la Plata.
El elemento gráfico se compone de un logotipo en el que se
representa la sigla de la institución y su nombre completo, una
bajada que consigna a la Universidad Nacional de La Plata y la
palabra posgrados con la hoja de roble.
LOGOTIPO POSGRADO VERSIÓN PRINCIPAL
VERSIÓN PARA CASOS ESPECIALES
Se instituye para casos especiales una variable
del elemento gráfico. El uso de una u otra versión
será condicionado por la pieza y tamaño en el
que se aplique.
APLICACIÓN POR SEPARADO
APLICACIÓN CON UNIVERSIDAD
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SUBEMISORES
DE TERCER NIVEL
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En los casos de un tercer nivel de subemisor
(unidades, direcciones, etc) el logotipo se usará
con el subemisor y se incorporará el nombre del
área por debajo del mismo.
Secretaría de Administración y Finanzas
DIRECCIÓN DE BIBLIOTECA
Secretaría de Administración y Finanzas
DIRECCIÓN DE BIBLIOTECA
Secretaría de Asuntos Académicos
UNIDAD PEDAGÓGICA
Secretaría de Extensión Universitaria
UNIDAD DE DESARROLLO EMPRENDEDOR
Secretaría de Extensión Universitaria
UNIDAD DE DESARROLLO EMPRENDEDOR
Secretaría de Asuntos Académicos
UNIDAD PEDAGÓGICA
> Unidades
> Direcciones
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SUBEMISORES
DE TERCER NIVEL
> Proyectos
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Los proyectos de extensión e investigación no pueden tener marca propia.
Se utiliza el logo de la secretaría con el subemisor del proyecto.
COEQUIPOAPRENDIZAJE EN ACCIÓN DEJANDO HUELLAS
imágenes que acompañan
Secretaría de Extensión Universitaria
PROYECTO Emprendiendo sustentabilidad
Secretaría de Extensión Universitaria
PROYECTO Emprendiendo sustentabilidad
Secretaría de Extensión Universitaria
PROYECTO Emprendiendo sustentabilidad
Además cada proyecto puede tener una imagen que lo identifique,
que acompañe la marca de la Facultad con el subemisor del proyecto.
Se citan casos de proyectos realizados.
Las piezas de diseño que no provengan de la Unidad de Comunicación
Institucional y que apliquen la imagen de la Facultad, deberán remitirse en
forma previa al área, a efectos de verificar que se ajusten al Manual de Marca.
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USOS GENERALES
DEL COLOR
El color es un identificador de vital importancia visto que la
adopción de una gama cromática determinada y estable
permite diferenciar la imagen institucional y dotarla de
personalidad tanto gráfica como visual.
El uso del color depende en gran medida del medio en el que
se imprima. Por este motivo, y para reducir al mínimo los
errores de color en la Marca se deberán usar, siempre que se
pueda, las referencias Pantone que aseguran la
reproducción correcta de los colores corporativos. De no ser
posible se aplicará la marca en sus correspondencias en
CMYK ó RGB según el caso.
PANTONE 7462 CC:95 M:55 Y:10 K:0R:0 G:104 B:166
Negro del 70 al 90 %
PANTONE 185 CC:0 M:93 Y:78 K:0R:228 G:62 B:70
EXTENSIÓN
PANTONE 583 CC:30 M:10 Y:100 K:0R:146 G:173 B:23
PANTONE 144 CC:5 M:55 Y:95 K:0R:236 G:145 B:34
RELACIONES INSTITUCIONALES
PANTONE 213 CC:0 M:100 Y:20 K:0R:229 G:17 B:112
POSGRADO
PANTONE 3288 CCMYK 80 20 63 0RGB 18 140 120
INVESTIGACIÓN
PANTONE 682 CC:20 M:80 Y:0 K:20R:174 G:74 B:132
BIENESTAR
GRADO
INSTITUCIONAL INSTITUCIONAL
PANTONE 2622 CC:65 M:90 Y:35 K:5R:128 G:64 B:128
TRANSFERENCIA
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ALTERNATIVAS CROMÁTICAS
Asimismo se establecen las versiones de la pieza en positivo y
negativo, a color, blanco y negro y escala de grises, para su
aplicación en diferentes soportes.
VERSIÓN COLOR: PANTONE 7462 C: 100% NEGRO 90%I
VERSIÓN BLANCO Y NEGRO: NEGRO 100%
VERSIÓN ESCALA DE GRISES: NEGRO 60% AL 90%
APLICACIÓN
SOBRE PLENOS
Para la aplicación de la marca en los casos de fondos que no sean
azul institucional, gris, o negro, se aplicará en negativo sobre los
colores cuyo porcentaje de desaturación sea mayor al 30%.
Y se aplicará con margen de resguardo en aquellos fondos
menores al 30%.
SOBRE FONDO DE COLOR POR ARRIBA DEL 30% EN LA ESCALA
SOBRE FONDO DE COLOR POR DEBAJO DEL 30% EN LA ESCALA
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ALTERNATIVAS
CROMÁTICAS
POSGRADOS
Asimismo se establecen las versiones de la pieza en
positivo y negativo, a color, blanco y negro y escala de
grises, para su aplicación en diferentes fondos.
VERSIÓN COLOR: I I PANTONE 7462 C: 100% NEGRO 90% NEGRO 60%
VERSIÓN ESCALA DE GRISES: NEGRO 100% VERSIÓN ESCALA DE GRISES: INEGRO 100% NEGRO 60%
VERSIÓN ESCALA DE GRISES: NEGRO 70% VERSIÓN ESCALA DE GRISES: INEGRO 70% NEGRO 50%
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APLICACIONES
INCORRECTAS
La identidad visual no deberá ser modificada en ningún caso, para
evitar que se destruya la estructura sobre la cual está basada. A
modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas
que deberán evitarse para proteger la integridad de la marca.
NO CONDENSAR
NO MODIFICAR COLORES
NO APLICAR DEGRADÉS
NO ALTERAR ESTRUCTURA
NO APLICAR FONDOS COMPLEJOS
NO EXPANDIR
NO MODIFICAR TIPOGRAFÍA
NO ELIMINAR NINGÚN ELEMENTO
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Para la generación de contenidos multimediales (web, redes sociales, videos,
entre otros) categorizados como oficiales de la Facultad, se deberá dar
intervención a la Unidad de Comunicación Institucional.
La Unidad otorgará la estética en materia de diseño y la administración de las
herramientas podrá estar a cargo del área solicitante o de la Unidad, según el caso.
Los diseños multimediales que no provengan de la Unidad de Comunicación
Institucional y que apliquen la imagen de la Facultad, deberán remitirse en forma
previa al área, a efectos de verificar que se ajusten al Manual de Marca.
CONTENIDOS
MULTIMEDIALES
Portada FACEBOOK Institucional
Portada canal de YOUTUBE Institucional
Portada TWITTER Institucional
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CONTENIDOS
MULTIMEDIALES
Portadas FACEBOOK de otras áreas
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Este documento, elaborado por la Unidad de
Comunicación Institucional, pretende conformar
criterios mínimos a respetar para fortalecer la
imagen de la Facultad.
Se solicita la colaboración de todas las áreas para la
aplicación de estos criterios.
El manual no es taxativo en cuanto a los contenidos,
sino meramente enunciativo, el mismo podrá ir
incorporando nuevas aplicaciones a medida que
surjan nuevas necesidades.
Unidad de Comunicación Institucional FCE
www.econo.unlp.edu.ar
+54 221 4236769/71/72 int. 139
@economicas_unlp
fceunlp
/cseconomicasunlp
Ante cualquier duda contactarse con:
CONCLUSIÓN
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