Flash mensual septiembre 2010

septiembre.10

Introducción

El presente informe pretende realizar un breve análisis sobre cómo transcurrió el mes en los distintos medios en el ámbito canario; haciendo hincapié en cuatro puntos expuestos de la siguiente manera:

1. Períodos (Sistema televisivo)

Minutos de consumo televisivo

Minutos de consumo por sistema de distribución

Tendencia de cadenas mes a mes

Share de cadenas y franjas

Share de cadenas y targets

2. Programas

Ranking TOP 20 mensual

Programas más vistos por targets

3. Anuncios

Publicidad por cadena

Campaña del mes

Spot del mes

4. Zona informativa

Noticia del mes

News Link

Tema especial del mes

Esperamos que esta información sea de su agrado.

Flash mensual septiembre 2010

Minutos de consumo televisivo

El consumo televisivo aumenta un 1,4% en septiembre 2010 con respecto a septiembre 2009. Por otro lado, al ser comparado con el mes anterior, refleja un crecimiento de 5,8%.

Una vez finalizada la temporada de verano, se puede observar como aumentan los minutos de consumo televisivo por parte del público canario.

Minutos de consumo por sistema de distribución

En septiembre, el consumo de minutos por sistema de distribución se ve representada de la siguiente forma:

TDT: 172 minutos

Satélite: 11 minutos

Cable: 35 minutos

Ene'09 Feb'09 Mar'09 Abr'09 May'09 Jun'09 Jul'09 Ago'09 Sep'09 Oct'09 Nov'09 Dic´09

226 224 224 226 229 230 205 198 215 223 226 227

Ene'10 Feb'10 Mar'10 Abr'10 May'10 Jun'10 Jul'10 Ago'10 Sep'10 Oct'10 Nov'10 Dic´10

236 242 232 221 228 226 216 206 218

Variación 4,4% 8,0% 3,6% -2,2% -0,4% -1,7% 5,4% 4,0% 1,4%

Fuente: Kantar Media ambito CAN. Ind 4+

Año 2009

Año 2010

0

50

100

150

200

250

300

Satelite

Cable

Analógico Terrestre

Digital Terrestre

TOTTV

Tendencia de cadenas mes a mes

Sólo dos cadenas descienden notablemente su cuota este mes. Antena 3 Grupo y TVE registran una caída de -6% en su tendencia en septiembre. La Sexta, por su parte, desciende un -1%.

En el caso contrario, podemos observar que las cadenas beneficiadas fueron Telecinco, Cuatro y TVCan.

Es importante resaltar que TVCan mantienen un aumento constante de tendencia desde el pasado mes de junio.

Share por cadenas y franjas

Las franjas diarias son claramente lideradas por las cadenas A3 Grupo y Telecinco.

Telecinco consigue el mejor share en las franjas mañana, noche II y madrugada I, mientras que Antena 3 Grupo se hace con el resto de franjas para este mes.

0

5

10

15

20TVE1

La 2

Tele 5

Ant 3

Cuatro

Tvcan

La Sexta

A3 Grupo

Franjas TVE1 La2 T5 A3 Grupo TVCAN CUATRO LA SEXTA BOING MARCA NITRO

Mañana 7,9 2,1 15 14,8 9,3 7,8 8,6 1,5 0,6 1,1

Sobremesa 10,3 4 12,8 16,1 10,2 10,2 7,4 0,9 0,4 1

Tarde 9,8 3,1 14,1 18,2 10,1 7,4 6,1 0,8 0,6 1,1

Noche I 10,6 2,1 14 14,4 12,1 7,5 7,1 0,5 0,5 1

Noche II 9,7 1,5 16,2 15,1 10,2 10,2 7,1 0,3 0,3 1

Madrugada I 8 0,9 22,3 15,7 5,9 10,7 3,4 0,4 0,3 1,5

Madrugada II 8,1 1,9 7,3 9,5 8,7 7,1 2,3 1,1 1,2 4,2

Fuente: KantarMedia ambito CAN. Ind 4+

Flash mensual septiembre 2010

Share por cadenas y targets

Antena 3 Grupo consigue el apoyo de casi todos los targets. En septiembre, Telecinco consigue el apoyo del target “Adulto” (45 +/- 65 años) y comparte con Antena 3 Grupo el apoyo del target “más 16 años”. Es de destacar que el nuevo canal temático Boing consigue superar en cuota a varias cadenas (TVE, TVCan y La Sexta) para el target de niños/as “4 a 12 años”.

Targets TVE1 La2 T5 A3 Grupo TVCAN CUATRO LA SEXTA BOING MARCA NITRO

Ind. 4+ 9,5 2,5 14,4 15,5 10,2 8,5 6,8 0,8 0,5 1,2

+ 16 años 10,2 2,6 15,3 15,3 10,8 8,6 7,1 0,5 0,6 1,3

AMAS DE CASA 10,7 2,9 16,5 16,8 9,8 8,2 6,3 0,3 0,3 1,1

HOMBRES 8,9 2,8 10,7 12,8 11,1 8,5 7,9 1,1 0,9 1,5

MUJERES 10,1 2,2 17,6 17,9 9,4 8,5 5,8 0,5 0,2 1

4 a 12 años 3,5 0,8 5,1 14,9 3,7 7,2 3,3 3,9 0,2 0,5

13 a 24 años 5 1,2 13,8 24 4,7 11,5 6,9 1,5 0,7 1,5

25 a 44 años 7,4 2,2 12,4 16,3 7,5 10,6 8 0,7 0,6 1,8

45 +/- 65 años 11,8 2,7 15,3 14,2 11,2 8 7,6 0,3 0,7 1,2

Fuente: KantarMedia ambito CAN. Ind 4+

Raking Top 20 mensual

Telecinco, TVCan, La Sexta y TVE se benefician de las retransmisiones de futbol. 9 de los 20 programas más vistos fueron partidos de fútbol y otros dos fueron espacios dedicados a este popular deporte. La retransmisión de fútbol más vista fue el partido amistoso entre Argentina y España (TVE), que alcanzó una audiencia media de 11,4% y una cuota de 35,8%. La Sexta, por su parte, se hizo con el primer y tercer puesto del TOP 20. El Gran Premio de Fórmula 1 en Italia, conquistó el primer lugar al contar con 237.000 espectadores y al obtener una cuota de 54,7%. El único programa que logró estar entre los primeros 10 puestos del ranking sin ser deporte fue la película “Soy Leyenda” emitida por TVCan. Ésta conquistó el octavo puesto al obtener un 9,9% AM%. Cuatro logra estar entre los primeros 20 puestos, al obtener un 8,1% de audiencia media, con la serie “Los pilares de la Tierra”.

Programa Cadena Fecha Hora de inicio AM (000) AM% Cuota

1 Fórmula 1:G.P. de Italia LA SEXTA 12-sep-10 13:03:36 237 11,8 54,7

2 Fútbol: Amistoso (Argentina - España) TVE1 7-sep-10 21:00:54 229 11,4 35,8

3 Fórmula 1:G.P. de Singapur LA SEXTA 26-sep-10 13:03:43 217 10,8 47,1

4 Fútbol: Liga de Campeones (R.Madrid - Ajax Amsterdam) TVCAN 15-sep-10 19:45:08 216 10,8 40,7

5 Post Fórmula 1:G.P. de Singapur LA SEXTA 26-sep-10 15:01:40 215 10,7 39,5

6 Fútbol: Liga Española (R. Sociedad - R. Madrid) LA SEXTA 18-sep-10 21:00:00 211 10,5 34,1

7 Post Fórmula 1:G.P. de Italia LA SEXTA 12-sep-10 14:19:58 207 10,3 43,4

8 Cine: Soy leyenda TVCAN 29-sep-10 21:36:46 198 9,9 23,9

9 Fútbol: Liga Española (Ath. Bilbao - Barcelona) LA SEXTA 25-sep-10 21:00:28 196 9,8 31,2

10 Fútbol: Liga de Campeones (Auxerre - R. Madrid) TVE1 28-sep-10 19:44:47 195 9,7 33,0

11 AIDA T5 19-sep-10 22:05:33 184 9,2 23,0

12 Fútbol: Liga de Campeones (Barcelona - Panathinaikos) TVE1 14-sep-10 19:45:10 183 9,1 30,4

13 Previo Fútbol: Amistoso (Argentina - España) TVE1 7-sep-10 20:48:25 178 8,9 32,5

14 Fútbol: Liga Española "2 división" (Las Palmas - Granada) TVCAN 25-sep-10 17:02:03 173 8,6 32,4

15 Fútbol: Clasificación Eurocopa (Liechtenstein - España) T5 3-sep-10 19:45:24 172 8,5 36,1

16 En Clave de Ja TVCAN 26-sep-10 22:03:15 169 8,4 24,1

17 Desafio Champions TVE1 28-sep-10 19:30:02 166 8,3 27,8

18 Desafio Champions TVE1 14-sep-10 19:30:03 165 8,2 27,0

19 AIDA T5 12-sep-10 22:11:51 164 8,1 21,9

20 Los pilares de la tierra CUATRO 14-sep-10 21:33:46 162 8,1 22,0

Fuente: Kantar Media ámbito CAN. Indiv. +4

Flash mensual septiembre 2010

Programas más vistos por targets (AM%)

Este mes cinco de los targets tuvieron preferencia por programación de La Sexta. Los programas más vistos fueron “Fórmula 1: G.P. Italia y Singapur” y “Liga Española (R. Sociedad – R. Madrid)”. Otros optaron por TVE1, donde destacan el fútbol “Amistoso (Argentina – España)” y “Liga de Campeones (Auxerre – R. Madrid)”. El target femenino y el de “Amas de Casa” coincidieron al inclinarse por la programación de Cuatro y Telecinco.

Publicidad del mes por cadena

Programa Cadena AM% Share

Fórmula 1:G.P. de Italia LA SEXTA 11,8 54,7

Fútbol: Amistoso (Argentina - España) TVE1 11,4 35,8

Fórmula 1:G.P. de Singapur LA SEXTA 10,8 47,1

Fórmula 1:G.P. de Italia LA SEXTA 12,7 57,2

Fútbol: Amistoso (Argentina - España) TVE1 11,9 36,4

Fútbol: Liga Española (R. Sociedad - R. Madrid) LA SEXTA 11,7 36,1

Fútbol: Amistoso (Argentina - España) TVE1 10,4 35,5

El Hormiguero CUATRO 7 22,4

Cine: Dos policías rebeldes 2 A3 6,8 29

Los Simpsons A3 11,4 57,8

Aida T5 11,1 39,4

Física o Química A3 11 42

Cine: Soy leyenda TVCAN 14,5 33,9

Fórmula 1:G.P. de Singapur LA SEXTA 13,1 63,3

Post Fórmula 1:G.P. de Singapur LA SEXTA 12,4 52,1

Fútbol: Liga de Campeones (R.Madrid - Ajax Amsterdam) TVCAN 15,5 46,6

Fútbol: Liga Española (R. Sociedad - R. Madrid) LA SEXTA 14,9 35,8

Fútbol: Liga de Campeones (Auxerre - R. Madrid) TVE1 14,8 42,2

Fútbol: Liga de Campeones (R.Madrid - Ajax Amsterdam) TVCAN 15,6 58,1

Fórmula 1:G.P. de Italia LA SEXTA 15 61,4

Fútbol: Amistoso (Argentina - España) TVE1 14,9 47,8

Especial de la princesa del Pueblo T5 9,5 30,2

Los pilares de la tierra CUATRO 9,4 22,9

C.S.I. Nueva York T5 9,4 24,6

C.S.I. Nueva York T5 11,2 25,7

C.S.I. Nueva York T5 11,1 23,1

Los pilares de la tierra CUATRO 11 23,8

Fuente: Kantar Media ambito CAN.

4 - 12 años

Mujeres

Amas de casa

Individuos +4

25 - 44 años

Hombres

13 - 24 años

45 - 65 años

Adultos + 16

Cuatro es la única cadena que presenta un crecimiento de sus GRP‟s, al comparar el mes de septiembre 10‟ vs 09‟. Telecinco, Antena 3 y TVCan, por su parte, se ven desfavorecidas al reflejar una caída de más del 7% en cada una de ellas.

La Sexta aumenta en más de un 77,3% sus GRP‟S.

Campañas del mes (GRP‟s)

A continuación les presentamos las mejores 15 campañas del mes. Fuente: KantarMedia

SPOT del mes

684,60

712,50

725,70

770,20

787,20

798,80

799,90

822,40

854,80

930,90

979,40

980,00

1.059,00

1.145,60

1.241,00

0 200 400 600 800 1.000 1.200 1.400

CORPORACION DERMOESTETICA/ORTODONCIA INVISIBLE

FAIRY/ULTRA

ONDA CERO/EMISORA

MULTI OPTICAS

CLIPPER/REFRESCO

MAYA/TARJETA

EL CORTE INGLES/MODA

GOBIERNO CANARIAS/GESTION DE RESIDUOS

TUBILLETE.COM/VIAJES

DANONE/ACTIMEL

BRILLANTE/VASITOS DE ARROZ

GOBIERNO CANARIAS/CONS.AGR.GANADERIA,PESCA Y AL.

IKEA/CATALOGO

DANONE/YOGHOURT GRIEG

HIPERDINO/HIPERMERCADO

Flash mensual septiembre 2010

En el mes de septiembre, la campaña que obtuvo la mayor suma de GRP‟s fue “Nivea For Men”, emitida durante “Post Fútbol Liga Española (R. Sociedad – R. Madrid)” (La Sexta). GRP’S más 4 años: 10,8 Día: 18/09/2010 Hora: 22:52:46 Fuente: KantarMedia

10 pasos para convertir una campaña en redes sociales en un éxito

Hoy en día todo el mundo apuesta por el social media marketing, pero pocos tienen las claves para triunfar en este sector. Para tener éxito con una campaña en los nuevos social media, el creativo publicitario Robert Schulz recomienda en Off the record seguir los siguientes diez pasos:

1. Abrir una cuenta en Facebook Para conquistar hoy en día al cliente hay que estar en Facebook, aunque tampoco hay que descuidar otros canales como Twitter, Xing o LinkedIn.

2. Cuidar a los fans Para triunfar en Facebook, no basta con abrir un perfil y esperar a que los seguidores surjan de la nada. Para ganar fans, hay que cuidar a los que ya tenemos y mostrarse activo en la búsqueda de nuevos seguidores.

3. En las redes sociales la empresa es la maestra y los clientes sus alumnos Las redes sociales promueven la interacción con el cliente, pero interactuar no equivale a intercambiar papeles. La empresa es siempre la que lleva las riendas, también en Facebook. Eso sí, para llevar las riendas hay que saber lo que quiere el cliente.

4. No involucrarse en discusiones En las redes sociales conviene evitar las disputas inútiles, pues no conducen a ningún sitio.

5. Hacerse el interesante Para triunfar en las redes sociales, a veces resulta efectivo rodearse de un halo de misterio. Lo desconocido ejerce en ocasiones un poderoso influjo sobre el cliente.

6. Ser divertido Al aterrizar en Facebook, hay que olvidarse de los formalismos y mostrar una imagen joven, fresca y divertida.

7. Atraer a más fans con concursos Una buena manera de conquistar más seguidores son los concursos y los sorteos.

8. Mantener las distancias Cuando una empresa entra en Facebook lo hace con el ánimo de atraer al cliente, pero un cliente no siempre es fiel. Puede migrar fácilmente a la competencia. Por ello hay que tener cuidado con aquello que le confiamos.

9. No asumir ninguna responsabilidad En las nuevas redes sociales las normas, si las hay, son difusas, y eso se algo que las empresas pueden aprovechar en su beneficio.

10. Las redes sociales son un instrumento más de marketing A Facebook se le da hoy en día mucha importancia, pero en realidad es una más de las muchas herramientas que el marketing ofrece hoy por hoy a las empresas.

Flash mensual septiembre 2010

News Link Este espacio está dedicado a informar las novedades del mundo de la comunicación, respetando las fuentes utilizadas.

Haz click sobre los títulos y accede a la información.

El cliente se rebela contra las empresas que le hacen esperar

Facebook ofrece al usuario más control sobre su privacidad

El 80% de los españoles cree que la publicidad social y ecológica de las empresas no es real

¿Qué pasaría si decepcionaras a todos tus amigos?

Los tuits cantados de Orange

Vueling lava tu coche mientras viajas

Glass: una nueva forma de navegar en Internet

Mercedes Milá, con doce dedos para promocionar "GH XII"

Pepsi intenta que la palabra “berraco” se incluya en el diccionario de la RAE

Especial Tuenti

Cada día se crean 5.000 páginas de empresa en Tuenti

Telefónica se apodera del Consejo de Administración de Tuenti

MTV emitirá en Tuenti sus series y programas musicales

Telefónica prepara el lanzamiento de Tuenti en Brasil y Estados Unidos

Tuenti Móvil: Tuenti podría lanzar su operadora móvil en octubre

Tuenti lanza su moneda virtual: los „Tuenti Créditos‟

Tuenti lanza su chat con vídeo

Telefónica compra el 90% de Tuenti por 70 millones

Tuenti ya está en el 77% de los móviles españoles

Tuenti quiere ser como Foursquare

Ficha Técnica

Fuentes utilizadas:

• KantarMedia

Ámbito:

• Canarias

Medios estudiados:

• Televisión

Períodos estudiados:

• Septiembre 2010

Glosario

Audiencia media (AM%): Es el porcentaje medio de individuos (público objetivo) que se ponen en contacto con determinado medio, programa o franja horaria.

AM (000) Datos absolutos: Es el número de personas, en términos absolutos, que se han puesto en contacto con el medio.

Share o cuota de pantalla: Es el reparto de las audiencias reales entre todos los canales. Ésta se expresa en porcentaje.

Rating Point (RP): Es el porcentaje de individuos de un determinado público objetivo que ven, leen o escuchan un soporte.

Gross Rating Point (GRP): Es la suma de los ratings individuales de una determinada selección de soportes o de un plan de medios.

UNO POR CIENTO DEL GRUPO OBJETIVO

Flash mensual septiembre 2010

Copyright 2010 – SoporteMedia Working Future

Soporte y Medios de Comunicación de Canarias S.L.

Te invitamos a conectar con nosotros en www.soportemedia.es

Puedes consultar nuestro histórico de flashes en www.issuu.com/soportemedia

Si quieres que te hagamos una presentación personalizada en tu oficina de estos y otros resultados, sólo tienes que ponerte en contacto con nosotros por e-mail o por teléfono. Estaremos encantados de visitarte.

Lomo la Plana, 14

35019 - Las Palmas

928 001 700