FOLLETERÍA - electivadyti.files.wordpress.com · trata de planos o imágenes creadas a partir de...
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Folleto
Un folleto es un impreso de varias hojas que sirve como instrumento
divulgativo o publicitario.
Es una forma sencilla de comunicar sobre una compañía,
organización, producto o servicio.
Su forma de distribución es variada: situándolo en el propio punto
de venta, mediante envío por correo o buzón, o por medio de la
entrega personal del mismo.
Características del folleto:
El lenguaje será llamativo para conectar bien con el lector.
Debe ser claro y preciso, con frases cortas.
Se suelen utilizar tecnicismos (palabras propias de la técnica).
Se suelen utilizar dibujos o esquemas para facilitar la comprensión del
mensaje y hacerlo mas atractivo.
Tamaño de su diseño para impresión
Cree sus diseños siempre en relación al tamaño final de impresión,
incluyendo el espacio extra para el corte (sangrado). Evitará
defectos de apariencia y forma si posteriormente no tiene que
ampliar o reducir el documento para imprimirlo.
La resolución mínima adecuada para una correcta impresión suele
ser de 300 dpi en el caso de dibujos y fotografías y 1200 dpi si se
trata de planos o imágenes creadas a partir de líneas.
Tenga en cuenta el tamaño de letra adecuado para su diseño
(mínimo 6pt). Tenga en cuenta un contraste suficiente entre el color
de fondo del documento y el color de la letra.
No utilice líneas demasiado delgadas (mínimo 1 pt).
No utilice marcos para delimitar sus diseños ya que éstos podrían
ser recortados parcialmente debido a la tolerancia de corte de la
máquina.
Formatos de archivo
Para optimizar una mejor gestión del color trabaje en modo CMYK. De otra forma durante la impresión podrían ocurrir variaciones de
color con respecto a su diseño original.
Utilice formatos cerrados: PDF, JPG,TIFF, EPS y/o PS (PostScript).
Los ficheros PDF creados con CorelDRAW pueden generar un color
defectuoso. Si trabaja con CorelDRAW genere únicamente ficheros
JPG.
Recuerde acoplar las diferentes capas de su trabajo en una sola antes de enviar el archivo a imprimir.
Márgenes y áreas de corte
Conserve un sangrado mínimo 2 mm en todo el perímetro del documento. Su documento será por lo tanto 4 mm más grande que
el formato final de impresión.
Sitúe los contenidos (textos/imágenes) como mínimo a 3 mm del
borde del formato final.
No deje ningún tipo de espacio o margen entre las imágenes de
fondo si éstas deben de llegar hasta el borde del documento.
FLYERS O VOLANTE
Un volante (también conocido como flyer) es un papel impreso,
generalmente del tamaño de media carilla, que se distribuye
directamente de mano en mano a las personas en las calles y en el
cual se anuncia, pide, cuestiona o hace constar algo.
Su mensaje es breve y conciso, por lo cual se diferencia del
tríptico y del folleto, aunque se acepta que el volante es un cierto tipo de folleto breve.
Puede tener diversos fines: publicitario, propagandístico,
informativo, médico, institucional, etc.
DÍPTICO Un díptico es un folleto de cuatro caras, dos interiores y dos
exteriores, producto del plegado de una hoja en dos.
Se utilizan, básicamente, como presentación de una compañía
ante clientes reales o posibles, proveedores y otras instituciones.
Se ofrece así en ellos los principios corporativos, los productos y
servicios y la información de contacto.
Por otro lado, las empresas que desean contar con un catálogo,
pero no disponen de un gran presupuesto pueden emplear dípticos
con esta función, brindando una lista de productos, precios,
descuentos, códigos, descripciones e imágenes.
Teniendo en cuenta que los dípticos requieren máxima calidad de
diseño, papel e impresión para dar una excelente imagen
corporativa, es comprensible que no se hagan tiradas masivas de este tipo de folletos, dado que son más caros que, por ejemplo, los
volantes. Estos folletos circulan en presentaciones comerciales especiales o por correo, mediante listas de un público delimitado.
TRÍPTICO
Se caracteriza por contar con tres caras interiores y tres caras
exteriores, producto del plegado de una hoja.
Los trípticos ocupan tal vez un lugar intermedio entre los volantes y
los dípticos, siendo al mismo tiempo de gran alcance y de muy
buena calidad gráfica.
Son los folletos indicados para presentar a una compañía,
personas, organización, producto o servicio con una imagen
profesional y seria. Ofrecen información destacada sobre : filosofía
corporativa, trayectoria, servicio de atención al cliente, productos,
servicios, promociones especiales, novedades institucionales,
descripción de las instalaciones y tecnologías, empresas asociadas, información de contacto y todo aquello que represente lo que se
está promocionando.
Es absolutamente crucial que tengan un excelente nivel de
impresión, ya que solo así el diseño se volverá llamativo y hará que
la gente quiera conservar estas piezas. Generalmente se imprimen
en papel ilustración, porque es atractivo y también resistente.
Establecer un mensaje claro y
representativo.
El primer paso para el diseño de un folleto, consiste en definir el
mensaje que se quiere expresar a través de estas piezas. El mensaje
es la idea general y básica con la que el público se identifica.
Además, es necesario que el mensaje cumpla con los objetivos del
folleto, que también deben estar fijados con claridad: venta,
promoción, lanzamiento de productos, difusión de novedades,
presentación institucional, etc. El mensaje es la idea que rige a todo
el folleto, tanto en sus elementos gráficos como textuales.
Conocer el tipo de público
destinatario.
Además del mensaje, es vital que estudiemos en detalle el tipo de
público al que vamos a apuntar para diseñar folletos. Tenemos que
considerar especialmente variables tales como el género, la edad,
la pertenencia sociocultural, la profesión y el nivel de educación.
Considerando estos aspectos podremos optar por los componentes
visuales y verbales más adecuados a los receptores, para a la vez,
expresar el mensaje corporativo y generar identificación en las
personas. El diseño del folleto debe ajustarse a su público: solo así este conservará el material y se contactará con la empresa.
Contar con textos de calidad.
Los folletos, tanto volantes, como dípticos y trípticos, tienen una
fuerte función informativa y comercial, por lo que el texto es en
ellos un elemento central. Debe ser al mismo tiempo atractivo,
claro, informativo, convincente y sintético. Un texto eficaz es
sintético, usa un lenguaje simple y claro, se dirige al destinatario y
emplea un determinado grado de formalidad. Solo con frases bien
construidas y breves y palabras accesibles a la media se facilitará la
lectura de los folletos.
Elegir tipografías legibles.
Dentro del diseño de folletos un punto clave es elegir las tipografías
que faciliten la lectura del texto. Lo mejor es optar por las fuentes
clásicas, tales como Times, Bodoni o Helvética, dado que se leen a
la perfección en todos los tamaños. Por el contrario, las tipografías
de fantasía, aunque llamativas en su forma, resultan confusas.
Recuerde que no es conveniente usar más de dos tipografías por
folleto, porque esto hace del diseño un caos. También tenga en
cuenta que las tipografías deben contrastar con los fondos, para
mejorar la legibilidad.
Seleccionar los componentes
gráficos más representativos.
En el diseño de un folleto es fundamental que los elementos
gráficos, es decir, formas, líneas, colores, tipografías, fotografías,
ilustraciones, marcos y sombreados, representen el estilo de quien
comunica y enfaticen el mensaje verbal. Si los componentes
visuales logran armonizarse con los verbales entonces la identidad
se consolidará en la mente del público destinatario. El diseñador se
encargará de seleccionar un número limitado de componentes
visuales, para evitar la saturación.
Pensar el diseño en función del
tamaño del folleto.
El diseñador se ocupa de elegir y disponer los componentes
verbales y visuales de un folleto según su tamaño. Tanto para
volantes como para dípticos y trípticos, más allá de que sean
pequeños o extra grandes, siempre es preciso mantener la
simplicidad y evitar la sobrecarga de elementos. Si el folleto es de
tamaño reducido, entonces habrá que maximizar la simplicidad
para aumentar la claridad. Si el folleto es de tamaño impactante,
será necesario desarrollar un diseño que explote ese atractivo.
En general los folletos están organizados en paneles: los volantes
doble faz, los dípticos y los trípticos. En cada uno de estos tipos de
folletos los paneles cumplen con una función específica que hay
que considerar para diseñar.
Volantes doble faz
Para llamar la atención a los receptores de
un volante hay que diseñar una cara frontal
sumamente atractiva.
Esta debe incluir una frase clara y apelativa,
el nombre de la empresa, el logo
corporativo, imágenes pertinentes y
llamativas, colores vivos que destaquen la
información y formas sugerentes.
El reverso suele diseñarse con colores suaves
o en blanco y negro. Allí se presenta la
información de contacto y cualquier otro
dato extra.
Lo fundamental es que haya unidad gráfica
y verbal entre las dos caras de un volante.
Dípticos
Este tipo de folletos cuenta con cuatro paneles y en su diseño es fundamental que haya coherencia gráfica y verbal para lograr una pieza contundente.
Así, en las cuatro caras constitutivas se debe mantener una armonía cromática, el mismo estilo de líneas y formas y el mismo criterio de diagramación.
Nuevamente, el panel frontal es el anzuelo para atraer a las personas y hacerlas que sigan leyendo el folleto.
El diseño debe ser de gran impacto, por ello debe contar con una frase sugerente e imágenes atrapantes, el logo y el nombre de la compañía.
Los dos paneles interiores deben tener el
estilo elegido para el exterior. De todos
modos, una buena idea es pensar un
detalle original para cada panel que
resalte la información específica brindada y
rompa la monotonía.
Dado que estos folletos suelen funcionar
como catálogos, es preciso disponer
imágenes de los productos, sus precios y
descripciones.
Por último, en el panel del reverso se coloca
la información de contacto, dentro de
recuadros o resaltada con colores, para
que las personas la identifiquen
rápidamente.
Trípticos
En este caso también se impone la regla
básica de pensar un diseño homogéneo
para los paneles interiores y exteriores.
El diseñador decidirá qué elementos
gráficos darán unidad al folleto: colores,
líneas, formas, imágenes, tipografías y
modo de diagramación.
Creando una totalidad armónica el
público no olvidará la imagen de quien
comunica. El panel frontal de un tríptico
debe ser llamativo y visualmente atractivo
para que la gente guarde el folleto
consigo.
Para que un diseño de trípticos sea efectivo
es necesario que el texto, clave en este tipo
de folletos, esté dispuesto con equilibrio y
mucho espacio en blanco, ya que esto
garantiza la lectura.
El texto se distribuirá en los tres paneles
interiores, junto con ilustraciones, fotografías,
cuadros, infografías y recuadros,
herramientas para favorecer la rápida
comprensión.