Formació grassroots f ud g
68
grassroots
-
Upload
guillem-lopez-i-bonafont -
Category
Documents
-
view
48 -
download
0
Transcript of Formació grassroots f ud g
grassroots
Guillem López i Bonafont@glbonafont
Su
n T
zu
Gen
gh
is K
han
Napole
on B
onapart
e
Carl
von C
lause
wit
z
Georg
e S
. Pa
tton
...i al s.XXI...
Net wars
• Per mobilitzar els votants fidels
• Per fer créixer la identitat de grup
• Per reforçar la figura de lideratge
• Per detectar i combatre a rumors
• Per incrementar la participació electoral (de 3 a 7 punts)
• Per atraure nous votants
• Per desmobilitzar els votants contraris
• Per aconseguir una millor imatge als mitjans
Guillem Lopez
Quins efectes generen les campanyes de grassroots?
primer dilema
segon dilema
CUPERC CiU PC
PP PSC
Partit de masses
Partit Cooperatiu
PSC ICV
tercer dilema
Campanya electoral
100 dies CongrésPrograma Candidat
Procés participatiu
Partit polític
L’EXEMPLE DE CIU2010
Estudi de cas
Multi-issue Faltava trobar micro causes
Base tensionad
a en negatiu
Faltava coordinar-la en positiu
Campanya de la por
Millorar l’imatge de marca i candidat
FASES
Single issue
Faltava factor diferencial
Base dividida
Tensionar i cohesionar
Campanya de la por Combatre rumors
2010 2012
1ª FASE
• Digitalització de les bases • Obrir espais d’interacció propis a Internet
2ª FASE
• Desenvolupar una identitat digital• Posicionar-se com a partit pioner a Internet
3ª FASE
• Posar en pràctica la transparència informativa• Obrir el partit a la població
4ª FASE
• Foment de la participació• Activisme
5ª FASE
• Difusió • Construcció de coalicions
FASES
EINES
CIU.CAT (La web del partit i l'agregador de recursos. Per poder
tenir tota la informació sobre el partit, el candidat, el programa i les activitats
de campanya a un sol clic)
ARTURMAS.CAT (La web del candidat. Per poder conèixer-lo a fons, seguir el
seu dia a dia i traslladar-li les preguntes que més interessin)
IDEESPELCANVI.CAT (La web del debat i les idees. Per poder
plantejar les idees sobre tots els aspectes pels quals cal un canvi
en la forma de gestionar els recursos de la Generalitat)
CATIVISTES.CAT (La web d'acció on en el protagonista són els activistes de base. Per poder tenir a l'abast totes les
eines necessàries per treballar pel canvi i fer activisme a la
xarxa)
Xarxa Social Activisme Facebook
TwitteriPhone i
BlackberryAssessor 2.0
Formacions IniciativesManual
ciberactivisme
Publicitat online
Google Moderator
You Tube
Blocs i Vídeobloc
Live Streaming
Catalonia Voices
Flikcr SlideShareIdees pel
canvi
1ª FASEObjectius: digitalització de les bases del partit i obrir espais propis d'interacció a
InternetCativistes.cat (CiU ha estat
el primer partit català en crear una xarxa social
pròpia i oberta a tothom)
Formacions pel territori
(s'han format més de 200 activistes en tot el territori
català)
Blocs.ciu.cat (286 blocs inscrits)
Perfil corporatiu a
xarxes socials (CiU ha estat
el primer partit a entrar
a Twitter i juntament
amb el perfil de Cativistes suma més de
3000 seguidors)
Manual de ciberactivism
e (CDC ha estat el
primer partit en crear un
manual i una guia d'estil de l'activisme a
la xarxa)
Assessor 2.0 (més de 300
dubtes resolts via
Formspring, email i xat )
2ª FASEObjectius: desenvolupar una identitat digital
pròpia i posicionar-se entre els partits pioners a Internet
Vídeobloc d'Artur Mas
(primer candidat a
tenir un vídeobloc a Catalunya)
iPhone (primer partit de l'Estat a
desenvolupar una
aplicació pròpia)
Live Streaming
de les DOCsessi
ons (primer partit
català en retransme
tre en directe a través de la pàgina
de Facebook XXXXXXX visitants)
You Tube (Primer partit
català en nombre de
reproduccions: 302.341
visionats)Flickr (2.408
imatges. En els actes més
destacats les imatges s’han
penmjat instantàniamen
t)
Twitter ciu (1.975
seguidors) Perfil:
Informació
corporativa i
posicionament
oficial del partit
Twitter cativistes
(1.050 seguidors)
Perfil: Interactivi
tat i proximitat
amb l'usuari, rastreig
de tendèncie
s a la xarxa i
promoció de
l'activitat dels
cativistes
Facebook CiU (3.590 seguidors
i 3.010 amics) Perfil:
Informació
corporativa, agenda
i posiciona
ment oficial del
partit
Facebook Cativistes
(2.215 seguidors
i 1.029 amics) Perfil:
Informació
d'interès, tendèncie
s a la xarxa,
agendes locals i
seguiment
personalitzat
Facebook Artur Mas
(4.370 seguidors
i 5.001 amics)
3ª FASEObjectius: obrir el partit a la població i
posar en pràctica la transparència informativa
Idees pel canvi (web participativa
del programa electoral de CiU)
Pregunta a Mas (primer candidat català en utilitzar
el Google Moderator per respondre les
preguntes plantejades i votades pels ciutadans)
Passadissos del parlament (vídeos en primícia pels cativistes sobre
els debats portats a terme al parlament
explicats pels mateixos
diputats/des de CiU)
Diputats 2.0 (19 diputats amb bloc,
31 amb Facebook i 14 ambTwitter)
Butlletí (enviament
periòdic d'informació i anàlisis de la campanya a tots els membres de cativistes.cat)
4ª FASE (1/2)Objectius: foment de la participació i
activisme políticLes cares del
canvi (iniciativa enfocada a
retratar amb un somriure tots els veritables protagonistes
del projecte del canvi)
5 clics pel canvi (centre d'acció
enfocat a proposar
accions pel canvi a
Catalunya )
Rànquing dels cativistes
(sistema de gratificació i
seguiment dels activistes més implicats en la
campanya)
Espai Cativistes (espai obert als activistes interessats en formar part de
l'equip de campanya)
CATalertes (plataforma oberta per
pujar informació destacada,
anunciar actes organitzats a nivell local,
exposar opinions
personals , etc.)
4ª FASE (2/2)Objectius: foment de la participació i
activisme polític
Enciuta’t (concurs de creativitat destinat a
personalitzar-se la nova imatge corporativa de
CiU )
Trobada Mas amb els amics de Facebook
(iniciativa de desvirtualització
destinada a gratificar i establir una major proximitat amb els
amics i seguidors de Mas a Facebook)
Iniciatives (s'ha coordinat la primera
onada virtual via twitter en motiu de la
manifestació del 10J, s'ha promogut un post unitari, s'ha iniciat una
iniciativa per personalitzar el Firefox, s'ha creat una llista de Spotyfy que unificava les antigues i noves cançons d'afirmació
nacional, s’ha creat un compte enrere, etc.)
CATwalk (vinyeta còmica setmanal relacionada
amb temes d'actualitat política que demostra que amb humor també es pot fer campanya)
Aplicacions de Facebook (livestreaming a través
de les pàgines de Facebook, landing pages
amb informació privilegiada pels
seguidors, aplicacions per saber quin tipus de
cativista ets, etc.)
5ª FASEObjectius: difusió i construcció de
coalicions
Publicitat online (campanyes de
Google Adwords, compra de banners en
mitjans digitals, etc.)
Campanyes de posicionament
web i SEO
Generació i interconnexió
dels continguts generats pels
usuaris (agregador de
blocs dels cativistes, Portal
creaCATivitat, StumbleUpon de
cativistes )
Altres plataformes de
difusió: (StumbleUpon,
Tumblr i Slideshare)
Catalonia Voices (bloc gestionat
per membres de la comunitat internacional
convençuts de la necessitat d'un
canvi a Catalunya i
partidaris del projecte de CiU)
ELS ELEMENTS NECESSARISEstudi de cas
• Lideratge (basat en propòsits compartits)• Construir una comunitat al voltant d’aquest lideratge• Poder (entès com a recursos)• Valors compartits• Interessos compartits• Estructura compartida• Estratègia compartida• Acció compartida (habilitat de mobilitzar i desplegar recursos)
Guillem Lopez
Marshall Ganz explica que un dels principals dilemes que se'ls ha plantejat a l'hora d'organitzar les bases és "Who is gonna get the list?"
Guillem Lopez
Tothom afirma que quan es dóna per primera vegada el poder a les bases, aquestes acaben sorpenent molt positivament. La gent si li dónes la possibilitat es mobilitza a favor teu i demostra una capacitat de sacrifici per una causa molt superior a l'esperada.
Guillem Lopez
Els organitzadors han d'estar sempre preparats amb una llista de tasques a fer per quan la gent s'ofereixi voluntari tots se'ls adjudiqui automàticament una activitat
Guillem Lopez
La clau de l'èxit rau en la detecció i formació dels líders locals.
Guillem Lopez
Que aquests líders estiguin ben comunicats entre ells i amb la població serà el següent pas a assegurar per tal de construir un moviment social robust i sense marge d'error
Guillem Lopez
Són les mateixes bases les que aporten els recursos i són elles qui han de decidir com administrar-los. Hem d'acceptar que amb les grassroots el control absolut del missatge es perd, però els efectes són majors.
Principals motors de mobilització – POR• Desconegut, incontrolable, • Paralització, enfronament, escapada
– CANVI• Reacció o negació davant l’status quo
– Polític– Estat d’ànim
• Reafirmació del canvi
Tècniques de motivació– Màrqueting d’assimiliació
• Microtargeting– Territori– Sector
» Clivelles socials» Causes
– Màrqueting de diferenciació• Trendsetter
– Innovació + Early adopter– Artivisme
– Gamification
Organització– Planificació• Anàlisi de xarxa
– Emisors– Receptors– Lideratges– Eines utilitzades– Mitjans– Territori– Sectors fronterers
• Temporalització– Fites– Ascensos/
recompenses– Comunicacions
Eines de coordinació
• Porta a porta• Trucades • Organització d’activitats• Signar peticions• Fer enquestes• Processos participatius
– Programa– Campanya
• Smart mobs– Flashmobs– LipDubs/Bodydubs
• Espais de coordinació• Marketing de guerrilla• Pintades/Reverse graffitis/Laser
graffitis• Escraches• Trending topics
• Ocupació d’espais• Manifestacions• Concentracions• Vagues• Atacs a webs• Pirateig de dades• Comentaris a mitjans• Respondre enquestes• Debats/Hangouts• Crowdfunding• Crowdpraying• Croywdcomplaining• Penjada de pancartes als balcons• Concursos• Escombraries... and all you can imagine…
