Javier lasaDirector adjunto desarrollo de productojlasa@prisacom.com

El análisis de comportamiento de consumo de video es una actividad relativamente nueva por lo que llevara a los equipos comerciales ha hacerse n las siguientes preguntas. Que alcance estimamos que tendrá nuestra propuesta, que audiencia creemos que podemos ofrecer a los anunciantes por términos cuantitativos(alcance y usuarios únicos) o cualitativos(segmentación nicho) Podemos presupuestar una campaña en base CPM para video?

Hay negocio en la publicidad en video?

Proyectos como hulu dispone de10 mm de uu con 80 mm dolares de ingresos 10$ por uu y youtube con 80 mm/uu con un ingreso de 100 mm $ 1,2 dolares uu

Pautas consumo publicidad (en la red prisacom)•El 40% de las visitas que vieron un anuncio previo a la emisión del contenido solicitó la opción de “SKIP PUBLI”• •Alrededor del 53% de las visitas que se enfrentan a un anuncio lo ven completamente. La tasa de abandono es, por lo tanto, del 47%, entre los que solicitan el Skip Publi y los que nos abandonan, previsiblemente por saturación publicitaria, problema de conexión, etc. Podemos intuir que cerca de un 7% nos abandona antes de que se cargue el vídeo de contenido, lo que sería atribuible a abandono por saturación publicitaria. • •El 77% de los vídeos de contenidos marcaron un evento previo de salida publicitaria. De este modo, tan sólo un 23% del total de vídeos se sirvió libre de contenido publicitario.

Conceptos de publicidad onlineConceptos de publicidad online

Formatos publicitarios: Pre-roll. Overlay / Ticker. Cortinilla de entrada. Porduct placement Live buy Imagen comercial en fondo de página

◦Modelo comercial. Modelos de tarificación. Criterios segmentación.

Formatos publicitariosFormatos publicitarios

Formatos publicitarios: tendencias de uso Formatos publicitarios: tendencias de uso

Formatos publicitarios

•Spot convencional en Preroll•Capas (overlay)•Product placement•Banners combinados con spots Preroll+banner+brand claim

Definición: emisión de un vídeo publicitario antes de visualizarse el vídeo de contenidos.

Duración: máximo de 30 segundos con posibilidad de botón skip publi a los 7 segundos.

Formato: FLV. Acompañado de:

◦ Overlay o Ticker. ◦ Reminder. Al finalizar el video la pantalla saca el anuncio a tamaño completo del

player. Funcionalidades:

◦ Clicable: si. Apertura de nueva página. Vídeo de contenidos no se inicia. ◦ Interacción. ◦ Captura de datos (formularios, envió de datos, lectura de xmls, etc.). ◦ Registro, votación.◦ Activar micrófono y cámara del usuario.◦ Otros: widgets de Facebook, Tuenti, API’s (Google Maps por ejemplo).

Frecuencia: ◦ 1 por usuario y por sesión vinculada al circuito (sólo 1 visionado de una

creatividad por usuario y por sesión).

Formatos publicitarios : spot en prerollFormatos publicitarios : spot en preroll

Exclusividad: solo emitimos un spot en cada show

Esta publicidad, cuando el show se visualice desde nuestra web, tendrá la posibilidad de redirigir tráfico hacia un microsite o la página web del anunciante.

Sobre spot se presenta un roba que se sobreimpreisona sobre la navegación principal

Puede reforzarse con la presencia fija del logo en nuestra web como aparece en el ejemplo

15 segundos Pre-Roll

300x250 Banner

468x60 Logo banner fijo

Formatos publicitarios: ejemplos Formatos publicitarios: ejemplos

Midroll con sobreimpresión

con enlace a video

Anuncio en overlay

Formatos publicitarios: ejemplos Formatos publicitarios: ejemplos

Formato: Flash/gif Tamaño: ¼ pantalla. Definición: banner semitransparente que se abre de abajo- arriba desde la parte inferior de player,

ocupando 25% de la pantalla. Funcionalidades:

◦ Clickable. Se lanza (i) página anunciante o (ii) vídeo publicitario y el vídeo de contenidos se para. En (ii) si el usuario clica sobre el vídeo publicitario se abre página nueva. Una vez se finaliza el spot y/o el usuario lo cierra (va con aspa de cierre) el vídeo de contenidos continua allí donde se quedó.

◦ Permite cierre manual y apertura opcional una vez cerrado. ◦ Permite interacción.◦ Captura de datos (formularios, envió de datos, lectura de xmls, etc.).◦ Registro, votación.◦ Activar micrófono y cámara del usuario.◦ Otros: widgets de facebook, Tuenti, API’s (Google Maps por ejemplo).

◦ Apertura a los 7 segundos de empezar el video contenido (sin contar publicidad). Permanece 10 segundos abierto con posibilidad de cierre. Se vuelve a emitir cada 2 minutos en función de la duración del video. Una vez abierto no se puede acceder a la barra del player (play, stop …).

Acompañado de:◦ Reminder. una vez terminado el video se destacan las creatividades que hayan salido a modo de reminder

a tamaño completo. ◦ Pre-roll.

Formatos publicitarios : overlay o capasFormatos publicitarios : overlay o capas

3-Product placement Tsirt

4-banner

Contamos con espacios para publicidad mediante banners en dos dimensiones diferentes.

MegaBanner de 728x90px

SquareBanner de 300x250px

Soportamos tecnologías como jpg,png,gif,flash

5-Imagen final

Al termino del show, el logo o imagen de la campaña se queda fija como cierre del programa.

Esta publicidad, cuando el show se visualice desde nuestra web, tendrá la posibilidad de redirigir tráfico hacia un microsite o la página web del anunciante.

Formatos publicitarios: ejemplos Formatos publicitarios: ejemplos

El mercado.◦ Venta a CPM principalmente.◦ Empiezan a crearse redes de venta (Ad-Networks) especializados en video, pero su modelo de

venta no está definido todavía, aunque se cree que la tendencia puede ser la venta en GRP’s.◦ Costes altos de publicidad asociados propician el retraso en la comercialización del video:

Streaming. Desarrollo de creatividades a medida de cada player.

Box Publicidad.◦ Reciente implantación de código de publicidad por Ad-Server Real Media.◦ Debido a la falta de segmentación por parte del medio, la venta se hace principalmente con

modelo de ROS.◦ Frecuencia: se está cambiando el modelo ajustándolo al mercado.

Nuevas formulas de tarificación2009◦ CPM por temática.◦ Patrocinio.◦ Cobertura y tiempo.◦ Coste variable en función del número de visionados.◦ Venta de player + gráfica. Siempre que el contenido del player esté asociado al de un

microsite.

Modelos de tarificaciónModelos de tarificación

El mercado:◦ Segmentación por temática editorial.◦ Se empieza a aplicar modelos de “behavioral targeting” en grandes redes como

Youtube. Box Publicidad:

◦ Modelo de venta principal asociado a rotación general ya que existe una falta de segmentación desde equipo editorial.

◦ Se han desarrollado algunas acciones de venta por contenido, pero al tener una frecuencia de 1/usuario, el inventario publicitario ha sido muy escaso.

Acciones previstas para 2009:◦ Mejorar sistema de indexación que permita la venta asociada a contenidos, y en

consecuencia la venta en formato patrocino.◦ Mejorar sistemas de segmentación con nueva versión 7.0, que incluye “behavioral

targeting”.◦ Buscar nuevos sistemas de venta por cobertura asociados a conceptos Off. Como

venta por GRP.◦ Actualmente UK está desarrollando este modelo de venta con Nielsen, que

todavía no ha lanzado en España.

Nuevos Formatos publicitariosNuevos Formatos publicitarios

Requistos Funcionalidades – Plataforma Publicidad video

• Soporte Multiadserver: Soporte de Servidores Publicidad Real Media

•Integración con XML en formato estándar seguido por los principales adservers de la industria

• Fácil adaptación de integraciones en formatos propietarios

•Formatos soportados: overlay, preroll, postroll, mosca, patrocinio

• Contextualización de skins según patrocinador

• Posicionamiento dinámico de la publicidad (ej. overlay)

• Visualización en eventos de timecode (ej. Overlays repetidos cada X segundos (gestionable)

•o según la duración del spot (si se conoce) y del video)

• Playlists multiformato

• Checking de integridad y formatos

• Evolución continua

• Sistema de login

Facebook es el 10 portal de video en USA y el 5 soporte publicitario con 24 mm de impresiones /mes

Acciones de publicidad (pago) Creación de blog de programa Contacto con blogers especializados (invitación o envió de material

promocional)

Formatos publicitarios: acciones en redes sociales Formatos publicitarios: acciones en redes sociales