FORMULACION  Y  EVALUACION  

FORMULACION  Y  EVALUACION  

•  Anteproyecto  preliminar  O  Perfil  •  Pre  fac>bilidad  •  Fac>bilidad  o  Ingeniería        

 Pre  fac>bilidad  

•  Idear  •  Trazar  •  Disponer  el  plan  o  los  medios  “para  lograr  el  obje>vo”  v Con  que  recursos  v Y  cómo  se  realizarán  las  ac>vidades  que  se  requieren  para  alcanzar  el  resultado  deseado  

 

 COMO  HACER  ES  ESTUDIO  DE  PREFACTIBILIDAD  

•  Se  construye  con  información  proveniente  de  fuentes  secundarias  de  información,  que  aún  no  es  demostra>va  pero  es  ú>l  para  presentar  un  panorama  de  la  inversión.  

ESTUDIO  DE  FACTIBILIDAD  O  PROYECTO  FINAL  

•  Se  elabora  con  fuentes  de  información  de  primera  mano  y  con  base  en  antecedentes  precisos  

Elementos  del  Estudio  de  Prefac>bilidad  y  Fac>bilidad  

1.  ESTUDIO  DE  MERCADO  2.  ESTUDIO  TECNICO  3.  ESTUDIO  ADMINISTRATIVO  4.  ESTUDIO  FINANCIERO  

“varían  en  el  nivel  de  exac>tud  de  la  información”  

ESTUDIO  DE  MERCADO  

•  Obje>vo  básico:  es>mar  la  can>dad  de  productos  y/o  servicios  que  podría  adquirir  el  mercado  al  cual  se  desea  proveer  de  acuerdo  con  el  proyecto  de  inversión.  

VARIABLES  QUE  SE  ANALIZAN  Y  EVALUAN  EN  EL  E.M  

I.  Conocer  las  caracterís>cas  de  los  productos  II.  Iden>ficar  el  mercado  meta  III.  Cuan>ficar  la  can>dad  de  productos  o  servicios  que  

se  generarán  IV.  Establecer  el  precio  al  que  se  debe  vender  el  

producto  o  servicio  V.  Fijar  el  lugar  idóneo  de  producción  y  venta  de  los  

productos  y  /o  servicios  VI.  Diseñar  los  canales  de  distribución  de  P  o  S  VII.  Conocer  las  caracterís>cas  de  los  compe>dores  y  de  

sus    P  o  S  

MERCADO  

•  Área  geográfica  donde  concurren  compradores  y  vendedores  

•  Relación  que  guarda  entre  si  la  demanda  y  a  oferta.  

“conjunto  de  personas  que  necesitan  productos  y/o  servicios  y  >enen  la  posibilidad  de  adquirirlos”  

METODOLOGIA  PARA  REALIZAR  UN  ESTUDIO  DE    MERCADO  

•  ES  NECESARIO  INVESTIGAR;  es  decir  aplicar  la  metodología  cienbfica  que  permita  tomar  las  decisiones  correspondientes  a  par>r  de  los  resultados  que  se  obtengan.  

ASPECTOS  RELACIONADOS  CON  EL  PRODUCTO  O  SERVICIO  

Producto   -­‐Des-no  de  uso,  efecto,  densidad  económica  y  norma-va  -­‐Frecuencia,    uso,  norma-va  y  durabilidad  

Demanda   -­‐Clasificación  -­‐Mercado  Meta  -­‐Tipificación  de  la  demanda  -­‐Proyección  de  la  Demanda  

Oferta   -­‐Tipos  de  Oferta  -­‐Elas>cidad  de  la  Oferta  -­‐Costos-­‐Oferta  

Precios   -­‐Importancia  del  precio  -­‐Proceso  y  fijación  del  precio  

Canales  de  distribución   -­‐Beneficios  -­‐Tipos  de  canales  de  distribución  -­‐Selección  del  canal  

Promoción   -­‐Obje>vos    -­‐Mecanísmos  

Elementos  que  integran  una  inves>gación  de  mercados  

•  Especificación  de  los  problemas  que  se  inves>garán  

•  Marco  conceptual  teórico  •  Planteamiento  de  la  hipótesis  •  Recolección  de  datos  •  Procesamiento  de  la  información  •  Interpretación  de  los  resultados  de  la  inves>gación  

•  Elaboración  del  informe  de  los  resultados  de  la  inves>gación.