UNIVERSIDAD EANFACULTAD DE ESTUDIOS EN AMBIENTES VIRTUALES

COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MARKETING

FORO 2 - LA COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MARKETING DESDE LA RESPONSABILIDAD AMBIENTAL

VERÓNICA JOHANNA MELO FLOREZ

TUTORÓSCAR JAVIER AUZA

BOGOTÁ D.C. SEPTIEMBRE DE 2014

¿Qué es el marketing verde?

También conocido como marketing

ecológico o marketing medioambiental,

esta modalidad de marketing se pone en

marcha en aquellas empresas en la

comercialización de sus productos

quieren disminuir los daños que su

producción, distribución o consumo

podrían provocar en el medio ambiente o

quieren conseguir un impacto positivo en

el medio ambiente.

Imagen tomada de http://yopiensoverde.blogspot.com

¿Cómo se puede beneficiar una marca al desarrollar actividades estratégicas de

marketing verde?

Los productos ecológicos tienen un empuje comercial, el cual se puede

aprovechar mediante la utilización de marcas que garanticen al consumidor

excelencia e inocuidad en los productos. (Gómez Orea, Gómez Villarino, 2013).

La ecología es una preocupación para muchos consumidores y mas allá de una

moda permite que la empresa sea asociada a una marca socialmente responsable

aumentando su imagen favorable.

Imagen tomada de http://www.almuerzodenegocios.com/las-marcas-mas-verdes-toyota-johnson-johnson-y-honda-segun-interbrand/

¿Cómo puede aportar la CIM a la construcción de marcas amigables con el medio ambiente?

Diseñar eventos con el fin de atraer la atención positiva a la

organización como ciudadano corporativo integro,

comprometido con la responsabilidad social. El departamento

de relaciones publicas puede enviar mensajes en forma de

comunicados de prensa y celebrar conferencias de prensa para

resaltar estas actividades positivas para la marca y que

construyen una imagen amistosa, activa y posicionamiento de

la marca en temas del medio ambiente . (Clown & Baack, 2010).

Imagen http://www.europublic.es/actualidad/

¿Qué beneficios tienen las marcas que se posicionan como amigables con el medio

ambiente?

Dan transparencia a la gestión de la marca

Mejora la situación de la marca en el mercado siendo mas competitiva

Mayor aceptación social de la marca o producto.

Reducción en algunos costos (recursos naturales y renovables)

Mayor ciclo de vida

Imagen tomada de http://elempresario.mx/actualidad/empresas-verdes-caza-financiamiento

¿Qué certificaciones y sellos ecológicos podría obtener una marca colombiana para diferenciarse en el mercado global?

SELLOS

Sello Ambiental Colombiano es una certificación que demuestra el cumplimiento eficaz de los criterios ambientales de un producto o servicio y la implementación de un sistema de gestión ambiental para gestionar de forma permanente el cumplimiento con los criterios definidos en las NTC.

Sello ecológico para alimentos se crea para promover, diferenciar y posicionar los productos ecológicos dentro de toda la cadena de productos alimenticios, generando confianza en los consumidores al adquirir un producto con las características deseadas, respaldado por el Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural.

CERTIFICACIONES

ISO 14000: La norma ISO 14000 es un conjunto de documentos de gestión ambiental que tiene en cuenta todos los aspectos de la gestión de una organización en sus responsabilidades ambientales y ayudará a las organizaciones a tratar sistemáticamente asuntos ambientales.

ISO 14001: Apoya la aplicación de un plan de manejo ambiental en cualquier organización del sector público o privado.

ISO 14020 Busca la estandarización de normas de productos y seguridad para las organizaciones publicas y privadas a nivel internacional.

¿Qué es la huella de Carbono?

La huella de carbono interpreta una medida es decir cuantifica la cantidad de emisiones de gases (CO2) que son liberadas al ambiente debido a cada una de la actividades que realizamos diariamente o a la comercialización de productos. Esta explicación abarca en general todas las actividades del ciclo de vida

Desde

La obtención de la materia prima

Hasta

La gestión como residuo

Lo que permite a los consumidores decidir que alimentos comprar basados en la contaminación que generan como consecuencia de los procesos por los que paso.

Imágeneshttp://tallertecnologicofadrique.blogspot.com/2009/11/gestion-de-residuos.htmlhttp://lasmateriasprimas.com/comercializando-los-principales-productos-de-las-materias-primas.html

¿De qué se trata los métodos Top-Down y Bottom-Up?

Top-Down

(Global) En los estudios Top-down

las políticas de reducción parten

del principio de que incluso

pequeñas reducciones suponen

restricciones para el crecimiento

económico.

Bottom-Up

(Local) Apuesta por las soluciones económicamente eficientes, aun si

estas resultan complicadas de aplicar, énfasis en investigación de mercados, estudios de proyectos

orientados a la ganancia de eficiencia energética y ahorro de emisiones mediante cambio de

combustible o por medio de innovaciones tecnológicas.

¿Cómo una empresa colombiana podría obtener esta certificación?

El Ministerio de Ambiente, Vivienda y Desarrollo Territorial autoriza a los organismos de certificación debidamente acreditados ante el Organismo Nacional de Acreditación para que sean éstos quienes otorguen el derecho de uso del Sello Ambiental Colombiano, haciendo una verificación de la conformidad del producto con los criterios ambientales correspondientes, a cada uno de los productos que aspiren a tener la mencionada certificación.

Para acceder al Sello Ambiental Colombiano podrán presentar solicitudes los fabricantes, importadores, prestadores de servicios y comercializadores de productos, que de manera voluntaria quieran tener acceso al mismo y cumplan con los criterios ambientales establecidos para su categoría mediante Norma Técnica Colombiana o Sectorial.

Publicación Portafolio.co. 22 de febrero de 2006 disponible en http://www.portafolio.co/archivo/documento/MAM-1926129

Referencias

Espíndola, C., & Valderrama, J. O. (2012). Huella del Carbono. Parte 1: Conceptos, Métodos de Estimación y Complejidades Metodológicas. (Spanish).Información Tecnológica, 23(1), 163-176.

Rodriguez Ardua. (2006) Principios y estrategias de marketing. Editorial UOC

Huella de Carbono disponible en http://www.huellacarbono.es/apartado/general/huella-de-carbono.html

ISO 14000 http://www.iso.org/iso/iso14000

Sitios web para consultar:o http://goo.gl/bPXrIWo http://goo.gl/PH22Cso http://goo.gl/hQMwroo http://goo.gl/XHfTtQ