FORO RADIO COMERCIAL, UN PASO HACIA EL FUTURO
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¿DE QUÉ ESTAMOS HECHOS?Tulio Ángel
1er Foro de Radio Comercial
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Temas
Fortalezas
Cifras
Retos
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Fortalezas
Es un medio de información, cultura
y entretenimiento gratuito
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Fortalezas
Promueve artistas y nuevos talentos
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Medio fundamental es situaciones de emergencia.
Fortalezas
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No se requieren conocimientos técnicos paraoperar un radio.
Fortalezas
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Fortalezas
Gran poder de convocatoria
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Fortalezas
Permite una alta segmentación geográfica
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Fortalezas
Apropiado para llegar a comunidades vulnerables (personas de bajos recursos,
analfabetas y discapacitados)
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Fortalezas
Acompaña al oyente mientras realiza otras actividades
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Fortalezas
Plataforma para intervenir en el debate público
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Fortalezas
Cubrimiento nacional
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Fortalezas
La radio es móvil y portátil
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Fortalezas
Inmediatez en entrega de la información
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Fortalezas
Se escucha en un celular, televisor, computador o radio
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Fortalezas - Tecnología
Transmisores de estado sólido de alta eficiencia en todas las gamas depotencia y consolas digitales tanto en AM como en FM.
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Redes satelitales de distribución de contenido para cubrimiento nacional.
Redes IP, WiFi, ADSL,canales para transmisiónde datos, celulares 3G.
Fortalezas - Tecnología
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Fortalezas - Tecnología
Software para aplicaciones de producción, programación y emisión deaudio digital computarizado. Bancos de audio digitalizados
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Fortalezas - Tecnología
Internet, para llevar el audio vía streaming y los contenidos adiferentes dispositivos y al mundo, interactuando con los oyentes yusuarios a través de las redes sociales.
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Fortalezas - Información
NoticiasActualidadCultura
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Fortalezas - Eventos
Programación deportiva y cubrimiento de todos los eventos nacionales, internacionales y mundiales
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Fortalezas - Eventos
Conciertos y entretenimiento, dirigidos a una población donde la música forma parte muy importante de sus vidas.
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89%
60%
62% 60%49% 61%
Penetración de radio en otros países
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Hábitos de consumo
99
,2%
89
,3%
59
,8%
33
,8%
85
,4%
19
,0%
61
,1%
99
,2%
89
,1%
60
,1%
43
,8%
85
,8%
21
,2%
63
,5%
Televisión Radio Rev Ind Rev Prensa Prensa Cine Internet
EGM 2011-2 EGM 2011-3
Alcance de los últimos 30 días
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Fuente: ECAR 2011-4. Universo: 17.641.700
Penetración por target y ciudad
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Fuente: Estudio de Inversión Publicitaria Neta 2011 – ASOMEDIOS. Informe ANDIARIOS
Inversión publicitaria en Colombia
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Fuente: Estudio de Inversión Publicitaria Neta 2011 – ASOMEDIOS
Inversión publicitaria en radio en Colombia
En los últimos 10 años, la inversión de radio en Colombia ha tenido un crecimiento del
57%
$ 262,5
$ 269,8
$ 275,6
$ 276,9
$ 306,2
$ 335,2
$ 372,1
$ 359,6
$ 358,7
$ 401,6
$ 410,8
$ 0,0 $ 50,0 $ 100,0 $ 150,0 $ 200,0 $ 250,0 $ 300,0 $ 350,0 $ 400,0 $ 450,0
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
INVERSIÓN PUBLICITARIA HISTÓRICA RADIO(Miles de millones de pesos constantes a Dic 2008)
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Fuente: Informe Oficial Latinoamericano de Inversión Publicitaria - 2009 y cálculos de ASOMEDIOS para Colombia
Inversión publicitaria en Latinoamérica
COLOMBIA
ARGENTINA
MÉXICO
BRASIL
21%
7%
17%
2%
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Fuente: Zenith Optimedia – Press Release
INVERSIÓN PUBLICITARIA MUNDIAL PROYECTADA POR MEDIO:
MILLONES DE
DÓLARES2010 2011 2012 2013 2014
Newspapers 94,600$ 91,495$ 89,868$ 88,785$ 88,446$
Magazines 43,741$ 43,122$ 42,681$ 42,464$ 42,186$
Television 176,627$ 184,290$ 193,735$ 203,608$ 215,737$
Radio 32,017$ 32,903$ 33,667$ 34,827$ 35,923$
Cinema 2,313$ 2,442$ 2,564$ 2,732$ 2,916$
Outdoor 29,824$ 31,291$ 32,928$ 34,559$ 36,350$
Internet 63,979$ 72,842$ 84,267$ 97,764$ 113,281$
TOTAL 443,101$ 458,385$ 479,710$ 504,739$ 534,839$
VARIACIÓN ANUAL INVERSIÓN PUBLICITARIA MUNDIAL POR MEDIO:2011 vs. 2010 2012 vs. 2011 2013 vs. 2012 2014 vs. 2013
Newspapers -3,28% -1,78% -1,21% -0,38%
Magazines -1,42% -1,02% -0,51% -0,65%
Television 4,34% 5,13% 5,10% 5,96%
Radio 2,77% 2,32% 3,45% 3,15%
Cinema 5,58% 5,00% 6,55% 6,73%
Outdoor 4,92% 5,23% 4,95% 5,18%
Internet 13,85% 15,68% 16,02% 15,87%
TOTAL 3,45% 4,65% 5,22% 5,96%
La inversión mundial en radio creció 2,77% en 2011
Proyecciones de la inversión publicitaria mundial
En Colombia creció el
5.84%
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Pagos
Pago por derechos de autorSAYCO 2010 % Part 2011 % Part
RADIO COMERCIAL 5.064.467.594$ 14% 5.275.436.076$ 13%
RADIO COMUNITARIA 364.957.161$ 1% 341.645.226$ 1%
RADIO -OTROS- 429.569.048$ 1% 486.270.706$ 1%
OTROS 30.947.746.197$ 84% 34.122.791.992$ 85%
TOTAL 36.806.740.000$ 100% 40.226.144.000$ 100%
ACINPRO 2010 % Part 2011 % Part
RADIO COMERCIAL 3.908.971.889$ 27% 4.188.063.192$ 26%
RADIO COMUNITARIA 326.588.926$ 2% 375.459.045$ 2%
OTROS 10.489.364.576$ 71% 11.417.678.992$ 71%
TOTAL 14.724.925.391$ 100% 15.981.201.229$ 100%
Total pagos de la radio comercial a Sayco-Acinpro:
8.973.439.483$ 9.463.499.268$
Pago de la radio por uso del espectro:
2010 2011
$ 6.884.337.832 $ 7.148.589.196
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Retos
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¿Radio análoga, digital, satelita
l o banda ancha?
Retos tecnológicos
¿Cómo reinventar el AM?
AM % Part FM % Part TOTAL
Comercial 372 54,0% 317 46,0% 689
Interés público 25 10,6% 211 89,4% 236
Comunitaria - 0,0% 649 100,0% 649
TOTAL 397 1.177 1.574
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Retos regulatorios
DesregularAutocontrol
Asimetrías regulatorias: Internety Radio comunitaria
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¿Cómo mantener la importancia del medio, su vigencia y su participación en el mercado ?
Aprender a integrar radio con internet y nuevas tecnologías
¿Cómo diversificar los ingresos?
Retos comerciales
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Producción de contenidos multimedia
¿Cómo lograr contenidos atractivos para crear en los niños y las nuevas
generaciones el hábito de escuchar radio?
¿Cómo integrar los contenidos radiales con las redes sociales?
Retos de contenidos
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La radio forma parte de la cotidianidad de los colombianos . Escuchar radio es una costumbre, por tanto constituye parte del patrimonio nacional. Ella es y será protagonista de la historia de Colombia.
La Radio
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¡Muchas gracias!