Framework RCPSEO y Periodismo

Lluís CodinaDepartamento de ComunicaciónGrupo de Investigación DigiDoc

UPFBarcelona, Seminario DigiDoc Enero 2016

Framework

DefiniciónConjunto estandarizado de conceptos, prácticas y criterios para enfocar un tipo de problemática particular que sirve como referencia, para enfrentar y resolver nuevos problemas de índole similar.Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Framework

Componentes del Framework

• Marco conceptual• Fuentes• Diagrama• Contexto• Palabras clave

• Fases operativas• Redacción• Chequeo• Publicación

• Ámbito de Estudios• Principio de la doble titulación• Optimización para Google News

Principales Fuentes

• News University. Poynter Institute• BBC Academy• Google News Publishers Help• Yoast SEO

News University – Poynter Institute

BBC Academy

Google News

Yoast SEO

URL

• BBC Academyhttp://www.bbc.co.uk/academy• Poynter News University

http://www.newsu.org/• Google News Publisher Help Center

https://support.google.com/news/publisher#topic=4359865• Yoast SEO

https://wordpress.org/plugins/wordpress-seo/

Diagrama RCP

Contexto

• Optimización de Cibermedios del sector PYME de la Comunicación Social.• Géneros informativos (óptimo) y de opinión (aplicación parcial).• Variaciones• Herramienta de formación a través de la creación y optimización de blogs de

información de actualidad mediante equipos de estudiantes.• Oportunidades de I+D.

Palabras Clave – Dimensiones

• Densidad• Distribución• Refuerzo semántico• Metadatos

Densidad

• Cálculo: Número de palabras clave/Número total de palabras• Riesgos:• Baja densidad > infra optimización > irrelevancia > pérdida de visibilidad• Alta densidad > sobre optimización > penalización Google > pérdida de

visibilidad

• Rango seguro: 0,5 - 2,5 por ciento = lenguaje natural

Distribución

• Inicio• Título de primer nivel (h1)• Primer párrafo

• Centro• Título(s) de segundo nivel (h2)• Párrafo(s) central(es)

• Final• Último(s) párrafo(s)

Refuerzo

• Sinónimos• Términos relacionados.

Metadatos

• Código fuente HTML• <title>• <meta>

Distribución Datos vs Metadatos

Componente Etiqueta HTML Presencia

Título periodístico <h1> Página web del Cibermedio

Título SEO <title> Snippet página de buscadores y redes sociales

Descripción <meta description> Snippet página de buscadores y redes sociales

Fases

• Preparación + configuración del sitio (en su caso)• Redacción• Chequeo• Publicación y Difusión

Preparación del sitio

• Elegir un tema de interés periodístico real, por tanto, de interés social real. • Elegir un dominio (ULR) que incluya una palabra clave significativa del

tema principal de su sitio.• Elegir un tema responsive, esto es, apto para móviles. • Redactar una Página de Créditos con información sobre el sitio y los

nombres, perfiles y correos electrónicos de los editores/redactores del sitio. • Prever entre dos y (preferiblemente) cuatro Categorías principales

bajo las cuales se agruparán las futuras entradas de su sitio.

Configuración del sitio

• Los artículos deben consistir en una página independiente (entradas dinámicas en la terminología del CMS)• URL estáticas usando el título (h1) de las Entradas• Calendario de publicaciones. Al menos una entrada semanal. • Difusión (automática) en redes sociales.

Redacción

• Extensión. La entrada debe tener al menos 500 palabras.• Multimedia. Debe contener algún componente multimedia, al menos

una fotografía.• Palabra clave. Debe identificarse al menos una palabra clave principal.

Fase de Chequeo – Consideraciones previas• Para aplicar las siguientes fases se presupone:• Usamos Wordpress como CMS o equivalente.• Disponemos de una noticias o pieza periodística redactada, pero aún no

publicada.• Hemos identificado una palabra clave como término principal por el que

queremos optimizar la visibilidad de la noticia.

• La Fase de Chequeo se subdivide en diversas Sub-Fases que actúan también como oleadas de revisión.

Sub-Fases de la Fase de Chequeo

1. Distribución óptima2. Refuerzo3. Hiperenlaces + Entidades4. Metadatos

1. Distribución óptima de la palabra clave• Título de primer nivel (h1)• Uno de los títulos de segundo nivel (h2) del cuerpo de la noticia• Primer párrafo• En alguno(s) de los párrafos centrales• En alguno(s) de los párrafos finales• En una de las imágenes• En un hiperenlace externo• URL de la entrada. Evitar palabras vacías y limitar la extensión

2. Refuerzo

• Énfasis. En alguno de las ocurrencias, la palabra clave debe estar marcada en negrita o cursiva• Refuerzo semántico. Utilice sinónimos y términos relacionados con la

palabra clave en el cuerpo y/o en los titulares de la entrada para apoyar la fortaleza de la palabra clave.

3. Hiperenlaces + Entidades

• Enlaces externos. Cite otros sitios web de prestigio y utilice la palabra clave como parte de los hiperenlaces.• Navegación semántica. Establezca enlaces con otras entradas,

etiquetas o categorías de su sitio web en el cuerpo de la noticia (enlaces integrados) y/o al final de la noticia (entradas relacionadas)• Entidades. Mencione nombres propios (personas o corporaciones) y/o

topónimos en el cuerpo de la noticia.

4. Metadatos

• Opcionalidad limitada• No siempre disponible en contextos docentes

• Caso óptimo• Título SEO (<title>). Hasta 70 caracteres• Metadato description (<meta>). Hasta 156 caracteres

Fase de Publicación y Difusión en Redes sociales• Web social. Asegúrese de configurar la entrada de modo que se

publique en redes sociales, así como de disponer de botones de (re) difusión en redes sociales. • Considerar títulos y/o descripciones específicas para redes como para

Facebook y Twitter.• Programación. Programe la entrada, si es el caso, para que se

publique en el momento óptimo según su consideración y naturaleza.

Resumen

• La noticia se considera optimizada en relación al SEO cuando cumple estas condiciones• Tiene una extensión de al menos 500 palabras• Incluye multimedia• Cita entidades• La palabra clave:

• Cubre todos los puntos de la distribución óptima• Queda dentro del rango de densidad óptima• Incluye los aspectos de refuerzo

• Incluye hiperenlaces externos e internos• Incluye metadatos• Esta programada para su difusión en redes sociales• Facilita la re-difusión desde la página de la noticia

Ámbito de Estudios

• Aspectos que influencian este Framework pero que quedan fuera de la parte operativa por alta dependencia de contexto y/o insuficientes evidencias de acceso abierto.• Componentes del Ámbito de Estudios• AE1. Periodismo vs SEO | Múltiples contextos de la noticia• AE2. Google News

AE1. Periodismo vs SEO

• Diferente contexto de la noticia• Como parte de web del cibermedio• Como parte de la SERP de un buscador

• Divergencias • Sección y cabecera explícita vs Contexto de la página web• Componentes explícitos vs Contexto de la página web• Apellidos vs Nombres completos• Términos del libro de estilo vs Tendencias de búsqueda

• Solución: principio de la doble titulación:• Título orientado al lector (título periodístico) > h1• Título orientado a buscadores y redes sociales (título seo) > title

AE1. Titular periodístico vs Titular SEO. Ejemplos• <h1>Gérard Biard: “Nos enfrentamos a formas nuevas de

totalitarismo”</h1>• <title>Gérard Biard Charlie Hebdo: Gérard Biard: “Nos enfrentamos a

formas nuevas de totalitarismo” | Internacional | EL PAÍS</title>

• <h1>El director de fotografía de 'El despertar de la Fuerza' comparte fotos del rodaje</h1>• <title>El director de fotografía de 'El despertar de la Fuerza' comparte

fotos del rodaje - Actualidad - Fotogramas</title>

AE1. Posible operativa para la doble titulación• Propuesta candidata a formar parte del Framework• Título periodístico - <h1>• Responde a las recomendaciones de las rutinas periodísticas convencionales

(libro de estilo)

• Título SEO - <title>• Debe incluir al final del titular el nombre de la sección y del medio• En caso de nombre propios debe incluir nombres completos y cargo• Puede incluir palabras clave adicionales

AE1. Múltiples contextos – Redes Sociales• Problema: diferentes contextos de la noticia• Facebook• Twitter

• Solución: noticias modulares• Título y contenido en la página web• Enfoque y elementos distintos en las redes sociales

Contexto – Cibermedio

Contexto – Facebook

AE2. Google News

• Desactivado en España• Ranking

https://support.google.com/news/publisher/answer/68292?hl=en&ref_topic=4359867• Google News Sitemap• Metadatos:

• Palabras clave para noticias. Único caso de meta keywords que Google admite reconocer. • Basado en la pareja etiqueta meta + propiedades name y content

ej.: <meta name=”news_keywords” content=”Elecciones, Cataluña, 2016” />• Género periodístico

• <genres> en sitemaps• Ayuda: https://support.google.com/news/publisher/answer/68297?hl=en&ref_topic=4359867

• URL con un número único• Fuente: Ayuda para Editores de Medios de Comunicación

• https://support.google.com/news/publisher#topic=4359865

Oportunidades del Framework

• Soporte docente• Material didáctico para asignaturas de Documentación Periodística

• Programa de investigación• Análisis de los componentes del Framework en noticias periodísticas• Análisis comparativo título SEO vs título periodístico (title vs h1) en SERP y

Facebook

• Programa de I+D:• Desarrollo de herramientas online para análisis on demand de los

componentes del Framework