Freestyle Magazine Hipnotik

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Malafacha/Moda al paladar Tatuajes/Flor Bosco/Playbacks Berlín/ Mercadotecnia BTL 01 No. HIPNOTIK

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Moda, Cultura y Arte todo en una sola revista

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Malafacha/Moda al paladarTatuajes/Flor Bosco/Playbacks

Berlín/ Mercadotecnia BTL 01No.

HIPNOTIK

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En tu alimentación está tu salud y siempre hay algo para ti, un buen complemento alimenticio.

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Revital un suplemento alimenticio a base de jarabe de miel de maguey morado el cual te ofrecerá grandes beneficios.

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Una publicación deKultur y Trendy S.A. de C.V. Cristina Romo GómezDIRECCIÓN GENERAL Cristina Romo GómezEDITORIAL Manuel Mattingly RomoMERCADOTENCIA Y COMERCIALIZACIÓN Nancy Martínez AlvizoADMINISTRACIÓN Y FINANZAS E. Alejandro Ramírez LozanoIgnacio Valdés ReyesDIRECCIÓN DE ARTE Y DISEÑO COLABORADORESFlorencia VerdínAnaí Mora GonzálezLaura Morales AguayoOscar Pío QuirozMaría Centeno TorresAdriana Vilches Muñoz FOTOGRAFÍAJhanno de la TejeraHéctor Martínez Alvizo CONSEJO EDITORIALClaudia Elena Sharpe CalzadaMaría de los Ángeles Arena TreviñoVerónica Zermeño GutiérrezMaría Cristina Pacheco Vega

Coloristas y Asociados S.A. de C.V.IMPRESIÓN

Kultur y Trendy S.A. de C.V.Calle Insurgentes #714 ACol. Obregón, C.P. 37320

León, Gto.México

Ventas y [email protected]

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Los artículos publicados por la revista son responsabilidad de su autor. FREESTYLE. Marca en proceso de registro. Revista mensual. Número de Certificado de Reserva de derechos al uso exclusivo de Título: FREESTYLE No. 04- 2010 - 043017161200 - 102 ante el Instituto Nacional del Derecho de Autor.

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CARTA EDITO-RIAL

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Hoy, después de un sinfín de aventuras, de reuniones, de un ir y venir, de estrés, de desvelos, de risas y llanto (más risa que llanto) tienes en tus manos una nueva propuesta, propositiva, proactiva, creativa y divertida, FREESTYLE MAGAZINE.

No somos diferentes, somos distintos con nuevas visiones de la vida, de los viajes, de las técnicas saludables, de las propues-tas de moda y cultura. Nos reunimos personas convencidas y comprometidas con nuestro trabajo diario, con nuestra área de especialidad, con las nuevas formas de ver las cosas, de vivirlas y sentirlas para compartirlas.

Hoy tienes en tus manos un proyecto que inicia, que juntos ini-ciamos, para presentarte una nueva opción de lectura donde –estamos convencidos- conocerás, aprenderás y disfrutarás.

Gracias y feliz lectura,

FREESTYLE

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IN-DI-CE

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Trendy

Be Healthy

Hipnotik

Flor Bosco

Playbacks

Travel

Mercadotecnia BTL

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ADO-COLABORADORES

ADO-

Quiénes somos Freestyle?

Florencia Verdín Martínez

Laura Morales Aguayo

María Centeno Torres

Anaí Mora González

Guanajuatense, Licenciada en Diseño de Modas y Calzado. Cuenta con especialidades en interpre-tación de tendencias y diseño de calzado en la reconocida escuela de ARS Sutoria (Milán, Italia), brinda conferencias de tendencias, desarrolla nuevos productos y colabora con diseñadores reconocidos en la elaboración de sus líneas de calzado por mencionar algunos:; Gustavo Helguera, Malafacha, Toni Francesc, Ricardo Seco, Ángel Sánchez, Cesar Franco, Lydia Lavin, quienes se presentan en las plataformas de moda mas importantes como: Fashion Week New York, Moscú, España , México. Ama viajar y aprender de diferentes culturas escuchar música y relajarse con una buena película además, colecciona mariposas.

Comunicóloga por la Universidad Iberoamericana León con un Master en Publicidad. Productora de Radio. Amante de la tecnología, integrante activa de la Red Nacional de Mujeres Radialistas de México e investigadora de la Asociación Latinoamericana de Educación Radiofónica. Buscadora incansable de su espíritu y estrella en fuga al reino masivo del corazón.

Cosmetóloga. Desde hace 4 años colabora con su columna “Vida a tu belleza” en 11 ciudades del país y en varias revistas.

Arquitecta por la Universidad Iberoamericana León. Ha trabajado de manera independiente y en la construcción de vivienda residencial. Master en Diseño Interior en el IED MADRID. Master en Proto-colo y Etiqueta Internacional en el IECS MADRID.

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ADO-COLABORADORES

ADO- Adriana Vilches Muñoz

Jhanno de la Tejera

Oscar Pío Quiroz

Viajera incansable, mexicana de nacimiento pero ciudadana del mundo, amante de la comida, en especial los tacos, pasteles y vino tinto, devoradora de libros. Filósofa por estudios aunque actualmente rodeada de geeks que la han introducido en su extraño mundo de la tecnología. Ama la cortesía y la buena or-tografía. “Disfruta mientras se pueda que la vida es corta” es su lema y “deja vivir que cada quien tiene sus razones”.

Amante del teatro, del cine, de la música, colores, texturas, emociones, …y por supuesto de los mundos que un día pensó, soñó o creyó conocer y que son a los que recurre para crear sus espacios (la foto-grafía)... Su más grande influencia ha sido definitivamente el cine, directores como el maestro italiano DARIO ARGENTO. Para él una fotografía debe escucharse, así como los sonidos deben tener colores y texturas.

Licenciado en Mercadotecnia Internacional por el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey. Maestría en Innovación Empresarial. Desde los 15 años se dedica a la mercadotecnia de diarios en aspectos de circulación, imagen y promociones. Es profesor de cátedra en la Universidad Ibe-roamericana y en el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey. Le encanta conocer gente con diferentes formas de pensar.

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MODA SUBBA-CULT-CHA

Así se llamo la última colección presentada por la marca MALAFACHA integrada por Fran-cisco Saldaña y Víctor Hernal presentando la temporada Otoño Invierno 10/11 en el IDM (In-ternacional Designer México) una de las plata-formas de moda mas importantes en México supliendo al desaparecido FWM (Fahion Week México) que hace algunas semanas empezó a dar señales de vida amenazando con regresar.

A sido una colección de gloria, llamativa y con una lógica en colores, prendas, cortes, te-las y accesorios que han dejado a más de uno con la boca abierta. Los zapatos con propues-tas inigualables burras hasta la rodilla para caballeros y zapatos híbridos para dama botas agresivas hasta la rodilla y botines en tartanes platificados llenos de glamour diseñados por Malafacha desarrollados por ANPIC.

Al término del desfile se les aplaudió de pie y bien merecido que lo tienen de lo bien logrado que estuvo el trabajo, que fue acorde a las Ma-cro tendencias propuestas para la temporada.

/Por Florencia Verdin

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[TRENDY]

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Sin mencionar la coordinación de la pasarela que fue extraordi-naria, un carrusel donde salía la modelo casi corriendo y atrás la otra, dejando al público con ganas de más, fue como un suspiro y ni que decir del styling -sin palabras- totalmente para editorial coordinado por Mónica L. Hernández e Iván Aguirre.

A que se refiere la marca con SUBBACULTCHA es interesante entenderlo para encontrar el sabor del origen de las prendas.

Cien años....1990....1890....dos ciudades....una misma actitud, entes que buscan y no encuentran y cuando encuentran se les arre-bata, se ahogan sus gritos, se callan sus voces y se convierten en notas distorsionadas de guitarras, los golpes dados y recibidos en ritmo de baterías y las lágrimas y sueños en la voz sin esperanza que definió toda una generación.

El Grunge, la voz de Seattle; este lugar bordeado de bosques de-solados, fríos y siniestros que se mezclan con el ruido y el humo de las fábricas que violentan su espacio, que derriban árboles y secan lagos, esos lagos que cien años antes fueron testigos del nacimiento de una generación de vagabundos sin tierra, colec-cionistas de objetos perdidos que buscaban y no encontraban y cuando encontraban se les arrebataba, se ahogaban sus gritos, se callaban sus voces y se convertían en símbolos tallados en puer-tas, bardas o cercas, la tierra en lecho, los sueños en vagones clan-destinos con destino a ninguna parte y los sueños en trueques y juegos de azar, junto a fogatas bajo la noche. Los Hobos, eternos nómadas que recorrieron entre las vías de tren toda una nación, sintiéndose ajenos en cualquier lugar y extranjeros en su propia tierra. Y es cuando el pasado vuelve a pasar y las voces del bosque hacen eco a las voces del viento, cuando cien años parecen un segundo y estas dos actitudes, estos dos lenguajes encuentran, a pesar de la distancia del tiempo, un lugar común, donde se reco-nocen entre la marginalidad y la subcultura.

Hobos que surcaron a finales del siglo XIX con sus pasos la tierra fría de esos bosques callados, esos mismos árboles que cien años después, escondidos entre las chimeneas de fábricas, fueron tes-tigos de los sonidos que cobijaron con el Grunge los sueños perdi-dos de una juventud desolada y ausente, y estos mismos bosques seguirán esperando en silencio... con esa misma certeza que sólo dan los siglos, de que el pasado vuelva a pasar.

Sumamente interesante y Que bonita marca Mexicana.

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Moda al Paladar

La moda sin duda puede ser para muchos frívola y evidentemente un capricho del cual hacemos hasta lo imposible por alcanzar: los zapatos, el vestido, la bolsa, todo en el material y el color de la temporada, la mitad de nuestras quincenas o toda la quincena se va en ello pero me pregunto ¿lo gastarían en Caviar? Realmente seria un lujo del cual pocos pudieran dis-frutar.

Que pasaría si juntamos a la prestigiosa tienda Ca-viar House y Prunier con la marca Yves Saint Laurent ¿de qué podríamos hablar? seguramente de un pro-ducto nada barato pero eso si de delicatess sin lugar a dudas.

Caviar House & Prunier es una de las tiendas más exclusivas de caviar y productos gourmet salmón, atún, casi todo tipo de vodkas y champag-nes.

Entre las variedades de caviar se en-cuentran, Prunier Tradition, Heritage, Malossol, Paris, Saint James (caja di-señada por Yves Saint Laurent), Pa-yusnaya Ikra… todos en cajitas exclu-sivas, donde las más grandes son de 200 gramos y la más pequeña de 50 gramos. Hay una intermedia de 125 gramos.

Entre sus novedades más exclusivas, las huevas de masago wasabi. Y lo más interesante es que en cada com-pra que realices se entrega el produc-

/Por Florencia Verdin

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to en una bolsa isotérmica con una placa de plástico helada, así puedes seguir tu ruta de compras sin temor a estropear el producto.

De hecho, ahora para San Valentín sacaron dos ediciones de su mejor caviar, en una caja diseñada por YSL con la inscripción Love, que se ofrece en una caja de la firma Caviar House & Prunier en dos tamaños, 125 gramos (cerca de 360 euros), o la versión grande de 250 gramos, 725 euros. Esta versión del caviar Saint James lleva un proceso de pre-paración de 45 días, alta gastronomía para nuestro paladar.

Pues dicho y hecho, lo tie-nen, el capricho perfecto para los excéntricos más exigentes, una lata de caviar espectacularmente diseñada por la marca YSL la cual única y exclusiva-mente se vende en las 5 terminales del aeropuerto londinense de Heathrow. Que lujo ¿no?.

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EL PINCEL AL PIE*

La marca CONVERSE está teniendo colabo-ración con el arte y la cultura mexicana que hace de esta labor un proyecto sumamente interesante y de valor cultural.

Se lanzó hace dos años el homenaje a Frida Kahlo con motivo de su primer centenario de natalicio, la colección se llamo “FRIDA” con la intención de ayudar a familias mazahuas en si-tuaciones desfavorables.

Los modelos integran fragmentos de la obra y retratos originales de la pintora mexicana, con su firma.

Converse una vez más convierte su loneta en un lienzo de arte esta vez para homena-jear a una de las máximas figuras plás-ticas de México.

La marca se caracteriza por la creatividad

en sus diseños, en los cuales el arte ha sido fundamental a lo largo de sus casi cien años de existencia, siendo fiel a su lema: “con Converse, el arte puede co-rrer”. La colección “Frida” se presenta en la clásica bota Chuck Taylor

El primer diseño está inspirado en el cua-dro: “Las dos Fridas”

/Por Florencia Verdin

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Para el segundo se diseño un patchwork com-puesto de fotografías de la artista.

Y para el tercero encontramos la inspiración en tonos azules entre los que destaca un

pequeño fragmento de otro cuadro de Frida en el que está con Diego Ri-

vera.Este año, el arte de Kahlo sigue plasmado en los zapatos depor-tivos y continúa con la

misión impuesta desde el principio, esta vez se

expande a la comunidad de San José del Rincón

con la intención de brindarles una mejor calidad de vida.

Esta edición lleva por nombre “Frida Íntima” será edición limitada con seguimiento al proyecto de res-ponsabilidad social “Las Huellas de Frida” realizado des-de 2008. Disponibles en punto de venta como tiendas departamentales de prestigio y tienda Converse.

Consta de tres modelos que son tres etapas de la vida de Frida Kahlo que incluyen la firma de la pintora:

ISOLDITA LINDA, inspirado en una amorosa carta escrita en el año 1940 por la artista a su sobrina Isolda, estando en un hospital en San Francisco, en la que le dice cuánto la ama, que es su consentida y que siempre la recuerda

con amor. Un modelo que muestra a una Frida llena de ternura y maternal.

EL SOL Y LA VIDA, los dos elementos que para la pintora eran el porqué de su existencia, la pasión, la luz, la intensidad, el todo.

CON AMOR, PITA Y OLGA, una réplica de unos zapatos tenis realizados en 1948 por la misma Frida, que llevaban incrustada una medalla que le había sido obsequiada por sus amigas Pita Amor y Olga Tamayo.

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La moda es efímera y la arquitectura perdura. Un edifi-cio no puede ni debe caerse es estático una prenda de ropa debe permitir el movimiento pro-poniendo líneas estructuradas y de vanguardia, en definitiva se podría pensar que son totalmen-te opuestas pero les une que las dos son manifestaciones del di-seño y han andado de la mano en algunos momentos de las pa-sadas décadas, en la actualidad se podría decir que son un com-plemento utilizando técnicas en común.

EFÍMERO O PERDURABLE

Por mencionarles unos cuantos diseñadores que trabajan bajo este parámetro en algunas de sus colecciones tenemos a:

Hussein Chalayan, Viktor & Rolf, Isabel Toledo, Meejin Yoon, Alexander McQueen, Vivienne Westwood, Yohji Yamamoto y muchos más, los cuales toman a la arquitectura como base fundamental para sus líneas de construcción tanto en ropa como en calzado puede comprobarse cómo las curvas, las líneas rec-tas, los volúmenes y las texturas son reproducciones de las ten-dencias arquitectónicas.

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/Por Florencia Verdin

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Así, pueden verse vestidos que recuerdan a trabajos de papiro-flexia, faldas que parecen escale-ras circulares, trajes que parecen hechos a imagen y semejanza de una tienda de campaña, abrigos que parecen la fachada de al-gún museo, hombreras que nos recuerdan a rascacielos o el tan sonado Möbius en las prendas o accesorios.

Del mismo modo, en las maquetas y fotografías de los proyectos de arquitectos como Preston Scott Cohen, Gregg Lynn Form, Gegry Partners, Zaha Hadid Archi-tects o Herzog & de Meuron, Rem D. Koolhaas puede apreciarse la pretensión de hacer edificios ligeros, in-cluso etéreos, con volúmenes impensables.

Algunos de estos edificios parecen cubiertos por un chal , otros están construidos con cristales que recuer-dan a tejidos primaverales, o incluso los hay que pare-cen una tela arrugada, escaleras drapeadas, construc-ciones fluidas como si tuvieran movimiento.

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Analicemos la última co-lección de Otoño Invier-no 2010 de Viktor & Rolf denominada Babushka manejando unos volú-menes dramáticos en los abrigos unos cortes in-usitados en las solapas, las faldas con construc-ciones agresivas y pira-midales y los más llama-tivos para este tema las piezas tan grandes como si fueran bloques de construcciones de rasca-cielos, manejo una paleta en tonos negros y grises ideales para la tempo-rada, un poco de trans-parencias en detalles, pelo y telas luminosas dándonos un misticismo romántico tal y cual lo amerita la temporada.

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United Nude nace en el 2003, en ma-nos del prestigioso arquitecto Holandés Rem D. Koolhaas anteriormente dedica-do al interiorismo de las tiendas PRADA, que cansado de convencionalismos de-cidió poner en marcha esta marca con el zapatero ingles Galahad JD. Clark.

Es de suma importancia ver como no ca-minan solos , se han rodeado de un gran equipo creativo formado por prestigio-sos diseñadores de moda, arquitectos, fotógrafos y editores de publicaciones de tendencias. Todos ellos crean la fu-sión de moda diseño y arquitectura.

El resultado no podía ser otro que un calzado de lo más fashion, auténticas obras de arte que aunque podrían ser expuestas en las galerías más moderna, esta vez están destinados a ser mostra-dos en tus pies.

La línea EAMZ que está inspirada en las patas de la silla de “Charles and Ray Eames”.

UN PIE A LA TECNOLOGIA

UNITED NUDE

La zapatilla Möbius que se inspira en el marco de la silla Barcelona del famoso arquitecto Ludwig Mies van der Rohe.

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/Por Florencia Verdin

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BLOCK PUMP Se trata de un modelo creado bajo la base de un blo-que, una estructura cuadrada que sobresale por el talón. Diseñado como si fueran dos piezas independientes, en la que tacón y horma se combinan. Manejando dos mo-delos el del clásico PUMP hasta jugando con tiras.

Möbius Strappy Hi El zapato es una venda de Möbius donde una sola tira for-ma la planta del pie, el talón, la pie-cama y la parte superior.

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Label ShoeSin lugar a dudas esta colaboración con el diseñador de moda holandés Antonio Peters, es sumamente llamativa por el posicionamiento de la marca, la repetición del lo-gotipo que hoy marca una pauta a las tendencias de cal-zado donde se re trabajan los sentimientos.

Fold HiEste modelo es bastante divertido ya que es un modelo de Möbius dando el movimiento fluido de una sola tira. La tira dobla alrededor del pie como una bufanda y lo más sobresaliente es que con la luz negra ciertos colores brillan y pareciera que tuviera movimiento.

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Loop HiEs sin duda una silueta revolucionaria, formada dramáticamente por una sola tira de platico mol-deado. El diseño se basa en un concepto simple como una cama flotante, funcionando como talón y parte superior del diseño.

Lo ResEs parte de un nuevo método de diseño semiautomático. Mane-jado en 3D, el zapato de Lo Res es parte de una revolución auto-matizada del diseño, el cual encuentro fascinante ya que es de una sola pieza, no pesa y me recuerda a mi infancia por el olor a plástico.

Y podría seguir mostrando cada modelo de la marca pero no ter-minaría y sin comentar las diversas alianzas que ha tenido con artísti-cas, fotógrafos, arquitectos, en lí-neas de ediciones limitadas.

Sin duda UNITED NUDE va a la vanguardia de las nuevas líneas de calzado que el consumidor hoy en día reclama, diseños nuevos, únicos, innovadores y sobretodo vanguar-distas.

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Moda freestyle

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Tatuajes: ¿Gloria o calvario?Dejando a un lado discursos moralistas y las opiniones de tu mamá o tus cuates ¿Quién realmente no quisiera hacerse algún tatuaje que simbolice algo importante en su vida o agregarle algún simpático aretito al ombligo o la nariz?

La verdad es que siempre hay un “pero” más grande que el deseo de hacerlo, ade-más de que no es una decisión que se deba tomar precipitadamente, digamos que un tatuaje no es un accesorio fácil de eliminar o reemplazar.

No sé tú, pero tengo la impresión de que cada vez es más común ver a chavos con el antiguo “body art” por las calles, personas liberadas que buscan ser ellos mismos y que simplemente lo hacen no matter what.

Definitivamente esto no es moda, el arte del tatuaje ha existido desde siempre en innumerables culturas, así que influenciados o no, lo cierto es que en muchos países de-sarrollados el perforarte o tatuarte la piel no es mas que un sinónimo de autoagresión. Que claro, trae consigo consecuencias socia-les y físicas (determinante o no para obte-ner desde un puesto de mesero hasta una posición ejecutiva).

Los issues más comunes alrededor del tema de las perforaciones y tatuajes son las en-fermedades transmitidas por material con-taminado, así como reacciones alérgicas que pueden ser desde leves hasta grabes y no tan peor, el arrepentimiento.

La cuestión no es si ponerte una flor, letra china o la cara de tu mascota, hay un sinfín de datos importantes que es necesario te-ner en cuenta antes de “adornarte el cuer-po”, los riesgos son muy claros.

Los tips que te damos hoy son:

- Corroborar que el lugar donde te reali-zarás el body piercing o tatuaje tenga los permisos en regla de la Secretaria de Sa-lud (y aún teniéndolos, no es garantía de que el tatuador haga un buen trabajo).- Cerciorarte de que las agujas y el ma-terial que utilicen sea desechable y nuevo.- Elegir el pigmento inorgánico ya que contiene minerales que estabilizaran el color que elegiste.- Si tienes problemas en la piel, olvídalo, ¡más vale prevenir que contraer una en-fermedad “inolvidable”!- Dermatitis y lesión con costra son algu-nas de las reacciones alérgicas al metal que puedes sufrir. - Las zonas mucosas (como boca, nariz, lengua o genitales) son las áreas más sen-sibles y fáciles de contraer infecciones o sensibilidad extrema. - Una mala perforación en lengua puede causar una pérdida permanente de sen-sación, dificultad al hablar, perdida de la capacidad de captar sabores o problemas de respiración si la hinchazón no sede. - Una infección por la introducción de bacterias y virus en el torrente sanguíneo puede incluir hepatitis B y VIH (el virus del SIDA).

Por María Centeno Torres

[BE HEALTHY]

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“Técnicas coloridas”El pigmento puede ser de 2 tipos, pig-mentos orgánicos o vegetales y los mi-nerales. Al contrario de lo que dicen muchos tatuadores profesionales, los pigmentos minerales o inorgánicos tie-nen mucho menos probabilidad de cau-sar reacciones alérgicas y sus colores se mantienen intactos gracias a los metales que lo estabilizan. Por su parte los vege-tales son todo lo contrario, sus colores se alteran con el paso del tiempo en to-dos sus casos y son altamente alérgicos.

En el caso de la cara, el delineado per-manente es una rama del tatuaje, la téc-nica es mucho menos agresiva que en el tatuaje, la profundidad de la aguja es me-nor por lo que el dolor es tolerable con una anestesia tópica. El objetivo es dar forma a las cejas o labios y delinear los ojos (y de paso rellenar todos esos espa-cios vacíos que tenemos entre pestaña y pestaña). Por desgracia hay muchos char-latanes que realizan este procedimiento sin preparación alguna, utilizan maquinas de tatuaje corporal, lo realizan en zonas prohibidas como comisuras de labios u ojos haciendo que el pigmento emigre y de un aspecto a un moretón permanente.

Y que hablar sobre la precisión, ¡de que hablas!, si también hacen cejas sin medir con exactitud dónde deben comenzar y terminar los extremos, los labios los trabajan fuera de la mucosa “para dar volumen”, colitas alargadas que solo dan un efecto gatubelesco y así continuamos con un siempre creciente etcétera.

El calvario de muchosPara muchas personas el tatuaje o per-foración es un motivo de orgullo, para otros un calvario. El remover un tatuaje no es fácil, es muy costoso y difícilmente se encuentra a cirujano capaz de elimi-narlo sin dejar una cicatriz evidente.

La técnica para borrarlo depende del tamaño y el área donde se localice. Si fuera pequeño y lineal (como un nombre) se puede hacer un corte y una pequeña sutura, que puede ser casi invisible. Pero cuando se trata de brazos, pecho, espal-da o piernas la historia es otra. El tipo de láser que lo elimina no lo tiene cual-quier Cirujano Plástico, además de que se debe de remover en varias secciones.

Sin sonar dramática, el procedimiento es muy agresivo, el rayo produce una que-madura en la parte del cuerpo donde se localiza el tatuaje (el objetivo es que la ci-catriz bote el pigmento). Y para terminarla de amolar, la gran mayoría de los tipos de láser que los pueden borrar, no captan los colores claros como el amarillo o naranja (el oscuro es el que tiene mayor posibilidad de ser eliminado).

* Este artículo no es una invitación a rebe-larte en contra de nuestra conservadora sociedad.

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PUBLICIDAD18Sin dejar de mencionar que:

-Más del 60% de los americanos entre 18 y 30 años tienen al menos un tatuaje.-Por siglos los tatuajes fueron usados por miles de razones, entre ellas para declarar la victoria después de una guerra, eliminar algún fuerte dolor y como protección contra el mal.-En la actualidad el arte corporal es creada para proclamar valor, independencia personal o predeterminar un grupo social. -El tatuaje del pedigree en las mascotas sigue siendo un requisito para evaluar o no a un perro de “sangre pura”.

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Reflejos de Gustavo Helguera

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- Color, forma y armonía se integran en cada una de sus joyas- El rostro de líderes de opinión, celebridades y so-cialités

La exposición Reflejos que presenta el diseñador Gustavo Helguera, durante la segunda edición de la plataforma de moda IDM - International Designers México-, son piezas ponibles que tienen como carac-terística el diseño personal y único de su creador. La armonía la logró con la experimentación de nuevos materiales que fue moldeando para darles capricho-sas formas, el colorido lo tomo de las tendencias que prevalecerán en la temporada de otoño-invierno.

Su trabajo refleja ante todo un atrevimiento en el uso de nuevos materiales: listones de seda, perlas y piel , conforman piezas frescas e innovadoras que bus-can la estética con la versatilidad y aplicación de los Cristallized Swarovski Elements.

Pectorales de fácil llevar, grandes anillos como punto importante de la colección, crecen en tamaño y pro-porción convirtiéndose en un gran detalle, pulseras y brazaletes en piel y metal con toques de brillo dan acentos de lujo. Los colores van de los ocres, rojos quemados, blanco con negro, gris, azules, meta-les, acabados en baños de palta y tono grafitos que marcan el carácter fuerte y personal de esta nueva colección.

Las perlas ocupan un lugar predominante en la co-lección, mezcaldas con listones de seda que dan un carácter femenino y romántico, ahora Gustavo Helguera se ha propuesto redirerccionar su traba-

jo hacia horizontes llenos de optimismo, esta colección es una amalgama llena de propuestas tanto en formas como en técnicas nuevas de aplicación de materiales como lo son Critalli-zed Swarovki Elements.

Cabe mencionar que HELGUERA esta estre-nando showroom en la calle de lujo de Méxi-co, donde se dan cita las firmas de moda más importantes del mundo, su nueva ubicación es Presidente Masarik 17, 3er. Piso en Polanco, así mismo su boutique ubicada también en la calle de Presidente Masarik 360 local 14 en el Pasaje Polanco cumple 10 años abierta, un gran logro para un diseñador en una época llena de cam-bios, esto debido a su trabajo, calidad y crea-tividad.

En esta ocasión presenta una exposición de 16 fotografías de la mano del fotógrafo José Manuel Ruiz, el maquillista Alvaro Moedano y el peinado de parte de Wella Fashion Top Sa-lons: Trendy Ubaldo Minero y My Style Rogelio Araujo. TENDENCIA

- Origins: nos remonta a los orígenes y principio de la humanidad, acabado rústico con toques de lujo- Romantic Diva: feminidad y llena de detalles- Glam Rock: su nombre lo dice todo, mujeres rockeras, diseño urbano- Mistic: presencia de íconos religiosos.

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Exposición

Barbara Coppel: Pectoral de listones de seda y apli-caciones de perlas japonesas. Tendencia Romantic.

Brenda Jaet : Pectoral de piel de cabra con cientos de Cristallized Swarovski Elements bordados. Ten-dencia Romantic Diva.

Celina del Villar: Pectoral con listones de seda, esla-bones de cuerno, detalles de Cristallized Swarovski Elements. Camafeo vintage y rosas de malla metálica en acabado viejo. Tendencia Glam Rock

Daniela Magun: Collar en listones de seda con aplica-ciones de perlas y Cristallized Swarovski Elements a juego con brazalete. Tendencia Glam Rock.

Dominika Paleta: Dije de cruz romana con aplicacio-nes de Cristallized Swarovski Elements que penden de un listón en seda rojo quemado. Tendencia Mistic.

Ely Garcia Lourdes: Collar con agatas labradas, multi-cadenas, cuentas de Swarovski Cristallized Elements suspendidos en listones de seda. Tendencia Origins.

Erika Buenfil: Gran collar, anillo y aretes en perlas blan-cas, detalles de Cristallized Swarovski Elements for-mando un bello racimo de perlas y brillo. Tendencia Romantic.

Fernanda Familiar: Collar elaborado con agatas rústi-cas, cuarzos ahumados y cuerno con aplicaciones de Cristallized Swarovski Elements. Tendencia Origins.

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Gloria Calzada: Collar en perlas y Cristalized Swa-rovski Elements suspendidas por listón de seda. Tendencia Romantic.

Isabel Lascurain: Collar largo con perlas de bohe-mia, aderezadas con un moño lateral elaborado con Cristalized Swarovski Elements. Tendencia Romantic.Ivonne Cohen: Collar y brazalete en piel, estope-roles y Cristalized Swarovski Elements. Tendencia Origins.

Michelle Torres: Pectoral de piel con perlas, cru-ces y flores de malla metálica con acabado viejo. Tendencia Mistic.

Monserrat Oliver: Pectoral de piel de cocodrilo con visos metálicos, aplicaciones de Cristallized Swarovski Elements, listones de seda y cientos de cadenas de bronce en acabado grafito, lo acompaña un anillo con aplicaciones de Cristalli-zed Swarovski Elements. Tendencia Glam Rock.

Patricia Reyes Espindola: Gran collar elaborado con perlas de río y Cristallized Swarovski Ele-ments. Tendencia Romantic Diva.

Perla Beltrán: Pulseras y anillos con Cristallized Swarovski Elements. Inspiración Origins y Mistic.

Vielka Valenzuela: Pectoral de piel con cristales de bohemia bordados y aplicaciones de plumas de avestruz negras. Tendencia Glam Rock.

Créditos fotosFoto: José Manuel Ruiz Maquillaje: Álvaro MoedanoPeinados: Wella Fashion Top Salons. Trendy Ubaldo Minero y My Style Rogelio Araujo.

Boutique HELGUERA Presidente Mazarik 360-14, Polanco.Show room: Presidente Masarik 17, 3er piso, Polanco.

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HIPNOTIK Jhanno de la Tejera

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HIPNOTIK Jhanno de la Tejera

HIPNOTIk: Cuando el futuro nos alcance.

Un día el ser humano se encontrará en un espacio donde los restos del presente serán arma vital para un futuro donde los héroes tecnológicos, cósmicos y creativos serán los que quieran construir un espacio habitable basado en las venas del amor a un estilo libre de expresión con corazón …

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Maquillaje y Peinado. Mariana Padilla

Asistente. Antonio Rivera

Modelo. Diana Montalvo

Agencia. Lemusie.com

Vestuario. Litium

Accesorios. Mariana Simon

Agradecimientos. Álvaro Gutiérrez

Fotografía, Concepto, Dirección de arte,

Coordinación de Moda. Jhanno de la Tejera

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blado, y … es artista plástica.

Sus obras vienen en cajas, mesas, anillos, broches o como moscas gigantes colgadas en el techo de un museo.

Ha expuesto en Museos en Que-rétaro, Guadalajara, León, Ira-puato, en el Chavez Morado de Guanajuato, y en espacios parti-culares y alternativos en Miami y en el DF en el metro Pino Suá-rez (auspiciado por el Museo del Chopo).

Hija del reconocido pintor leones Juan Bosco y de la señora María del Carmen Palomares. Viste de forma colorida a la usanza mexi-cana, una mezcla entre lo tradi-cional y lo contemporáneo. Ella misma parece una de sus obras, ¿kitsch mexican kitsch?

Flor es una comunicóloga, comunicadora a través de su arte. En realidad no hace mucho tiempo que descubrió que su rincón de cosas viejas y usadas, era en realidad el TALLER DE UNA ARTIS-TA: Mundo Quimérico. No se dice FEMINISTA sin em-bargo su obra lo es, porque grita mujer, dolor, injusticia, ¡“No a la Barbie Malibú”!

FLOR estudió comunicación en la Ibero, es maestra de yoga, chi kung y soo bahk do, pintura, collage y ensam-

FLOR BOSCOPor Laura Morales Aguayo

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[KÜLTUR]

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“El objeto pretende decir algo, ser

como palabras...”

Fotografía. Mónica MendiolaFREESTYLE |41

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¿Hace cuánto tiempo empezaste a traba-jar el Arte-objeto?Desde la infancia tenía una inquietud de formar algo con los objetos, siempre jun-taba objetos y pensaba, esto quiero que diga esto. No estaba muy clara de lo que hacía y, aparte no sabía que existía como tal el arte. Fíjate, desde los grandes maestros incluso, hacían sus ensamblajes, los bodegones, tal cual las formaciones que hacían para luego pintarla, pues es o eran instalaciones tal cual o eran ensamblajes y otros como Picasso que hizo la cabeza de toro, pues simplemente el unió el sillón de la bicicleta con el manubrio y dicen los expertos que fue un salto en su mente para poder hacer esa unión porque no tenían lo que tenemos ahora: esta saturación de imágenes, en sentido fantástico y en to-dos sentidos. Pero bueno, la cuestión es que fue como un juego y… se volvió formal, en el sentido de llevarlo a exponer, a partir del 99, bueno ya para el 2000 porque en el 99 se estuvo gestando esa exposición.

Flor, si alguien nunca hubiera visto tu obra, ¿cómo se la describirías?Uyy está complicado, es una… compilación de objetos en desuso, que pretenden decir algo de acuerdo a la formación que les demos, es decir, un sincretismo de materiales orgánicos e inorgá-nicos y también de conceptos, el objeto preten-de decir algo, ser como palabras, las empiezas a unir para formar un concepto, pero todo a través del ensamblaje.

¿Qué quieres decir con tus obras?Conceptos que me hacen ser lo que soy como persona, los que me mueven, por ejemplo, hay cosas que no tienen nada que ver con mi vida co-tidiana pero que me mueven si veo el periódico, si veo la prensa, porque… es el mundo, simple-mente es una parte de este mundo y, entonces, si tienes algo que decir respecto a la pedofilia, respecto al aborto, respecto a… tienes una pos-tura frente a los temas relevantes y entonces lo plasmas a través del arte objeto. Por otro lado también la introspección, tus sentimientos que, obviamente tocan al otro, porque somos lo mis-mo, somos reflejos, o espejos y, lo que yo pueda decir respecto al mundo, alguien más, estemos o no de acuerdo, sabemos de lo que estamos ha-blando, yo a través del objeto y ellos con su vi-sión completan la obra.

“fue como un juego y… se volvió formal”

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49TRENDY

¿Cómo empezaste a construir una manera de decir cosas, a experimentar? ¿Alguien te dijo: “Esto es arte”?Fue determinante el hecho de que yo haya estu-diado comunicación porque, bueno mi papá era pintor, entonces sí tenía acceso a libros de arte, pero obviamente a libros de arte clásico, no a, como algunos consideran, las artes menores: la serigrafía o el grabado. Yo siento que tuve un re-ceso en mí muy extraño, porque yo todo esto lo hice hasta la juventud, mi mente empezó a viajar a otro lugar y entonces dejé los objetos por mu-cho tiempo. Estuvieron almacenados y luego me dediqué al arte marcial, ya siendo maestra, em-pecé a llevarle la caja de los objetos a donde yo daba clase y me ponía a jugar con los objetos en lo que entraba a otra clase y se burlaban de mi porque decían “ ¿…y tú que estás haciendo?”, y yo les decía: “¡… pues algo voy a hacer!” Esto

empezó como en el 96, 97. Empecé a llevar los objetos nada más para estar ahí, en lugar de leer hacía eso. Y luego volví a mi taller que… desde siempre fue mi taller de experi-mentación, yo digo que lo fundé en el 2000 pero en realidad desde antes ya estaba yo ahí metida, aunque más bien lo que hice fue acondicionarlo en el año 2000 y ahí es don-de empecéa hacer los ensambles queriendo expresar algo. En esa época yo pensaba: “…esto es mío y nadie lo va a entender y yo sé que estoy expresando.” La gran sorpresa que cuando lo expuse, yo pensaba voy a po-ner cosas que nadie va a entender y resulta que, entendieron perfectamente. En ese mo-mento se dio, no sólo expresión en el arte, sino también la comunicación. Ese momento fue muy importante para mí porque me dio más conciencia de quién soy y siento que me hizo mejor persona. En ese momento supe que podía entablar ese tipo de relación con las personas, porque era más bien apáti-ca y retraída antes de tener este tipo de co-municación a través del arte. >>

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¿Qué influencia tuvo tu familia en la rea-lización de tu arte? Y por otro lado la pro-pia influencia de tu papá que ya era un artista plástico, un pintor reconocido, de un estilo muy distinto al tuyo.Pues totalmente, si te pones a analizar, sí tie-nen que ver, para empezar, el uso de los crá-neos de pájaro , las patas de los pájaros, las alas… pues si mi mamá tiene desde que yo tengo uso de razón pajaritos, así que ahí na-cían, ahí morían, entonces tuve mucho con-tacto con la muerte de los animales porque siempre tuvimos: pollos, canarios, incluso los perros que morían. Siento que es diferen-te la infancia de un niño que está tan direc-tamente relacionado con la muerte y con el cariño de las mascotas. Aprendes a verlos y en mi caso, a utilizarlos. Ha sido muy na-tural el hecho de que yo utilizara este tipo de material. Para mucha gente fue extraño, para mí fue lo natural. Por otro lado si tenía dos mundos muy distintos, pero yo creo que yo los uní. Mi mamá era de escuchar música mexicana, mi papá música clásica, si salía-mos de vacaciones, mi mamá quería ir a los mercados, mi papá quería ir a los museos, yo siento que combiné muy bien porqué pues mis elementos son del mercado y van a un museo. Igual en la música, me gusta lo que dice la canción mexicana, pero también lo que te hace sentir la clásica. Si tenía la inquietud del arte pero no me consideraba capaz. Pensé que lo que hacía era para mí, nunca pensé que podía llegar a estar en un museo.

En el año 2000 llegaste de manera natural al arte contemporáneo, sin referentes, ex-ceptuando el arte clásico.Para muchos es una desventaja en el sentido de que eres ignorante de lo que sucede en el mundo, pero por otro lado te da la frescura y la ingenuidad. Todo lo que yo vi cuando me mostraron libros si me impresionó dije, me llamó la atención y pensé que había otros haciendo lo que yo, pero, pues son los ele-mentos cotidianos y que tenemos a la mano, de desecho, objetos de la nostalgia, las car-tas de lotería que te remiten a la infancia, tú infancia, es decir, si alguien quiere hacer arte objeto y tiene 20 años de edad o menos sus objetos van a ser de plástico ó el Ipod que ya no sirve o un celular ¿sí? Porque yo pienso que el arte-objeto si tiene un futuro, aunque me han dicho, incluso creadores, que está en desuso, yo no creo, hay mucho que trabajar sobre conceptos contemporáneos, incluso puedes hablar de la clonación de la tecnolo-gía a través del objeto, aunque sea un objeto que no tenga nada que ver con la tecnología.El arte-objeto aparte de todo lo que tú pue-das decir, tiene su propio discurso, el discur-so de la nostalgia, el discurso de la memoria, de que inmediatamente lo que tú estás vien-do te lleva a tu casa, o muchas personas que ya no vieron las cucarachas igual después de verlas en mi obra, que vieron unas alas de un ángel hechas de alas de cucarachas, si es el mismo horror y todo pero se sorprenden de el uso que les doy. Hay personas que dicen: ¿cómo no se me ocurrió a mí antes? Me re-fiero a que es muy noble, te acerca mucho, sobre todo al público joven. Porque es tan noble el arte objeto, que cuando tú entras a una sala y ves, dices, yo lo hubiera podido hacer.

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Un concierto pro valores donde chi-cos y grandes se divirtieron al máxi-mo.

Varias semanas de ensayos realiza-ron jóvenes estudiantes de distintas instituciones educativas de la ciudad de León Gto., para bailar e imitar a su artista favorito.

Juan Pablo Campa, artista leones, protagonista de “La última y nos va-mos”, y Regina de Ovando , cantan-te, presentaron a los participantes quienes al ritmo de su artista hicieron vibrar el Domo de la Feria.

Un evento organizado por Music to change, organización cuyo objetivo es transmitir valores a través de la música conformada, en León, por 25 jóvenes comprometidos con la so-ciedad.

Playbacks agradece a todos los asis-tentes, pues fue un éxito. Gracias a su participación, lo recaudado be-neficiará a varias organizaciones so-ciales. ¡Los esperamos el año que entra!

¡Dale un beat a tu vida!

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Playbacks

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REDcarpet

Playbacks Playbacks

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[TRAVEL]

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/Por Adriana Vilches Muñoz

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Si hay una capital no trillada y con mil tesoros por descubrir, esa debe ser Berlín. A veinte años de su unificación, símbolo de dos mundos aparentemente irreconciliables, se nos presenta como una capital de moda que no le envidia nada a las grandes metrópolis y que le ofrece a todo tipo de turista, encantos de los cuales ena-morarse.A diferencia de las grandes capitales europeas, ésta nos ofrece diversión,

monumentos imperiales, diversidad cul-tural y delicias culinarias a bajo precio y relativamente a corta distancia. Aún sin poder recuperarse de su trágica historia, se reinventa a cada segundo para be-neficio de sus ciudadanos y visitantes, combinando la opulencia del oeste y la decadencia del este.A primera vista puede parecernos no tan grandiosa como Londres, Madrid o París, sin embargo, basta dar un paseo por su más famosa avenida, la Unten den Linden, para darnos cuenta de su glorioso pasado, lleno de cicatrices y vergüenzas, su encantador presente y prometedor futuro.

Si el tiempo es corto basta con divi-dir la ciudad en dos, este y oeste y vi-sitar los puntos emblemáticos como la Puerta de Brandemburgo, el Rei-chstag (el Parlamento alemán), subir a la cúpula y echar un vistazo de la ciudad, ir a Potsdamer Platz, caminar por la Unten den Linden, si es posible ir a la Ópera, a Stadmitte, donde Lola asalta un banco y corre sin parar y lle-gar hasta Alexanderplatz, una de las plazas más famosas del mundo. Con sólo recorrer unas cuantas cuadras, uno se encuentra en los que tan sólo hace unas décadas fue un mundo to-talmente diferente.En esa misma zona, la isla de los museos es un lugar obligado. Bode-museum, para los amantes del arte religioso, Pergamomuseum con su espectacular Altar de Pérgamo, lleva-do piedra por piedra desde Turquía y la Puerta de Ishtar; Altes Museum y

Neues Museum con colecciones de cul-turas antiguas y su más preciado tesoro, el busto de Nefertiti. La Alte National-galerei ofrece una colección de pinturas y esculturas impresionante, donde se puede uno deleitar con algún Durero.Para esto hay que reservar un día como

QUÉ VISITAR?

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mínimo y si no se es un amante del arte, centrarse en las estrellas de los museos para después ir a cenar a la zona de Hackeschermarkt u Oranien-burgerstrasse que ofrece todo tipo de comida y cientos de bares para todos los bolsillos.A unas paradas de metro se encuentra un punto que marcó las vidas de mu-chos, todavía ahí, como recordatorio de ideologías llevadas a tiranía, el muro de Berlín. Los barrios de Prenzlauer Berg y Friedrischein son el lugar perfec-to para ver jóvenes artistas y todo tipo de personajes en sus famosos cafés.Pasando al oeste tenemos la famosa Kufürstendamm, todo lo opuesto a lo que algún día fue el este. Lleno de tien-das de diseñadores y de todo tipo, es una de las arterias más concurridas por los turistas y los adictos a las compras. No sin uno más de las decenas de re-cordatorios de su tortuoso pasado, la Gedächtnis Kirche, una iglesia semi-destruida y dejada así a propósito, con hermosos murales que nos recuerdan lo grandioso y la miseria humana. Arte que engrandece y guerra que destruye.

Después de la Segunda Guerra Mun-dial, Berlín fue dividida en cuatro sec-tores, Francia, Gran Bretaña, Estados Unidos y Rusia. Cada uno conserva un poco de lo que en un pasado fue. Si se tiene suficiente tiempo y se quiere un poco de naturaleza y aire fresco, un pa-seo por el sur no viene mal. En un prin-cipio la ciudad puede parecer pequeña pero en realidad es más grande y está mejor distribuida que otras grandes ciudades así que ir al sur puede tomar hasta 45 minutos en metro pero bien vale la pena. Zehlendorf es un barrio que transmite la opulencia del sector estadounidense y el romanticismo de los alemanes, reflejado en sus áreas verdes. Lleno de lagos y bosques, un paseo y nadar, si el clima lo permite, es como estar en un lugar totalmente diferente.A menos de veinte minutos de ahí en metro, se llega a Potsdam, famoso por sus tratados de postguerra y sus pa-lacios combinación de rococó con so-briedad. Otro día completo es necesa-rio para recorrer sus jardines y regresar exhausto a la ciudad.

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DÓNDE COMER?Contrario al estereotipo de los alemanes comiendo salchichas y tomando cerveza, se podría de-cir que su sentido del buen vivir y apertura a otras culturas, los ha lle-vado a apreciar y devorar todo lo que sea extranjero en beneficio de ellos y de los visitantes. Se puede encontrar cualquier tipo de comi-da, siendo la asiática de las más comunes por ser saludable, y es que los alemanes están obsesio-nados con que todo sea Bio. Mexi-cana, india, china, vietnamita, etc. y lo más famoso, el Kebab. Uno de sus restaurantes más famosos es Amrit, comida india, cócteles internacionales y una decoración singular hacen que sea difícil con-seguir lugar. Ahora que si se quiere

algo auténticamente alemán, Curry 36 (parada de metro Mehringda-mm) es el lugar indicado, donde las salchichas y papas fritas tienen un no sé qué, que las filas son intermi-nables todo el día.Para la cerveza alemana cualquier bar es bueno. Otra exquisitez que no se puede dejar de comer, a riesgo de perder la línea, es la re-postería alemana. Lebensart es un paraíso para los amantes de lo dul-ce y donde una rebanada de pas-tel no es suficiente. Café Einstein y Opernpalais también son emble-máticos, los tres se pueden encon-trar a unos pasos de la Puerta de Brandemburgo.

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DÓNDE DOR-MIR?

Cientos de hoteles y hostales a precios muy competitivos hacen difícil la elección. Para via-jeros jóvenes la mejor opción son los hostales, donde bueno, bonito y barato aplica. Ahora que si se quiere algo más exclusivo, las opciones también son muchas, Hotel Adlon, Ritz, Radis-son y muchos hoteles boutique, cumplen los parámetros de cualquier quisquilloso. En defini-tiva, lo que más se debe de tomar en cuenta es la ubicación y el mejor lugar para quedarse es el barrio de Mitte, bares, discos, museos, restau-rantes… todo al alcance de la mano.

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La seguridad no es un problema, día o noche, Berlín es una capital segura. El idioma tampoco lo es; los alema-nes son famosos por ser políglotas y de verdad lo son, en español o en inglés, da lo mismo, aunque danke y bitte no están de más. Se dice también que los germanos son fríos y poco amables y más si son del norte. Nada más alejado de la realidad, aman a los extranjeros y más de uno ofrecerá su ayuda a un turista despistado aun sin pedirla.Al usar el metro o el camión, jamás se debe olvidar sellar el boleto en las máquinas a los lados de la pla-taforma porque de no hacerlo, uno

se puede ver peleando con alguno de los muchos inspectores de transporte que al azar checan que la gente no viaje sin pagar.El ya muy sonado tema de Hitler y la guerra puede parecer de mal gusto y sería mejor evitarlo, si uno está interesado en el tema, es mejor leer sobre éste o ir al Deustches Historisches Museum, en lugar de andar in-dagando si todavía quedan nazis por ahí.Y no olvidar que el rojo de los semáforos significa que uno debe parar o se puede ha-cer acreedor de una multa.Gute Reise!

TIPS PARA EL VIAJERO

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Lady at

MadridPor Anaí Mora González

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Madrid

Una de las ciudades más bellas del mundo es Madrid, capital de España. La tercer ciudad más poblada de la Unión Europea con tantos lugares históricos y modernos

por visitar.

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Como turista o citadino de esta cosmopolita ciudad no hay nada más divino que caminar por las calles de Madrid, apreciar cada espacio que al verlo, te hace encontrar un lugar lleno de historia, arquitectura y diseño.

Una ciudad en la que después de caminar, estudiar o trabajar, puedes ir a cualquier bar y relajarte acom-pañado de una rica caña, un tinto de verano y unas tapas o pinchos.

Recorrido por el Viejo Madrid.De estudiante por Madrid –Master en Diseño de Interiores- mi primer travesía comenzó por Plaza España, recorriendo la calle Gran Vía, -este año festeja 100 años-. Es una de las principales avenidas en Madrid que se encuen-tra en el centro y conecta con muchas plazas que se ubican alrededor, llena de tiendas, ca-fés, teatros, cines, hoteles (los más famosos, los más antiguos y reformados, como el muy trendy Hotel Capitol).Continuando con el recorrido llegamos sobre la Gran Vía a Callao la cual conecta con Plaza Sol, en dónde pude escuchar un mariachi, re-cordando a mi México querido y en donde es el 0 km, porque a partir de ahí se cuentan los kilómetros de la ciudad. Caminando por la calle Mayor, llegas a Plaza Mayor, en dónde puedes encontrar excelentes restaurantes y panaderías, para pasar un buen rato al aire libre, deleitando la gran arquitec-

tura y las personas que por ganar dinero se disfrazan, cantan, bailan, es todo un espectáculo.Siguiendo el recorrido nos reincorporamos por la Gran Vía hacia Plaza Cibeles, que se distingue por su arqui-tectura, alrededor de una rotonda, en donde todos los autobuses tienen su punto de partida; Paseo de Re-coletos, un amplio camellón, lleno de áreas verdes, te-rrazas para degustar desde una tapa hasta una deliciosa Paella, Puerta de Alcalá (mírala, mírala, mírala, mírala…) un hito en la ciudad, la cual según la temporada está rodeada de hermosas flores en sus jardines. Ahora se encuentra con unos tulipanes amarillos preciosos.Parque del Retiro, enorme, bien cuidado, verde, te

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encuentras a las personas que van a admirarlo, a correr , a un café, o simplemente descansar y llenarse de la energía de un lindo día; Museo del Prado, el más reconocido, con grandes exposicio-nes, un día no alcanza para poder apreciar todas las obras; Museo Reina Sofía, recién remodelado, en donde hay exposiciones muy interesantes y de grandes artistas. Así termina el tour del día en la estación de Atocha, que es hermosa, tanta gente, y recordar simplemente aquella canción de la Oreja de Van Gogh llamada Jueves, ya que ahí fue uno de los lu-gares donde se suscitaron aquellos atentados te-rroristas del 11 de Marzo de 2004, puedes sentir la vibra e involucrarte en cada lugar.Para finalizar el día te recomiendo que degustes un rico tinto de verano en Lateral (están muy de moda y hay varios ubicados en excelentes zonas de la ciudad) de Plaza Santa Ana, que se distingue por su confort.En las próximas ediciones tendré la oportunidad de platicarte acerca del Madrid renovado y mo-

derno, lo más trendy, tiendas para shopping, la vida nocturna, excelentes restaurantes, hoteles y a dónde viajar teniendo como punto de partida el hermoso Madrid. ¡Hasta pronto!

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LA MERCADO-TÉCNIA

[BTL]Por Oscar Pío Quiroz

La evolución de cómo hacer crecer tu marca de una manera muy importante, llevando a cabo estrategias muy bien posicionadas, “trajes a la medida” que realmente lleguen al mercado meta, es decir, impulsar las es-trategias que realmente quiere el cliente y no el mercado. Ser una empresa que im-pulse productos que realmente necesita el mercado.Los cuestionamientos más frecuentes que nos hacen mover nuestras formas de pensar son los siguientes:

El termino BTL es la evolución de la alta mercadotecnia, es decir, es lo más adecuado para estas épocas en las cuales la mayoría de las personas viven con un bombardeo impresionan-te de publicidad que muchas veces no llega a su consumidor potencial, por lo cual todos los esfuerzos realizados se van prácticamente a la basura.

Personalmente, considero que este nuevo tipo de mercadotecnia es el más efectivo que he aplicado en las diferentes promociones que he realizado en varias campañas de penetra-ción masiva.

BTL es la evolución de las diferentes actividades de comunicación fuera de los medios masivos tradicionales, tales como la guerrilla de marketing, relaciones públicas, CRM, call centers, etc.

1.-mi competencia, ¿por qué tiene menores precios? ¿qué elimina de su canal de venta que hace que pueda ofrecer menores pre-cios que yo?

2.-¿qué estrategias sigo para crecer?, ¿qué hago, qué modifico, qué capacito? Etc…

3.-evaluar marcas fuertes y seguir sus bue-nos caminos.

4.-¿cómo hago para que mi servicio real-

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[BUSINESS]

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[BTL]mente cumpla las necesidades y expec-tativas de mi cliente?

5.-¿qué ventaja competitiva tengo sobre mi competencia? aquí puede ser hasta el tipo de luz que tiene mi restaurante, los dulces que doy al dar la cuenta, el aroma de mi negocio, etc.

6.-¿qué hago para que paguen una can-tidad mayor a la que acostumbran? y lo más importante que haya una recompra. Uno de los más grandes retos de la mer-cadotecnia actual es crear una oferta de productos que realmente representen valor para el cliente y crear una ventaja competitiva que tu competencia le sea difícil de imitar.

BTL significa Below the line (por deba-jo de la línea), es un término empleado por los contadores que significaba que si

estaba debajo de la línea de los ingresos habituales se les daba o no comisión a la agencia.

Pongamos manos a la obra y empecemos a descifrar en qué nos puede ayudar esta maravilla llamada BTL

Tenemos que innovar en el sistema de entrega de valor, innovar en productos y servicios entregados, cambiar aparado-res, rotar mercancia de anaqueles para que no sea parte del paisaje, cambiar precios drásticamente, abarcar nuevos segmentos de mercados, crear nuevos nichos.

Es muy importante tener muy conten-tos a los clientes actuales ya que el atra-er a clientes nuevos es alto y creciente, los clientes nuevos tienen cada vez más opciones, los clientes leales son muy ren-tables.

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¿Cómo podemos lograr que nu-estros clientes se conviertan en leales a nuestra marca y garan-tizar que exista una recompra? una de las actividades a desarrol-lar puede ser la siguiente:

Dar regalos, capacitar a tu per-sonal; motivarlos a que den un excelente servicio; administrar la complejidad del cliente y tra-tarlo de manera especial; dar garantías fuera de lo común; uso de herramientas tecnológicas; premios por frecuencias de uso; servicio rápido y extraordinario.

Puedes crear distintas estrategi-as que garantizan que tu marca estará en la mente del consumi-dor, tales como:

Patrocinios:Concord

Visitas a las fábricas:Bimbo y Coca Cola

Experiencias de compra:Starbucks

Product Placement:Teletón

Empresas socialmente respon-sables:The Body Shop, Oxxo

Valor agregado en el servicio:Home Depot con sus talleres

Comunidades de usuarios:Sport City

La personalidad del fundador, la empresa o los voceros:Richard Branson (Virgin), Car-los Slim.

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