AGENCIA

Porqué Fruta Fresca?

No es un típico de agencia, eso lo sabemos!

Pero es lo que queríamos para generar una mayor recordación.

Este nombre genera una sensación de gusto y confianza para los consumidores.

INSIGHT

Utilizamos los pre-conceptos "frescura y confiabilidad" pues es el diario vivir en las personas y

estos ya están en la percepción de ellas.

De la manera más sencilla pero interactuando siempre con las emociones para generar

posicionamiento.

TIPOGRAFÍA:

Street Corner

Seleccionamos esta fuente tipográfica para la agencia ya que esta tiene trazos delgados, suaves y

continuos, los cuales crean una imagen limpia, tiene una lectura clara esto facilita la recordación

de nuestra marca.

COLOR:

Verde: El verde es el color de la naturaleza por excelencia. Representa armonía, crecimiento,

exuberancia, fertilidad y frescura, Tiene una fuerte relación a nivel emocional con la seguridad,

gran poder de curación. Es el color más relajante para el ojo humano y puede ayudar a mejorar la

vista. El verde sugiere estabilidad y resistencia.

Azul: Este color es asociado con el mar y el cielo, por lo cual genera en las personas estabilidad y

profundidad, Representa la lealtad, la confianza, la sabiduría, la inteligencia, la fe, la verdad, también es

beneficioso tanto para el cuerpo como para la mente. Retarda el metabolismo y produce un efecto

relajante. Es un color fuertemente ligado a la tranquilidad y la calma.

SÍMBOLO: Nuestro símbolo es la hoja del árbol ya que esta representa el primer fruto en la

naturaleza.

PERSONALIDAD DE MARCA

De donde vengo?

Somos producto de la necesidad de generar ideas exquisitas con un sello de frescura y

confiabilidad.

A qué me dedico?

A trabajar con el cerebro emocional a través del sentido del gusto.

Qué me hace diferente?

El utilizar las sensaciones como medio para incursionar en la era emocional.

Para quienes existo?

Para quienes necesiten recibir ideas frescas para la evolución de su marca

Para quienes no existo?

Para los que se rigen por lo tradicional, y su pensamiento es estrictamente racional.

Porqué lucho?

Por ayudar a generar un valor apreciativo por lo fresco en el mundo de las ideas.

Valor clave

Frescura, confiabilidad

Concepto estratégico:

Fruta Fresca... Atracción emocional

FILOSOFIA DE TRABAJO

Fruta fresca se enfoca en hacer del trabajo un lugar donde cada integrante tiene derecho a

expresarse libremente, a jugar con las ideas sin ningún tipo de imposición para generar así un

ambiente fresco y divertido donde el trabajo en equipo predomina para sobresalir en cada trabajo

que se presente.

MISIÓN

Presentar ideas frescas e innovadoras, creando sensación de confianza y alivio para nuestros

clientes.

VISIÓN

Posicionarnos en la región, como la agencia con mayor recordación por generar ideas nuevas y

seductoras.

VALORES

Pasión por nuestro trabajo disfrutando al máximo las experiencias que encontramos cada día para

generar las ideas más frescas para nuestros clientes.

Calidad representándose en la entrega de cada trabajo generando así confiabilidad por parte de

nuestro cliente.

Creatividad: El equipo de trabajo fruta fresca tiene la capacidad para encontrar conexiones y

conceptos nuevos e inesperados, con el fin de contribuir a los logros de nuestro cliente.

ESTRATEGIA CREATIVA

EL MENU DE CREACION DE HENRI JOANNIS: Nuestra agencia se basa en la motivación a través de

los sentidos, donde nos interesa crear innovación y confianza al personaje principal de nuestra

historia "el consumidor"

Nuestro estilo publicitario es emocional

FORMATOS

En nuestro equipo de trabajo elegimos los siguientes formatos para el R.O.I, BRIEF,

PLAN EXPRESS DE MARKETING Y EL PRESUPUESDTO MEDIOS; porque analizamos

todos sus puntos y concluimos que estos formatos son los más claros para el cliente

diligenciar y para nosotros diseñar estrategias de marketing y de comunicación que sean

originales e impactantes; son fundamentales para el éxito del trabajo que vamos a

realizar.

R.O.I

1. Cuál es el objetivo de Marketing? 2. A qué target (público) se va a dirigir el mensaje? 3. Qué acción queremos que el target realice? 4. Cuáles son las barreras para la acción deseada? 5. Qué recompensa vamos a prometer y qué apoyo le vamos a dar? 6. Qué personalidad va a distinguir a la marca? 7. Cuáles son las mejores formas para comunicar nuestro mensaje? 8. Cuál Key Insight provee la base para una campaña exitosa?

BRIEF

1. Cliente 2. Descripción de la actividad económica/producto o servicio 3. Antecedentes de comunicación 4. Posicionamiento actual 5. Necesidad de comunicación 6. ¿Quién y cómo es nuestro target? 7. Competencia directa e indirecta 8. Mensaje principal a comunicar (personalidad de marca y ventaja competitiva) 9. Posicionamiento ideal 10. ¿Cuál es el objetivo de mercadeo? 11. ¿Cuál es el objetivo de comunicación? 12. Criterios de evaluación 13. Cronograma de pauta 14. Presupuesto de producción y pauta

PLAN EXPRESS DE MARKETING

1. El objetivo 2. Su cliente objetivo 3. Los beneficios de su producto o servicio 4. Su posicionamiento 5. Sus tácticas de marketing 6. Su presupuesto de marketing

PRESUPUESTO DEL PLAN DE MEDIOS

ITEM DESCRIPCIÓN

Nombre de la Agencia:

Nombre de la Empresa:

Producto:

Campaña:

referencia:

TELEVISIÓN:

Canal

Programa

Franja

Tipo de publicidad

Duración

Valor Unitario

Frecuencia

Temporalidad

Total

RADIO:

Emisora

Programa

Emisión

Duración

Valor Bruto Cuña Mes

No. Meses

Temporalidad

Total

MEDIOS IMPRESOS:

Tipo

Detalle

Cantidad

Vr. Unitario

Total