Fuentes estadísticas sobre audiencias de medios de difusión y sobre la inversión publicitaria
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Fuentes estadísticas sobre audiencias de medios
de difusión y sobre la inversión publicitaria
Ariadna Mercado Córdova28199131
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Estudio General de Medios (EGM)• La Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC)es una entidad sin fines lucrativos que realiza el EGM.
• Esta conformada por empresas las cuales se distribuyen en:1. Agencias publicitarias, agencias de medios y consultores2. Medios de comunicación y exclusivistas
• Entre los fines de la AIMC se encuentran el de la investigación, medición y control de la audiencia de los diferentes medio de comunicación o publicidad a través de informaciones y estudios de carácter periódico y su posterior distribución entre los miembros de la Asociación.
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El EGM constituye una investigación multimedia (medios impresos, radio, televisión, cine y, desde 1996, Internet).
Metodología• El universo:Esta formado por personas
mayores de 14 años y residentes en hogares unifamiliares de municipios de toda España.
• Tamaño muestral:43000 entrevistas personales
en el hogar.
• Método del muestreo:Es polietapico y estratificado por
días de la semana, por provincia y por tipo de hábitat.
• Resultados y clientes:Son sobre todo los medios de
difusión, los anunciantes y agencias de publicidad y centrales de compra de medios.
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Panel de audiometría de Taylor Nelson Sofres, A.M
• En la medición, lo que interesa de los telespectadores es que se es y no quien se es.
Las mediciones solo detectan lo que Vilches denomina recepción efectiva: “lo que el publico ve y el lugar que ocupan los varios géneros de programas en el tiempo efectivamente dedicado a la televisión”.
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Panel de audiometría de Taylor Nelson Sofres, A.M
• En España, es la empresa que se encarga de la medición continuada y electrónica de la audiencia de televisión.
• Registra principalmente los siguientes datos: que canal se esta viendo, si se trata de video o videojuegos, el tiempo de visión, que televisor del hogar se esta utilizando y que miembro del hogar lo esta viendo.
Los hogares del muestreo son previamente elegidos.
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Estudio de inversión publicitaria de Infoadex
• Metodología: el control directo, el
control por declaración y el control mixto.
• Resultados: se puede conocer, por
ejemplo, la cifra de ingresos que cada medio ha obtenido a través de la publicidad.
Esta empresa lleva a cabo el control y análisis de las inserciones publicitarias (ADEX) realizadas en todos los medios en España.
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Entidad de Gestión de los Derechos Audiovisuales
• Esta entidad gestiona los intereses de los productores audiovisuales derivados de los derechos de la Ley de la Propiedad Intelectual.
• Publica el informe “Panorama Audiovisual”, con datos sobre el sector audiovisual en España: cine en salas, emisiones televisivas de cine, series de ficción, documentales y animación emitidas en cadenas de ámbito nacional.
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Informe anual de la comunicación del Grupo Zeta
• Es un informe que analiza la situación del sistema de medios en España.
Este análisis se basa en datos cuantitativos recogidos a través de encuestas de realización propia o tomadas de otras fuentes.
Es un análisis exhaustivo de la situación de prensa en España, aunque también se recogen datos de la países de la Unión Europea y América Latina.
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El estudio de las audiencias de los medios y de la inversión publicitaria en otros países • Nielsen es una de las empresas de medición de
audiencias mas importantes en Estados Unidos y Canadá, fue la primera que implanto el audímetro.
• IBOPE destaca en Iberoamérica, importante instituto de estudio de mercado.
• Arbitron, con sedes en EUA, México y Londres se dedica a la investigación de medios desde hace mas de cuarenta años.
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Real Instituto Elcano de Estudios Internacionales y Estratégicos
• Su objetivo principal es la realización de estudios e informes relativos a la actualidad internacional relacionados con los intereses españoles con el fin de difundirlos, servir de foro de debate y generar propuestas políticas y sociales practicas.
• Publica los siguientes documentos:documentos de trabajo, análisis (ARI), boletín ARI en papel,
boletín electrónico y Newsletter, libros e informes, novedades y barómetro (BRIE).
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Instituto Nacional de Estadística (INE) e INEbase
• La información estadística que recoge el INE se encuentra en Internet por medio de INEbase.
• Según el INE operaciones estadísticas son el conjunto de actividades que conducen a la obtención de resultados estadísticos sobre un determinado sector o tema a partir de datos recogidos de forma individualizada.
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INEbase por temas
Incluye estadísticas de los siguientes temas:- Entorno físico- Medio ambiente - Demografía y población - Sociedad - Economía - Ciencias y tecnología - Datos de agricultura, ganadería, selvicultura, caza y pesca - Industria, energía y construcción - Servicios
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INEGI en Mexico
El 25 de enero de 1983 se creó, por decreto presidencial, el Instituto Nacional de Estadística, Geografía e Informática (INEGI), que integró en su estructura a:
• La Dirección General de Estadística• La Dirección General de Geografía• La Dirección General de Política Informática.• La Dirección General de Integración y Análisis de la
Información
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INEGI
• Conjuntó en una sola institución la responsabilidad de generar la información estadística y geográfica.
El Instituto coordina el Sistema Nacional de Información Estadística y Geográfica, que genera la Información de interés nacional, la cual pone a disposición de la sociedad en forma gratuita a través del Servicio Público de Información.
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INEGI
• Temas:- Ciencia y tecnología - Demografía y población- Economía - Medio ambiente- Ocupación y empleo - Sociedad
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El Sistema se forma por los cuatro subsistemas, cada uno coordinado por un vicepresidente de la Junta de Gobierno
•Subsistema Nacional de Información Económica. Cuentas nacionales, ciencia y tecnología, información financiera, precios y trabajo.
• Subsistema Nacional de Información Demográfica y Social. Población y dinámica demográfica, salud, educación, empleo, vivienda, distribución del ingreso y pobreza.
• Subsistema Nacional de Información Geográfica y del Medio Ambiente. En el tema geográfico: límites costeros, internacionales, estatales y municipales; datos de relieve continental, insular y submarino; datos catastrales, topográficos, de recursos naturales y clima, así como nombres geográficos. Sobre medio ambiente: agua, suelo, flora, fauna, atmósfera, además de residuos sólidos y peligrosos.
• Subsistema Nacional de Información de Gobierno, Seguridad Pública e Impartición de Justicia. Genera indicadores sobre estos mismos temas.
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Otras fuentes de datos privados sobre la realidad política y social
• Centro de Investigación de la Realidad Social (CIRES) con estudios de opinión sobre aspectos sociológicos.
• Fundación FOESSA, que patrocina los informes sociológicos sobre la situación social en España.
• Informes anuales del Centro de Estudios sobre el Cambio Social y los sociológicos de la Fundación General de la Universidad Complutense.
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Fuentes estadísticas internacionales para la investigación social y política
EurostatEs la oficina estadística de la Unión Europea. Su objetivo es la elaboración de estadísticas en
el ámbito comunitario, que sirvan para establecer comparaciones entre los países y regiones.
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Eurobarómetro
• Encuesta de opinión publica que se realiza en los países de la Unión Europea
Metodología y tipologías:- Eurobarómetro estándar- Eurobarómetro especial- Eurobarómetro de los países candidatos- Eurobarómetro flash- Estudios cualitativos
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Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE)
• Agrupa a treinta países democráticos y con economía de mercado.
• Publica una gran cantidad de estadísticas e informes de las naciones adscritas, muchos de los cuales son accesibles a través de la red.
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Ventajas e inconvenientes del uso de fuentes
estadísticas
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Bases de datos de contenidos de medios y otras formas de almacenamiento
informativo
Base de datos periodísticos (BDP)- ICONOCE- Reuters Bussines Briefing- Europrensa- Total News- Howdown- U.S News Archives on the
Web- On the Net- MyNews
- Editor and Publisher- Noticias en Español- Non-U.S Newspaper archve
on the web- Lexis-Nexis- Pressed- UMI-The Answer Company- Dialog- Presslink- Spypress
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Ventajas del uso de las BDP
1. Ayudar a la investigación en contenidos de medios
2. Facilitar la toma de decisiones empresariales3. Estudiar la influencia de las agencias de prensa4. Realizar un seguimiento de la opinión publica y
de las líneas editoriales5. Crear opinión publica6. Contribuir a mejorar la calidad de la
información