Gamificación Similify 2015
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Estrategia de Gamificación
ESTRUCTURA DE ESTRATEGIA DE GAMIFICACIÓN
1. Qué es Similify y cómo funciona
2. Objetivos y estrategia de Gamificación
3. Público objetivo
4. Plan de gamificación: argumentos de participación y tácticas
5. Evolución de los jugadores: el flow
6. Dinámica de la Gamificación
7. Herramientas a utilizar
8. Presupuesto y alcance estimado
1. Qué es Similify y cómo funciona
Similify es una aplicación Visual Search, creada para smartphones, que permite identificar prendas de ropa a partir de la captura, con la cámara de nuestro terminal móvil, de lo que el usuario desea encontrar.
El consumidor tiene dos opciones de uso:
o Comparar un artículo que ha visto offline a través de una foto. Similify le propone diferentes opciones de compra, entre los que éste puede elegir basándose en precio y marca. Cuando se elige un artículo, la plataforma le envía a webs de compra como Spartoo, Yoox o Sarenza entre otras, donde el consumidor puede concretar la compra.
o La segunda ahorra el paso al consumidor de tener que hacer una fotografía y simplemente le propone diferentes alternativas de consumo en función de sus gustos y / o preferencias.
2. Objetivos y estrategia de la acción de Gamificación
Objetivo
Introducirse en el mercado español y consolidarse como referente de aplicación para búsquedas y comparaciones dentro del sector de la moda.
Estrategia
Consolidar la relación de la marca con su público a través de acciones que les aporten experiencias de valor.
Generar engagement del target con Similify, a través detácticas impregnadas de valores como: o Diversióno Competitividado Alimentación del ego y la vanidado Definición de un estilo ante los demás
¿Qué aporta la Gamificación?
La Gamificación se integrará en la estrategia de marketing online de la marca, interviniendo tanto en la fase de captación como en la de fidelización.
Aportará, por este orden:
o Nuevas descargas de la appo Nuevos leadso Visibilidad y difusión de la marca en medios socialeso Contenido potencialmente viralo Complementariedad a la estrategia de Marketing de Contenidos
3. Público Objetivo
Similify tiene un target ideal de mujeres con edades entre 18 y 45 años, de clase media alta; que poseen un smartphone y que están perfectamente familiarizadas con el uso de teléfonos con altas prestaciones.
Que usan habitualmente aplicaciones móviles y que compran de manera asidua por internet.
Este look se comparte a través de un hashtag en Instagram, Twitter o Facebook y en función del número de “me gusta” o “favoritos” recibe una puntuación. Existe un incentivo adicional para usar productos de Similify, que es que estos puntúan doble.
Establecemos las siguientes categorías: Casual: 40 Me Gusta 5% de descuento
Stylish: 80 Me Gusta 10% de descuento
It Girl: 120 Me Gusta 15% de descuento
4. Reglas del juego
Similify aprovecha períodos de alta intención de compra (Black Friday, rebajas de verano, campaña de Navidad) para lanzar desafíos a sus usuarios, consistentes en diseñar un look para una ocasión determinada, como una entrevista de trabajo, un día en la piscina, etc.
Cada desafío dura un fin de semana (48 horas, de viernes por la tarde a domingo) y según la puntuación obtenida se gana un descuento para utilizar en el e-commerce de Similify la semana siguiente (7 días naturales).
La persona que reciba mayor puntuación en cada desafío será la bloguera del mes de Similify, y colaborará con un artículo sobre outfits. Esto se integra en nuestra estrategia de marketing de contenidos, para atraer a nuestros usuarios hacia la marca mediante artículos de calidad en nuestro blog.
5. Plan de gamificación: argumentos de participación y tácticas
La gamificación busca establecer un proceso circular, mediante el que el usuario recurre a la app para obtener las ideas que le permitan participar en el concurso con mejores puntuaciones, y vuelve después a ella para utilizar los descuentos conseguidos comprando sus productos preferidos, que ya ha visto.
Los usuarios competirán entre ellos por tener la mayor puntuación para después obtener descuentos.
El hecho de que las propuestas de look se compartan mediante hashtags diarios, como #DesafioSimilifyPlaya o #DesafioSimilifyOficina también contribuye a la alimentación del círculo, produciendo repercusión de la app en redes sociales y aumentando el número de participantes.
Buscamos que los usuarios se sientan como diseñadores de moda virtuales.
Nuestros heavy-users en gamificación y en compras en nuestro comercio electrónico serán posicionados como clientes VIP, lo que les diferenciará del resto.
Las dinámicas del plan de gamificación reflejan la competición para alcanzar un estatus y el reconocimiento frente a las demás usuarias.
Se trata de alcanzar usuarias de todo tipo, pero sobre todo a personas sociales, con ganas de proponer y disfrutar.
6. Evolución de los jugadores: el flow
EXPLORACIÓN
Usuario empieza a conocer app gamificación, al resto de usuarios y como interactúan.
ENGAGEMENT
El objetivo del jugador será competir para obtener puntos y así poder recibir descuentos exclusivos.
FIDELIZACIÓN
El usuario obtiene los descuentos para comprar en el comercio electrónico de nuestra app.
8. Herramientas
La herramienta que hemos elegido es la plataforma Gamisfaction.com, ya que nos permite cuantificar las interacciones generadas en las redes sociales y crear un ranking útil para evaluar la participación de las usuarias.
Este herramienta nos permitirá asignar los premios del concurso semanal.
9. Presupuesto y alcance estimado por acción
Estrategia de gamificación
Inversión
Desarrollo del Juego 4.000 €
Promoción del juego 2.000 €
Total 6.000€
9. Presupuesto y alcance estimado por acción
Con la puesta en marcha de la estrategia de gamificación supone para Similify:
Aumento de descargas de la app
Ampliar el nº de seguidores en Facebook, Instagram, Pinterest y Twitter
Aumento de la BBDD de usuarios (email usuario)
Branding
Incremento de las ventas
500 descargas
App
300 Followers en Twitter
200 Fans en
150 Seguidores
en Instagram
25 Seguidores
en Pinterest
Beatriz ClementeLucas LarrochaAzucena Marín
Aida RuanoFabrizia Scapinello
¡¡¡Muchas gracias!!!