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GENERACION DE LA IDEA

• Daft Coke

• Edición de colección de Coca Cola, con diseño desarrollado por el grupo Daft Punk.

• Refresco de Cola

• Mejora o cambio de productos existentes.

Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 2


• Consumo Masivo.

• Jóvenes de 15 a 35 años, de nivel socioeconómico C,C+,A/B, con un estilo de vida triunfador, hacedor y experimentador.

• Satisface deseos de Afiliación y Reconocimiento.



•Pepsi Kick NFL Edición Limitada.



•Cerveza Bohemia Edición Limitada Frida Kahlo.



•Cerveza Indio Edición Etiquetas Cultura Urbana.



• Diversificación de Producto.

• Posicionamiento por estilo de vida, ya que el producto será atractivo para los coleccionistas de ediciones especiales, para los seguidores del Grupo Daft Punk y clientes fieles de Coca Cola


PRODUCTO BASICO


Jarabe color caramelo que se mezcla con agua carbonatada.

PRODUCTO BASICO


•De olor suigeneris. •Color obscuro ambarado. •Espuma en la parte superior al movimiento. •Sonido del carbonato a la manipulación.

PRODUCTO BASICO


•8 onzas de alcohol •20 gotas de aceite de naranja •30 gotas de aceite de limón •10 gotas de aceite de nuez moscada • 5 gotas de aceite de cilantro •10 gotas de aceite de neroli -de las flores del naranjo amargo- •10 gotas de aceite de canela. •3 onzas de ácido cítrico.

PRODUCTO BASICO


•2 onzas y media de agua. •1 onza de cafeína. •1 onza de vainilla •250 mililitros jugo de lima. •1 ½ de caramelo para dar color. •Azúcar

PRODUCTO REAL


Coca Cola en alianza con el grupo francés de música techno Daft Punk, desarrollan Coca Cola Limited Edition 2011 denominada DAFTCOKE

PRODUCTO REAL


PRODUCTO REAL


Botella de vidrio calizo, con PETG (Poliester gricol modificado) en dorado y plateado, para decoración del packaging. Tapa tradicional tipo corcholata.

PRODUCTO REAL


190 mm

50 mm

EXT 180mm

25 mm

250 mm

50 mm

150 mm

PRODUCTO REAL


Caja de Cartón Forrado con cubeta, impreso en offset.

PRODUCTO REAL


Para la imagen del producto se respeta el diseño de la botella tradicional de Coca Cola. Utilizando PETG (Poliester gricol modificado) pre impreso, por moldeo de vacio directo. Daftcoke se lanza en dos colores: Dorado y plateado ambos en combinaciones en blanco, que fueron determinados por DaftPunk.

PRODUCTO REAL


El diseño es minimalista respetando el logotipo original de la marca y únicamente colocando la descripción de edición especial y la dirección de correo en la parte inferior.

PRODUCTO REAL


El logotipo de Daftcoke es el tradicionalmente ocupado por la línea de productos Coca Cola, en letras blancas que se combinan dependiendo el color de la botella o de la caja.

PRODUCTO REAL


El imagotipo de Daftcoke es la silueta de la botella de Coca Cola dropeada en plateado y dorado en un fondo negro. Este imagotipo no se utiliza para la botella, si no para el segundo nivel del empaque (la caja de carton forrado).

PRODUCTO AUMENTADO


•Página Web www.daftcoke.com •Es considerado un artículo de colección. •Por ser una edición limitada, todas las botellas y cajas tienen número de serie y holograma.

ANALISIS FODA DEL NUEVO PRODUCTO


•Marca con gran Awareness y fidelidad del cliente.

•Diseño con materiales de lujo.

•La edición limitada, da al comprador potencial un sentido de urgencia y de oportunidad.

•Solamente es el cambio de decoración de la botella.

•Debido a las características y precio que tiene el producto, no se distribuirá de manera intensiva, lo que puede provocar descontento en parte del mercado.

•El precio puede ser factor determinante para un segmento del mercado, ya que su precio por ser un articulo de colección y de lujo, es el más elevado de toda la categoría.

ANALISIS FODA DEL NUEVO PRODUCTO


• Marca icono en la mente del consumidor.

• El consumidor ha desarrollado vínculo afectivo con la marca.

• Puede ser considerado por los coleccionistas de memorabilia como un producto que incrementará su valor a futuro.

• Fans de Daftpunk, coleccionarán el articulo por fidelidad al grupo.

• Otras marcas de la competencia directa e indirecta, están sacando ediciones especiales a mas bajo precio.


El precio de DaftCoke es

Box Set Daft Coke $250

Daft Coke Gold $65

Daft Coke Silver $65

ESTRATEGIA DE PRECIO


Para Daft Coke en México se determinan dos estrategias a seguir:

• El precio de Introducción o selección se fundamenta en que, el producto es un artículo de colección, por lo tanto se maneja un precio alto por la novedad y poca oferta del mismo, ya que quienes lo adquieran serán consumidores con baja sensibilidad al precio.

ESTRATEGIA DE PRECIO


• El producto tiene un precio fuera del los estándares del mercado. Por lo tanto serán aquellos consumidores pioneros o adoptadores tempranos quienes lo querrán adquirir lo más pronto posible, manifestando poca o nula sensiblidad al precio.

Politica de precios


•Si bien Coca Cola tiene una política de liderazgo en precios, para este producto en particular, debido a su nivel de novedad y a las expectativas que satisface se clasifica como sobrevaloración del precio.

• Esto debido a que el mercado, le asigna un valor distinto a las ediciones especiales, puesto que consideran que el mismo puede incrementarse a futuro.

Costo total del producto

Y precios del producto


Costo de producción $50.70

Precio Minorista $169.00

Precio Público $250.00

Costo total del producto

Y precios del producto


Costo de producción $10.00

Precio Minorista $33.00

Precio Público $65.00

DISCRIMINACION DE PRECIOS


• Se da debido a la edición especial de dicho producto, que solamente se comercializa de manera masiva en Francia (excepto la Box Set), por lo que no todos los consumidores de la marca estarán interesados en adquirirla.

• El precio establecido para este producto le da un estatus de lujo, ya que al ser digno de coleccionarse, por las razones que se compra una gaseosa normal.

Estructura del Canal de

Distribucion


Fabricante Fabricante

importador Minoristas

Se manejará una estructura especial de canal de distribución, debido a que es un producto importado y no se comercializará de manera intensiva. El esquema del canal de distribución muestra que no es denso, por lo cual se tendrá mayor control respecto a la distribución y precio.

Estructura del Canal de

Distribucion


Coca Cola Francia

Femsa KOF

Minoristas

Se manejará una estructura especial de canal de distribución, debido a que es un producto importado y no se comercializará de manera intensiva. El esquema del canal de distribución muestra que no es denso, por lo cual se tendrá mayor control respecto a la distribución y precio.

Estrategia de Distribución


La estrategia determinada para la distribución de Daft Coke en México, es de tipo Selectivo, ya que sólo se comercializará en puntos de venta cuidadosamente seleccionados, tomando en cuenta el tipo de consumidor que lo adquirirá. Los puntos de venta seleccionados son los siguientes.

Estrategia de Distribucion


Restaurante, salón de té, fuente de sodas, tienda de regalos, farmacia, dulces y con el tiempo se agregó la librería, las revistas y la oferta de música y tabacos, dirigidos para los socioeconómicos de C y B. Tiene 156 puntos de venta a lo largo de toda la República Méxicana.



Venta discográfica, electrónicos, miscélaneos de dicha categoría y memorabilia. Dirigido para nivel socioeconómico C a A/B. Cuenta con más de 50 puntos de venta a nivel nacional.



Tienda departamental con variedad de artículos y prendas. Dirigida para las clases sociales C+ y B Opera 54 puntos de venta con el nombre Liverpool y 30 con la marca Fabricas de Francia.

Lineal del Producto.


El Facing mostrado, será del Box Set cerrado. Se colocará en las vitrinas y aparadores determinados para el producto según el punto de venta. Sanborns: Regalos. Mix Up: Caja. Liverpool: Regalos y Discos.

Lineal del Producto.


En el caso de las botellas será la misma locación pero la exhibición se hará en una base, aunque esta no va incluida para la venta individual, pero si en el Box Set.

Material p.o.p.


El material P.O.P. a utilizar, serán carteles persuasivos e informativos ubicados en el punto de venta. También se considerarán algunos Stoppers y Banderolas para informar en qué parte del punto de venta se ubica el producto. Los carteles serán esenciales del producto y también mostrarán la imagen de Daft Punk para persuadir sus fans.

Referencias.

http://nfgraphics.com/daftcoke/

www.vitropackaging.com

http://nfgraphics.com/daftcoke/http://www.vitropackaging.com/

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