Cómo definir una estrategia Social Media para un (potencial) cliente
Gestión al cliente en Social Media
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#FormaciónEBusiness #WebinarsINTERLAT #CXREDLeague
GESTIÓN DE CLIENTES EN SOCIAL MEDIA. PABLO DI MEGLIO
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#FormaciónEBusiness
ESTE WEBINAR ES REALIZADO GRACIAS A
TU NUEVO CANAL DE NEGOCIOS EN INTERNET.
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#FormaciónEBusiness
CUENTA DEL CONFERENCISTA
@PABLODIMEGLIO
#WebinarsINTERLAT #CXREDLeague
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#FormaciónEBusiness
¿Qué es lo más importante en Social Media?
#WebinarsINTERLAT #CXREDLeague
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#FormaciónEBusiness
Nuestros clientes, seguidores o contactos.
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#FormaciónEBusiness
Tenemos que entender como están usando las nuevas tecnologías.
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#FormaciónEBusiness
Debemos brindar a cada cliente la mejor experiencia posible.
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#FormaciónEBusiness
¿Por qué es tan importante?
#WebinarsINTERLAT #CXREDLeague
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#FormaciónEBusiness
El 71% de los clientes que recibe una respuesta efectiva en redes sociales, es más propenso a recomendar ese servicio o producto.
#WebinarsINTERLAT #CXREDLeague
~ NM Incite
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#FormaciónEBusiness
Cuando una empresa responde de forma eficiente en los canales sociales, un cliente aumenta su consumo (compra) del producto o servicio entre 20% y 40%.
#WebinarsINTERLAT #CXREDLeague
~ Bain & Company
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#FormaciónEBusiness
¿Sabes a cuántas personas puede llegar a recomendar un producto o servicio un cliente contento? 42. ¿Y un cliente enojado? 53.
#WebinarsINTERLAT #CXREDLeague
~ American Express® Global Customer Service Barometer
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#FormaciónEBusiness
Uno de cada tres usuarios prefiere utilizar las redes sociales para hacer una consulta o publicar una queja sobre un servicio o producto.
#WebinarsINTERLAT #CXREDLeague
~ Nielsen // Social Media Report
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#FormaciónEBusiness
El 40% de los casos no resueltos en redes sociales termina en una llamada telefónica al Call Center.
#WebinarsINTERLAT #CXREDLeague
~ ClickFox
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#FormaciónEBusiness
El 32% de los usuarios espera una respuesta en los primeros 30 minutos cuando realiza una consulta en un canal o red social.
#WebinarsINTERLAT #CXREDLeague
~ Social Habit.
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#FormaciónEBusiness
¿Dónde fallamos generalmente?
#WebinarsINTERLAT #CXREDLeague
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#FormaciónEBusiness
No respondemos en tiempo y forma.
#WebinarsINTERLAT #CXREDLeague
No logramos responder en el canal donde nos consultan o preguntan los clientes.
No conocemos a nuestros clientes.
Hacemos un copy/paste muy evidente.
No cerramos el loop.
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#FormaciónEBusiness
¿Cómo mejoramos la experiencia de nuestros clientes?
#WebinarsINTERLAT #CXREDLeague
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#FormaciónEBusiness #WebinarsINTERLAT #CXREDLeague
PROCESOS CON LA INTEGRACIÓN DE
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#FormaciónEBusiness
PROCESOS DE GESTIÓN DEL CLIENTE.
#WebinarsINTERLAT #CXREDLeague
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#FormaciónEBusiness
¿GESTIÓN O
ATENCIÓN?
#WebinarsINTERLAT #CXREDLeague
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#FormaciónEBusiness
GESTIÓN ES MUCHO MÁS QUE
ATENCIÓN.
#WebinarsINTERLAT #CXREDLeague
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#FormaciónEBusiness #WebinarsINTERLAT #CXREDLeague
La asunción y ejercicio de responsabilidades sobre un proceso (es decir, sobre un conjunto de actividades). La preocupación por la disposición de los recursos y estructuras necesarias para realizar una acción. La coordinación de actividades (y correspondientes interacciones). El conjunto de trámites a realizar para resolver un asunto.
GESTIÓN ES…
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#FormaciónEBusiness
¿Cómo construimos e implementamos procesos adecuados?
#WebinarsINTERLAT #CXREDLeague
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#FormaciónEBusiness
CON ESTRATEGIA. PLANIFICANDO. PENSANDO. ESTRUCUTRANDO. EJECUTANDO.
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#FormaciónEBusiness
Un proceso tiene muchas piezas y pasos, pero conforma una solución integral.
#WebinarsINTERLAT #CXREDLeague
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#FormaciónEBusiness
PROCESO DE GESTIÓN AL CLIENTE EN REDES SOCIALES:
ORGANIZACIÓN INTERNA
ESTRUCTURAR EQUIPO
DEFINICIÓN DE CANALES
HUB DE INTEGRACIÓN
ARMADO DE PROTOLOCOS DE
INTERACCIÓN MANTENIMIENTO
DIARIO
#WebinarsINTERLAT #CXREDLeague
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#FormaciónEBusiness #WebinarsINTERLAT #CXREDLeague
ü Integración entre equipos y departamentos. ü Alinear intereses y necesidades. ü Conocer formas de trabajo de cada área. ü Establecer responsabilidades. ü Establecer protocolos de colaboración.
ORGANIZACIÓN INTERNA
ESTRUCTURAR EQUIPO
DEFINICIÓN DE CANALES
HUB DE INTEGRACIÓN
ARMADO DE PROTOLOCOS DE
INTERACCIÓN MANTENIMIENTO
DIARIO
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#FormaciónEBusiness #WebinarsINTERLAT #CXREDLeague
ü Definir responsables para cada actividad. ü Establecer recursos necesarios para cada canal. ü Volver especialista al equipo en el producto/servicio. ü Entrenar a cada usuario en uso de canales y herramientas. ü Entrenar al equipo en las normas de interacción.
ORGANIZACIÓN INTERNA
ESTRUCTURAR EQUIPO
DEFINICIÓN DE CANALES
HUB DE INTEGRACIÓN
ARMADO DE PROTOLOCOS DE
INTERACCIÓN MANTENIMIENTO
DIARIO
![Page 29: Gestión al cliente en Social Media](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022051312/54742b3cb4af9fbe0a8b56d2/html5/thumbnails/29.jpg)
#FormaciónEBusiness #WebinarsINTERLAT #CXREDLeague
NORMAS DE INTERACCIÓN ¿Cómo debemos interactuar con un cliente o seguidor? ü Con paciencia ü Con respeto. ü Con interés. ü Con lenguaje positivo. ü Con velocidad. ü Con persuasión. ü Con eficiencia.
ORGANIZACIÓN INTERNA
ESTRUCTURAR EQUIPO
DEFINICIÓN DE CANALES
HUB DE INTEGRACIÓN
ARMADO DE PROTOLOCOS DE
INTERACCIÓN MANTENIMIENTO
DIARIO
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#FormaciónEBusiness #WebinarsINTERLAT #CXREDLeague
ORGANIZACIÓN INTERNA
ESTRUCTURAR EQUIPO
DEFINICIÓN DE CANALES
HUB DE INTEGRACIÓN
ARMADO DE PROTOLOCOS DE
INTERACCIÓN MANTENIMIENTO
DIARIO
¿Qué espacio de relacionamiento e interacción vamos a tener con los usuarios?
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#FormaciónEBusiness #WebinarsINTERLAT #CXREDLeague
ü Que el cliente pueda contactarnos a su manera. ü Responder en los canales que nos preguntan. ü Responder en todos los canales. ü Mantener coherencia de comunicación en cada medio. ü Escuchar lo que nos dicen. Y que no quede en la nada.
ORGANIZACIÓN INTERNA
ESTRUCTURAR EQUIPO
DEFINICIÓN DE CANALES
HUB DE INTEGRACIÓN
ARMADO DE PROTOLOCOS DE
INTERACCIÓN MANTENIMIENTO
DIARIO
![Page 32: Gestión al cliente en Social Media](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022051312/54742b3cb4af9fbe0a8b56d2/html5/thumbnails/32.jpg)
#FormaciónEBusiness
Es el HUB que integra y consolida la información e interacciones que llegan de nuestros usuarios o seguidores por diversos canales.
#WebinarsINTERLAT #CXREDLeague
ORGANIZACIÓN INTERNA
ESTRUCTURAR EQUIPO
DEFINICIÓN DE CANALES
HUB DE INTEGRACIÓN
ARMADO DE PROTOLOCOS DE
INTERACCIÓN MANTENIMIENTO
DIARIO
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#FormaciónEBusiness #WebinarsINTERLAT #CXREDLeague
ORGANIZACIÓN INTERNA
ESTRUCTURAR EQUIPO
DEFINICIÓN DE CANALES
HUB DE INTEGRACIÓN
ARMADO DE PROTOLOCOS DE
INTERACCIÓN MANTENIMIENTO
DIARIO
¿Por qué debemos tener un HUB DE INTEGRACIÓN?
Para poder entender cada una de las interacciones que los usuarios realizan con nosotros, categorizarlas y almacenarlas. Para poder recolectar la mayor cantidad de información de nuestros usuarios y entender a cada usuario como un individuo único. Para contar contar con un sistema que nos permita consultar y analizar toda esa información de forma ágil y sencilla. Para poder utilizar la información para conocer mejor a nuestros clientes, tomar mejores decisiones y optimizar ciertos procesos.
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#FormaciónEBusiness
Un cliente hace una pregunta en Twitter ¡Una relación! Un cliente inicia un chat. ¡Una relación! Un cliente compra online. ¡Una relación! Un cliente nos envía un DM. ¡Otra relación! Un cliente se queja en Facebook. ¡Una relación! Un cliente nos envía un correo. ¡Otra relación!
#WebinarsINTERLAT #CXREDLeague
ORGANIZACIÓN INTERNA
ESTRUCTURAR EQUIPO
DEFINICIÓN DE CANALES
HUB DE INTEGRACIÓN
ARMADO DE PROTOLOCOS DE
INTERACCIÓN MANTENIMIENTO
DIARIO
![Page 35: Gestión al cliente en Social Media](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022051312/54742b3cb4af9fbe0a8b56d2/html5/thumbnails/35.jpg)
#FormaciónEBusiness
Las aplicaciones nos ayudan a: ü Consolidar toda la información.
ü Integrar todos los usuarios.
ü Automatizar procesos.
#WebinarsINTERLAT #CXREDLeague
ORGANIZACIÓN INTERNA
ESTRUCTURAR EQUIPO
DEFINICIÓN DE CANALES
HUB DE INTEGRACIÓN
ARMADO DE PROTOLOCOS DE
INTERACCIÓN MANTENIMIENTO
DIARIO
![Page 36: Gestión al cliente en Social Media](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022051312/54742b3cb4af9fbe0a8b56d2/html5/thumbnails/36.jpg)
#FormaciónEBusiness
Pasos para elegir una herramienta:
1- Relevar necesidades. 2- Definir canales que vamos a usar. 3- Definir tamaño del equipo. 4- Establecer presupuesto.
#WebinarsINTERLAT #CXREDLeague
ORGANIZACIÓN INTERNA
ESTRUCTURAR EQUIPO
DEFINICIÓN DE CANALES
HUB DE INTEGRACIÓN
ARMADO DE PROTOLOCOS DE
INTERACCIÓN MANTENIMIENTO
DIARIO
![Page 37: Gestión al cliente en Social Media](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022051312/54742b3cb4af9fbe0a8b56d2/html5/thumbnails/37.jpg)
#FormaciónEBusiness #WebinarsINTERLAT #CXREDLeague
ü Tiempos y flujos de respuesta. ü Protocolos de prioridad. ü Asignación de casos. ü ¿Qué información debemos obtener de cada cliente? ü Consolidación y administración de la información.
ORGANIZACIÓN INTERNA
ESTRUCTURAR EQUIPO
DEFINICIÓN DE CANALES
HUB DE INTEGRACIÓN
ARMADO DE PROTOLOCOS DE
INTERACCIÓN MANTENIMIENTO
DIARIO
![Page 38: Gestión al cliente en Social Media](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022051312/54742b3cb4af9fbe0a8b56d2/html5/thumbnails/38.jpg)
#FormaciónEBusiness
PASO #3: CATEGORIZACIÓN
!
#WebinarsINTERLAT #CXREDLeague
![Page 39: Gestión al cliente en Social Media](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022051312/54742b3cb4af9fbe0a8b56d2/html5/thumbnails/39.jpg)
#FormaciónEBusiness #WebinarsINTERLAT #CXREDLeague
1) MONITOREO. 2) MODERACIÓN EN TIEMPO REAL.
3) CERRAR LO ABIERTO.
4) ITERAR (VALIDAR Y OPTIMIZAR).
5) REALIZAR REPORTES E INFORMES.
ORGANIZACIÓN INTERNA
ESTRUCTURAR EQUIPO
DEFINICIÓN DE CANALES
HUB DE INTEGRACIÓN
ARMADO DE PROTOLOCOS DE
INTERACCIÓN MANTENIMIENTO
DIARIO
5 CLAVES DEL MANTENIMIENTO DIARIO:
![Page 40: Gestión al cliente en Social Media](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022051312/54742b3cb4af9fbe0a8b56d2/html5/thumbnails/40.jpg)
#FormaciónEBusiness
SOCIALCRM
#WebinarsINTERLAT #CXREDLeague
ORGANIZACIÓN INTERNA
ESTRUCTURAR EQUIPO
DEFINICIÓN DE CANALES
HUB DE INTEGRACIÓN
ARMADO DE PROTOLOCOS DE
INTERACCIÓN MANTENIMIENTO
DIARIO
![Page 41: Gestión al cliente en Social Media](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022051312/54742b3cb4af9fbe0a8b56d2/html5/thumbnails/41.jpg)
#FormaciónEBusiness
es una filosofía de empresa.
SOCIALCRM
#WebinarsINTERLAT #CXREDLeague
![Page 42: Gestión al cliente en Social Media](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022051312/54742b3cb4af9fbe0a8b56d2/html5/thumbnails/42.jpg)
#FormaciónEBusiness
una estrategia de negocios enfocada en la relación con los clientes.
SOCIALCRM
#WebinarsINTERLAT #CXREDLeague
![Page 43: Gestión al cliente en Social Media](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022051312/54742b3cb4af9fbe0a8b56d2/html5/thumbnails/43.jpg)
#FormaciónEBusiness
es la gestión de las relaciones con nuestros actuales clientes, los potenciales y los antiguos a través de las redes o canales sociales.
SOCIALCRM
#WebinarsINTERLAT #CXREDLeague
![Page 44: Gestión al cliente en Social Media](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022051312/54742b3cb4af9fbe0a8b56d2/html5/thumbnails/44.jpg)
#FormaciónEBusiness
Conclusiones...
CONCLUSIÓN
![Page 45: Gestión al cliente en Social Media](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022051312/54742b3cb4af9fbe0a8b56d2/html5/thumbnails/45.jpg)
#FormaciónEBusiness
"La mejor publicidad es la que hacen los clientes satisfechos.”
PHILIP KOTLER
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#FormaciónEBusiness
GRACIAS. PABLO DI MEGLIO @PABLODIMEGLIO
![Page 47: Gestión al cliente en Social Media](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022051312/54742b3cb4af9fbe0a8b56d2/html5/thumbnails/47.jpg)
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SINTONIZA INTERLAT.TV PARA PRÓXIMAS EMISIONES…