UNIVERSIDAD FERMÍN TOROVICE-RECTORADO ACADÉMICO

DECANATO DE INVESTIGACIÓN Y POST-GRADOMAESTRÍA GERENCIA EMPRESARIAL

DOCENTE JOSE ANGEL SALCEDO

LA GESTIÓN DE IMAGEN LA GESTIÓN DE IMAGEN  COMO FACTOR CLAVE DE POSICIONAMIENTO COMO FACTOR CLAVE DE POSICIONAMIENTO

Autor: Japhet Josoé Mendoza MartínezC.I: V-17135229

El posicionamiento se describe como un programa general de marketing que interviene en la percepción mental (emociones, acuerdos, sentimientos y corporaciones) que los compradores tienen de una marca, producto, grupo de productos o empresa, en correspondencia con la competitividad. Hoy en día las empresas se impacientan por proveer iconografías que consigan posicionarse potentemente en la mente del consumidor.

La percepción del consumidor y un buen posicionamiento de mercado, claves para el marketing

El posicionamiento de mercado parte de la existencia de un producto, desde un elemento físico o un servicio hasta una institución, una empresa, un destino turístico, un país, una persona o, incluso, uno mismo, pero es algo que hay que lograr en la mente de los clientes. Se busca la forma de posicionar la propuesta de manera diferencial y preferente en la mente del cliente, para que, cuando surja la necesidad, ésta venga “atada” a nuestra propuesta.

Para obtener todos los conocimientos adecuados sobre la gestión de imagen como factor clave de posicionamiento en el mercado seleccionado, debemos tomar en cuenta los presentes conceptos: Es la representación visual de un elemento u objeto, que permite a través de un diseño representar la realidad o apariencia actual para lograr captar la atención de las personas. Es la acción y efecto de gestionar y/o administrar un conjunto de acciones, tácticas o estrategias que permitan llevar adelante un proyecto en especifico haciendo un adecuado manejo de todos sus recursos. Es el proceso de implementar un conjunto de acciones o estrategias que permitan crear y mantener en la mente de los clientes potenciales los productos y/o servicios ofrecidos por la empresa.

 La gestión de Imagen de una empresa comprende desde la imagen de productos y la imagen de marca hasta su imagen institucional o Imagen Corporativa. La Imagen Corporativa representa la personalidad de la empresa, su simbología, es la manera por la cual trasmite, quién es, qué es, qué hace y como lo hace. Dicha imagen tiene que estar impresa de manera coherente en todas las acciones de la empresa para darle forma, generar recuerdos a partir de la repetición y posicionarla en su mercado. El diseño coordinado de los diferentes agentes de comunicación hará que la imagen sea correctamente transmitida al auditorio deseado.

Para obtener todos los conocimientos adecuados sobre la gestión de imagen como factor clave de posicionamiento en el mercado seleccionado, debemos tomar en cuenta los presentes conceptos: Es la representación visual de un elemento u objeto, que permite a través de un diseño representar la realidad o apariencia actual para lograr captar la atención de las personas. Es la acción y efecto de gestionar y/o administrar un conjunto de acciones, tácticas o estrategias que permitan llevar adelante un proyecto en especifico haciendo un adecuado manejo de todos sus recursos. Es el proceso de implementar un conjunto de acciones o estrategias que permitan crear y mantener en la mente de los clientes potenciales los productos y/o servicios ofrecidos por la empresa.

CONSTRUCCI ÓN DE MARCA AL ALCANCE DE TODOS