Gestión de la Marca personal con herramientas 2.0 y con valores.

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GESTIÓN DE LA MARCA PERSONAL 2.0, CON VALORES Montserrat Peñarroya Mayo 2013 WOMEN’S LOBBY IESE

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Esta es la presentación que he utilizado en la sesión del Women's Lobby del IESE. En ella se explica cómos se crea una marca personal y cómo se gestiona a través de internet.

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GESTIÓN DE LA MARCA

PERSONAL 2.0, CON

VALORES

Montserrat Peñarroya

Mayo 2013

WOMEN’S LOBBY IESE

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HOY HABLAREMOS DE...

Cómo se gestiona una marca

Estrategia

Herramientas 2.0

Factores clave

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CÓMO SE

GESTIONA UNA

MARCA

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NUESTRA MARCA PERSONAL

Es una propuesta de valor única, que nos hace

diferentes al resto.

Para desarrollar nuestra

Marca Personal debemos

identificar y comunicar las

características que nos

hacen ser visibles en un

entorno homogéneo,

competitivo y cambiante.

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SER ÚNICAS

Objetivo: descubrir en qué

somos diferentes

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A NIVEL PROFESIONAL:

¿Por qué nos contrataron?

¿Por qué nos dieron ese puesto?

¿Por qué nos concedieron ese aumento?

¿Cuáles son nuestras aspiraciones?

¿Qué hemos aprendido en todo este tiempo?

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CONSTRUIR LA

MARCA

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AUTENTICIDAD

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VALORES

Debemos comprender quiénes somos y

cuáles son nuestros valores.

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Alegría Creatividad Fuerza

Amistad Crecimiento

Generosidad Precisión

Amor Cuidado Gentileza

Productividad Apoyo

Gratitud Aprendizaje

Cumplimiento Honestidad

Realización Armonía

Desapego Humildad

Respeto Autenticidad

Desarrollo Humor Aventura

Disciplina Igualdad

Sabiduría Belleza interior

Educación Independencia

Seguridad Bienestar

Empatía Integridad Sencillez

Bondad Justicia Serenidad

Claridad Entusiasmo Lealtad

Servicio Colaboración

Equilibrio Libertad Sinceridad

Compañerismo Espiritualidad

Limpieza Solidaridad

Comprensión Estabilidad

Madurez Comunicación

Estética Ternura

Comunidad Exactitud

Nobleza Tolerancia Conexión

Paciencia Tradición

Confianza Familia

Participación Tranquilidad

Constancia Fidelidad

Pasión Valentía Contribución

Flexibilidad Paz Variedad

Cooperación Franqueza

Paz interior Vitalidad …

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ALINEACIÓN

Entre quiénes somos.

En qué trabajamos.

Qué hacemos.

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ESTRATEGIA DE

POSICIONAMIENTO

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QUÉ HACE FUERTE A UNA MARCA

Su Personalidad, Valores, Intereses…

El Plan de Marketing

Las Necesidades del Mercado

Marca

Personal

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¿QUIÉN ES TU AUDIENCIA?

Debes tener claro quién es el público

objetivo de tus comunicaciones online.

Debes conocer cuáles son los diferentes

segmentos de tu público objetivo y

dónde los encontrarás en Internet.

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REALIZA UN ANÁLISIS DE

COMPETENCIA

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DEFINE TU ESTRATEGIA

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HERRAMIENTAS

2.0

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OBJETIVO:

DESARROLLAR RELACIONES

Y TRANSMITIR NUESTRA

MARCA

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EMPIEZA POR GOOGLE

― Realiza una búsqueda de tu nombre en Google.

― Los 3 primeros resultados deberían ser páginas web que controles tu directamente.

― Los 5 siguientes resultados deberían ser sitios web que puedes llegar a gestionar/controlar.

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LA WEB

Herrmienta #1

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WEB CORPORATIVA

http://www.ruscalleda.com/

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EL BLOG CORPORATIVO

http://blog.iese.edu/nuriachinchilla/

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BLOG

http://joanaortega.wordpress.com/

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COSTE

VERSIÓN PROFESIONAL:

– Compra tu nombre de dominio (14€).

– Contrata un hosting (70€ al año).

– Instala un Wordpress (GRATIS. Mejor si el

hosting ya lo lleva preinstalado).

VERSIÓN “AFICIONADO”:

– Crea un blog en blogspot o en wordpress.com

(100% gratis, sin nombre de dominio).

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LAS REDES SOCIALES

Herramienta #2

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FACEBOOK (PERFIL)

Desvincúlalo de toda

información personal que

no sirva para modelar tu

imagen de Marca.

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FACEBOOK (PÁGINA)

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LINKEDIN

El perfil puede

vincularse con: ‒ Twitter

‒ Wordpress

‒ Slideshare

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TWITTER

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GOOGLE+

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GOOGLE +

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SLIDESHARE

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OTRAS

HERRAMIENTAS

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NUEVAS FICHAS DE

GOOGLE

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YOUTUBE

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PINTEREST

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WIKIPEDIA

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FACTORES

CLAVE

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FOCALIZARSE

Debemos focalizarnos en los temas

que hemos decidido que ayudarán a

modelar nuestra imagen.

Rehuir de todo lo que no sirva para

transmitir la imagen que deseamos.

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RELACIONES PÚBLICAS

Nunca ABSOLUTAMENTE NUNCA

participar en las redes realizando

comunicación comercial.

El objetivo debe ser crear vínculos a la

vez que modelamos nuestra imagen

transmitiendo confianza y knowhow.

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CARRERA DE FONDO

Las herramientas de la web 2.0 son una

carrera de fondo.

Empezaremos a obtener resultados a

partir del segundo o tercer mes.

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INTERCONECTAR TODOS LOS

PERFILES 2.0

Twitter

Blog

SlideShare

YouTube

Comunicación

diaria

Comunicación

semanal

Comunicación

esporádica

Facebook

Linkedin

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MEDIR LOS RESULTADOS

Utilizar Google

Analytics para nuestro

blog.

Contar “seguidores”,

comentarios y cualquier

otra interacción en el

resto de herramientas.

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NO OLVIDAR LA ESENCIA DEL 2.0

La red es bidireccional: debemos

participar en los perfiles/páginas de otros.

La red es ubicua: cada vez está más

presente en nuestras vidas.

La red también nos lleva a necesitar una

Marca Personal (una identidad digital): no

podemos dejarla al azar.

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EL CONO DE POSIBILIDADES

NUESTRO PASADO

NUESTRO FUTURO

‒ Nuestra educación.

‒ Nuestros actos.

‒ Nuestra familia.

‒ El amor que hemos dado

y hemos recibido.

‒ Nuestros amigos.

‒ …

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EN RESUMEN

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EN RESUMEN

Pensar qué imagen de marca deseamos

transmitir.

Determinar nuestros valores.

Utilizar las herramientas con las que nos

sintamos más cómodas.

Centrarnos en transmitir esa imagen y

esos valores.

Medir resultados.

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