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1© GfK Informe especial Día de la Madre 2017| Encuesta Nacional Urbano Rural
GfK Opinión: Día de la madreInforme especial preparado por GfK Perú
Lima, Mayo 2017
2© GfK Informe especial Día de la Madre 2017| Encuesta Nacional Urbano Rural
El final del regalo cliché
Laura Amaya López
Analista Senior de
Opinión Pública
Twitter: @amaya_laura
El día de la madre es una de las celebraciones más esperadas en nuestro país. No en vano 3 de cada 4 peruanos
piensa comprar al menos un regalo para esta ocasión, según los resultados de nuestra última encuesta. Esta cifra es
similar a la del 2015, con segmentos de mayor disposición a la compra como el NSE AB, los adultos jóvenes (18 a 39
años) y quienes viven en la capital. Cabe resaltar que en el interior del país, la compra de regalos aumenta ligeramente
con respecto al 2015 salvo en la zona norte, donde los últimos desastres naturales pueden haber frenado la expectativa
por adquirir regalos para esta fecha.
La compra de regalos continúa siendo principalmente en el canal tradicional, específicamente en mercados. Esto
especialmente en el interior del país y en los estratos socioeconómicos más bajos. Nuestra clase media emergente,
NSE C, se incorpora cada vez más al canal moderno (40% en este segmento solo hará sus compras de regalos en este
tipo de canal). Y si bien, solo 1% hará compras por Internet, esta cifra crece a 5% cuando se piensa comprar tecnología.
Las categorías tecnológicas parecen tener una mayor afinidad con los canales digitales.
¿Qué regalarán los peruanos? Aquí prima la practicidad. 34% de quienes harán algún regalo, piensan obsequiar ropa o
calzado; en segundo lugar, un 17% optará por artículos de cuidado personal como shampoo, cremas o maquillaje. Es
interesante cómo han pasado de moda los días en los que se acostumbraba regalar ollas arroceras o licuadoras
para esta fecha: hoy solo 12% piensa regalar alguno de estos electrodomésticos de línea blanca. Por el
contrario, cuando se trata de artículos tecnológicos como televisores, celulares, laptops o tabletas; la
tendencia sigue en aumento con un 4% que afirma que regalará este tipo de artículos, llegando a 7%
en Lima y al 10% en el NSE AB. Parece ser que cada vez serán más las mamás modernas, trabajadoras y
tecnológicas en nuestro país, quienes buscan un regalo de uso personal y ya no un regalo para el hogar.
Cuando quienes regalan lo tienen presente y no las agasajadas, deja de ser
una tendencia para convertirse en una realidad.
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3 de cada 4 peruanos comprará al menos un regalo por el día de la madre
71%
29%
75%
25%
Sí comprará No comprará
2015
2017
Base 2017: Total de entrevistados- nacional urbano rural (1235)
2017 TotalNivel Socioeconómico Edades Zona geográfica Rol en el hogar
NSE A/B NSE C NSE D/E 18-24 25-39 40 a + Lima Norte Centro Sur Oriente Jefe de hogar Ama de casa Hijos
Sí comprará 75% 81% 78% 72% 88% 79% 65% 81% 64% 82% 69% 82% 76% 65% 84%
No comprará 25% 19% 22% 28% 12% 21% 35% 19% 36% 18% 31% 18% 24% 35% 16%
¿Piensa usted comprar algún regalo por el día de la madre?
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Compra de regalos
Por zonas geográficas
Lima
NorteOriente
Sur
Centro
Base 2017: Total de entrevistados- nacional urbano rural (1235)
2015 68%
2017 64%
2015 73%
2017 81%
2015 77%
2017 82%
2015 75%
2017 82%
2015 68%
2017 69%
5© GfK Informe especial Día de la Madre 2017| Encuesta Nacional Urbano Rural
38%
18%
14%
20%
16%
13%
3%
9% 9%
34%
17% 16% 16%
12%11%
4%
14%
10%
Ropa, calzado Artículos de cuidadopersonal (shampo,
maquillaje, etc.)
Accesorios personales(carteras, relojes, etc.)
Tarjetas, flores, peluches Línea blanca/pequeñoselectrodomésticos
Comestibles y bebidas(chocolates,licores, etc.)
Tecnología (TV,celulares, laptops, etc.)
Otros NS/NP
2015 2017
Podría decirme ¿Qué regalo o regalos piensa usted comprar por el día de la madre? RESPUESTA MULTIPLE
Base 2017: Total de entrevistados- nacional urbano rural que piensan comprar al menos un regalo por el día de la madre (924)
Se regalará principalmente ropa y calzado, seguido de artículos de cuidado
personal y accesorios personales. No hay grandes variaciones con
respecto al 2015
38% NSE DE
41% Mujeres
22% NSE AB23% NSE AB
18% Interior 16% NSE C
16% Hombres
10% NSE AB
7% Lima
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¿Quiénes regalarán tecnología este día de la madre? (16%)(LÍNEA BLANCA, LÍNEA MARRÓN, CÓMPUTO, TELCO)
Hombre 68%Mujer 33%
NSE A/B 18%
NSE C 37%NSE D/E 45%
Lima 42%Interior 58%
18-24 años 24%
25-39 años 45% 40 a + años 31%
Base 2017: Total de entrevistados que regalarán algún electrodoméstico o equipo tecnológico para regalar a las madres (146)
Jefe de Hogar 46%Ama de casa 22%
Hijos 32%
Usan Internet 68%No usan Internet 32%
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¿Dónde comprará/compraría los regalos este día de la madre? (RESPUESTA MÚLTIPLE)
Base 2017: Total de entrevistados- nacional urbano rural que piensan comprar al menos un regalo por el día de la madre (930)
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14% 13%
7% 6%
1%
4%
27%
15%
10%
6% 5% 5%2%
5%
Canal tradicional (60%) Canal moderno (42%)
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¿Dónde comprará/compraría los regalos este día de la madre? (SUMA 100%)
51%
32%
11%6%
52%
34%
8% 6%
Canal Tradicional Canal Moderno Moderno + Tradicional NS/NP
2015 2017
Base 2017: Total de entrevistados- nacional urbano rural que piensan comprar al menos un regalo por el día de la madre (930)
2017 TotalNivel Socioeconómico Edades Zona geográfica Uso de Internet
NSE A/B NSE C NSE D/E 18-24 25-39 40 a + Lima Interior Sí No
Tradicional 52% 23% 43% 65% 44% 55% 53% 41% 58% 43% 68%
Moderno 34% 64% 40% 21% 39% 31% 33% 48% 25% 42% 19%
Moderno + Tradicional 8% 7% 8% 8% 10% 7% 7% 5% 9% 8% 7%
NS/NP 6% 6% 9% 6% 7% 7% 7% 6% 8% 7% 6%
Las compras en el canal moderno se darán principalmente en Lima, los niveles
ABC y al interior de los usuarios de Internet.
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¿En dónde se comprará cada regalo?
Base 2017: Total de entrevistados- nacional urbano rural que piensan comprar al menos un regalo por el día de la madre (930)
Ropa, calzado Artículos de cuidado
personal (shampoo,
maquillaje, etc.)
Accesorios personales
(carteras, relojes, etc.)
Tarjetas,
flores,
peluches
Línea blanca/ pequeños
electrodomésticos
Tecnología (TV,
celulares, laptops,
etc.)
Bebidas y
comestibles
• 39% mercados
• 20% galerías
• 15% tienda en
puerta calle
• 15% tienda por
departamento
• 38% mercados
• 24% galerías
• 18% tienda en
puerta calle
• 18% bodegas
• 9% farmacias,
bazar
• 34% mercados
• 27% bodegas
• 24% galerías
• 23% tienda en puerta calle
• 22% supermercados
• 12% mercados tipo Polvos
Azules, Rosados
• 30% mercados
• 29% galerías
• 28% tiendas por
departamento
• 24% supermercados
• 12% bodegas
• 34% galerías
• 30% mercados
• 26% tiendas por
departamento
• 19% supermercados
• 16% tienda en puerta calle
• 15% bodegas
• 40% tienda de
electrodomésticos
• 22% supermercados
• 9% tiendas por
departamento
• 6% tiendas en centros
comerciales
• 22% tiendas en centros
comerciales
• 20% tienda de
electrodomésticos
• 20% galerías
• 17% tiendas por departamento
• 11% supermercados
• 5% Internet
10© GfK Informe especial Día de la Madre 2017| Encuesta Nacional Urbano Rural
Fuente: GfK Consumer Choices
Campaña Día de la madre – GfK Consumer Choices
% de crecimiento de ventas versus
año anterior
2014
2015 -3.40%
2016 3.20%
2017 ?
En el 2016 las ventas durante la campaña del día de la madre crecieron en un
3.20%. Habrá que esperar a los próximos días para ver los resultados de este
2017.
11© GfK Informe especial Día de la Madre 2017| Encuesta Nacional Urbano Rural
SOLO VENTA ONLINE CYBER MAMI – 25, 26 y 27 de abril del 2017
Campaña Día de la madre – GfK Consumer Choices
Fuente: GfK Consumer Choices
(LÍNEA BLANCA, LÍNEA MARRÓN, CÓMPUTO, TELCO)
S/. 3,625,794S/. 5,314,143
S/. 8,861,642
S/. 16,181,042
S/. 0
S/. 5,000,000
S/. 10,000,000
S/. 15,000,000
S/. 20,000,000
S/. 25,000,000
S/. 30,000,000
S/. 35,000,000
S/. 40,000,000
S/. 45,000,000
S/. 50,000,000
2014 2015 2016 2017
46.6% 82.6%% de crecimiento versus año anterior
66.8%
12© GfK Informe especial Día de la Madre 2017| Encuesta Nacional Urbano Rural
GfK | Metodología | Ficha técnica del estudio
13© GfK Informe especial Día de la Madre 2017| Encuesta Nacional Urbano Rural
Ficha técnica del estudio
5. Nivel de confianza Los resultados del estudio tienen un nivel de confianza de 95% considerando una varianza
máxima en las proporciones poblacionales (p=q=0.5).
3. Muestra 1,235 encuestas distribuidas en los 17 departamentos, 19 provincias y 80 distritos, con un
nivel de representatividad de 65%.
6. Fecha de campo Del 22 al 25 de abril del 2017.
Los resultados del presente estudio tienen un error máximo estimado de ± 2.8% para los
resultados a nivel nacional.4. Margen de error
1. Objetivo del estudioRecoger la información sobre el gasto en regalos por el día de la madre, así como los canales
donde se efectúan la compra de regalos para esta festividad.
2. UniversoHombres y mujeres de 18 años a más con DNI de todos los niveles socioeconómicos del
Perú (22,017,030). Ámbito urbano y rural, de acuerdo con el Padrón Electoral de las
Elecciones Generales 2016.