Google Adwords y Google Analytics, Utilización básica

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Google Adwords y Google Analytics [Principales conceptos y utilización básica]

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Google Adwords y Google Analytics

[Principales conceptos y utilización básica]

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Posicionamiento en Buscadores.Posicionamiento pagado (SEM)

Publicidad en buscadoresPPC el pago por clic

Principales servicios

AdwordsYahoo Search Marketing

Utilizar Google Adwords

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Posicionamiento en Buscadores.Posicionamiento pagado (SEM)

Publicidad en buscadoresPPC el pago por clic

Principales servicios

AdwordsYahoo Search Marketing

Utilizar Google Adwords

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• Campañas con palabras clave • Embudos de conversión • Páginas aterrizaje (landing page) • Muchos anuncios, pocas palabras • Establecer métricas u objetivos

específicos • Analizar búsquedas generadas

dentro de sitio web • Medir, evaluar y rectificar en función

de resultados

SEM

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FACTORES PARA SACAR MAYOR RENDIMIENTO A CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD ONLINE

Campañas de Branding y visibilidad Campañas para conseguir registros y ventas

Estar en las primeras impresiones de un banner

No hacer pruebas con presupuestos reducidos

No concentrar el presupuesto Contratar en modelo CPM

Elegir formatos y posiciones que generen más clics

No trabajar a precios demasiados bajos

Tener presencia en sitios relevantes del sector No depender de un proveedor único

Probar formatos y canales nuevos Negociar CPC y CPM variables, en función del rendimiento

Considerar la publicidad con vídeos como una opción para diferenciarse de la competencia

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CPM (Cost per Mille). Campañas de branding. Conseguir visibilidad o reconocimiento de marca

CPC (Cost Per Click) Objetivo: atraer tráfico hacia la web

CPL (Cost Per Lead) Recabar información acerca de los usuarios, con el fin de convertirlos en futuros clientes

CPA (Cost Per Acquisition)Aumentar la venta de productos mediante la compra por impulso.

Modelos de contratación

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La PPC se basa en dos premisas básicas:

Sólo se paga por los usuarios que llegan a la web. Se paga una cierta cantidad por cada click

Principales servicios PPC

Google AdWords Yahoo Search Marketing

La PPC es muy competitiva por naturaleza. Es necesario analizar con detalle el mercado y nuestros competidores:

Qué palabras clave tienen mayor tráficoPrecios máximos que se pagan por esas palabrasQué palabras clave ignoran los usuarios y porquéCuántos competidores tendrá

Publicidad de Pago por Clic

[Los anuncios se mostrarán en los principales motores de búsqueda en función de lo que la gente busque].

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CAMPAÑA DE PUBLICIDAD.

Representa un grupo de anuncios cuyo objetivo es apoyar un producto o servicio. Una cuenta AdWords puede contener múltiples campañas, y cada campaña puede contener varios grupos de anuncios.

COSTE POR CLICK (CPC),

Es el coste real que se imputa al anunciante cuando un usuario hace click sobre su anuncio.

IMPRESIÓN.

Cada vez que uno de los anuncios de una campaña determinada es mostrado a un usuario, bien porque haya realizado una búsqueda o bien porque ha visitado alguno de los sitios web afiliados a la Red de Display de Google (grupo de sitios web y servicios usados por Google para mostrar anuncios.

COSTE POR MIL IMPRESIONES (CPM).

Es el coste real que se imputa al anunciante cuando su anuncio es mostrado mil veces, independientemente de si algún usuario ha realizado algún click en el anuncio.

PORCENTAJE DE CLICKS (CTR DE CLICK TROUGH RATE).

Ayuda a los anunciantes a conocer el rendimiento del anuncio. Representa la división de las veces que un anuncio ha sido visualizado entre el número de clicks que se han hecho en dicho anuncio. Un mayor CTR indicará que nuestro anuncio despierta un mayor interés entre nuestros clientes potenciales.

CONVERSIONES.

Se corresponden a objetivos conseguidos a través de cualquier click en un anuncio de AdWords. Cada anunciante define qué es una conversión (la venta de un producto, el registro de un usuario, una solicitud de presupuesto, etc.) Dependiendo de cuál sean las conversiones que un visitante ha definido, éste medirá el éxito de la campaña específica siendo posible hacer un seguimiento en el tiempo.

EL NIVEL DE CALIDAD.

Representa un valor asignado por Google a un anuncio determinado. Esta calidad tiene gran influencia en lo referente a la posición que ocupará una anuncio para una consulta o búsqueda determinada, respecto a sus competidores. La idea es mostrar al usuario los anuncios más relevantes, no aquellos que más paguen por click.

Conceptos clave

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POSICIÓN DEL ANUNCIO O ADRANK.

Se calcula a partir de la relación entre la oferta máxima de puja y el nivel de calidad:

CTR.

El factor más importante. Google interpreta que si un gran número de usuarios hace click en un anuncio será porque a todos ellos les resulta interesante. De esta forma, tener un CTR lo más alto posible es realmente importante. Google cada vez confía más en la acción del usuario en detrimento de sus algoritmos.

RELEVANCIA

Basada en la concordancia de palabras clave (buscadas por un usuario) y las palabras que componen el anuncio.

CALIDAD EN LANDING PAGES

Tras un anuncio existe una landing page, una página de destino o aterrizaje, a la que el usuario accede tras hacer click en el primero. Google verifica que la calidad e esta landing page es adecuada.

La calidad de los anuncios que busca Google, básicamente está compuesta de tres factores:

Conceptos clave

AdRank=Puja máxima x palabras clave x Nivel de calidad.

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Primeros pasos para montar una campaña de Adwords

Paso 1 – Piensa la estructura de tu campaña

Paso 2 – Elabora un listado preliminar de palabras clave

Paso 3 – Organiza la estructura de grupo de anuncios

Paso 4 – Amplia el listado de palabras clave

Paso 5 – Elige tus ventajas competitivas

Paso 6 – Elabora 3 anuncios por grupo de anuncio

Paso 7 – Configuración de campañas (presupuesto y segmentaciones)

Paso 8 – Sube tu campaña a la plataforma de Adwords

Paso 9 – Configura las pujas

Paso 10 – Configura la extensiones de anuncios

Paso 11 – Configura las conversiones

Paso 12 – Puesta en marcha y primeras comprobaciones

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Paso 1 – Piensa la estructura de tu campaña

• Hacer campañas individuales por producto/servicio (Ejemplo: Cursos de Cocina, Cursos de Informática, etc);

• Cada grupo de anuncios recoja palabras clave con una misma raíz semántica (curso cocina asiática, curso recetas asiáticas, cursos comida asiática, etc);

• Listado de palabras clave que incluya multitud de combinaciones de palabras, sinónimos y errores ortográficos.

• Para la estructura de campaña quizás también convenga separar por:

• Región Geográfica (países, comunidades autónomas, zona próximas a diferentes puntos de venta que tengas, etc).

• Dispositivo (distinguir entre campañas en ordenadores, tabletas y dispositivos móviles)

Para estos primeros pasos, nuestra recomendación es trabajar sobre una hoja de cálculo (excell o similar). Será más fácil organizar todo el cacao de palabras, grupos y anuncios.

Toma N

ota

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Paso 2 – Elabora un listado preliminar de palabras clave

De inicio, recomendamos añadir sólo palabras clave directamente vinculadas con tus productos y servicios; y te olvides de palabras clave poco relevantes o muy genéricas.

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Lo suyo, es tener una campaña con muchos grupos de anuncios de nicho. Al final la estructura de tu campaña debería tener esta pinta:

Campaña Producto A – EspañaGrupo de anuncios 1

Palabra clave 1Palabra clave 2Palabra clave 3Palabra clave 4Palabra clave 5

Grupo de anuncios 2Palabra clave 1Palabra clave 2Palabra clave 3Palabra clave 4

Grupo de anuncios 3Palabra clave 1Palabra clave 2Palabra clave 3 …

Campaña Producto B – Francia…Campaña Producto C – Italia…

Paso 3 – Organiza la estructura de grupo de anuncios

Los grupos de anuncios deben ser agrupaciones de palabras clave con una misma raíz semántica o combinaciones de palabras clave muy similares.

Los anuncios que vamos a utilizar para llamar la atención, cuanto más se acerquen a lo que el usuario busca mejor (es recomendable incluir las palabras clave exactas de búsqueda de los usuarios en los anuncios).

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ENCUENTRA NUEVAS PALABRAS CLAVE RELACIONADAS CON UNA FRASE, UN SITIO WEB O UNA CATEGORÍA

Paso 4 – Amplia el listado de palabras clavePara ampliar el listado de palabras clave de cada grupo de anuncios lo suyo es utilizar el Planificador de palabras clave de Google o Keyword Planner Tool, y añadir sinónimos, combinaciones de palabras clave, errores ortográficos, etc.

[Herramientas>Planificador palabras clave]

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Descarta palabras clave por tener pocas búsquedas o las teóricamente complicadas de posicionar por

tener demasiadas

Si tengo muy claro lo que quiero posicionar, activar directamente

relacionadas

Cuando se trabaja con listas de palabras muy extensas, incluir por ejemplo preposición en para

filtrar frases clave que incluyan ubicación

Puja máxima/mínima cuando se pretende monetizar palabra clave

ENCUENTRA NUEVAS PALABRAS CLAVE RELACIONADAS CON UNA FRASE, UN SITIO WEB O UNA CATEGORÍA

Palabras Clave

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Alta, muchas pujasMedia, no tantas, Baja, pocas Promedio al que podría llegar CPC

Palabras clave específicas2 palabras o más.Una sola palabra, no atrae tráfico de calidad

Palabras Clave

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ANALIZA EL HISTORIAL DE ESTADÍSTICAS COMO EL VOLUMEN DE BÚSQUEDAS, O PARA AGRUPARLAS EN

GRUPOS DE ANUNCIOS

Palabras Clave

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Palabras ClaveCOMPETENCIA DEL ANUNCIANTE

Indica la cantidad de competidores que pujan por ese término,

Mayor número de búsquedas = Competencia máxima.

Si la competencia es máxima significa que tendremos que pujar al mismo nivel de los competidores para aparecer en los primeros lugares de búsqueda.

Estimar el coste de la campañay analizar la rentabilidad

VOLUMEN LOCAL DE BÚSQUEDAS (MES ANTERIOR)

Muestra el número total de búsquedas realizadas en España.

VOLUMEN GLOBAL DE BÚSQUEDAS MENSUAL

Muestra el total de búsquedas realizadas en Google en cualquier país. Es posible que estos datos coincidan cuando el término que se busque sea una expresión familiarmente en castellano.

Cuánto debemos pagar por cada click para situarnos al nivel de nuestros competidores. Estimar el coste de la campaña y analizar su rentabilidad.

El análisis de los datos obtenidos puede darnos pistas útiles sobre cómo

orientar nuestra campaña.

Clientes cualificados/no cualificados

Realizan búsquedas con intención de comprar

Realizan búsquedas con otros propósitos

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Palabras clave. Concordancia

Una de las cuestiones más importantes a la hora de determinar el éxito o el fracaso en Adwords es tener claro la optimización de tus keywords, es decir: de aquellas palabras claves por las que será localizado tu negocio en la red

Concordancia. mecanismo por el cual le delimitas a Google los términos por los que serás buscado por los usuarios.

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Google delimita hasta cinco tipos de concordancias: amplia, amplia modificada, de frase, exacta, y negativa.

Concordancia amplia es la que viene por defecto en Google Adwords

ayuda a atraer más visitantes a un sitio web, es la más barata desde el punto de vista de la inversión y además evita un trabajo previo

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[Anuncios con palabras similares, y variaciones. Un arco de posibilidades donde se incluirán desde errores or tográficos, s inónimos y demás variaciones como ubicarlas en distinto orden].

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Concordancia frase, cuando queremos sacar mayor rendimiento a nuestro anuncio. Se quiere llegar a aquellos que están buscando específicamente el producto. El anuncio se orientará de una forma más precisa. Se indica poniendo la palabra o la frase entre comillas.

La concordancia exacta determina una opción en la que sólo se puede mostrar cuando el usuario busque la palabra sin variaciones. Esta opción se pone entre corchetes. [Tienda de flores en Madrid]. Esta es la opción de la precisión y eliminas cualquier otra variación.

Concordancia negativa. No aparecer en aquellas búsquedas donde no interesa a tu negocio. Esta opción da muy buenos resultados si la complementas con la opción de concordancia amplia porque así acotas el área de acción de tu negocio.

2 Concordancia amplia modificada, ubicando el signo + delante de la palabra. Es la opción que sirve de puente entre la concordancia amplia y la concordancia de frase

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4

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Paso 5 – Elige tus ventajas competitivasPiensa en tu negocio:

¿Cuáles son tus principales ventajas competitivas? ¿Qué aspectos hacen que tu producto/servicio sea único?

Apunta qué 4 ventajas tuyas crees que podrían llamar más la atención de los usuarios.

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Paso 6 – Elabora 3 anuncios por grupo de anuncio

Toca redactar los anuncios de texto para nuestras campañas. Tendrás que redactar al menos 3 anuncios diferentes por cada grupo de anuncio y hacerlos rotar en tus campañas (que compitan entre ellos a ver cual funciona mejor). La idea es que aproveches esas 3/4 ventajas competitivas que te hacen único.

Máximo 25

Máximo 35

Máximo 35 Se muestra en anuncio

Landing Page

Toma Nota

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6 trucos para redactar anuncios de Adwords

1. Introduce números (cifras)

Se ha demostrado que los anuncios de Adwords que incorporan algún tipo de número en forma de cifra (ya sea un precio, un porcentaje, o una oferta tipo 2×1), obtienen mejores ratios de clic que los anuncios que sólo tienen letras. Si no puedes utilizar precios, porcentajes u ofertas, busca una manera original de introducir un número.

2. Utiliza llamadas a la acción (call to action)Las llamadas a la acción son frases o botones que incitan a los usuarios a pasar a la acción, como un Suscríbete Ahora, Llámanos, Compra ahora, o Solicita presupuesto sin compromiso.

Los anuncios que dan instrucciones de este funcionan mejor

3. Genera sensación de urgenciaLa sensación de urgencia produce un juego psicológico en el usuario, dónde se le plantea el siguiente dilema: es una oportunidad única, o lo coges ahora o lo dejas pasar. Esto hará que tu anuncio active dos etapas fundamentales del proceso de decisión de compra: Atención e Interés.

Puedes generar sensación de urgencia anunciando un límite temporal o una transmitiendo un mensaje de escasez.

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6 trucos para redactar anuncios de Adwords4. Introduce las palabras clave que ha buscado el usuario

El uso de las mismas palabras clave que ha usado el usuario en su búsqueda dentro del texto del anuncio incide directamente en el índice de relevancia de la campaña

Un buen truco, es utilizar la Inserción Dinámica de Palabras clave (DKI) en los anuncios. Esta funcionalidad que ofrece Adwords, permite insertar un parámetro {Keyword:} que hará que cuando se ejecute nuestro anuncio, la palabra Keyword sea remplazada por los términos exactos utilizados en la búsqueda.

5. Utiliza las extensiones de anuncios de AdwordsLas extensiones de anuncio de Adwords, son bastante importantes para obtener unos resultados de clic por encima de la competencia. Además, de aportar información extra a los usuarios, nos permiten ganar cuota de pantalla, e introducir un punto diferenciador en nuestros anuncios.Si además, quieres darle una vuelta más a tus anuncios, puedes jugar con la Inserción Dinámica de Palabras clave (DKI). Si logramos mostrar la palabra clave de búsqueda en nuestras extensiones de sitio, vamos a obtener unos resultados por encima de la media.

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6 trucos para redactar anuncios de Adwords

6. Aprovecha bien la Url Visible del anuncioLa url visibles del anuncio, es el campo dónde vamos a mostrar el dominio de nuestra web. Mucha gente se conforma con meter el dominio y punto, pero la realidad, es que podemos aprovecharlo mucho más con algunos trucos:

Utilizando el DKI para introducir las palabras clave de búsqueda como subdominio o directorio

Introduciendo marcas comerciales sobre productos que vendemos

Google no permite utilizar esas marcas comerciales en sus anuncios (lo detecta automáticamente y rechaza su publicación). Un truco para evita esto, es insertar la marca en el campo de url visible como continuación del dominio principal.

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Paso 7 – Configuración de campañas (presupuesto y segmentaciones)

Entra en tu cuenta, y crea tu primera campaña.

Para una campaña SEM básica te tocará configurar lo siguiente:

• Tipo de campaña: Elige siempre Sólo para la Red de Búsqueda.

• Redes: Si tu presupuesto es pequeñito, deselecciona Incluir partners de búsqueda.

• Dispositivos: Todos

• Ubicaciones: Selecciona el país, comunidad autónoma o ciudad, dónde quieras lanzar tu campaña. Si vas a lanzar para toda España, nuestra recomendación es que selecciones todas las Comunidades Autónomas una a una, en vez de elegir el país.

• Idioma: Si tu campaña es para el mercado español, selecciona español, catalán e inglés.

• Estrategia de puja: Puedes seleccionar gestionar tus pujas de manera manual, o que lo haga Google Automáticamente. Si vas a escoger esta segunda opción, nuestra recomendación es que le des Opciones Avanzadas y establezcas un límite de puja de CPC. Esto hará que Google intente sacar el máximo provecho a tu presupuesto, pero en caso de que hubiera poco tráfico, no se te disparen los CPCs.

• Presupuesto diario: Si es tu primera campaña, quizás te interese empezar tanteando con 10/20 euros al día.

• Extensiones de anuncio: Seguramente que no tengas bien configurada tu cuenta de inicio, por lo que de momento esto no lo toques.

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RESULTADOS BÚSQUEDA COMBINADO CON DISPLAY

ADSENSE. BANNERS Y ANUNCIOS DE TEXTO

ANUNCIOS FICHA PRODUCTO. (TIENDAS ONLINE)

ANUNCIOS EN YOUTUBE. 30 SEGUNDOS

Crear una campaña en Adwords

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Páginas que usan el motor de búsqueda para sus búsquedas internas

Segmentación de campañas

Configuración de campaña

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Paso 8 – Sube tu campaña a la plataforma de Adwords

En los siguientes pasos, Adwords te obliga a crear al menos un grupo de anuncios metiendo algunas palabras clave y anuncios. Lo mejor, es ir al excell y hacer copy/paste con el listado de palabras de tu primer grupo de anuncios

Para subir el listado de palabras clave que has organizado en el Excel tienes 3 opciones:

• Manualmente, copiando y pegando del excell a la interfaz online de Adwords (antes era excesivamente tedioso, pero ahora es bastante más rápido y cómodo).

• Manualmente, copiando y pegando a través de Editor de Google Adwords.

• Automáticamente, subiendo un archivo CSV, con la estructura de toda tu campaña (aquí te explican cómo hacerlo).

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Paso 9 – Configura las pujas

S i e n e l P a s o 7 h a s seleccionado pujas manuales como estrategia de pujas, te va tocar ir marcando qué CPC máximo estás dispuesto a pagar por cada grupo de anuncios.

Lo más normal es que de inicio no tengas muy claro que cifra has de poner.

Por ello te recomendamos te leas este otro post, sobre cómo hacer estimaciones de CPC y volumen de tráfico esperado gracias al uso del Planificador de Palabras Clave de Google.

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Keyword Planner ToolCon herramientas como el Keyword Planner Tool o Planificador de Palabras Clave de Google, podemos hacernos una idea más o menos precisa del volumen de búsquedas en Google que tienen nuestros productos/servicios en una región geográfica específica, y estimar a cuántos clientes potenciales tendríamos la capacidad de llegar si hacemos las cosas más o menos bien.

Los datos que ofrece el Planificador de Palabras Clave no son nunca exactos. Tómalos como una aproximación y no al pie de la letra.

Mucha atención al uso de los filtros. Si no estamos atentos podemos confundir los datos a nivel mundial con los de nuestro país y sacar conclusiones totalmente erróneas.

Complementa el uso de la herramienta con el uso del Excel. Ganarás en agilidad. Esto es especialmente aconsejable a la hora de elaborar listados para estudios SEO y estructuras de campañas de Adwords.

Desde el propio Planificador de Palabras Clave podrás incluir aquellas palabras clave que veas interesantes para tus campañas.

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Estimaciones CPC y volumen de tráfico[Herramientas>Planificador de Palabras Clave]

Multiplicar tu listado de palabras clave creando combinaciones entre palabras

Buscar nuevas ideas para palabras claves y grupos de anuncios

Obtener el volumen de búsquedas en Google de una o varias palabras clave

Previsiones de tráfico y costes para listas de palabras clave

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Buscar nuevas ideas para palabras clave

Funcionalidad básica de la herramienta. Con ella se puede encontrar palabras clave relacionadas con tus productos servicios y comenzar a elaborar tu listado inicial de palabras clave

Puedes pedirle a la herramienta que te dé nuevas sugerencias partiendo de un breve listado de palabras que hayas redactado manualmente.

Se puede introducir la url de tu página web o servicio (o los de tu competencia), para que la herramienta haga un análisis rápido del contenido de la web y te sugiera palabras clave relacionadas.

También tienes la opción de sacarte un listado de las palabras clave con más búsquedas por temática o categoría de producto.

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Obtener el volumen de búsquedas de unaLista de Palabras

Una vez elaborado tu listado completo de palabras clave, puedas verificar el volumen de búsquedas de cada una de ellas.

• Conocer el volumen global aproximado de búsquedas que tiene tu servicio/producto y por lo tanto la demanda potencial existente

• Ver si existe estacionalidad en la demanda online de tu producto/servicio (en que meses se demanda más) y adecuar tu plan de marketing a esas oscilaciones del mercado

• Ve r l a s b ú s q u e d a s p o r r e g i ó n geográfica (especialmente interesante si tienes un negocio que aspira a vender en el mercado internacional)

• Averiguar qué palabras clave tienen más búsquedas

• Conocer las marcas o productos con más búsquedas

• Seleccionar las palabras clave para las que debes enfocar y priorizar tu estrategia SEO (posicionamiento natural en buscadores)

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Obtener previsiones de tráfico parauna lista de palabras clave

Introduciendo el listado completo de palabras clave para las que vas a pujar, podrás conocer de manera aproximada:

Volumen clics que vas a poder captar dado un presupuesto

Pujas aproximadas que vas a tener que hacer por palabras para aparecer en las primeras posiciones

CPCs promedios que vas a pagar en la campaña

CTR promedio que están obteniendo los anunciantes con esas palabras

Para utilizar esta funcionalidad de Keyword Planner Tool, tendrás que copiar y pegar tu listado de palabras clave, seleccionar la segmentación específica con las que vas a querer trabajar (Ejemplo: sólo usuarios de España, que hablen ruso y que realicen búsquedas sólo en Google), y marcar una puja y presupuesto diario objetivo

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Multiplicar la lista de palabras clavepara obtener nuevas ideas

A medida que van pasando los años, los usuarios de Google se han vuelto más precisos en sus búsquedas, y en vez de buscar términos genéricos (Ejemplo: coches, casas en alquiler, etc), cada vez más utilizan frases completas o concatenaciones de términos (Ejemplo: coches de segundamano en madrid centro; casas baratas de alquiler en barrio de triana en sevilla).

Cada vez es más importante dar capilaridad a tus campañas de Adwords introduciendo todas las combinaciones de palabras clave posibles.

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Paso 10 – Configura la extensiones de anuncios

Las extensiones de anuncio, son elementos adicionales que aparecerán junto a tus anuncios, aportando información extra a los usuarios y haciendo q u e t u s r a t i o s d e c l i c s ( C T R ) m e j o r e n considerablemente.

Extensiones de enlaces de sitioLas extensiones de enlaces de sitio sirven para facilitar la navegación rápida de los usuarios de manera que desde el anuncio puedan acceder con un sólo clic a los puntos más destacados de tu web (contacto, cupones descuento, categorías de productos, etc).

Extensiones de ubicación geográficaLas extensiones de ubicación geográfica sirven para complementar tus anuncios con información sobre la localización de una o varias de tus tiendas u oficinas. Esto es especialmente interesantes para las búsquedas desde móviles.

Extensiones de llamadaLas extensiones de llamada sirven para poder incorporar a tus anuncios tu número de teléfono, y que este sea clicable (si se hace clic desde un teléfono móvil, se iniciará una llamada desde el teléfono del usuario).

Extensiones de texto destacadoLas extensiones de texto destacado sirven para destacar las principales ventajas de tu oferta. Serán 1 o 2 palabras que añaden valor a tu anuncio pero que no son clicables (por ejemplo: envío gratis, 30 días de prueba, etc).

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Paso 11 – Configura las conversiones

Antes de arrancar tus campañas es fundamental que hayas fijado los objetivos de estas, y la medición de conversiones en tu web

Agregar un código de conversiones de Adwords a tu página web.

Enlazar tus cuentas de Google Adwords y Google Analytics y extraer las conversiones de los objetivos de Analytics.

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Objetivos de conversión

Herramientas>Conversiones

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Objetivos de conversión

Desde Analytics

Descargas

Conversión de llamada

Venta en web

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Objetivos de conversión

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Objetivos de conversión

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Paso 12 – Puesta en marcha y primeras comprobaciones

Puedes verificar si los anuncios se están a c t i v a n d o c o r re c t a m e n t e c o n l a herramienta de Diagnóstico y Vista previa de anuncios.

Conviene revisar:

• La calidad del tráfico que te están generando las campañas: mirando el volumen y ratio de conversiones que te están generando, o a través de métricas de Google Analytics.

• El ratio de clics (CTR) de tus campañas: un ratio demasiado bajo, significa que tus anuncios no están funcionando todo lo bien que deberían o que la selección de palabras clave no ha sido la adecuada.

• El nivel de calidad de las palabras: Las palabras con un nivel de calidad inferior a 5 deberán ser eliminadas de la campaña.

Dejar las campañas en marcha al menos 1 o 2 días a ver que pasa. Tras 48 horas, echa un vistazo a ver que resultados han arrojado.

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Herramientas de Adwords interesantes

Editor de Google Adwords

Puede ser útil para crear la estructura general de tu campaña (grupos de anuncios, listados de palabras clave, y anuncios por grupo de anuncios); y publicarlo todo de golpe una vez que lo tengas preparado.

Con el Editor podrás trabajar sobre tus campañas sin necesidad de acceso a internet.

Google Tag Manager

El Gestor de Etiquetas de Google, es una herramienta que sirve para almacenar, servir y gestionar el uso de códigos de seguimiento y etiquetas externas de código que vas a ir incluyendo en tu web a medida que vayas ampliando tus acciones de marketing online.

Google Tag Manager te servirá para configurar mejor tu cuenta de Google Analytics, y además facilitará la inc lus ión de cód igos de segu imiento de conversiones de Adwords.

• Es gratuita• Permite un integración muy completa con Google

Analytics • Se integra fácilmente con las principales herramientas

de Google lo que facilita mucho su uso

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Comunidad oficial de Adwords