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Google Adwords y Grants Mayo 2013

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Google Adwords y GrantsMayo 2013

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Visión General de Google Grants

● Programa publicitario para Organizaciones sin fines de lucro

● Gestionado por la propia organización benéfica

● En Google.com y en dominios de otros países

Resultados para ONGs en Argentina

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Qué resultados puedo obtener con Google AdWords

● Sumar nuevos voluntarios

● Captar donaciones

● Dar a conocer los programas de la organización

● Conseguir suscripciones al newsletter de la organización

● Conseguir colaboración ante catástrofes ocurridas

● Dar a conocer las actividades de la organización en fechas especiales (Día del Niño, Navidad)

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Cómo aplicar a Google Grants

www.google.com.ar/grants

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Google Confidential and Proprietary

Conceptos Básicos de Adwords

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Conceptos básicos

●Keywords (Palabras que activan los anuncios / consultas de usuarios)●Anuncios (Mensaje publicitario)●Impresiones (# de veces que se muestra el anuncio en la Red de Google)●Clics (Clics sobre los anuncios)●CTR: (click through rate) porcentaje de clics●Costo por click CPC (Valor pagado por clic) ●Costo por mil CPM (Valor pagado por cada mil impresiones)●Landing page / Pagina de destino (Lugar hacia donde se dirigen los clics)●Conversiones (Acción específica realizada en el landing page. Ej: compra,

registro, descarga, referido, visita a página específica, etc)●Inversión en Google (No. Clics X Valor del CPC) o (Valor por cada 1.000

impresiones)

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Estructura de una cuenta AdWords™

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Estructura de una cuenta de AdWords

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Estructura de una cuenta AdWords™

Una cuenta de AdWords™ está estructurada jerárquicamente de la siguiente manera:

Campañas(Máx. 500)

Fechas de inicio y finalizaciónPresupuesto diario

Orientación idiomas y ubicaciónOrientación a Redes y Dispositivos

Selección de Opciones de oferta. (CPC o CPM)

Grupo de Anuncios(Máx. 20.000)

Un grupo de palabras clave

o sitios webUno o varios anuncios

Ajustes de Ofertas CPC o CPM

Palabras Clave(3.000.000)

ConcordanciasCPCs (opcional)URLs (opcional)

Cuenta(Máx. 1 cuenta)

Dirección e-mailContraseña

Datos de facturaciónPreferencias de cuenta

Cuenta AdWords™

Campaña

Campaña

Anuncio

AnuncioPalabra Clave

Palabra Clave Anuncio

Anuncio

Anuncio

Anuncio

AnuncioPalabra Clave

Palabra Clave

Palabra Clave Anuncio

Anuncio

Anuncio

Anuncio

AnuncioPablara Clave

Anuncio

Palabra Clave

Anuncios50/300 *

* 50 anuncios de texto por grupo de anuncios, 300 anuncios gráficos por grupo de anuncios (incluidos anuncios con imágenes)

Grupo de Anuncios

Grupo de Anuncios

Grupo de Anuncios

Palabra Clave

Palabra Clave

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Estructura de una cuenta AdWords™

Ej. Hotel

Campañas(Máx. 500)

Fechas de inicio y finalizaciónPresupuesto diario

Orientación idiomas y ubicaciónOrientación a Redes y Dispositivos

Selección de Opciones de oferta. (CPC o CPM)

Grupo de Anuncios(Máx. 20.000)

Un grupo de palabras clave o sitios web

Uno o varios anunciosAjustes de Ofertas CPC o

CPMPalabras Clave

(3.000.000)Concordancias

CPCs (opcional)URLs (opcional)

Cuenta(Máx. 1 cuenta)

Dirección e-mailContraseña

Datos de facturaciónPreferencias de cuenta

Cuenta AdWords™

Hotel

Viajes

Hotel San Pablo

Viaje San PabloAnuncio

viajes san pablo Anuncio

Anuncio

Hoteles General

viajar san pablo

viaje san pablo

Anuncio

hotel barato Anuncio

Anuncioreserva hotel

hotel económico

Anuncio

hoteles san pablo Anuncio

hotel san pablo

Anuncios50/300 *

* 50 anuncios de texto por grupo de anuncios, 300 anuncios gráficos por grupo de anuncios (incluidos anuncios con imágenes)

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Navegación por la cuenta AdWords™

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Navegación por la cuenta AdWords™

1 2 3 4 5 6Id de cliente

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Centro de asistencia

Centro de asistencia

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Alertas

Campañas (Alertas)

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Visor

Campañas (Períodos de tiempo)

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Botones de control

Campañas (Botones de control)

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Campañas

Campañas

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Herramientas AdWords™

Oportunidades

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Herramientas AdWords™

Herramientas AdWords™

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Formas de pago (resumen de facturación)

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Formas de pago (preferencias de facturación)

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Mi cuenta (preferencias de cuenta)

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Mi cuenta (Ingreso a la cuenta)

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Mi cuenta (Configuración de notificaciones)

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Herramienta para palabras clave

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¿Cuántas veces consultan al mes en Google (comprar vinos) en España?

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Volumen de búsquedas mensuales

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Volumen de búsquedas mensuales

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¿Puedo segmentar mi campaña publicitaria sólo a los habitantes de España y Buenos Aires, en su zona horaria e idioma?

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Segmentación geográfica

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Segmentación geográfica

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Programación horaria

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Orientación por idioma

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Concordancia de palabras clave

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Concordancia de Palabras Clave

Administre el tráfico utilizando las diferentes opciones de concordancia de palabras clave (sólo Red de Búsqueda)

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Concordancia de palabras clave

Tipos :

Concordancia Amplia

Concordancia de Frase

Concordancia Exacta

Concordancia Negativa

1

2

3

4

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Concordancia de palabras clave

Tipos :

●Concordancia Amplia●Concordancia de Frase●Concordancia Exacta●Concordancia Negativa

computadora portátil usadaBuscar con Google Voy a tener suerte

Búsqueda avanzadaPreferenciasHerramientas del idioma

La consulta desplegará y activará todos los anuncios que contengan la palabras: computadora, la palabra portátil y la palabra usada

Es la opción predeterminada en las búsquedas.

No importa si las palabras clave son mayúsculas y/o minúsculas, aplica para todas las opciones de concordancia.

1

2

3

4

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Tipos :

●Concordancia Amplia●Concordancia de Frase●Concordancia Exacta●Concordancia Negativa

Concordancia de palabras clave

“computadora portátil usada”

Buscar con Google Voy a tener suerte

Búsqueda avanzadaPreferenciasHerramientas del idioma

La consulta desplegará y activará todos los anuncios que contengan la frase: computadora portátil usada

Admite otras palabras antes y/o después de la frase.

1

2

3

4

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Tipos :

●Concordancia Amplia●Concordancia de Frase●Concordancia Exacta●Concordancia Negativa

Concordancia de palabras clave

[computadora portátil usada]

Buscar con Google Voy a tener suerte

Búsqueda avanzadaPreferenciasHerramientas del idioma

La consulta desplegará y activará todos los anuncios que contengan la frase exacta: computadora portátil usada

1

2

3

4

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Concordancia de palabras clave

Tipos :

●Concordancia Amplia●Concordancia de Frase●Concordancia Exacta●Concordancia Negativa

Elimina las frases y/o palabras clave de búsqueda para las que NO desea que aparezca su anuncio. Ej: - reparación

computadora portátil usadaBuscar con Google Voy a tener suerte

1

2

3

4

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Conflicto de palabras clave negativas

●Portátiles usados●portátil usado●Notebook usado●Laptop usado

Palabras claves

●-portátiles usados●-Impresoras usadas●-Artículos usados

Palabras claves negativas

Si sus palabras clave normales y negativas son iguales, las últimas bloquearán las primeras y evitarán que se muestre el anuncio. Para asegurarse de que esto no ocurra en su campaña, revise las palabras clave negativas y realice los cambios oportunos. De este modo, sus palabras clave activarán el anuncio

NO

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Configuración de campaña AdWords™

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Paso 1Ingrese a su cuenta: www.adwords.google.comPaso 1

1

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Paso 3Nueva campañaPaso 3

3

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Paso 4Creación de campañaPaso 4

4a

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Paso 5

4c

Selección de clientes objetivoPaso 5

4b

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Paso 6Selección de clientes objetivoPaso 6

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Paso 7

Paso 7Selección de redes

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Paso 8

Paso 8Definición de presupuesto y costo por clic

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Paso 9

Paso 9Definición de presupuesto y costo por clic

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Sistema de ofertas

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Oferta manual de CPC

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Oferta automática CPC

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Oferta CPA

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Presupuesto diario de inversión publicitaria

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Velocidad y frecuencia de publicación de los anuncios

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Opciones de publicación de anuncios

●Publicación estándar●Esta opción aparece seleccionada de forma automática y resulta la más adecuada si desea que los anuncios lleguen a una gran variedad de usuarios durante el día. Con esta opción se distribuyen las impresiones a lo largo del día para asegurar que no se acumulen todos los clics demasiado pronto.●

● ●Publicación acelerada●Esta opción es la más adecuada si desea aumentar la posibilidad de invertir todo el presupuesto cada día. Los anuncios se publicarán con la mayor frecuencia posible hasta que se alcance su presupuesto

1

2

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Paso 10

Paso 10Extensiones de Anuncios

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Paso 10

Paso 10 Cree el grupo del anuncio publicitario

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Fórmula del CTR (click through rate)

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Qué es el CTR? (porcentaje de clics)

●Un alto porcentaje de clics nos indica que nuestros anuncios son adecuados para nuestra audiencia.

El porcentaje de Clics, CTR (Click-Trough Rate), le indica si sus anuncios son relevantes para los usuarios que los observan.

CTR = Clics

ImpresionesX 100

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Qué es el CTR? (porcentaje de clics)

●Es el factor más importante que contribuye al nivel de calidad.

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El CTR (porcentaje de clics)

●Anuncios más claros, específicos y atractivos. Obtienen un CTR más elevado que los anuncios generales.

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Anuncios de AdWords

1.Creación de anuncios2.Elementos de un anuncio de texto3.Políticas de creación de anuncios4.Práctico: creación de anuncios y activación de campañas

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Elementos de un anuncios de texto

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Anuncios de texto

Elementos de un anuncio de texto:

Cabecera

Primera línea descriptiva

Segunda línea descriptiva

URL visible

URL de destino

Max. 25 caracteres

Max. 35 caracteres

Max. 35 caracteres

Max. 35 caracteres

Max. 1024 caracteres

Comprar Computadora

Todos los modelos, Excelente Estado

Descargue Gratis Catalogo!

DistribuidoraAcme.com

distribuidoraacme.com/computadora.html

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Anuncios de texto

Elementos de un anuncio de texto:

Cabecera

Primera línea descriptiva

Segunda línea descriptiva

URL visible

URL de destino

http://

http:// Max. 1024 caracteres

Portátiles Usados

Todos los modelos, Excelente Estado

Descargue Gratis Catalogo!

DistribuidoraAcme.com

distribuidoraacme.com/producto/landi

Campos visibles del anuncio al ser publicado

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AIDA

Todo anuncio efectivo cumple con las siguientesCaracterísticas, sin importar su formato publicitario:

●Capta la atención del usuario.●Logra su interés.●Provoca deseo de compra.●Promueve la acción de decisión.

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Tips Título

Cabecera

Primera línea descriptiva

Segunda línea descriptiva

URL visible

URL de destino

http://

http://

Max. 25 caracteres

Max. 35 caracteres

Max. 35 caracteres

Max. 35 caracteres

Max. 1024 caracteres

Todos los modelos en Excelente Estado

Descargue Gratis completo Catalogo!

DistribuidoraAcme.com

distribuidoraacme.googlepages.com

Tip

Tips para un anuncio de texto AdWords™ efectivo

Coloque la(s) palabra(s) clave que activarán el anuncio en el titulo para tener una mejor posición y llamar la atención del usuario.

Las palabras clave de los anuncios se mostrarán en negrita en las búsquedas de Google.

Computadora portátil usada

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Tips primera línea descriptiva

Cabecera

Primera línea descriptiva

Segunda línea descriptiva

URL visible

URL de destino

http://

http://

Max. 25 caracteres

Max. 35 caracteres

Max. 35 caracteres

Max. 35 caracteres

Max. 1024 caracteres

Todos los modelos, Excelente Estado

Descargue Gratis completo Catalogo!

DistribuidoraAcme.com

distribuidoraacme.googlepages.com

Coloque una descripción precisa para generar el interés del usuario.

Precios, promociones

Tip

Tips para un anuncio de texto AdWords™ efectivo

Computadora portátil usada

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Tips segunda línea descriptiva

Cabecera

Primera línea descriptiva

Segunda línea descriptiva

URL visible

URL de destino

http://

http://

Max. 25 caracteres

Max. 35 caracteres

Max. 35 caracteres

Max. 35 caracteres

Max. 1024 caracteres

Todos los modelos, Excelente Estado

Descargue Gratis completo Catalogo!

DistribuidoraAcme.com

distribuidoraacme.googlepages.comOfrezca algún valor agregado; ofrezca beneficios para generar mayor deseo y la acción del usuario.

Tip

Tips para un anuncio de texto AdWords™ efectivo

Computadora portátil usada

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Tips URL visible

Cabecera

Primera línea descriptiva

Segunda línea descriptiva

URL visible

URL de destino

http://

http://

Max. 25 caracteres

Max. 35 caracteres

Max. 35 caracteres

Max. 35 caracteres

Max. 1024 caracteres

Todos los modelos, Excelente Estado

Descargue Gratis completo Catalogo!

DistribuidoraAcme.com

distribuidoraacme.googlepages.comColoque la dirección Web real de su empresa; este espacio sirve para posicionar su marca, no es la dirección exacta a la cual se dirigirán los usuarios al hacer clic en sus anuncios.

Tips para un anuncio de texto AdWords™ efectivo

Tip

Computadora portátil usada

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Tips URL destino

Cabecera

Primera línea descriptiva

Segunda línea descriptiva

URL visible

URL de destino

http://

http://

Max. 25 caracteres

Max. 35 caracteres

Max. 35 caracteres

Max. 35 caracteres

Max. 1024 caracteres

Todos los modelos, Excelente Estado

Descargue Gratis completo Catalogo!

DistribuidoraAcme.com

distribuidoraacme.com/producto/ladin

Coloque la dirección Web precisa a la que desea que los usuarios accedan después de hacer clic en su anuncio, esta página se denomina página de destino o landing page.

Tips para un anuncio de texto AdWords™ efectivo

Computadora portátil usada

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Tips URL destino

Investigación

Etapas del proceso de compra

computadora portátil usadaComparación

Compra computadora portátil acme usada

computadora portátil1

2

3

Computadora PortátilTodos los modelos, Excelente EstadoSolicite mas información!DistribuidoraAcme.com

Buscando Portátil Usada?Todos los modelos, Excelente EstadoDescargue Gratis Catalogo!DistribuidoraAcme.com

Portátil Acme Usada?Todos los modelos, Excelente EstadoRealice su Pedido Hoy!DistribuidoraAcme.com

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Políticas de los anuncios de texto

1

2

3

Usar correctamente los espaciados entre letras y palabras.

No usar números o signos para remplazar letras y/o palabras.

No usar mayúsculas o repetición de palabras con el fin de llamar la atención.

P o r t á t I l e s u s a d o sTodos los modelos en Excelente EstadoDescargue Gratis Catalogo!DistribuidoraAcme.com

P0rt4til3s us4d0sTodos los modelos en Excelente EstadoDescargue Gratis Catalogo!DistribuidoraAcme.com

PORTÁTILES PORTÁTILES !!Todos los modelos en Excelente EstadoDescargue Gratis Catalogo!DistribuidoraAcme.com

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Políticas de los anuncios de texto

4 No se permite el uso de lenguaje ofensivo.

No se permite el uso de términos superlativos, como: “Los numero 1”, “El mejor de los servicios”, etc.

Si se hace una oferta o algún tipo de descuento, la página destino debe de ser clara y mostrarlo en no mas de 1 o 2 clics del anuncio.

5

6

P o r t á t I l e s u s a d o sTodos los modelos en Excelente EstadoDescargue Gratis Catalogo!DistribuidoraAcme.com

Los mejores portátiles!Todos los modelos en Excelente EstadoDescargue Gratis Catalogo!DistribuidoraAcme.com

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Política de vínculos

Las URL, tanto visible como de destino, deben pertenecer al mismo dominio. (no incluyendo subdominios)

La URL debe enlazar con un sitio Web que funcione.

La página de destino no debe de solicitar un programa distinto al navegador.

Anuncios NO permitidos.

1

2

3

http://googlepages.distribuidoraacme.com

Portátiles usadosTodos los modelos en Excelente EstadoDescargue Gratis Catalogo!DistribuidoraAcme.com

URL Visible

URL Destino

DistribuidoraAcme.com

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Efectividad de los anuncios

1

2

3

Posición = CTR * CPC Máximo

CPC = USD 0,25 CTR = 3%

CPC = USD 0,35 CTR = 1,7%

CPC = USD 0,40 CTR = 1,3%

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Creación de un anuncio nuevo

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Paso 1 Nuevo anuncio publicitarioPaso 1

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Paso 2 Nuevo anuncio publicitarioPaso 2

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Paso 3 Seleccione la campaña y el grupo de anuncios

Paso 3

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Paso 4 Cree el anuncio publicitarioPaso 4

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Paso 5

Paso 5 Cree el anuncio publicitario

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Ranking del anuncio

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El nivel de calidad es un valor de escala 1 al 10 que mide de la relevancia de un anuncio respecto a una palabra clave determinada, y es calculada por AdWords cada vez que un anuncio puede mostrarse en una búsqueda.

AdWords se basa principalmente en tres factores: El rendimiento (CTR) histórico, la similitud entre anuncio y búsqueda, y contenido de la URL de destino.

El factor de calidad es una métrica crítica a tener en cuenta puesto que es responsable directo del ranking que tengamos respecto a nuestra competencia y del coste que nos cueste cada clic.

Ranking CPC Máximo Nivel de calidad

Optimización Nivel de Calidad