Guía para cambiar vidas con tus videos

| 2

Plan de la lección

YOUTUBE LEARNING: EL MARAVILLOSO MUNDO DE YOUTUBE LEARNING

El maravilloso mundo de YouTube Learning

● YouTube: Un punto de referencia universal para videos y contenido educativo

● La evolución de YouTube Learning

Guía con los primeros pasos y maneras

de destacarse● Elige qué enseñarle al mundo

● Encuentra tu público

● Descubre tu nicho

● Formatos para videos de aprendizaje

● Cómo ganar y conservar la confianza del público

Cómo interactuar con tu público de YouTube y

hacerlo crecer● El abecé del crecimiento

● Más allá del abecé: Herramientas adicionales para desarrollar tu canal

● Un mundo de posibilidades: ¿Cómo y por qué deberías globalizar tu contenido?

● Guía de estudio para el contenido de aprendizaje

El maravilloso mundo de YouTube Learning

| 4

YouTube es un punto de referencia universal para videos…

YOUTUBE LEARNING: EL MARAVILLOSO MUNDO DE YOUTUBE LEARNING

Se suben a YouTube más de 400 horas de video por minuto.

1,900 millones de personas usan YouTube cada mes.

1,900 millones 400

Todos los días, personas de todo el mundo miran mil millones de horas

de contenido increíble en YouTube.

1,000 millonesActualmente existen versiones localizadas de YouTube en 91 países del mundo, lo que representa el 95% de todo el

tráfico de Internet.

95%

| 5

UN AULA EXTRAORDINARIA YouTube es un lugar fantástico para el

aprendizaje, en el que cualquier persona a la que le apasione un tema o que tenga conocimientos

sobre él puede crear videos de aprendizaje, desde contenido académico hasta habilidades prácticas.

Estamos esperando a maestros como tú.

…y contenido educativo

70% DE LOS MILLENNIALS El año pasado, el 70% de los usuarios

millennials de YouTube miró contenido en la plataforma para conocer más sobre un tema de

su interés o aprender a hacer algo nuevo.

MÁS DE 1 MILLÓNCada día, se comparten más de 1 millón

de videos de aprendizaje en YouTube.

APRENDIZAJE A LO LARGO DE TODA LA VIDA

YouTube estimula el aprendizaje a lo largo de toda la vida y tiene un gran impacto en ella: el año pasado, el tiempo de reproducción de videos para

adquirir habilidades profesionales, como redacción de currículums, preparación para

entrevistas de trabajo y planificación vocacional, aumentó un 38%.

YOUTUBE LEARNING: EL MARAVILLOSO MUNDO DE YOUTUBE LEARNING

| 6

Como parte del auge de la innovación, los creadores comenzaron a viralizar el

entretenimiento educativo en YouTube, es decir, videos que responden preguntas como

“¿Qué es la gravedad?” en un formato compacto y agradable.

Los videos educativos de YouTube son casi tan antiguos como la plataforma. Los primeros

videos de aprendizaje eran simples y se grababan con cámaras web o dispositivos

sencillos.

Los canales aumentan la participación del público gracias a lecciones repartidas en varios

videos y que invitan a los espectadores a regresar por más contenido. Se abarcan todo

tipo de temas, desde contenido académico hasta habilidades profesionales para nuevas carreras.

La evolución de YouTube Learning

YOUTUBE LEARNING: EL MARAVILLOSO MUNDO DE YOUTUBE LEARNING

2005 2011 HOY

Guía con los primeros pasos y maneras de destacarse

| 8

Elige qué enseñarle al mundo

YOUTUBE LEARNING: GUÍA CON LOS PRIMEROS PASOS Y MANERAS DE DESTACARSE

¿No sabes qué enseñar? Enseña sobre lo que te causa curiosidad.La creación del canal de aprendizaje comienza con la elección de un tema. Para hacerlo, pregúntate lo siguiente: ¿Qué temas te inspiran y encantan? ¿En qué áreas eres experto? ¿Cuáles te fascinan?

YouTube es un espacio inmenso. Si utilizas principios y tácticas clave, podrás alcanzar el éxito con casi cualquier tema que elijas.

Veamos cómo poner en práctica esos principios.

| 9

Si quieres que tu contenido tenga público, créalo para un público

específico.

Encuentra tu público

YOUTUBE LEARNING: GUÍA CON LOS PRIMEROS PASOS Y MANERAS DE DESTACARSE

Nivel alto de interés previo

Nivel bajo de competencia

para el contenido

Aquí está tu público

| 10

¿El público verá mi contenido educativo?

YOUTUBE LEARNING: GUÍA CON LOS PRIMEROS PASOS Y MANERAS DE DESTACARSE

“¿Hay un nivel alto de interés previo?”

Tendencias de Google analiza un porcentaje de las búsquedas de Google para determinar cuántas

veces se buscaron ciertos términos en un período específico. Mientras más uniforme sea la

popularidad, es más probable que exista un público para tu contenido.

“¿A cuántas personas les interesa el contenido?”

El Planificador de palabras clave de Google te permite buscar palabras clave y ver su posible rendimiento. La “popularidad de la búsqueda” puede servirte para tener una idea de cuántas

veces se usan esas palabras cada mes.

Aquí te explicamos cómo averiguarlo…

“¿Hay un nivel bajo de competencia para el contenido?”

La búsqueda de YouTube puede medir cuánta competencia de contenido existe

en el tema que elegiste.

| 11

Gracias a herramientas como Tendencias, el Planificador de palabras clave y la búsqueda de YouTube, puedes saber qué temas le interesan al público y qué tan competitivo es tu nicho.

En el punto óptimo, se dan situaciones extraordinarias: En poco más de 2 años, Lessons from the Screenplay consiguió más de 865,000 suscriptores y 24 millones de vistas totales. Este canal no solo se dedica a entretener a los espectadores, sino que educa a quienes desean convertirse en guionistas.

“Mi público suelen ser adultos jóvenes interesados en producción cinematográfica… Cuando estaba en la universidad, pasaba por alto los aspectos

básicos de la narración, que permiten crear buenas historias. Con mi canal, quiero resaltar su

importancia”.

- Michael Tucker, fundador del canal

Interés alto + Competencia baja = Punto óptimo

YOUTUBE LEARNING: GUÍA CON LOS PRIMEROS PASOS Y MANERAS DE DESTACARSE

Pregunta de reflexión: Si tu tema preferido es parte

de un campo ya saturado, ¿qué ángulo o valor puedes

darle para distinguirte?

| 12

Piensa en el tema de tu canal. ¿Cuál es la mejor manera de elegir el contenido específico que producirás?

Generalmente, los canales de aprendizaje eligen una de dos opciones en relación con sus temas: un enfoque especializado sobre un tema específico o un enfoque más general.

Nuestros datos más recientes son claros: uno de esos enfoques tiene mayores posibilidades de popularizar el canal y, por consiguiente, crear una experiencia próspera y atractiva.

Caso de éxito¿Contenido general o de nicho?

YOUTUBE LEARNING: GUÍA CON LOS PRIMEROS PASOS Y MANERAS DE DESTACARSE

CANAL N.º 1: HOW TO ADULT

● ENFOQUE DEL CONTENIDO: Lo que nunca te enseñaron en la escuela sobre la vida adulta.

CANAL N.º 2: THE FINANCIAL DIET

● ENFOQUE DEL CONTENIDO: Información útil y consejos financieros accesibles para la generación del milenio.

¿Cuál de estos canales crees que tuvo un mejor rendimiento?

| 13

El enfoque de nicho funciona

YOUTUBE LEARNING: GUÍA CON LOS PRIMEROS PASOS Y MANERAS DE DESTACARSE

Pese a que tanto How to Adult como The Financial Diet son canales de buena producción que generan mucha participación y pertenecen a la misma empresa, Complexly, de Hank y John Green, el crecimiento de The Financial Diet superó al de How to Adult debido a tres razones principales.

1. Como tiene un nicho específico, los espectadores saben qué ofrece TFD, lo que genera un aumento en los suscriptores.

2. El enfoque del canal motiva a los espectadores a volver por más contenido.

3. La marca definida de TFD eleva su posición como autoridad en temas financieros, lo que aumenta las posibilidades de que se comparta su contenido.

La participación sólida y constante del público de The Financial Diet impulsó más recomendaciones en la plataforma, lo que generó un crecimiento mucho más alto que el rendimiento de How to Adult.

| 14

¿Qué formatos de video funcionan bien para el contenido de aprendizaje?

YOUTUBE LEARNING: GUÍA CON LOS PRIMEROS PASOS Y MANERAS DE DESTACARSE

En realidad, casi todos los formatos pueden funcionar. Estos son algunos ejemplos.

ENSAYO EN VIDEOCLASEINSTRUCTIVOSANIMACIÓN AYUDA CON LAS TAREAS

Sugerencia adicional:Todos los formatos tienen ventajas

y obstáculos. Cuando elijas uno, ten en cuenta las siguientes preguntas…

¿Cuáles son tus fortalezas naturales?

Tu presupuesto y tiempo disponibles ¿qué formatos te permiten usar?

| 15

Ventajas y desventajas del formato: Animación

YOUTUBE LEARNING: GUÍA CON LOS PRIMEROS PASOS Y MANERAS DE DESTACARSE

DESVENTAJAS

● Permite usar imágenes que sería imposible mostrar de otra forma.

● Es un formato muy versátil y atractivo que puede abordar muchos temas en diversos tonos.

VENTAJAS

● Requiere de habilidades artísticas y técnicas específicas.

● Su producción suele requerir mucho tiempo y trabajo.

| 16

DESVENTAJAS

YOUTUBE LEARNING: GUÍA CON LOS PRIMEROS PASOS Y MANERAS DE DESTACARSE

VENTAJAS● Motiva a los espectadores a que regresen al

canal, en especial si se trata de series o listas de reproducción que profundizan en ciertos temas.

● Sirve para tratar temas de amplio interés general (p. ej., historia universal) o destinados específicamente a estudiantes (p. ej., química).

● Es posible que el público pierda interés si el video o el anfitrión no logran generar participación.

● Requiere de una inversión de tiempo bastante alta (por ejemplo, investigación)

Ventajas y desventajas del formato: Ayuda con las tareas

| 17

● Es posible que los espectadores miren solo un video y no se suscriban.

● Si la investigación del nicho y la ejecución no se realizan de forma adecuada, puede ser difícil lograr un buen posicionamiento en los resultados de la búsqueda.

DESVENTAJAS

YOUTUBE LEARNING: GUÍA CON LOS PRIMEROS PASOS Y MANERAS DE DESTACARSE

● Es uno de los tipos de búsqueda más populares en YouTube.

● Los espectadores no siempre esperan aprender de un experto con educación tradicional, les basta con que sea una fuente precisa de información.

VENTAJAS

Ventajas y desventajas del formato: Instructivos

| 18

DESVENTAJAS

YOUTUBE LEARNING: GUÍA CON LOS PRIMEROS PASOS Y MANERAS DE DESTACARSE

● Los videos de clases se encuentran entre el contenido de aprendizaje más popular de YouTube y se suele compartir en varias plataformas.

● Asimismo, es el contenido que ha generado el impacto más significativo en la vida de los espectadores.

VENTAJAS

● Debido a que el formato se asocia fuertemente con marcas conocidas y establecidas, podría ser difícil desarrollar un nuevo canal o marca que compita con ellas.

● Suele requerir calificaciones académicas, así como invitación a para participar en conferencias importantes.

Ventajas y desventajas del formato: Clase

| 19

DESVENTAJAS

YOUTUBE LEARNING: GUÍA CON LOS PRIMEROS PASOS Y MANERAS DE DESTACARSE

● Permite experimentar con el estilo y diferentes medios, ya que no depende de la presencia de un anfitrión ante la cámara.

● Los espectadores de este formato parecen ser receptivos a los creadores que tratan una mayor variedad de temas, siempre y cuando la reflexión y el estilo sean uniformes.

VENTAJAS

● Mayor riesgo de problemas de derechos de autor, pues suelen abordar (y mostrar) ideas y momentos culturales o artísticos.

● Como en el caso de las animaciones, este formato requiere de mucho trabajo de posproducción.

Ventajas y desventajas del formato: Ensayo en video

| 20

Para conservar esa confianza, haz lo siguiente…

Gana y conserva la confianza del público

YOUTUBE LEARNING: GUÍA CON LOS PRIMEROS PASOS Y MANERAS DE DESTACARSE

Cita tus fuentes

The Healthcare Triage suele citar varias fuentes confiables a través de menciones en la pantalla y vínculos en las descripciones de sus videos.

Destaca tus calificaciones

En las descripciones de sus videos, el banner y la descripción de su canal, Kati Morton

menciona sus calificaciones como terapeuta profesional y experta en salud mental.

Mantén la credibilidad

Nadie es perfecto y el público responde bien a las rectificaciones. Si te equivocas o si surge información nueva que contradice a tu video, pide disculpas de forma sincera y corrige el

error, ya sea en un nuevo video o con las herramientas de YouTube, como las tarjetas.

Como creador de contenido de aprendizaje, la confianza de tu público es tu activo más valioso.

Interactúa con el público y hazlo crecer

| 22YOUTUBE LEARNING: INTERACTÚA CON EL PÚBLICO Y HAZLO CRECER

Las herramientas de YouTube + Aprendizaje =

La increíble comunidad y todas las herramientas disponibles de YouTube hacen que sea el lugar ideal para el contenido de aprendizaje.

“El abecé del crecimiento”

| 23YOUTUBE LEARNING: INTERACTÚA CON EL PÚBLICO Y HAZLO CRECER

= Analytics

Las fuentes de tráfico externas muestran el origen del tráfico que no

proviene de la plataforma, lo que también te puede servir para definir tu

estrategia. Cultiva constantemente fuentes de tráfico externas:

las comunidades en línea dedicadas al tema de tu canal pueden

ser fuentes fantásticas de espectadores iniciales y generación

de interés.

Fuentes de tráfico externas

Puedes usar los datos demográficos y las ubicaciones de reproducción de YouTube Analytics para fortalecer tu estrategia de contenido. Por ejemplo, pueden indicarte que crees videos para espectadores participativos en otros países, como también ayudarte a determinar en qué momento del día subir tus videos para garantizar que los espectadores principales estén en YouTube en ese momento.

Datos demográficos y ubicaciones de reproducción

| 24

Descripción del canaly video de presentación

Marie comparte en la descripción de su canal que Oprah Winfrey la llamó “una importante líder de pensamiento

para la próxima generación”. Sin embargo, los videos de Marie comienzan con una imagen de ella que muestra su personalidad divertida y con la que es fácil identificarse.

Hay estudios que sugieren que aprendemos mejor cuando nos identificamos con quienes nos enseñan.

Propuesta de valory personalidad

Por último, la propuesta de valor y la personalidad de Marie son coherentes en todos sus medios sociales. En

Instagram, comparte información tanto de sus lecciones como de su vida.

Marie Forleo

YOUTUBE LEARNING: INTERACTÚA CON EL PÚBLICO Y HAZLO CRECER

= Buen desarrollo de la marca: caso de éxito de creadora de contenido de aprendizaje

Banner del canal

El banner del canal de Marie comunica el enfoque de su contenido y tiene un estilo casual, poco frecuente en el

aprendizaje sobre negocios.

| 25

Punto clave para tener en cuenta:YouTube es una red social impulsada por conexiones genuinas y significativas.

YOUTUBE LEARNING: INTERACTÚA CON EL PÚBLICO Y HAZLO CRECER

= Conexiones: Tres ejemplos que puedes poner en práctica

Entre el creador y los espectadores

● Responde los comentarios con frecuencia y cuidado.

● Marca “Me gusta” en tus comentarios favoritos y fíjalos.

● Designa moderadores y activa los filtros automatizados para disminuir los comentarios ofensivos.

Entre creadores● No te aísles. Interactúa con otros

creadores mediante comentarios honestos en YouTube y contacto en otras plataformas.

● Aprovecha las colaboraciones. Colaborar con otros creadores no solo es una excelente manera de aumentar tu público, sino que es una oportunidad para conectarte con personas que entienden lo que significa ser creador de contenido de aprendizaje.

Entre espectadores● Fomenta el cambio. A medida que

aumentan los espectadores, los creadores se convierten en líderes que marcan las pautas para su comunidad. Si eres un ejemplo de entusiasmo por el aprendizaje y de amabilidad hacia los demás, motivarás a los espectadores a que participen y apliquen los mismos valores.

| 26

Listas de reproducción: Organiza los videos para optimizar el aprendizaje.

Ciertos creadores de contenido de aprendizaje, como Rachel’s English y aBookUtopia, usan listas de reproducción para ayudar a los espectadores a navegar por su contenido o los videos relacionados. Esta experiencia continua y directa ayuda a incrementar el tiempo de reproducción y fomenta varias sesiones de reproducción.

Listas de reproducción

YOUTUBE LEARNING: INTERACTÚA CON EL PÚBLICO Y HAZLO CRECER

Más allá del abecé: Herramientas adicionales para crecer

| 27

Pantallas finales: Las pantallas finales son elementos que aparecen entre los últimos 5 y 20 segundos de un video, y en los que se puede hacer clic.

● Combínalas con llamados a la acción verbales para aumentar su impacto.

● No abrumes al público. Selecciona los 2 o 3 vínculos o botones más importantes para cada pantalla final.

● Consulta tus informes de pantallas finales en YouTube Analytics para saber cuáles tienen el mejor rendimiento y cuáles deberías optimizar.

YOUTUBE LEARNING: INTERACTÚA CON EL PÚBLICO Y HAZLO CRECER

Más allá del abecé: Herramientas adicionales para crecer

SUSCRIBIRSE

VIDEO SITIO WEB

Pantallas finales

| 28

Es posible que el contenido educativo no sea lo primero que se nos viene a la mente cuando escuchamos “transmisión en vivo”, pero este formato puede ser muy útil para los creadores de contenido de aprendizaje.

● Las transmisiones en vivo facilitan la interacción personal con los espectadores, lo que, a su vez, fortalece la conexión con los creadores.

● Puedes transmitir en vivo entre cargas de videos “normales” para mantener el interés de los suscriptores. Convierte las sesiones de preguntas y respuestas en una parte habitual de tu programa, y hasta puedes llamarlas el “horario de atención” para tus estudiantes.

● Las transmisiones en vivo te permiten enseñar en tiempo real y responder las preguntas de los espectadores en el momento que surgen. Por ejemplo, The Coding Train transmite en vivo lecciones de codificación con regularidad.

YOUTUBE LEARNING: INTERACTÚA CON EL PÚBLICO Y HAZLO CRECER

Más allá del abecé: Herramientas adicionales para crecer

Amy Landino

Math Meeting

Transmisión en vivo

| 29

Pantallas finales: Al igual que las transmisiones en vivo, la pestaña Comunidad de tu canal es una excelente forma de lograr que los suscriptores sigan participando entre videos. Además, sirve para agregar un valor único a las vidas de tus espectadores.

● Comparte información relevante que no encaje de forma natural con el contenido de los videos. Por ejemplo, 100 Days usó la pestaña Comunidad para compartir información sobre rutinas de dieta y ejercicios que mencionó en sus videos.

● Usa la pestaña Comunidad para reforzar lo que aprendieron tus espectadores. English with Lucy hace videos con cuestionarios y usa la pestaña Comunidad para preguntarles a los espectadores sobre sus resultados.

YOUTUBE LEARNING: INTERACTÚA CON EL PÚBLICO Y HAZLO CRECER

Más allá del abecé: Herramientas adicionales para crecer

Pestaña Comunidad

| 30

Pantallas finales: Para poder seguir creando contenido de calidad, considera la Suscripción al canal, que permite a los espectadores brindarte apoyo financiero. A cambio de un pago mensual, los miembros reciben beneficios, como emoji personalizados, transmisiones en vivo exclusivas y mucho más. Aquí encontrarás algunas sugerencias para aprovechar al máximo las suscripciones.

● Promociona tus suscripciones. Los creadores que hacen videos para anunciar las suscripciones suelen obtener más miembros. Además, menciónalas al final de todos tus videos, del mismo modo que les recuerdas a los espectadores que comenten, marquen “Me gusta” y se suscriban.

● Asegúrate de que sea fácil de administrar. No cuesta mucho ofrecer un buen beneficio y a los espectadores les gusta tener algo exclusivo. Asegúrate de que los beneficios sean escalables, es decir, que no cambie el tiempo necesario para entregarlos, incluso cuando aumente la cantidad de miembros.

Suscripción al canal

YOUTUBE LEARNING: INTERACTÚA CON EL PÚBLICO Y HAZLO CRECER

Más allá del abecé: Herramientas adicionales para crecer

| 31YOUTUBE LEARNING: INTERACTÚA CON EL PÚBLICO Y HAZLO CRECER

Más allá del abecé: Globaliza tu contenido

Traducciones de la comunidad

Habilita las contribuciones de la comunidad para permitir

que tus fans traduzcan los subtítulos a varios idiomas.

¿Sabías que…?El público internacional de YouTube crece cada segundo y un 50% del tráfico de la plataforma proviene de países distintos de la ubicación del creador. Para los creadores de contenido de aprendizaje, es realmente un mundo de posibilidades.

Dos ideas para poner en práctica…

Prueba usar contenido visual que no necesite explicaciones y que se pueda comprender sin audio. Por ejemplo, Primitive Technology crea contenido en el que no es crucial entender el idioma y agrega subtítulos opcionales con los puntos clave en 17 idiomas distintos.

Contenido sin barreras lingüísticas

| 32

4 Gana y conserva la

confianza de tus espectadores

YOUTUBE LEARNING: INTERACTÚA CON EL PÚBLICO Y HAZLO CRECER

Guía de estudio para el contenido de aprendizaje

5 sugerencias clave

Muchas gracias por formar parte de nuestra increíble comunidad de creadores de contenido de aprendizaje. Estamos trabajando en algunos proyectos nuevos y sorprendentes para aumentar aún más el

impacto y el público de los creadores de contenido de aprendizaje. Mantente atento a las novedades.

1 Elige un tema que ames para tu canal 2

Usa datos para descubrir tu nicho

3 Busca un formato

adecuado

5 Usa las herramientas de YouTube para mejorar

aún más tu canal

Fin de la clase