Guía completa de Marketing de Contenidos

78
Marketing de Contenidos Alfredo Vela (@alfredovela) Valladolid, 23 de junio de 2015 VI Semana de las Redes Sociales de Castilla y León

Transcript of Guía completa de Marketing de Contenidos

Marketing de Contenidos

Alfredo Vela (@alfredovela) Valladolid, 23 de junio de 2015

VI Semana de las Redes Sociales de Castilla y León

Marketing de Contenidos @alfredovela

El Marketing de Contenidos es la base del éxito del posicionamiento presente y futuro de las marcas. Juan Merodio

Marketing de Contenidos @alfredovela

Qué es Marketing de Contenidos •  En Internet TODO es contenido. •  El marketing de contenidos forma parte del Inbound

Marketing y es el arte de entender exactamente qué necesitan saber tus clientes y entregárselo de forma pertinente y convincente. En otras palabras, consiste en crear y distribuir contenido relevante para clientes y potenciales clientes con el objetivo de atraerlos hacia la empresa y conectar con ellos. No es, por tanto, contenido promocional sino útil y relevante para los usuarios y para la empresa que ha de ser aportado mediante formatos adecuados.

Marketing de Contenidos @alfredovela

Qué es Marketing de Contenidos •  Se entiende por contenido cualquier tipo de publicación ya

sea: –  Social (posts, tuits, actualizaciones en redes sociales...), –  Online (newsletter, ebooks...), –  Papel (revista corporativa...) –  Multimedia (vídeos, podcasts...).

•  De acuerdo con el Content Marketing Institute el marketing de contenidos puede definirse como: –  Un enfoque estratégico del marketing centrado en la creación y distribución de

contenido relevante, oportuno y coherente para atraer y retener a un mercado claramente identificado y, finalmente, generar acciones rentables de los clientes.

Marketing de Contenidos @alfredovela

Algunas preguntas antes de comenzar •  ¿Las empresas incluyen dentro de su estrategia global de

marketing un apartado de Marketing de Contenidos? ¿Y los profesionales?

•  ¿Las empresas valoran en Contenido como un activo de su organización?

•  ¿Te has dado cuenta que el Marketing de Contenidos lleva mucho tiempo entre nosotros? ¿Qué crees que es un diario o una revista? (Un espacio para contenidos donde poder colocar la publicidad)

Marketing de Contenidos @alfredovela

Algunas preguntas antes de comenzar •  ¿En tu organización quién está encargado de la

creación, curación y difusión de contenidos? •  ¿Cuándo en tu organización se crea contenido se

piensa en su reutilización? •  ¿Los trabajadores de la empresa colaborar en la

creación y difusión de contenidos de la Organización?

Marketing de Contenidos @alfredovela

¿Por qué Marketing de Contenidos?

Marketing de Contenidos @alfredovela

¿Por qué Marketing de Contenidos?

Marketing de Contenidos @alfredovela

¿Por qué Marketing de Contenidos?

Marketing de Contenidos @alfredovela

¿Por qué Marketing de Contenidos?

Marketing de Contenidos @alfredovela

¿Por qué Marketing de Contenidos?

Marketing de Contenidos @alfredovela

Algunos ejemplos de Marketing de Contenidos

Marketing de Contenidos @alfredovela

Algunos ejemplos de Marketing de Contenidos

Marketing de Contenidos @alfredovela

Algunos ejemplos de Marketing de Contenidos

Marketing de Contenidos @alfredovela

Algunos ejemplos de Marketing de Contenidos

Marketing de Contenidos @alfredovela

Algunos ejemplos de Marketing de Contenidos

Marketing de Contenidos @alfredovela

Algunos ejemplos de Marketing de Contenidos

Marketing de Contenidos @alfredovela

Algunos ejemplos de Marketing de Contenidos

Marketing de Contenidos @alfredovela

Algunos ejemplos de Marketing de Contenidos

Marketing de Contenidos @alfredovela

Algunos ejemplos de Marketing de Contenidos

Marketing de Contenidos @alfredovela

Algunos ejemplos de Marketing de Contenidos

Marketing de Contenidos @alfredovela

Algunos ejemplos de Marketing de Contenidos

Marketing de Contenidos @alfredovela

Algunos ejemplos de Marketing de Contenidos

Marketing de Contenidos @alfredovela

Algunos ejemplos de Marketing de Contenidos

Marketing de Contenidos @alfredovela

Algunos ejemplos de Marketing de Contenidos

Marketing de Contenidos @alfredovela

Plan de Contenidos

Briefing,  análisis  DAFO  

Definición  de  obje8vos  (Línea  editorial,  Libro  de  Es8lo,  …)  

Público  obje8vo  

Establecimiento  de  canales  

Contenidos  

Calendario  de  Publicaciones  

Evaluación  y  Análisis  

Marketing de Contenidos @alfredovela

Tipos de Contenidos

•  Texto •  Fotografía •  Imagen •  Vídeo •  Audio/Podcast •  Presentación •  eBook •  Encuesta

•  Infografía •  Informe/Estudio •  Mapa mental •  Mapa •  Newsletter •  Webinar •  Guía/Manual •  APPs

Marketing de Contenidos @alfredovela

¿Dónde vamos a colocar el Contenido?

•  En función de dónde queramos ubicar el contenido (y su objetivo) este deberá ser diferente y tener un tratamiento distinto, algunos sitios donde colocarlo son: – Web/Blog – Social (FaceBook, Twitter, Google +, Instagram, YouTube,

Pinterest, ..) – Email

Marketing de Contenidos @alfredovela

Algunas características de Contenidos a considerar

•  Titulo •  Atemporalidad •  Visibilidad en dispositivos •  Tamaño •  Idioma/s •  Keywords/SEO •  Calidad •  Licencias

•  Engagement •  Emoción •  Respeto identidad corporativa •  Diferencia •  Difundible en RRSS •  Propio/Ajeno •  En directo/enlatado •  Elaboración interna/externa

Marketing de Contenidos @alfredovela

No digas que no a una herramienta, porque no sepas utilizarla (caso Slideshare)

Marketing de Contenidos @alfredovela

No digas que no a una herramienta, porque no sepas utilizarla (caso Slideshare)

Marketing de Contenidos @alfredovela

No digas que no a una herramienta, porque no sepas utilizarla (caso Slideshare)

Marketing de Contenidos @alfredovela

Algunos trabajos relacionados con los Contenidos

•  Content Manager: El Content Manager debe ser una figura transversal y jefe de equipo responsable de la coordinación de todos los proyectos de contenidos de los clientes de la empresa.

•  Content Curator: profesional que se dedica a hacer una selección personalizada y de calidad del mejor contenido y de los mejores recursos sobre temas específicos

•  Community Manager: es el encargado de la difusión de los contenidos.

•  Webmaster: responsable de un sitio web. •  Blogger: responsable de un blog.

Marketing de Contenidos @alfredovela

Algunos trabajos relacionados con los Contenidos

•  Copywriter: El copywriter (CW) es el redactor publicitario quien escribe los llamados copy o textos publicitarios. En muchos casos la tarea del texto publicitario va más allá del texto publicitario y es quien desarrolla la idea o el concepto que acabarán convirtiéndose en la pieza creativa publicitaria. Uno de los objetivos principales del copywriter es hacer comercial un producto, por ello utilizará todo tipo de lenguajes que persuadan al público objetivo. Los copywriters son los responsables del contenido de las piezas publicitarias como pueden ser banderolas, correos directos, sitios web, etc. Pero además son los guionistas publicitarios para anuncios televisivos, cuñas de radio y otros medios multimedia. En sus inicios clásicos los copywriters creaban piezas publicitarias a modo de anuncios en prensa, y carteles publicitarios.

Marketing de Contenidos @alfredovela

La curación de contenidos

Marketing de Contenidos @alfredovela

La curación de contenidos

Marketing de Contenidos @alfredovela

La curación de contenidos

Marketing de Contenidos @alfredovela

La curación de contenidos

Marketing de Contenidos @alfredovela

La curación de contenidos

Marketing de Contenidos @alfredovela

La curación de contenidos

Marketing de Contenidos @alfredovela

La curación de contenidos

Marketing de Contenidos @alfredovela

La curación de contenidos

Marketing de Contenidos @alfredovela

Por muy bueno que sea tu contenido, si no eres capaz de difundirlo de manera adecuada no tendrá éxito. Alfredo Vela

12 CONSEJOS Y 20 IDEAS SOBRE MARKETING DE CONTENIDOS

Alfredo Vela Valladolid, 23 de junio de 2015 VI Semana de las Redes Sociales de Castilla y León  

MARKETING DE CONTENIDOS

Marketing de Contenidos @alfredovela

12 consejos y 20 ideas sobre Marketing de contenidos

45

Marketing de Contenidos @alfredovela

12 consejos y 20 ideas sobre Marketing de contenidos

46

Marketing de Contenidos @alfredovela

12 consejos y 20 ideas sobre Marketing de contenidos

47

Marketing de Contenidos @alfredovela

12 consejos y 20 ideas sobre Marketing de contenidos

48

Marketing de Contenidos @alfredovela

12 consejos y 20 ideas sobre Marketing de contenidos

49

Marketing de Contenidos @alfredovela

12 consejos y 20 ideas sobre Marketing de contenidos

50

Marketing de Contenidos @alfredovela

Las herramientas son importantes pero el éxito en el Marketing de Contenidos, se debe al “mago” no a la “varita”. Jay Baer

INFOGRAFÍAS Y MARKETING DE CONTENIDOS

Alfredo Vela Valladolid, 23 de junio de 2015 VI Semana de las Redes Sociales de Castilla y León  

MARKETING DE CONTENIDOS

Marketing de Contenidos @alfredovela

Definiciones de infografía

Marketing de Contenidos @alfredovela

Tipos de infografías

Marketing de Contenidos @alfredovela

Partes de una infografía (estática) Si tuviéramos que indicar las partes principales de una infografía, nos encontraríamos con que no hay nada estándar o normalizado al respecto, pero podríamos hablar de 3 elementos básicos:

–  Título: sin duda, la parte más importante, un mal titulo puede dar al traste con el éxito de la infografía.

–  Contenido: el elemento central de la infografía, contendrá toda la información a difundir. –  Pie: en esta parte normalmente se incorporará la información del creador de la infografía.

(Parte publicitaria), cuanto mejor esté diseñada esta parte mejor impacto de nuestra marca crearemos.

Marketing de Contenidos @alfredovela

Elementos de las infografías

Marketing de Contenidos @alfredovela

Herramientas online para crear infografías

Marketing de Contenidos @alfredovela

Cómo difundir la infografía

Marketing de Contenidos @alfredovela

Usos actuales de las infografías

Marketing de Contenidos @alfredovela

Algunas ideas para infografías •  Timeline/Cronologías •  Biografías •  Mapas mentales •  Glosarios de términos •  Resumen de estudio, encuesta, evento, … •  Explicación concepto •  X vs. Y, mejor/peor, pros/contras,

ventajas/inconvenientes, … •  Destino turístico •  Nuevo producto, servicio, … •  Relación/enumeración (10 razones, 8

etapas, 15 herramientas, 10 acciones, 15 ideas, 20 mejores, top 10, …)

•  Fases/etapas, … •  Novedades normativa … •  Curriculum vitae •  Clasificación •  Mapa •  Efemérides (día internacional, …) •  Guía/manual, …. •  Quién es quién •  Cómo hacer

Marketing de Contenidos @alfredovela

10 características de una buena infografía

Marketing de Contenidos @alfredovela

10 características de una buena infografía

OTROS PUNTOS DE VISTA SOBRE MARKETING DE CONTENIDOS

Alfredo Vela Valladolid, 23 de junio de 2015 VI Semana de las Redes Sociales de Castilla y León  

MARKETING DE CONTENIDOS

Marketing de Contenidos @alfredovela

10 lecciones de Marketing de Contenidos

Marketing de Contenidos @alfredovela

10 lecciones de Marketing de Contenidos

Marketing de Contenidos @alfredovela

10 lecciones de Marketing de Contenidos

Marketing de Contenidos @alfredovela

10 lecciones de Marketing de Contenidos

Marketing de Contenidos @alfredovela

10 lecciones de Marketing de Contenidos

Marketing de Contenidos @alfredovela

10 lecciones de Marketing de Contenidos

Marketing de Contenidos @alfredovela

13 pistas para crear un buen Contenido en Redes Sociales

Marketing de Contenidos @alfredovela

13 pistas para crear un buen Contenido en Redes Sociales

Marketing de Contenidos @alfredovela

13 pistas para crear un buen Contenido en Redes Sociales

Marketing de Contenidos @alfredovela

7 enfermedades más comunes del Marketing de Contenidos

Marketing de Contenidos @alfredovela

7 enfermedades más comunes del Marketing de Contenidos

Marketing de Contenidos @alfredovela

7 enfermedades más comunes del Marketing de Contenidos

Marketing de Contenidos @alfredovela

7 enfermedades más comunes del Marketing de Contenidos

Marketing de Contenidos @alfredovela

El Marketing de Contenidos es un compromiso, no una campaña.

Jeremy Brao

Marketing de Contenidos

Alfredo Vela (@alfredovela) Valladolid, 23 de junio de 2015

VI Semana de las Redes Sociales de Castilla y León

Muchas gracias por su atención