Guillermo cabrera
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III EDICION – CURSO SUPERIOR COMERCIALIZACION DE LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN LOS EQUIPOS COMERCIALES Y LAS AGENCIAS DE MEDIOS EN UN MERCADO CADA VEZ MAS COMPLEJO COMPLEJO Madrid, 4 de febrero. Guillermo Cabrera Managing Director OMD Spain
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III EDICION – CURSO SUPERIORCOMERCIALIZACION DE LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
LOS EQUIPOS COMERCIALES Y LAS AGENCIAS DE MEDIOS EN UN MERCADO CADA VEZ MAS
COMPLEJOCOMPLEJO
Madrid, 4 de febrero .
Guillermo CabreraManaging Director OMD Spain
La evolución de los canales de comunicación“ Del altavoz al Engagement”
Hace tan sólo 10 años...Hace tan sólo 10 años...“Altavoz bien medido”
Hoy…
“Visibilidad y engagement vía engagement vía
innovación, creatividad e interactividad, que
aporten ROI y relación con los consumidores”
El futuro…
Riesgos que no podemos correr:•Ofrecer servicios basados en la interrupción en vez de en el “Engagement”.•Sustituir la competencia digital por un departament o digital.•Hacer comunicación one-to-many en vez de one-to-one.•Desarrollar media plans en vez de channel plans.•Vender los mejores anuncios en vez de la mejor expe riencia con el Consumidor.
Consumo de medios (mundial): media de horas semanal esConsumo de medios (mundial): media de horas semanal es
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MóvilMóvil
Radio digital
JuegosJuegos
Pero... el futuro ya está aquí
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PrintPrint
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TV digitalTV digital
Radio analog.Radio analog.
CineCine
ExteriorExterior
InternetInternet
Tv analógicaTv analógica
El éxito de las redes sociales
Early adopterMainstreamSocial networking
Libre Expresión Poder Entretenimient
oComportamiento Comunicación Conexión
5B+
Mobile mayor que TV y Pc´s
En 2013, los teléfonos
móviles superaran a los
PC’s como el dispositivo mas común de acceso a la Web.
El iPhone está cambiando el comportamiento respecto al uso de los
El efecto del iPhone
comportamiento respecto al uso de los teléfonos móviles y el consumo digital.
La gran penetración de los Smartphonesesta creando una pauta en os hábitos de uso.
Proliferación de multitud de “apps”.
La explosión del Tablet
La nueva generación de formatos para ordenador …
Tendrán un gran impacto en muchos modelos de negocio y en la comunicación …
…19.5 millones vendidos en el mundo en 2010
…208 millones serán vendidos en 2014
Ante este panorama… ¿qué tipo de
profesionales son
necesarios ?
Equipos con profesionales que trabajen…
horizontalmente; trabajan estratégicamente todos los posibles puntos de contacto.
y verticalmente; son especialistas en nuevas tecnologías y vanguardia. Son coordinados por los estrategas.
Desde los conocimientos
“Necesitamos J.A.S.P.”
� Economía y Estadística
� Psicología del consumo
� Sociología de masas
� Comunicación / Digital
� Arte y Vanguardia
� Idiomas / Deslocalización
Pero sobre todo…Desde la actitud
Competitivos
Y que trabajen en equipo
Motivados,con determinación,
osadía
Competitiva
osadía
Versátiles
y con pasión
Implicados
