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Los mejores consejos, por eNewsLos Programas ejecutivos de IFRA eNews 2008 y 2010 reúnen a grupos de edito-res de Europa, Asia y Norteamérica para explorar las posibilidades que entraña el mercado del e-reading móvil. Esto se lleva a cabo mediante talleres dirigidos por expertos y visitas a desarrolladores de tecnología líder. El programa eNews 2008 está llevando a cabo un estudio de consumidores global sobre el e-reading en Estocolmo, Tokio, Zúrich y Londres. Estos fueron los consejos de eNews:

averigüe lo que espera su audiencia para afi nar su oferta. Este sondeo puede ser llevado a cabo por cada editor o en el marco de un grupo como eNews;

aprenda de otros y únase a editores con ideas similares a las suyas;cree negocios sostenibles para el futuro, sea rápido y valiente, pero observe

el comportamiento de los clientes;la estandarización es una cuestión clave. Trabaje con IFRA para responder a la

demanda y desarrollo de estándares abiertos en plataformas y dispositivos;desarrolle un contenido a medida con un diseño adecuado para el formato del

e-reader; una experiencia positiva de lectura y navegación es crucial;únase a otros editores para tener una posición más fuerte como proveedores

de contenidos en la negociación con los fabricantes de aparatos y con otras fi gu-ras importantes de la cadena de valor y no estar a merced de ninguno de ellos.

Stig Nordqvist, líder del programa eNews

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¿De verdad quiere el público leer su periódico en una edición digital? Es difícil establecer una estrategia en función de los pocos que, por necesidad, leen el diario en su PC o en su e-reader. Ahora le toca mover fi cha a los editores; son ellos los que determinan la oferta.

Ha llegado la era del e-reading¿Existe de verdad la demanda de que se re-produzca con la máxima fi delidad la lectura en papel en una versión e-paper? Esto sig-nifi ca leer el diario en la pantalla del orde-nador, en uno de estos nuevos lectores elec-trónicos llamados e-reader o en un papel electrónico fl exible como los que desarro-llan los japoneses Fujitsu o los franceses Nemoptic. Algunos pensarán que este afán por reproducir la tradición del papel no tie-ne mucho sentido en la época del www, del Internet móvil y del periodismo ciudadano.

Muchas buenas razonesDesde luego, es necesaria la convic-

ción de un editor para perseverar en esta vía singular. Es necesaria, por ejemplo, la certeza de que en 2008, ante el crecimiento exponencial de las fuentes de información, un periódico es mucho más que la informa-ción que propone. Lo que seduce a los lec-tores es su valor añadido, su estilo periodís-tico y su presentación visual. Es necesario también tener un poco de lucidez en lo que respecta al futuro. Un futuro a diez o veinte años, en el que, atenazada por los costes in-dustriales y de distribución y por la preocu-

pación medioambiental, una parte de la di-fusión papel tendrá que migrar hacia las versiones e-paper.

Y hace falta, por último, una porción de visión de futuro, porque estas futuras ediciones digitales permitirán integrar nue-vas funciones. Robert Z. Samuels, responsa-ble de todos los productos móviles del New York Times explica qué hace tan popular al Times Reader: “La posibilidad de variar el tamaño de las fuentes sin difi cultad ha teni-do una gran acogida. Además está la apli-cación News and Pictures que crea un show de diapositivas con imágenes de alta reso-lución. El usuario puede pinchar en una de las imágenes para leer el artículo relaciona-do; así, estas fotos actúan tanto de sinopsis visual de la noticia como de acceso a ella. Hay también una sección ‘más reenviado por e-mail’ que atrae a muchos usuarios por su fuerte componente social”.

Evidentemente, si contemplamos el aspecto obsoleto de las maquetas en blanco y negro y esta devoción al texto que propo-nen, cabe preguntarse si los lectores elec-trónicos no suponen una regresión más que un avance. Igual que la web de 1996, los

e-readers están llamados a grandes revolu-ciones tecnológicas. Sin embargo, como in-dica Gunnar Springfeldt, director de desa-rrollo de Stampen en Suecia, es imaginable que quizás un día, cuando estos dispositi-vos cuesten ya menos de cien euros, a los editores les resulte más rentable regalar es-tas máquinas a algunos de sus suscriptores que llevarles un ejemplar en papel. A la vis-ta de las decisiones estratégicas que toman los periódicos, ese día no está tan lejos. Du-rante una reciente presentación ante los editores participantes del proyecto eNews de IFRA, Alex Henzen, responsable de los avances en iRex Technologies, señalaba que “un objetivo realista para el e-reader iLiad en cinco años será producir una consola A4 irrompible capaz de mostrar texto y com-plejas animaciones en color”.

A juzgar por los nombres de los pro-veedores implicados en el desarrollo de es-tos e-readers –Sony, Fujitsu, Bridgestone, Philips, Hitachi, Samsung, Motorola…– sin olvidar el de los cada vez más numerosos especialistas de este mercado procedentes de todo el globo, como Liquavista, Nemop-tic, Prime View International, Sipix, Bo-oken, Ganaxa, Jinke Electronics, los próxi-mos años prometen una animada batalla tecnológica en este ámbito.

La herramienta única: ¿un sueño?Con las nuevas generaciones de telé-

fonos móviles, su increíble diseño y unas pantallas más grandes, hay quien, como Pe-ter Resele, director de Comyan, se pregunta qué pasará con los e-reader: “La próxima revolución no vendrá de la mano de nuevos aparatos como e-ink o e-reader; la traerán los aparatos multifunción ya existentes, empezando por el iPhone o el iPod Touch de Apple (que ya puede adquirirse sin con-trato de teléfono móvil). Esto satisface los criterios de movilidad (‘llevarlo siempre consigo’) de un periódico y la inversión es más que rentable para el usuario, que no sólo adquiere un aparato para leer el perió-dico sino un ordenador multifunción que cabe en el bolsillo de su camisa. Por eso, el desarrollo de una edición digital con un di-seño adaptado al iPhone es para Comyan el paso más importante hacia el futuro”. Stig Nordqvist, director de investigación de nue-

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vos medios de IFRA y líder del programa eNews, observa y prueba móviles y lectores electrónicos desde hace años: “Los teléfo-nos móviles y los lectores electrónicos son aparatos muy diferentes, hoy más que hace dos años. Cuando hablamos de tecnologías convergentes, la tendencia se dirige hacia la fusión del uso de Internet móvil y en PC, mientras que el e-reader existe en un seg-mento de mercado diferente, uno en el que el objetivo primero del usuario es el consu-mo de libros, periódicos y revistas en un entorno privado y off-line”.

Diseñado para leerLa auténtica revolución en materia de

e-paper llegó a fi nales de los noventa con la consecución de pantallas basadas en la tecnología E Ink. En 2008, la gran mayoría de los e-readers disponibles en el mercado utilizan este mismo procedimiento.

Sin ahondar en el funcionamiento de la tinta electrónica E Ink, baste recordar que su mayor atractivo es una lectura idéntica a la del papel, con luz de día (sin retroilumi-nación, como en un móvil o en un PC), más confortable para la vista. Otra ventaja es el mínimo consumo de energía (sobre todo cuando se carga una página en la pantalla del e-reader). Las microcápsulas que consti-tuyen esta tinta son sufi cientemente peque-ñas (algunos micrones de diámetro) como para ser utilizadas en una pantalla plana y fl exible. El procedimiento sigue progresan-do: en 2007, E Ink introdujo una nueva ge-neración (Vizplex Imaging Film) que mejora la luminosidad de la imagen y reduce el tiempo de carga de una nueva página en la pantalla cuando el lector quiere ojear su li-bro o su periódico. Las pantallas E Ink son monocromas, pero desde 2005, la empresa está probando procedimientos en color. Al-gunos grandes de la industria, como Fujitsu o Bridgestone, por no citar más que dos, trabajan también en el desarrollo de otras tecnologías de pantallas en color. La empre-sa canadiense Opalux ha creado un nuevo tipo de tinta electrónica llamada p-ink y basada en el uso de cristales fotónicos.

El color es el futuro, pero en los próxi-mos años no será la primera preocupación de los que trabajan para desarrollar la ofer-ta e-reader. La prioridad será disminuir el precio de estos aparatos, lo que requiere una mayor difusión de los mismos.

El argumento de una lectura confor-table no puede ser el único motivo para pa-

sarse al e-reading. El grupo de editores re-unido en el proyecto eNews 2010 de IFRA se dedica esencialmente a profundizar en esta cuestión. Durante su primer seminario en Endhoven a principios del pasado febre-ro, los miembros de este grupo participaron de la experiencia de Russell Baker, director de publicaciones para el Kindle de Amazon. Instado a hablar de los criterios que marca-ron el desarrollo de este útil, declaraba: “Los aparatos deben ser sin cable, ésta es la decisión más inteligente. Sería incómodo tener que actualizar siempre el dispositivo a través del PC. En Estados Unidos hemos ne-gociado un acuerdo con el operador de tele-fonía móvil Sprint. El consumidor no tiene que pensar en la conectividad: siempre está conectado a través de una red móvil. En-tonces, el contenido es clave; con Amazon, se pueden descargar libros y otros conteni-dos de su almacén”. La conectividad y la riqueza de la oferta son el centro del debate, como indica también Philippe Jannet, del diario Les Echos (ver la página 36).

¿Qué pasa con el e-paper en un PC?El e-paper de los orígenes, aquel que

empresas como Olive Software (Israel), Newspaper Direct (Canadá) o Pressmart (In-dia) concibieron para su lectura en ordena-dor, pretendía llegar a lectores desplazados lejos de la zona de difusión de la cabecera, y proponía incluso un formato listo para su impresión por demanda en barcos de cruce-ro o con ocasión de los Juegos Olímpicos. Este modelo de e-paper es casi parte del in-

ventario, si tenemos en cuenta los cientos de editores en todo el mundo que proponen –a menudo con bastante discreción– esta presentación en sus páginas web. Los fabri-cantes históricos que han acompañado a la prensa durante la puesta a punto de estos e-papers han integrado plenamente los avances: “Los lectores reciben acceso a una interfaz e-edition de última generación que les permite navegar, buscar, compartir e im-primir periódicos y revistas como en la edi-ción papel. Funciona sobre un navegador web estándar y es rápido de cargar. Los lec-tores pueden recibir contenidos de la publi-cación en sus dispositivos móviles, o escu-charlo como un audiocast, o descargarlo como un podcast simultáneamente. Los aparatos móviles son una pieza muy impor-tante en nuestro espectro de suministro de contenidos”, explica Sanjiv Gupta, director general de Pressmart. “Los editores nos pi-den funciones que integren la distribución de publicidad con el fi n de poder crear una versión de contenido e-paper apta para su distribución en aparatos móviles y para he-rramientas especializadas de extracción de XML que permiten la distribución a través de RSS feeds”, explica por su parte Gopal Krishnan, director general de Ninestars In-formation Technologies. La producción de los e-papers está muy automatizada. Mu-chos sistemas editoriales proponen entre sus útiles de edición la posibilidad de publi-car versiones electrónicas bastante sofi sti-cadas. “Se puede crear un PDF multimedia

“Cuando se habla de medios móviles hoy día, se tiende a meter e-readers, iPhones y otros smartphones en el

mismo saco. Esto lleva a confusión. La función principal de smartphones y PDAs es la de ofrecer conectividad y

comunicación, y los e-readers están diseñados para leer”, recalca Stig Nordqvist, director de investigación de

medios digitales de IFRA. (Arriba: foto del iPhone, cortesía de Apple).

Sigue en la página 35

Introduzca el número entre paréntesis (vínculo directo) en la webPeter Resele, Comyan (5756)

Andy Hunn, Anygraaf (5753)

Joachim Melzer, Funkinform (5757)

Sanjiv Gupta Pressmart (5761)

Gopal Krishnan, Ninestars Information Technologies (5762)

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E-readers a examen

iRex iLiad, lanzado a mediados de 2006

iRex Technologies es uno de los pioneros en el desarrollo de e-readers y en los últimos años ha trabajado estrechamente con la industria de la publicación. Los periódicos, libros y otros do-cumentos son el objeto principal de uso del iLiad. En este senti-do, la comodidad de lectura es la prioridad principal. El Electro-nic Paper Display de iRex está basado en la tecnología de microcápsulas E Ink. El resultado: el contraste y la resolución son muy elevados, se puede leer con incidencia directa de la luz del día y en un ángulo de casi 180°, y no es necesario el sumi-nistro de energía para mantener la imagen. Comparado con los aparatos de tubo y de LCD, iLiad proyecta una imagen estable que resulta menos cansada para los ojos. Por otro lado, esto supone un cambio de imagen más lento; iLiad no es apto para aplicaciones de vídeo. No obstante, el display tiene otras ventajas: tiene 16 niveles de gris (el estándar de la industria es 4), y se puede escribir en la pantalla. Permite los formatos de archivo PDF, HTML, TXT, JPG, BMN, PNG, PRC (Mobipocket) y tiene conectividad para Wi-Fi. Su precio es de 649 Euros. Les Echos lanzó una versión e-reader en el iLiad en septiembre de 2007. Más recientemente, el NRC Handelsblad, en Holan-da, escogió el iLiad para poner en marcha su oferta e-reader, y otros editores se unirán.

Amazon Kindle, lanzado en noviembre de 2007

Merece la pena estudiarlo, como aparato y como modelo de marketing. El primer lote de unidades se agotó en sólo unas horas y Amazon tiene que esforzarse por satisfacer la demanda, aun a un precio de 399 dólares (sólo por el aparato). La empresa continúa muda en lo que se refi ere a ci-fras de venta, pero según Stig Nordqvist, director de investigación de medios digitales en IFRA y líder del programa eNews, ‘rumores fi ables’ aseguran que Amazon vendió más de 50.000 unidades el primer mes. Sin ser perfecto, Kindle tiene muchas funciones interesantes. Utiliza la tec-nología E Ink. De momento, sólo existe en el mercado estadounidense, de modo que Amazon ha escogido la mejor conectividad disponible y lo ha dotado con la misma red de datos de alta velocidad (EVDO) que tie-nen los más avanzados teléfonos móviles en este país. La simplicidad y potencia de la conectividad móvil es uno de los rasgos más importantes de Kindle. También tiene desventajas, desde el punto de vista de un edi-tor: el formato propietario limita la compra de productos a la biblioteca de Amazon; su enfoque ‘libresco’ no permite una buena presentación o

diseño de periódicos ni actualizacio-nes regulares a lo largo del día. Y por último, Amazon determina el precio de los títulos contenidos en su quiosco digital y por eso es ella quien mantiene el contacto con el cliente, y no el editor. “Contenidos, facilidad de manejo, aparato y plata-forma abierta: las cuatro piedras an-gulares de Amazon o de cualquiera que quiera tener éxito en e-reading”, asegura Nordqvist. “Kindle es el me-jor intento que he visto hasta aho-

Sony PSR-505, lanzado en dic. 2006, actualizad

Tras lanzar la primera versión del Sony Reader en 2006, la empresa sacó un nuevo aparato sólo un año más tarde. Su calidad y precio (300 dólares) y su disponibilidad en todo el mundo, unidos al potente marke-ting de Sony y su reputación creati-va, son algunas de las razones que nos llevaron a elegir el Sony PRS-505 Portable Reader System. La últi-ma versión ha mejorado su maqueta y su navegador con ayuda de boto-nes; el display utiliza tecnología E Ink y ofrece 8 escalas de gris en lu-gar del estándar de 4, lo que aumen-ta el contraste y hace más fácil la lectura. Sony ha conseguido reducir el tiempo de actualizaantiguo PRS-500, que solía frustrar al lector por la demora pasar páginas. Se pueden importar diversos contenidos dediante USB, aunque es necesario utilizar un software de esSony para pasar archivos a la memoria interna de 128 MB dTambién se puede utilizar una memoria USB. El reader puecumentos Text, RTF, Word (que son convertidos a RTF cuanddos al reader), BBeB Book, PDF, JPEG, GIF y PNG. Inconvennectividad móvil para acceder a contenidos o actualizarlos abrir su plataforma para tener acceso a diferentes bibliotec

Ediciones digitales Mayo 2008 IFRA Magazine

Los rumores dicen que Amazon vendió más de 50.00

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izado dic. 2007

alización frente al mora a la hora de os de Windows me-de escritorio de MB del aparato.

r puede manejar do-cuando son importa-nvenientes: falta co-arlos y tendría que liotecas.

Un futuro en color

El color es, por supuesto, el siguiente hito para las pantallas de los e-readers, y ya hay algunos precursores japoneses en este área. Desde un punto de vista estrictamente tecnológico (dejando apar-te el momento de lanzamiento al mercado y el precio), Stig Nord-qvist recomienda seguir de cerca el avance de Bridgestone (a la izda., 9 pulgadas): “Las pantallas en color de los e-readers de Bridgestone se basan en una tecnología prometedora: Electronic Liquid Power, una alternativa a la tecnología E Ink. Los aparatos QR-LPD (quick respond liquid power display) tienen una demora de respuesta de 0,2 milisegundos, son así cien veces más rápidos

que los de cristales líquidos. Brid-gestone tiene prototipos de pan-tallas en formatos de hasta A3, pero todavía no están incorpora-dos a ningún aparato. Esperamos que esto suceda pronto”. “Fujitsu (10 pulgadas) ha creado el primer papel electrónico fl exi-ble en color del mundo”, dice Nordqvist. “La empresa utiliza la tecnología Cholesterich LCD, que es diferente de la tecnología E Ink. El prototipo actual es un e-reader con Windows CE, pero es demasiado lento para ser viable en el mercado. Sin embargo, estoy seguro de que llega-rán grandes avances. Hay también otras interesantes promesas sobre las que no hemos podido escribir, como Plastic Logic, de Reino Unido, que espera pre-

sentar algo interesante en el invierno 2008/2009, o Hearst First Paper, en EE.UU., y otros proveedores que han solicitado expresamente no ser mencionados todavía. Así que, estoy deseando que lleguen los próximos años, en los que seguro sucederán muchas cosas muy interesantes”.

Hanlin de Jinke Electronics

Tianjin Jinke Electronics Co. es una empresa de alta tec-nología que coopera con la Universidad de Nankai y el Hong Kong Proud Growth Group. Jinke Company está si-tuada en el Tianjin New Technology Park y se dedica al desarrollo y producción de e-readers. La empresa lanzó el Hanlin V8 en 2006. La última versión, anunciada para fi nales de 2007, es el Hanlin V3. El dispositivo móvil re-quiere de muy poca energía. El display E Ink de 6 pulga-das tiene 800 x 600 píxeles y cuatro niveles de gris. Cuenta con un SD Card Slot en la parte superior y una memoria de hasta 4 GB. Se puede conectar al PC/portá-til con un cable USB (también para cargarlo) y admite archivos PDF, TXT, RTF, WOLF, DOC, CHM, FB2, HTML, DJVU, MP3, TIFF, JPG, GIF, BMP, PNG, RAR, ZIP. Precio: 299 dólares. Jinke está totalmente dedicado al desarro-llo de e-readers y espera lanzar pronto una opción para conexión Wi-Fi en sus aparatos.

Mayo 2008 IFRA Magazine Ediciones digitales

50.000 aparatos Kindle en el primer mes.

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» www.iframagazine.comEdiciones digitales Mayo 2008 IFRA Magazine

El New York Times Reader ha creado un gran revuelo con su elegante y sofi stica-do suministro de contenidos y anuncios. Puede probarlo durante 30 días y verlo por sí mismo en http://fi rstlook.nytimes.com. Robert Z. Samuels es responsable de todos los productos móviles del New York Times (Mobile Web, Times Reader, aplica-ciones clientes y e-readers).

IFRA: El NYT tiene recursos para suministrar a muchas de las plataformas que compiten por el contenido. ¿Hay un modo sencillo de lograr lle-gar a todas ellas?Robert Z. Samuels: Aun disponiendo de muchos recursos, tratamos de sacar el máximo partido a las tecnologías y he-rramientas existentes, y trabajamos con aquellas empresas y plataformas que de-muestran una sólida trayectoria y una abundante base de usuarios; así podemos intentar llegar a múltiples plataformas sin tener que crear múltiples versiones. Por este motivo nos apoyamos en una plataforma Microsoft.

IFRA: El NYT aparece en distintas plataformas, incluido el Kindle de Amazon. Pero, ¿no es el móvil una prioridad mayor para los periódicos?R. Z. Samuels: Sin duda. Nuestra web mó-vil pasó de recibir 500.000 visitas en ene-ro de 2007 a recibir 9,8 millones en di-ciembre del mismo año; un hecho que yo atribuiría a varias circunstancias, entre ellas, nuestras relaciones con proveedo-res de dispositivos además del crecimien-to vírico de la web móvil en sí misma.

IFRA: ¿Ha sido el iPhone parte de esto?R. Z. Samuels: Al principio hubo mucha publicidad sobre la posibilidad de ver la web de NYT en el iPhone, y la gente lo usó para ver la página estándar, pero mu-chos decidieron entonces ir al NYT móvil, que ofrece los artículos, texto completo, imágenes y otras aplicaciones. La versión móvil se carga más rápido que la web ofi cial y se adapta mejor al iPhone.

IFRA: ¿Tendrán que desarrollar múltiples ver-siones de sus productos electrónicos?

R. Z. Samuels: No. Quizás necesitemos una web ofi cial y una versión móvil que pueda funcionar en diferentes formatos, como Blackberries, Trios y iPhones; qui-zás no sea necesario tener todas las op-ciones de estos dispositivos, pero siem-pre será mejor que la experiencia de la web ofi cial. No hay que crear un sitio de Internet para cada categoría o cada apa-rato. Un editor tiene muchas posibilida-des de ofrecer páginas móviles. El equi-po de desarrollo puede generar un sitio XML y ofrecer diferentes interfaces ba-sadas en la detección de plataforma, o puede optar por externalizar porque no dispone de las destrezas necesarias.

IFRA: Volviendo al NYT Reader, no tiene pop ups o anuncios intersticiales. ¿Por qué?R. Z. Samuels: No hay contenido escondi-do que hay que ver desplazando la pan-talla, anuncios escondidos ni pop ups. Hemos trabajado con los anunciantes para crear anuncios no intrusivos parte de una lectura ‘premium’. Steve Shipside

El New York Times explora todos los formatos

E-readers, iPhones, PDAs… Los aparatos móviles avivan la rivalidad entre Micro-soft y Adobe por imponer estándares de software. Para comprender lo que sucede, recordemos el caso de las RIAs (Rich In-ternet Applications) y su importancia.

Las RIAs funcionan añadiendo una capa intermedia de códigos entre el usua-rio y el servidor. Esta capa intermedia, llamada a veces servidor cliente, permite el tratamiento en local en el navegador. Es el concepto que se oculta tras los ví-deos encapsulados en las páginas, los widgets, las animaciones ‘in-browser’ o los gráfi cos y elementos multimedia car-gados previamente para que el lector pueda hojear las páginas como si de su cotidiano se tratara. Para los periódicos que crean versiones digitales para e-rea-ders o móviles, las RIAs son las que les proporcionan los widgets para la cotiza-ción de los valores de bolsa, o la sincro-nización de la información con las ver-

siones on-line, o las animaciones y vídeos en la página. En este ámbito, Adobe lleva ventaja gracias a Flash. Tras los nuevos

avances, como Adobe Digital Editions (anunciado para el e-reader de Sony), se ocultan herramientas basadas en Flash para la gestión y la lectura de libros y periódicos electrónicos. El nombre puede ser nuevo, pero la idea reposa sobre el viejo Flash, los PDFs y el XHTML. Digital Editions ha unido la gestión de los dere-chos digitales (DRM) a su lista de funcio-nes; Microsoft, por su parte, alegará a esto que la DRM está ya integrada en su Silverlight. Silverlight es quizás nuevo, pero consigue avanzar (Quark integra desde hace poco Silverlight como módu-lo export en XPress) gracias en parte a los ‘músculos’ del gigante de Richmond. Microsoft ha puesto atención en utilizar XAML para su Silverlight, es decir, que muy pronto será familiar para la amplia red de desarrolladores que se sirve de .NET Framework 3.0 y XAML.

Steve Shipside (reader@ifra.com)

Artículo completo (5750)

E-readers: objeto de deseo de los gigantes del software

Introduzca el número entre paréntesis (vínculo directo) en la webMartin Zielonka, MSH (5752)

Walter Prechsl, EuroPublish (5755)

Reinhard Lebensorger, KatalogX Software (5754)

Entrevista completa a Robert Z. Samuels, New York Times Reader (5749)

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Pionero en el uso de Adobe Digital Editions

(lanzado en junio de 2007): el e-reader de Sony

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NewspaperDirect, uno de los primeros

proveedores de soluciones e-paper,

impulsa las ventas de sus ediciones

digitales a través de su quiosco de

prensa y revistas en PressDisplay.com:

“Los lectores tienen acceso inmediato a

cientos de copias de prensa con todo el

contenido. Pueden leer la información

en un PC, un Tablet PC o en un móvil.

PressDisplay.com se puede personalizar

para que sólo muestre los periódicos de

preferencia. Los artículos se pueden

traducir a doce idiomas distintos de

forma inmediata. También hay un

sistema de ‘clasificación de artículos’.

El programa PressDisplay Referral

permite a los abonados ganar dinero si

envían un artículo a alguien y esa

persona se convierte en suscriptor

de pago de PressDisplay.com”,

afirma Igor Smirnoff, director de

desarrollo estratégico.

“Con el mapa de lectura, el editor

seguirá de cerca el interés de los

lectores. Por ejemplo, en el caso

de la edición digital del periódico

francés Le Figaro del 29 de marzo

de 2008 se registraron: 1.130

usuarios, 1.966 sesiones y un

tiempo medio de lectura de 34

minutos y 44 segundos. El color

rojo indica que el 100% de los

usuarios leyó un artículo específico, el

porcentaje desciende con colores más claros”,

apunta. Según Smirnoff, la empresa también

se ocupa del potencial publicitario: “En 2007,

lanzamos Adget, una nueva herramienta

publicitaria para los anunciantes de prensa,

que permite a los lectores hacer negocios

mientras leen su periódico local e-paper on-

line. Cuando un lector abre la página de un

periódico, ve un anuncio con un vídeo

integrado, un documento audio o gráfico que

promociona otros productos u ofertas

especiales. Dentro del mismo anuncio, hay

botones o vínculos que el lector puede pulsar,

por ejemplo, para solicitar un catálogo

impreso. Dado que el lector ya está registrado

en el periódico, al hacer clic le aparecerá un

formulario con los datos personales, que puede

modificar a voluntad”. Valérie Arnould

Todo lo que un e-paper puede hacer

Mayo 2008 IFRA Magazine Ediciones digitales

con hipervínculos a archivos de vídeo o au-dio o a otras páginas web. Esto puede ser interesante, por ejemplo, cuando se publica un anuncio impreso en la red: se podría vincular un videoclip a la imagen del anun-cio para ofrecer un plus al anunciante”, propone Michaela Bertagnolli, responsable de marketing en Eidos Media. “El lector puede ver vídeos o fl ash en lugar de imáge-nes estáticas o infográfi cos, puede buscar palabras o términos más fácilmente, nave-gar de forma más confortable y acceder a más contenidos que en la versión impresa”, añade Andrés Checa, director de marketing de Protec. Martin Zielonka de MSH Medien, cuyo Web:digiPaper es utilizado ya por 200 publicaciones, recuerda, además, los útiles de micropago o de gestión de la relación con el cliente que pueden integrarse en es-tos e-papers.

Ante los muchos frentes que tienen abiertos en la actualidad, los fabricantes prefi eren responder a demandas específi cas en materia de futuros avances. “Reciente-mente, sobre todo diarios fi nancieros, nos han pedido que integremos dispositivos e-reader”, dice Davide Garavaglia, director de desarrollo de negocio y de marketing en Atex. “Polymer Vision (Nota: Readius e-reader saldrá al mercado a mediados de este año) es la primera empresa con la que he-mos trabajado en este área”, añade.

Cada vez más fabricantes se especiali-zan en la preparación de formatos e-paper (nxtbook, Zmags, Ceros de Applecart, Yudu Media, Zinio…). Existe una demanda diná-mica liderada por las revistas, el mundo de la empresa y el de la publicidad. El e-paper de primera generación llena un nicho y to-davía no se han explorado todas sus face-tas. “Planeamos usar la edición electrónica en combinación con nuestros programas para introducir el periódico en la educación. Somos conscientes de que los niños en edad escolar son más aptos para manejar el orde-nador que el periódico. En los próximos meses empezaremos también a vender sus-cripciones a individuos ajenos a nuestro mercado”, dice Bert Ortiz, vicepresidente de difusión del Orlando Sentinel.

Mientras espera a los futuros lectores electrónicos, ¿por qué no va desempolvan-do sus otros formatos e-paper?

Valérie Arnould (arnould@ifra.com) y Michael

Kaczmarek (kaczmarek@ifra.com)

Viene de la página 31

Introduzca el número entre paréntesis (vínculo directo) en la webEntrevista completa a Igor Smirnoff, NewspaperDirect (5751)

Michela Bertagnolli, Eidos Media (5759)

Davide Garavaglia, Atex (5760)

Andres Checa, Protec (5758)

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