Actitudes, hábitos y motivaciones de los alumnos ante las ...
Hábitos, usos y actitudes hacia la prensa escrita | EcoMedia
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UNIDAD DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO
UIMEstudio Hábitos, usos y actitudes hacia la prensa escrita IPSOS- Noviembre 2015
Hábitos, usos y actitudes hacia la prensa escrita
UIMEstudio Hábitos, usos y actitudes hacia la prensa (IPSOS 2015) UIMEstudio Hábitos, usos y actitudes hacia la prensa escrita IPSOS- Noviembre 2015UNIDAD DEINVESTIGACIÓNDE MERCADO
Detalles del estudio
Conocer los hábitos y actitudes
hacia la prensa.
Objetivo Metodología Universo Muestra
Entrevistas presenciales.
Hombres y mujeres lectores habituales de diarios (que lean por lo menos una vez a la semana)
entre 12 a 70 años de todos los NSE.
500 entrevistas: selección aleatoria.
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Los diarios siguen siendo demandados por los limeños
Total: 5.7 MM de lectores de diarios en Lima Metropolitana
personas(12- 70 años)
7 52776%de limeños lee diarios
La penetraciónsigue siendo la misma
desde el 2005
Perfildel lector
35 añosNSE CHombreo Mujer
AB93%
C 89%
D 81%
E 86%
NSE
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Y también en el resto del país (Perú Urbano)
86%del Perú urbano lee diarios
Impreso 50%Online
3%Ambos 33%
Lima
52%Interior
49%
89%
72%
18-2424-3940 a más
89%90%83%
Norte 87%
Sur 82%
Centro 85%
Oriente 88%
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Los lectores disfrutan leer el periódicoen su propio espacio y en un momento tranquilo …
… los contenidos editoriales y la publicidad tiene mayor posibilidad de impacto
La lectura de diarios es más intensa los fines de semana
y en la mañana.
La lectura diaria aumentó en relación a una década atrás
(36% vs.27%).
El lugar preferido para leer el periódico es el hogar, sobretodo, los domingos.
P1.Por favor, dígame ¿Qué días de la semana lee usted diarios habitualmenteP2.¿En que horarios suele usted leer diarios de lunes a viernes/sábados/domingos?P3.¿En que lugar suele leer diarios de lunes a viernes/sábados/domingos?
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Crece la importancia de los diarios en las redes sociales
23% de lectores sigue a algún diario en las
redes sociales
Diarios más seguidos
Redes Sociales más seguidas
P19. De los diarios que lee frecuentemente, ¿Cuál o cuales sigue a través de alguna red social?P19. ¿A través de que red o redes sociales sigue a …?
Que comunique ofertas
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6
Que tenga color
Que explique lo que informa
Que tenga fotos
Que sea creativo/original
Que tenga letras grandes
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P31. ¿Cuáles son los tres aspectos que más le atraen en los avisos publicitarios en diarios?
Aspectos más atractivos de losavisos publicitarios
Los lectores valoran la publicidad en los diarios
43%
36%
14%
4% 3%
Mucho Regular Poco Nada No precisa
58%
22%
11%8%
1%
Soló los lee Los lee y losmarca
Los lee y losrecorta
No los lee No precisa
Influencia de la publicidad Actitud frente a losavisos publicitarios
P32. De acuerdo a las siguientes alternativas, ¿Qué tanto diría usted que influye la publicidad que ve en un diario al momento de adquirirun producto o servicio?
P33. Cuando usted lee diarios, ¿Cuál de las siguientes actitudes toma habitualmente con respecto a los anuncios publicitarios?
El 91% lee los anunciosde los diarios
Para el 93%, los avisos en diarios influyen en el consumo
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Los anuncios de los diarios se leen e influyenen el consumo de las marcas que publicitan