Heber Biotec, S.A. con sus marcas en Cuba y el Mundo · Isla de la Avila Juventud Células del...
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ISO 9001:2000
Heber Biotec, S.A. se encuentra certificada por la norma ISO 9001:2000
Heber Biotec, S.A. con sus marcas en
Cuba y el Mundo
MISIÓNMISIÓNMISIÓNMISIÓN
Empresa comercializadora de productosbiotecnológicos y farmacéuticos deavanzada, servicios tecnológicos, proyectosde I+D y derechos de propiedad industrial.
Nuestra misión es extender a nivelinternacional la prevención deinternacional la prevención deenfermedades, proporcionar mayor calidadde vida y protección del medio ambientede vida y protección del medio ambiente.
VISIÓNVISIÓNImportante pilar de nuestra economía quecontribuye de manera creciente al bienestar
VISIÓNVISIÓN
contribuye de manera creciente al bienestarsocial del pueblo cubano y a la plenasatisfacción de nuestros clientes.satisfacción de nuestros clientes.Consolidada nuestra posición comercial enlos mercados farmacéuticos actuales eintroduciéndose en el mercado del PrimerMundo con resultados satisfactorios, tantopara los clientes como para la empresa.
N t l lt t lifi dNuestro personal altamente calificado seencuentra identificado con su misión dondela prioridad es la satisfacción al clientela prioridad es la satisfacción al cliente.
Enfoque estratégico de la actividad Enfoque estratégico de la actividad comercial comercial de de HeberHeber BiotecBiotec
1991: Enfoque de ProductoProductos Mercados
1999: Enfoque de Mercado
Nuevos Productos Mercados
POLITICA MARCARIA ORIGINAL DE HEBER BIOTEC S ABIOTEC S.A.
Heber Biotec, S.A.Heber Biotec, S.A.1991: Surge Heber Biotec con la misión de representarcomercialmente los productos, proyectos y tecnologíasdesarrollados por el CIGB
Heber Biotec, S.A.Heber Biotec, S.A.
desarrollados por el CIGB.MARCAS TITULARIDAD DE HEBER
“HEBERBIOVACH HB”ó1999: Representación de los Productos del Centro de
Histoterapia Placentaria.MARCAS TITULARIDAD DEL CHP LICENCIADAS A HEBER
“MELAGENINA PLUS”“MELAGENINA PLUS”2002: Representación de los Productos de los LaboratoriosFarmacéuticos Aica, Novatec y Liorad.
MARCAS TITULARIDAD DE HEBER
“HEBER-NOREP”2003: Representación de los Productos del Centro depBioactivos Químicos de Villa Clara.
MARCAS TITULARIDAD DEL CBQ LICENCIADAS A HEBER
“DERMOFURAL”
Heber Biotec, S.A.. cuenta con una cartera marcaria i i l d d i i fi ipropia y es titular de marcas denominativas, figurativas y
mixtas que ascienden a la cifra de 114 en 31 países, los territorios de la marca comunitaria y los de la Marcaterritorios de la marca comunitaria y los de la Marca
internacional por Arreglo de Madrid en idioma español, ruso y chino, que distinguen sus productos bio-y , q g p
farmacéuticos y servicios tecnológicos de otros similares en el mercado internacional. Representa además las
i l d l C t d Bi ti Q í i dmarcas comerciales del Centro de Bioactivos Químicos de Villa Clara y del centro de Histoterapia Placentaria de la
HabanaHabana.“Las marcas desempeñan un papel primordial en las
estrategias de desarrollo y comercialización y contribuyen g y y ya proyectar la imagen y la reputación de los productos de
la empresa. La marca es un activo MUY valioso que la i ”misma posee”.
Marcas PropiasCategoría Cantidad
Marcas de Veterinarios 5Marcas Comerciales propias de Heber
Biotec, S.A.
Marcas de Biológicos86
Marcas de genéricos 23Total 114
,
Marcas de Veterinarios
Marcas licenciadas
Marcas del Centro de
7%
31%
Marcas del Centro de Histoterapia Placentaria 3
Marcas del Centro de Bioactivos Químicos 5
62%
Marcas de Biológicos
Bioactivos Químicos 5
Marcas de genéricos
Existen 9 registros de marcas en idioma ruso.
Las líneas fundamentales que agrupan los productos que comercializa Heber Biotec S Aproductos que comercializa Heber Biotec, S.A.
son: Heberfarma Heberdiag Heberest
Hebervet
El id tifi d d l lí d d t d H b Bi t S A
Heberplant HebertecEl identificador de las líneas de productos de Heber Biotec, S.A., seconforma con el prefijo HEBER correspondiente al nombre de laempresa, y una particularidad diferenciante, de fácil y uniformepronunciación en diferentes idiomas, y que representa a los productos queagrupa. Este identificador es el denominado Marca paraguas.Cada línea de productos tiene un color que siempre las identificará. Sinp q pembargo, hay líneas de productos como la Heberfarma cuya diversidad deproductos unido a la necesidad de una rápida e inequívoca identificaciónha obligado al uso de un color diferente para cada marca de productosha obligado al uso de un color diferente para cada marca de productos
Los productos de la línea Heberfarma estánd ti d l ió d f d ddestinados a la prevención de enfermedades através de las vacunas contra la Hepatitis B, elHaemophilus Influenzae tipo b y la vacunacombinada contra la difteria, la tos ferina y eltétanos. También incluye una amplia gama deproductos terapéuticos dentro de los que destacanp p qlos antirretrovirales para el tratamiento del SIDAjunto a antibióticos, antinflamatorios, antimicóticos,junto a antibióticos, antinflamatorios, antimicóticos,analgésicos, vasodilatadores, oxitócicos, laxantes,anestésicos cardiovasculares antihipertensivosanestésicos, cardiovasculares, antihipertensivos,anticoagulantes, vitaminas, anticoagulantesantimicóticos y relajantes muscularesantimicóticos y relajantes musculares.
Para garantizar la rápida identificación de cada producto seidentifican no sólo con su nombre, sino también con colores que, qse indican en una matriz de 3 x 4. Aquellos que se comercializancon diversas fortalezas o dosis, también se indica de forma
lí it di t l d l l di i t id dexplícita mediante el uso del color con diversas intensidades otintas, degradadas por intervalos de 20%.En el caso de productos con diferentes dosis la identificación seEn el caso de productos con diferentes dosis, la identificación serealiza seleccionando un cuadradito con la tinta que esté encorrespondencia con la fortaleza de la dosis.p
El número que identifica la fortaleza del producto y suEl número que identifica la fortaleza del producto y sucorrespondiente unidad de medida, se colocará debajo de lamatriz de color, con el color del producto en un 100% de tinta, alpigual que la línea que se coloca debajo de la matriz y del nombreel producto.
El nombre del producto llevará siempre laEl nombre del producto llevará siempre la tipografía Swiss 911XCmBt, que es la
correspondiente al nombre de la empresa hebercorrespondiente al nombre de la empresa heber Biotec, S.A.
La marca del producto se colocará en los envases, en todas las caras del mismo, así , ,
como en las etiquetas, prospectos y en cualquier otro material promocional que secualquier otro material promocional que se diseñe. Siempre se colocará el identificador
de la empresa Heber Biotec en envasesde la empresa Heber Biotec en envases, etiquetas y prospectos y en todos los casos
ála matriz de color tendrá el color correspondiente al producto
INTENSA ACTIVIDAD DE REGISTRO MARCARIO REGISTRO MARCARIO
INTERNACIONAL
Imagen original de nuestros g gproductos tradicionales
Imagen propia g p pactual de Heber
Biotec, S.A.
Productos actuales de uso HumanoVacuna recombinante Vacuna sintética contra el
V
Vacuna recombinante contra la Hepatitis B
Vacuna sintética contra el Haemophilus influenzae
tipo b (Hib)
Vacun
Vacuna combinada Tetravalente (DPT-HB) Vacuna combinada
Pentavalente na
(DPT-HB+Hib)
s
Productos actuales de uso HumanoInterferón Alfa 2b Estreptoquinasa Eritropoyetina Interferón Alfa 2b
liofilizado y líquido con y sin albúmina
Estreptoquinasa Recombinante con y sin
Albúmina
Eritropoyetina Recombinante
Farmacéuticos Factor de Crecimiento Epidérmico para el
Factor Estimulante de Colonias de Granulocitos
p ptratamiento de la Úlcera
del Pie Diabético
Productos actuales de uso Animal
Vacuna contra la garrapata del Ganado Bovino
Suplemento alimenticio para Crustáceos
Vacuna QuimiHib contra el Haemophilus influenzae bPrimera vacuna en el mundo obtenidainfluenzae bPrimera vacuna en el mundo obtenida
por vía sintética por la Universidad deLa HabanaPatente Cuba/CanadáEn uso en el país desde febrero/2004,más de 245,000 niños vacunadosRegistrada en Viet Nam y Venezuelaen 2005en 2005En proceso de evaluación por OMSdesde abril 2005Impacto inmediato por sustitución de importaciones (1,68 millones de USD por año). Reducción de incidencia de meningitis por H. influenzae con relación al periodo en que se usaba vacuna importada
Revista “Science julio 2004”
Quimi Quimi –– HibHib®®
Revista Science julio 2004
Meningoencefalitis por Haemophilus 2002 2003 2004 2005 2006g p pinfluenzae tipo BNúmero de casos/año 13 8 6 2 5
VACUNA CONTRA LA GARRAPATA DEL GANADO BOVINO
Proteína Bm86
La HabanaMatanzas
Pinar del Río
SanctiCienfuegos
Ciego de AvilaIsla de la
Juventud
GANADO BOVINO
Células del intestino
Sancti Spiritus
Camagüey
Granma Santiago de Cuba
Gastos en productos químicos para el control de la
Células del intestino
10,000,000
12,000,000
p q pgarrapata y las enfermedades asociadas.
Incremento de precio
2,000,000
4,000,000
6,000,000
8,000,000
USD
Productos para enfermedadeshemoparasitariasUSD total
01986-95 1999 2000 2001
años
2004
Productos representados por Heber Biotec S A del CHPHeber Biotec, S.A. del CHP
CorioderminaCo ode a
Biopla
Productos representados por Heber Biotec, S.A.
PRESENTACION:
Frasco de vidrio ámbar conteniendo235 mL235 mL
p ,Productos Dermocosméticos representados
por Heber Biotec, S.A. del CPH
DERMOFURAL®
UngUngüentoüento para uso dermatológicopara uso dermatológicoUngUngüentoüento para uso dermatológico para uso dermatológico
Productos representados por Heber Biotec, S.A. del CBQHeber Biotec, S.A. del CBQ
CIGBCIGB--Heber Biotec Heber Biotec Estrategia de Crecimiento Basada en la PenetraciónEstrategia de Crecimiento Basada en la Penetración
VIETNAMARGENTINAPRODUCTOS ACTUALES
VENEZUELAARGELIAHEBERBIOVAC HBHEBERON ALFA R
HEBERKINASA RUSIABRASIL
HEBERMINGAVAC
COLOMBIAPERÚ
PAKISTÁNECUADOR
MERCADOS ACTUALES
IRÁNINDIA MÉXICOACTUALES
Heber Biotec Heber Biotec Estrategia de Crecimiento Basada en el Desarrollo Estrategia de Crecimiento Basada en el Desarrollo
de ProductosNUEVOS PRODUCTOS VIETNAMARGENTINA NUEVOS PRODUCTOS HEBERVAC DTP-HB
Quimi HibHEBERPENTAHEBERITRO
VENEZUELAARGELIAHEBERITROHEBERVITAL
HEBERON ALFA R liofilizado y líquido sin albúmina
RUSIABRASIL líquido sin albúminaHEBERKINASA sin albúmina
HEBERRON GELHEBERVIS
HEBEREYESCOLOMBIA PERÚ
HEBEREYESHEBERON ALFA R Heberprot-P
PAKISTÁNECUADOR
MERCADOS IRÁNINDIA MÉXICO
MERCADOS ACTUALES
• Seguridad máxima …. A nivel de célula • Más vigor a tú vida • Defensa a nivel de célula • Siempre activo p• Más fluidez a tú vida• Garantía en lo conocido• De vuelta a tu color• Otra pieza y …. Ganasp y• Reconstruyendo tú vida• Cambiando ….. GanandoCambiando ….. Ganando• Defendiendo la vida• Su sonrisa ….. También cuentaSu sonrisa ….. También cuenta• Multiplicando su alegría ….. De una vez• Apostando por tú seguridadApostando por tú seguridad
• Vitalidad …. Por siempre• Siempre natural
• Apostando por tú futuro• Tu otra piel
• … Y en el tiempo es transparente • Acercando horizontes
• Combinando…..ganando • Apostando por tu seguridad y bienestar • Apostando por tu seguridad y bienestar• Para multiplicar la alegría …. De una vez
• Defensa a primera vistap• Retrovirus … ¡ en la mira!
• Un mundo fascinante al alcance de todos.
EMBLEMA EMPRESARIAL
Líneas de productos Heberfarma Heberdiag Heberest Hebervet Heberplant Hebertec
Medicamentos y vacunas Reactivos y medios de diagnóstico Productos cosmecéuticos Productos para uso veterinario Productos agrícolas Transferencia tecnológicaMedicamentos y vacunas para uso humano
Reactivos y medios de diagnóstico Productos cosmecéuticos Productos para uso veterinario Productos agrícolas Transferencia tecnológica
1. Heberpenta: Cuba1. Heberpenta: CubaMexicoArgentinaVenezuelaColombiaParaguay
2. Heberprot-P:CubaMexico
Paraguay
2. Heberprot P: MexicoVenezuelaColombiaBasilUruguayParaguay
3. Se obtuvo por primera vez una
ParaguayRusia
p pmarca en Turquía, Unión Europeay Suiza (EPIPROT)
2008. Trámites de Marcas Comerciales Internacionales2008. Trámites de Marcas Comerciales Internacionales
T it i C did S li it d R dTerritorio Concedidas Solicitadas Renovadas
N i l 2Nacional 5 - 2Internacional 26 18 1426 18 14
Total 31 18 1631 18 16
En el año 2008 se efectuaron un total de 65 trámites marcarios para productos biológicos .
25
30
5
10
15
20
NacionalInternacional
0
5
Solicitadas Concedidas Renovadas
Trámites de Marcas Comerciales Internacionales 2009Trámites de Marcas Comerciales Internacionales 2009
Territorio Concedidas Solicitadas RenovadasNacional 3 20 0Internacional 28 14 1Total 31 34 1Total 31 34 1
30
35
15
20
25
Nacional
Internacional
Total
0
5
10
0
CONCEDIDAS SOLICITADAS RENOVADAS
Registros de Marcas Comerciales
En el año 2009 se efectuaron un total de 66 á i i d bi ló itrámites marcarios para productos biológicos
En el gráfico anterior no se incluye los g ytrámites de 2 interferencias internacionales, cinco nacionales, tresinternacionales, cinco nacionales, tres recursos de oposición internacional respuesta a dosinternacional, respuesta a dos requerimientos nacionales. Se obtuvo una mención de la marca Heberprot-P en el Premio Nacional ebe p ot e e e o ac o aExpoCuba /OCPI 2009.
Premio OCPI 2009 a la marca Heberprot-Pp
“El“El FuturoFuturo dede NuestraNuestra PatriaPatria tienetieneElEl FuturoFuturo dede NuestraNuestra PatriaPatria tienetienequeque serser necesariamentenecesariamente unun futurofuturo dedeHombresHombres dede Ciencia”Ciencia”..
1515 dede eneroenero dede 19601960
““…… !Hay!Hay queque apoderarseapoderarse dede lalaciencia!ciencia!......””..
5 de abril de 19875 de abril de 1987
Comandante en Jefe, Fidel Castro RuzComandante en Jefe, Fidel Castro Ruz