HISTORIA DE COCA COLA

La Coca-Cola fue creada en 1885 por John Pemberton en la farmacia Jacobs de la ciudad de Atlanta, Georgia. Con una mezcla de hojas de coca y semillas de cola quiso crear un remedio, que comenzó siendo comercializado como una medicina que aliviaba el dolor de cabeza y disimulaba las náuseas; luego fue vendida en su farmacia como un remedio que calmaba la sed, a 5 centavos el vaso. Frank Robinson le puso el nombre de Coca-Cola, y con su caligrafía diseñó el logotipo actual de la marca. Al hacerse famosa la bebida en 1886 se le ofreció a su creador venderla en todo Estados Unidos. Pemberton aceptó la oferta (vendió la fórmula de su producto en 2.300 dólares) y se abrieron varias envasadoras en Estados Unidos. Más tarde un grupo de abogados compraron la empresa e hicieron que Coca-Cola llegara a todo el mundo. Desde ahí la empresa se convirtió en The Coca-Cola Company.

Coca-Cola es un refresco efervescente vendido en tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en más de 200 países. Es producido por The Coca-Cola Company. En un principio, cuando la inventó el farmacéutico John Pemberton, fue una medicina patentada, aunque fue adquirida posteriormente por el empresario Asa Griggs Candler, cuyas tácticas de márketing hicieron a la bebida una de las más consumidas del siglo XX.

La compañía produce realmente un concentrado de Coca-Cola, que luego vende a varias empresas embotelladoras licenciadas, las cuales mezclan el concentrado con agua filtrada y edulcorantes para, posteriormente, vender y distribuir la bebida en latas y botellas en los comercios minoristas o mayoristas.

También existen variantes de la Coca-Cola, fabricados por la misma empresa, como la Coca-Cola Light, también llamada Coca-Cola dietética; otras son la Coca-Cola sin cafeína, Coca-Cola Cereza, Coca-Cola Vainilla, Coca-Cola Zero, entre otras lanzadas especialmente como la de sabor limón.

Su mayor competidora es la también estadounidense Pepsi.

MARCAS ANTIGUAS

LA LECHERA

Historia

En 1866, nació en Suiza la marca La Laitiére para denominar a la leche condensada producida por la Anglo Swiss Condensed Milk Company. En 1905, esta empresa se fusiona con Néstle, y finalmente en 1936 se comienza a fabricar La Lechera en Jalisco .

WHISKY J&B

Historia.

J&B, fue fundada en 1749 en Escocia por Giacomo Justerini, comenzó vendiendo vinos y, en 1779, introdujo el whisky. Desde 1760, ha sido galardonado por la nobleza británica con el premio Royal Warrants.

Lyle’s Golden Syrup

Historia

Hizo una afirmación similar por ser nombrada la marca británica más antigua, con su presentación de colores verde y dorado la cual permaneció sin cambios desde 1885.

LA FUERZA DE UNA BUENA IDEA

Las marcas tienen un reto muy importante que es conectarse con el consumidor en una forma muy efectiva.

Que el consumidor reconozca esa marca con la que está identificado, porque no solo satisface su necesidad si no porque sabe que es de una muy buena calidad y porque sabe distinguirlo de la competencia por su servicio.

La historia de Juan Valdez es muy interesante ya que tuvieron que esperar un poco de tiempo para que la federación nación de cafeteros de Colombia aceptara la idea de ofrecer al mundo un grano de café de primera calidad.

La FNC resolvió que el símbolo debía ser un campesino de las montañas donde se cultiva el café de Colombia. Este personaje ha tenido una capacidad de posicionarse en la mente de los consumidores alrededor del mundo.

El éxito de la imagen Juan Valdez se mantiene vigente precisamente por mantener los valores que lo hacen único y auténtico: el trabajo arduo, la transparencia, el compromiso con su familia, el orgullo por lo que hace, su compromiso con su comunidad y medio ambiente. Son valores que son compartidos por millones de consumidores en todo el mundo, que se identifican con un personaje representativo y auténtico.

PARA MORIR

La importancia de la una campaña publicitaria es que ayuda a que los consumidores recuerden el producto, la marca para que estén presenten en la mente de cada uno, así como lo realizo juna Valdez en una campaña para que los consumidores entendieran el trabajo de cada campesino y el proceso de cómo se realiza el mejor café de Colombia.

La campaña que realizaron Juan Valdez me pareció muy buena ya que con ella se dieron a conocer más en el mundo, viajando a los mejores hoteles, los mejores restaurantes, caminando por las calles de nueva york y más interesante a un es que siempre estaba el campesino con su burra “conchita”, Eso llamo más atención a los consumidores para su recordación al producto.

La notoriedad de marca es una manera importante en que la publicidad puede estimular la demanda de un tipo de producto determinado e incluso identificar como denominación propia ha dicho producto. La mayor notoriedad de marca se produce cuando la marca es tan frecuente en la mente de la gente que se utiliza para describir la categoría entera de productos.

Cuando en una publicidad los objetivos están correctamente bien planteados y se trabaja con una metodología concreta es más probable que la publicidad pueda ser eficaz.

Un plan de campaña resume la situación en el mercado y las estrategias y tácticas para las áreas primarias de creatividad y medios. Así como otras áreas de comunicación de mercadotecnia de promoción de ventas y mercadotecnia directa.

Cuando se sabe que en un trabajo con esfuerzo y rendimiento no tiene la posibilidad de morir tan rápido, se sigue con ese trabajo duro para sostener esa marca o producto que los consumidores día a día van a seguir recordando por su buena calidad. Como lo ha sido Juan Valdez el mejor café de Colombia.

GERENCIA DE MERCADEO Y MARCAS

ENSAYOS

JULIETH NATALY PITA

CODIGO: 06041003

DOCENTE

OMAIRA MENDOZA

UNIVERSIDAD DE SANTANDER – UDES

FACULTAD DE MERCADEO Y PUBLICIDAD

SAN JOSE DE CUCUTA

2010