Historia de la MarcaDiferenciación

• En 1880 no existían Marcas. Fabricantes ofrecían los mejores tratos para distribuir sus productos.

• Decidieron diferenciar sus productos, dándoles un nombre y patentándolos.

• Esto les daba exclusividad y la capacidad de comunicar sobre el Producto, saltando a mayoristas y detallistas.

Comunicación Integrada de Marketing.

• Es imperativo proyectar una imagen de una marca única y cohesiva en el mercado y dentro de la mente del cliente y esto significa comunicación integrada de marketing.

• Que todos los mensajes generados en pro de la marca deben integrarse entre sí, para construir el valor de marca. Estos pueden ser:

• -publicidad en medios• - Promoción• - Relaciones Públicas• - Respuestas directas • - Eventos• - Empaque• - Web site, etc

Discusión. Escriba sus ideas. • Que nos dice la frase de Charlie Wrench de Landor

Associates: “la integración de la elección de marca no significa asegurar que su logotipo y línea final siempre sean las mismas. No significa persuadir a media docena de agencias para que trabajen juntas. Es un resultado y no un proceso. Cuando los clientes tienen una experiencia coherente cada vez y dondequiera que se encuentren con su marca usted habrá logrado la integración”.

• ¿Cómo podríamos llegar a este objetivo?

Evaluación de Marca, por Young & Rubicam (BAV Brand Asset Valuator)

• Diferenciación (“Una marca debe ser distinta o no es marca”)

• Relevancia: Razón para comprarla. Si no la tiene, pasaría como una moda.

• Estima: Estima y respeto del consumidor por una marca frente al cumplimiento de la promesa.

• Conocimiento: Familiaridad con la marca, relacionada con sus experiencias con la misma. Es el producto de la síntesis de todos los esfuerzos de construcción de marca.

• Walt Disney y The Walt Disney Company se han asociado durante largo tiempo con la diversión familiar y las vacaciones mágicas. ¿Cómo funciona Disney Online (www.disney.com) para crear una conexión emocional con los consumidores a través de su página web interactiva? ¿Por qué es una parte tan importante de la creación de fortalezas de marca la conexión emocional con un producto?