Introducción a la PublicidadUNIDAD 2 Historia de la Publicidad

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HISTORIA DE LA HISTORIA DE LA PUBLICIDADPUBLICIDAD

Introducción a la PublicidadUNIDAD 2 Historia de la Publicidad

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- Primeras forma de publicidad = Desarrollo del comercio e intercambios mercantiles.

- Publicidad para enaltecer y consolidar las jerarquías políticas.

- Esfuerzo por materializar, idealizar o expresar sus sentimientos el arte de la publicidad.

* Fenicios. - Agricultura Inicio de economía comercial. - Uso de fogatas. - Desarrollo del lenguaje y comercio a la par.

* Egipcios - Dibujos del Faraón.- Estelas egipcias.

* Babilónicos - Hombres Heraldos (voz potente) - En Lidia, primeras tiendas fijas con voceadores.

* Mesopotamia. Comerciantes de trigo, aceite y vino hacían uso de enseñas.

* Grecia - El oficio se perfecciona Cds. Que comercian productos específicos.

- Atenas (La publicidad del hombre) .Concursos comerciales. ¤ Arte del pregón, (voz y dotes persuasivos). ¤ Dibujo Piña = taberna ¤Sandalias = ¡sígueme!

* Roma (La publicidad política). Lupanares.-Nombre, cualidades.- Acta Diurna- Sistema manuscrito de venta. Catálogo.- Nace exhibición de mercancías en aparadores o escaparates.- Mercatus Ferias comerciales- Grabado en monedas. Julio César- 539 a.C. Uso de muros con todo tipo de mensajes. (fondas)- Predominan anuncio de combates, funciones de teatro y

espectáculos. - Albúm. Pared blanqueda Pompeya lema: Lucrum gaudiune

El lucro es alegría.- Ocupación profesional Praeco Propagandista oral

- Ley que castiga a quien dañe los anuncios.

- Lo que diferencia a una publicidad de otra es el pregón.

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-Impulso definitivo a la publicidad mediante la prensa.

- La prensa se beneficia de la publicidad para financiar sus costos y ampliar su circulación.

* Invención de la imprenta en 1437 por Gurtenberg.

* Primeras impresiones: - Crónica Mundial de Nuremberg - Almanaque (contenido publcitario) primera forma de periódico.

* s.XV Gaceta de Pekín

* Primer cartel 1480, (William Caxton, Londres), aguas termales.

* Primer anuncio periodístico 1622 café.

* Periódicos dedicados Diario: Daily Advertiser Londres a la publicidad Semanal: The public Adviser

* Aparecen impresos con contenido publicitario en Alemania, Francia e Irlanda. * Primer periódico en E. U. 1704 Boston News Letter

* Benjamin Franklín - Pennsylvania Gazette. 50% anuncio de 4 págs.

- Incorpora la ilustración al anuncio.

* México 1722 La Gaceta de México. (cualquier persona)1874 Semanario El Publicista

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-Se mecaniza y especializa el trabajo, se expande la producción.

-Hay necesidad de un instrumento comunicativo.

- Antes el consumidor debía esperar a que la mercancía se elaborará. Ahora las mercancías esperar y buscan al consumidor.

* Londres. - Competencia de carteles callejeros. <Entre pegadores

(La publicidad - Primera en derechos de exhibición <sobre cartel

çcomercial) - - Primera campaña publicitaria. <es de interés social en 1664 por Robert L’Etrange “La Peste”

- Primera Ley contra el anuncio. <exceso de rótulos y alegorías.

* Se desarrolla el consumo la sociedad de masas.

- Aceleración del precio.

Oferta demanda

Técnicas de producción

Consumo competencia

Técnicas de comunicación

* 1847 Modalidad comercial < que aprovecha el éxito popular.

* 1880 Anuncio luminoso. <primero en Broadway

-Oficio publicitario que se moderniza creando un instrumento propio.

-Las agencias ayudan a sostener los medios de comunicación y multiplican sus formas de uso, adaptándose. < a las nuevas modalidades de la comunicación.

* Agencias de publicidad - Procuradora de anuncios <en sus inicios

- Órgano mediador entre producción y consumo

y entre anunciante y público

* Primeras agencias - 1836 R.F. White and Son < Londres

- 1845 Sociéte Gènèrale d’ Annonces <Francia

- 1841 Volney B. Palmer t N.W. Ayer < EU, primera en cobrar un servicio completo con el 15% de comisión.

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* Primeras agencias - 1857 en Barcelona

- 1886 y 1918 en México

* Se da el auge de las grandes revistas p.e. Hanper’s

<163 págs. de texto vs 135 págs. de anuncios

* Se realizan grandes campañas <bicicletas, Kodak y Ford

* Edad de Oro de la publicidad 1900 - 1919

* Primer Código Profesional de Ética Publicitaria en 1911 < Nueva York por Daniel Starch

-El gasto publicitario se vuelve enorme <en revistas.

- Los anunciantes dan casi el 50% de sus ganancias <Sears Roebuck.

-En EU la publicidad se vuelve la profesión <más creativa y mejor pagada.

•Para 1800, existían más de 100 revistas atendiendo a una élite educada con artículos y ensayos en materias de interés literario, político o religioso; con un alcance nacional o regional.

•Era muy común para ver en las revistas de esa época, llevar 10 páginas o más de publicidad.

•Para 1920, la publicidad a color y de buena calidad era común en la mayoría de las publicaciones principales *

* Durante la Primera Guerra Mundial, la publicidad pasó de vender bienes de consumo a despertar sentimientos patrióticos, vendiendo bonos de gobierno, fomentando la conservación y promoviendo una variedad de otras actividades relativas a la guerra Se le ve como una herramienta útil para comunicar ideas, así como para vender productos.

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-Se afinan los instrumentos operativos de la Publicidad. << por medio de las agencias de publicidad

- La imagen y sonido abren nuevas formas a la receptividad emocional. < en tv

- La publicidad fortalece, la tendencia persuasiva de recursos e instrumentos <las mercancías buscan al público

Hacia 1900, se instituye en magazine.

Se perfeccionan las artes gráficas. <el offset

1904 Primer msje. Publicitario en cine

Rápida comercialización de la radio.

Fundación de la BBC de Londres < 1 de 2 redes pasa msjes. publicitarios.

Nueva York. Primer anuncio por televisión en EU <relojes suizos Bulova.

La guerra impone el uso de la televisión y otros medios como promotora de msjes. cívicos y patrióticos.

El desarrollo en los medios de comunicación se deja de lado en Europa <SGM

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* Para 1900, el movimiento publicitario era de productos necesarios o imprescindibles se identifica la necesidad de vender productos con base en el estilo y el lujo < en vez de la simple utilidad.

* Sloan, (GM) puntualiza la idea de la Obsolenscencia los productos se desechan , no por la pérdida de su identidad, sino por la pérdida de su status.

* 1942, se forma el Consejo de Publicidad de Guerra, que promueve determinados proyectos Actualmente cada año, las agencias de publicidad que son miembros crean campañas gratuitas y los puntos de venta o MMC donan tiempo (dinero) y espacio para dichos mensajes.

* La televisión muestra su impacto en la política publicitaria.

* Fragmentación de audiencias. Para la década de los 80,los anunciantes ya no identifican a sus clientes por hogares sino por datos demográficos y por el número de usuarios de productos específicos, dentro de varios segmentos de la audiencia.

* La tecnología permite a la audiencia controlar el flujo de información, el entretenimiento y la publicidad.

* “Compre ahora y pague después”

* 1950, se realizan primeras inv. Sobre información general de los consumidores. Edad, sexo, ubicación geográfica acerca del estilo de vida y motivaciones

* COMUNICACIÓN INTERACTIVA MARKETING POR PERMISO

En lugar de que los MMC envien mensajes de forma unidireccional ala audiencia, la audiencia controlará, cuando y donde los medios llegarán a ella, incluyendo ala publicidad