HISTORIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN

Antes de la aparicin de los tipos de imprenta mviles a mediados del siglo XV, las noticias se difundan por va oral, por carta o por anuncio pblico. Johann Gutenberg, natural de Maguncia (Alemania), est considerado como el inventor de la imprenta. La fecha de dicho invento es el ao 1450. Ciertos historiadores holandeses y franceses han atribuido este invento a paisanos suyos, aduciendo abundantes pruebas. Sin embargo, los libros del primer impresor de Maguncia, y en concreto el ejemplar conocido como la Biblia de Gutenberg, sobrepasa con mucho en belleza y maestra a todos los libros que supuestamente le precedieron. El gran logro de Gutenberg contribuy sin duda de forma decisiva a la aceptacin inmediata del libro impreso como sustituto del libro manuscrito. Los libros impresos antes de 1501 se dice que pertenecen a la era de los incunables.En el periodo comprendido entre 1450 y 1500 se imprimieron ms de 6.000 obras diferentes. El nmero de imprentas aument rpidamente durante esos aos. Hasta 1609 no se empezaron a publicar los primeros peridicos. Estos ejemplares, impresos en el norte de Alemania, se denominaban corantos y publicaban `sueltos' sobre sucesos en otros pases. La palabra noticia se acu un siglo ms tarde.En menos de veinte aos ya se publicaban peridicos en Colonia, Frankfurt, Berln y Hamburgo (Alemania); Basilea (Suiza); Viena (Austria); msterdam y Amberes (Blgica). Los peridicos de msterdam, impresos en ingls y francs, llegaron rpidamente a Londres, donde el primer peridico vio la luz en 1621, y a Pars, donde el primer peridico apareci en 1631. En el ao 1645 Estocolmo dispona de un peridico de la corte que an se publica.Los primeros peridicos eran de formato reducido y por lo general slo tenan una pgina. No tenan ni cabeceras ni anuncios y se asemejaban ms a un boletn que a los peridicos actuales de pgina grande con cabeceras en negrita y abundantes imgenes.El primer peridico ingls de tirada continua fue el Weekly News (1622-1641). Los primeros peridicos en Inglaterra contenan en su mayor parte noticias extranjeras, pero en 1628 aparecieron las primeras publicaciones por cuenta de los funcionarios que informaban de los debates en el Parlamento ingls. Estos peridicos se denominaban diurnos.La censura fue uno de los problemas a los que tuvo que hacer frente la incipiente prensa inglesa a lo largo de gran parte del siglo XVII. Hacia el ao 1630, bajo el reinado de Carlos I, la prensa tuvo que soportar grandes restricciones (incluida la concesin de licencias); estas restricciones se mantuvieron durante las guerras civiles de la dcada de 1640. A mediados del siglo XVII, durante el gobierno de Oliver Cromwell, se mantuvieron las limitaciones a la prensa. Con la restauracin del rey Carlos II en 1660, se fueron eliminando progresivamente la concesin de licencias y dems restricciones, y la prensa inglesa pudo publicar en un ambiente de gran libertad siempre y cuando se abstuviese de criticar al gobierno. En 1702 se fund en Londres el primer diario de Inglaterra, el Daily Courant.La supresin del impuesto pblico sobre los peridicos en 1855 provoc una reduccin global del precio y un aumento de su circulacin. El Daily Telegraph apareci nada ms desaparecer dicho impuesto, en un momento en el que ya haba diez peridicos diarios en Londres. El Times se venda a siete peniques, mientras que la mayora de los dems, incluidos el Standard y el Daily News se vendan a seis. El Telegraph se lanz al precio de dos peniques. Los precios fueron disminuyendo a finales del siglo XIX al irse abaratando el papel y disponerse de mejores mquinas de impresin. A medida que aumentaba la circulacin creci la publicidad, proporcionando a los editores una fuente importante de financiacin aparte de la procedente de las ventas. Todas estas circunstancias desembocaron finalmente en la adopcin generalizada del peridico a medio penique en Gran Bretaa a principios del siglo XX.A medida que los peridicos comenzaron a competir entre s para aumentar su tirada con objeto de conseguir ms publicidad, los editores Joseph Pulitzer y William Randolph Hearst comenzaron a practicar un nuevo tipo de periodismo. Pulitzer, en el New York World, y Hearst en el San Francisco Examiner y el New York Morning Journal, transformaron sus peridicos con noticias de carcter sensacionalista y escandaloso, incluyendo dibujos y otro tipo de pasatiempos como las vietas de humor. Cuando Hearst comenz a publicar secciones de humor en color, entre las que se inclua una tira titulada The Yellow Kid, a este tipo de peridico se le bautiz como prensa amarilla.El crecimiento de los peridicos se vio favorecido tambin por otros avances tecnolgicos. La aparicin de la primera linotipia a mediados de 1880 aceler la composicin al permitir fundir automticamente los tipos en lneas. Se fueron perfeccionando las rotativas y las tiradas de los peridicos en las grandes ciudades alcanzaron las cotas de cientos de miles de ejemplares. Vase tambin Tcnicas de impresin.En cuanto a la historia de la prensa en Espaa y en Amrica Latina, hay que sealar que la ms antigua de las publicaciones peridicas en lengua castellana fue el Correo de Francia, Flandes y Alemania, que empez a publicarse en 1621.Veinte aos ms tarde Jaime Romeu inici en Catalua la publicacin del semanario Gazeta vinguda a esta ciudad de Barcelona, y en 1661 Julin Paredes dio a la prensa en Madrid el primer nmero de la Gaceta, diario que en 1697 pas a llamarse Gaceta de Madrid. Hoy, tres siglos ms tarde, se sigue publicando con el ttulo de Boletn Oficial del Estado-Gaceta de Madrid.En el siglo XVIII deben researse medios como la Gaceta de Mxico y Noticias de Nueva Espaa (Mxico, 1722); Primicias de la Cultura de Quito, el primer peridico de Ecuador (1729); el Diario Histrico, Poltico, Cannico y Moral (Espaa, 1732); la Gaceta de Santa Fe de Bogot (Colombia, 1735), el primer peridico colombiano; la Gaceta de Lima (Per, 1743), el primero peruano; el Diario Noticioso, Curioso, Erudito y Comercial Pblico y Econmico (Madrid, 1758); El Pensador (Espaa, 1762), fundado por Clavijo y Fajardo; Papel Peridico de la Habana (Cuba, 1790), el primer diario cubano, y el Diario de Barcelona (1792), fundado por Pedro Pablo Ussn, decano de los diarios que se publican actualmente en Espaa y el segundo ms antiguo de los europeos.Durante el siglo XIX vieron la luz el Telgrafo Mercantil, Rural, Poltico, Econmico e Historiogrfico del Ro de la Plata (1801), el primer diario argentino; el Diario de Mxico, la Gazzeta de Ro de Janeiro, el primer peridico brasileo (1808); la Gaceta de Caracas (Venezuela, 1812); La Aurora (Chile, 1812), el primer diario de este pas; El Museo Americano de Buenos Aires (1835), primera publicacin ilustrada argentina; el Semanario Pintoresco Espaol (1836), fundado y dirigido por Mesonero Romanos, el primer peridico ilustrado espaol; La poca (1849); el Faro de Vigo (1836), segundo en antigedad de los que se publican en Espaa; El Telgrafo (1858); La Publicidad (1878); La Vanguardia (1881), que sigue publicndose; El Noticiero Universal (1888); El Pensamiento Navarro (1898); El Correo de Andaluca (1899) y otros.El siglo XIX vio igualmente el desarrollo de los peridicos en Japn y en las antiguas naciones de la Commonwealth britnica. El primer peridico en lengua inglesa en Japn, el Nagasaki Shipping List and Advertiser, apareci en 1861 y tras el derrocamiento del sogunado en 1867 surgieron los primeros peridicos modernos japoneses, que sustituyeron la antigua tradicin de los bandos Kawara. El Koko shimbun fue el primero de ellos, mientras que el primer diario, el Yokohoma Mainichi, se lanz en 1870, seguido en 1874 por el que todava sigue siendo uno de los peridicos ms populares del Japn, el Yomiuri Shimburi.En la India el primer peridico nacional, The Times of India, surgi del Bombay Times, fundado en 1838. En Australia hubo una serie de pequeas publicaciones regionales, sobre todo el Sydney Gazette y el New South Wales Advertiser (1803) que consiguieron sobrevivir a la censura, abolida en 1824 y al Impuesto sobre el Timbre, desaparecido en 1830. El primer peridico moderno, el Sydney Morning Herald, se fund en 1831.Durante las dos ltimas dcadas, los peridicos han sufrido ms avances tecnolgicos que en cualquier otra poca desde la aparicin de las mquinas automticas de fotocomposicin y las rotativas rpidas a finales del siglo XIX. Las enormes y ruidosas mquinas que componan trabajosamente lneas de tipos de plomo, durante casi un siglo, han desaparecido de las plantas de los peridicos. Han sido sustituidas por complejos sistemas electrnicos que utilizan computadoras para almacenar la informacin y convierten las palabras en lneas tipogrficas. En las plantas actuales de los peridicos, los reporteros y los editores que trabajan con teclados conectados a computadoras hacen las funciones tambin de los tipgrafos. Los diseadores que antes trabajaban con mquinas lo hacen ahora en tableros distribuyendo pruebas de textos e imgenes para confeccionar las pginas del peridico. La creciente utilizacin de la fotocomposicin y la transmisin electrnica de datos ha permitido el desarrollo de peridicos nacionales con plantas impresoras descentralizadas, como el USA Today.En el Reino Unido, el cambio a la nueva tecnologa ha ido acompaado por fuertes disputas con los sindicatos y el abandono de las tradicionales oficinas en Fleet Street, en el centro de Londres, en beneficio de instalaciones ms baratas, a menudo en las afueras de la ciudad.Los editores de peridicos estn probando actualmente las computadoras y la televisin como medio de transmisin directa a los hogares de noticias, anuncios y dems informacin. Algunas personas defienden que el peridico del futuro no ser impreso, sino un servicio electrnico de informacin disponible de forma instantnea en los hogares. Muchos editores ya incluyen una versin online de su peridico en la Internet, accesible a todo aquel que disponga de una computadora personal y un mdem. El Daily Telegraph fue el primero en lanzar en 1994 este avance tecnolgico en el Reino Unido al sacar el Electronic Telegraph.EL CARTELLos principios del cartel no se tienen muy claros porque en el pas no existen fuentes bibliogrficas, se entiende que empieza con la ocupacin haitiana los cuales hicieron una serie de carteles con las reglas y leyes a seguir por los dominicanos.El primer cartel se trataba de un grabado en madera, con la representacin de un soldado haitiano publicado en 1845, acompaado de un articulo llamado los ``Haitianos''.En la realizacin del cartel surgieron dos importantes figuras: Ramn Oviedo y Silvano Lora se desarrollaron haciendo carteles polticos, patriticos y militares con formas y figuras que impresionan el sentido visual. Las caractersticas predominan es la imagen y su escasez de tipografa.En la dcada de los 60's el Arte Pop arropa el pensar de ellos representantes Silvano Lora y Ramn Oviedo, el cual era muy fuerte visualmente y favoreci que los artistas sintetizaban ms las imgenes.En los 70's se desarrollo el arte Psicodlico, debido a la influencia de los hipis y los problemas polticos, los temas principales son de guerras y paz, en las tcnicas predominan las formas y el color. La figura ms destacadas es Carlos Sangiavanni.En los 80's existe mayor variedad de carteles, entre los ms destacados estn Tony Capellan, Belkis Ramrez, y Carlos Sangiavanni.*TIPOS DE CARTELESCARTELES COMERCIALESSon tambin llamados carteles de consumo, ya se usan en las ventas de productos, se logran con imgenes reales e ideal para motivar la adquisicin del producto.CARTELES POLITICOSEstos carteles presentan los momentos pre-electorales y simplemente se limitan a retratos de los candidatos, en la realizacin de estos carteles se usa el sistema ``OFS-SET'' por la cantidad que se imprime.CARTELES SOCIALESSon los que tratan temas de drogas, problemas de la sociedad, son anticuados en cuanto al diseo y las imgenes utilizadas son tradicionales, tienen excesiva tipografa y un mensaje extenso.CARTELES DEPORTIVOSSe demuestra el objeto que se quiere vender, si es un evento que se publicita presentes los medios de difusin y el movimiento que desata el deporte.CARTELES DE CONGRESOSSon pocos originales, ya que el diseo no les interesa, solo desean informar sobre alguna actividad. Los colores influyen con el paisaje y es utilizado como emblema del medio ambiente donde se desarrollara la actividad.EL COMICEl cmic es considerado por muchos como el noveno arte. Desde su nacimiento a finales del siglo pasado con el Yellow Kid estadounidense, ha p asado por muchas fases y cambios. El primero de estos cambios se produjo con la llegada de los tebeos de superhroes en los aos 30, siendo estos un claro derivado de las novelas pulp de la poca.

LA RADIOLa telefona inalmbrica fue inventada a principios del siglo XX, en 1902 por Guillermo Marconi; sta invencin, as como la telegrafa dieron lugar al surgimiento de la radio experimentacin; junto con la misma surgen los radio aficionados. En 1912, a raz del hundimiento del Titanic, se hizo obligatorio para todos los buques el contar con radio telegrafa.Hacia 1915, ste pasatiempo estaba muy difundido en la mayora de los pases occidentales; en los Estados Unidos fue en ese ao cuando surgi la Revista QST, publicacin con la que se inici la American Radio Relay League, Institucin que prevalece en nuestros das y que agrupa a ms de 315,000 socios actualmente. Los socios de American Radio Relay League se extienden por todo el mundo, pues la Revista QST circula universalmente.Hacia fines de la segunda dcada del siglo (1917-1919), comenzaron en Mxico las primeras experimentaciones con la radio. Fue en la ciudad de Monterrey, donde el Ing. Constantino de Trnaba (que haba nacido en sa Ciudad el 26 de febrero de 1898, siendo hijo de Don Constantino de Trnaba De Llano y de Doa Mara Enriqueta Garza Ayala) quien inici sus pruebas al regresar de graduarse en la Universidad de Notredame; sin embargo fue hasta 1921, cuando el 9 de octubre inici formalmente sus transmisiones la primera estacin de Constantino de Trnaba.Aquella tarde se reunieron en la casa de Constantino de Trnaba, ubicada por la calle de Guerrero, a pocos pasos de Padre Mier, varias personas, para iniciar lo que sera la primera transmisin por radio; entre ellas estaba la Seorita Consuelo Yturria, posteriormente Seora de Garza Lozano, quien cant al aire bellas melodas.Constantino de Trnaba recibi reportes de un barco que se hallaba en el Canal de Panam. Primero utiliz las siglas CYL, las cuales queran decir Constantino y Luis; posteriormente TND, autorizadas por el General lvaro Obregn en noviembre de 1924, que significaban Trnaba-Notredame, para realizar transmisiones culturales. Finalmente cuando la Secretara de Comunicaciones y Obras Pblicas asign indicativos, le correspondi la XEH.Muchos son quienes se atribuyen el haber iniciado la radio experimentacin en Mxico; se habla de que las primeras pruebas se realizaron en el Distrito Federal, o en Zacatecas, o en Yucatn.En 1927, la emisora holandesa PCJ (Radio Philips) realiz una de las primeras emisiones de un programa de radio que fue escuchada en Indonesia en la frecuencia de 17,845 KHz. Poco tiempo despus esta misma emisora comenz la emisin del programa The Happy Station, La Estacin de la Alegra, el programa ms antiguo de la onda corta, mismo que se transmiti en ingls y en holands hasta la dcada de los cincuentas por el popular conductor holands Eddy Startz. Posteriormente Don Eduardo Startz comenz a transmitir una versin en castellano de La Estacin de la Alegra hasta su jubilacin hacia 1970.Aqu principian las emisiones en onda corta desde muchos pases, principalmente europeos, las cuales proliferaron durante la segunda guerra mundial y durante la postguerra.En 1939 surgi la frecuencia modulada (FM), y hacia 1945 resurgi la televisin en blanco y negro, misma que haba comenzado en 1926, pero fracas al comenzar a estallar los cinescopios de los aparatos, mismos que hubieron de perfeccionarse luego. Al finalizar la Segunda Guerra Mundial fue muy destacada la labor de localizacin que realiz la Radio Vaticana de familiares de muchas personas que haban sido separadas por la Guerra. Este momento marco la divisin del mundo en dos bloques, el Occidental y el Oriental, surgiendo as poderossimas entidades de radiocomunicacin como la BBC, la Voz de los Estados Unidos de Amrica y la NHK, que ya existan, e iniciando transmisiones otras emisoras desde Europa, Amrica y Asia en todos los idiomas para todo el mundo.As por ejemplo, la Voz de los Estados unidos de Amrica comenz a transmitir en todos los idiomas hablados en Europa, incluyendo las lenguas que se hablan en la Unin Sovitica, e inici sus transmisiones para Asia y frica. Frente a la amenaza que representaba el Comunismo, surgi Radio Europa Libre, con una serie de poderosos transmisores emplazados en Alemania Federal, para transmitir desde ah en todos los idiomas que se hablaban en la Europa Oriental, sometida a la rbita del comunismo, y en todos los idiomas que se hablan en lo que fue la Unin de Repblicas Socialistas Soviticas. La BBC de Londres transmita ya su Servicio Ultramarino en ingls hacia todas las regiones de la Tierra.Radio Mosc tambin comenz a transmitir desde la Unin Sovitica para todo el mundo. Radio Canad (CHOL y CKCX) comenz a transmitir hacia todos los pases de Europa en todos los idiomas. La BBC de Londres comenz a transmitir sus servicios en castellano para Amrica Latina y Radio Nederland inici sus transmisiones en espaol en 1947. Tambin comenzaron transmisiones otras emisoras como Radio Nacional de Espaa y la RAI, Radio Televisin Italiana.LA TELEVISIONLa historia del desarrollo de la televisin ha sido en esencia la historia de la bsqueda de un dispositivo adecuado para explorar imgenes. El primero fue el llamado disco Nipkow, patentado por el inventor alemn Paul Gottlieb Nipkow en 1884. Era un disco plano y circular que estaba perforado por una serie de pequeos agujeros dispuestos en forma de espiral partiendo desde el centro. Al hacer girar el disco delante del ojo, el agujero ms alejado del centro exploraba una franja en la parte ms alta de la imagen y as sucesivamente hasta explorar toda la imagen. Sin embargo, debido a su naturaleza mecnica el disco Nipkow no funcionaba eficazmente con tamaos grandes y altas velocidades de giro para conseguir una mejor definicin.Los primeros dispositivos realmente satisfactorios para captar imgenes fueron el iconoscopio, descrito anteriormente, que fue inventado por el fsico estadounidense de origen ruso Vladimir Kosma Zworykin en 1923, y el tubo disector de imgenes, inventado por el ingeniero de radio estadounidense Philo Taylor Farnsworth poco tiempo despus. En 1926 el ingeniero escocs John Logie Baird invent un sistema de televisin que incorporaba los rayos infrarrojos para captar imgenes en la oscuridad. Con la llegada de los tubos y los avances en la transmisin radiofnica y los circuitos electrnicos que se produjeron en los aos posteriores a la I Guerra Mundial, los sistemas de televisin se convirtieron en una realidad.Las primeras emisiones pblicas de televisin las efectu la BBC en Inglaterra en 1927 y la CBS y NBC en Estados Unidos en 1930. En ambos casos se utilizaron sistemas mecnicos y los programas no se emitan con un horario regular. Las emisiones con programacin se iniciaron en Inglaterra en 1936, y en Estados Unidos el da 30 de abril de 1939, coincidiendo con la inauguracin de la Exposicin Universal de Nueva York. Las emisiones programadas se interrumpieron durante la II Guerra Mundial, reanudndose cuando termin.En Espaa, se fund Televisin Espaola (TVE), hoy incluida en el Ente Pblico Radiotelevisn Espaola, en 1952 dependiendo del ministerio de Informacin y Turismo. Despus de un periodo de pruebas se empez a emitir regularmente en 1956, concretamente el 28 de octubre. Hasta 1960 no hubo conexiones con Eurovisin. La televisin en Espaa ha sido un monopolio del Estado hasta 1988. Por mandato constitucional, los medios de comunicacin dependientes del Estado se rigen por un estatuto que fija la gestin de los servicios pblicos de la radio y la televisin a un ente autnomo que debe garantizar lapluralidad de los grupos sociales y polticos significativos.A partir de la dcada de 1970, con la aparicin de la televisin en color los televisores experimentaron un crecimiento enorme lo que produjo cambios en el consumo del ocio de los espaoles.A medida que la audiencia televisiva se incrementaba por millones, hubo otros sectores de la industria del ocio que sufrieron drsticos recortes de patrocinio. La industria del cine comenz su declive con el cierre, de muchos locales. En Mxico, se haban realizado experimentos en televisin a partir de 1934, pero la puesta en funcionamiento de la primera estacin de TV, Canal 5, en la ciudad de Mxico, tuvo lugar en 1946. Al iniciarse la dcada de 1950 se implant la televisin comercial y se iniciaron los programas regulares y en 1955 se cre Telesistema mexicano, por la fusin de los tres canales existentes.Televisa, la empresa privada de televisin ms importante de habla hispana, se fund en 1973 y se ha convertido en uno de loscentros emisores y de negocios ms grande del mundo, en el campo de la comunicacin, ya que adems de canales yprogramas de televisin, desarrolla amplias actividades en radio, prensa y ediciones o espectculos deportivos.La televisin ha alcanzado una gran expansin en todo el mbito latinoamericano. En la actualidad existen ms de 300 canalesde televisin y una audiencia, segn nmero de aparatos por hogares (ms de 60 millones), de ms de doscientos millones de personas.LA EVOLUCIN DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN:En un principio, la comunicacin se mantena exclusivamente mediante canales orales, con el avance cientfico tecnolgico se desarrollaron otros medios como la prensa, la radio, el cine y la televisin. En la actualidad, los medios de comunicacin se vuelven indispensables para las sociedades industrializadas: su sistema econmico basado en la compraventa generalizada, la divisin del trabajo que se torna cada vez ms compleja y el Estado para cumplir con sus funciones necesitan de estos medios para transmitir la informacin con celeridad y al mayor nmero de personas. A partir de esto, se explica la estrecha relacin que existe entre los grupos macroeconmicos y las empresas de comunicacin.ORGENES CIENTFICOS:Las ondas electromagnticas, fueron investigadas por primera vez, por un cientfico britnico, llamado James Clerk Maxwell a fines del siglo XIX, los cuales fueron confirmados por por Rudolf Hertz, quien not que estas viajan a una gran velocidad, y pueden transportar o transmitir sonido, por medio de ellas. Ya que con aquella velocidad, se podra transmitir sonidos a distancias lejanas, sin tener problemas de tiempo en cuanto a la recepcin de los mismos. Los pasos dados por Hertz y Maxwell, cimentaron lo que despus sera la radio. Sin sus investigaciones, no hubiera sido posible, en su poca, el haber logrado transmitir frecuencias radiales.Ms complejo se vuelve el escenario, con el devenir de los aos. Ya que luego de las investigaciones de Hertz y Maxwell, a los pocos aos, tres personas diferentes, en distintos pases, lograron transmitir ondas radiales.Por un lado Alexander Popov en Rusia. Nicols Tesla en los Estados Unidos y Guillermo Marconi, en el Reino Unido.Quien fue el primero en patentar la radio como tal. Aparte, que no demor mucho, en comenzar a comercializarla.Claro que en ciertos pases europeos, fue rechaza la patente adquirida por Marconi, ya que era conocido que el ruso Popov, haba desarrollado anteriormente, un emisor y receptor de ondas radiales. Alexander Popov por su parte, logr en 1896, transmitir el primer mensaje en Rusia, entre dos edificios de la Universidad de San Petersburgo. Por su parte, Marconi comenzaba con la comercializacin de los receptores radiales. Abri una fbrica para ello, en el Reino Unido.LA RADIO:A partir de una serie de inventos efectuados en el campo de la electricidad, la telegrafa y la telefona se desarroll lo que conocemos como la radio. A fines del siglo XIX, un fsico de origen italiano, unific los avances en estos campos y realiz, en 1901, la primera transmisin transatlntica sin cables de voces humanas. Haba nacido la radio.Estos avances, insertos en un contexto de competencia imperialista entre las naciones europeo- occidentales, fueron inmediatamente aplicados al campo militar: en la marina de guerra, en la guerra entre Rusia y Japn (1905). Adems, se incorpor en la marina mercante a partir del hundimiento del Titanic (1912). En 1913, haba en Europa 330 estaciones emisoras de radiogramas abiertas al pblico.Las empresas privadas fueron pioneras en el desarrollo de actividades tcnicas e industriales. Hacia 1903 en Alemania, dos compaas privadas AEG y Siemens, avaladas por el gobierno, fundaron la empresa Telefunken para la explotacin de la radio. A su vez, en EEUU se cre con la misma finalidad la RCA (Radio Corporation of America).El origen de la radiodifusin pblica muchos libros extranjeros la ubican el 2 de noviembre de 1920, cuando un ingeniero de Westinghouse, emiti en Pittsburg un reportaje sobre la eleccin del presidente Harding. Sin embargo, la primera emisin se realiz en Buenos Aires tres meses antes, el 27 de agosto de 1920. Ese da, a travs de la instalacin de una antena y un transmisor en el techo del Teatro Coliseo Argentino, se transmiti la pera Parsifal de Richard Wagner. Los acordes fueron escuchados a la distancia por unos pocos porteos que contaban con equipos receptores. La transmisin result exitosa, ms all de algunos ruidos producidos por la esttica.Al poco tiempo, se instal una estacin de radio Va Radiar, a travs de la cual se transmitan desde funciones del Coln, del Oden y del Coliseo, hasta partidos de ftbol. En 1923, Buenos Aires contaba con varias emisoras, entre las que se destacaban como pioneras Radio Sudamrica y Radio Cultura. Tal es as que en 1924, Radio Cultura transmiti, desde Nueva York, la pelea entre el campen argentino Luis Angel Firpo y el campen mundial, Jack Dempsey.El control de la radiodifusin en las naciones europeas lo tena el Estado, por el contrario, en EEUU, las empresas privadas a travs de un control monoplico se encargaron de la explotacin econmica de la radio. De esta manera, hacia 1928 ms del 50% de las estaciones transmisoras (600 en total) pertenecan a tan slo a tres compaas.Este instrumento de comunicacin fue utilizado tambin por los distintos gobiernos para difundir sus ideas, desplazando a la prensa escrita. Durante la primera mitad del siglo XX, tanto Hitler en Alemania como Roosevelt en EEUU, utilizaron a la radiodifusin para transmitir a nivel nacional: estos mensajes eran recepcionados por todos los habitantes independientemente del lugar geogrfico donde estaban ubicados.El crecimiento y el desarrollo de la radio fue paralelo al de los conflictos mundiales: con el desarrollo de la segunda guerra mundial se mejoro la calidad de la transmisin y de los aparatos receptores. La radio hacia 1945 vivi su etapa de esplendor. En 1960 el mundo contaba con mas de 12.000 emisoras y la radio continuaba siendo el medio de comunicacin de masas ms importante. Sin embargo, en poco tiempo seria superada en audiencia por su principal competidora: la televisin.CRONOLOGA DE SU EVOLUCIN:1865 James Clerk Maxwell describe por primera vez las ondas de radio que se propagan por el espacio.1866 El estadounidense Mahlon Loomis experimenta por primera vez con ondas de radio en las montaas Azules de Virginia.1872 Loomis patenta la propuesta de un telgrafo sin hilos mediante electricidad atmosfrica.1887 Heinrich Hertz demuestra la teora de Maxwell sobre la existencia de ondas electromagnticas.1890 El francs Edouard Branly construye el primer radioconductor, llamadocoherer, capaz de detectar seales de radio.1895 Alexander Stepnovitch Popovy Guillermo Marconi inventan la radio por separado.1896 Popov realiza la primera transmisin de radio enviando las palabras Heinrich Hertz enmorse. Ese ao, Marconi marcha a Inglaterra y patenta la telegrafa sin hilos.1898 El fsico ingls Oliver Joseph Lodge patenta el primer sintonizador que ajusta la misma longitud de onda en el emisor y el receptor. Hay quien dice que fue la primera persona en transmitir una seal de radio en 1894.1900 El canadiense Reginal Aubrey Fessenden realiza la primera transmisin de radio con voz humana.1906 Fessendel realiza la primera transmisin trasatlntica de voz humana en enero y la primera emisin de voz y msica el 6 de diciembre.1913 Edwin Howard Armstrong inventa el circuito regenerativo que aumenta la calidad de las emisiones.1920 La emisora 8MK Detroit realiza la primera emisin de noticias del mundo. El primer diario hablado de la historia se emite el 20 de agosto.1921 Se realiza la primera prediccin del tiempo en la emisora de radio de la Universidad de Wisconsin con voz humana. Hasta ese momento, las predicciones se transmitan mediante alfabeto morse.1935 Edwing Armstrong describe por vez primera la Modulacin de Frecuencia (FM). Al no utilizarse inicialmente su invencin, se suicid.1940 En esta dcada empieza a funcionar la primera emisora de Frecuencia Modulada en emitir regularmente, WSM-FM, de Nashville, Tennessee.1947 Los estadounidenses William Shockley, John Bardeen y Walter Brattain inventan el primer transistor de onda media que se lleva en la mano.1955 La empresa Regency Electronics comercializa el TR-1, primer radiotransistor que se puede llevar en la mano.1991 La empresa inglesa Trevor Baylis patenta el primer radio reloj de la historia.PIONEROS, Inventos y descubrimientos claves de la Historia - Teodoro GmezPARA SABER MAS...Armstrong inventa la FMDesde el inicio de las radiotransmisiones a principios de siglo, los gigantes de las telecomunicaciones como la RCA y la AT&T haban contratado equipos de ingenieros para encontrar un remedio para las interferencias elctricas. Lo que distingue al inventor norteamericano Edwin Armstrong, que en 1933 registr cuatro patentes en la frecuencia radiofnica de la FM, fue el deseo de enfrentarse a la tradicin. Mientras los expertos trataban el sistema ya existente de transmisin por modulacin de amplitud de ondas (AM), Armstrong cre un sistema que modulaba la frecuencia de las ondas radiofnicas, en vez de la magnitud. El sistema de Armstrong, prcticamente inmune a las interferencias elctricas y dcil a una amplia gama de sonidos, consigui una claridad de transmisin ms all de lo imaginable.Muchos ingenieros haban experimentado anteriormente con la FM, pero la haban desechado a causa de las distorsiones de sonido que provocaba. Armstrong descubri que cuando la banda de frecuencia modulada se ensanchaba, las distorsiones desaparecan, y las interferencias elctricas tambin. La mayora de los locutores pensaba que una banda ms estrecha significaba menos interferencias elctricas. Armstrong demostr que estas interferencias estaban en funcin de la amplitud y que los principios para reducirlas en la AM no podan aplicarse a la FM.Frente al cambio, los empresarios de la radio se mostraron prudentes. La radio constitua un gran negocio, y las emisoras comerciales haban realizado fuertes inversiones en la AM. El sistema de Armstrong amenazaba con hacer obsoletos los transmisores y receptores corrientes. Finalmente, en 1939, Armstrong estableci su propia emisora de FM (inventos anteriores lo haban hecho rico) y la utiliz para alimentar el crecimiento del sistema. Empez a alcanzar la popularidad lentamente, pero en 1954 Armstrong se enferm y, con su fortuna dilapidada en litigios por el control de la FM, se suicid.El origen de los medios de comunicacin se remonta a la comunicacin oral, que fue la nica durante milenios hasta la aparicin de la escritura. El antecedente ms antiguo de los peridicos son las actas pblicas, que se utilizaban en Roma para comunicar distintos acontecimientos de la ciudad y se colocaban en tablones de madera situados en los muros de las ciudadelas.Es de la antigua Roma de donde tambin proceden quienes se pueden considerar como los primeros periodistas: los llamadossubrostani, que se ganaban la vida vendiendo noticias o fabricando informaciones sensacionalistas.Por otra parte, en la Edad Media, abundaron losavisos, hojas sueltas escritas a mano, sin firma, y tan slo con la fecha y el nombre de la ciudad, en las que se informaba de los movimientos de los barcos y que recogan las declaraciones de marineros o peregrinos.Asimismo, el nacimiento de la imprenta, en el siglo XV, permiti que se pudieran imprimir, dar forma y difundir las informaciones que hasta ese momento haban sido expuestas en simples hojas sueltas escritas a mano o en los famosos dibujos de las canciones de ciego y supuso la desaparicin de las hojas manuscritas. Igualmente, posibilit la periodicidad en las publicaciones, dando inicio a lo que con el paso del tiempo se convertira en la prensa.Prensa, radio y televisinLos avances tecnolgicos como la linotipia, las planchas de plomo, el offset y la impresin continua o el lser han convertido a los peridicos en un medio de comunicacin de diseo especializado, sin perder sus elementos de expresividad: la letra impresa, la fotografa fija, la ilustracin y la maquetacin.En el conjunto de los medios de comunicacin, los peridicos exponen la idea conceptual de los hechos, frente a la radio, que cuenta la noticia, y la televisin, que la muestra en imgenes.Precisamente, la radio y la televisin lograron que los medios de comunicacin tuvieran peso especfico en la sociedad por su capacidad para orientar y dirigir los intereses sociales, dentro de lo que hoy se conoce como sociedad meditica, si bien desde los primeros peridicos qued demostrada la capacidad de estos para generar estados de opinin.Influencia de los medios de comunicacinLa sociedad meditica es el resultado de la aparicin de medios de comunicacin, integrados en grandes empresas multinacionales y relacionados con el poder poltico y econmico, capaces de influir en los acontecimientos polticos y sociales tanto en el mbito local como en el global.Uno de los ejemplos ms disparatados, pero a la vez inquietantes sobre el poder de los medios de comunicacin, se produjo la noche de Halloween de 1938. Ese da, bajo la direccin de Orson Welles la emisora RKO de Nueva York emiti una teatralizacin radiofnica de la novelaLa guerra de los mundos, de H.G. Wells, en la que los marcianos invadan la Tierra.Aunque la novela radiada se present como una recreacin de ficcin, una gran parte de la audiencia interpret el programa como una situacin real, lo que desencaden una reaccin de histeria colectiva que supuso la evacuacin de numerosas poblaciones, la saturacin de los servicios de emergencia y situaciones de colapso de los servicios pblicos. Tras ese programa, los medios de comunicacin, y en concreto la radio, pusieron de manifiesto su capacidad para influir en la sociedad a la que se dirigen.La historia de la comunicacin se remonta a los orgenes de la humanidad, pero a partir del desarrollo de los medios impresos, numerosas transformaciones han revolucionado el modo en que los seres humanos comparten sus pensamientos.

Al pensar en las caractersticas particulares de cada MCS observamos que stos tienen caractersticas semejantes ms all de la diversidad cultural. Podemos decir que los medios de comunicacin constituyen un fenmeno global que, ms all de algunas diferencias naturales, trasciende las diferencias particulares de las distintas sociedades.

Para iniciar el estudio de los Medios de Comunicacin Social desde un punto de vista histrico, resulta necesario realizar esta revisin desde cuatro aspectos:

La tecnologaEl entorno socio-polticoAspectos econmicos y comercialesRealidad cultural: actividades, funciones y necesidades de una determinada sociedad.La tecnologa es, desde ya, una base sin la cual el MCS no sera posible, sin embargo, esta no es suficiente para que un medio adquiera presencia y se imponga en una sociedad. El contexto social y poltico constituir un marco que regular y dar a cada MCS una fisonoma particular. Los aspectos econmicos son tambin importantes ya que es necesario establecer de qu manera se financiara este nuevo fenmeno/servicio dado que su existencia siempre supone un costo. Finalmente, el entorno cultural cuya transformacin surgir como una consecuencia de los MCS. El fenmeno de la comunicacin social permiti el estmulo y satisfaccin de necesidades latentes en el seno de la sociedad.

Los librosEn su uso, el libro se percibe como un conjunto de contenidos distintos e innumerables, a la libre eleccin y utilizacin de los individuos. El suministro no est controlado abiertamente, aunque las libreras, las bibliotecas, los colegios y las familias desempean un papel. El libro es bastante independiente del lugar y del tiempo en cuanto al uso, y su contenidos tambin est poco constreido por el tiempo histrico y el espacio geogrfico. En cuanto a la segunda gran dimensin, la poltica, el libro est frecuentemente asociado con la libertad, aunque su potencialidad para la disidencia est sujeta a limitaciones, goza de una especie de "aura" poltica, pese a ser escasos los libros que han tenido una importancia poltica directa. Adems., por mucho que la principal orientacin del contenido de los libros sea el entretenimiento y la fantasa, en el caso del libro predominan las asociaciones con la realidad, la moralidad, el arte y lo serio, ms bien que lo contrario. En la dimensin de las relaciones sociales, la lectura es una actividad solitaria, pero que se presta a una gran participacin y a una sensacin de adhesin vicaria al autor, pese a que lo habitual sea la lejana tanto en el espacio como el tiempo entre el autor y el lector. El libro no suele asociarse con el barrio ni con la localidad, sino con la nacin o con alguna entidad mayor; con frecuencia es internacional o carece de localizacin social determinada. Organizativamente, la imagen del libro da "prioridad al mensaje", es "tecnolgicamente baja" y est muy asociada con una profesin concreta, la de escritor, por muy mtica que sea tal profesin. McQUAIL, Denis, Introduccin a la teora de la comunicacin de masas, Paids Comunicacin, Barcelona, 1983

La historia de los MCS modernos comienza con el libro impreso el cual fue desde muchos puntos de vista una revolucin. Sin embargo, la impresin de libros inicialmente no fue ms que una tcnica capaz de reproducir en serie textos antiguos. Ms tarde y lentamente comenz a producirse un cambio de contenido: aparecen aspectos ms prcticos y populares, de la vida secular, panfletos polticos y textos religiosos en lenguas vernculas. El mundo medieval comenzaba a transformarse y la difusin de la imprenta jug un papel muy importante en esta modificacin que se produjo en la sociedad.

La prensaEl peridico es individual e independiente del tiempo y del espacio dentro de unos lmites, pero difiere de todos los dems puntos, en cuanto al uso, del libro. El contenido no es unitario sino mltiple (el modelo des supermercado) e histricamente muy concreto y perecedero, y el suministro est muy dirigido y organizado por otros (la organizacin de la prensa). Su situacin con respecto a las dimensiones de la libertad y control es similar a la del libro, pero el peridico es mucho ms relevante para el poder estatal, dada la preponderancia de los contenidos polticos. La norma dominante es que el peridico debe ser libre y la imagen que tiene de s mismo es de potencial oposicin a la autoridad, al margen de cul sea la realidad cotidiana. Su definicin en trmino de valores culturales y morales es ambigua prcticamente en el mismo grado que la del libro, lo que refleja los dos grandes modelos de peridicos: los de

lite o de partido, por una parte, y la prensa popular o de bulevar, por otra. El primero se orienta hacia lo real, lo moral y serio, aunque no tiene la imagen de arte. Incluso los peridicos populares rinden pleitesa aparente a su orientacin hacia la realidad, sin lo cual no podran pretender crear su opinin ni ser autnticos diarios.

La definicin de peridico en la dimensin de las relaciones sociales diverge curiosamente de la del libro. La lectura del peridico es una actividad individual, pero pblica, que tiene lugar en cafs y lugares pblicos tanto o ms que en las casas, de modo que constituye una especie de puente entre lo privado y lo pblico. Por lo dems, es muy variable, segn las distintas formas. Puede ser un pilar de la firme adhesin a la localidad, la regin o la nacin. Pero la imagen predominante es la de un vnculo laxo, en concordancia con el carcter de servicio funcional y "secular" del peridico moderno. Al igual que el libro, el peridico da prioridad al mensaje, por distinto que sea el contenido, y la actual tecnologa avanzada que se utiliza en la produccin de los peridicos en realidad no ha alterado su imagen de "baja tecnologa", creada probablemente hace uno o dos siglos. El status profesional del periodista es bastante incierto, pero tiende a centrarse en la idea del reportero en busca de noticias. Lo borroso de la definicin profesional tiene cierto fundamento en la realidad y tambin en la complejidad del mundo de la prensa. McQUAIL, Denis, Introduccin a la teora de la comunicacin de masas, Paids Comunicacin, Barcelona, 1983

Desde el desarrollo de la imprenta en Europa, hasta el nacimiento de los peridicos tal como los concebimos en la actualidad, transcurrido ms de dos siglos. En realidad, contrariamente a lo que naturalmente se supone, el libro no es considerado un antecesor directo del peridico, el principal precursor parece haber sido la carta: especficamente, las cartas informativas cuya misin era anunciar acontecimientos importantes para el trfico y el comercio internacional, circulaban por un an rudimentario servicio de correos.

Los primeros peridicos, tenan en comn las siguientes caractersticas:

Frecuencia regular de publicacin

Objetivos comerciales: se sostenan a travs de la venta

Finalidad del contenido: 3.1. Informacin 3.2.Documentacin 3.3.Publicidad 3.4. Entretenimiento

Carcter pblico

Desconexin con fuentes identificables (excepto peridicos oficiales)

De alguna manera, podramos afirmar que el peridico ha sido ms innovador que el libro impreso ya que produjo el nacimiento de una nueva forma literaria, social y cultural (el discurso periodstico) an cuando en el momento en que este proceso se iniciaba no fuera percibido como algo tan diferenciado.

La prensa y el poder poltico

Desde un principio, la prensa ha sido un adversario real o potencial del poder establecido, aunque desde el punto de vista del estado y de los intereses creados ms que desde la realidad. En la historia de la prensa hay acontecimientos en los qu hubo enfrentamientos con el poder: medidas contra editores, directores y periodistas.

La prensa y los sectores populares

El desarrollo de la prensa comercial ha permitido a las clases populares el acceso a la informacin. No obstante, en la evaluacin de este hecho debern considerarse tambin otros factores como las mejoras tecnolgicas, la alfabetizacin y la reduccin de precios.

Cabe destacar que la penetracin de la prensa en los sectores alejados de las clases dominantes se produce en la mayor parte de los casos despus de la 1ra. Guerra Mundial.

La prensa y la lite

Se denomina fase "alto burguesa" al perodo que va desde mediados del siglo XIX hasta fines del siglo XX. Esta etapa fue el resultado de diversos acontecimientos y circunstancias que culminaron con el asentamiento de una clase capitalista conformada por profesionales.

Los principales rasgos de esta prensa "elitista" fueron:

Independencia formal del estado y de otros grupos de inters

Aceptacin de la prensa dentro de la estructura social

Institucin prominente de la vida poltica y social

Fuerte conciencia de responsabilidad social y moral

Nacimiento de la profesin de periodista

La prensa comercial

La prensa de masas o prensa "comercial" se caracteriza principalmente porque:

Es aprovechada como un negocio comercial rentable.

La publicidad aparece como medio de financiacin: el aviso publicitario tiene un costo que aumentar en proporcin directa con la cantidad de lectores. Esto permite una reduccin del precio de cada ejemplar lo que permite incrementar a su vez la demanda del peridico. El costo de la edicin ya no es transferido a los lectores sino a los anunciantes.

Podemos afirmar que surge una nueva clase de peridico como consecuencia de la comercializacin: ms ligero, ms entretenido y tambin, ms sensacionalista. Surge la atencin hacia los casos policiales, los escndalos pblicos, la vida privada de las estrellas y otros asuntos similares, que son comunes para nosotros porque continan hoy en da.

Lo destacable de esta etapa es que una enorme masa de lectores accede a la informacin y se interesa en ella, incluyndose en ella sectores de bajos recursos y de menores posibilidades educativas.

El cine

En cuanto a la experiencia en el uso, el film/cinema slo es comparable a la lectura en el sentido de que elegimos las unidades individuales de contenido: las historias flmicas. Por lo dems, la situacin difiere en lo tocante al suministro, que es limitado y se halla controlado por otros, en la naturaleza colectiva o social de la experiencia cinematogrfica y en el alto grado de determinacin espacio-temporal. No obstante, el repertorio cinematogrfico tal vez comparta algunos rasgos con la literatura al distanciarse con frecuencia de sus determinantes espacio-temporales. Estos elementos de la definicin del film/cinema estn sufriendo cambios muy rpidos con la difusin de las videotecas particulares y las filmotecas, la gran cantidad de pelculas que pasa la televisin ha desfigurado ya la definicin para las generaciones post-televisivas. El cine comercial nunca ha estado en realidad enteramente libre de control ni tampoco se ha considerado una amenaza poltica para la sociedad. Resulta bastante fcil de controlar, da6da la complejidad de la produccin y las exigencias de la distribucin. A veces da la sensacin de optar por el conformismo, aunque tal vez no ms que otros medios de comunicacin. No suele considerarse prximo a los centros del poder poltico de la sociedad y su imagen tiende a ignorar o subvalorar el potencial poltico. EN la dimensin de los valores culturales y morales, el cine pertenece ms que nada a la esfera de la fantasa, de lo no-moral, de lo no-artstico y de lo "divertido". Su potencial documental y sus relaciones con la experiencia real, si bien son evidentes dentro de espectro de sus contenidos, tienden a subordinarse a la generalizada asociacin con lo extico y, actualmente, tal vez con lo ertico. Las connotaciones de escapismo, glamour y estrellato se crearon desde muy al principio de la historia del cine y todava parecen predominar. Como se ha sealado, ir al cine suele ser una actividad social o de grupo y se considera que favorece un alto grado de participacin personal

en situaciones de ficcin y de identificacin con las estrellas y los protagonistas. En este ltimo punto, existe cierta similitud con la lectura, pero por lo general falta la sensacin de contacto con el autor o escritor, en parte como consecuencia, sin duda, del "star-systen" y de la nautraleza colectiva de la produccin cinematogrfica. Por lo que se refiere a la otra gran subdimensin de las "relaciones sociales", es obvio que las pelculas no tienen asociaciones locales; se sitan en el nivel nacional o en el internacional, o bien carecen por completo de tal localizacin. Desde el punto de vista organizativo, el acento no recae tanto en el mensaje como en la produccin, que conlleva enormes capitales y suele recibir gran publicidad. Pese a su complejidad tcnica, el film no tiene imagen de "alta tecnologa", pero el mundo del cine contiene elementos misteriosos y remotos. McQUAIL, Denis, Introduccin a la teora de la comunicacin de masas, Paids Comunicacin, Barcelona, 1983

El cine nacin a fines del siglo XIX y surgi como una novedad tecnolgica, pero lo que ofreca, apenas era nuevo por su contenido o por su funcin. El cine utiliza un nuevo recurso tcnico para elaborar una antigua tradicin del espectculo: dramatizar historias, presentaciones musicales, humor y diversos trucos tcnicos orientados al consumo popular.

De alguna manera, se puede decir que el cine surge como respuesta a las necesidades creadas por el "tiempo libre". Por otra parte, el cine representa una alternativa de entretenimiento relativamente accesible a sectores de menores recursos. En otras palabras, entretenimiento econmico para poder disfrutar en familia de un nuevo tiempo libre.

Caractersticas que tuvieron importancia en el desarrollo del cine En primer lugar, el tradicional mundo del espectculo se adecua a una nueva tecnologa que satisface las necesidades de un mercado en expansin. En segundo lugar, el cine ser utilizado como recurso propagandstico, esto surge como una consecuencia directa de la naturaleza misma del discurso cinematogrfico, ya que este se caracteriza por:

Imgenes realistas (que se suponen reales aunque sean ficcin)Gran impacto emocionalAlta popularidadEstas caractersticas hacen posible la combinacin de un mensaje didctico con un entretenimiento, en otras palabras, la intencionalidad manipuladora se disfraza detrs del show.

Pero tambin aparecer otra lnea de desarrollo y sta ser la que le dar al cine el rtulo de sptimo arte: la aparicin del cine artstico.

Finalmente, no podemos dejar de mencionar el nacimiento del cine documental que iniciaba la tradicin vinculada a la funcin educativa-formativa hoy tan elaborada por algunos medios audiovisuales.

La influencia de la TV y de Hollywood

El cine cambiar definitivamente como consecuencia del desarrollo de la televisin, pero no fue menos significativa la influencia de la industria cinematogrfica norteamericana. Esto puede explicarse como un fenmeno de homogenizacin cultural y del predominio de una nica definicin de lo que hoy se entiende por cine y de lo que su mundo significa.

Puede pensarse no sin razn que la televisin ha capturado gran parte del pblico que perteneca al cine. Tambin la TV se ha quedado con la produccin de documentales ya que estos se adecuan ms a sus caractersticas. Sin embargo, lo artstico sigue estando ms vinculado al cine que a la popular televisin.

La radio

Aunque en un principio "careca de contenido", la radio ha merecido ms de una definicin a lo largo de sus sesenta aos de existencia como medio de comunicacin de masas, sobre todo a causa de los azares de su competencia con la televisin. En cuanto al uso, ha pasado de ser una forma de entretenimiento individual a serlo familiar, para volver a ser un instrumento individual adaptado a determinadas funciones, especialmente entre los jvenes. Tambin se est definiendo ms que nunca como un acompaamiento de fondo habitual, una actividad difusa, a cuyas concretas unidades de contenido se les concede relativamente poco peso especfico. Su uso es bastante independiente del lugar y del momento, pero el contenido est organizado por otros (pese al cada vez mayor nmero de emisoras entre las que elegir) al tiempo que es "de actualidad", y por lo tanto perecedero: consiste sobre todo en noticias y msica del da. El lugar de la radio dentro de espectro poltico es variable, pero el uso que predomina en la mayora de los pases no es muy poltico. Aun as, tiene algunos usos polticos y suele estar sometida a regulaciones en las cuestiones que afectan a la poltica. Un elemento secundario de esta imagen la relaciona con las nociones de libertad y represin: atraviesa las fronteras con mayor facilidad que otros medios de comunicacin, puede operar desde la ilegalidad, como la prensa, y cada vez se presta ms a la comunicacin a corta distancia entre individuos sin normativa legal.

En relacin con los valores culturales y morales, la radio ocupa un lugar intermedio entre el polo de la "realidad" y lo "serio" y el opuesto, lo que refleja un equilibrio ms o menos equitativo entre informacin y entretenimiento. Con respecto a las relaciones sociales, su definicin ha cambiado a lo largo del tiempo, conforme ha ido siendo cada vez menos un medio de comunicacin de masas y se ha convertido cada ve ms en mltiples canales con menor organizacin. Unida al telfono, se ha vuelto cada vez ms interactiva y tiene posibilidades de operar y opera en todos los niveles de la organizacin social, desde el contacto entre grupos hasta el internacional. Considerada en funcin de los criterios de su imagen organizativa, la radio parece caracterizarse predominantemente por ser un medio de distribucin de "baja tecnologa", sin misterio y carente de autntica definicin profesional. > McQUAIL, Denis, Introduccin a la teora de la comunicacin de masas, Paids Comunicacin, Barcelona, 1983

La televisin

La televisin comparte algunas de estas caractersticas definitorias, pero es taxativamente distinta en varios aspectos. En cuanto al uso, sigue siendo un recurso ms bien familiar que individual. En cuanto al uso, sigue siendo un recurso ms bien familiar que individual, y sigue estando muy constreida en el espacio y el tiempo. Tambin en este caso la situacin cambia rpidamente debido a la difusin de los videos y el aumento del nmero de televisores por familia. Polticamente, la televisin es muy sensible, est muy prxima a los centros de poder estatal y social y es objeto de control y regulacin. No existe virtualmente noticia de que la televisin se haya utilizado para la accin o resistencia poltica de manera que debe ser el medio de comunicacin menos revolucionario de la historia. La estrecha supervisin ha dejado su huella en la definicin de la televisin con respecto a los valores culturales y morales.

Al igual que la radio, ocupa una posicin intermedia atrada en dos direcciones: hacia lo real y lo serio por algunas de sus propiedades intrnsecas y por el objetivo social asignado, pero tambin atrada en la direccin contraria por las distintas demandas de sus pblicos y por buena parte de la cultura que ha entresacado del cine, el teatro, el espectculo, las novelas, el mundo de la msica popular y la industria del deporte. En general no se reconoce que en lazos fuertes o profundos con su audiencia, si bien se da una gran proyeccin e identificacin con estrellas y personalidades concretas. En cuanto a su localizacin social, es menos localizada y ms internacional que la radio, pero ms nacional que el cine. Organizativamente, retiene una imagen de "alta tecnologa", que probablemente perdurar hasta que la televisin hecha en casa sea tan habitual como pelculas caseras. Es difcil localizar su "prioridad organizativa", puesto que el mensaje, la produccin y la distribucin parecen reclamar igual importancia. McQUAIL, Denis, Introduccin a la teora de la comunicacin de masas, Paids Comunicacin, Barcelona, 1983

PASADO